李正秾

（作者單位：安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

為了適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣電從不同方面做出了進(jìn)一步調(diào)整，如采、編、播一體化，建設(shè)中央廚房，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)等，這意味著面對變革，注重人才的儲備和培養(yǎng)乃重中之重，也意味著傳統(tǒng)的從業(yè)者如果不能突破固有模式與思維，就會被受眾摒棄、被時代淘汰。這就要求媒介從業(yè)人員在新時代不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)培養(yǎng)新能力，主動迎難而上，以應(yīng)對瞬息萬變的媒介環(huán)境。

1 新媒介環(huán)境下廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 5G投入商用后人才與資源的整合

長期以來，媒體從業(yè)者都是按照特定的技能進(jìn)行分類，如播音主持、剪輯后期、拍攝等，這些媒體從業(yè)者在個人職業(yè)領(lǐng)域內(nèi)從業(yè)時間長且經(jīng)驗(yàn)豐富[1]，但在5G時代，事件發(fā)生與受眾接受之間的時間越來越短，這就要求從業(yè)者掌握的技能不再單一化，而要朝著“一職多勞”的方向培養(yǎng)新媒體人才。例如：2021年7月，河南鄭州爆發(fā)的持續(xù)性強(qiáng)降水天氣導(dǎo)致多人遇難，物資、人員傷亡、救援和災(zāi)后重建等方面的消息是民眾最為關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。這些消息要在第一時間報道，迅速搭建起與民眾溝通的橋梁。記者在采編方面需打破以往各自為政的狀態(tài)，利用好新媒體平臺，以受眾為中心，與人民群眾建立起更加順暢的交流與互動。

5G投入商用后廣電行業(yè)敏銳地看到了其對于視聽產(chǎn)業(yè)的影響，作為一種最新通信技術(shù)，5G具有高速度、低延遲、大連接的特點(diǎn)，對于視聽終端的用戶來講意味著幾乎感受不到任何延遲與差異，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)卡頓不再成為影響人們接收信息的主要方面時，媒體從業(yè)者可以把主要精力放在資源整合以及對于內(nèi)容的精耕細(xì)作上。為了讓受眾接收到視角更全面、觀點(diǎn)更深刻、解析更權(quán)威、傳播更高效的信息，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者尤其是廣播電視媒體工作者需突破固有模式與思維，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，培養(yǎng)新能力，以應(yīng)對瞬息萬變的媒介環(huán)境。廣播電視媒體工作者要牢牢把握這一趨勢，以提供更高質(zhì)量的廣播電視服務(wù)為目標(biāo)，著力打造智慧型廣電、服務(wù)型廣電。

1.2 “中央廚房”的建設(shè)

2016年，人民日報社全媒體平臺（中央廚房）正式上線投入使用，這是主流媒體的全新嘗試，不僅為其他傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供了借鑒，也為后來者樹立了改革創(chuàng)新的標(biāo)桿?！爸醒霃N房”是“一次采集、多種生成、多元傳播”的新一代內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營體系，是媒介融合的典型案例?！爸醒霃N房”類似于集成中心的處理體系，通過工作者采集新聞內(nèi)容—導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫—加工傳播三個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化和資源的充分利用，使成本降到最低，效率達(dá)到最高[2]，可以有效預(yù)防媒體重復(fù)建設(shè)、媒體資源分散、媒體資源缺乏優(yōu)化配置等現(xiàn)象。

在強(qiáng)調(diào)媒體進(jìn)一步融合的當(dāng)下，“中央廚房”這一概念的提出與模式的建立無疑具有重大意義。但各級媒體在建設(shè)“中央廚房”時仍需注意以下幾點(diǎn)：第一，如果說形式是“骨架”，那么內(nèi)容就是“血肉”，廣播電視工作者還是要以內(nèi)容建設(shè)為根本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵；第二，要謹(jǐn)防不顧自身?xiàng)l件一哄而上，盲目建設(shè)“中央廚房”，這樣不僅會增加投資風(fēng)險而且會浪費(fèi)資源成本；第三，充分考慮用戶所求，對其進(jìn)行畫像，以達(dá)到跟蹤分析、行為預(yù)判、精準(zhǔn)投放，借此增強(qiáng)用戶黏性。傳統(tǒng)媒體把當(dāng)前面臨的某些困境歸結(jié)于新媒體的沖擊，其實(shí)傳統(tǒng)媒體自身也存在很大問題。與新媒體進(jìn)行真正的融合并非是紙上談兵，只有真正考慮到人民群眾的所思所想，充分考慮當(dāng)前信息傳播的環(huán)境，傳統(tǒng)媒體才能接地氣、才會有人氣。

1.3 區(qū)塊鏈技術(shù)在廣電傳播中的應(yīng)用

區(qū)塊鏈技術(shù)最早應(yīng)用于金融行業(yè)，最大的特點(diǎn)在于它的“去中心化”和過程可信。簡單來說，區(qū)塊鏈就像一個公開的賬本，人人都可以進(jìn)來添加屬于自己的“賬”，這個過程是公開的、可追根溯源的，也是不可篡改的，這就為媒體的發(fā)展帶來了更多的可能。首先，在當(dāng)前“人人手握話筒”的時代，信息的來源也是五花八門，尤其是對某些正在發(fā)生的信息的追蹤報道，由于各家媒體都相互爭奪事件的第一手資源和最新進(jìn)展，所以該類新聞報道呈現(xiàn)極端的“分段化”的傾向。在這種情況下，每一個報道段落、任何一個報道環(huán)節(jié)都有可能成為謠言傳播的“重災(zāi)區(qū)”，未來區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于此，可以對每一個信息的來源進(jìn)行記錄，這就對一些不良媒體和傳播謠言的人員從根源上威懾。其次，新聞報道的版權(quán)因?yàn)槊浇閭鞑サ奶厥庑噪y以像書籍、影視劇作品等一樣得到較為周全的保護(hù)。2019年7月人民網(wǎng)與微眾銀行共同推出的“人民版權(quán)”打造了一站式版權(quán)保護(hù)管理平臺，區(qū)塊鏈公開透明的特性，更有利于版權(quán)所有者確權(quán)[3]。再次，區(qū)塊鏈“去中心化”的特質(zhì)更加調(diào)動了受眾積極互動的心理，締造了一個人人皆可成為創(chuàng)作者與分享者的新形態(tài)，當(dāng)記者職業(yè)邊界模糊，如何在“眾聲喧嘩”中找準(zhǔn)自己的職業(yè)定位與權(quán)威，這給媒介從業(yè)人員帶來了挑戰(zhàn)。雖然目前區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)的應(yīng)用還未普及開來，但其與傳媒行業(yè)有相當(dāng)大的結(jié)合點(diǎn)，這一前沿技術(shù)在未來終將廣泛應(yīng)用于媒介領(lǐng)域，跨學(xué)科的多邊人才可以作為未來廣播電視工作者培養(yǎng)和努力的方向。

2 爭奪資源，融媒體背景下的競爭與挑戰(zhàn)

新媒體時代傳播渠道的變化帶來信息收發(fā)方面的改變，“眾媒共生”，廣電邊界愈發(fā)模糊?？萍嫉陌l(fā)展是推動廣播電視轉(zhuǎn)型的重要因素，隨著5G投入商用，“人人手握話筒”的現(xiàn)象將成為常態(tài)，大有擠壓傳統(tǒng)媒體生存空間的趨勢，“眾聲喧嘩”之下，媒體從業(yè)人員怎樣取信于民，怎樣吸引用戶，是需要思考的問題。

現(xiàn)在的受眾與傳統(tǒng)媒體時代的受眾相比，有很大差別，在技術(shù)賦權(quán)之下廣播電視所面對的是能夠接觸更多平臺，有更強(qiáng)參與力，更善于表達(dá)自己的新一代受眾。當(dāng)前，廣電媒體轉(zhuǎn)型之路有以下幾大難點(diǎn)：第一，讓受眾能“看見”信息，所謂“看見”是對“眾媒共生”下話語權(quán)的掌握。要掌握話語權(quán)，最重要的是保證時效性和真實(shí)性。新媒體時代對于新聞時效的要求，促使傳統(tǒng)媒體提高新聞核查效率，盡可能第一時間發(fā)布新聞。當(dāng)前受眾對于媒體發(fā)布的新聞有自己的判斷力，不會一味地相信媒介權(quán)威。新聞報道的根本要求就是真實(shí)，頻頻出現(xiàn)的虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞、失實(shí)新聞等，不斷拷問著媒體從業(yè)人員的職業(yè)理念和倫理規(guī)范。第二，要讓受眾“看下去”，這是指內(nèi)容既有意思又有意義。以往廣播電視臺很多節(jié)目對于內(nèi)容的意義比較注重，趣味性不足。如今面對激烈的競爭，廣播電視工作者需要在有意思和有意義之間找到平衡，才能吸引大眾。近年來文化類型綜藝節(jié)目的興起可以說是一股清流，做到了既有意思又有意義。第三，要讓受眾能“看得懂”，即容易接受并記憶深刻。高大上的表達(dá)內(nèi)容與語態(tài)已經(jīng)不適用于當(dāng)前的傳播環(huán)境，受眾在面對媒體時更希望獲得平等的交流。而某些傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息時，還停留在簡單的政務(wù)新聞的播報，并未充分考慮受眾的需求。

3 廣播電視工作者的守正與創(chuàng)新

3.1 弘揚(yáng)主旋律，牢牢掌握主流輿論場

輿論引導(dǎo)本質(zhì)上來說也是意識形態(tài)的引導(dǎo)，我國人口眾多，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，新聞媒體作為黨和人民的喉舌，不僅是黨和人民群眾之間溝通的橋梁，也是打造主流輿論陣地的排頭兵。廣播電視與紙媒相比，更具有直觀性，在傳統(tǒng)媒體時代能更好地引導(dǎo)輿論，但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，公眾在某些程度上擺脫了對于傳統(tǒng)媒介的依賴，轉(zhuǎn)而通過新型社交媒體平臺獲取和收集信息、表達(dá)自我，這也使得主流話語在眾多紛繁復(fù)雜的表達(dá)中受到干擾與影響。

一直以來，輿論引導(dǎo)工作都是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，構(gòu)建新型主流輿論格局，可以“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”[4]。新媒體背景下的輿論引導(dǎo)呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)。如何進(jìn)行主題宣傳，建設(shè)新型主流媒體是關(guān)鍵。主題宣傳是正面宣傳的重要形式之一，同時也是對融媒體建設(shè)成效的檢驗(yàn)。不論是“大國外交最前線”中康輝利用視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）第一視角對新聞解讀，還是“主播說聯(lián)播”主持人“走下神壇”接地氣的表述，媒介從業(yè)人員利用更加大眾化的表達(dá)，分眾化、差異化的傳播方式，轉(zhuǎn)變了姿態(tài)，改變了語態(tài)，更加親近受眾，擴(kuò)大了主流輿論場的影響力、引領(lǐng)力。

加強(qiáng)人民群眾對于主流思想的主動認(rèn)同而非被動接收，需要廣播電視工作者以人民群眾喜聞樂見的方式去呈現(xiàn)文藝作品與文化產(chǎn)品。主旋律影視劇作品是廣播電視輿論引導(dǎo)的重要方面，從近兩年“我和我的”系列影片來看，整體呈現(xiàn)出“以小見大”的風(fēng)格，以普通人的視角看國家變遷，以更符合年輕人的視角回顧歷史、講述故事，利用新媒體資源進(jìn)行宣發(fā)，更容易激發(fā)普通受眾對于家國一體的認(rèn)同感和民族自豪感。在弘揚(yáng)主旋律時，要注意文藝創(chuàng)作中弘揚(yáng)主旋律、提倡多樣化二者間的辯證共存。提倡題材的多樣化，謹(jǐn)防理解的片面化，那些認(rèn)為只有偉大歷史、英雄人物才是主旋律的觀點(diǎn)，其實(shí)是對主旋律的嚴(yán)重誤解，實(shí)際上所有能夠體現(xiàn)時代精神、愛國主義、社會發(fā)展主流的都可以被稱之為主旋律。

3.2 走在時代前列，需立足現(xiàn)實(shí)、思考未來

麥克盧漢提出，有一樣?xùn)|西比電子媒介的速度還快，那就是思考?！翱刂谱兓皇且妥兓角斑M(jìn)，而是要走在變化的前面。預(yù)見賦予人轉(zhuǎn)移和控制力量的能力?！盵5]要想走在時代前列，廣播電視工作者就需要預(yù)見用戶的所思所想，不可以停止思考、停止創(chuàng)新。

為應(yīng)對媒介環(huán)境的變化，同時保證電視節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)的多樣性，以智能化和云社交為驅(qū)動的云綜藝應(yīng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)綜藝相比，無論是在制作成本還是體量大小上都有明顯的縮減，大大提高了節(jié)目錄制的靈活性與便捷性。雖然該制作模式相比起成熟的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目并不具備較強(qiáng)的視聽體驗(yàn)、場域魅力，但作為一個垂直細(xì)分的領(lǐng)域仍是值得肯定和鼓勵的。廣播電視工作者的思考不僅要體現(xiàn)在形式上，還要體現(xiàn)在內(nèi)容中。當(dāng)資本與流量不再成為收視率的敲門磚，觀眾不再滿足于淺層次的感官刺激時，創(chuàng)作者就要思考什么樣的內(nèi)容才能成為下一輪吸引觀眾的風(fēng)向標(biāo)。2022年除夕夜央視春晚中的舞蹈詩劇《只此青綠》帶領(lǐng)觀眾“穿越”到北宋引得全網(wǎng)“刷屏”，充滿國潮味、科幻感的舞臺迅速吸睛，成功“出圈”，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，為觀眾帶來了一場文化盛宴。由此可見，受眾并非對傳統(tǒng)文化不感興趣，而是一些節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)與表達(dá)的方式并未使受眾滿意。筆者認(rèn)為廣播電視工作者可以通過內(nèi)容的創(chuàng)新喚醒傳統(tǒng)文化別樣生機(jī)，使受眾對具有深刻思想內(nèi)涵的節(jié)目充滿更多期許。思考，永遠(yuǎn)要領(lǐng)先于即將到來的變化，對廣播電視工作者而言，要時刻思考我們所面臨的時代，立足于現(xiàn)實(shí)之上，永遠(yuǎn)擁有前瞻的眼界和不停創(chuàng)新的緊迫感。

3.3 以人民為中心，創(chuàng)設(shè)良性傳播環(huán)境

在當(dāng)前快節(jié)奏的環(huán)境下，民眾由于受到生活壓力、心理壓力的雙重影響，在接受內(nèi)容時可能更偏向于愉悅性、刺激性。需要注意的是，對于媒體而言，在內(nèi)容生產(chǎn)制作時，并不可以將“有趣性”作為唯一準(zhǔn)則，這就要求媒體在內(nèi)容的制作與生產(chǎn)時，要將內(nèi)容表達(dá)與受眾喜好進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

廣播電視從業(yè)者在制作節(jié)目、傳播信息時既要符合受眾接受習(xí)慣，又不能過度消解傳播內(nèi)容本應(yīng)該有的客觀性和嚴(yán)肅性。部分廣播電視臺已經(jīng)充分認(rèn)識到了這一問題，并試圖用受眾能看得到的變化滿足受眾的需求。例如，河南衛(wèi)視2022年精心策劃的《清明奇妙游》特別節(jié)目，利用高原實(shí)景拍攝等全新的藝術(shù)形式，以全媒體的傳播方式為觀眾展現(xiàn)了傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，使觀眾在視覺盛宴中，感受節(jié)日氛圍、重溫家國情懷、銘記傳統(tǒng)美德。以往我們對于傳統(tǒng)文化的表達(dá)過于強(qiáng)調(diào)其歷史地位，導(dǎo)致部分民眾認(rèn)為傳統(tǒng)文化與這個時代脫節(jié)，而河南衛(wèi)視以現(xiàn)代化的視角、接地氣的表達(dá)、輕松愉悅的氛圍呈現(xiàn)節(jié)目，不僅發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，還給觀眾帶去了較高的審美享受。又如，在對于“云南群象北遷”事件進(jìn)行報道時，央視頻、新京報等賬號在抖音、快手等平臺對野象進(jìn)行了一系列的追蹤直播，一時間引發(fā)了“全民觀象”的熱潮，相關(guān)信息立即成為全網(wǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。新媒體時代受眾在閱讀信息時會產(chǎn)生社交化、人格化的傾向，媒體利用直播的形式與受眾有了良性的互動，對于象群北遷這一行為給予了“萌化”“浪漫化”的解釋，這一報道不僅在國際上成為中國保護(hù)自然環(huán)境和野生動物的有效證明，也一改傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)民心中的刻板印象，獲得了網(wǎng)民的喜愛。由此可以得出，傳播者除了要適應(yīng)受眾收視和閱讀的習(xí)慣，順應(yīng)時代發(fā)展，更要注意堅持社會效益優(yōu)先，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，以人民為中心創(chuàng)設(shè)良好的傳播環(huán)境。

4 結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合并不是簡單地相加，而是有機(jī)地融合，站在新時代的方位上，廣播電視工作者應(yīng)該把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷提升自己專業(yè)技能，主動適應(yīng)時代變化，以人民為中心，永葆創(chuàng)新的活力，為受眾帶來更高質(zhì)量的、更豐富的廣播電視作品。