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        探求現(xiàn)階段縣級(jí)媒體深度融合的“入口”與“抓手”

        2022-11-22 00:30:46袁曉東馬麗萍
        傳媒評(píng)論 2022年8期
        關(guān)鍵詞:技能融合培訓(xùn)

        文_張 銘 袁曉東 馬麗萍

        新型縣級(jí)融媒體中心投入正常運(yùn)營(yíng)后,如何更好地引導(dǎo)讀者、服務(wù)群眾?嵊州市融媒體中心組建以來(lái),以技能融合為基礎(chǔ),整合現(xiàn)有資源,再造生產(chǎn)流程,創(chuàng)新體制機(jī)制,推進(jìn)技術(shù)升級(jí),在機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面實(shí)行深度融合,走出了一條符合縣級(jí)市實(shí)際情況的媒體融合之道。

        大培訓(xùn)

        嵊州市融媒體中心成立之初,因?yàn)椴删幦藛T來(lái)自不同的媒體業(yè)態(tài),不免各有長(zhǎng)項(xiàng),也有短板,如報(bào)社記者不善于攝像,電視記者不善于寫(xiě)稿,廣播記者不善于出鏡。媒體融合后,采編流程按照“一次采集,多平臺(tái)分發(fā)”的總目標(biāo)進(jìn)行了改造,要想一次采集成功,記者編輯就必須掌握多種技能,“十八般武藝”都會(huì)。因此,在媒體深度融合的背景下,技能融合成為最重要的基礎(chǔ)。沒(méi)有技能的融合,“1+1>2”的效果就難以顯現(xiàn)。為此,嵊州市融媒體中心在全中心范圍內(nèi)創(chuàng)新開(kāi)展了以“技能清單”培訓(xùn)為主要形式,以“天天練技能”為重要抓手的技能融合培訓(xùn)活動(dòng)。

        這張“技能清單”分為公共技能和部門個(gè)性化技能兩部分。公共技能方面,必須人人掌握;個(gè)性化技能方面,根據(jù)各部門的特點(diǎn),分頭掌握。每項(xiàng)技能培訓(xùn),都有具體完成的時(shí)間節(jié)點(diǎn),再由中心進(jìn)行統(tǒng)一的考核驗(yàn)收,通過(guò)后,才算完成技能清單。從2021年2月開(kāi)始,“技能清單”首先在新聞部進(jìn)行試點(diǎn)?!凹寄芮鍐巍绷谐隽藦臉I(yè)人員需要熟悉和掌握的12項(xiàng)部室個(gè)性化技能,包括播音、攝像、報(bào)紙編輯、新媒體制作等,涵蓋報(bào)紙、廣播、電視、新媒體各平臺(tái)的業(yè)務(wù)技能,確定了指導(dǎo)老師,制定了具體學(xué)習(xí)計(jì)劃。大家學(xué)習(xí)融合技能的積極性十分高漲,在2個(gè)月的培訓(xùn)過(guò)程中,掌握更多技能成為大家共識(shí)。原先以撰寫(xiě)文字稿、拍攝新聞圖片為主的報(bào)社記者,現(xiàn)在既能扛攝像機(jī),又能制作短視頻作品,還能嘗試做出鏡記者;電視記者在完成電視新聞稿的同時(shí),能主動(dòng)對(duì)接報(bào)紙編輯,提供適合報(bào)紙的文字稿件和新聞圖片。所有工作人員目前基本能單獨(dú)完成文字采寫(xiě)、圖片攝影、電視攝像、音視頻剪輯等多項(xiàng)工作,真正實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多平臺(tái)分發(fā)。隨著個(gè)人技能的不斷提升,整個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力和戰(zhàn)斗力不斷增強(qiáng)。

        2022年,嵊州市融媒體中心又在上一年技能“清單培訓(xùn)”的基礎(chǔ)上,推出“技能清單”升級(jí)版,進(jìn)行更高要求的業(yè)務(wù)技能融合培訓(xùn),要求記者會(huì)拍攝視頻和照片、會(huì)制作發(fā)布視頻號(hào)和抖音號(hào)、會(huì)制作發(fā)布愛(ài)嵊州APP和微信公眾號(hào),以適應(yīng)媒體融合縱深推進(jìn)的要求,核心是要把每一位采編人員培養(yǎng)成具備單兵作戰(zhàn)能力的全能記者。2021年以來(lái),紹興市委宣傳部組織紹興市下屬的各家縣級(jí)融媒體中心,每個(gè)季度舉行一次以“越融越紅”為主題的新媒體產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作大賽,嵊州市融媒體中心連續(xù)獲得第一名。

        大實(shí)戰(zhàn)

        在“技能清單”培訓(xùn)的基礎(chǔ)上,嵊州市融媒體中心根據(jù)打造一專多能全能記者的要求,推出“天天有直播”活動(dòng),將所有旗下平臺(tái)作為技能融合大實(shí)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地。與此同時(shí),啟用了功能齊全的融媒體指揮中心,升級(jí)改造集采、編、播、發(fā)、效于一體的新聞采編集成技術(shù)平臺(tái),真正實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多媒體產(chǎn)出、全渠道傳播、全方位覆蓋”的融媒體采編流程和融媒傳播格局。

        “天天走基層”采訪活動(dòng),是嵊州市融媒體中心的一個(gè)傳統(tǒng)品牌,至今已有十多年的歷史。每個(gè)采訪小組由三個(gè)人組成,不安排指令性任務(wù),天天在基層跑,不僅鍛煉了記者隊(duì)伍,更提供了一大批優(yōu)質(zhì)稿源。2021年,嵊州市融媒體中心提出“天天有直播”的理念,建設(shè)直播大社區(qū),對(duì)“愛(ài)嵊州”APP系統(tǒng)進(jìn)行了改造,新聞直播、社區(qū)直播、電臺(tái)直播等輪番上場(chǎng)。比如在抗擊“煙花”臺(tái)風(fēng)時(shí),融媒體中心除專門調(diào)度山區(qū)主水庫(kù),市域內(nèi)三條主徑流、三江合流口等5路信號(hào)及相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和交通、交警、水利、應(yīng)急等14個(gè)部門,實(shí)時(shí)向全網(wǎng)傳遞最新信息外,還派出多路直播報(bào)道團(tuán)隊(duì),對(duì)抗臺(tái)的險(xiǎn)段重點(diǎn)予以關(guān)注,適時(shí)切換到直播主屏,本場(chǎng)直播共進(jìn)行72小時(shí),社會(huì)反響熱烈。

        讓廣播可視化是媒體融合發(fā)展的一條嶄新途徑,嵊州融媒中心從去年開(kāi)始就提出這一戰(zhàn)略,要求一周一次廣播可視化直播,還嘗試了高考志愿填報(bào)12小時(shí)大型直播,杭臺(tái)高鐵開(kāi)通儀式現(xiàn)場(chǎng)直播等大型活動(dòng)的直播,到目前直播活動(dòng)已成為常態(tài),也吸引了更多年輕用戶。接下去,還將打造廣播在APP端與聽(tīng)眾可視化互動(dòng)。

        隨著社會(huì)生活方式的變化,移動(dòng)端將成為未來(lái)媒體融合發(fā)展的制高點(diǎn),也倒逼媒體融合將創(chuàng)新的重點(diǎn)放在移動(dòng)端上。為了實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先,嵊州融媒要求把移動(dòng)端打造成為“好用又好看”“既接地氣又有品位”的融媒體陣地。在2022年嵊州市“兩會(huì)”期間,融媒體中心推出了《市長(zhǎng)專訪》,之后又推出了《鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)面對(duì)面》《2022,我們都是答卷人》,還同步在微信公眾號(hào)、APP上進(jìn)行推送。節(jié)目推出后,得到了社會(huì)各界的充分肯定。

        大配套

        無(wú)論是“技能清單”的培訓(xùn),還是技能融合的實(shí)踐,平地筑高樓都需要有配套的制度和保障,讓技能培訓(xùn)落到實(shí)處,讓學(xué)好的技能有施展的平臺(tái)。為此,嵊州市融媒體中心不斷完善相關(guān)制度體系,形成有力保障,為媒體融合發(fā)展保駕護(hù)航。融媒體中心成立之初,就積極破除融合屏障和采編藩籬,堅(jiān)持以制度抓人促事的理念,對(duì)管理制度進(jìn)行重新梳理,尤其是根據(jù)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀,梳理完善宣傳管理機(jī)制,確立《審稿(審片)制度》《新聞宣傳差錯(cuò)處理辦法及應(yīng)急預(yù)案》《全平臺(tái)改版實(shí)施方案》等一系列制度規(guī)范,完善新聞采編流程,明確職責(zé)分工,提升傳播力、影響力和引領(lǐng)力。

        在“技能清單”培訓(xùn)的基礎(chǔ)上,嵊州市融媒體中心還根據(jù)打造一專多能全能記者的要求,定期開(kāi)展新聞作品、短視頻創(chuàng)優(yōu)、評(píng)優(yōu)活動(dòng),以評(píng)優(yōu)來(lái)促進(jìn)技能的提升,開(kāi)展作品點(diǎn)評(píng)及好作品賞析,以優(yōu)秀作品引領(lǐng)技能水平的提升。實(shí)行首席職務(wù)評(píng)聘制度,成立了嵊州融媒主持人品牌發(fā)展中心,號(hào)召首席人員、主持人發(fā)揮自身特長(zhǎng),結(jié)合自身工作和生活,利用好各大平臺(tái)注冊(cè)個(gè)人賬號(hào),持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容,爭(zhēng)取成為迭代升級(jí)的首席人員、品牌主持人。

        結(jié)合當(dāng)?shù)貍髅礁?jìng)爭(zhēng)實(shí)際,我們把重點(diǎn)放在加快全媒型人才隊(duì)伍建設(shè)上,定期召開(kāi)新聞業(yè)務(wù)交流學(xué)習(xí)會(huì)、研討會(huì),相互促進(jìn),共同提高,以此帶動(dòng)整個(gè)融媒隊(duì)伍向前發(fā)展。如今,嵊州市融媒體中心的采編人員不僅能夠熟練掌握各種技能,還統(tǒng)籌和整合微信、微博、廣播、電視、短視頻等各類資源,逐步建立和健全了新舊媒體一體化的傳播模式,“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端”多位一體、快速聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播矩陣架構(gòu)基本成型。

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