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        新媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響研究

        2022-11-21 14:33:36周奕含
        西部廣播電視 2022年18期
        關(guān)鍵詞:傳播方式傳統(tǒng)媒體受眾

        周奕含

        (作者單位:成都錦城學(xué)院)

        在當(dāng)下的新聞傳播領(lǐng)域中,新媒體的發(fā)展影響到了傳統(tǒng)新聞傳播的生存,用戶更樂于接受新媒體這種新的新聞傳播方式[1]。傳統(tǒng)新聞傳播想要煥發(fā)更強(qiáng)大的生命力,就需要結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞與新媒體傳播方式的結(jié)合,提升傳統(tǒng)新聞的行業(yè)競爭力。目前,傳統(tǒng)新聞傳播方式存在傳播主體過于單一、互動性差、用戶參與感弱等問題,傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型是其發(fā)展的重要出路。

        1 傳統(tǒng)新聞傳播方式與新媒體傳播方式簡介

        1.1 傳統(tǒng)新聞傳播方式

        在傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域中,為了實(shí)現(xiàn)新聞的傳播,需要經(jīng)歷四個(gè)步驟:第一,確定新聞的主題,新聞不同的主題針對不同的受眾人群。之所以要先確定主題,是因?yàn)槊總€(gè)人對新聞的興趣點(diǎn)都不一樣,新聞行業(yè)工作者要選取多數(shù)人感興趣的新聞內(nèi)容,這樣才能收獲更多的受眾,才能產(chǎn)生更大的新聞影響力。通過所營造的影響力,傳統(tǒng)媒體可以獲取更大的利益,從而保障自身的發(fā)展。第二,主題確定之后,工作者需要根據(jù)所確定的主題進(jìn)行新聞素材的收集,并將這些新聞素材進(jìn)行整合,整合工作包括對新聞素材的初步分析。素材的收集整合工作關(guān)系到后續(xù)報(bào)道的深度,如果素材收集不完全,該新聞報(bào)道的深度也會受到影響,既會影響媒體對社會熱點(diǎn)的剖析,也會影響人們對于該媒體的印象。第三,素材收集完成之后,需要進(jìn)行的工作就是素材的加工,素材加工工作即對該新聞熱點(diǎn)的剖析,傳統(tǒng)媒體在新聞熱點(diǎn)的深度解析方面具有較大優(yōu)勢,是新媒體所不能比擬的。通過媒體對新聞內(nèi)容的剖析,受眾可以更清楚地意識到該新聞事件背后體現(xiàn)出的問題,傳統(tǒng)媒體正是憑借其在新聞內(nèi)容剖析方面的專業(yè)能力,在社會中產(chǎn)生了廣泛影響。第四,新聞描述完成之后,即可進(jìn)行最后的傳播。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播媒介有限,且限制較大,會進(jìn)一步影響新聞內(nèi)容的時(shí)效性。傳統(tǒng)的新聞需要經(jīng)歷這樣四個(gè)步驟,且這四個(gè)步驟的完成周期較長,相應(yīng)的,新聞傳播具有較長的周期。社會熱點(diǎn)新聞的傳播具有時(shí)效性特點(diǎn),該新聞的影響力往往會隨著時(shí)間下降,直到不再引起人們的關(guān)注[2]。

        1.2 新媒體傳播方式

        與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同,新媒體擁有較為多樣的傳播方式。新媒體是在信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,人們可以通過一定的信息設(shè)備采集周圍的信息,并且上傳到網(wǎng)絡(luò)上完成共享,從而實(shí)現(xiàn)信息的傳播。與傳統(tǒng)媒體傳播主體單一的情況不同,用戶可以通過設(shè)備進(jìn)行新媒體內(nèi)容的分享傳播,人人都是信息的接收者,也可以成為信息的傳播者,還可以參與到話題的討論中,發(fā)表自己的觀點(diǎn),用戶參與感較強(qiáng),信息的采集與傳播十分迅速,新聞的傳播周期短,而這也是新媒體能夠迅速吸引用戶、提升其影響力的關(guān)鍵所在。

        2 新媒體對傳統(tǒng)新聞傳播方式造成的影響

        新媒體的發(fā)展會對傳統(tǒng)新聞傳播方式造成沖擊,不僅僅會影響用戶的選擇,同時(shí)也會凸顯傳統(tǒng)新聞傳播方式存在不足。但是,新媒體帶來的影響也有積極的一面,可以為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新的活力,促使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機(jī)。傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下,必須作出相應(yīng)的改變,才能擁有長久而旺盛的生命力;同時(shí)要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)與自身優(yōu)勢,在新聞傳播領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展。

        2.1 新媒體對傳統(tǒng)媒體及其新聞傳播造成的不利影響

        2.1.1 導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾減少

        隨著新媒體的發(fā)展,人們更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞內(nèi)容的接收。因?yàn)樾旅襟w具有便捷性的特點(diǎn),人們可以利用任意零散時(shí)間接收新聞內(nèi)容,所以新媒體更受到用戶的喜愛[3]。傳統(tǒng)媒體具有固定的傳播媒介,如報(bào)紙、電視機(jī)等,這些傳播媒介會受到空間或者時(shí)間的限制,不利于人們對碎片化時(shí)間的規(guī)劃,人們只能在固定的時(shí)間內(nèi)收看新聞節(jié)目或者購買報(bào)紙等,而報(bào)紙的信息承載能力有限。并且,傳統(tǒng)媒體的傳播平臺有限,其提供的服務(wù)也非常簡單,不能滿足用戶日益增長的需求。而新媒體更切合用戶的需求和實(shí)際情況,所以很多用戶傾向于選擇新媒體,傳統(tǒng)媒體地位有所下降。由此可見,受到新媒體的影響,傳統(tǒng)媒體受眾逐漸流失,人們更喜愛基于新媒體的信息傳播方式,傳統(tǒng)媒體的影響力下降。

        2.1.2 導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入減少

        傳統(tǒng)媒體所播報(bào)的新聞可以吸引大量人群的關(guān)注,所以傳統(tǒng)媒體會利用這些關(guān)注來獲取相應(yīng)的利益,廣告就是傳統(tǒng)媒體較為典型的獲利方式[4]。而隨著新媒體的發(fā)展,廣告市場逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移,傳統(tǒng)媒體的廣告收入大大減少。另外,新媒體的受眾范圍更廣,所營造的品牌影響力更大,因而也具有更好的傳播效果,廣告商家更愿意在新媒體上投放自己的廣告,傳統(tǒng)媒體廣告收入減少,其發(fā)展資金也會相應(yīng)受到影響,發(fā)展速度會逐漸下降。

        2.1.3 凸顯傳統(tǒng)媒體在互動方面存在的不足

        除了便捷性之外,更強(qiáng)的互動性也是促使新媒體迅速發(fā)展的原因之一。用戶可以通過平臺與信息傳播者進(jìn)行互動,同時(shí),用戶也可以成為新媒體信息傳播過程中的傳播者,并且可以在信息傳播過程中發(fā)表自己的觀點(diǎn),基于此,用戶的參與感大大提升,也有利于新聞話題提升熱度。傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為單一,難以及時(shí)與受眾進(jìn)行互動,受眾只能被動地接收傳統(tǒng)媒體所帶來的信息,參與感不強(qiáng),也不能圍繞新聞話題展開討論。

        2.1.4 凸顯傳統(tǒng)媒體新聞信息滯后的缺點(diǎn)

        傳統(tǒng)媒體主要依靠報(bào)紙、雜志、電視等進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播,無論是報(bào)紙、雜志還是電視,新聞傳播均需要經(jīng)歷較長的周期,所以傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中會存在信息滯后的問題,如報(bào)紙的傳播方式,其印刷、分發(fā)等環(huán)節(jié)決定了其所刊登的新聞都是一段時(shí)間之前所發(fā)生的事情。而新媒體的出現(xiàn)促使信息傳播滯后性的問題得到解決,新媒體能夠?qū)?dāng)前所發(fā)生的事情通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播出去,信息的時(shí)效性比較高[5]。因此,傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極結(jié)合新媒體的優(yōu)勢發(fā)展自身,解決新聞傳播的滯后性問題。

        2.1.5 導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體傳播狀態(tài)受到影響

        傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體有限,大量的新聞接收人員不能通過自己的方式進(jìn)行新聞傳播,但是新媒體的到來使得每一個(gè)人都有可能成為新聞的傳播者,通過手機(jī)操作,就能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)或者評論。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的地位也受到了相應(yīng)的影響,在這樣的情況下,傳統(tǒng)媒體如何提升自身的核心競爭力、鞏固自己的行業(yè)地位,是需要著重考慮的事情。

        2.2 新媒體對傳統(tǒng)新聞傳播帶來的有利影響

        2.2.1 拓寬了新聞傳播渠道

        新媒體的出現(xiàn)將信息傳播渠道擴(kuò)寬,傳統(tǒng)媒體也不必只通過單一的渠道進(jìn)行新聞的傳播,可以借助新媒體的優(yōu)勢,將新聞進(jìn)行廣泛傳播。同時(shí),隨著信息傳播渠道的逐漸增加,所能傳播的信息量也越來越多,有利于傳統(tǒng)媒體影響力的提升。以往的報(bào)紙、電視等時(shí)效性弱,傳統(tǒng)媒體通過新媒體平臺進(jìn)行新聞的傳播,可以有效解決新聞傳播的滯后性問題。

        2.2.2 有利于減少傳統(tǒng)媒體傳播成本

        傳統(tǒng)媒體通過報(bào)紙或者新聞頻道進(jìn)行信息傳播,需要耗費(fèi)較多的社會資源,如報(bào)刊的印刷、售賣,需要耗費(fèi)大量人力物力,電視新聞傳播也需要電視臺大量工作人員付出勞動,付出較高的時(shí)間成本與經(jīng)濟(jì)成本。新媒體平臺具備傳播成本方面的優(yōu)勢,其新聞的傳播與接收僅僅憑借新媒體平臺就可以完成,用戶可以將信息輕松地轉(zhuǎn)發(fā)給他人。鑒于此,傳統(tǒng)媒體可積極借助新媒體平臺進(jìn)行新聞傳播,并憑借自身的社會影響力迅速吸引大量粉絲,減少傳統(tǒng)媒體新聞傳播成本,推動傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        2.2.3 有利于傳統(tǒng)媒體更好實(shí)現(xiàn)社會輿論監(jiān)督

        傳統(tǒng)媒體的新聞傳播較為依賴報(bào)紙、廣播、電視等傳播載體,人們想要通過該渠道獲取新聞信息,需要付出較大時(shí)間成本或經(jīng)濟(jì)成本,并且人們無法針對新聞發(fā)表自己的看法,傳統(tǒng)媒體也難以了解受眾的想法,即傳統(tǒng)媒體的社會輿論監(jiān)督職能將更難以實(shí)現(xiàn)[6]。新媒體時(shí)代,人人都可以成為新聞信息的傳播者,可以通過自己的設(shè)備進(jìn)行新聞傳播,還可以對新聞進(jìn)行留言評價(jià)。以往難以監(jiān)督到的一些社會問題,通過新媒體得到了監(jiān)督,人們也可以積極地參與到社會熱點(diǎn)事件的傳播工作中,有利于傳統(tǒng)媒體了解輿論風(fēng)向。因此,傳統(tǒng)媒體可借助新媒體更好地實(shí)現(xiàn)社會輿論監(jiān)督。

        3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體發(fā)展影響的策略

        新媒體對傳統(tǒng)新聞傳播方式造成的沖擊,既是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的危機(jī),同時(shí)也是其發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體如果能夠把握好這次機(jī)遇,結(jié)合新媒體的特點(diǎn)以及自身的優(yōu)勢,那么就可以獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

        3.1 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢

        新媒體信息的傳播主體太多、太雜,存在權(quán)威性不足的問題。與之相比,傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性較高,其傳播出來的信息更官方、權(quán)威,更容易取信于人,所以一些大型社會事件的報(bào)道,傳統(tǒng)媒體的參與不可或缺。鑒于此,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重優(yōu)勢的發(fā)揮,面向社會熱點(diǎn)事件,給出更為真實(shí)詳細(xì)的報(bào)道。而要發(fā)揮好權(quán)威性優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體需要客觀、詳實(shí)地報(bào)道社會事件,并積極與觀眾互動,挖掘出新聞事件中蘊(yùn)含的社會價(jià)值。

        3.2 利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶群體分析,使得傳統(tǒng)媒體的新聞主題選擇更能針對目標(biāo)用戶

        用戶對于感興趣的新聞內(nèi)容會有更高的關(guān)注度,傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù),對用戶的新聞閱讀喜好進(jìn)行精準(zhǔn)分析,從而根據(jù)用戶興趣進(jìn)行新聞的選材、分析、報(bào)道以及投放,使得用戶群體積極地參與到新聞話題的討論中,充分發(fā)揮新聞的價(jià)值。另外,傳統(tǒng)媒體工作者要積極進(jìn)行引導(dǎo),讓用戶能夠更客觀地了解新聞事件,擁有更好的新聞閱覽體驗(yàn)。

        3.3 借助新媒體平臺進(jìn)行新聞傳播

        傳統(tǒng)媒體可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行切割,滿足當(dāng)下新媒體用戶瀏覽短視頻時(shí)的信息需求,并通過新媒體平臺進(jìn)行新聞傳播。將篇幅較大的新聞內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾,投放到抖音、快手等新媒體平臺,利用好傳統(tǒng)媒體的影響力,能夠吸引更多的觀眾。具體來說,首先,傳統(tǒng)媒體可將新聞內(nèi)容重新組合,做成短視頻系列。其次,將一系列短視頻發(fā)布出來,受眾可瀏覽完整的新聞內(nèi)容,若遇到其他感興趣的新聞內(nèi)容,也可以一并瀏覽。這不僅可以提升傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的閱讀率,還可以吸引用戶的關(guān)注。另外,借助新媒體平臺的傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體自身專業(yè)的新聞報(bào)道能力,可以給觀眾更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

        3.4 提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng),挖掘報(bào)道深度

        第一,傳統(tǒng)媒體要吸納社會中的新媒體人才,促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,提升新聞報(bào)道的專業(yè)性和時(shí)效性。第二,傳統(tǒng)媒體工作人員自身要不斷提高專業(yè)素養(yǎng),傳統(tǒng)媒體可經(jīng)常舉辦培訓(xùn)講座,通過講座的形式增強(qiáng)各工作人員的專業(yè)能力。第三,傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)可多邀請專業(yè)人士助力,專業(yè)人士可以對新聞內(nèi)容做更專業(yè)的分析,將新聞背后蘊(yùn)含的價(jià)值更完整地進(jìn)行呈現(xiàn)。以北京冬奧會運(yùn)動項(xiàng)目的解說為例,首先,傳統(tǒng)媒體可以邀請業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士對冬奧進(jìn)行更深度的解說,通過他們的影響力,吸引更多用戶關(guān)注。與自媒體相比較,這是傳統(tǒng)媒體擁有的比較大的優(yōu)勢。其次,傳統(tǒng)媒體擁有官方渠道,容易獲取到新媒體所不具備的渠道資源,如冬奧會大火的冰墩墩,傳統(tǒng)媒體可以通過官方渠道組織冰墩墩的贈送活動,有利于獲得大量用戶的關(guān)注。

        4 結(jié)語

        傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在一定的不足,如傳播周期過長等,其需要重視并且進(jìn)行改變。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了新的影響,傳統(tǒng)媒體要利用好新媒體帶來的契機(jī),發(fā)揮好自己的優(yōu)勢,并對新聞內(nèi)容進(jìn)行更深層次的挖掘,給用戶更好的使用體驗(yàn)。

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