文_張 銘 袁曉東 馬麗萍

新型縣級(jí)融媒體中心投入正常運(yùn)營(yíng)后，如何更好地引導(dǎo)讀者、服務(wù)群眾？嵊州市融媒體中心組建以來(lái)，以技能融合為基礎(chǔ)，整合現(xiàn)有資源，再造生產(chǎn)流程，創(chuàng)新體制機(jī)制，推進(jìn)技術(shù)升級(jí)，在機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面實(shí)行深度融合，走出了一條符合縣級(jí)市實(shí)際情況的媒體融合之道。

大培訓(xùn)

嵊州市融媒體中心成立之初，因?yàn)椴删幦藛T來(lái)自不同的媒體業(yè)態(tài)，不免各有長(zhǎng)項(xiàng)，也有短板，如報(bào)社記者不善于攝像，電視記者不善于寫(xiě)稿，廣播記者不善于出鏡。媒體融合后，采編流程按照“一次采集，多平臺(tái)分發(fā)”的總目標(biāo)進(jìn)行了改造，要想一次采集成功，記者編輯就必須掌握多種技能，“十八般武藝”都會(huì)。因此，在媒體深度融合的背景下，技能融合成為最重要的基礎(chǔ)。沒(méi)有技能的融合，“1+1>2”的效果就難以顯現(xiàn)。為此，嵊州市融媒體中心在全中心范圍內(nèi)創(chuàng)新開(kāi)展了以“技能清單”培訓(xùn)為主要形式，以“天天練技能”為重要抓手的技能融合培訓(xùn)活動(dòng)。

這張“技能清單”分為公共技能和部門個(gè)性化技能兩部分。公共技能方面，必須人人掌握；個(gè)性化技能方面，根據(jù)各部門的特點(diǎn)，分頭掌握。每項(xiàng)技能培訓(xùn)，都有具體完成的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，再由中心進(jìn)行統(tǒng)一的考核驗(yàn)收，通過(guò)后，才算完成技能清單。從2021年2月開(kāi)始，“技能清單”首先在新聞部進(jìn)行試點(diǎn)?！凹寄芮鍐巍绷谐隽藦臉I(yè)人員需要熟悉和掌握的12項(xiàng)部室個(gè)性化技能，包括播音、攝像、報(bào)紙編輯、新媒體制作等，涵蓋報(bào)紙、廣播、電視、新媒體各平臺(tái)的業(yè)務(wù)技能，確定了指導(dǎo)老師，制定了具體學(xué)習(xí)計(jì)劃。大家學(xué)習(xí)融合技能的積極性十分高漲，在2個(gè)月的培訓(xùn)過(guò)程中，掌握更多技能成為大家共識(shí)。原先以撰寫(xiě)文字稿、拍攝新聞圖片為主的報(bào)社記者，現(xiàn)在既能扛攝像機(jī)，又能制作短視頻作品，還能嘗試做出鏡記者；電視記者在完成電視新聞稿的同時(shí)，能主動(dòng)對(duì)接報(bào)紙編輯，提供適合報(bào)紙的文字稿件和新聞圖片。所有工作人員目前基本能單獨(dú)完成文字采寫(xiě)、圖片攝影、電視攝像、音視頻剪輯等多項(xiàng)工作，真正實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多平臺(tái)分發(fā)。隨著個(gè)人技能的不斷提升，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力和戰(zhàn)斗力不斷增強(qiáng)。

2022年，嵊州市融媒體中心又在上一年技能“清單培訓(xùn)”的基礎(chǔ)上，推出“技能清單”升級(jí)版，進(jìn)行更高要求的業(yè)務(wù)技能融合培訓(xùn)，要求記者會(huì)拍攝視頻和照片、會(huì)制作發(fā)布視頻號(hào)和抖音號(hào)、會(huì)制作發(fā)布愛(ài)嵊州APP和微信公眾號(hào)，以適應(yīng)媒體融合縱深推進(jìn)的要求，核心是要把每一位采編人員培養(yǎng)成具備單兵作戰(zhàn)能力的全能記者。2021年以來(lái)，紹興市委宣傳部組織紹興市下屬的各家縣級(jí)融媒體中心，每個(gè)季度舉行一次以“越融越紅”為主題的新媒體產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作大賽，嵊州市融媒體中心連續(xù)獲得第一名。

大實(shí)戰(zhàn)

在“技能清單”培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，嵊州市融媒體中心根據(jù)打造一專多能全能記者的要求，推出“天天有直播”活動(dòng)，將所有旗下平臺(tái)作為技能融合大實(shí)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地。與此同時(shí)，啟用了功能齊全的融媒體指揮中心，升級(jí)改造集采、編、播、發(fā)、效于一體的新聞采編集成技術(shù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多媒體產(chǎn)出、全渠道傳播、全方位覆蓋”的融媒體采編流程和融媒傳播格局。

“天天走基層”采訪活動(dòng)，是嵊州市融媒體中心的一個(gè)傳統(tǒng)品牌，至今已有十多年的歷史。每個(gè)采訪小組由三個(gè)人組成，不安排指令性任務(wù)，天天在基層跑，不僅鍛煉了記者隊(duì)伍，更提供了一大批優(yōu)質(zhì)稿源。2021年，嵊州市融媒體中心提出“天天有直播”的理念，建設(shè)直播大社區(qū)，對(duì)“愛(ài)嵊州”APP系統(tǒng)進(jìn)行了改造，新聞直播、社區(qū)直播、電臺(tái)直播等輪番上場(chǎng)。比如在抗擊“煙花”臺(tái)風(fēng)時(shí)，融媒體中心除專門調(diào)度山區(qū)主水庫(kù)，市域內(nèi)三條主徑流、三江合流口等5路信號(hào)及相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和交通、交警、水利、應(yīng)急等14個(gè)部門，實(shí)時(shí)向全網(wǎng)傳遞最新信息外，還派出多路直播報(bào)道團(tuán)隊(duì)，對(duì)抗臺(tái)的險(xiǎn)段重點(diǎn)予以關(guān)注，適時(shí)切換到直播主屏，本場(chǎng)直播共進(jìn)行72小時(shí)，社會(huì)反響熱烈。

讓廣播可視化是媒體融合發(fā)展的一條嶄新途徑，嵊州融媒中心從去年開(kāi)始就提出這一戰(zhàn)略，要求一周一次廣播可視化直播，還嘗試了高考志愿填報(bào)12小時(shí)大型直播，杭臺(tái)高鐵開(kāi)通儀式現(xiàn)場(chǎng)直播等大型活動(dòng)的直播，到目前直播活動(dòng)已成為常態(tài)，也吸引了更多年輕用戶。接下去，還將打造廣播在APP端與聽(tīng)眾可視化互動(dòng)。

隨著社會(huì)生活方式的變化，移動(dòng)端將成為未來(lái)媒體融合發(fā)展的制高點(diǎn)，也倒逼媒體融合將創(chuàng)新的重點(diǎn)放在移動(dòng)端上。為了實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先，嵊州融媒要求把移動(dòng)端打造成為“好用又好看”“既接地氣又有品位”的融媒體陣地。在2022年嵊州市“兩會(huì)”期間，融媒體中心推出了《市長(zhǎng)專訪》，之后又推出了《鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)面對(duì)面》《2022，我們都是答卷人》，還同步在微信公眾號(hào)、APP上進(jìn)行推送。節(jié)目推出后，得到了社會(huì)各界的充分肯定。

大配套

無(wú)論是“技能清單”的培訓(xùn)，還是技能融合的實(shí)踐，平地筑高樓都需要有配套的制度和保障，讓技能培訓(xùn)落到實(shí)處，讓學(xué)好的技能有施展的平臺(tái)。為此，嵊州市融媒體中心不斷完善相關(guān)制度體系，形成有力保障，為媒體融合發(fā)展保駕護(hù)航。融媒體中心成立之初，就積極破除融合屏障和采編藩籬，堅(jiān)持以制度抓人促事的理念，對(duì)管理制度進(jìn)行重新梳理，尤其是根據(jù)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，梳理完善宣傳管理機(jī)制，確立《審稿（審片）制度》《新聞宣傳差錯(cuò)處理辦法及應(yīng)急預(yù)案》《全平臺(tái)改版實(shí)施方案》等一系列制度規(guī)范，完善新聞采編流程，明確職責(zé)分工，提升傳播力、影響力和引領(lǐng)力。

在“技能清單”培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，嵊州市融媒體中心還根據(jù)打造一專多能全能記者的要求，定期開(kāi)展新聞作品、短視頻創(chuàng)優(yōu)、評(píng)優(yōu)活動(dòng)，以評(píng)優(yōu)來(lái)促進(jìn)技能的提升，開(kāi)展作品點(diǎn)評(píng)及好作品賞析，以優(yōu)秀作品引領(lǐng)技能水平的提升。實(shí)行首席職務(wù)評(píng)聘制度，成立了嵊州融媒主持人品牌發(fā)展中心，號(hào)召首席人員、主持人發(fā)揮自身特長(zhǎng)，結(jié)合自身工作和生活，利用好各大平臺(tái)注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，爭(zhēng)取成為迭代升級(jí)的首席人員、品牌主持人。

結(jié)合當(dāng)?shù)貍髅礁?jìng)爭(zhēng)實(shí)際，我們把重點(diǎn)放在加快全媒型人才隊(duì)伍建設(shè)上，定期召開(kāi)新聞業(yè)務(wù)交流學(xué)習(xí)會(huì)、研討會(huì)，相互促進(jìn)，共同提高，以此帶動(dòng)整個(gè)融媒隊(duì)伍向前發(fā)展。如今，嵊州市融媒體中心的采編人員不僅能夠熟練掌握各種技能，還統(tǒng)籌和整合微信、微博、廣播、電視、短視頻等各類資源，逐步建立和健全了新舊媒體一體化的傳播模式，“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端”多位一體、快速聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播矩陣架構(gòu)基本成型。