楊明順

2021年，新聞頻率以政務、公務、企業(yè)、教育等各界人士為核心受眾，在疫情防控常態(tài)下?lián)屪ゴ翱谄?，江蘇連云港廣播電視臺新聞頻率《連云港早新聞》節(jié)目緊扣時代主題，在新聞策劃上有所作為、敢于突破；《行風熱線》情系群眾關(guān)切，在民生問題上主動監(jiān)督、敢于發(fā)聲；《振興吧鄉(xiāng)村》貼近一方熱土，在宣傳服務上精益求精、敢于創(chuàng)新。經(jīng)營創(chuàng)收良性增長，特別是在商業(yè)廣告大幅萎縮時主動開辟新陣地，政務服務和活動，連續(xù)5年實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

一、加強媒體管理，確保導向安全

（一）突出重大主題，形成輿論強勢

在建黨百年、黨史學習教育、開新局奪首勝等主題宣傳方面，《連云港早（晚）新聞》開設《奮斗百年路·啟航新征程》《迎建黨百年 看發(fā)展變化》《學黨史 悟思想 辦實事 開新局》等專欄，發(fā)稿近400篇。全力做好省第十四次黨代會、市第十三次黨代會及絲路物博會、全面小康、節(jié)能降碳、文明城市建設等主題宣傳，開設《聚焦黨代會》《同行“一帶一路”》《推進鄉(xiāng)村振興 邁向共同富?！贰蹲呦蛭拿鳌返葘?，發(fā)稿270余篇。多篇新聞弘揚了愛國之情，激蕩著奮進力量，立體式展示城市經(jīng)濟社會發(fā)展的喜人成就，受到央媒、省媒的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）深度訪談對話，節(jié)目聲聲入耳

廣播是訪談對話節(jié)目最早起源的大眾媒介形式。新聞頻率的《鄉(xiāng)村振興百村行》以連云港市農(nóng)村人居環(huán)境改善為主要內(nèi)容，結(jié)合黨史學習教育與農(nóng)村基層工作，對百位村支部書記開展訪談。《振興吧！鄉(xiāng)村》欄目用文字和聲音記錄全市各縣區(qū)的小康故事、振興舉措，展示人民群眾的獲得感、幸福感。兩檔訪談欄目共播出30多期，配合推出100多篇專稿，多篇作品被“學習強國”學習平臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國鄉(xiāng)村振興、江蘇廣播網(wǎng)等新媒體平臺采用刊發(fā)，在涉農(nóng)部門和縣（區(qū)）鄉(xiāng)鎮(zhèn)村中贏得良好口碑的同時，也取得了良好的社會效應。節(jié)目把微信、微博、抖音、手機客戶端巧妙地融合在一起，讓受眾能及時、快捷地收聽、參與節(jié)目，充分體現(xiàn)了融媒體時代傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體共振傳播。

（三）行風熱線系列，回應民生關(guān)切

《行風熱線》節(jié)目憑借其搭建政府部門與百姓溝通的橋梁作用，吸引了聽眾的支持和長期關(guān)注。先后邀請14家單位一把手領導上線，深刻剖析本單位、本系統(tǒng)推進工作的具體舉措與存在的突出問題，向全市人民作出如何解決的莊嚴承諾。全年接聽熱線300多條，其中現(xiàn)場解答90%，辦結(jié)率達到94%?！督套佑蟹健饭?jié)目邀請數(shù)十位省市名師走進網(wǎng)絡新聞直播室解疑釋惑，并完成《青少年追尋紅色百年足跡》專題和助力中高考音視頻直播、校園紅色宣講團全城選拔等線上線下活動；《健康早八點》節(jié)目邀請專家參與健康主題宣傳110余次，中央、省市級新媒體發(fā)稿120余篇，推出《“一老一少”新冠疫苗接種熱點問題》等專題及視頻直播、線下活動等。

（四）講好發(fā)展故事，宣傳城市形象

城市對外宣傳工作是一項具有全局性重要戰(zhàn)略意義的工作，也是宣傳思想工作的一項前沿性工作。按照“城市形象宣傳年”要求，新聞頻率重點圍繞“八大項目”和“黨史學習教育”等主題開展外宣上發(fā)工作，在節(jié)目、渠道上深耕細作，“連云港聲音”助力城市宣傳。頻率聚合連云港的文化、旅游、美食、美景等獨具特色的資源，拓展外宣渠道，積極配合上級臺選題安排，高質(zhì)量完成約稿需求。2021年1至10月，完成省臺用稿275篇、長三角之聲用稿3篇、央廣用稿5篇，“學習強國”學習平臺用稿21篇，提前完成全年外宣任務。

二、注重融合傳播，努力創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

（一）多媒融合傳播，實現(xiàn)跨屏互動

新聞頻率策劃推出《深化“放管服”改革 優(yōu)化營商環(huán)境 我們在行動》融媒直播節(jié)目，通過廣播和連云港手機臺、我的連云港APP等新媒體平臺進行音、視頻同步直播，并首次采用場內(nèi)、場外實時采訪鏡頭切換呈現(xiàn)直播效果，電視頻道的《連云港新聞》、廣播頻率的《連云港晚新聞》及總臺旗下的其他微信公眾號、抖音號及時跟進，從相“加”到相“融”，充分展現(xiàn)了媒體融合傳播的力量。市人社局、供電公司、住建局等7家單位先后走進直播間，直面問題、優(yōu)化服務，各類平臺累計觀看人數(shù)超過80萬人次。民生類短視頻節(jié)目《維觀民生》圍繞百姓關(guān)注的新能源車充電、供暖、反詐等熱點話題運用新媒體手段提升傳播效果，為未來廣播內(nèi)容生產(chǎn)的個性化、數(shù)字化、品牌化建設探索路徑、積累經(jīng)驗。

（二）致力特色策劃，持續(xù)創(chuàng)新贏贊

新聞頻率推出的“我十歲，黨百歲，當10歲遇上了100歲，時光在此刻書寫成長”，策劃執(zhí)行的《“百年輝煌 童心向黨”連云港市未成年人10歲成長儀式》在連云港市蒼梧小學云山校區(qū)舉行，小學三年級的全體師生和家長近1300人參加活動。整個儀式的篇章設計、節(jié)目編排、融合互動給活動參與者帶來特別體驗，一經(jīng)播出便贏得各界好評，引發(fā)多方關(guān)注，人民網(wǎng)、人民日報、央視、江蘇衛(wèi)視、荔枝網(wǎng)等中央、省級媒體先后對活動進行了報道。此次活動也教育引導了青少年“學黨史、強信念、跟黨走”，讓紅色基因薪火相傳，使得他們這些“90后”“00后”成為新聞頻率的忠實粉絲。同時，新聞頻率策劃出新聞專題《“清水進城城更美，幸福河湖幸福源”》，并承接整個啟動儀式執(zhí)行。活動以“幸福河湖”建設為主題，水的流動為主線，串聯(lián)起一系列精彩活動。通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播、視頻通訊、互聯(lián)網(wǎng)直播等技術(shù)手段，將各個活動場景聚合到主會場大屏幕，同步推進、有序切換，達到了融合互動、精彩紛呈的活動效果。

（三）抓好創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，推動精品生產(chǎn)

新聞頻率按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，在理念、內(nèi)容、形式、手法上積極創(chuàng)新，制作廣播專題《一生報國志，兩代守陵人》，記錄了魏巍筆下“最可愛的人”、默默守護楊靖宇烈士陵園60余年的“守陵人”、“全國時代楷?！毙煺衩?。專題經(jīng)各大媒體集中宣傳報道后，在社會各界引起強烈反響，榮獲江蘇新聞獎、省政府特別獎。聯(lián)合省臺制作的《走向我們的小康生活——秋到農(nóng)家》獲得省政府特別獎，另有1件作品獲得省政府二等獎、6件作品獲得省政府三等獎，廣播劇《永遠的小推車》被列為省重點項目和市精品扶持項目，短視頻“當十歲遇上一百歲”“您撫養(yǎng)我長大 我陪伴您變老”以及MV“再一次出發(fā)”“豐收：映像連云港”等新媒體作品被“學習強國”學習平臺等央級新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)。

三、強化團隊建設，咬定各項目標

（一）黨建引領發(fā)展，聚力提升效能

新聞頻率年初提出“把支部建在宣傳主陣地上”，先后在連云港市革命紀念館、花果山街道飛泉村、贛榆城頭董力生故居、宿城街道大竹園村等地開展主題黨日活動；推出《火紅的黨旗，火熱的一線》主題策劃，赴水利局、徐圩港區(qū)、恒瑞醫(yī)藥、錦屏駐連部隊等地采寫原創(chuàng)稿件20余篇；依托《教子有方》欄目組建連云港市校園紅色宣講團，赴抗日山烈士陵園開展黨史學習教育，并走進全市各小學開展黨史故事宣講；推出《全城接力讀黨史》線上活動，通過微信公眾號完成音視頻圖文推送60余期。

（二）拓展運營空間，提升隊伍素質(zhì)

頻率2021年全年完成了絲路物博會、中國農(nóng)民豐收節(jié)、全市職工歌手大賽、全市未成年人十歲成長儀式示范觀摩活動、“蘇韻鄉(xiāng)情”鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)推介會、全市交通運輸系統(tǒng)黨史知識競賽等近20個活動項目，時間緊，任務重，人手缺，預算少，給團隊帶來的多重考驗前所未有。2021年，頻率在品牌廣告收入平穩(wěn)的同時，活動營銷同比增長50%以上，確保集團下達的各項經(jīng)營指標圓滿完成。

（三）堅持守土有責，共筑安全防線

從全國兩會“安播季”到慶祝建黨百年“重要保障期”，再到省、市黨代會宣傳報道，安全生產(chǎn)成為主頻率的重中之重。在日常管理中，嚴格遵守三審制，做到播出必審核，加強輿情管控，并采取網(wǎng)格化責任機制，全天按播出時段劃分責任區(qū)，明確責任主體，直播區(qū)、辦公區(qū)、制作室的安全管理也責任到人。

結(jié)語：

新聞立臺，融合傳播?！耙粠б宦贰背h提出以來，連云港積極融入“交匯點”建設大局，擔當使命、主動作為，取得豐碩成果。作為廣播主頻率，新聞頻率將在做強內(nèi)外宣服務和政務服務核心競爭力的基礎上，不斷通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動媒體融合發(fā)展，講好城市故事，全方位彰顯新型主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，進一步實現(xiàn)媒體創(chuàng)新、深度融合。