鐘邦國(guó)

（作者單位：湛江日?qǐng)?bào)社）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響，傳統(tǒng)媒體迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，但是其發(fā)展過程中也存在一些不足。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，需要解決其發(fā)展過程中存在的不足，在充分了解融媒體新聞采編工作特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探究新時(shí)期傳統(tǒng)媒體新聞采編工作開展的有效途徑。本文重點(diǎn)分析傳統(tǒng)媒體新聞采訪工作中存在的不足，并提出融媒體視域下新聞采編工作的應(yīng)對(duì)策略和有效途徑。

1 融媒體視域下新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)

媒介的傳播方式變革受到了技術(shù)的影響，在數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，新聞媒體開始借助于數(shù)字化技術(shù)建立傳播平臺(tái)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合中，信息技術(shù)發(fā)揮了較大的作用。融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體的生存越來越艱難，傳播者需要結(jié)合受眾的需求適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在受眾需求多樣化背景下，新聞媒體需要根據(jù)受眾的需求來進(jìn)行新聞的采編制作與發(fā)布，應(yīng)用單一的媒介形式來進(jìn)行傳播已經(jīng)無法滿足新時(shí)期受眾的信息需求。同時(shí)，融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體也需要改變信息加工和采編的方式，在多種媒介融合的背景下進(jìn)行發(fā)展。新聞媒體得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，其傳播形式更加多元，新聞的傳播更具有廣度，多樣化的傳播方式拉近了新聞媒體與受眾之間的距離，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展[1]。此外，新時(shí)期媒介之間的界限逐步模糊，不同媒介的融合加快了新聞傳播的速度，而且新聞可以在全球范圍通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，任何事件都可以在短時(shí)間內(nèi)得以廣泛傳播；借助于互聯(lián)網(wǎng)的支持，新聞傳播實(shí)現(xiàn)了全球化發(fā)展，傳播方式更加多元化。

2 融媒體視域下傳統(tǒng)媒體新聞采編工作的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的信息繁雜，呈碎片化趨勢(shì)發(fā)展，對(duì)融媒體時(shí)代新聞編輯工作要求越來越高。新聞編輯需要結(jié)合事件的最新變化對(duì)有價(jià)值的事實(shí)進(jìn)行挖掘，將重要的、有價(jià)值的事件傳遞給受眾，滿足受眾的需求。同時(shí)，新聞編輯需要應(yīng)用不同的方法將新聞素材進(jìn)行編輯、整合，讓新聞作品更有溫度、有品質(zhì)。總之，新時(shí)期，新聞采編工作應(yīng)向著互動(dòng)化、技術(shù)化、多元化的方向發(fā)展。

2.1 互動(dòng)化

傳統(tǒng)媒體新聞逐漸由單向傳播向互動(dòng)化傳播發(fā)展。一直以來，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播都是單向性地向受眾傳遞信息，與受眾的互動(dòng)較少，而在融媒體視域下，受眾可以通過多種不同的途徑進(jìn)行新聞的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，在技術(shù)升級(jí)下，新聞傳播的渠道得到了豐富，受眾也可以成為新聞傳播者，有助于新聞采編工作的互動(dòng)化。

2.2 技術(shù)化

融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)的支撐下獲得了更多的發(fā)展可能。技術(shù)水平的提升使得傳統(tǒng)媒體應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)來進(jìn)行融合發(fā)展，其傳播形式也得以創(chuàng)新[2]。在這一過程中，其業(yè)務(wù)流程也進(jìn)行了全新塑造，新聞采編工作向著技術(shù)化的方向發(fā)展。另外，信息技術(shù)也提升了內(nèi)容傳播的速度與廣度，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與信息的統(tǒng)一采集加工，并借助于高新技術(shù)的支撐，信息在更多領(lǐng)域得到了有效傳播。

2.3 多元化

在新聞傳播方式越來越多元化的情況下，新聞的信息源更加多樣，多種不同的信息通過聲音、圖片、文字視頻等進(jìn)行傳播。在傳播方式多元化的基礎(chǔ)上，人們對(duì)信息的需求也越來越多樣，新聞媒體想要獲得長(zhǎng)久發(fā)展，就要結(jié)合受眾的需求來采編制作多種不同的信息。融媒體視域下，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒介，也不僅僅是專業(yè)的記者編輯才能采編制作新聞，人人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播信息，受眾也可以成為信息的傳播者，其在收聽收看新聞時(shí)也可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，這就使得新聞采編工作要向著多元化的方向發(fā)展。新聞采編工作者不僅要通過多種渠道來獲取新聞素材，更需要生產(chǎn)出多元的信息來滿足受眾的需求[3]。

3 融媒體視域下傳統(tǒng)媒體新聞采編工作存在的問題

3.1 對(duì)新媒體技術(shù)和平臺(tái)的運(yùn)用不夠熟練

新媒體平臺(tái)的運(yùn)用需要有足夠的技術(shù)支撐和理論認(rèn)知，但是結(jié)合實(shí)際的情況來看，傳統(tǒng)媒體的采編人員存在著新媒體技術(shù)和平臺(tái)運(yùn)用不夠熟練的問題。新媒體環(huán)境下，人們接觸到的信息越來越多，特別是在信息爆炸時(shí)代，社會(huì)發(fā)展日新月異，媒體形式也更加豐富，相比于過去有了更多的不同，也給相關(guān)從業(yè)者帶來了較多的困惑。傳統(tǒng)的新聞采編工作較為單一，會(huì)導(dǎo)致思維固化、模式缺乏創(chuàng)新，在進(jìn)行采編的過程中很難利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，且從業(yè)者個(gè)人的專業(yè)技能、媒介素養(yǎng)和技術(shù)認(rèn)知沒有得到有效的鍛煉和更好的體現(xiàn)。此外，由于傳統(tǒng)媒體的新聞采編工作者對(duì)新媒體技術(shù)和平臺(tái)不熟悉，會(huì)導(dǎo)致獲取前沿信息的渠道相對(duì)比較狹窄，進(jìn)而在形式上、內(nèi)容上很難實(shí)現(xiàn)根本的創(chuàng)新，與新時(shí)期的要求存在很多不契合的地方，也是需要改正的主要問題[4]。

3.2 采編人員與受眾缺乏互動(dòng)

采編人員與受眾缺乏互動(dòng)也會(huì)導(dǎo)致很多問題的出現(xiàn)。在傳統(tǒng)的新聞采編模式中，新聞采編人員和受眾之間的互動(dòng)途徑相對(duì)較少，互動(dòng)模式也比較單一，新聞采編人員難以及時(shí)了解受眾的需求，特別是新時(shí)期受眾的個(gè)性化需求。另外，傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員和受眾之間的互動(dòng)，大多是通過比較傳統(tǒng)的模式進(jìn)行，如書信往來、熱線電話的互動(dòng)等，這些方式具有很大的局限性，導(dǎo)致受眾在整個(gè)溝通過程中始終處于被動(dòng)的地位。因此要改善這個(gè)局面，就必須努力適應(yīng)融媒體時(shí)代的相關(guān)要求，對(duì)工作方式進(jìn)行有效的創(chuàng)新和調(diào)整，這不僅是技術(shù)發(fā)展的新要求，也是時(shí)代發(fā)展的新方向。新聞采編人員要將受眾放置于整個(gè)新聞采編工作的重要環(huán)節(jié)，保證互動(dòng)方式的優(yōu)化與效率的提升。此外，新聞采編人員與受眾進(jìn)行互動(dòng)的過程中還存在著不少的問題需要及時(shí)改進(jìn)，比如，對(duì)受眾的評(píng)論處理不夠及時(shí)；沒有辦法高效地回答受眾提出的疑惑；與受眾之間的互動(dòng)渠道比較狹窄等。

3.3 采編內(nèi)容固化，缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容相比顯得較為單一，不僅沒有形式多樣的表現(xiàn)化處理，在分類方面也有較大的局限，不能像網(wǎng)絡(luò)等新媒體那樣充分利用動(dòng)態(tài)視頻、圖片、音樂等載體來豐富自身的表現(xiàn)形式。另外，雖然部分傳統(tǒng)媒體引入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但是在內(nèi)容的表現(xiàn)方面還需要改進(jìn)與調(diào)整，否則會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾黏性下降[5]，融媒體視域下的受眾大都比較偏愛新媒體的表現(xiàn)方式和內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)媒體必須結(jié)合受眾喜聞樂見的信息需求進(jìn)行調(diào)整，提升自身在此方面的競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)水準(zhǔn)，而這也是新時(shí)代賦予的新要求。

3.4 采編人員綜合素養(yǎng)有待提升

采編人員的綜合素養(yǎng)有待提升，這也是需要解決的主要問題。融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體采編人員，在發(fā)展過程中應(yīng)引入互聯(lián)網(wǎng)思維，從而不斷提升個(gè)人的綜合素養(yǎng)。現(xiàn)階段不少傳統(tǒng)媒體采編人員并沒有完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，無論是自身的思維轉(zhuǎn)換還是實(shí)際的操作能力方面，都有很多困難亟待解決。究其原因，固有的思維定勢(shì)存在很大的慣性阻力，且不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體采編人員，必須創(chuàng)新思維方式、提升個(gè)人能力，雖然這樣的改變會(huì)存在較高的時(shí)間成本、人力成本和資金成本。在人員綜合素養(yǎng)提升方面，需要結(jié)合思維模式的改變和能力素質(zhì)的提高等多個(gè)具體維度來進(jìn)行調(diào)整。

4 融媒體視域下傳統(tǒng)媒體開展新聞采編工作的有效途徑

4.1 熟練掌握融媒體技術(shù)，重視運(yùn)用新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)的新聞采編需要在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，新聞采編人員與新聞事件參與者進(jìn)行面對(duì)面近距離的訪談，才能獲取相應(yīng)的信息，這種采編方式會(huì)受到時(shí)間、天氣、地點(diǎn)等多種因素的限制。但是，融媒體視域下，采編人員可以通過多種渠道獲取相關(guān)的信息，可供選擇的方法、渠道也更加多樣便捷。一方面，采編人員可以通過信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)采編資源的拓展，融媒體技術(shù)為新聞采編工作提供了便捷的條件。采編人員在熟練掌握融媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上可以豐富采編的方式。例如，可以結(jié)合微信、微博等多種信息資源進(jìn)行新聞的采編，并在對(duì)信息篩選整理的基礎(chǔ)上進(jìn)行報(bào)道。另一方面，新聞采編人員可以通過先進(jìn)的拍攝技術(shù)獲得更加清楚、生動(dòng)的照片，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)直播軟件來進(jìn)行事件真實(shí)的展示，這種方式可以讓受眾有“走進(jìn)”新聞事件現(xiàn)場(chǎng)之感。因此，傳統(tǒng)媒體采編人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變自身理念，熟練掌握融媒體技術(shù)，重視對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用。同時(shí)，采編人員要用多種方式對(duì)新聞素材進(jìn)行編輯處理，如將采集到的資源搭配精煉的文字，并制作成內(nèi)容豐富的作品，吸引更多受眾；采用多種方式，如新穎的短視頻形式增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性，提升新聞報(bào)道的傳播效果。

4.2 積極與受眾互動(dòng)，建立受眾反饋機(jī)制

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，采編人員與受眾之間的互動(dòng)機(jī)會(huì)相對(duì)較少，其自身的工作得不到完善，融媒體視域下，采編人員可以通過新媒體平臺(tái)了解受眾對(duì)于新聞的觀點(diǎn)，并分析受眾對(duì)于其工作提出的意見。鑒于此，傳統(tǒng)媒體采編人員可以通過微信、微博等新媒體平臺(tái)與大眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。同時(shí)，采編人員可以開通相應(yīng)的公眾賬號(hào)發(fā)布與新內(nèi)容相關(guān)的話題，促使受眾進(jìn)行留言并發(fā)表評(píng)論，而采編人員還可以對(duì)這些反饋信息進(jìn)行篩選，并認(rèn)真回復(fù)。此外，傳統(tǒng)媒體采編人員還可以通過建立粉絲群的方式讓受眾加入其中，與受眾進(jìn)行積極的對(duì)話互動(dòng)，了解受眾對(duì)于采編內(nèi)容的看法，并針對(duì)當(dāng)前的采編工作模式進(jìn)行優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，新聞編輯要把握受眾的新聞需求，基于受眾視角挖掘信息，重視民生，提升新聞報(bào)道的吸引力；基于信息的挖掘和整合，尋找不同的新聞視角，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)的捕捉、打造，突出新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性。

4.3 豐富采編內(nèi)容，積極創(chuàng)新采編形式

傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合自身在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)與新媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)采編內(nèi)容的豐富性，并針對(duì)采編的形式進(jìn)行積極的創(chuàng)新。具體來說，在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合要通過積極的探索、分析，強(qiáng)化與新媒體之間的互動(dòng)和交流，要發(fā)揮自身權(quán)威性、公信力和真實(shí)性方面的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值的拓展，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要重視深度內(nèi)容的挖掘和報(bào)道。在進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布時(shí)，要注重資訊的新穎性與發(fā)布渠道的廣泛性，尤其是在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集有價(jià)值的信息，對(duì)信息進(jìn)行甄別，并通過多種形式對(duì)采編內(nèi)容進(jìn)行豐富，從而擴(kuò)大信息覆蓋的范圍。2020年7月，筆者到雷州市烏石鎮(zhèn)采訪當(dāng)?shù)氐拿撠毠?jiān)情況，采寫了題為《烏石：脫貧戶點(diǎn)“石”成“金”》的新聞報(bào)道，講述當(dāng)?shù)卣ㄟ^掛牌督戰(zhàn)、產(chǎn)業(yè)扶貧、直播帶貨等三種“利器”帶領(lǐng)村民脫貧的故事。該報(bào)道在湛江晚報(bào)、湛江云媒、湛江新聞網(wǎng)、湛江日?qǐng)?bào)公眾號(hào)等多種媒體進(jìn)行刊播，特別是該報(bào)道上了全國(guó)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)首屏后，短短一天時(shí)間，點(diǎn)擊閱讀量超過千萬人次，點(diǎn)贊人數(shù)超過29萬人次，取得了良好的社會(huì)效果。

4.4 重視采編人員的綜合素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體新聞采編人員在多年工作中會(huì)形成固定的采編模式與寫作風(fēng)格，但是在融媒體視域下，采編人員需要提升其綜合能力，在具有創(chuàng)新意識(shí)的基礎(chǔ)上提升新聞采編的有效性。因此，新聞采編人員需要及時(shí)地總結(jié)采編形式和采編思路，學(xué)習(xí)最新的采編理念與方法，尤其是要研究不同類別媒體采編的特點(diǎn)，借鑒優(yōu)質(zhì)的采編形式提升自身的綜合素質(zhì)。同時(shí)，作為新聞編輯，除了需要具備扎實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)和專業(yè)的采編技能，還需要具備一定的社會(huì)知識(shí)和自然科學(xué)知識(shí)，從而滿足當(dāng)前社會(huì)對(duì)新聞編輯的要求。新時(shí)期信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，新聞編輯也要具備駕馭新技術(shù)的能力，掌握新聞采集、制作的方法，能夠借助新媒體技術(shù)進(jìn)行信息的傳播。另外，針對(duì)采編人員的綜合能力培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體可以通過集中探討、培訓(xùn)講座等多種形式普及關(guān)于新媒體的知識(shí)，包括攝像設(shè)備、視頻剪輯設(shè)備的應(yīng)用方法等，使其在進(jìn)行新聞采編過程中能夠提升工作的效率，拓展視野，提高專業(yè)能力。

5 結(jié)語

融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體新聞采訪和編輯工作應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，新聞采編人員應(yīng)熟練掌握融媒體技術(shù)，重視新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)，針對(duì)采編內(nèi)容、采編形式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升自身的綜合能力，從而適應(yīng)新時(shí)期時(shí)代發(fā)展的需求。