趙一婷

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺新聞中心）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各類新媒體不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，并深刻影響和改變著人們的信息接收方式，越來越多的受眾從通過傳統(tǒng)廣播電視媒體獲取信息的方式中脫離出來，依托新的媒體形式來獲取信息，這就給廣播電視媒體的持續(xù)發(fā)展帶來了不小的沖擊[1]。因此，與新媒體融合，尋找新的突破口，就成為廣播電視媒體的重要發(fā)展方向。

1 新媒體背景下廣播電視新聞采編工作面臨的新形勢

1.1 新聞資源渠道多樣化

傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，廣播電視新聞采編工作獲得新聞資源的渠道較為單一，如參加各類會議、借助社會關(guān)系網(wǎng)、記者現(xiàn)場采訪報道等等，而新媒體背景下，廣播電視新聞資源的收集渠道更加多樣，新聞采編人員可以借助各類線上應(yīng)用程序（Application，App）、短視頻平臺、檢索平臺等渠道迅速獲取相關(guān)信息，及時收集到具有報道價值的新聞內(nèi)容，為新聞內(nèi)容的加工和創(chuàng)作提供支持。但是，互聯(lián)網(wǎng)本身具有虛擬性的特點，新媒體平臺上傳播的信息會出現(xiàn)失真或不全等問題，因此新聞采編人員應(yīng)積極從多個渠道和平臺獲取信息，并仔細(xì)甄別，避免出現(xiàn)以偏概全或傳遞錯誤信息等現(xiàn)象[2]，確保新聞內(nèi)容的真實性。

1.2 新聞采編內(nèi)容豐富

在新媒體得到廣泛應(yīng)用的今天，人們能借助電腦、手機等智能終端設(shè)備在新媒體平臺上發(fā)表自己的觀點，可供新聞采編人員收集和報道的素材隨之增多，信息的多樣性和龐雜性十分明顯[3]。在這一背景下，信息的傳播速度越來越快，廣播電視媒體可以借此快速收集各類信息，新聞策劃和采編的內(nèi)容更加廣泛。新聞采編人員可以借助豐富的新媒體渠道獲取大量新聞素材，且不受時間、空間的限制，有助于提高新聞采編工作的效率。由此可見，新媒體的廣泛應(yīng)用能夠幫助新聞采編人員廣泛收集相關(guān)信息，新聞采編的內(nèi)容和角度日漸豐富。

1.3 采編流程發(fā)生變化

傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編是一項系統(tǒng)、復(fù)雜的工作，主要流程包括確定選題、搜集素材、開展策劃、稿件編排與修改、確定播出形式等環(huán)節(jié)，需要采編人員經(jīng)過實地采訪與調(diào)查來獲取新聞素材，之后對收集的素材進行整體分析，再由制作人員將素材制作成新聞。但是，在新媒體逐漸得到廣泛應(yīng)用的背景下，新聞素材收集渠道不斷豐富，新聞采編工作人員不再像以往那樣需要通過面對面采訪來獲得新聞素材，而是可以依托互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺，借助先進的技術(shù)與被采訪者進行交流，對采編素材進行整合，根據(jù)大眾的新聞需求，生產(chǎn)出相應(yīng)的新聞內(nèi)容。已經(jīng)有越來越多的廣播電視新聞采編人員依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)即時通信技術(shù)的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)媒體快速收集素材，省去了實地調(diào)研與采訪的環(huán)節(jié)，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺、App的編輯功能實現(xiàn)素材的高效編輯和快速處理，提高了新聞采編的效率，確保了新聞的時效性。由此可見，新媒體的廣泛應(yīng)用不僅提高了新聞采編制作與發(fā)布的效率，還極大地促進了廣播電視新聞采編業(yè)務(wù)流程的整合與優(yōu)化。

1.4 受眾需求多樣

傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編工作很少廣泛收集大眾的想法和觀點，受眾只是信息的接收者。而在新媒體時代，越來越多的新聞受眾渴望通過互聯(lián)網(wǎng)表達自己的觀點和想法，因此與受眾進行相應(yīng)的互動，逐漸成為廣播電視新聞采編工作的重要內(nèi)容。如今，即時傳輸?shù)母黝愋旅襟w平臺給受眾表達觀點提供了很好的契機，受眾不只是以往媒體傳播系統(tǒng)中的信息接收者，而是逐漸成為信息的加工者和傳播者[4]。因此，廣播電視新聞采編工作要改變單向的新聞采編模式，加強與受眾的互動，合理采納受眾的意見和建議，以此制作出受眾喜聞樂見的新聞。

2 新媒體背景下廣播電視新聞采編工作中存在的問題

2.1 對新媒體平臺的利用不足

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新聞素材的選擇、節(jié)目制作、對外報道等方面都有一定的滯后性，很多時候需要依靠現(xiàn)場采訪、實地調(diào)研等形式獲取信息，且對于新媒體渠道的利用還存在很大的不足。就目前來看，廣播電視新聞很少借助多層次、多角度的新興媒體形成立體化的新聞采編體系，新聞采編人員在采編過程中對新媒體渠道的運用不夠充分，無論是新聞相關(guān)素材與信息的獲取，還是新聞內(nèi)容的編排與傳播，都很少借助豐富的新媒體渠道。比如，一些廣播電視臺雖然開設(shè)了官方微博賬號和微信公眾號，但對微博、微信等渠道的利用依然僅限于輔助線下調(diào)查、面對面訪談等傳統(tǒng)的采編過程，新聞的采集、制作、傳播依然沿用傳統(tǒng)的方式，導(dǎo)致新聞采編效率不高。

2.2 采編內(nèi)容深度不足

當(dāng)今社會逐漸進入信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備的廣泛應(yīng)用給新聞傳播提供了新的空間，人們也因此有了更多的機會深入了解各類事件的全過程，這對廣播電視新聞采編的深度提出了更高的要求。但是，很多新聞采編工作者并未針對具體的新聞事件進行深入的探究和分析，對于具體的新聞內(nèi)容缺乏系統(tǒng)的研究和整理，很多時候沒能從多個視角出發(fā)分析信息內(nèi)容，沒有圍繞具體的新聞事件挖掘相關(guān)的素材，往往只是簡單地更換傳播形式，千篇一律地報道相似度較高的新聞，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的吸引力不足[5]。整體上看，廣播電視新聞采編工作者未從多個角度進行內(nèi)容的挖掘和充實，而是只注重采集、整理、發(fā)布新聞的速度，導(dǎo)致新聞報道缺乏深度，不能很好地激發(fā)受眾觀看新聞的興趣。

2.3 新聞制作缺乏新意

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，越來越多的人期待更加舒適的視聽環(huán)境，并且想要接收到獨特的新聞內(nèi)容，這就對新聞采編人員提出了更高的要求，要求其應(yīng)做好采編工作的創(chuàng)新，更好地滿足受眾的收視需求。但在采編過程中，很多新聞采編人員只是針對具體的新聞內(nèi)容進行相應(yīng)的加工，沒有對繁雜、多樣的內(nèi)容進行相應(yīng)的梳理，對于新聞材料的解讀缺乏一定的深度，大都按照傳統(tǒng)的采編模板收集素材，并依照傳統(tǒng)的、固化的、模式化的要求對新聞內(nèi)容進行整理、報道，導(dǎo)致新聞報道缺少一定的吸引力，很大程度上影響了廣大受眾對廣播電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

2.4 采編過程缺乏雙向溝通

就目前來看，很多傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式依舊是單向傳播，沒有積極與受眾進行互動，但是人們越來越期望借助各類媒介表達自己的意見，這就對傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編工作提出了新的挑戰(zhàn)。很多時候，廣播電視新聞采編人員并未對廣大受眾的互動需求給予足夠重視，在新聞的采編制作、審核、播發(fā)等環(huán)節(jié)缺乏和受眾的互動，很少根據(jù)受眾的觀點和意見對新聞內(nèi)容進行收集、策劃和編排，導(dǎo)致新聞的語言、呈現(xiàn)方式等都不能更好地滿足大眾的實際需求。除此之外，公眾只是單純地接收新聞，很難通過多個渠道或平臺針對具體的新聞內(nèi)容和傳播方式發(fā)表自己的意見，使得廣播電視新聞不能及時贏得公眾的認(rèn)可，進而不利于廣播電視新聞影響力的提升。

3 新媒體背景下廣播電視新聞采編工作改進策略

3.1 整合新媒體渠道，加強媒介融合

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，新聞的傳播形式日益豐富，在采編過程中利用眾多新媒體渠道，積極推動媒體融合，讓公眾能夠從不同的渠道多角度了解新聞內(nèi)容，已經(jīng)成為廣播電視新聞采編工作的努力方向。廣播電視媒體應(yīng)與時俱進，積極進行轉(zhuǎn)型，借助各類新媒體平臺如抖音、快手、微博、今日頭條等的優(yōu)勢，以此為基礎(chǔ)，圍繞相關(guān)素材制作相應(yīng)的新聞內(nèi)容，通過音視頻、圖文等形式全面展現(xiàn)新聞內(nèi)容，增強新聞的趣味性[6]。不同的新媒體平臺有各自的特點與優(yōu)勢，如微信公眾號以文字和圖片為主要形式，為人們線上社交提供了平臺；抖音以短視頻為主要形式，符合人們利用碎片化時間獲取信息的習(xí)慣。因此，在新聞采編過程中，采編人員應(yīng)圍繞某一事件，使用不同的編輯形式，借助多個新媒體平臺，通過圖片、文字、視頻、音頻等形式展現(xiàn)不同的新聞內(nèi)容，促進傳統(tǒng)廣播電視媒體和各類新媒體平臺間的優(yōu)勢互補。例如，央視新聞在抖音注冊官方賬號，借助短視頻這一形式展現(xiàn)各個新聞事件的具體細(xì)節(jié)，包括新聞事件的具體內(nèi)容、群眾對新聞事件的看法、新聞事件的發(fā)展過程等，為電視新聞提供重要補充，有效提高了媒體的影響力，吸引了更多忠實受眾?？梢哉f，央視新聞及其在抖音開通的官方賬號不僅更加全面地展現(xiàn)了新聞內(nèi)容，還極大地推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

3.2 拓展新聞采編范圍，深度挖掘新聞素材

廣播電視新聞采編工作者應(yīng)改進傳統(tǒng)的新聞采編方式，轉(zhuǎn)變新聞采編理念，積極借助新媒體平臺，快速搜集有報道價值的新聞，并借助新媒體渠道對新聞內(nèi)容進行深度挖掘，并從多個角度將其展現(xiàn)給受眾，幫助受眾深入、全面地了解新聞事件。新媒體平臺在緊抓熱點、呈現(xiàn)細(xì)節(jié)方面有一定的優(yōu)勢，往往能在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力，因此傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員應(yīng)借助新媒體平臺，從不同角度了解新聞事件，深入挖掘更多細(xì)節(jié)，如新聞事件的發(fā)展情況、人們對事件的看法、事件發(fā)生的原因等，拓展采編范圍，借此豐富新聞內(nèi)容，讓受眾能夠了解事件的來龍去脈，也借此提升對受眾的吸引力，贏得更多受眾的關(guān)注和支持?？偠灾瑐鹘y(tǒng)媒體的采編人員在采編過程中應(yīng)巧妙借助新媒體的優(yōu)勢，圍繞具體新聞事件，給受眾呈現(xiàn)更多有價值的信息，引導(dǎo)受眾了解新聞事件的全貌，在發(fā)掘更多素材的同時呈現(xiàn)更多與眾不同的內(nèi)容[7]。例如，廣西廣播電視臺圍繞“三孩政策”這一時事熱點，在通過傳統(tǒng)廣電媒體向受眾傳遞相關(guān)政策內(nèi)容的同時，也利用微信公眾號向公眾傳遞我國推行“三孩政策”的原因，為公眾全面了解這一政策提供了支持。同時，采編人員還借助抖音、微博等平臺，圍繞“三孩政策”不斷拓展采編范圍，廣泛搜集群眾對這一政策的看法，并借助抖音、快手等新媒體平臺持續(xù)跟蹤報道，呈現(xiàn)群眾觀點和政策落實情況。在這一過程中，廣西廣播電視臺不僅全面?zhèn)鬟f了與該政策相關(guān)的內(nèi)容，實現(xiàn)了廣播電視新聞的拓展和延伸，也為自身贏得了大量受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

3.3 優(yōu)化新聞制作過程，提升采編質(zhì)量

隨著新媒體時代的到來，新媒體技術(shù)也日趨成熟，傳統(tǒng)廣播電視新聞的采編與制作也迎來了新的契機。因此，廣播電視新聞采編人員應(yīng)與時俱進，注重新聞制作過程的優(yōu)化和完善，合理運用新媒體平臺采集新聞素材，積極學(xué)習(xí)相應(yīng)的新聞制作技術(shù)與呈現(xiàn)技巧，努力提升自身的編輯能力與水平，為新聞采編工作的順利開展奠定基礎(chǔ)[8]。首先，新聞采編人員應(yīng)做好對新聞素材的整體考量和把握，對復(fù)雜多樣的新聞內(nèi)容進行相應(yīng)的整理，分條捋清新聞內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，把握新聞內(nèi)容的主線和重點，并依托新媒體平臺，向受眾全方位展現(xiàn)完整、清晰的新聞事件。其次，新聞采編人員可借助虛擬演播室、三維動畫等，形成不同的新聞?wù)宫F(xiàn)形式，對相關(guān)的新聞內(nèi)容進行生動的展現(xiàn)，努力實現(xiàn)新聞內(nèi)容的精細(xì)化處理，提高新聞質(zhì)量。再次，在文字處理方面，新聞采編人員應(yīng)對新聞稿件進行科學(xué)的加工與處理，用規(guī)范化的語言豐富稿件內(nèi)涵，并結(jié)合具體的新聞內(nèi)容對文字進行針對性的加工，努力做到畫面和文字相契合，增強廣播電視新聞的趣味性、層次性和豐富性。例如，近年來，重慶廣播電視臺積極依托新媒體平臺推進流程再造與深度融合，借助5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)，重塑采編流程，借助新媒體渠道精準(zhǔn)定位新聞內(nèi)容，并利用增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、混合現(xiàn)實（Mixed Reality，MR）、裸眼3D、全息投影等新技術(shù)，打造受眾感興趣的新聞產(chǎn)品，借助微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺進行發(fā)布，為受眾提供全新的視聽體驗，給受眾展現(xiàn)他們感興趣的話題和內(nèi)容。可以說，重慶廣播電視臺以先進技術(shù)為“引擎”，不斷針對新聞采編與制作進行優(yōu)化和革新，為采編質(zhì)量的提升注入了強大的動力。

3.4 加強與受眾的互動

與傳統(tǒng)的廣播電視受眾相比，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看節(jié)目、接收信息的用戶有更強的參與欲望，他們往往渴望在信息傳播過程中和傳播主體進行交流，并希望能夠看到自己感興趣的新聞報道，因此，重視與受眾的互動和交流，收集受眾的意見，對于提高廣播電視新聞采編工作質(zhì)量而言至關(guān)重要。首先，新聞采編人員應(yīng)密切關(guān)注群眾對新聞事件的關(guān)注點，以此為基礎(chǔ)選擇新聞素材，并針對新聞素材制作出有吸引力的標(biāo)題和內(nèi)容，給受眾呈現(xiàn)出清晰且完善的新聞內(nèi)容。其次，新聞采編人員可借助各類新媒體平臺廣泛搜集受眾對新聞事件的態(tài)度，加強與受眾的溝通，從而搜集更多有實質(zhì)內(nèi)涵且符合受眾興趣愛好的內(nèi)容，增強新聞報道的趣味性。再次，在新聞報道過程中，新聞采編人員可以圍繞新聞內(nèi)容，在微博、微信公眾號等平臺上開通意見反饋渠道，將單一的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的信息互動，廣泛調(diào)研和整理受眾對新聞內(nèi)容的想法和反饋，尋找受眾感興趣的新聞內(nèi)容和話題，根據(jù)受眾的意見反饋，豐富新聞采編形式與內(nèi)容，提升新聞報道的質(zhì)量。以海峽衛(wèi)視的《今日海峽》節(jié)目為例，該節(jié)目利用微信、微博等新媒體平臺與用戶進行互動交流，積極與公眾溝通節(jié)目編排的進度，并通過直播的形式與公眾就新聞內(nèi)容的選擇和處理進行交流，收集大量公眾的意見，并對廣大受眾高度關(guān)注的問題進行及時回應(yīng)。截至2021年12月，《今日海峽》線上官方賬號粉絲總數(shù)量超過700萬，可以說，這種與受眾進行雙向互動的形式幫助該節(jié)目贏得了越來越多的忠實粉絲，也為廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新提供了新的思路。

綜上所述，在新媒體時代背景下，人們的喜好和需求發(fā)生了不小的變化，人們開始通過新媒體更便捷地獲取信息，廣播電視媒體面臨著巨大的沖擊。為了更好地適應(yīng)時代發(fā)展，贏得新的生存空間與市場，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新，借助新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞采編工作方式，及時發(fā)現(xiàn)工作中存在的問題，并提出有針對性的解決對策，提高廣播電視新聞的質(zhì)量，提升自身的核心競爭力，從而推動自身的發(fā)展。