◎孔愛(ài)群

(遼寧日?qǐng)?bào)社，遼寧 沈陽(yáng) 110000)

一、媒體秉承傳統(tǒng)及其意義

全新的新聞傳播方式，給傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞宣傳帶來(lái)了顛覆性變革，新媒體反應(yīng)迅速、形式靈活、表現(xiàn)新穎。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索，也走上了媒體融合之路。在不斷學(xué)新和創(chuàng)新中，作為新聞從業(yè)者的我們，應(yīng)該越來(lái)越清楚地認(rèn)識(shí)到，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，保持“傳統(tǒng)”才能更好地創(chuàng)新。

(一)傳統(tǒng)媒體的“傳統(tǒng)”

所謂的“傳統(tǒng)”，不是傳播方式上的守舊，而是新聞業(yè)務(wù)上堅(jiān)守與創(chuàng)新。長(zhǎng)期以來(lái)，一些讀者甚至是新聞從業(yè)者形成了一個(gè)牢固觀念，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體主要就是黨政新聞和經(jīng)濟(jì)新聞，而這類新聞往往是枯燥的、生硬的，可讀性較弱。

實(shí)則不然，傳統(tǒng)媒體有其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，那就是深度報(bào)道。作為傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者，在面對(duì)新挑戰(zhàn)時(shí)應(yīng)積極思考，了解自己的優(yōu)勢(shì)所在，在采訪報(bào)道時(shí)要學(xué)會(huì)在遵循傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新。我們?cè)囈砸唤M紙媒的經(jīng)濟(jì)新聞?wù){(diào)查報(bào)道為例，來(lái)說(shuō)明秉承傳統(tǒng)的重要意義。

(二)利用案例解析秉承“傳統(tǒng)”的意義

案例：在2020年四五月間，遼寧日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞部5名記者，歷時(shí)兩個(gè)月，深入遼寧省各市地，對(duì)全省10家“瞪羚企業(yè)”進(jìn)行“駐在式”采訪，探尋它們的成長(zhǎng)密碼。并在遼寧日?qǐng)?bào)調(diào)查版面以調(diào)查報(bào)道的形式先后刊登了12篇深度報(bào)道，每篇稿件4 000多字，圖文并茂。這些新聞稿件中的最后兩篇是對(duì)這次采訪的10家企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和共性問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)探討，尋求破解瓶頸的辦法。這組稿件有深度、有思想、有可讀性，在探求“瞪羚企業(yè)”的成長(zhǎng)方面，引發(fā)社會(huì)對(duì)“瞪羚企業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀的持續(xù)思考和普遍關(guān)注。

這組報(bào)道稿件一經(jīng)刊登，受到業(yè)內(nèi)外廣泛的贊譽(yù)，好評(píng)如潮。不僅廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，非常認(rèn)可，遼寧省委宣傳部和省科技廳等政府部門也給予了高度肯定。同時(shí)，受訪企業(yè)在讀到文章時(shí)也深受感動(dòng)。科技型中小企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要一分子、創(chuàng)新的主力軍，它們的成長(zhǎng)和壯大最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)新環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，它們的建議最能代表民營(yíng)企業(yè)的心聲和實(shí)際需求。當(dāng)這些企業(yè)的創(chuàng)立者看到自己的辛苦與難處有人關(guān)心和共情，自然真情流露，一些企業(yè)家在與記者交流時(shí)，內(nèi)心深受觸動(dòng)，甚至掉下了眼淚；記者在一線采訪中深刻體會(huì)到這些“瞪羚企業(yè)”生存與成長(zhǎng)的艱辛，體會(huì)到企業(yè)家的擔(dān)當(dāng)和抱負(fù)，新聞素材積累厚實(shí)飽滿，感情豐富，是這組經(jīng)濟(jì)報(bào)道之所以出彩和成功的原因所在。

這樣的深度報(bào)道與宣傳，對(duì)時(shí)下短平快的新媒體來(lái)說(shuō)是最大的短板，而對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)卻是最大優(yōu)勢(shì)，也是最應(yīng)深入與堅(jiān)守的傳統(tǒng)，這能讓傳統(tǒng)媒體在新的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，脫穎而出，更具權(quán)威性。所以對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，秉承“傳統(tǒng)”才是最好的創(chuàng)新。

(三)簡(jiǎn)單分析傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)新聞發(fā)揮空間較大，一定程度上決定著一家媒體的業(yè)務(wù)水平。但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)新聞是一種專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)道，經(jīng)濟(jì)作為一門學(xué)科有其專業(yè)術(shù)語(yǔ)和表述方式，例如，GDP、CPI、PPI等，這容易讓一般讀者望而生畏。而且經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域涉及的財(cái)政、稅務(wù)、統(tǒng)計(jì)等也往往自成一門學(xué)問(wèn)，加之目前在我國(guó)涉獵經(jīng)濟(jì)專業(yè)的人所占的比例也比較少，所以經(jīng)濟(jì)新聞要比其他新聞顯得“高冷”。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)新聞，線索多出自相關(guān)廳局，一些記者僅僅根據(jù)廳局提供的資料寫稿，沒(méi)有深入采訪，寫出來(lái)的稿件就容易陷入嚴(yán)肅枯燥、簡(jiǎn)單生硬的套路，從而失去了可讀性，往往造成“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”的尷尬局面。再者，在傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者中，懂經(jīng)濟(jì)的也不多，對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的事情在編發(fā)稿件使做不到通透和駕輕就熟，這也是紙媒經(jīng)濟(jì)新聞形式單一、讀來(lái)生硬的原因之一，造成了現(xiàn)在一部分經(jīng)濟(jì)新聞基本上是“誰(shuí)寫誰(shuí)看，寫誰(shuí)誰(shuí)看”，這種自戕式傷害，亟待改變。當(dāng)然，還有其他原因，比如，當(dāng)下各類新媒體的泛濫，年輕讀者缺乏理論政策修養(yǎng)，接觸的新聞信息越來(lái)越簡(jiǎn)單化、碎片化等。一些讀者變得不喜深讀，不愛(ài)思考，對(duì)報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體逐漸失去閱讀研究的興趣，這也是經(jīng)濟(jì)新聞在當(dāng)下眾多信息轟炸面前顯得“高冷”的另一個(gè)原因。

但是通過(guò)遼寧日?qǐng)?bào)這組“瞪羚企業(yè)”的系列調(diào)查報(bào)道，一定程度上可以說(shuō)明，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道并不是只有一種嚴(yán)肅面孔，并不是非得故作“高冷”，不近人情，或者不重視可讀性，一味地認(rèn)為能看者自會(huì)看，能懂者自然懂。其實(shí)，任何一種新聞文體都應(yīng)該重視可讀性，應(yīng)該把可讀性和新聞?wù)鎸?shí)性放在同等重要的位置來(lái)。要做到這一點(diǎn)，就需要新聞工作者時(shí)刻保持職業(yè)敏感，樹立職業(yè)榮譽(yù)感和責(zé)任感，與時(shí)俱進(jìn)，善于學(xué)習(xí)，在采寫報(bào)道的過(guò)程中，勤思考，多動(dòng)腦，多在新聞立意和著眼點(diǎn)上下功夫，要舍得對(duì)采訪進(jìn)行精神上和時(shí)間上的投入，不能急功近利，浮皮潦草，只求完成任務(wù)，不做其他追求，如果一名記者在稿件上一味求量不求質(zhì)，那他就只是為“稻粱謀”，失去了作為記者這種職業(yè)的神圣感。

二、秉承“傳統(tǒng)”創(chuàng)新中存在的問(wèn)題

如何秉承傳統(tǒng)？還是以遼寧日?qǐng)?bào)這組經(jīng)濟(jì)新聞的調(diào)查報(bào)道為例，為什么這組報(bào)道能一改傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)新聞刻板嚴(yán)肅的“老面孔”，以鮮活生動(dòng)，深入人心的語(yǔ)言文字贏得一眾讀者？筆者總結(jié)原因主要有以下三方面。

(一)新聞報(bào)道組織策劃得力，小切口，大主題，新角度

黨的十九屆五中全會(huì)提出“堅(jiān)持創(chuàng)新在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，把科技自立自強(qiáng)作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐”，并將其擺在“十四五”各項(xiàng)規(guī)劃任務(wù)的首位進(jìn)行專章部署。

作為新中國(guó)工業(yè)搖籃、創(chuàng)新大省的遼寧，自然把科技創(chuàng)新擺在核心位置。但是因?yàn)橛?jì)劃經(jīng)濟(jì)退出得較晚，受體制機(jī)制束縛，遼寧的創(chuàng)新活力略顯不足，全省擁有的科技型中小企業(yè)無(wú)論在數(shù)量上還是質(zhì)量上與南方發(fā)達(dá)地區(qū)都存在較大的差距。要點(diǎn)燃科技創(chuàng)新的“引擎”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，必須強(qiáng)化科技型中小企業(yè)創(chuàng)新主體地位，促進(jìn)各類創(chuàng)新要素向它們集聚。而遼寧的科技型中小企業(yè)正面臨著創(chuàng)新的各種難題，為此，遼寧省委省政府決定大力宣傳遼寧那些業(yè)績(jī)好、創(chuàng)新能力強(qiáng)的科技型企業(yè)，既能體現(xiàn)近幾年本省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍和創(chuàng)新能力的提升，又能為全省科技型中小企業(yè)營(yíng)造發(fā)展環(huán)境造勢(shì)。

這時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，以及它的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了。如何完成好這樣的報(bào)道任務(wù)？經(jīng)過(guò)慎重思考，遼寧日?qǐng)?bào)決定聚焦科技型中小企業(yè)中的“瞪羚企業(yè)”群體。提起科技型中小企業(yè)，一般人都能知曉，但作為創(chuàng)新生力軍的“瞪羚企業(yè)”卻并不為大眾熟知。這類企業(yè)雖然“體量小”，但它們“跑得快”“跳得高”，決定著一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量。當(dāng)然，它們?cè)趧?chuàng)新中遇到的困難也很多，往往“九死一生”，需要社會(huì)各屆給予關(guān)注、扶持和幫助，厚植沃土，為這些創(chuàng)新主體營(yíng)造良好生態(tài)環(huán)境。

主題既定，為達(dá)到宣傳效果，遼寧日?qǐng)?bào)決定突破以往經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的形式單一，做一組特別策劃。在全省選取10家“瞪羚企業(yè)”典型，拿出時(shí)間、版面，投入更多的時(shí)間和精力，讓記者深入企業(yè)生產(chǎn)一線，挖掘生動(dòng)鮮活事例，以小切口表現(xiàn)大主題，既要突出近年來(lái)遼寧科技型中小企業(yè)的發(fā)展成就和嶄新面貌，也要體現(xiàn)它們的生存之艱與創(chuàng)新之難，從而加速促進(jìn)全省創(chuàng)新鏈條上的產(chǎn)學(xué)研各方的資源匯聚，為科技型中小企業(yè)的創(chuàng)新尋求解決之道。

此次記者的采訪，人物要從高層到底層，層層不落；事件鮮活生動(dòng)，都是企業(yè)棘手的發(fā)展難題；稿件形式新穎，兼顧了政治性、思想性、經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)性。每名下去采訪的記者都嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)道要求高質(zhì)高效完成任務(wù)，最后呈現(xiàn)的稿件，無(wú)論內(nèi)容還是形式都實(shí)現(xiàn)了突破，與以往的經(jīng)濟(jì)報(bào)道大不相同，更具人情味的同時(shí)令人眼前一亮。

(二)新聞報(bào)道主題鮮明，既彰顯了經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)性與思想性，也兼顧了故事性和生動(dòng)性

“瞪羚企業(yè)”的系列調(diào)查報(bào)道突破了以往紙媒經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道慣例，不擺冷面孔，不堆砌數(shù)字，在采寫經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的過(guò)程中注重思想力量，講事實(shí)，擺道理，貼近生活，觸及心靈。記者以采寫調(diào)查報(bào)道的方式進(jìn)駐企業(yè)，與企業(yè)負(fù)責(zé)人面對(duì)面，了解他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，挖掘企業(yè)家思想上的閃光點(diǎn)、企業(yè)的成長(zhǎng)故事，以事說(shuō)理，闡明經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。同時(shí)，記者走進(jìn)生產(chǎn)車間，真實(shí)感受不同企業(yè)的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，從高端電容器到高阻隔塑料薄膜，這些“瞪羚企業(yè)”的高科技與高效率，高成長(zhǎng)與高跳躍，著實(shí)讓記者感到震撼。采摘新鮮事例，掌握一手素材，感受企業(yè)生產(chǎn)的節(jié)奏與脈動(dòng)，這些采訪經(jīng)歷，為寫好稿件打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

同時(shí)，一個(gè)企業(yè)就是一個(gè)“生命”，就是一個(gè)故事，該組報(bào)道通篇以講故事的方式來(lái)闡述“瞪羚企業(yè)”誕生的艱難與成長(zhǎng)的不易，科技型中小企業(yè)在創(chuàng)新中往往容易捉襟見(jiàn)肘，創(chuàng)新資源不聚集是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的最大制約。這些影響和發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，都在企業(yè)的成長(zhǎng)故事中有所體現(xiàn)，企業(yè)家的想法、意見(jiàn)與建議也在行文中貫穿，融敘事與說(shuō)理、思想與見(jiàn)地于一體的調(diào)查風(fēng)格，令人耳目一新。

(三)新聞?dòng)浾呔C合素質(zhì)過(guò)硬，完美地踐行了“四力”

這組報(bào)道從采訪到結(jié)稿，時(shí)間緊、任務(wù)重，遼寧日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞部挑選5名資深記者，兵分五路深入基層。一名記者要分別承擔(dān)兩家企業(yè)的采訪任務(wù)，完成兩篇大稿件。這意味著一個(gè)人要跑兩個(gè)城市，且全程就記者一個(gè)人獨(dú)來(lái)獨(dú)往，攝影、錄相與采訪寫稿全要自己完成，且一氣呵成。這是一次對(duì)記者綜合素質(zhì)和能力的全面考驗(yàn)，筆力、腦力、眼力和腳力，哪個(gè)力不到位都不成。

因?yàn)槊恳幻浾叨寂ψ龅搅恕八牧Α奔骖?，最后每篇稿件在呈現(xiàn)時(shí)，不僅杜絕了過(guò)去經(jīng)濟(jì)新聞枯燥無(wú)味的舊印象，還避免了文字上的晦澀難懂，記者用生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言、獨(dú)具匠心的構(gòu)思，展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)“瞪羚企業(yè)”非凡的成長(zhǎng)歷程，反映了“瞪羚企業(yè)”善于搶抓機(jī)遇，企業(yè)家高瞻遠(yuǎn)矚的魄力，以及創(chuàng)業(yè)的艱辛、創(chuàng)新的不易。字里行間中以深刻的思想力量形成宣傳上的正能量，呼吁社會(huì)各屆為科技型中小企業(yè)的創(chuàng)新集聚資源，拓展生存空間，共同為遼寧經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展出力獻(xiàn)策。所以這組稿件做到了深度、高度、思想與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一，具有極高的可讀性。

三、傳統(tǒng)媒體秉承“傳統(tǒng)”的主要路徑

(一)解放思想，敢于創(chuàng)新

紙媒宣傳企業(yè)典型并不鮮見(jiàn)，如果只是從企業(yè)簡(jiǎn)單要點(diǎn)材料，打幾個(gè)電話，再組一篇稿子，這樣走走過(guò)場(chǎng)也能完成任務(wù)。但這樣就基本上放棄了記者的職業(yè)榮譽(yù)和肩上的責(zé)任。如果新聞從業(yè)者缺少職業(yè)抱負(fù)，就容易對(duì)自己的職業(yè)產(chǎn)生倦怠，丟掉對(duì)優(yōu)良作風(fēng)的傳承與堅(jiān)守。這就是為什么有的人當(dāng)了多年記者，文字就不曾生動(dòng)深刻過(guò)，稿件就不曾精致感人過(guò)。只求完成任務(wù)，從不求解放思想，努力超越，就不能達(dá)不到新聞應(yīng)有的宣傳效果，更無(wú)法產(chǎn)生推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量。

(二)要邁開腿，深入基層

有那么一些傳統(tǒng)媒體的記者，喜歡坐在辦公室里寫稿子，而不是深入基層采寫新聞報(bào)道。尤其對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞，各廳局都會(huì)提供一些基本材料，好好編輯一下也能成稿，下基層又苦又累又費(fèi)時(shí)間，他們不愿意去，為了省事，閉門造車。尤其是那些缺少新聞理想的記者，他們對(duì)工作不夠熱愛(ài)，沒(méi)有奉獻(xiàn)精神，一味地圖求速度。殊不知，作為傳統(tǒng)媒體的記者，雙腳不踩著泥土，就不可能寫出帶著“露珠”的好新聞來(lái)，不實(shí)地走訪，不做調(diào)查，就不能掌握真實(shí)情況，見(jiàn)證生動(dòng)場(chǎng)景。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，所有好新聞，都是深入一線基層挖掘出來(lái)的。如果不是深入農(nóng)村，住在村里，范敬宜就寫不出《莫把開頭當(dāng)過(guò)頭》的名篇。歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，基層是一片廣闊天地，走下去才能開拓視野，大有所為。

所以傳統(tǒng)媒體的新聞工作者務(wù)必時(shí)刻牢記“邁開腿”這一行業(yè)準(zhǔn)則并持之以恒，只有讓這項(xiàng)基本功成為記者的一個(gè)職業(yè)特點(diǎn)和一種職業(yè)榮耀，合格記者才算是產(chǎn)生了。

(三)要胸懷大局，小中見(jiàn)大

作為傳統(tǒng)媒體的記者要有大局意識(shí)，要有深厚的理論功底和廣博的知識(shí)，同時(shí)要善于不斷學(xué)習(xí)，保持職業(yè)敏感，善于汲取各種營(yíng)養(yǎng)，充實(shí)豐富自己，只有這樣，才能讓自己站上一定的高度，胸中擁有祖國(guó)山河波濤洶涌的大氣象。而有了大局意識(shí)，記者在采訪寫作時(shí)才能以小見(jiàn)大，立意高遠(yuǎn)，也就是我們平時(shí)常說(shuō)的，要學(xué)會(huì)“站在天安門城樓上看問(wèn)題”。

對(duì)于從事經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的記者，大局意識(shí)更為重要。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)貫穿了國(guó)家和地方、城市與鄉(xiāng)村、企業(yè)與民生。地方上任何一個(gè)小小的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、市場(chǎng)律動(dòng)，都受國(guó)家大政方針的影響。上行下達(dá)，微觀與宏觀，有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，如果記者缺少新聞敏感，僅能看到小，意識(shí)不到大，寫出的稿件格局就會(huì)小，失掉新聞應(yīng)有的價(jià)值，記者的價(jià)值也就無(wú)從體現(xiàn)。此外，作為專門從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者，絕對(duì)不能忽視經(jīng)濟(jì)新聞的政治屬性，這也是要求記者具有大局意識(shí)的一個(gè)重要原因，胸懷大局，著眼大局，才能寫出服務(wù)國(guó)家和民眾，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的精彩稿件來(lái)。政治、經(jīng)濟(jì)密不可分，報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)這根弦也不能斷，記者只有秉持這一宗旨，才能讓寫出的經(jīng)濟(jì)報(bào)道充滿正能量，理論功底越深厚，稿件越通俗易懂，越親切感人，且兼顧思想性與高度。

如此看來(lái)，傳統(tǒng)媒體秉承“傳統(tǒng)”就是踐行“四力”，就是堅(jiān)守新聞理想與職業(yè)操守，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，學(xué)會(huì)新的本領(lǐng)，利用新的技術(shù)，借助新的平臺(tái)，將深度報(bào)道進(jìn)行到底。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，本文主要強(qiáng)調(diào)的是作為專門采寫經(jīng)濟(jì)新聞的記者，身上肩負(fù)的責(zé)任更重，在學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，要多在稿件的寫作角度上加以琢磨，要學(xué)會(huì)跳出窠臼，用不同的視角和表達(dá)方式來(lái)呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這樣才能采寫出兼具溫度和情懷的稿件，讓傳統(tǒng)媒體的報(bào)道產(chǎn)生不同尋常的宣傳效果。一篇立意深刻的大文章，往往會(huì)巧妙地引人入勝，如此行文，文章貫通，縱橫捭闔，在表現(xiàn)大主題的同時(shí)，更加耐讀，讓人感受到傳統(tǒng)媒體思想的力量與深度的魅力。