劉曉東

（作者單位：四川省會理市融媒體中心）

2022年3月以來，四川省會理市融媒體中心課題組認真學習會理市委“五三”工程決策部署，結合宣傳工作的新發(fā)展定位、新發(fā)展機遇，按照會理市融媒體中心干部隊伍“能力大提升、作風大轉變、工作大落實”行動任務清單，結合鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接、發(fā)展壯大村級集體經濟等工作，在日常新聞宣傳工作過程中著眼解決農產品滯銷、樹立品牌意識、加大推廣等問題。本文以阿拉村為例，對其新聞宣傳在推動鄉(xiāng)村振興方面的意義和實施策略進行研究，以期為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落實提供一定的參考和借鑒。

1 阿拉村基本概況

會理市綠水鎮(zhèn)阿拉村位于四川省最南端，與云南省元謀縣姜驛鄉(xiāng)糯拉鲊村相鄰，地處川滇兩省交界的金沙江河地帶，距會理市城區(qū)133千米，全村行政區(qū)域約27平方千米，2020年末有戶籍人口295戶，1010人，人均收入7000余元。全村平均海拔1500米左右，年平均氣溫29度，年平均降雨量400毫米，屬于干旱少雨的干熱河谷地區(qū)。融媒體時代，阿拉村在推動經濟發(fā)展的過程中，很好地開展了新聞宣傳工作，對自身在資源、環(huán)境等方面的優(yōu)勢進行了整合，吸引了更多外部資金的投入，加大了先進技術推廣和普及的力度，取得了較為理想的宣傳效果，實現(xiàn)了經濟的快速發(fā)展，村民的收入水平和生活水平得到了顯著提高。

2 新聞宣傳助力鄉(xiāng)村振興的重要性

鄉(xiāng)村振興，宣傳先行。會理市融媒體中心作為基層主流媒體，在輿論宣傳、信息交互、電商助農、線上服務等方面都具備很大的優(yōu)勢[1]。從增強基層媒體輿論導向作用、提高新聞宣傳效果的角度，應該將新聞宣傳向著基層延伸，打造出完善的新聞傳播體系與信息發(fā)布平臺，圍繞鄉(xiāng)村振興的核心任務，做好新聞宣傳工作。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)了有機融合，在傳統(tǒng)媒體應用已經成熟的情況下，新媒體在新聞宣傳中的有效利用成為新聞宣傳能夠取得成效的關鍵。明確新媒體在新聞宣傳中的作用，可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供助力，新聞宣傳助力鄉(xiāng)村振興的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 有利于拓寬信息傳播途徑

融媒體時代，新媒體呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，人們可以通過各種各樣的方式獲取和發(fā)布信息。對比傳統(tǒng)媒體，新媒體有著多樣化傳播形式，信息傳輸?shù)乃俣雀涌旖荩梢詫崿F(xiàn)與公眾的交互，能夠更好地滿足公眾在信息化時代對于數(shù)據信息的新要求。在助力鄉(xiāng)村振興的過程中，新聞宣傳必須將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，拓寬信息傳播途徑，吸引更多民眾參與。

2.2 有利于發(fā)揮互聯(lián)網優(yōu)勢

融媒體時代，信息技術成為社會發(fā)展的主流，互聯(lián)網技術對于各個行業(yè)的影響也在不斷增大。在新聞宣傳工作中，重視互聯(lián)網的合理利用，選擇一些能夠滿足人們需求的新聞內容，有利于新聞輿論水平和宣傳效果的提高[2]，同時能夠為阿拉村經濟的發(fā)展提供相應的技術和信息支持，為鄉(xiāng)村振興提供助力。

2.3 有利于提高信息傳播時效

新聞報道對于時效性有著很高的要求，新聞宣傳人員應該樹立時效意識，借助具備較強時效性的信息，提高新聞宣傳的公信力和影響力，將新聞報道的價值充分體現(xiàn)出來。如果一些時效性較強的新聞沒有得到及時發(fā)布，隨著時間的流逝，新聞的價值會大打折扣，新聞媒體的公信力也會受到很大影響?；诖?，應該高度重視內部溝通工作，重視信息傳播的時效性，推動各項工作的緊密銜接。而利用好新媒體渠道，對先進的農業(yè)技術手段進行宣傳，有利于提高信息傳播時效，并帶動阿拉村經濟快速發(fā)展。

2.4 有利于加強媒體監(jiān)督與引導

融媒體時代，從助力鄉(xiāng)村振興的角度來看，進行新聞宣傳有利于做好對于各類媒體的監(jiān)督和引導工作，確保融媒體的優(yōu)勢可以得到最大限度的發(fā)揮，為鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展提供相應的信息支持，避免錯誤信息可能產生的誤導。具體來講，一是有利于加強輿論管理工作。在新聞宣傳過程中，新媒體能夠發(fā)揮積極作用，而其作用的發(fā)揮有一個先決條件，就是必須確保輿論方向正確，提供正確的輿論導向，確保新媒體的發(fā)展能夠遵循正確的原則，為公眾提供引導[3]。二是有利于做好新聞宣傳的監(jiān)督和管理工作，推動新媒體新聞宣傳機制的構建和完善，打造監(jiān)督、審查和處罰機制。同時還能促進傳統(tǒng)宣傳模式的改變，積極學習其他地方的成功經驗，確保新聞宣傳目標的順利實現(xiàn)，避免出現(xiàn)傳播虛假信息的行為。

3 融媒體時代新聞宣傳助力鄉(xiāng)村振興的有效對策

會理市融媒體中心按照中央“深化文化體制改革，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體”的要求，在市委、市政府的領導下，進一步加強融媒體中心平臺建設，聚焦以金沙江干熱河谷地帶綠水鎮(zhèn)阿拉村為代表的脫貧村，在全市范圍內探索建立“新聞+政務服務商務”運營模式。用好傳播優(yōu)勢，做好對內、對外宣傳工作；用好信息樞紐優(yōu)勢，提供多種形式的信息服務；用好互聯(lián)網平臺，拓展服務渠道；用好數(shù)據優(yōu)勢，強化數(shù)據賦能；用好時代機遇，提升用戶參與；用好政務上云，實現(xiàn)社區(qū)融合；用好資源潛力，內容賦能“出圈”。通過不懈努力，彰顯出了會理市融媒體中心成為助力鄉(xiāng)村振興的基層群眾用戶中心、信息樞紐、大數(shù)據聚合中心的價值體現(xiàn)[4]。對照阿拉村在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的實踐經驗，在融媒體時代，想要將新聞宣傳在助力鄉(xiāng)村振興工作中的作用充分發(fā)揮出來，應該做好以下幾個工作：

3.1 把握輿論導向

新聞宣傳如果想要為鄉(xiāng)村振興工作的實施提供服務，必須結合區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀，明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意圖，做好相關政策梳理，把握正確輿論方向。在新聞播報過程中，需要面向廣大農民群眾，對相關政策進行全面系統(tǒng)的解讀，尤其是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施不同階段所需要關注的重點任務，使民眾能夠配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。另外，在新聞報道中，可以多引入一些發(fā)生在民眾身邊的典型案例，通過實例教育的方式，引導民眾明確自身在鄉(xiāng)村振興中的主體地位，激發(fā)其參與鄉(xiāng)村振興的積極性和主動性。

3.2 拓展傳播途徑

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網在人們的日常工作和生活中扮演著越發(fā)重要的角色，越來越多的人開始嘗試使用網絡工具獲取信息。在此背景下，地方政府部門在實施新聞宣傳的過程中，可以借助新媒體對信息傳播途徑進行拓展，使更多人能夠了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施情況。新聞工作者也應該合理利用現(xiàn)代傳播技術手段，將鄉(xiāng)村振興技術和成果傳播到千家萬戶，吸引更多群眾的目光。相關統(tǒng)計數(shù)據顯示，除去常規(guī)的媒體平臺，越來越多的農民群眾也開始通過智能手機終端獲取信息，如微信、今日頭條、抖音等。對此，新聞宣傳也可以通過微信朋友圈、抖音短視頻等方式，對相關信息進行宣傳，確保新聞宣傳的觸角能夠真正深入基層[5]。

3.3 挖掘新聞素材

在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中，新聞工作者扮演了非常重要的角色，必須系統(tǒng)性學習區(qū)域相關政策，深入基層農村地區(qū)，做好阿拉村實地調查研究工作，掌握真實的資料信息，并從中挖掘出有價值的新聞素材，做到貼近群眾、貼近生活，發(fā)布吸引人們關注鄉(xiāng)村振興的新聞。另外，在開展采訪工作的過程中，新聞工作者應該與阿拉村村民保持聯(lián)系，從群眾立場去分析和思考問題，使撰寫出的新聞報道“接地氣”，以群眾喜聞樂見的方式講述鄉(xiāng)村振興故事，拉近自身與群眾之間的距離。此外，應對阿拉村在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中取得的階段性成果進行展示，使得村民能夠切身體會到鄉(xiāng)村振興帶來的好處，主動配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

3.4 加大宣傳力度

當前，部分新聞宣傳人員在對阿拉村鄉(xiāng)村振興工作的實施情況進行報道時，僅僅是選擇其中的一部分進行報道，沒有將鄉(xiāng)村振興的實施情況和成果全面、真實地反映出來，這樣的報道顯然無法吸引大眾的目光，產生的影響也相對較小。對此，從助力鄉(xiāng)村振興的角度，結合阿拉村的實際情況，在新聞宣傳工作中，應該開設鄉(xiāng)村振興專欄或者撰寫專題報告，通過集中性、連續(xù)性的報告，提高群眾關注度，確保鄉(xiāng)村振興相關的內容能夠真正被阿拉村民眾所認知，滲透到人們的內心深處[6]。融媒體時代，移動互聯(lián)網的普及極大地拓寬了人們獲取信息的渠道，新聞宣傳人員應借助多樣化的信息傳播途徑對鄉(xiāng)村振興工作進行宣傳，加大新聞宣傳力度。例如，阿拉村在宣傳鄉(xiāng)村振興過程中通過短視頻或者訪談類視頻等形式，將取得的成果發(fā)布在相應的媒體平臺上，打造出了良好的鄉(xiāng)村振興氛圍，為鄉(xiāng)村振興的順利推進奠定了堅實基礎。

3.5 融入真情實感

想要將新聞宣傳在鄉(xiāng)村振興方面的推動作用切實發(fā)揮出來，新聞工作者在進行采訪和報道的過程中，需要融入真情實感，做到“想農民之所想，急農民之所急”，重點報道與農民群眾切身利益相關的內容，確保廣大農民群眾能夠產生對新聞報道的認同感，并主動去運用新聞報道的相關信息，以此來為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供良好支撐。新聞工作者應該確定好自身的角色，充分發(fā)揮作為聯(lián)系黨和群眾的橋梁作用，借助新聞宣傳為阿拉村鄉(xiāng)村振興工作提供全方位的服務，在推動農村地區(qū)經濟穩(wěn)定健康發(fā)展的同時，也能夠使農民群眾切身體會到鄉(xiāng)村振興帶來的好處，提升其幸福感與獲得感。

3.6 落實宣傳理念

融媒體時代，想要將融媒體在新聞宣傳方面的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，相關工作人員需要具備清晰的認知，提高自身的政治素養(yǎng)，明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要作用。同時應該認識到，在融媒體時代，新媒體信息傳播具有較大的社會影響，融媒體中心建設工作是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，能夠為相關惠農政策的貫徹落實與先進技術的推廣、應用提供良好支撐。新聞工作者應該將自身對于融媒體新聞宣傳理念的價值認同貫徹到新聞采編工作中，密切黨群關系的同時，更好地為阿拉村群眾提供引導服務，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實[7]。

3.7 優(yōu)化人才隊伍

對于新聞宣傳而言，其效果會受到人才的綜合素養(yǎng)、創(chuàng)新能力等方面的影響，對此，融媒體中心需要對現(xiàn)有的制度體系和用人機制進行優(yōu)化，以此來吸引人才、留住人才，提升傳播力。可以從鄉(xiāng)村振興對于人才的現(xiàn)實需求出發(fā)，做好新聞人才的培養(yǎng)，確保其具備獨到的眼光和親民意識，能夠認識到新聞報道在助力鄉(xiāng)村振興中的作用，主動配合各項工作的實施。另外，薪酬的高低會在很大程度上影響人才的流動方向，對于融媒體中心而言，想要更好地吸引并且留住人才，必須做好績效考核體系的設計工作，打造良性競爭環(huán)境，借助競爭性薪酬，從多個方面做好人員能力的考核評估。對于優(yōu)秀人才和優(yōu)秀作品，應該采取物質激勵與精神激勵相結合的方式，提升工作人員的成就感。對于在工作中做出特別貢獻的人員，在給予相應嘉獎的同時，也應該落實職級晉升激勵措施。

3.8 加強輿論引導

在新聞宣傳過程中，應該堅持正確的輿論導向，利用好融媒體的優(yōu)勢，對主流媒體的聲音進行放大。同時應該重視基層農民群眾對于新媒體的使用習慣，選擇其關心的熱點話題，做好重點播報和引導工作，將新聞宣傳所具備的引導、展示等作用充分發(fā)揮出來。在對融媒體傳播優(yōu)勢進行發(fā)揮的過程中，需要強化政務服務功能，以此為群眾提供更加到位的服務。結合阿拉村的情況分析，其本身人口數(shù)量少、面積小，新聞素材相對匱乏，因而基于融合傳播本身的特性，可以結合相應的地域特色，打造功能多樣化的融媒體平臺，集成政務服務、新聞宣傳以及民生服務等，切實加強相應的輿論引導工作，借助主流媒體對先進的發(fā)展技術進行宣傳和推廣。并且還可以深入基層群眾，積極了解群眾需求，實現(xiàn)內容的優(yōu)化創(chuàng)新，提高受眾黏性，將融媒體的作用和價值充分發(fā)揮出來[8]，以此為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實保駕護航。

4 結語

融媒體時代背景下，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，信息傳播速度不斷加快，表現(xiàn)出了體驗性和交互性的特征。對各類新聞媒體資源進行整合，關注鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實需求，找準切入點，以新聞宣傳工作助力鄉(xiāng)村振興十分關鍵。在新舊媒體深度融合的背景下，新聞工作者應該做好自身的角色定位，其不單單是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程的見證者，也是實現(xiàn)區(qū)域經濟健康發(fā)展的推動者。同時，在新的發(fā)展環(huán)境下，新聞工作者應該重視新聞宣傳工作作用的發(fā)揮，為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展大局提供良好服務。