鄒 輝

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)等新媒體技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，各種新媒體形態(tài)不斷完善穩(wěn)固，人們獲取各種信息的方式變得越來(lái)越數(shù)字化、便捷化。地市級(jí)黨報(bào)要想守住主流輿論宣傳陣地，必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐，努力實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)紙媒向全媒體的轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)更加有深度、有溫度，能夠打動(dòng)人心的全媒體新聞作品。

近年來(lái)，山東聊城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，對(duì)《聊城日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了機(jī)遇和條件。雖然轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到了內(nèi)容固化、新媒體人才缺乏、人才引進(jìn)困難、傳播效果不佳等困難和問(wèn)題，但是聊城日?qǐng)?bào)社積極面對(duì)新媒體的沖擊，抓住理念融合、組織融合、制度融合、技術(shù)融合、產(chǎn)品融合等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步探索建立了“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體傳播新格局。

一、地市級(jí)黨報(bào)的新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于地市級(jí)報(bào)紙而言，2006年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的影響越來(lái)越大，同時(shí)也給地市級(jí)黨報(bào)的生存帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如讀者群體被分流、廣告市場(chǎng)被瓜分等。為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，許多地市級(jí)的黨報(bào)開(kāi)始著手向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

地市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型之初，由于沒(méi)有豐富的新媒體轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，其轉(zhuǎn)型主要側(cè)重于版面視覺(jué)層面的轉(zhuǎn)型和報(bào)網(wǎng)融合角度的轉(zhuǎn)型這兩個(gè)方面，但這些都是淺層次的轉(zhuǎn)型。近幾年，新媒體技術(shù)不斷趨于完善，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)信息安全等各方面的發(fā)展，以及4G技術(shù)的普及和5G技術(shù)的問(wèn)世與應(yīng)用，對(duì)正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是難得的機(jī)遇。

二、地市級(jí)黨報(bào)的新媒體轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

（一）核心競(jìng)爭(zhēng)力有待提升

報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是指報(bào)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中相較于其他媒體的核心能力。報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造包括精準(zhǔn)定位、鑄造品牌、擴(kuò)大受眾價(jià)值、提升從業(yè)人員素質(zhì)等。目前，不少地市級(jí)黨報(bào)在新媒體平臺(tái)品牌鑄造、全媒體人員素質(zhì)等方面還未形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論是新媒體作品的題材，還是內(nèi)容的制作，很難產(chǎn)生大范圍的影響，“10萬(wàn)+”的新媒體作品更是寥寥無(wú)幾。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容同質(zhì)化

對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體只是簡(jiǎn)單將其當(dāng)成“擴(kuò)充領(lǐng)地”的工具和載體，在新媒體上傳播的內(nèi)容與紙媒的內(nèi)容沒(méi)有太大的差別。這主要是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合互動(dòng)不夠，不能形成一個(gè)全面的新媒體新聞生產(chǎn)體系，沒(méi)有足夠的新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)樾旅襟w轉(zhuǎn)型發(fā)展往往是在大都市的省級(jí)黨報(bào)或都市報(bào)展開(kāi)，其成功后再被中小城市的黨報(bào)學(xué)習(xí)并改造。這導(dǎo)致不少地市級(jí)黨報(bào)學(xué)到的往往只是層層過(guò)濾后的東西，無(wú)法學(xué)到新媒體轉(zhuǎn)型的精髓，使得生產(chǎn)出來(lái)的新媒體新聞與傳統(tǒng)媒體新聞相似。

（三）與受眾互動(dòng)性不足

新媒體時(shí)代的讀者對(duì)于閱讀質(zhì)量的要求越來(lái)越高，在閱讀平臺(tái)的選擇上也越來(lái)越多。當(dāng)前，不少地市級(jí)黨報(bào)新媒體矩陣建設(shè)逐漸趨于完善，擁有自己的微博、微信和客戶端。然而，由于“大水漫灌、不問(wèn)收成”的傳播理念沒(méi)有轉(zhuǎn)變，在新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞作品依然延續(xù)紙媒形態(tài)，標(biāo)題生硬、語(yǔ)言干澀，不注重平民化、個(gè)性化傳播，導(dǎo)致點(diǎn)擊率較低。再加上新媒體平臺(tái)缺乏互動(dòng)，受眾無(wú)法自由表達(dá)自身的想法和感受，不能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和反饋，最終導(dǎo)致關(guān)注度越來(lái)越低，直至被邊緣化。

三、地市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略探究

（一）突破限制，創(chuàng)新豐富本土化傳播內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，不管是在形式上還是內(nèi)容上，地市級(jí)黨報(bào)都應(yīng)做出適應(yīng)時(shí)代變化的調(diào)整，不能僅僅局限于政府的宣傳工作。在形式上，要打破傳統(tǒng)媒體的模式，在新媒體排版上要凸顯出新媒體的特色，圖、文、視頻、音頻相互結(jié)合，使文章更生動(dòng)，語(yǔ)句要口語(yǔ)化、平民化，使文章更貼近受眾；在內(nèi)容上，要學(xué)會(huì)利用新媒體平臺(tái)強(qiáng)化報(bào)紙的貼近性，重點(diǎn)捕捉本地區(qū)的民生新聞、本土新聞，抓住群眾的閱讀興趣，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

聊城日?qǐng)?bào)社在全媒體轉(zhuǎn)型中，非常注重本土新聞資源的挖掘。所屬聊城新聞網(wǎng)、掌中聊城APP等新媒體平臺(tái)發(fā)布的《弘揚(yáng)新時(shí)代“孔繁森精神”——山東梆子戲〈孔繁森〉精彩上演》《茌平耿店村：向著新的夢(mèng)想出發(fā)》等一批圖文并茂的優(yōu)秀作品先后被新華社客戶端、人民日?qǐng)?bào)人民號(hào)、新華網(wǎng)新華號(hào)等中央級(jí)媒體轉(zhuǎn)發(fā)。聊城日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)播發(fā)的聊城慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出視頻新聞，5個(gè)小時(shí)瀏覽量突破100萬(wàn)。聊城日?qǐng)?bào)新媒體中心制作的視頻作品《中華路徒駭河大橋通車》點(diǎn)擊量沖破10萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到13.3萬(wàn)，刷新了聊城日?qǐng)?bào)社視頻號(hào)產(chǎn)品瀏覽量記錄。

（二）新媒體作品多元化發(fā)展

新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中，黨報(bào)的新聞內(nèi)容會(huì)不可避免地出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。這不只是在報(bào)紙的內(nèi)部新媒體新聞上，還包括各黨報(bào)之間在大型報(bào)道中，新聞報(bào)道形式和內(nèi)容的同質(zhì)化。將新媒體新聞的創(chuàng)作向多元化方向發(fā)展，不僅可以避免與其他地市級(jí)黨報(bào)新聞報(bào)道的同質(zhì)化，也可避免內(nèi)部全媒體矩陣的新聞同質(zhì)化。

近兩年來(lái)，聊城日?qǐng)?bào)社在新媒體作品多元化發(fā)展道路上邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。推進(jìn)流程再造，優(yōu)化發(fā)布機(jī)制，確立了新聞事件發(fā)生后，“2小時(shí)內(nèi)在掌中聊城客戶端發(fā)布快訊，3小時(shí)內(nèi)新媒體中心發(fā)出視頻新聞，4小時(shí)內(nèi)聊城新聞網(wǎng)發(fā)布圖文綜合消息，次日7時(shí)之前在客戶端發(fā)布深度報(bào)道并積極對(duì)上宣傳”的發(fā)布傳播機(jī)制，積極搶占移動(dòng)傳播制高點(diǎn)?！罢浦辛某恰笨蛻舳瞬粩嗵岣卟邉澟c二次加工能力，打造“聊報(bào)快訊”“聊報(bào)深讀”“聊報(bào)理論”“聊報(bào)圖集”“聊報(bào)H5”品牌，下載裝機(jī)量超過(guò)45萬(wàn)人次。融媒體中心不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，包裝央視化、AE特效日常化、3D特效、高端視頻達(dá)芬奇調(diào)色等技術(shù)的應(yīng)用，使視頻質(zhì)量節(jié)節(jié)攀升。精美短視頻《飛鳥(niǎo)倩影舞秋荷 雨潤(rùn)水城》《秋雨荷韻》《炫彩燈光迎中秋》《雪后初霽》等，以景帶事、以點(diǎn)帶面，寓情于景、以情動(dòng)人，講好新時(shí)代聊城的好故事、融故事、新故事，成為引發(fā)朋友圈刷屏的“爆款”。

（三）加強(qiáng)新媒體平臺(tái)互動(dòng)，增加用戶黏性

互動(dòng)性是提升新媒體平臺(tái)黏性和影響力的重要因素，不管是對(duì)用戶群體還是對(duì)報(bào)社本身，有良好的互動(dòng)性是非常重要的，它能拉近用戶群體與報(bào)社之間的距離，獲取用戶的意見(jiàn)與建議，為報(bào)社的新聞創(chuàng)作與推送提供方向。

在時(shí)政要聞的處理上，聊成日?qǐng)?bào)社通過(guò)大數(shù)據(jù)圖表、漫畫(huà)、H5、短視頻等多種前沿性和時(shí)尚感的元素聯(lián)袂上陣，全媒體融合，輕松有趣、耐看耐讀，重構(gòu)嚴(yán)肅時(shí)政新聞，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道可視化，讓黨報(bào)新聞靚起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，極大增加了平臺(tái)對(duì)讀者的黏性。全力打造有影響力的“聊報(bào)”互動(dòng)網(wǎng)評(píng)品牌，在及時(shí)準(zhǔn)確轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威部門最新消息的同時(shí)，制作推出一批圖文、海報(bào)、長(zhǎng)圖等網(wǎng)評(píng)作品，滿足了讀者更深層次的信息需求和心理需求。截至目前，共計(jì)發(fā)布原創(chuàng)作品240多篇，總點(diǎn)擊量近千萬(wàn)人次。跟帖是分享和傳播的重要形式，也是新聞的延伸，是讀者對(duì)新聞的追問(wèn)。聊城日?qǐng)?bào)社對(duì)所發(fā)布的所有新媒體作品增加“討論板塊”，讀者可以發(fā)表或分享作品和看法，在互動(dòng)中最大限度地接近新聞?wù)嫦唷?/p>