杜紅梅

（作者單位：通?？h融媒體中心）

在媒體融合背景下，廣播電臺(tái)自辦欄目要想脫穎而出，贏得發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變陳舊的思維模式，更新欄目創(chuàng)辦觀念，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，不斷提升欄目創(chuàng)辦質(zhì)量，做到與時(shí)俱進(jìn)，以更好地滿足媒體融合背景下廣大人民群眾對(duì)自辦欄目的期待和需求，促進(jìn)自辦欄目健康可持續(xù)發(fā)展[1-3]。因此，探討媒體融合背景下廣播電臺(tái)自辦欄目的創(chuàng)新策略具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 廣播電臺(tái)自辦欄目現(xiàn)狀

1.1 內(nèi)容單一，精品寥寥無(wú)幾

目前，很多廣播電臺(tái)自辦欄目的整體形式較陳舊，內(nèi)容單一，真人秀、訪談?lì)惞?jié)目幾乎沒(méi)有，輿論監(jiān)督類節(jié)目多是淺嘗輒止，精品欄目更是寥寥無(wú)幾。例如，四川內(nèi)江廣播電視臺(tái)屬于地級(jí)市電視臺(tái)，目前在自辦欄目方面主要開(kāi)設(shè)了四檔日播新聞?lì)惞?jié)目、政務(wù)服務(wù)類節(jié)目，但綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目、訪談?lì)惞?jié)目則相對(duì)較少。而且，四川內(nèi)江市廣播電視臺(tái)所開(kāi)設(shè)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般在15分鐘左右，呈現(xiàn)方式多為典型人物報(bào)道，采訪手法、呈現(xiàn)效果區(qū)別不大，造成了欄目資源的重復(fù)和浪費(fèi)，各欄目的處境也因此而顯得尷尬。

1.2 缺少人員配備，人員素質(zhì)參差不齊

部分廣播電臺(tái)在自辦欄目工作人員配備方面本來(lái)就數(shù)量不足，再加上工作人員流動(dòng)性大，自辦欄目工作人員的職業(yè)素質(zhì)和政治素養(yǎng)不高，對(duì)自辦欄目的整體風(fēng)格和制作質(zhì)量造成了不良影響。以富錦市廣播電視臺(tái)為例，目前除了《關(guān)注》等欄目采取日播形式，其他欄目均采取周播的方式。除了欄目后期制作人員，通常給每個(gè)欄目配備的人員不會(huì)超過(guò)兩個(gè)人，一般是一個(gè)攝像記者和一個(gè)文字記者，而且欄目制片人一般就是文字記者，甚至還有一些欄目由一個(gè)人全部承擔(dān)，也有幾個(gè)人承擔(dān)多個(gè)欄目的情況，導(dǎo)致欄目工作人員將精力放在了節(jié)目趕制上，無(wú)法保證欄目的質(zhì)量。另外，有很多廣播電臺(tái)自辦欄目工作人員在選題策劃時(shí)往往缺少對(duì)時(shí)效性的重視，內(nèi)容陳舊，這樣的節(jié)目很難獲得廣大受眾的喜愛(ài)。

1.3 經(jīng)濟(jì)能力受限

廣播電臺(tái)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入水平會(huì)在很大程度上對(duì)廣播電臺(tái)的盈利情況造成直接影響。一般而言，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好，經(jīng)濟(jì)水平越高，當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)的發(fā)展就會(huì)越好越快。部分廣播電臺(tái)受地方經(jīng)濟(jì)因素的影響，盈利情況不容樂(lè)觀，尤其是基層的廣播電臺(tái)缺少盈利手段，主要靠財(cái)政撥款，欄目的自身“造血”的能力較弱，維持各個(gè)欄目的運(yùn)作已殊為不易，提高欄目質(zhì)量、開(kāi)發(fā)新欄目就顯得力不從心。

2 媒體融合背景下廣播電臺(tái)自辦欄目的創(chuàng)新策略

2.1 準(zhǔn)確定位，鎖定目標(biāo)，助推精準(zhǔn)發(fā)力

第一，在媒體融合背景下，廣播電臺(tái)要想發(fā)展，就必須做好自辦欄目的定位工作，這是自辦欄目的靈魂，對(duì)自辦欄目的發(fā)展前景起著決定作用[4]。第二，在一定程度上而言，目前廣播電臺(tái)自辦欄目在大型真人秀節(jié)目、娛樂(lè)類綜藝節(jié)目、監(jiān)督輿論類節(jié)目等方面所占的優(yōu)勢(shì)較小，但作為各地主流媒體的欄目，廣播電臺(tái)的自辦欄目仍有一定的資源優(yōu)勢(shì)，因此廣播電臺(tái)自辦欄目可立足自身優(yōu)勢(shì)資源，補(bǔ)齊短板，突破瓶頸，尋求新的發(fā)展突破口[5-6]。廣播電臺(tái)自辦欄目可將人們欲知、應(yīng)知卻未知的知識(shí)或信息在第一時(shí)間傳遞給廣大受眾，以大大增強(qiáng)廣大受眾對(duì)自辦欄目的依賴性，提高廣大受眾對(duì)自辦欄目的認(rèn)可度，從而開(kāi)辟出一片新天地。例如，岱山縣廣播電視臺(tái)的自辦欄目就做到了清晰分類、準(zhǔn)確定位：《生活》是一檔民生新聞節(jié)目，該節(jié)目通過(guò)本土化內(nèi)容、平民化視角向廣大受眾提供最新的新聞，通過(guò)“故事”“溝通”“幫忙”三大版塊，進(jìn)一步傳播社會(huì)正能量，傳遞人文關(guān)懷，幫助群眾排憂解難，受到了廣大岱山人民的廣泛喜愛(ài)；《閑話岱山》欄目則側(cè)重體現(xiàn)本土文化、地域特色，反映岱山人文地理、民俗風(fēng)情；《今日視點(diǎn)》是一檔新聞專題欄目，內(nèi)容以即時(shí)新聞和現(xiàn)場(chǎng)新聞為亮點(diǎn)，構(gòu)建了一個(gè)嶄新的新聞評(píng)論和深度報(bào)道平臺(tái)。這樣的精確分類與準(zhǔn)確定位，較好地實(shí)現(xiàn)了欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化的發(fā)展格局，形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整體發(fā)揮的傳播新格局，不斷滿足了聽(tīng)眾的視聽(tīng)需求。第三，廣播電臺(tái)開(kāi)設(shè)各個(gè)欄目的初衷是好的，但常常在后期后勁不足，尤其是對(duì)于自辦欄目而言，如何在總資源有限的情況下創(chuàng)辦一些新欄目，并做到常做常新，始終保持欄目開(kāi)設(shè)的初衷，使欄目永葆活力，是廣播電臺(tái)自辦欄目需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。例如，內(nèi)江廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的自辦欄目《共擁藍(lán)天》，主要講述的是殘疾人的故事；欄目《德耀甜城》主要依托社會(huì)公德、家庭美德、個(gè)人品德、職業(yè)道德“四德”和社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)，按照“只講小故事，不講大道理”的原則，通過(guò)身邊平凡的人講述自己身邊的事。不過(guò)，這兩個(gè)欄目報(bào)道內(nèi)容偶爾會(huì)出現(xiàn)交叉的情況，為了較好地平衡這兩個(gè)欄目的關(guān)系，又不失各個(gè)欄目自身的陣地和本色，內(nèi)江廣播電臺(tái)做了很多工作。因此，要明確欄目的目標(biāo)受眾，不忘欄目的初心，精準(zhǔn)發(fā)力，這才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

2.2 整合資源，拓展平臺(tái)

在媒體融合背景下，各項(xiàng)資源有效整合，媒體單打獨(dú)斗不會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展，只有合作才能實(shí)現(xiàn)共贏。因此，廣播電臺(tái)自辦欄目需增強(qiáng)發(fā)展意識(shí)，從人才、傳播平臺(tái)、信息資源等方面著手，整合資源，拓展平臺(tái)，加強(qiáng)各級(jí)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)自身發(fā)展[7-8]。

一是整合運(yùn)用人力資源。廣播電臺(tái)自辦欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底還是人才的競(jìng)爭(zhēng)，有了優(yōu)秀的欄目團(tuán)隊(duì)才能辦出好的欄目，這也正是目前很多廣播電臺(tái)自辦欄目發(fā)展的短板。實(shí)際上，無(wú)論廣播電臺(tái)是大是小，都有一些深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的記者和主持人，這部分優(yōu)秀的記者和主持人可有效增強(qiáng)聽(tīng)眾的黏性，所以廣播電臺(tái)可考慮和上級(jí)電臺(tái)、兄弟電臺(tái)加強(qiáng)合作，構(gòu)建共同發(fā)展聯(lián)盟，精心打造優(yōu)質(zhì)精品欄目。同時(shí)，廣播電臺(tái)要強(qiáng)化人才培養(yǎng)意識(shí)，采取“引進(jìn)來(lái)、送出去”的方式，加大人才培養(yǎng)力度，深入挖掘優(yōu)秀人才資源，組建起卓越的自辦欄目團(tuán)隊(duì)，全面促進(jìn)自辦欄目團(tuán)體整體素質(zhì)的全面提升，為自辦欄目更好地發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

二是緊抓媒體融合發(fā)展的大好機(jī)遇，借助新媒體平臺(tái)全面開(kāi)展收集欄目線索，生產(chǎn)和傳播欄目?jī)?nèi)容等各項(xiàng)工作，從而擴(kuò)大欄目的覆蓋面，提高欄目的傳播力和影響力[9-10]。

三是充分整合不同平臺(tái)和不同媒體間的內(nèi)部欄目，通過(guò)構(gòu)建多種交流平臺(tái)共享新聞線索。若一條新聞線索在自辦欄目上、新聞播報(bào)上都能用，那么廣播電臺(tái)就盡量少派記者去重復(fù)采訪，這樣不但可有效節(jié)省人力資源，還可避免對(duì)采訪對(duì)象造成過(guò)多困擾。同時(shí)，廣播電臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)自辦欄目間的交流互動(dòng)，如欄目上和新聞播報(bào)上都需對(duì)某人物進(jìn)行報(bào)道，可采用預(yù)告或其他方式對(duì)相關(guān)欄目進(jìn)行推介，并且在欄目上作出相關(guān)回應(yīng)，這樣就能取得事半功倍的播出效果。

2.3 精心策略，轉(zhuǎn)變方式，提高自辦欄目質(zhì)量

廣播電臺(tái)提高自辦欄目質(zhì)量的核心是做好新聞選題工作，精心策劃選題，提高新聞價(jià)值，只有這樣才能取得良好的社會(huì)效應(yīng)和傳播效果[11-12]。

一是深刻解讀中央有關(guān)文件，以此為中心確定宣傳方向和重點(diǎn)，做到準(zhǔn)確定位、深刻理解、立意新穎、把握時(shí)代發(fā)展脈搏。2022年2月22日印發(fā)的《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，即中央一號(hào)文件，是21世紀(jì)以來(lái)第19個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件，文件提出：“牢牢守住保障國(guó)家糧食安全和不發(fā)生規(guī)模性返貧兩條底線，突出年度性任務(wù)、針對(duì)性舉措、實(shí)效性導(dǎo)向，充分發(fā)揮農(nóng)村基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)作用，扎實(shí)有序做好鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理重點(diǎn)工作，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐?！边@其中包含有很多新聞點(diǎn)，如保障糧食安全、發(fā)揮基層黨組織作用、鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村治理等，將文件內(nèi)容讀懂吃透，就能找到搶眼的新聞點(diǎn)。例如，“鄉(xiāng)村振興”，可報(bào)道鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)出的釀酒、制油、豆制品加工等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，報(bào)道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的包裝銷售、生產(chǎn)加工等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，并深度挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品綠色種植方面，深度報(bào)道綠色產(chǎn)業(yè)帶給農(nóng)民的豐厚回報(bào)。

二是自辦欄目采訪的視角要服務(wù)基層、貼近群眾，聚焦民生實(shí)事。廣播電臺(tái)自辦欄目的受眾主要是廣大人民群眾，因此自辦欄目記者的采訪角度應(yīng)從他們熟悉的、關(guān)心的、關(guān)注的事情出發(fā)，防止枯燥、簡(jiǎn)單、問(wèn)答式、說(shuō)教式采訪。欄目工作人員應(yīng)多問(wèn)、多動(dòng)腦筋、多跑腿、多記，在反復(fù)整理、推敲、加工的基礎(chǔ)上出精品，使欄目報(bào)道有深度、有溫度、有高度，通過(guò)細(xì)節(jié)講述新聞內(nèi)容，更好地為人民服務(wù)。同時(shí)，欄目工作人員要勤于觀察人民群眾身邊的事，如衣食住行、蔬菜價(jià)格、作物長(zhǎng)勢(shì)、綠色種植、稻米品質(zhì)、土地流轉(zhuǎn)、合作經(jīng)營(yíng)等，聚焦人民群眾關(guān)注的社會(huì)難點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題、關(guān)心的大小事情，特別是一些存在供需矛盾的問(wèn)題，圍繞這些方面制作節(jié)目不僅可以取得良好的效果，提升收視率，還可拉近人民群眾與黨委政府的關(guān)系，構(gòu)建起雙方溝通交流的橋梁，通過(guò)溝通交流使問(wèn)題逐步得到解決。另外，欄目工作人員應(yīng)注重內(nèi)容的連續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，不要僅停留于事件表面，應(yīng)透過(guò)表面看本質(zhì)，深入挖掘本質(zhì)后面的深層次問(wèn)題，切實(shí)做深做細(xì)，能夠舉一反三，多角度、全方位、深層次地進(jìn)行報(bào)道，呈現(xiàn)最直接、最鮮活、最好看、最深刻的民生新聞。

三是欄目采編人員應(yīng)提高新聞敏感度，通過(guò)多個(gè)角度深入挖掘事件背后蘊(yùn)含的問(wèn)題。例如，有的選題具有很強(qiáng)的時(shí)效性、階段性和話題性，廣播電視自辦欄目工作人員只要能轉(zhuǎn)變一下采訪的思路，把握重點(diǎn)，就能制作出優(yōu)質(zhì)的欄目。例如，對(duì)于焚燒秸稈，欄目工作人員可從秸稈還田、環(huán)境保護(hù)等不同的角度進(jìn)行選題，也可從具體措施、宣傳發(fā)動(dòng)、典型案例等方面進(jìn)行選題。只要保持視角敏銳，欄目工作人員就可策劃出滿足人民群眾需求的新聞佳作。

2.4 更新觀念，加強(qiáng)融合，多渠道播出欄目

在媒體融合背景下，廣播電臺(tái)自辦欄目工作人員要更新觀念，注重融合，通過(guò)多渠道傳播自辦欄目，使自辦欄目駛?cè)刖W(wǎng)絡(luò)快車道。第一，廣播電臺(tái)應(yīng)從整合電視、廣播、政府信息網(wǎng)、新聞網(wǎng)等平臺(tái)的資源入手，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。第二，廣播電臺(tái)應(yīng)組建、壯大欄目采編隊(duì)伍，選派一專多能的記者到一線采訪，通過(guò)先進(jìn)技術(shù)手段、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的形式進(jìn)行聲像同步、圖文并茂的現(xiàn)場(chǎng)鮮活報(bào)道，滿足受眾第一時(shí)間獲取新聞資訊的需求。第三，廣播電視要在“微”上著眼，在“短、小、精”上下功夫，不斷增強(qiáng)自辦欄目的吸引力。同時(shí)，不斷應(yīng)用短視頻、微信、微博等新媒體平臺(tái)，提高自辦欄目的傳播力和影響力。廣播電視自辦欄目可探索推出“融媒體+稅務(wù)”“融媒體+行政”“融媒體+政務(wù)”“融媒體+旅游”等模塊，最大限度地發(fā)揮媒體融合的力量，使廣播電臺(tái)自辦欄目在媒體融合背景下有更廣闊的發(fā)展空間。

3 結(jié)語(yǔ)

準(zhǔn)確定位，鎖定目標(biāo)，助推精準(zhǔn)發(fā)力；整合資源，拓展平臺(tái)；精心策略、轉(zhuǎn)變方式，提高欄目質(zhì)量；更新觀念，強(qiáng)化融合，多渠道播出欄目；等等。媒體融合背景下，廣播電臺(tái)可采取多種有效策略，不斷創(chuàng)新自辦欄目的采編播手段和形式，切實(shí)提升自辦欄目的創(chuàng)辦水平和質(zhì)量，更好地適應(yīng)媒體融合背景下廣大受眾的需求，努力創(chuàng)造出讓人民群眾滿意的更多更好精品力作，助推自辦欄目之路越走越遠(yuǎn)、越走越寬。