文/王薔 蔣琳

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，短視頻用戶數(shù)量呈持續(xù)爆發(fā)式增長。相較于長視頻，短視頻憑借高信息密度、短時長、低成本、高傳播速度和高參與度的優(yōu)勢，滿足了用戶碎片化閱讀和交流的需求。新聞類短視頻作為短視頻的重要類型隨之迅速興起，并成為學界和業(yè)界關(guān)注度頗高的領(lǐng)域。由楊嘉嵋所著的《我國短視頻新聞的發(fā)展與傳播研究》一書，從我國新聞類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析新聞類短視頻存在的問題，對其進一步發(fā)展提出客觀性、針對性、前瞻性的對策與建議。本書內(nèi)容研究框架清晰，從全局視角出發(fā)關(guān)照市場整體，采用多學科理論、宏觀與微觀研究相結(jié)合的方法，使研究更具系統(tǒng)性和科學性，彌補了該領(lǐng)域現(xiàn)有研究缺乏全景分析和實踐導向的不足。

跨學科研究視角與多種研究方法支撐?？鐚W科研究不僅能擴充研究對象的理論觀察視角，還能提高研究的科學性。本書以新聞類短視頻為研究對象，綜合運用傳播學、新聞學、社會學、法學、倫理學等學科知識，對短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀、問題、對策進行深入分析。定性與定量研究相結(jié)合，歸納與演繹、分析與綜合、抽象與概括并行，邏輯縝密，論證由表及里，層層深入。綜合運用個案分析、文獻分析、演繹研究、案例分析等研究方法，為研究提供堅實的理論支撐，推動現(xiàn)有研究進一步發(fā)展。作者借助問卷調(diào)查法收集相關(guān)數(shù)據(jù)，考察新聞類短視頻的傳播效果。穿插經(jīng)典案例分析新聞類短視頻在傳播內(nèi)容、政府監(jiān)管、平臺運營三方面存在的問題，真實、客觀、有效地進行原因分析。全書既有宏觀層面對短視頻行業(yè)概況、發(fā)展歷史、傳播效果的整體關(guān)照，又在微觀層面上細數(shù)新聞類短視頻從生產(chǎn)到營銷各環(huán)節(jié)的具體問題，厘清新聞類短視頻與短視頻行業(yè)的辯證關(guān)系，將研究對象放置在整體和歷史維度中深入剖析。

全局視野下的多維度分析。本書參考國內(nèi)外相關(guān)的應(yīng)用性研究，將研究視野從局部拓展至全局，把新聞類短視頻置于短視頻大市場中，在全面分析國內(nèi)短視頻市場現(xiàn)狀和特點的基礎(chǔ)上，從“生產(chǎn)、管理、運營”三個角度出發(fā)對新聞類短視頻發(fā)展傳播進行深入細致的研究，探尋新聞類短視頻的發(fā)展之路。作者指出短視頻“短、平、快”的特點與新聞的公開性、實效性等特性相符，短視頻的這些特點能顯著提高新聞傳播效率，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和整合發(fā)展提供了新的契機。短視頻市場正往垂直化市場發(fā)展，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求越來越大，新聞類短視頻應(yīng)注重內(nèi)容質(zhì)量，從追求廣度到挖掘深度。針對短視頻行業(yè)低俗化、娛樂化、侵權(quán)頻發(fā)、監(jiān)管缺席等問題，作者指出政府相關(guān)管理部門的法規(guī)政策是短視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)的“紅線”和“指揮棒”，并從管理角度出發(fā)建議完善相關(guān)法律法規(guī)、加強行業(yè)監(jiān)管。此外，短視頻商業(yè)模式還處于探索之中，生產(chǎn)者在運營方面存在缺乏運營概念、媒介適應(yīng)緩慢、過分追求短期盈利和熱點等問題，導致忠實用戶群難以形成、現(xiàn)有盈利模式單一。作者從運營角度出發(fā)，從確立整體戰(zhàn)略規(guī)劃、借力平臺體系建構(gòu)用戶黏性、掌握用戶需求、拓展傳播渠道、提升運營水平、探索創(chuàng)新盈利模式等多方面具體論述，為短視頻運營提供可行性建議。

立足三方面指出未來發(fā)展方向。新聞類短視頻近年來迅速發(fā)展，雖取得了矚目的成就，但也面臨著一系列亟待解決的問題。本書從內(nèi)容、管理和運營三方面進行分析，指出打造專業(yè)精準的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、采用合理高效的管理舉措和靈活多元的營銷策略，才能促進我國新聞類短視頻更好的發(fā)展。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，作者建議采用PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的內(nèi)容創(chuàng)作模式。同時應(yīng)延續(xù)傳統(tǒng)新聞媒體在深度報道上的專業(yè)能力，與短視頻相融合，擴大新聞傳播的廣度、深度和高度，跳出同質(zhì)化和可復制性的桎梏。同時，順應(yīng)短視頻行業(yè)垂直化趨勢，專注視頻內(nèi)容的垂直細分，定位垂直領(lǐng)域并持續(xù)穩(wěn)定地輸出內(nèi)容。在平臺管理方面，針對短視頻平臺充斥著低俗內(nèi)容、違法違規(guī)等亂象，作者指出相關(guān)機構(gòu)應(yīng)加大監(jiān)管力度，認真貫徹落實政府相關(guān)政策規(guī)定，強化平臺管理機制。并且進一步完善政策法律法規(guī)，約束創(chuàng)作者和短視頻平臺的創(chuàng)作和運營行為，打造健康、靈活、高效的網(wǎng)絡(luò)空間。運營使流量變成留存用戶，運營是短視頻平臺盈利的重要措施。短視頻運營應(yīng)找準自身定位、實施社群運營、加強運營人才的培養(yǎng)，確定整體戰(zhàn)略規(guī)劃。運營方打造高效的平臺體系，根據(jù)用戶需求及外部環(huán)境變化及時調(diào)整生產(chǎn)運營策略，從而提高整體運營水平。