蔣子豪

（作者單位：河南大學(xué)）

1 現(xiàn)狀：新環(huán)境帶來新機遇

1.1 媒體融合進程加快，傳媒面臨巨大變革

媒體融合快速發(fā)展，傳媒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新局面。在信息傳播過程中，受眾正從接受者向參與者轉(zhuǎn)變。信息高度碎片化的特點改變了人們的信息收集方式、閱讀習(xí)慣、表達方式，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到新興媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營者必須改變原有運營思維與管理理念，才能與時俱進，開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體新未來。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，但新環(huán)境也往往會帶來新機遇。央視頻推出的《冬日暖央young》就是在這一思路下對傳統(tǒng)媒體傳播形式的一大創(chuàng)新，連同《央young之夏》打造出的“央young”品牌（IP），也是中央廣播電視總臺在媒體融合時期勇于打破常規(guī)、轉(zhuǎn)型升級的積極探索。

1.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂性突出，“清朗”市場勢在必行

近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅猛。云合數(shù)據(jù)顯示，2021年共計上新綜藝267部，較上年增加27部，愛奇藝、騰訊上新季播綜藝超90部，均比上年有所提升。上半年更是迎來21%的反彈，且題材創(chuàng)新上頗具亮點。由此可見，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)正處于“創(chuàng)作密集型”階段。網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新迭代周期日益縮短，這對于播出平臺、創(chuàng)作團隊、制作公司而言，都是不小的壓力。當(dāng)下我國網(wǎng)絡(luò)綜藝存在的問題主要有內(nèi)容創(chuàng)意不夠新穎、文化尺度拿捏不準(zhǔn)、嘉賓負(fù)面輿情頻發(fā)等。對亞文化的誤用也使得作品出現(xiàn)低俗化、庸俗化和惡俗化等連鎖問題[1]。2021年6月15日，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，旨在營造文明健康的網(wǎng)上精神家園[2]。央視在此時推出《冬日暖央young》，是對于融媒體節(jié)目正確發(fā)展所作出的示范，體現(xiàn)出中央廣播電視總臺對傳播潮流風(fēng)向的長期觀察、深入思考和引領(lǐng)姿態(tài)，以更加“青春態(tài)”“正能量”的內(nèi)容和正確的價值觀實現(xiàn)對觀眾的價值引領(lǐng)。

1.3 “央young”IP注入冰雪基因，助力冬奧盛會舉辦

2022年我國成功舉辦第24屆冬季奧林匹克運動會，全球矚目。為實現(xiàn)通過舉辦北京冬奧會帶動3億人上冰雪的美好愿景，中央廣播電視總臺在節(jié)目編排、內(nèi)容創(chuàng)作上與冬奧同行，為“央young”IP注入冰雪基因。通過《冬日暖央young》讓公眾了解冰雪運動，勇于走上冰雪，實現(xiàn)全民為北京冬奧會預(yù)熱。別開生面的主題設(shè)定為節(jié)目確立了風(fēng)格基調(diào)，科普冰雪知識、講好冰雪故事、傳遞奧運精神，為冰雪運動事業(yè)發(fā)展貢獻了力量，彰顯了中央廣播電視總臺的媒體價值與擔(dān)當(dāng)，也是對冬奧會成功舉辦的美好祝福。

2 “破圈”：新思路開創(chuàng)新風(fēng)向

2.1 新表達：“冰雪運動+文藝競演”的全新敘事形式

對比發(fā)現(xiàn)，《央young之夏》敘事形式較為單一，而《冬日暖央young》則是采用“冰雪運動+文藝競演”的新模式，嘉賓分為不同戰(zhàn)隊進行比拼。在“冰雪運動”環(huán)節(jié)，節(jié)目以參演主持人視角帶大家走近冰雪，當(dāng)戰(zhàn)隊順利通過“冰”“雪”兩輪考驗后即可獲得熱力值；在“文藝競演”環(huán)節(jié)，各戰(zhàn)隊通過展示本隊策劃的節(jié)目再次比拼，然后贏取熱力值。總體來說，“冰雪運動+文藝競演”開啟了全新的敘事形式。

在“冰雪運動”環(huán)節(jié)，依托總臺主持人、記者和專業(yè)選手的解說，將專業(yè)的冬奧體育運動話題帶入綜藝節(jié)目中，打破觀眾對冰雪運動門檻高的固有認(rèn)知，鼓勵觀眾走進冰雪、了解冰雪運動，感受冰雪運動的魅力。在競技比拼中，保持節(jié)目趣味性可以更好地吸引受眾，展現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)作的年輕態(tài)理念。

在“文藝競演”環(huán)節(jié)，節(jié)目將中華傳統(tǒng)文化、年輕人喜聞樂見的時尚文化與冰雪元素融合，在古風(fēng)舞蹈《牡丹亭》中，龍洋和腳穿冰刀鞋的張韜翩翩起舞，彰顯出“牡丹亭上三生路”的詩情畫意。公演當(dāng)晚，節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置上將冰壺、滑雪等專業(yè)競技與歌舞等文藝表演相融合，緊張的體育競技項目與熱鬧的文藝演出的融合讓人眼前一亮。這種創(chuàng)新形式突破了文藝與體育之間的壁壘，打破了大眾對冬季體育項目只能在專業(yè)競技場內(nèi)開展的固有認(rèn)知，多角度展現(xiàn)了冬奧特色，共同助力北京冬奧傳播冰雪文化。

2.2 新品牌：提升主持人品牌價值，強化“央young”IP

近年來，不同類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，其所聚焦的人群各有不同。例如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》聚焦30位女藝人，通過選手舞臺競演，最終選出7位成員組成女團。而央視頻此次出品的《冬日暖央young》則以主持人為核心敘事主體。在人們的固有認(rèn)知中，主持人大多是較為嚴(yán)肅、端莊的，而通過游戲與展演等方式，可以展現(xiàn)出主持人更加有趣、幽默、真實的一面。例如：公演直播開場時，撒貝寧展現(xiàn)了一人分飾七角的變音新技能，演唱高難度《冰雪達拉崩吧》；“月亮姐姐”更是帶領(lǐng)隊員化身“超級英雄”，上演了一出兒童舞臺劇。主持人、主播、記者的跨界才藝秀改變了觀眾的既定認(rèn)知，差異化的打開方式吸引了大批受眾，使節(jié)目迅速火爆全網(wǎng)，截至2021年12月，《冬日暖央young》登上微博熱搜榜的相關(guān)話題數(shù)量達43個，在全網(wǎng)播放量向10億挺進[3]。其中被稱為新的隱藏密碼的“央視白玫瑰”魯念，憑借所扮演的少女花木蘭為大家?guī)淼谋溪毼瓒杆佟俺鋈Α?。魯念不僅擁有較高的顏值與氣質(zhì)，其演繹時的技巧與神韻更是出彩，同時，魯念也向觀眾展現(xiàn)了央視主持人自我挑戰(zhàn)和勇于突破的精神，豐富并強化了主播的個人形象，提升了主持人的品牌價值、行業(yè)價值、商業(yè)價值[4]。

與《央young之夏》相比，《冬日暖央young》的創(chuàng)新之處在于注入了較多新鮮血液，來自央視各個崗位的年輕主播或記者紛紛加入其中，以觀眾喜聞樂見的年輕態(tài)、青春化表達包裝，充分彰顯“央young”系列節(jié)目的年輕態(tài)、青春化新媒體傳播理念，傳遞出充滿正能量的精神內(nèi)核，彰顯了國家融媒體平臺的活力與擔(dān)當(dāng)[5]。

2.3 新互動：多平臺聯(lián)動傳播，助力冬奧傳播

2.3.1 立足央視頻，多平臺融合的傳播新形式

李梓萌認(rèn)為，現(xiàn)在的媒體發(fā)展趨勢不僅要和大屏互動，而且還要多媒體融合發(fā)展，這也是總臺擁抱年輕人，在互聯(lián)網(wǎng)時代的新的嘗試。央視頻經(jīng)過多次創(chuàng)新升級，立足自身優(yōu)勢重點進行內(nèi)容制作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和個性化推送打造頭部IP，為用戶提供更多高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，既滿足受眾的觀看和消費習(xí)慣，又堅守主流價值觀。給互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺樹立標(biāo)桿，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的一次嘗試。依托央視頻的強大優(yōu)勢，《冬日暖央young》進行多角度升級，在保留直播和短視頻傳播形式的同時，增設(shè)綜藝正片、幕后花絮、競猜助力等多種新形式，充分展現(xiàn)每期節(jié)目的亮點。

2.3.2 引入新技術(shù)，多角度賦能品牌價值

央視頻是由中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI（Artificial Intelligence，意為人工智能）等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，《冬日暖央young》充分利用視頻平臺的新技術(shù)優(yōu)勢，開放討論區(qū)與粉絲助力榜，為觀眾開啟互動、投票、多機位觀看等功能，讓用戶獲得同屏多視角的觀看體驗，增加感官視覺刺激。更有線上抽獎答題、評論抽獎等多種玩法，多角度賦能品牌價值，突破傳統(tǒng)節(jié)目的玩法和既定面貌。

3 不足：新問題指導(dǎo)新方向

《冬日暖央young》直播公演之夜為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的視聽盛宴，制作團隊從多角度對節(jié)目進行創(chuàng)新，這是“團綜化”主持人節(jié)目的一次大膽嘗試。但同時節(jié)目也暴露出一系列問題，筆者將結(jié)合案例對出現(xiàn)的問題進行簡要分析并提出相關(guān)優(yōu)化策略。

3.1 直播時長的把控問題

公演之夜直播時長達4小時，從時間上來說，這是一個時間長、體量大的節(jié)目，這對于制作團隊、參演嘉賓、主持人及觀眾來說都是不小的挑戰(zhàn)。通過對節(jié)目環(huán)節(jié)進行拉片式分析發(fā)現(xiàn)，部分節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置稍顯冗雜，如節(jié)目表演后的互動環(huán)節(jié)較為拖沓，主持人對該環(huán)節(jié)把控力度不足，拉票環(huán)節(jié)場面較為混亂，主持人不能及時正確地引導(dǎo)嘉賓，占用了較長時間，導(dǎo)致之后的環(huán)節(jié)時間逐步壓縮。盡管主持人極力對節(jié)目時長進行把控，在與參演嘉賓的互動上采取強控制措施，但效果依舊不太理想。

針對這一問題，可以從三個方面改進：

第一，適當(dāng)刪減節(jié)目非主體部分。每個戰(zhàn)隊展演結(jié)束后，其他戰(zhàn)隊的評價環(huán)節(jié)可以簡化或省略。首先，真正參與投票的是屏幕前的觀眾，而非備戰(zhàn)間的其他戰(zhàn)隊的成員；其次，各戰(zhàn)隊間處于競爭關(guān)系，所提出的意見無法做到絕對客觀、公正；再次，在各戰(zhàn)隊評價環(huán)節(jié)，采取的是一、二現(xiàn)場連線的方式，這種方式不利于主持人對現(xiàn)場進行及時把控，考慮到對節(jié)目時長的要求，可以將這一環(huán)節(jié)簡化或取消。

第二，提高主持人的節(jié)目把控能力。主持人作為節(jié)目中各環(huán)節(jié)的推動者、嘉賓活動的引導(dǎo)者，需要有應(yīng)對各種現(xiàn)場情況的能力，當(dāng)出現(xiàn)節(jié)目時長不足的情況時，主持人需要對現(xiàn)場所進行的環(huán)節(jié)進行及時把控，對嘉賓進行正確引導(dǎo)，以確保節(jié)目在順利進行的同時不超出限定時間。

第三，提升節(jié)目團隊的預(yù)判能力。導(dǎo)演團隊需要對節(jié)目中可能出現(xiàn)的各種問題進行預(yù)判，并做好預(yù)案，當(dāng)出現(xiàn)超時等情況時，應(yīng)快速反應(yīng)并尋找解決方案，做好與主持人、嘉賓的溝通協(xié)調(diào)工作。

3.2 熱力值投票機制問題

熱力值投票貫穿整場直播，其初衷是提高觀眾參與度、點燃觀眾熱情。但這一機制存在一定弊端，由于參演主持人都各自擁有一定人氣，具有不同程度的影響力，反映到熱力值上就會呈現(xiàn)一定的差異，如鞠萍與撒貝寧，其所在的“寧鞠力隊”在比賽開始前就擁有較高的熱力值；相比之下，馬凡舒和“月亮姐姐”的“凡山月嶺隊”熱力值情況就不太樂觀。在節(jié)目展演后，兩隊熱力值差距繼續(xù)拉大，這就可能會出現(xiàn)熱力值與節(jié)目精彩程度、隊員努力程度不成正比的情況，戰(zhàn)隊的熱力值基本由戰(zhàn)隊中嘉賓的人氣值決定。巨大的分值差異，會給其他戰(zhàn)隊隊員及觀眾帶來一定的消極情緒，不利于各戰(zhàn)隊間的良性競爭。

對此，節(jié)目可以適當(dāng)增加一些不靠熱力值打榜投票取勝的環(huán)節(jié)，獲勝的方式不局限于獲取熱力值這一種，節(jié)目可以從以下三個方面進行優(yōu)化：

第一，增加游戲競技環(huán)節(jié)。新聞主播可進行困難字詞識讀比拼，綜藝娛樂主播進行知識儲備比拼，以此展現(xiàn)央視主持人專業(yè)水平，同時增加節(jié)目趣味性。

第二，增加冬奧會相關(guān)知識提問環(huán)節(jié)，采取搶答形式，這樣在普及冬奧知識的同時能夠豐富節(jié)目互動形式。

第三，比賽開始前盡量統(tǒng)一“起跑線”或縮小熱力值差距，使比賽具有懸念。各環(huán)節(jié)統(tǒng)一評判標(biāo)準(zhǔn)，使各戰(zhàn)隊獲勝概率與自身努力程度成正比，以鼓勵、調(diào)動各戰(zhàn)隊的競技欲望。

3.3 節(jié)目互動形式問題

彈幕是目前綜藝節(jié)目最熱門、最常用的互動方式之一，通過彈幕，觀眾在觀看節(jié)目時能夠?qū)崟r表達自己的想法，釋放情緒的同時獲取一定的存在感、滿足感、參與感。但此次的直播節(jié)目并沒有運用彈幕這一互動形式，而是選擇開設(shè)評論區(qū)，這種互動形式的不足在于觀眾不能在全屏模式下觀看實時言論，與彈幕相比具有一定的局限性。另外，在直播過程中，評論區(qū)還出現(xiàn)多次系統(tǒng)崩潰的情況。

關(guān)于彈幕、評論區(qū)的設(shè)置問題，可以從以下兩方面入手解決：

第一，央視頻需要對評論區(qū)系統(tǒng)進行更新升級。央視頻的用戶人數(shù)在不斷增加，其相應(yīng)的系統(tǒng)也應(yīng)與時俱進，以承受人數(shù)逐步增加的壓力。

第二，可以嘗試使用彈幕這種互動形式。在隨之推出的各類節(jié)目中，可以推出彈幕互動這一形式進行試驗，調(diào)查在增加這一功能后用戶的使用體驗情況，并進行總結(jié)。

4 結(jié)語

《冬日暖央young》通過“冰雪運動+文藝競演”的全新敘事表達形式，以參演主持人為核心敘事主體，將冰雪運動進行綜藝化包裝，在文藝競演中融入冰雪運動，突破了文藝與體育之間的壁壘，為“央young”IP注入了冰雪基因；傳播具有正能量的視頻內(nèi)容并堅定主流價值觀，在節(jié)目內(nèi)容及形式上實現(xiàn)了創(chuàng)新突破。央視頻還充分利用視頻平臺優(yōu)勢進行多樣化傳播，優(yōu)化了用戶體驗?！把難oung”系列作為中央廣播電視總臺突破自身創(chuàng)作風(fēng)格、創(chuàng)新表達形式的嘗試，是一次“團綜化”主持人節(jié)目創(chuàng)新的有力探索，為同類節(jié)目的內(nèi)容制作及傳播提供了新思路，注入了新動能。