周成剛

2022年是黨的二十大召開之年，匯聚“十四五”持續(xù)推進(jìn)及“建團(tuán)100 周年”“建軍95 周年”“香港回歸25周年”等重大事件，也是國家的政治大年。作為黨媒，既要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持政治家辦報，堅持守正創(chuàng)新，履行好黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，深入宣傳黨的創(chuàng)新理論，廣泛傳播黨的主張，多講群眾愿意聽、聽得懂的話，用心描繪時代畫卷，用力奏響時代強音，進(jìn)一步在記錄時代、服務(wù)大局中發(fā)揮黨媒的中流砥柱作用，還要學(xué)會在新形勢下，不斷轉(zhuǎn)變黨媒話語體系，增強新聞報道的群眾觀，在團(tuán)結(jié)凝聚群眾中宣傳引領(lǐng)群眾。

一、以內(nèi)容建設(shè)提升輿論引導(dǎo)水平

內(nèi)容建設(shè)是主流媒體的根本。媒體的融合發(fā)展，雖然讓傳播的載體由“紙”變成了“屏”，但無論傳播介質(zhì)如何改變，受眾的核心需求仍是內(nèi)容。堅持“內(nèi)容為王”，無論何時都是黨報安身立命之根本。

（一）突出政治站位。政治是根，一切問題歸根到底都是政治問題，要把旗幟鮮明講政治作為第一要求，要善于從政治角度分析問題、解決問題，切實增強政治敏銳性和政治鑒別力，黨媒作為黨的喉舌更要善于從政治的角度去分析問題、解決問題，做到眼睛亮、見事早、行動快，敢于亮劍、敢于斗爭；要善于學(xué)習(xí)，提升站位和把關(guān)能力，政治把關(guān)能力不會憑空而來，也不會手到擒來，要學(xué)深、學(xué)透理論，夯實政治基礎(chǔ)；要緊跟形勢，常學(xué)常新，始終站在政治建設(shè)的最前沿；要做到與黨委政府保持一致，堅決貫徹落實黨委政府的各項決策部署，推動各項工作部署落到實處。

（二）突出策劃引領(lǐng)。提前謀劃、主動出擊，不斷提升黨媒傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。策劃不是閉門造車、自說自話，不能為了策劃而策劃，需把握好以下三點：一是堅持高標(biāo)準(zhǔn)。以獲得中國新聞獎為目標(biāo)，主動設(shè)置議題，超前策劃掌握主動，這既是媒體行業(yè)的工作標(biāo)準(zhǔn)和事業(yè)追求，也是對新聞工作者業(yè)績最高、最好的肯定。二是堅持圍繞中心。要緊緊圍繞中心、自覺服務(wù)大局，要圍繞重大主題進(jìn)行策劃，把大家的思考力、策劃力轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)力、傳播力。三是走好群眾路線。堅持“三貼近”，力行“走轉(zhuǎn)改”，對黨媒話語的概念體系、表達(dá)方式和話語內(nèi)容等進(jìn)行時代化改造，多把筆墨、鏡頭、版面留給群眾，不能自說自話、只說官話，不斷提升黨媒的可讀性和吸引力。

（三）致力業(yè)務(wù)提升。要生產(chǎn)一流的產(chǎn)品就要有一流的業(yè)務(wù)能力，如何提升業(yè)務(wù)能力？首先要加強交流學(xué)習(xí)。要依托融媒大講堂、業(yè)務(wù)分析交流會等平臺，倒逼新聞從業(yè)者進(jìn)行業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和思考。實施人才再造工程，選派業(yè)務(wù)骨干赴先進(jìn)媒體駐點學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)歸來后發(fā)揮好“傳幫帶”作用，帶動更多的新聞人員提升素質(zhì)。其次要增強實操能力。組織開展“原創(chuàng)新聞大比武”“新聞產(chǎn)品擂臺賽”等競賽類活動，讓新聞從業(yè)人員同臺競技、展現(xiàn)水準(zhǔn)，達(dá)到比學(xué)趕幫的效果。最后要做好內(nèi)容把關(guān)。再好的作品如果出了瑕疵，就會把好事辦成壞事、努力付諸東流。要進(jìn)一步完善、提升出版全流程監(jiān)管水平，嚴(yán)格落實全媒體信息發(fā)布“三審三?！卑殃P(guān)制度，推動意識形態(tài)管理和編校質(zhì)量管理重心下移、關(guān)口前置、責(zé)任落實，真正把好內(nèi)容關(guān)。

二、以新媒體建設(shè)提升媒體話語權(quán)

打造新型傳播平臺是建成新型主流媒體的關(guān)鍵，是推進(jìn)媒體深度融合的“關(guān)鍵一招”。

（一）堅持移動優(yōu)先。新媒體是媒體發(fā)展的未來方向，轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端既是政策要求，亦是大勢所趨，集中人力、物力、財力，推動主力軍全面轉(zhuǎn)向移動端，實現(xiàn)媒體融合由“心心向融”向“欣欣向榮”進(jìn)階。要做大黨端黨網(wǎng)、做強一批新媒體矩陣，其中，“黨端”要持續(xù)推進(jìn)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”建設(shè)步伐，打造區(qū)域性、地區(qū)性服務(wù)市民的“黨端總服務(wù)臺”，做好內(nèi)容的“有趣”“青春”文章，做好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視聽產(chǎn)品與市民喜聞樂見短視頻的生產(chǎn)結(jié)合文章，打好“優(yōu)質(zhì)視頻紀(jì)錄片+視頻直播”的組合拳，做到內(nèi)容推送精準(zhǔn)，粉絲互動頻繁。

（二）加強機制建設(shè)。工作是靠人干的，如果沒有專業(yè)的力量、專門的人手，新媒體所有的重視和傾斜都將是一句空話，所以，在體制機制上必須給予新媒體全面傾斜，讓新媒體發(fā)展有更多自主權(quán)、更大的底氣。不能以缺乏政策依據(jù)、沒有先例、條件不具備等為理由而滯緩發(fā)展，需不斷健全完善工作機制，做到隨變而變、及時應(yīng)變?？己朔矫嬉獓@新媒體領(lǐng)域和特殊人才，“量身定制”激勵機制，重點解決機制不靈活、投入不足、待遇不高、人才招不進(jìn)留不住等問題。

（三）強化創(chuàng)新創(chuàng)造。適應(yīng)媒體發(fā)展所需的人、財、技不足是當(dāng)前各媒體面臨的共同掣肘因素，與其坐、等、靠，不如強化內(nèi)部創(chuàng)新創(chuàng)造能力，積極主動求發(fā)展。如何主動求變？首先要激發(fā)個體潛能，圍繞提升內(nèi)容供給和觀點供給去發(fā)力，盡可能給每個有才能的人施展才華的舞臺；其次，通過加大全媒體工作室等建設(shè)力度，推動欄目IP化、小編主播化，及時推動創(chuàng)新型融媒報道產(chǎn)品，創(chuàng)造自帶信任的流量品牌；再次，要深入群眾、了解群眾，更好地服務(wù)群眾，澎湃客戶端澎湃號“湃客”粉絲平臺運作的經(jīng)驗，值得借鑒，既解決了采編力量不足導(dǎo)致的產(chǎn)品不夠豐富、不夠鮮活的問題，同時又能提升平臺黏性、互動性、吸引力、影響力。機遇稍縱即逝，說了就辦、定了就干，只要方向明確，就要堅定不移、時不我待地去做。

三、在團(tuán)結(jié)凝聚群眾中宣傳引領(lǐng)群眾

新聞報道要突出“短、實、新”和“向群眾匯報”，持續(xù)轉(zhuǎn)變新聞報道話語體系，讓廣大群眾將黨委政府的工作理念、為民情懷、務(wù)實舉措宣傳出去，讓群眾先知曉了解，然后認(rèn)同理解，最后達(dá)到配合跟隨的目的，在團(tuán)結(jié)凝聚群眾中宣傳引領(lǐng)群眾，凝聚上下同欲、齊心協(xié)力的干事氛圍。

（一）堅持人民至上。新聞宣傳工作要堅持人民至上的立場情懷，堅持面向群眾、服務(wù)群眾，要將廣大人民群眾樂于接受與否作為衡量新聞宣傳是否有效的“標(biāo)尺”，要主動適應(yīng)新聞發(fā)展規(guī)律，著力推動新聞宣傳向“短、實、新”轉(zhuǎn)型，“短”即不臃腫累贅，一目了然、直奔主題、直擊人心；“實”即客觀真實、真情實意、樸實厚重；“新”即新穎鮮活、令人耳目一新，緊跟發(fā)展、不斷推陳出新，反應(yīng)迅速、傳播快捷高效。

（二）做好“短、實、新”。新聞報道如何實現(xiàn)“短、實、新”？在實現(xiàn)“短”方面，傳統(tǒng)媒體要多運用消息體，新媒體要用足用活短視頻，時長不超1分鐘，善于在有限的篇幅、時長內(nèi)打動受眾，引發(fā)共情、直擊心靈；在實現(xiàn)“實”方面，深入“走轉(zhuǎn)改”、踐行“四力”，真正走進(jìn)新聞現(xiàn)場，俯下身子“抓活魚”，采寫出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的“和藹可親，入眼入耳”的新聞作品，讓群眾能讀懂、能看懂、能引起共鳴；在實現(xiàn)“新”方面，堅持移動優(yōu)先，廣泛使用口語化、視覺化、網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)方式，做好輕量化、快速化、可視化、互動式傳播。