文/曾憲瑛 涂心湄

江西教育傳媒集團有限公司（以下簡稱“集團”）以《江西教育》《教師博覽》等9種每月24本期刊、線下讀者超過400萬的出版發(fā)行為核心業(yè)務(wù)，同時還擁有學習強國號、“江教在線”等十余個新媒體平臺。截至2021年年底，集團營業(yè)總收入達5.8億元，利潤總額達1.2億元。2021年9月，“江西教育傳媒集團組建融媒體中心促進媒體深度融合”入選全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例（傳媒類）。

建黨百年之際，集團全面動員、全心投入、全程報道，策劃了“沙畫繪黨史 童心永向黨”全省中小學校“同上一堂黨史課”活動，為黨的百年華誕獻上了一份厚禮。2021年6月10日，在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司的指導下，廣西、湖南、江西三省區(qū)廣電部門舉辦的“紅色記憶·唱支山歌給黨聽”第三屆“三月三”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽上，集團選送參賽的《信仰之路》原創(chuàng)沙畫視頻《馬前托孤為革命》榮獲大賽一等獎。江西省廣播電視局還將此次活動的沙畫視頻推薦參評2021年“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集推選和展播活動。此次策劃為傳統(tǒng)媒體在融合語境下打造爆款新聞產(chǎn)品進行了卓有成效的探索。

一、策劃策略：“三緊”促“三度”，確保高含金量

策劃在新聞傳播中的地位和作用舉足輕重。面對日趨激烈的新聞競爭，策劃越來越受到媒體的重視，因為同樣的題材，策劃直接決定宣傳效果的好壞。在融合語境下，策劃更是媒體達到宣傳目的、打造爆款新聞產(chǎn)品的最佳途徑。

（一）緊跟時代，站位有高度

媒體只有緊跟時代發(fā)展步伐，始終堅持正確的政治方向和輿論導向，切實提高政治站位，保持時代敏感性和新聞敏感性，充分發(fā)揮好黨的“喉舌”作用，才能永葆生機和活力。

1．找準方向，強化輿論引導。在全黨深入開展黨史學習教育的形勢下，作為江西省委教育工委、江西省教育廳主管的國有企業(yè)，集團始終牢記自己作為黨領(lǐng)導下的教育宣傳出版單位，要充分發(fā)揮輿論宣傳主陣地的引導功能，為江西教育系統(tǒng)開展黨史學習教育宣傳營造良好的輿論氛圍。

2．拓展陣地，高效配置資源。根據(jù)有關(guān)領(lǐng)導的要求和宣傳工作的需要，集團充分利用旗下的傳統(tǒng)紙刊和新媒體平臺等宣傳陣地，根據(jù)各自的讀者（受眾）定位，有針對性地開展宣傳，使幼兒、中小學生、教師和其他教育工作者等群體，都能接受到符合其年齡、閱歷、認知水平的黨史學習教育。如《江西教育》（周刊·管理）、江西教育學習強國號都開辟了“黨建與思政”專欄；學生刊物出版了建黨百年特刊。集團多個刊物入選“以匠心，映初心——全國期刊建黨百年專題巡禮”。

3．面向基層，全面服務(wù)師生。為了進一步做細做實宣傳，《江西教育》設(shè)置了黨建縱橫、課程思政、基層書記話黨建、黨旗飄飄等4個子欄目，每期安排不少于16個頁碼，以理論、經(jīng)驗做法或案例設(shè)計、典型報道等形式，全面、精彩地呈現(xiàn)全省教育系統(tǒng)的黨史學習教育情況。新媒體平臺及時報道各地各校開展黨史學習教育的動態(tài)，為全省師生提供了一個黨史學習教育的交流平臺。

（二）緊扣主題，策劃有深度

贛鄱大地處處紅，江西的紅色，莊嚴而凝重。紅色，映照了江西歷史的天空；紅色，浸潤了江西的每一寸土地；紅色，砥礪著贛鄱兒女追夢前行。江西的歷史，蘊含著豐富的黨史學習教育資源，今天我們依然可以透過那星羅棋布的革命遺（舊）址、數(shù)以萬計的館藏文物、流傳廣泛的紅色故事和紅色歌謠，去感知那一幕幕威武悲壯的革命斗爭場景，去體味那不畏犧牲、敢于勝利的英雄氣概。

1．突出江西元素，打造經(jīng)典黨史教育課堂。在眾多的江西紅色資源中，集團精心選取了最能代表江西元素的8個經(jīng)典紅色故事，分別是：《軍旗升起的地方》（南昌起義）、《馬前托孤為革命》（興國人民爭當紅軍）、《將軍回鄉(xiāng)當農(nóng)民》（蓮花甘祖昌將軍的特別情懷）、《一個農(nóng)民的入黨誓詞》（永新賀頁朵的入黨宣誓書）、《廉潔自律耐清貧》（弋陽方志敏為了可愛的中國）、《半面紅旗鑄忠貞》（廣昌先烈革命理想高于天）、《秋收起義闖新路》（修水升起第一面軍旗）、《特別奉獻——媽媽，稻子熟了》（德安人民深切懷念袁隆平院士）。這8個故事，都是最具江西代表性的革命故事，也是非常形象、生動的經(jīng)典黨史教育教材。只有結(jié)合江西的特點，緊扣主題，策劃有深度的活動，走進廣大師生的心田，才能真正推動全省教育系統(tǒng)黨史學習教育的進一步深入。

2．深挖故事內(nèi)涵，提煉歷久彌新的革命精神。上述8個紅色故事，分別從某一個側(cè)面，闡述了具有代表性的崇高精神。比如，南昌起義是打響了武裝反對國民黨的第一槍，標志著人民軍隊的正式誕生；賀頁朵是一名普通的農(nóng)民，他在一塊紅布上莊嚴寫下了自己的入黨誓詞，飽含了對共產(chǎn)黨的無限忠誠，是他用盡一生寫下的無悔信仰；以信仰、愛國、清貧、創(chuàng)造、奉獻為核心的方志敏精神，本質(zhì)上是中國共產(chǎn)黨人在革命戰(zhàn)爭年代用鮮血和生命孕育而成的一種徹底的無產(chǎn)階級革命精神，他所向往的“可愛的中國”——“到處都是日新月異的進步，歡歌將代替了悲嘆，笑臉將代替了哭臉，富裕將代替了貧窮，健康將代替了疾苦，智慧將代替了愚昧，友愛將代替了仇殺，生之快樂將代替了死之悲哀，明媚的花園，將代替了凄涼的荒地！”已經(jīng)成為現(xiàn)實；修水是秋收起義主力軍的聚集地和出發(fā)地，是我軍第一面軍旗的誕生地，也是秋收起義軍事領(lǐng)導機關(guān)和主要領(lǐng)導人的活動地。這些故事所蘊含的崇高革命精神，是革命先烈用鮮血和生命鑄就的，是革命先烈在紅土地上留下的寶貴精神財富，這些精神并沒有因為時間的推移而暗淡，反而在新時代散發(fā)出更加耀眼的光芒。

3．傳承紅色基因，旨在培養(yǎng)造就時代新人。江西是一片紅色的土地，孕育了偉大的井岡山精神、蘇區(qū)精神和長征精神。策劃本次主題活動，主要的目的就是通過活動輻射更多中小學，讓更多的師生通過活動觸摸江西革命歷史，學好百年黨史、汲取強大力量，立大志、明大德、成大才、擔大任，自覺當好紅色基因的傳承者和踐行者，努力成為德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人，在新的長征路上綻放絢麗之花。南昌市各中小學采用實景沉浸、黨史微課、體藝展演等方式，開展豐富多彩的黨史學習教育，激勵全體師生傳承紅色基因，激勵奮進力量，培養(yǎng)造就時代新人。主辦方集團黨總支書記、董事長湯平也表示活動的開展“能匯聚起傳承紅色基因的強大力量，培養(yǎng)造就一代又一代可靠接班人”。蓮花縣甘祖昌紅軍小學黨支部書記、校長周金怡說：“我們將以此次活動為起點……將愛黨的情懷根植在少年兒童的心靈深處，讓愛國主義教育真正落到實處，從而培養(yǎng)更多更優(yōu)秀的新時代接班人?！?/p>

（三）緊貼師生，活動有溫度

作為扎根教育系統(tǒng)、面向師生的傳統(tǒng)媒體，必須始終堅持貼近基層、貼近師生、服務(wù)師生，從基層和師生的實際需求出發(fā)，進一步提高活動策劃的針對性，讓活動易接受、有溫度，才能吸引更多的師生參與。

1．靈活表現(xiàn)形式，受眾喜聞樂見。為了提高接受度和新穎度，本次活動采用了青少年喜聞樂見、富有表現(xiàn)力的沙畫形式來講述黨史故事，將審美情趣和黨史知識進行了完美的結(jié)合，體現(xiàn)了“意新則異于?！钡膭?chuàng)造。沙畫創(chuàng)作者以沙為墨，以指作筆，手起沙落，勾勒出美妙的圖畫，賦予流動的細沙以藝術(shù)生命，在光影和音樂的配合下，演繹出一幅幅感人場景、一個個革命故事，讓廣大師生驚嘆無比，取得了非常好的效果。活動結(jié)束后，主辦方將8個沙畫視頻合而為一，做成了一本電子書，在最后一站袁隆平院士的家鄉(xiāng)江西德安，在六一前夕，首先贈送給了隆平學校的孩子們；2021年6月1日，主辦方給全國的孩子們送上了一份特別的節(jié)日禮物——將電子書公開發(fā)布，通過網(wǎng)絡(luò)就可以方便地下載、觀看，使更多的人可以通過這8個沙畫視頻更好地接受黨史教育。

2．深度投入?yún)⑴c，師生親身體驗?；顒铀降?個地方，受到各地教育行政部門和當?shù)刂行W校的熱烈歡迎。選取的8個沙畫故事，都是與當?shù)孛芮邢嚓P(guān)的黨史故事，對發(fā)生在自己這片土地上的故事，師生們都倍感親切、異常感動。在江西省興國縣革命烈士紀念館里矗立著一尊雕像，一位騎在戰(zhàn)馬上即將奔赴前線的年輕女戰(zhàn)士手拽韁繩，眼里噙滿不舍的淚水；在馬的一側(cè)，是位抱著嬰兒的老大娘戀戀不舍。興國縣蕭華將軍小學的孩子們，聚精會神地看著屏幕上的沙畫黨史視頻《馬前托孤為革命》。興國是全國著名的蘇區(qū)模范縣、將軍縣、紅軍縣、烈士縣，為中國革命作出了重大貢獻和巨大犧牲，留下了光榮的革命傳統(tǒng)和寶貴的精神財富。五星級紅領(lǐng)巾講解員廖星銘同學帶來了紅色故事《死到陰間不反水 保護共產(chǎn)黨萬萬年》，再現(xiàn)了革命先烈身先士卒、無懼險阻的事跡，故事中的錚錚誓言牢牢鐫刻在孩子們心中。各地各校觀看革命故事視頻，并以此次活動為契機，由學生講述當?shù)氐募t色故事，演繹紅色事跡，交流觀后感想體會，引導廣大中小學師生知史愛黨、知史愛國。

3．巧妙接力開展，各地層遞推進。此次以“沙畫繪黨史 童心永向黨”為主題的全省中小學“同上一堂黨史課”活動，2021年5月10日在南昌正式啟動，并先后在興國縣、蓮花縣、永新縣、弋陽縣、廣昌縣、修水縣、德安縣等8地接棒開展，前一棒的學校與后一棒的學校視頻連線，就像接力賽跑一樣，形式非常有創(chuàng)意，加強了校與校之間的聯(lián)系和溝通，也使參與活動的8個縣、8所學校，形成了事實上的比拼關(guān)系。各地各校不斷創(chuàng)新形式，將黨史與校史結(jié)合，將革命精神融入日常德育中，深入推進黨史學習教育。南昌師范附屬小學開設(shè)了電影思政課程，通過“五個一”（看一部紅色電影、演一個影視片斷、唱一首電影歌曲、講一個電影故事、寫一篇觀影感受）活動，激發(fā)學生的學習興趣和愛國熱情。永新縣城西小學將活動無縫銜接到“筆墨傳情書黨史 稚嫩童心銘黨恩”特色活動中，讓孩子們在揮毫潑墨中書寫黨史，用實際行動表達對黨的感恩。弋陽縣弋江鎮(zhèn)二小學生表演了獨具特色的弋陽腔《祭碑出征》，演繹了在方志敏的至誠感召下，受到冤屈的革命家庭再度送兒長征北上的故事。

二、實踐操作：“兩優(yōu)”促“兩度”，確保落地見效

策劃很重要，落地更重要；只有落地見效，才能真正實現(xiàn)宣傳的目標。要將好的策劃思路落實好，離不開強有力的渠道保障和全方位的人才支撐。

（一）發(fā)揮渠道優(yōu)勢，覆蓋有廣度

在融合語境下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是王道，有傳播力、引導力、影響力、公信力的渠道是載體。媒體策劃的內(nèi)容，只有通過多平臺、全融合、立體式地傳播，進一步提高宣傳的覆蓋率，才能實現(xiàn)直抵人心、有效傳播的效果。

1．充分利用自有平臺，注重推送的時效性和影響力。這個系列活動，充分發(fā)揮了集團宣傳單位平臺多的優(yōu)勢。集團融媒體中心派出文字和攝影記者全程跟蹤采訪，活動一結(jié)束就發(fā)出新聞稿件，并于當天晚些時候在《江西教育》微信公眾號推送，確保了報道的及時性、有效性。在活動結(jié)束的當天，參與接力活動的師生都能第一時間看到活動的文字、圖片和視頻?！督鹘逃肺⑿殴娞柾扑秃?，集團其他新媒體平臺也相繼轉(zhuǎn)發(fā)推送，強勢打造傳播矩陣，進一步擴大了影響范圍。粉絲們還紛紛把活動的報道分享到朋友圈，極大加強了宣傳力度。同時，注重紙刊與新媒體平臺的深度互動互補，集團融媒體中心記者采訪的稿件，在《江西教育》（周刊·管理）開辟了專題，用14個頁碼的超大篇幅，給予了全面報道，同時在紙刊上添加二維碼，讀者掃描二維碼之后，可以觀看該次活動的現(xiàn)場視頻，或者下載沙畫黨史電子書。

2．充分借力主流平臺，新華社、人民網(wǎng)和學習強國強勢引流。此次活動，新華社江西頻道給予了特別支持，除了在南昌的第一場活動提供了全程直播外，還對活動的系列報道及時予以轉(zhuǎn)發(fā)、推薦，并在最后一場接力活動結(jié)束后，為此次活動開設(shè)了專題《沙畫繪黨史》（含報道稿件和沙畫視頻）。人民網(wǎng)、《江西日報》、學習強國江西平臺、江西教育學習強國號也及時予以重點推送。主流媒體平臺的推送，使活動的影響進一步擴大，報道的瀏覽量直線上升，有的當天就達到了50萬+、100萬+。據(jù)統(tǒng)計，此次活動的網(wǎng)絡(luò)總瀏覽量約2000萬，成為集團打造的第一個1000萬+的爆款新聞產(chǎn)品。

（二）發(fā)揮人才優(yōu)勢，推進有力度

媒體的競爭，關(guān)鍵是人才的競爭；媒體的優(yōu)勢，核心是人才的優(yōu)勢。作為一家有著70余年發(fā)展歷史、擁有數(shù)百名員工的傳統(tǒng)媒體，集團的人才儲備在數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)上都有著相當?shù)膬?yōu)勢；集團聯(lián)結(jié)的全省教育系統(tǒng)，也是人才濟濟。充分發(fā)揮好這些人才的優(yōu)勢，調(diào)動各方面的積極性、發(fā)揮創(chuàng)造性，使之用心、用情、用力地投入到策劃中，是提升活動效果的制勝法寶。

1．領(lǐng)導親自掛帥，確保組織到位保障有力。為了搞好此次策劃，集團高度重視，將其提到集團層面重大活動的高度來落實，成立了以董事長為主任、其他高管為副主任的編委會。在這8站的接力活動中，每一站，都有集團高管親自出席。為了保障好此次活動，集團撥出了專項經(jīng)費，并組織了強大的主創(chuàng)團隊，由董事長任總監(jiān)制，副總編輯、副總經(jīng)理擔任監(jiān)制和策劃，人力資源部主任擔任策劃和總導演，出版管理部、人力資源部、美編室等部門的精干人員承擔文字編輯、剪輯、版式等工作。每篇沙畫黨史的文稿“過三關(guān)”——故事精煉關(guān)、史實確認關(guān)和用詞、符號使用篩查關(guān)。沙畫視頻制作經(jīng)過“配圖”“背景音樂”等多道程序，每道程序必經(jīng)多輪討論，每個細節(jié)必經(jīng)多次打磨。各地各校也大力支持、積極配合，接力活動到的每個縣，基本上是由教育行政部門的主要負責人出席并講話；承辦接力活動的學校，都由校長親自組織協(xié)調(diào)，分管副校長、相關(guān)部門負責人具體落實。上述措施，組織到位、保障有力，確保了活動的順利開展。

2．協(xié)調(diào)形成合力，推動活動策劃有聲有色。主創(chuàng)團隊特別邀請了業(yè)界知名度較高的年輕人謝玄曄來承擔這次的沙畫創(chuàng)作。謝玄曄是來自唐山的90后大學生，自學沙畫，曾在全國大賽獲季軍。他在年輕人中的感召力，提高了活動的吸引力，為活動添色不少。本次活動的協(xié)辦方南昌八一起義紀念館，為此次活動的成功舉辦給予了大力支持，副館長出席了活動啟動儀式，每一站都派出了優(yōu)秀的講解員參與，為師生帶來了一個個感人至深的紅色故事，詮釋了“革命理想高于天”“信念堅如磐石”的深刻內(nèi)涵，是另一種形式的黨史課。接力活動承辦地的相關(guān)部門也全力支持，現(xiàn)場拍攝的視頻以最快的速度剪輯好，當天就與現(xiàn)場報道同時在新媒體平臺推送；參加接力活動的學校，更是把這項活動當成一個盛大的節(jié)日來對待，校園內(nèi)洋溢著喜慶的氣氛，孩子們用最大的熱情投入到活動中，認真觀看沙畫視頻，表演了朗誦、舞蹈、講故事、唱地方戲、現(xiàn)場講解等富有少兒氣息的節(jié)目，讓現(xiàn)場嘉賓和線上線下的觀眾耳目一新。

三、結(jié)語

此次策劃的“沙畫繪黨史 童心永向黨”全省中小學師生“同上一堂黨史課”活動，緊跟全省黨史學習教育深入開展的大形勢，緊密結(jié)合江西實際，深挖紅土地的革命精神，緊扣中小學生的特點，采取了師生接受度高的表現(xiàn)形式和具有挑戰(zhàn)性的接力推進方式，使活動有高度、有深度、有溫度，取得了很好的效果。同時，調(diào)動一切積極因素，運用各種有效的新聞報道手段，提高新聞的傳播力和覆蓋面，使宣傳有廣度、有力度，達到了預期目的。