萬 勤

（作者單位：成都市廣播電視臺總編室）

近年來，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體日子越來越不好過，已是眾人皆知的事實。在此形勢下，傳統(tǒng)媒體拼命突圍，尋求生機，其主要路徑是“媒體融合”。但這并不容易，一方面新媒體領(lǐng)域早已被其他社會資源捷足先登，機會有限；另一方面，非原生態(tài)的新媒體想在媒體融合中成功立足困難重重，一不小心就會把新媒體辦成傳統(tǒng)媒體而遭人詬病。

融合其實有多種形態(tài)，融合不僅包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合（媒體融合），也包括各種大眾媒介之間的融合（媒介融合）。只不過談融合的時候大多是指媒體融合，較少提及媒介融合，因此媒介融合可謂是一種“另類融合”。

“媒介融合”的概念源于20世紀80年代的美國，學(xué)界認為媒介融合是一個非常廣闊的研究領(lǐng)域，但這個概念至今也沒有一個得到公認的準(zhǔn)確定義[1]。只能說，由于媒介的含義大于媒體，電視的媒介融合是一種更廣泛意義上的融合。

電視的媒介融合能力來自電視與生俱來的綜合性，電視與音樂這兩種大眾媒介的融合案例中外都非常多，如《美國偶像》《我是歌手》《中國好聲音》等。近年來，電視與音樂的融合在成都也出現(xiàn)了一個較為成功的案例，那就是成都（國際）童聲合唱音樂周。

成都（國際）童聲合唱音樂周（以下簡稱“音樂周”）是由成都市廣播電視臺少兒頻道承辦的一個媒介融合類活動，于2017年首次舉辦，迄今已成功舉辦五屆?；顒佑呻娨暋按钆_”，音樂“唱戲”，在媒介融合的思路下追求活動效益最大化、效應(yīng)多維化，以一家城市電視臺少兒頻道之力以小搏大，在城市營銷、文化交流、電視呈現(xiàn)等方面實現(xiàn)了多重效果。

1 城市營銷：有效傳播天府文化、熊貓?zhí)厣?/h2>

城市形象是一座城市的名片，而電視媒體是宣傳城市形象、進行城市營銷的一支重要的生力軍。電視媒體進行城市形象建構(gòu)、實施城市營銷的途徑有許多條，其中之一便是“利用重大活動，提升城市知名度”[2]。

成都市是善于進行城市營銷的城市，張藝謀的成都城市形象宣傳片中的那句“成都，一座來了就不想離開的城市”的城市宣傳語廣為流傳，深入人心。在成都舉辦的（國際）童聲合唱音樂周也在城市營銷方面不甘人后，獨辟蹊徑，利用重大活動，提升城市形象，成效斐然。

在2017年活動舉辦之初，音樂周就確定了活動主旨——“提高成都國際影響力、知名度和美譽度，促進對外文化交往”。而事實上，舉辦天府文化參觀體驗交流活動，邀請參加活動的中外童聲合唱團參觀成都市有代表性的天府文化地標(biāo)、體驗成都特色景區(qū)，也確是歷屆童聲合唱音樂周的“保留節(jié)目”和活動重要組成部分。在2017年的首屆音樂周和2018年的第二屆音樂周中，活動主辦方就安排中外音樂小使者們走進成都市博物館、成都規(guī)劃館，多角度了解和認識成都；游覽成都大熊貓繁育研究基地，近距離親密接觸大熊貓；參觀訪問杜甫草堂、武侯祠，了解源遠流長的天府文化。豐富的天府文化體驗之旅增進了來賓對成都的認同與喜愛，讓“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益”的天府文化，讓成都極具特色的人文魅力傳播海內(nèi)外，獲得了良好的宣傳城市形象、營銷城市品牌的效果。

而2019年的音樂周則強化了熊貓元素，突出了成都“熊貓之都”的特色，獲得了更好的城市營銷效果。2019年的音樂周首次被命名為“熊貓之聲”，整個音樂周期間，熊貓元素貫穿始終，強化了活動的成都特質(zhì)。音樂周剛開幕，各國的孩子們便收到主辦方精心準(zhǔn)備的熊貓禮物。同時，音樂周把參觀“熊貓谷”作為天府文化參觀體驗交流活動的重要內(nèi)容，還在多場演出中植入了“熊貓抱抱”快閃活動，如在世警會主題日專場演出現(xiàn)場，各種憨態(tài)可掬的大熊貓“空降”晚會現(xiàn)場，把晚會氣氛推向高潮；又如在音樂盛典晚會前后，不少小演員入場前都接受了熊貓人偶的熱情擁抱，活躍了現(xiàn)場氣氛。這些設(shè)計讓來賓充分感受成都作為“熊貓之都”的城市文化，全面彰顯了“人文成都”的別樣精彩。由于“熊貓之聲”2019成都（國際）童聲合唱音樂周成都特色鮮明和豐富，城市營銷成功和有效，活動于2019年12月入選“2019年度對外傳播十大優(yōu)秀案例”。

2020、2021年由于受新冠肺炎疫情影響，國外童聲合唱團大多不能前來參加線下活動，這兩年的音樂周就設(shè)計了豐富多彩的“線上+線下”活動，讓國外的小朋友通過網(wǎng)絡(luò)“云參觀”“云打卡”成都杜甫草堂、熊貓基地、天府綠道等“網(wǎng)紅”地標(biāo)，或?qū)嵉卮蚩ò茁股蠒海瑐鞑ヌ旄幕?，宣傳成都“美麗宜居公園城市”建設(shè)，同樣獲得了較好的城市營銷效果。

廣播電視臺承辦的重大活動，如春雨“潤物細無聲”般潛移默化地滋養(yǎng)、壯大和擴散城市的品牌、國家的影響，提升城市國際影響力、知名度和美譽度，這就是五屆音樂周帶來的啟示，也是用音樂、用童聲進行外宣和城市營銷的“成都經(jīng)驗”。

2 文化交流：純潔童真、天籟童聲搭建友誼之橋

在全球化背景下，各國的文化有了更多的對話與交流的機會。在現(xiàn)代社會中，文化交流與傳播的主要載體之一便是大眾傳播媒介，而電視作為大眾傳播中較為強勢的媒體，在文化交流中占據(jù)著重要的地位。

電視推進文化交流的手段和路徑多種多樣，電視紀錄片“擁有獨特的視聽語言形式……在跨文化交流、提升國家影響力和促進民心相通方面具有獨特優(yōu)勢”[3]。電視綜藝節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的電視綜藝節(jié)目《少年說》，“有效地發(fā)揮了電視綜藝節(jié)目在搭建社會溝通橋梁、引導(dǎo)價值傳播、推動文化交流等方面的積極功能”[4]。而電視推進文化交流的最主要和最有效的路徑之一，便是打造活動品牌，利用品牌活動開展和促進文化交流。

音樂周作為成都市宣傳主管機構(gòu)、政府職能部門和市級主流媒體共同傾力打造的國際一流的音樂品牌節(jié)慶活動，其定位始終為大型青少年對外文化交流活動，活動中嵌入了多種文化交流元素，體現(xiàn)了成都打造“西部對外文化交流中心”的雄心。

首先，音樂周有音樂文化的交流，不同國家的音樂文化以音樂周為橋梁互鑒互通。音樂周開辦以來，共吸引來自美國、俄羅斯、日本、韓國等20余個國家的優(yōu)秀童聲合唱團參與。這些國外合唱團的小團員既是童聲合唱的小演員，又是文化交流的小使者。不少國外合唱團本身就帶有文化交流的性質(zhì)，如2017年的白俄羅斯國立音樂學(xué)院共和國中學(xué)男童合唱團曾被授予“歐盟白俄羅斯共和國文化大使”稱號，2018年的捷克男童合唱團曾被授予“歐盟文化大使”頭銜，2019年的瑞典斯德哥爾摩男童合唱團曾被任命為聯(lián)盟合唱團和歐盟文化大使等。這些國外合唱團在歷屆音樂周中以歌唱的方式呈現(xiàn)了不同國家和民族的音樂特點，演唱了富有國家和民族特色的曲目，如2017年韓國團演唱的《阿里郎》，2018年捷克團演唱的《伏爾塔瓦河》，2019年俄羅斯團演唱的《莫斯科郊外的晚上》等，帶領(lǐng)電視機前和網(wǎng)絡(luò)上的受眾領(lǐng)略了各個國家不同的音樂文化特色，從而實現(xiàn)了不同國家的音樂文化的融匯與交流。

其次，音樂周有音樂教學(xué)和指揮文化的交流，歷屆音樂周都開辦了“中外合唱交流論壇”或類似活動，論壇上既有來自國內(nèi)外的音樂名家、指揮大師（如2017年的意大利指揮家喬治·克羅齊先生、2019年的美國合唱名家彼特博士等）的富有啟發(fā)和營養(yǎng)的專業(yè)講學(xué)，又有各國各具特色的合唱訓(xùn)練方法的交流探討。交流論壇常常采用“各國指揮家以本國的方式教異國的孩子進行演唱”的模式展開合唱訓(xùn)練方法探討，不同的合唱訓(xùn)練方法分別展示了各國合唱訓(xùn)練的不同文化特點。論壇在彰顯音樂周的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、權(quán)威性的同時，推動和促進了國內(nèi)外音樂教學(xué)和指揮文化的交流。

最后，音樂周還有各國民俗、特色文化的交流。文化因接觸而了解，歷屆音樂周上，來自各大洲的童聲合唱團不僅展示了不同的合唱音樂特色，還帶來了各自的特色文化。作為東道主，合唱周主辦方充分利用活動來展現(xiàn)豐厚積淀的中華文化，除了展示成都本土的天府文化、熊貓文化外，還展示了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（剪紙、川劇等），以及“武術(shù)文化”。而在2017年的音樂周上，韓國光州大村中學(xué)民樂團帶來了韓國傳統(tǒng)的“四物表演”（表演中僅使用小鑼、大鑼、鼓、長鼓4種打擊樂器），展現(xiàn)了韓國獨特的農(nóng)耕文化；在2018年的音樂周上，新西蘭教會女子學(xué)校合唱團在演唱結(jié)束后用新西蘭毛利人的傳統(tǒng)儀式給大家表達了“再見”之意，表現(xiàn)了對毛利文化的推廣和傳承。其他如2017年的俄羅斯“巨人”合唱團、2018年的斯里蘭卡卓越音樂學(xué)校童聲合唱團、2019年的馬來西亞育華國民型中學(xué)合唱團、2021年的墨西哥埃莫西約童聲合唱團，也通過鮮明的民族服飾和極具特色的音樂風(fēng)格，展示了各自國家民族的特色文化，給人留下了較深的印象。

3 電視呈現(xiàn)：調(diào)動多種手段，打造視聽盛宴

一個由廣播電視臺具體執(zhí)行的音樂文化活動，必然不會只有線下的活動，而一定會有線上的表達、電視的呈現(xiàn)。歷屆音樂周雖然活動各有不同、內(nèi)容略有差異，但是都錄制播出了一臺名為“音樂盛典”的電視晚會。音樂盛典晚會作為歷屆音樂周最后的重磅活動、收官之作，具有集大成、打總結(jié)、為音樂周畫句號的作用。晚會調(diào)動多種手段，總結(jié)音樂周成果，匯演各國合唱名曲，打造成內(nèi)容豐富的視聽盛宴，帶給觀眾純美的享受，多次獲國家、省市節(jié)目獎。

首先，音樂盛典是一場合唱音樂的盛宴，晚會導(dǎo)演組精選音樂周各線下音樂會表演的優(yōu)秀曲目，打造成多元化的合唱音樂晚會。歷屆音樂周音樂盛典的節(jié)目單上，既有《蜀都童謠》《熊貓的搖籃》《歌聲與微笑》《花重錦官城》《北方的孩子愛北方》《茉莉花》《成都》等本國本土合唱歌曲，又有《阿里郎》《傾盆大雨》《斯里蘭卡傳統(tǒng)歌曲串燒》《峇峇與葡萄牙組曲》《斯塔凡組曲》《泰國喃汪舞曲》等各國民歌或特色歌曲，還有《國王的步伐》《伏爾塔瓦河》《歡樂頌》《莫斯科郊外的晚上》《我們要讓你搖滾》等世界名曲，實現(xiàn)了思想性、藝術(shù)性、代表性和廣泛性的統(tǒng)一，受到各方好評。

其次，歷屆音樂周音樂盛典充分調(diào)動電視綜藝晚會表現(xiàn)手段，設(shè)計了豐富的互動環(huán)節(jié)，如2017年的音樂盛典設(shè)計了“指揮家展示”互動交流環(huán)節(jié)，請意大利指揮家喬治·克羅齊先生展示了當(dāng)年“國際童聲合唱訓(xùn)練交流論壇”所取得的豐碩成果；2018年音樂盛典專門設(shè)計了“學(xué)川劇”的互動游戲環(huán)節(jié)，請兩位優(yōu)秀的川劇演員展示和示范了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——川劇的念白和身段。2019年音樂盛典的互動環(huán)節(jié)更加豐富，韓國鄭律成童謠節(jié)冠軍隊演唱完后，主持人立即采訪了來到現(xiàn)場的鄭律成先生的女兒鄭小提女士；為突出成都“熊貓之都”的特色，晚會中植入了“熊貓抱抱”快閃活動，活躍了現(xiàn)場氣氛；晚會還循著“功夫熊貓”的話題，請來兩位武林人士展示中國南拳功夫，并請幾位中外觀眾上臺學(xué)習(xí)功夫，弘揚了中華武術(shù)文化?！耙曰臃绞綆釉掝}與人氣，是近幾年綜藝節(jié)目的創(chuàng)新突破口?！盵5]音樂盛典多樣化的互動環(huán)節(jié)設(shè)計打破了臺上臺下界限，形成了臺上演員和嘉賓互動、臺上臺下演員和觀眾互動等立體互動格局，極大地豐富了晚會內(nèi)容，活躍了晚會氣氛。

最后，音樂盛典充分運用了“插片”這一綜藝晚會表現(xiàn)元素，事前晚會導(dǎo)演組就精心設(shè)計制作大量插片在晚會現(xiàn)場的大屏幕上播出，包括總插片（通?；仡櫷鶎煤彤?dāng)屆音樂周開展的活動、展現(xiàn)中外合唱團在成都的行程等）、分插片（介紹音樂周某個具體活動的內(nèi)容）等。2020年音樂盛典因受新冠肺炎疫情影響完全在線上進行，即“云端音樂盛典”，采用了更多的插片，據(jù)統(tǒng)計共精心制作、穿插使用了16個插片，內(nèi)容有團隊介紹、活動回顧、活動花絮、現(xiàn)場采訪等。2021年音樂盛典插片也非常豐富，一開場就用了7個花絮、音樂短片、回顧性插片進行暖場，因疫情未能親臨成都的國內(nèi)外團隊通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)來的“云祝福”“云演唱”視頻也以現(xiàn)場播放集錦、串燒插片的方式得到了充分展示。歷屆音樂盛典插片多為電視短視頻精品，不但豐富了晚會的表現(xiàn)元素，烘托了現(xiàn)場氣氛，還充分展示了本屆活動的特點和亮點，凸顯了“音樂盛典”作為音樂周收官之作的作用。

音樂周音樂盛典以晚會的節(jié)目形態(tài)，匯聚國內(nèi)外童聲合唱團精彩表演，互動環(huán)節(jié)豐富，插片運用巧妙，多次獲得各級獎勵。據(jù)統(tǒng)計獲得的省級以上獎就有5個：《2018成都（國際）童聲合唱音樂周音樂盛典》獲四川省優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎；《“熊貓之聲”2019成都（國際）童聲合唱音樂周音樂盛典》獲國家廣電總局少兒精品發(fā)展專項資金“扶持電視節(jié)目”獎、四川省優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目提名獎；音樂盛典插片《成都歡迎您》《成都之聲》分獲四川省廣播電視公益廣告創(chuàng)作大賽三類扶持作品獎、一類扶持作品獎。

音樂周還將繼續(xù)舉辦下去，作為“媒介融合”的一個成功案例，它取得的多維效應(yīng)令人矚目，也帶給我們諸多啟示，最重要的就是，融合的路徑不止一條，突圍的方法萬萬千千。