張 程

新疆維吾爾自治區(qū)地處中國(guó)西北，位于亞歐大陸腹地，陸地邊境線5600多公里，周邊與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗等八國(guó)接壤，是中國(guó)通往中亞的交通樞紐，是絲綢之路的必經(jīng)之地。新疆在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)中具有舉足輕重的作用，在落實(shí)“一帶一路”倡議，對(duì)外講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音中，具有得天獨(dú)厚的條件。

20世紀(jì)初，新疆開始出現(xiàn)報(bào)紙，經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，形成了較為成熟的傳統(tǒng)媒體矩陣。新世紀(jì)伊始，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體近20年的迅猛發(fā)展，新媒體在2000年起步。如新疆本地的新媒體有天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)等，媒體形態(tài)基本完整。到目前為止，新疆的媒體形式呈健康、有序的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在當(dāng)?shù)氐男侣劵顒?dòng)中比較活躍，影響力逐漸提升擴(kuò)大。在融媒體環(huán)境下，新疆本土媒體能夠與時(shí)俱進(jìn)，正在積極探索新的媒體發(fā)展模式，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展和對(duì)外交流方面發(fā)揮著重要且積極的作用。那么，新疆媒體如何更好地發(fā)揮其作用，更好地“走出去”呢？這是當(dāng)下要認(rèn)真研究和解決的問(wèn)題。

一、當(dāng)前新疆媒體“走出去”面臨的挑戰(zhàn)

（一）報(bào)道議題缺乏創(chuàng)新

目前新疆的對(duì)外傳播內(nèi)容單調(diào)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。“在對(duì)外交往中，我們忽略了對(duì)新疆經(jīng)濟(jì)、文化、民族心理的深入挖掘，而注重新疆自然景觀、民族風(fēng)情、文化習(xí)俗、資源優(yōu)勢(shì)等表面的東西。”一段時(shí)間以來(lái)，這種缺乏深度的宣傳報(bào)道，使得中亞國(guó)家的受眾對(duì)新疆的了解停留在較為淺顯的層面。

在當(dāng)前“一帶一路”倡議的背景下，對(duì)外交流不再是簡(jiǎn)單的國(guó)家形象建設(shè)，而是各國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等諸多領(lǐng)域的深度合作，新疆的地緣、地產(chǎn)、文化等特色內(nèi)容顯得尤為重要。因此，新疆媒體必須適應(yīng)新時(shí)代的新要求，站在人類命運(yùn)共同體的高度，充分認(rèn)識(shí)對(duì)外宣傳的重要性，認(rèn)真策劃重大主題宣傳，多角度、多形式地挖掘新聞事件的內(nèi)涵，從而深度展示新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的新疆。

（二）新疆媒體區(qū)域發(fā)展不平衡

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上首次提出要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。同年，中宣部對(duì)在全國(guó)范圍推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作出部署安排，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的全覆蓋，2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，其中，新疆各區(qū)縣被列入600個(gè)建設(shè)項(xiàng)目名單。

新疆幅員遼闊，有89個(gè)縣（市），區(qū)縣級(jí)媒體數(shù)量眾多，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展不一，所以，區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展極不平衡。目前，新疆省級(jí)綜合性融媒體中心發(fā)展?fàn)顩r良好，比如天山網(wǎng)，現(xiàn)有漢語(yǔ)、維吾爾語(yǔ)、俄語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)等六種語(yǔ)言，在中亞地區(qū)的宣傳中發(fā)揮著重要作用。而各區(qū)縣融媒體中心建設(shè)主要是整體發(fā)展水平低，經(jīng)驗(yàn)不足，存在發(fā)展滯后、發(fā)展不平衡等問(wèn)題，與省級(jí)融媒體在內(nèi)容豐富、編輯手法等方面相比，還有較大的差距。

區(qū)縣級(jí)融媒體中心在職人員少、任務(wù)量大，刊播的內(nèi)容質(zhì)量和傳播形式有待提高，如某縣融媒體中心在其官方網(wǎng)站刊發(fā)的關(guān)于夏至的解釋：“夏至是盛夏的起點(diǎn)。從夏至起，經(jīng)過(guò)三個(gè)‘庚日’，便進(jìn)入一年中最熱的三伏天。氣溫高、濕度大、不時(shí)出現(xiàn)雷陣雨，是夏至后的天氣特點(diǎn)?！边@種解釋針對(duì)黃河以南大部分地區(qū)沒(méi)錯(cuò)，但最好結(jié)合新疆，特別是新疆東部天山以南的區(qū)域，在夏至到來(lái)時(shí)，這里的天氣特點(diǎn)是什么，人們應(yīng)該注意哪些方面等等，這樣更能充分地體現(xiàn)融媒體“引導(dǎo)和服務(wù)大眾”的優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，由于區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展時(shí)間短，還存在人力、物力、本地資源的限制等問(wèn)題，這都給區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展帶來(lái)一定的實(shí)際困難，同時(shí)導(dǎo)致本區(qū)域的對(duì)外宣傳顯得力不從心。

二、新疆媒體“走出去”的策略

基于以上分析，本人對(duì)新疆傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展，即如何更好地“走出去”提出以下三點(diǎn)建議：

（一）專心設(shè)計(jì)分層媒體

關(guān)于新疆形象的對(duì)外傳播，有研究者認(rèn)為，有效的傳播應(yīng)該包括“在適當(dāng)條件下綜合運(yùn)用各種媒介”，包括在重大事件發(fā)生時(shí)優(yōu)先使用電視、廣播等高空間媒介，優(yōu)先使用需要情感說(shuō)服的較大民間空間網(wǎng)絡(luò)。如前所述，由于新疆獨(dú)特的地理位置和語(yǔ)言文化的多樣性，大眾媒體在一些地區(qū)很難得到有效的傳播，影響力不大。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體在傳播中華民族共同體意識(shí)的過(guò)程中，特別是在人際傳播中，必須強(qiáng)調(diào)各類型媒體之間的組合運(yùn)作。

一方面，通過(guò)線上線下的傳播活動(dòng)，組織多種形式的活動(dòng)，以吸引受眾對(duì)主流媒體的關(guān)注。如哈密市融媒體中心2022年通過(guò)舉辦“走進(jìn)鄉(xiāng)村·百村直播”系列活動(dòng)，讓受眾感受到新時(shí)期新農(nóng)村的可喜變化。記者在伊州區(qū)南湖鄉(xiāng)托布塔村通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)訪談、直播介紹等形式，讓受眾通過(guò)鏡頭了解到托布塔村哈密瓜種植和“線上+線下、空中+地上”的立體化營(yíng)銷新模式。

另一方面，擴(kuò)大自身宣傳力度。如成立于2021年4月的哈密市融媒體中心，將原哈密日?qǐng)?bào)社、哈密廣播電視臺(tái)、《哈密文學(xué)》編輯部、伊州區(qū)融媒體中心等媒體陣地融為一體。一年多來(lái)，哈密市融媒體中心摒棄傳統(tǒng)媒體內(nèi)容單一、形式單一的模式，以多視角、多層次、內(nèi)容豐富的新媒體手段擴(kuò)大自身宣傳，從而吸引了廣大受眾的關(guān)注。

（二）轉(zhuǎn)變媒體運(yùn)作機(jī)制

為了適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)，必須及時(shí)對(duì)融媒體中心傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造和完善。設(shè)置全媒體指揮調(diào)度中心，調(diào)度中心如同“總廚房”，中心負(fù)責(zé)人如同“行政總廚”，采編一線工作人員如同“采購(gòu)員”，將采集到的信息匯總到“總廚房”，經(jīng)過(guò)“行政總廚”的分揀篩選，分發(fā)給各媒體發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“采集—集中—分揀—發(fā)布”一條龍流水線，使得黨的聲音傳播得更快、更準(zhǔn)、更遠(yuǎn)。

同時(shí)，為保證融媒體資源的全方位利用，提高融媒體中心的媒體傳播效率和影響力，充分利用各種傳播渠道共享資源，提高資源再利用率。如哈密市人力資源和社會(huì)保障局舉辦了人才招聘會(huì)，市融媒體中心在平臺(tái)刊發(fā)會(huì)議消息后，及時(shí)舉辦了“哈密英才，職等您來(lái)”網(wǎng)絡(luò)直播帶崗活動(dòng)，使有效的新聞資源得到充分的再利用。

此外，為使融媒體中心更有力地“走出去”，必須配備和加大資金投入，除正常的財(cái)政撥款外，融媒體中心也應(yīng)積極“造血”，發(fā)揮自身宣傳特長(zhǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，如為企業(yè)舉辦人才網(wǎng)絡(luò)招聘、人才培訓(xùn)活動(dòng)等等。

（三）完善融媒體建設(shè)的體制機(jī)制

為提高融媒體中心運(yùn)營(yíng)實(shí)效，必須建立完善的融媒體中心體制和工作機(jī)制?？紤]到融媒體中心現(xiàn)代化建設(shè)的必要性，在建設(shè)過(guò)程中應(yīng)重點(diǎn)做好以下工作：一是研究制定從業(yè)人員新的薪酬和績(jī)效評(píng)價(jià)體系。融媒體中心建設(shè)，必須調(diào)動(dòng)人才的積極性。要完善員工考核評(píng)價(jià)體系，從評(píng)價(jià)中找準(zhǔn)問(wèn)題所在，積極轉(zhuǎn)變員工思路、不斷培育員工新的發(fā)展理念，提高人才價(jià)值。二是創(chuàng)新媒體管理模式。在新的形勢(shì)下，融媒體中心已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，主要表現(xiàn)在重組各個(gè)采編環(huán)節(jié)，融合全員力量。面對(duì)這種變化，要想充分地發(fā)揮好融媒體中心的價(jià)值作用，就需要在媒體管理模式上不斷創(chuàng)新，如上所述的建立融媒體指揮控制系統(tǒng)、統(tǒng)籌總編輯、分級(jí)評(píng)估等。這些系統(tǒng)的實(shí)施都將在融媒體中心的各管理環(huán)節(jié)取得重要成效。三是創(chuàng)新人才管理方法。人才在融媒體中心建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才的競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。因此，創(chuàng)新人才管理方式，通過(guò)科學(xué)的選拔、晉升和招聘，充分調(diào)動(dòng)人才的積極性，能提高工作效率，起到事半功倍的效果。四是改變體制機(jī)制。融媒體中心應(yīng)結(jié)合當(dāng)前工作實(shí)踐，制定更靈活和可操作的制度機(jī)制。如，哈密市融媒體中心利用一年多的時(shí)間，結(jié)合實(shí)際反復(fù)研究制定出了一套適合其發(fā)展的改革方案，徹底打破鐵飯碗，重新分配薪酬，全員競(jìng)爭(zhēng)上崗，多勞多酬，對(duì)即將退休人員調(diào)整崗位，制定可完成的工作量等一系列行之有效的辦法。

三、結(jié)語(yǔ)

在全球化背景下，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)取尤為重要。境外反華勢(shì)力利用國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，肆意干涉中國(guó)內(nèi)政，頻繁發(fā)動(dòng)針對(duì)中國(guó)的輿論攻勢(shì)，企圖阻礙中華民族的偉大復(fù)興。我們要不斷提升中華文化影響力，把握大勢(shì)、區(qū)分對(duì)象、精準(zhǔn)施策，主動(dòng)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國(guó)。堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，傳承中華文化基因，構(gòu)建各民族共有精神家園，是包括新疆各族人民在內(nèi)的全中國(guó)人民的共同責(zé)任和追求。因此，推動(dòng)融媒體中心通過(guò)各種渠道“走出去”，讓世界上更多的人了解中國(guó)，讓世界上更多的人走進(jìn)新疆，逐步加強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)，維護(hù)國(guó)家安全，新疆媒體在傳播能力和體系建設(shè)上，要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升和完善自我。