鐘邦國

（作者單位：湛江日報社）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展對媒體行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響，傳統(tǒng)媒體迎來了新的發(fā)展機遇，但是其發(fā)展過程中也存在一些不足。因此，對于傳統(tǒng)媒體而言，需要解決其發(fā)展過程中存在的不足，在充分了解融媒體新聞采編工作特點的基礎(chǔ)上，探究新時期傳統(tǒng)媒體新聞采編工作開展的有效途徑。本文重點分析傳統(tǒng)媒體新聞采訪工作中存在的不足，并提出融媒體視域下新聞采編工作的應(yīng)對策略和有效途徑。

1 融媒體視域下新聞媒體的發(fā)展趨勢

媒介的傳播方式變革受到了技術(shù)的影響，在數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，新聞媒體開始借助于數(shù)字化技術(shù)建立傳播平臺，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合中，信息技術(shù)發(fā)揮了較大的作用。融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體的生存越來越艱難，傳播者需要結(jié)合受眾的需求適應(yīng)時代的發(fā)展。在受眾需求多樣化背景下，新聞媒體需要根據(jù)受眾的需求來進行新聞的采編制作與發(fā)布，應(yīng)用單一的媒介形式來進行傳播已經(jīng)無法滿足新時期受眾的信息需求。同時，融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體也需要改變信息加工和采編的方式，在多種媒介融合的背景下進行發(fā)展。新聞媒體得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，其傳播形式更加多元，新聞的傳播更具有廣度，多樣化的傳播方式拉近了新聞媒體與受眾之間的距離，促進整個行業(yè)快速發(fā)展[1]。此外，新時期媒介之間的界限逐步模糊，不同媒介的融合加快了新聞傳播的速度，而且新聞可以在全球范圍通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播。借助于網(wǎng)絡(luò)平臺，任何事件都可以在短時間內(nèi)得以廣泛傳播；借助于互聯(lián)網(wǎng)的支持，新聞傳播實現(xiàn)了全球化發(fā)展，傳播方式更加多元化。

2 融媒體視域下傳統(tǒng)媒體新聞采編工作的特點

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的信息繁雜，呈碎片化趨勢發(fā)展，對融媒體時代新聞編輯工作要求越來越高。新聞編輯需要結(jié)合事件的最新變化對有價值的事實進行挖掘，將重要的、有價值的事件傳遞給受眾，滿足受眾的需求。同時，新聞編輯需要應(yīng)用不同的方法將新聞素材進行編輯、整合，讓新聞作品更有溫度、有品質(zhì)?？傊聲r期，新聞采編工作應(yīng)向著互動化、技術(shù)化、多元化的方向發(fā)展。

2.1 互動化

傳統(tǒng)媒體新聞逐漸由單向傳播向互動化傳播發(fā)展。一直以來，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播都是單向性地向受眾傳遞信息，與受眾的互動較少，而在融媒體視域下，受眾可以通過多種不同的途徑進行新聞的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，在技術(shù)升級下，新聞傳播的渠道得到了豐富，受眾也可以成為新聞傳播者，有助于新聞采編工作的互動化。

2.2 技術(shù)化

融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)的支撐下獲得了更多的發(fā)展可能。技術(shù)水平的提升使得傳統(tǒng)媒體應(yīng)用先進的技術(shù)來進行融合發(fā)展，其傳播形式也得以創(chuàng)新[2]。在這一過程中，其業(yè)務(wù)流程也進行了全新塑造，新聞采編工作向著技術(shù)化的方向發(fā)展。另外，信息技術(shù)也提升了內(nèi)容傳播的速度與廣度，實現(xiàn)了內(nèi)容與信息的統(tǒng)一采集加工，并借助于高新技術(shù)的支撐，信息在更多領(lǐng)域得到了有效傳播。

2.3 多元化

在新聞傳播方式越來越多元化的情況下，新聞的信息源更加多樣，多種不同的信息通過聲音、圖片、文字視頻等進行傳播。在傳播方式多元化的基礎(chǔ)上，人們對信息的需求也越來越多樣，新聞媒體想要獲得長久發(fā)展，就要結(jié)合受眾的需求來采編制作多種不同的信息。融媒體視域下，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等媒介，也不僅僅是專業(yè)的記者編輯才能采編制作新聞，人人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播信息，受眾也可以成為信息的傳播者，其在收聽收看新聞時也可以進行轉(zhuǎn)發(fā)與評論，這就使得新聞采編工作要向著多元化的方向發(fā)展。新聞采編工作者不僅要通過多種渠道來獲取新聞素材，更需要生產(chǎn)出多元的信息來滿足受眾的需求[3]。

3 融媒體視域下傳統(tǒng)媒體新聞采編工作存在的問題

3.1 對新媒體技術(shù)和平臺的運用不夠熟練

新媒體平臺的運用需要有足夠的技術(shù)支撐和理論認知，但是結(jié)合實際的情況來看，傳統(tǒng)媒體的采編人員存在著新媒體技術(shù)和平臺運用不夠熟練的問題。新媒體環(huán)境下，人們接觸到的信息越來越多，特別是在信息爆炸時代，社會發(fā)展日新月異，媒體形式也更加豐富，相比于過去有了更多的不同，也給相關(guān)從業(yè)者帶來了較多的困惑。傳統(tǒng)的新聞采編工作較為單一，會導致思維固化、模式缺乏創(chuàng)新，在進行采編的過程中很難利用新媒體技術(shù)和平臺發(fā)揮優(yōu)勢，且從業(yè)者個人的專業(yè)技能、媒介素養(yǎng)和技術(shù)認知沒有得到有效的鍛煉和更好的體現(xiàn)。此外，由于傳統(tǒng)媒體的新聞采編工作者對新媒體技術(shù)和平臺不熟悉，會導致獲取前沿信息的渠道相對比較狹窄，進而在形式上、內(nèi)容上很難實現(xiàn)根本的創(chuàng)新，與新時期的要求存在很多不契合的地方，也是需要改正的主要問題[4]。

3.2 采編人員與受眾缺乏互動

采編人員與受眾缺乏互動也會導致很多問題的出現(xiàn)。在傳統(tǒng)的新聞采編模式中，新聞采編人員和受眾之間的互動途徑相對較少，互動模式也比較單一，新聞采編人員難以及時了解受眾的需求，特別是新時期受眾的個性化需求。另外，傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員和受眾之間的互動，大多是通過比較傳統(tǒng)的模式進行，如書信往來、熱線電話的互動等，這些方式具有很大的局限性，導致受眾在整個溝通過程中始終處于被動的地位。因此要改善這個局面，就必須努力適應(yīng)融媒體時代的相關(guān)要求，對工作方式進行有效的創(chuàng)新和調(diào)整，這不僅是技術(shù)發(fā)展的新要求，也是時代發(fā)展的新方向。新聞采編人員要將受眾放置于整個新聞采編工作的重要環(huán)節(jié)，保證互動方式的優(yōu)化與效率的提升。此外，新聞采編人員與受眾進行互動的過程中還存在著不少的問題需要及時改進，比如，對受眾的評論處理不夠及時；沒有辦法高效地回答受眾提出的疑惑；與受眾之間的互動渠道比較狹窄等。

3.3 采編內(nèi)容固化，缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容相比顯得較為單一，不僅沒有形式多樣的表現(xiàn)化處理，在分類方面也有較大的局限，不能像網(wǎng)絡(luò)等新媒體那樣充分利用動態(tài)視頻、圖片、音樂等載體來豐富自身的表現(xiàn)形式。另外，雖然部分傳統(tǒng)媒體引入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但是在內(nèi)容的表現(xiàn)方面還需要改進與調(diào)整，否則會導致傳統(tǒng)媒體的受眾黏性下降[5]，融媒體視域下的受眾大都比較偏愛新媒體的表現(xiàn)方式和內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)媒體必須結(jié)合受眾喜聞樂見的信息需求進行調(diào)整，提升自身在此方面的競爭力和競爭水準，而這也是新時代賦予的新要求。

3.4 采編人員綜合素養(yǎng)有待提升

采編人員的綜合素養(yǎng)有待提升，這也是需要解決的主要問題。融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體采編人員，在發(fā)展過程中應(yīng)引入互聯(lián)網(wǎng)思維，從而不斷提升個人的綜合素養(yǎng)?，F(xiàn)階段不少傳統(tǒng)媒體采編人員并沒有完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，無論是自身的思維轉(zhuǎn)換還是實際的操作能力方面，都有很多困難亟待解決。究其原因，固有的思維定勢存在很大的慣性阻力，且不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體采編人員，必須創(chuàng)新思維方式、提升個人能力，雖然這樣的改變會存在較高的時間成本、人力成本和資金成本。在人員綜合素養(yǎng)提升方面，需要結(jié)合思維模式的改變和能力素質(zhì)的提高等多個具體維度來進行調(diào)整。

4 融媒體視域下傳統(tǒng)媒體開展新聞采編工作的有效途徑

4.1 熟練掌握融媒體技術(shù)，重視運用新媒體平臺

傳統(tǒng)的新聞采編需要在現(xiàn)場進行，新聞采編人員與新聞事件參與者進行面對面近距離的訪談，才能獲取相應(yīng)的信息，這種采編方式會受到時間、天氣、地點等多種因素的限制。但是，融媒體視域下，采編人員可以通過多種渠道獲取相關(guān)的信息，可供選擇的方法、渠道也更加多樣便捷。一方面，采編人員可以通過信息技術(shù)實現(xiàn)采編資源的拓展，融媒體技術(shù)為新聞采編工作提供了便捷的條件。采編人員在熟練掌握融媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上可以豐富采編的方式。例如，可以結(jié)合微信、微博等多種信息資源進行新聞的采編，并在對信息篩選整理的基礎(chǔ)上進行報道。另一方面，新聞采編人員可以通過先進的拍攝技術(shù)獲得更加清楚、生動的照片，結(jié)合現(xiàn)場直播軟件來進行事件真實的展示，這種方式可以讓受眾有“走進”新聞事件現(xiàn)場之感。因此，傳統(tǒng)媒體采編人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變自身理念，熟練掌握融媒體技術(shù)，重視對新媒體平臺的應(yīng)用。同時，采編人員要用多種方式對新聞素材進行編輯處理，如將采集到的資源搭配精煉的文字，并制作成內(nèi)容豐富的作品，吸引更多受眾；采用多種方式，如新穎的短視頻形式增強新聞報道的趣味性，提升新聞報道的傳播效果。

4.2 積極與受眾互動，建立受眾反饋機制

傳統(tǒng)媒體時代，采編人員與受眾之間的互動機會相對較少，其自身的工作得不到完善，融媒體視域下，采編人員可以通過新媒體平臺了解受眾對于新聞的觀點，并分析受眾對于其工作提出的意見。鑒于此，傳統(tǒng)媒體采編人員可以通過微信、微博等新媒體平臺與大眾進行互動和交流。同時，采編人員可以開通相應(yīng)的公眾賬號發(fā)布與新內(nèi)容相關(guān)的話題，促使受眾進行留言并發(fā)表評論，而采編人員還可以對這些反饋信息進行篩選，并認真回復。此外，傳統(tǒng)媒體采編人員還可以通過建立粉絲群的方式讓受眾加入其中，與受眾進行積極的對話互動，了解受眾對于采編內(nèi)容的看法，并針對當前的采編工作模式進行優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，新聞編輯要把握受眾的新聞需求，基于受眾視角挖掘信息，重視民生，提升新聞報道的吸引力；基于信息的挖掘和整合，尋找不同的新聞視角，實現(xiàn)熱點的捕捉、打造，突出新聞報道的真實性、客觀性。

4.3 豐富采編內(nèi)容，積極創(chuàng)新采編形式

傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合自身在內(nèi)容方面的優(yōu)勢與新媒體進行有效融合，實現(xiàn)采編內(nèi)容的豐富性，并針對采編的形式進行積極的創(chuàng)新。具體來說，在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合要通過積極的探索、分析，強化與新媒體之間的互動和交流，要發(fā)揮自身權(quán)威性、公信力和真實性方面的優(yōu)勢實現(xiàn)核心價值的拓展，同時，傳統(tǒng)媒體需要重視深度內(nèi)容的挖掘和報道。在進行新聞內(nèi)容發(fā)布時，要注重資訊的新穎性與發(fā)布渠道的廣泛性，尤其是在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集有價值的信息，對信息進行甄別，并通過多種形式對采編內(nèi)容進行豐富，從而擴大信息覆蓋的范圍。2020年7月，筆者到雷州市烏石鎮(zhèn)采訪當?shù)氐拿撠毠郧闆r，采寫了題為《烏石：脫貧戶點“石”成“金”》的新聞報道，講述當?shù)卣ㄟ^掛牌督戰(zhàn)、產(chǎn)業(yè)扶貧、直播帶貨等三種“利器”帶領(lǐng)村民脫貧的故事。該報道在湛江晚報、湛江云媒、湛江新聞網(wǎng)、湛江日報公眾號等多種媒體進行刊播，特別是該報道上了全國學習強國平臺首屏后，短短一天時間，點擊閱讀量超過千萬人次，點贊人數(shù)超過29萬人次，取得了良好的社會效果。

4.4 重視采編人員的綜合素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體新聞采編人員在多年工作中會形成固定的采編模式與寫作風格，但是在融媒體視域下，采編人員需要提升其綜合能力，在具有創(chuàng)新意識的基礎(chǔ)上提升新聞采編的有效性。因此，新聞采編人員需要及時地總結(jié)采編形式和采編思路，學習最新的采編理念與方法，尤其是要研究不同類別媒體采編的特點，借鑒優(yōu)質(zhì)的采編形式提升自身的綜合素質(zhì)。同時，作為新聞編輯，除了需要具備扎實的知識基礎(chǔ)和專業(yè)的采編技能，還需要具備一定的社會知識和自然科學知識，從而滿足當前社會對新聞編輯的要求。新時期信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，新聞編輯也要具備駕馭新技術(shù)的能力，掌握新聞采集、制作的方法，能夠借助新媒體技術(shù)進行信息的傳播。另外，針對采編人員的綜合能力培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體可以通過集中探討、培訓講座等多種形式普及關(guān)于新媒體的知識，包括攝像設(shè)備、視頻剪輯設(shè)備的應(yīng)用方法等，使其在進行新聞采編過程中能夠提升工作的效率，拓展視野，提高專業(yè)能力。

5 結(jié)語

融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體新聞采訪和編輯工作應(yīng)與時俱進，新聞采編人員應(yīng)熟練掌握融媒體技術(shù)，重視新媒體平臺的應(yīng)用，積極與受眾進行互動，針對采編內(nèi)容、采編形式進行創(chuàng)新，不斷提升自身的綜合能力，從而適應(yīng)新時期時代發(fā)展的需求。