劉曉東

（作者單位：四川省會(huì)理市融媒體中心）

2022年3月以來(lái)，四川省會(huì)理市融媒體中心課題組認(rèn)真學(xué)習(xí)會(huì)理市委“五三”工程決策部署，結(jié)合宣傳工作的新發(fā)展定位、新發(fā)展機(jī)遇，按照會(huì)理市融媒體中心干部隊(duì)伍“能力大提升、作風(fēng)大轉(zhuǎn)變、工作大落實(shí)”行動(dòng)任務(wù)清單，結(jié)合鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接、發(fā)展壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)等工作，在日常新聞宣傳工作過程中著眼解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、樹立品牌意識(shí)、加大推廣等問題。本文以阿拉村為例，對(duì)其新聞宣傳在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面的意義和實(shí)施策略進(jìn)行研究，以期為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落實(shí)提供一定的參考和借鑒。

1 阿拉村基本概況

會(huì)理市綠水鎮(zhèn)阿拉村位于四川省最南端，與云南省元謀縣姜驛鄉(xiāng)糯拉鲊村相鄰，地處川滇兩省交界的金沙江河地帶，距會(huì)理市城區(qū)133千米，全村行政區(qū)域約27平方千米，2020年末有戶籍人口295戶，1010人，人均收入7000余元。全村平均海拔1500米左右，年平均氣溫29度，年平均降雨量400毫米，屬于干旱少雨的干熱河谷地區(qū)。融媒體時(shí)代，阿拉村在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，很好地開展了新聞宣傳工作，對(duì)自身在資源、環(huán)境等方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了整合，吸引了更多外部資金的投入，加大了先進(jìn)技術(shù)推廣和普及的力度，取得了較為理想的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，村民的收入水平和生活水平得到了顯著提高。

2 新聞宣傳助力鄉(xiāng)村振興的重要性

鄉(xiāng)村振興，宣傳先行。會(huì)理市融媒體中心作為基層主流媒體，在輿論宣傳、信息交互、電商助農(nóng)、線上服務(wù)等方面都具備很大的優(yōu)勢(shì)[1]。從增強(qiáng)基層媒體輿論導(dǎo)向作用、提高新聞宣傳效果的角度，應(yīng)該將新聞宣傳向著基層延伸，打造出完善的新聞傳播體系與信息發(fā)布平臺(tái)，圍繞鄉(xiāng)村振興的核心任務(wù)，做好新聞宣傳工作。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用已經(jīng)成熟的情況下，新媒體在新聞宣傳中的有效利用成為新聞宣傳能夠取得成效的關(guān)鍵。明確新媒體在新聞宣傳中的作用，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供助力，新聞宣傳助力鄉(xiāng)村振興的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 有利于拓寬信息傳播途徑

融媒體時(shí)代，新媒體呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，人們可以通過各種各樣的方式獲取和發(fā)布信息。對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體有著多樣化傳播形式，信息傳輸?shù)乃俣雀涌旖?，可以?shí)現(xiàn)與公眾的交互，能夠更好地滿足公眾在信息化時(shí)代對(duì)于數(shù)據(jù)信息的新要求。在助力鄉(xiāng)村振興的過程中，新聞宣傳必須將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，拓寬信息傳播途徑，吸引更多民眾參與。

2.2 有利于發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代，信息技術(shù)成為社會(huì)發(fā)展的主流，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于各個(gè)行業(yè)的影響也在不斷增大。在新聞宣傳工作中，重視互聯(lián)網(wǎng)的合理利用，選擇一些能夠滿足人們需求的新聞內(nèi)容，有利于新聞?shì)浾撍胶托麄餍Ч奶岣遊2]，同時(shí)能夠?yàn)榘⒗褰?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)的技術(shù)和信息支持，為鄉(xiāng)村振興提供助力。

2.3 有利于提高信息傳播時(shí)效

新聞報(bào)道對(duì)于時(shí)效性有著很高的要求，新聞宣傳人員應(yīng)該樹立時(shí)效意識(shí)，借助具備較強(qiáng)時(shí)效性的信息，提高新聞宣傳的公信力和影響力，將新聞報(bào)道的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。如果一些時(shí)效性較強(qiáng)的新聞沒有得到及時(shí)發(fā)布，隨著時(shí)間的流逝，新聞的價(jià)值會(huì)大打折扣，新聞媒體的公信力也會(huì)受到很大影響?；诖?，應(yīng)該高度重視內(nèi)部溝通工作，重視信息傳播的時(shí)效性，推動(dòng)各項(xiàng)工作的緊密銜接。而利用好新媒體渠道，對(duì)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)手段進(jìn)行宣傳，有利于提高信息傳播時(shí)效，并帶動(dòng)阿拉村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

2.4 有利于加強(qiáng)媒體監(jiān)督與引導(dǎo)

融媒體時(shí)代，從助力鄉(xiāng)村振興的角度來(lái)看，進(jìn)行新聞宣傳有利于做好對(duì)于各類媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)工作，確保融媒體的優(yōu)勢(shì)可以得到最大限度的發(fā)揮，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)的信息支持，避免錯(cuò)誤信息可能產(chǎn)生的誤導(dǎo)。具體來(lái)講，一是有利于加強(qiáng)輿論管理工作。在新聞宣傳過程中，新媒體能夠發(fā)揮積極作用，而其作用的發(fā)揮有一個(gè)先決條件，就是必須確保輿論方向正確，提供正確的輿論導(dǎo)向，確保新媒體的發(fā)展能夠遵循正確的原則，為公眾提供引導(dǎo)[3]。二是有利于做好新聞宣傳的監(jiān)督和管理工作，推動(dòng)新媒體新聞宣傳機(jī)制的構(gòu)建和完善，打造監(jiān)督、審查和處罰機(jī)制。同時(shí)還能促進(jìn)傳統(tǒng)宣傳模式的改變，積極學(xué)習(xí)其他地方的成功經(jīng)驗(yàn)，確保新聞宣傳目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，避免出現(xiàn)傳播虛假信息的行為。

3 融媒體時(shí)代新聞宣傳助力鄉(xiāng)村振興的有效對(duì)策

會(huì)理市融媒體中心按照中央“深化文化體制改革，推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體”的要求，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)一步加強(qiáng)融媒體中心平臺(tái)建設(shè)，聚焦以金沙江干熱河谷地帶綠水鎮(zhèn)阿拉村為代表的脫貧村，在全市范圍內(nèi)探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式。用好傳播優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳工作；用好信息樞紐優(yōu)勢(shì)，提供多種形式的信息服務(wù)；用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓展服務(wù)渠道；用好數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能；用好時(shí)代機(jī)遇，提升用戶參與；用好政務(wù)上云，實(shí)現(xiàn)社區(qū)融合；用好資源潛力，內(nèi)容賦能“出圈”。通過不懈努力，彰顯出了會(huì)理市融媒體中心成為助力鄉(xiāng)村振興的基層群眾用戶中心、信息樞紐、大數(shù)據(jù)聚合中心的價(jià)值體現(xiàn)[4]。對(duì)照阿拉村在落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在融媒體時(shí)代，想要將新聞宣傳在助力鄉(xiāng)村振興工作中的作用充分發(fā)揮出來(lái)，應(yīng)該做好以下幾個(gè)工作：

3.1 把握輿論導(dǎo)向

新聞宣傳如果想要為鄉(xiāng)村振興工作的實(shí)施提供服務(wù)，必須結(jié)合區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀，明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意圖，做好相關(guān)政策梳理，把握正確輿論方向。在新聞播報(bào)過程中，需要面向廣大農(nóng)民群眾，對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行全面系統(tǒng)的解讀，尤其是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施不同階段所需要關(guān)注的重點(diǎn)任務(wù)，使民眾能夠配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。另外，在新聞報(bào)道中，可以多引入一些發(fā)生在民眾身邊的典型案例，通過實(shí)例教育的方式，引導(dǎo)民眾明確自身在鄉(xiāng)村振興中的主體地位，激發(fā)其參與鄉(xiāng)村振興的積極性和主動(dòng)性。

3.2 拓展傳播途徑

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們的日常工作和生活中扮演著越發(fā)重要的角色，越來(lái)越多的人開始嘗試使用網(wǎng)絡(luò)工具獲取信息。在此背景下，地方政府部門在實(shí)施新聞宣傳的過程中，可以借助新媒體對(duì)信息傳播途徑進(jìn)行拓展，使更多人能夠了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施情況。新聞工作者也應(yīng)該合理利用現(xiàn)代傳播技術(shù)手段，將鄉(xiāng)村振興技術(shù)和成果傳播到千家萬(wàn)戶，吸引更多群眾的目光。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除去常規(guī)的媒體平臺(tái)，越來(lái)越多的農(nóng)民群眾也開始通過智能手機(jī)終端獲取信息，如微信、今日頭條、抖音等。對(duì)此，新聞宣傳也可以通過微信朋友圈、抖音短視頻等方式，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行宣傳，確保新聞宣傳的觸角能夠真正深入基層[5]。

3.3 挖掘新聞素材

在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，新聞工作者扮演了非常重要的角色，必須系統(tǒng)性學(xué)習(xí)區(qū)域相關(guān)政策，深入基層農(nóng)村地區(qū)，做好阿拉村實(shí)地調(diào)查研究工作，掌握真實(shí)的資料信息，并從中挖掘出有價(jià)值的新聞素材，做到貼近群眾、貼近生活，發(fā)布吸引人們關(guān)注鄉(xiāng)村振興的新聞。另外，在開展采訪工作的過程中，新聞工作者應(yīng)該與阿拉村村民保持聯(lián)系，從群眾立場(chǎng)去分析和思考問題，使撰寫出的新聞報(bào)道“接地氣”，以群眾喜聞樂見的方式講述鄉(xiāng)村振興故事，拉近自身與群眾之間的距離。此外，應(yīng)對(duì)阿拉村在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中取得的階段性成果進(jìn)行展示，使得村民能夠切身體會(huì)到鄉(xiāng)村振興帶來(lái)的好處，主動(dòng)配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

3.4 加大宣傳力度

當(dāng)前，部分新聞宣傳人員在對(duì)阿拉村鄉(xiāng)村振興工作的實(shí)施情況進(jìn)行報(bào)道時(shí)，僅僅是選擇其中的一部分進(jìn)行報(bào)道，沒有將鄉(xiāng)村振興的實(shí)施情況和成果全面、真實(shí)地反映出來(lái)，這樣的報(bào)道顯然無(wú)法吸引大眾的目光，產(chǎn)生的影響也相對(duì)較小。對(duì)此，從助力鄉(xiāng)村振興的角度，結(jié)合阿拉村的實(shí)際情況，在新聞宣傳工作中，應(yīng)該開設(shè)鄉(xiāng)村振興專欄或者撰寫專題報(bào)告，通過集中性、連續(xù)性的報(bào)告，提高群眾關(guān)注度，確保鄉(xiāng)村振興相關(guān)的內(nèi)容能夠真正被阿拉村民眾所認(rèn)知，滲透到人們的內(nèi)心深處[6]。融媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及極大地拓寬了人們獲取信息的渠道，新聞宣傳人員應(yīng)借助多樣化的信息傳播途徑對(duì)鄉(xiāng)村振興工作進(jìn)行宣傳，加大新聞宣傳力度。例如，阿拉村在宣傳鄉(xiāng)村振興過程中通過短視頻或者訪談?lì)愐曨l等形式，將取得的成果發(fā)布在相應(yīng)的媒體平臺(tái)上，打造出了良好的鄉(xiāng)村振興氛圍，為鄉(xiāng)村振興的順利推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.5 融入真情實(shí)感

想要將新聞宣傳在鄉(xiāng)村振興方面的推動(dòng)作用切實(shí)發(fā)揮出來(lái)，新聞工作者在進(jìn)行采訪和報(bào)道的過程中，需要融入真情實(shí)感，做到“想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急”，重點(diǎn)報(bào)道與農(nóng)民群眾切身利益相關(guān)的內(nèi)容，確保廣大農(nóng)民群眾能夠產(chǎn)生對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)同感，并主動(dòng)去運(yùn)用新聞報(bào)道的相關(guān)信息，以此來(lái)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供良好支撐。新聞工作者應(yīng)該確定好自身的角色，充分發(fā)揮作為聯(lián)系黨和群眾的橋梁作用，借助新聞宣傳為阿拉村鄉(xiāng)村振興工作提供全方位的服務(wù)，在推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展的同時(shí)，也能夠使農(nóng)民群眾切身體會(huì)到鄉(xiāng)村振興帶來(lái)的好處，提升其幸福感與獲得感。

3.6 落實(shí)宣傳理念

融媒體時(shí)代，想要將融媒體在新聞宣傳方面的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，相關(guān)工作人員需要具備清晰的認(rèn)知，提高自身的政治素養(yǎng)，明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要作用。同時(shí)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在融媒體時(shí)代，新媒體信息傳播具有較大的社會(huì)影響，融媒體中心建設(shè)工作是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，能夠?yàn)橄嚓P(guān)惠農(nóng)政策的貫徹落實(shí)與先進(jìn)技術(shù)的推廣、應(yīng)用提供良好支撐。新聞工作者應(yīng)該將自身對(duì)于融媒體新聞宣傳理念的價(jià)值認(rèn)同貫徹到新聞采編工作中，密切黨群關(guān)系的同時(shí)，更好地為阿拉村群眾提供引導(dǎo)服務(wù)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)[7]。

3.7 優(yōu)化人才隊(duì)伍

對(duì)于新聞宣傳而言，其效果會(huì)受到人才的綜合素養(yǎng)、創(chuàng)新能力等方面的影響，對(duì)此，融媒體中心需要對(duì)現(xiàn)有的制度體系和用人機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，以此來(lái)吸引人才、留住人才，提升傳播力?？梢詮泥l(xiāng)村振興對(duì)于人才的現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，做好新聞人才的培養(yǎng)，確保其具備獨(dú)到的眼光和親民意識(shí)，能夠認(rèn)識(shí)到新聞報(bào)道在助力鄉(xiāng)村振興中的作用，主動(dòng)配合各項(xiàng)工作的實(shí)施。另外，薪酬的高低會(huì)在很大程度上影響人才的流動(dòng)方向，對(duì)于融媒體中心而言，想要更好地吸引并且留住人才，必須做好績(jī)效考核體系的設(shè)計(jì)工作，打造良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，借助競(jìng)爭(zhēng)性薪酬，從多個(gè)方面做好人員能力的考核評(píng)估。對(duì)于優(yōu)秀人才和優(yōu)秀作品，應(yīng)該采取物質(zhì)激勵(lì)與精神激勵(lì)相結(jié)合的方式，提升工作人員的成就感。對(duì)于在工作中做出特別貢獻(xiàn)的人員，在給予相應(yīng)嘉獎(jiǎng)的同時(shí)，也應(yīng)該落實(shí)職級(jí)晉升激勵(lì)措施。

3.8 加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

在新聞宣傳過程中，應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，利用好融媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)主流媒體的聲音進(jìn)行放大。同時(shí)應(yīng)該重視基層農(nóng)民群眾對(duì)于新媒體的使用習(xí)慣，選擇其關(guān)心的熱點(diǎn)話題，做好重點(diǎn)播報(bào)和引導(dǎo)工作，將新聞宣傳所具備的引導(dǎo)、展示等作用充分發(fā)揮出來(lái)。在對(duì)融媒體傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮的過程中，需要強(qiáng)化政務(wù)服務(wù)功能，以此為群眾提供更加到位的服務(wù)。結(jié)合阿拉村的情況分析，其本身人口數(shù)量少、面積小，新聞素材相對(duì)匱乏，因而基于融合傳播本身的特性，可以結(jié)合相應(yīng)的地域特色，打造功能多樣化的融媒體平臺(tái)，集成政務(wù)服務(wù)、新聞宣傳以及民生服務(wù)等，切實(shí)加強(qiáng)相應(yīng)的輿論引導(dǎo)工作，借助主流媒體對(duì)先進(jìn)的發(fā)展技術(shù)進(jìn)行宣傳和推廣。并且還可以深入基層群眾，積極了解群眾需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新，提高受眾黏性，將融媒體的作用和價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)[8]，以此為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)保駕護(hù)航。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，信息傳播速度不斷加快，表現(xiàn)出了體驗(yàn)性和交互性的特征。對(duì)各類新聞媒體資源進(jìn)行整合，關(guān)注鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)需求，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，以新聞宣傳工作助力鄉(xiāng)村振興十分關(guān)鍵。在新舊媒體深度融合的背景下，新聞工作者應(yīng)該做好自身的角色定位，其不單單是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程的見證者，也是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的推動(dòng)者。同時(shí)，在新的發(fā)展環(huán)境下，新聞工作者應(yīng)該重視新聞宣傳工作作用的發(fā)揮，為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展大局提供良好服務(wù)。