武小然

（作者單位：聊城大學文學院）

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，促使傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員進行轉(zhuǎn)型，節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)媒體人同樣面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，如何滿足不同受眾群體的需求，盡快融入多平臺媒介，并塑造深入人心的個人形象，成為眾多節(jié)目主持人在互聯(lián)網(wǎng)時代亟須解決的問題。

1 節(jié)目主持人發(fā)展背景及變化

互聯(lián)網(wǎng)思維是網(wǎng)絡時代的產(chǎn)物，簡單來說，就是人與人的連接、人與產(chǎn)品的連接、人與服務的連接，總的來看，核心就是人，以人為中心，不斷將關系擴展開，形成一個強大的關系網(wǎng)。與傳統(tǒng)節(jié)目主持人職業(yè)化和精英化不同的是，互聯(lián)網(wǎng)思維下主持人界限逐漸模糊，人人都可以成為主持人。這其中既有互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷，又有互聯(lián)網(wǎng)帶來的壓力，傳統(tǒng)媒體主持人面臨著新的挑戰(zhàn)。20世紀90年代，上海戲劇學院率先試水培養(yǎng)“學院派”電視節(jié)目主持人后，各大新聞藝術院校相繼發(fā)力，培養(yǎng)了第一批節(jié)目主持人，如白巖松、敬一丹等。傳統(tǒng)媒體時代，主持人大多都是科班出身，他們有著極高的專業(yè)素養(yǎng)，扎實的語言功底，表達的內(nèi)容具有權(quán)威性，在特殊的歷史時期發(fā)揮了重大作用[1]。

新媒體時代，民眾獲取信息的方式變得多樣化、便捷化，傳統(tǒng)媒體要想適應新時代發(fā)展趨勢，就必須對電視節(jié)目進行調(diào)整，主持人也需要與時俱進，不斷地提升自己的綜合素質(zhì)。新媒體的不斷發(fā)展，大大拓寬了人們獲取信息的渠道，傳統(tǒng)媒體受到了沖擊，傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人必須要認識到這一局面，并積極應對在這場與新媒體的較量中隨時可能遇到的困難和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的視聽產(chǎn)品，如平臺自制綜藝或者其他類型的節(jié)目，都出現(xiàn)了人人皆為主持人的現(xiàn)象[2]。在日常生活中遇到突發(fā)事件時，人們也可以利用身邊的移動設備，快速捕捉到熱點，然后通過發(fā)布視頻或者網(wǎng)絡直播，做一回主持人，講述自己的所見所聞。他們雖然沒有受過專業(yè)的訓練，甚至是沒有很高的文化水平，但他們也可以被稱為主持人，所以說專業(yè)和非專業(yè)的邊界逐漸模糊，甚至消失，主持人的內(nèi)涵和外延都得到了極大的延伸，這都是互聯(lián)網(wǎng)帶來的[3]。由此看來，互聯(lián)網(wǎng)時代不僅僅是明星，很多普通人、互聯(lián)網(wǎng)用戶也都可以成為主持人，發(fā)揮主持人的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的介入，使得人人都有了做主持人的機會，專業(yè)主持人在互聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)生存和發(fā)展迫在眉睫。

2 節(jié)目主持人的能力培養(yǎng)措施

2.1 堅持內(nèi)容為王，塑造專業(yè)形象

互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然媒體傳播形式發(fā)生了變化，但其傳播的核心仍舊是內(nèi)容，即內(nèi)容為王。對于節(jié)目主持人來說，過硬的專業(yè)能力是其塑造形象的立根之本，其只有擁有高超的專業(yè)技能，才能在新時代擁有一席之地。節(jié)目主持人在應對不斷變化的媒體環(huán)境時，更需沉下心來儲備知識，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，打造專業(yè)的主持人形象，獲得受眾的信賴。節(jié)目主持人需要儲備相關的文化理論知識，通過提升自身主持功力，優(yōu)化語言技巧，提高情感表達能力，增強節(jié)目的傳播效果，進一步提高媒體的影響力。另外，時代的發(fā)展，使傳統(tǒng)的主持模式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，對主持人的綜合能力提出了更高要求，包括應變能力、把控能力和掌握全面知識體系能力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，主持人不僅需要提高相關的專業(yè)能力，還需要掌握互聯(lián)網(wǎng)技術，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維[4]。

2.2 積極適應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，保持開放的心態(tài)

在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合已是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須要改變自己的觀念，建立起新的思維模式。中央廣播電視總臺喊出了“大象也要學會跳街舞”的口號，心態(tài)決定成敗。作為廣播電視媒體中的重要一員，主持人在這場變革中千萬不能掉鏈子，只有與團隊一起迎難而上，以積極的心態(tài)投入其中，創(chuàng)造性地開展工作，才能在發(fā)展中提高自己，鞏固并拓展自己的優(yōu)勢，從而開辟出新的發(fā)展空間。處于互聯(lián)網(wǎng)時代，就要具備能夠適應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的能力，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人更要如此。央視著名主持人撒貝寧上大學時學的是法律專業(yè)，所以最初在《今日說法》節(jié)目里發(fā)揮出色，對節(jié)目流程掌握得游刃有余，表現(xiàn)出極強的專業(yè)能力。但近年來，他開始在《開講啦》《出彩中國人》等節(jié)目中擔任主持人或者評委，在不同環(huán)境下應對自如，充分與受眾進行互動，把握節(jié)目的走向，獲得了大眾的喜愛。主持人不僅要有適應環(huán)境的能力，也要具備開放的心態(tài)，不斷學習新知識，樹立終身學習的理念，如此才能夠勝任不同角色，迎接不同的挑戰(zhàn)。

2.3 樹立個性化形象，拉近與受眾之間的距離

新媒體的出現(xiàn)，使大眾有了更簡便、快捷的信息獲取方式，傳統(tǒng)媒體已無法滿足大眾的需求。因此，節(jié)目主持人需要使用微信公眾號、微博、短視頻平臺等新媒體渠道，了解受眾的信息獲取習慣，與受眾進行良好的互動，令受眾感受到自身不僅僅是單一的信息接收方，也是表達方，在互動中拉近與受眾的心理距離。首先要了解受眾生活需求，節(jié)目內(nèi)容要貼近受眾。不同節(jié)目有著不同的目標受眾群體，要想真正制作出受眾所喜愛的節(jié)目，主持人就必須要以受眾需求為核心，選擇貼近受眾生活的素材為節(jié)目內(nèi)容。其次要尊重受眾收視習慣，節(jié)目形態(tài)要貼近受眾。節(jié)目主持人是節(jié)目信息傳播的主體，因此主持人必須要使用貼近受眾的語言風格，語言表達要生動、鮮明，以滿足受眾具體需要為出發(fā)點，為受眾提供不同類型的服務。除此之外，主持人可以借助新媒體平臺，走出電視屏幕，走到鏡頭前，走近受眾，甚至可以在微博、抖音等平臺中即時表達自己觀點或分享自己的生活，給受眾帶來新鮮感，大大提升自己的親和力與吸引力，進而提高受眾對自身的關注度。

2.4 洞察受眾需求，打造主持人IP

對于電視媒體而言，主持人就是其形象，體現(xiàn)著電視臺的“勁兒”和“魂兒”，各大電視媒體都在積極培養(yǎng)自己的品牌節(jié)目主持人來為自身代言。而主持人群體的“生態(tài)和諧”則是一個頻道的“價值觀”和“觀眾緣”所在。近年來，節(jié)目主持人知識產(chǎn)權(quán)（intellectual property，IP）化成為一大熱點現(xiàn)象，如一本正經(jīng)的央視主持人紛紛活躍在新媒體平臺，“一代懟言大師”康輝、“芳心縱火犯”撒貝寧、“國家級段子手”朱廣權(quán)無一不在大眾心目中留下了深刻印象?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，節(jié)目主持人應順應媒體融合的趨勢，提升自身的綜合能力，塑造多元形象，積極融入新媒體生態(tài)，大膽跨界。在形象塑造上，主持人一方面需要借助新媒體手段強化自身的專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢，傳播正能量；另一方面要勇于突破傳統(tǒng)的思維限制，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立個性化形象，提升親和力和吸引力，拉近與受眾之間的距離。主持人只有不斷增強受眾意識，洞察受眾需求，才能進一步提升自身核心競爭力，打造自身品牌，穩(wěn)固自身在媒體中的地位[5]。不過，將主持人打造為IP化的品牌是一個長久的過程。作為傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人，不僅要在媒體融合過程中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，還要把握機遇，善于觀察新鮮事物，學習先進技術，取其精華、為己所用，從而提升個人影響力，打造個人形象品牌。主持人只有不斷充實自己，不斷學習新知識，與時俱進，才能不斷提高自身能力，不被時代所淘汰。

3 節(jié)目主持人的未來發(fā)展趨勢

3.1 細分化、專業(yè)化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代，未來主持人將是某一領域的專家，或者說，只要你在某一領域有專業(yè)的知識和素養(yǎng)，就可以做這個領域的節(jié)目主持人。細分后的節(jié)目更具專業(yè)性，針對特定群體量身打造，受眾的選擇更加多樣，節(jié)目形式更加豐富，這就需要主持人擺正自己的位置，以一個服務者的身份，為受眾提供更加人性化的服務。同時，主持人更要站在受眾的角度想問題、做事情，時刻以受眾的需求為中心，與受眾進行思想上的交流，從受眾中來，到受眾中去，了解他們的需求和對自身的評價，從而及時調(diào)整和改進。主持人的受歡迎度影響著節(jié)目的收視率和關注度，現(xiàn)在的節(jié)目用明星作為節(jié)目主持人，可以引發(fā)受眾的好奇心，增加節(jié)目的看點。其中嘉賓的作用，例如一些心理學家、新聞節(jié)目中的評論員和專家，都是彌補了主持人在專業(yè)上的不足[6]。例如《我是歌手》里的洪濤，與主持人相比，他在音樂領域更具專業(yè)性，他比任何主持人都更了解節(jié)目的流程和效果。因此，主持人同樣需要與時俱進，學者型、專家型主持人將是主持人未來發(fā)展的方向，能夠更好地滿足節(jié)目的需要。

3.2 品牌化發(fā)展

我國媒體已經(jīng)由廣告競爭、發(fā)行競爭、新聞競爭、人才競爭發(fā)展到了品牌競爭階段，具有品牌價值的優(yōu)秀主持人是媒體最鮮活、最具個性的品牌，不僅對受眾具有較高的號召力，對受眾的忠誠度也有重要的影響。因此，努力提高節(jié)目主持人的品牌價值，實際就是在提高這一媒體本身的品牌價值。對主持人進行品牌塑造既是提高競爭力的有效手段，也是提高收視率的有力法寶。近年來，湖南衛(wèi)視愈發(fā)重視打造優(yōu)質(zhì)主持人陣容，加強對主持人個人品牌的塑造，以謀求穩(wěn)定發(fā)展。畢竟，一個完整的電視媒體需要有自己的品牌，主持人更應該有自己的品牌。湖南衛(wèi)視對于主持人群體建設這一塊，可謂是“一手抓人選，一手抓品牌”，各個擊破。除了提高何炅、汪涵等元老型主持人的品牌價值，還不斷發(fā)掘當紅的新生代主持人的個人品牌優(yōu)勢，同時著力培養(yǎng)針對“00后”“10后”觀眾群體的主持團隊，組成強有力的人才后備軍?！捌放啤币辉~本屬于經(jīng)濟學范疇，但在此，品牌所代表的主持風格、節(jié)目內(nèi)容直接與受眾達成立意訴求，在受眾收視習慣不斷變更和媒體環(huán)境不斷變化下，主持人強勢的品牌符號是收視率的保障。總之，無論是主持人還是電視臺都要有強烈的品牌意識，要善于培養(yǎng)、塑造自己的獨特品牌，并不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，吸引更多的受眾觀看節(jié)目，從而提高節(jié)目的傳播力和影響力，推動媒體行業(yè)的發(fā)展[7]。

3.3 個性化發(fā)展

現(xiàn)如今，越來越多的“跨界主持人”出現(xiàn)，其火熱并非偶然，除了與行業(yè)靈活的用人機制和制播方式有關，“跨界主持人”在改變傳統(tǒng)的主持模式，尋求創(chuàng)新，適應綜藝垂直細分趨勢，以滿足行業(yè)需求和觀眾需求上有著得天獨厚的優(yōu)勢。“跨界主持人”的出現(xiàn)，打破了固有的節(jié)目模式，這些非科班主持人為節(jié)目注入了新鮮感和活力?？缃缰鞒秩四軌驍[脫專業(yè)主持模式的束縛，形成自己獨特的主持風格，為節(jié)目開拓新的價值空間。一些節(jié)目讓明星當主持人，是想借助名人效應提高節(jié)目的影響力，依靠名人的公眾影響力來吸引受眾的注意力，因為明星本身有一定的知名度，所以能夠在較短時間內(nèi)實現(xiàn)受眾和社會對節(jié)目的高度關注。此外，“跨界主持人”的火熱是如今觀眾需求多元化的結(jié)果。看慣了千篇一律、字正腔圓的專業(yè)主持人，觀眾對于主持人的審美需求也逐漸多元化與個性化。從跨文化角度來看，“跨界主持人”自帶新鮮感，信息混搭帶來的戲劇化和陌生感都能夠滿足觀眾的個性化需求。

3.4 主持人形象立體化

形象立體化并不是指主持人的相貌特征，而是指在不同類型的電視節(jié)目中能夠引起人的思想和感情活動的事物的具體形態(tài)，它包括主持人的聲音形象、外表形象、智慧形象和人格形象等。因此，節(jié)目主持人必須扮演好三種角色：一是不可替代的個人角色；二是完成媒介賦予的角色任務的媒介角色；三是按照社會需要與期待所塑造的社會角色。這三種角色不是孤立存在的，而是相互聯(lián)系的，共同構(gòu)成主持人的立體化形象。在主持電視節(jié)目時，主持人的形象要體現(xiàn)出專業(yè)性和規(guī)范性。對于電視節(jié)目主持人而言，其最重要的是塑造好自身形象，提升自我能力。所以傳統(tǒng)媒體應借助新媒體技術，大膽開拓創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡平臺推廣節(jié)目主持人，宣傳節(jié)目，樹立媒體形象，借助新媒體對節(jié)目進行二次傳播，從而提高主持人的吸引力。

4 結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，節(jié)目主持人應順應媒體融合的趨勢，提升自身的綜合能力，塑造多元形象，積極融入新媒體生態(tài)，大膽跨界。節(jié)目主持人只有不斷增強受眾意識，洞察受眾需求，才能進一步提升自身的核心競爭力，塑造個人鮮明形象，穩(wěn)固自身的地位。除此之外，主持人更應注重拓展個人能力，利用網(wǎng)絡媒體提高自己的影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)思維進行創(chuàng)新，加強與受眾的互動，利用不同媒介平臺更好地展示自己的風采，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展貢獻自己的力量。