周奕含

（作者單位：成都錦城學(xué)院）

在當(dāng)下的新聞傳播領(lǐng)域中，新媒體的發(fā)展影響到了傳統(tǒng)新聞傳播的生存，用戶更樂(lè)于接受新媒體這種新的新聞傳播方式[1]。傳統(tǒng)新聞傳播想要煥發(fā)更強(qiáng)大的生命力，就需要結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞與新媒體傳播方式的結(jié)合，提升傳統(tǒng)新聞的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，傳統(tǒng)新聞傳播方式存在傳播主體過(guò)于單一、互動(dòng)性差、用戶參與感弱等問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型是其發(fā)展的重要出路。

1 傳統(tǒng)新聞傳播方式與新媒體傳播方式簡(jiǎn)介

1.1 傳統(tǒng)新聞傳播方式

在傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域中，為了實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，需要經(jīng)歷四個(gè)步驟：第一，確定新聞的主題，新聞不同的主題針對(duì)不同的受眾人群。之所以要先確定主題，是因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)新聞的興趣點(diǎn)都不一樣，新聞行業(yè)工作者要選取多數(shù)人感興趣的新聞內(nèi)容，這樣才能收獲更多的受眾，才能產(chǎn)生更大的新聞?dòng)绊懥?。通過(guò)所營(yíng)造的影響力，傳統(tǒng)媒體可以獲取更大的利益，從而保障自身的發(fā)展。第二，主題確定之后，工作者需要根據(jù)所確定的主題進(jìn)行新聞素材的收集，并將這些新聞素材進(jìn)行整合，整合工作包括對(duì)新聞素材的初步分析。素材的收集整合工作關(guān)系到后續(xù)報(bào)道的深度，如果素材收集不完全，該新聞報(bào)道的深度也會(huì)受到影響，既會(huì)影響媒體對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的剖析，也會(huì)影響人們對(duì)于該媒體的印象。第三，素材收集完成之后，需要進(jìn)行的工作就是素材的加工，素材加工工作即對(duì)該新聞熱點(diǎn)的剖析，傳統(tǒng)媒體在新聞熱點(diǎn)的深度解析方面具有較大優(yōu)勢(shì)，是新媒體所不能比擬的。通過(guò)媒體對(duì)新聞內(nèi)容的剖析，受眾可以更清楚地意識(shí)到該新聞事件背后體現(xiàn)出的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體正是憑借其在新聞內(nèi)容剖析方面的專業(yè)能力，在社會(huì)中產(chǎn)生了廣泛影響。第四，新聞描述完成之后，即可進(jìn)行最后的傳播。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播媒介有限，且限制較大，會(huì)進(jìn)一步影響新聞內(nèi)容的時(shí)效性。傳統(tǒng)的新聞需要經(jīng)歷這樣四個(gè)步驟，且這四個(gè)步驟的完成周期較長(zhǎng)，相應(yīng)的，新聞傳播具有較長(zhǎng)的周期。社會(huì)熱點(diǎn)新聞的傳播具有時(shí)效性特點(diǎn)，該新聞的影響力往往會(huì)隨著時(shí)間下降，直到不再引起人們的關(guān)注[2]。

1.2 新媒體傳播方式

與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同，新媒體擁有較為多樣的傳播方式。新媒體是在信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，人們可以通過(guò)一定的信息設(shè)備采集周圍的信息，并且上傳到網(wǎng)絡(luò)上完成共享，從而實(shí)現(xiàn)信息的傳播。與傳統(tǒng)媒體傳播主體單一的情況不同，用戶可以通過(guò)設(shè)備進(jìn)行新媒體內(nèi)容的分享傳播，人人都是信息的接收者，也可以成為信息的傳播者，還可以參與到話題的討論中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，用戶參與感較強(qiáng)，信息的采集與傳播十分迅速，新聞的傳播周期短，而這也是新媒體能夠迅速吸引用戶、提升其影響力的關(guān)鍵所在。

2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式造成的影響

新媒體的發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式造成沖擊，不僅僅會(huì)影響用戶的選擇，同時(shí)也會(huì)凸顯傳統(tǒng)新聞傳播方式存在不足。但是，新媒體帶來(lái)的影響也有積極的一面，可以為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新的活力，促使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機(jī)。傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，必須作出相應(yīng)的改變，才能擁有長(zhǎng)久而旺盛的生命力；同時(shí)要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)與自身優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展。

2.1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體及其新聞傳播造成的不利影響

2.1.1 導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾減少

隨著新媒體的發(fā)展，人們更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞內(nèi)容的接收。因?yàn)樾旅襟w具有便捷性的特點(diǎn)，人們可以利用任意零散時(shí)間接收新聞內(nèi)容，所以新媒體更受到用戶的喜愛(ài)[3]。傳統(tǒng)媒體具有固定的傳播媒介，如報(bào)紙、電視機(jī)等，這些傳播媒介會(huì)受到空間或者時(shí)間的限制，不利于人們對(duì)碎片化時(shí)間的規(guī)劃，人們只能在固定的時(shí)間內(nèi)收看新聞節(jié)目或者購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙等，而報(bào)紙的信息承載能力有限。并且，傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)有限，其提供的服務(wù)也非常簡(jiǎn)單，不能滿足用戶日益增長(zhǎng)的需求。而新媒體更切合用戶的需求和實(shí)際情況，所以很多用戶傾向于選擇新媒體，傳統(tǒng)媒體地位有所下降。由此可見(jiàn)，受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體受眾逐漸流失，人們更喜愛(ài)基于新媒體的信息傳播方式，傳統(tǒng)媒體的影響力下降。

2.1.2 導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入減少

傳統(tǒng)媒體所播報(bào)的新聞可以吸引大量人群的關(guān)注，所以傳統(tǒng)媒體會(huì)利用這些關(guān)注來(lái)獲取相應(yīng)的利益，廣告就是傳統(tǒng)媒體較為典型的獲利方式[4]。而隨著新媒體的發(fā)展，廣告市場(chǎng)逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體的廣告收入大大減少。另外，新媒體的受眾范圍更廣，所營(yíng)造的品牌影響力更大，因而也具有更好的傳播效果，廣告商家更愿意在新媒體上投放自己的廣告，傳統(tǒng)媒體廣告收入減少，其發(fā)展資金也會(huì)相應(yīng)受到影響，發(fā)展速度會(huì)逐漸下降。

2.1.3 凸顯傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)方面存在的不足

除了便捷性之外，更強(qiáng)的互動(dòng)性也是促使新媒體迅速發(fā)展的原因之一。用戶可以通過(guò)平臺(tái)與信息傳播者進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)，用戶也可以成為新媒體信息傳播過(guò)程中的傳播者，并且可以在信息傳播過(guò)程中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，基于此，用戶的參與感大大提升，也有利于新聞話題提升熱度。傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為單一，難以及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，受眾只能被動(dòng)地接收傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的信息，參與感不強(qiáng)，也不能圍繞新聞話題展開(kāi)討論。

2.1.4 凸顯傳統(tǒng)媒體新聞信息滯后的缺點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體主要依靠報(bào)紙、雜志、電視等進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，無(wú)論是報(bào)紙、雜志還是電視，新聞傳播均需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的周期，所以傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中會(huì)存在信息滯后的問(wèn)題，如報(bào)紙的傳播方式，其印刷、分發(fā)等環(huán)節(jié)決定了其所刊登的新聞都是一段時(shí)間之前所發(fā)生的事情。而新媒體的出現(xiàn)促使信息傳播滯后性的問(wèn)題得到解決，新媒體能夠?qū)?dāng)前所發(fā)生的事情通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速傳播出去，信息的時(shí)效性比較高[5]。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)展自身，解決新聞傳播的滯后性問(wèn)題。

2.1.5 導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體傳播狀態(tài)受到影響

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體有限，大量的新聞接收人員不能通過(guò)自己的方式進(jìn)行新聞傳播，但是新媒體的到來(lái)使得每一個(gè)人都有可能成為新聞的傳播者，通過(guò)手機(jī)操作，就能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的地位也受到了相應(yīng)的影響，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體如何提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力、鞏固自己的行業(yè)地位，是需要著重考慮的事情。

2.2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的有利影響

2.2.1 拓寬了新聞傳播渠道

新媒體的出現(xiàn)將信息傳播渠道擴(kuò)寬，傳統(tǒng)媒體也不必只通過(guò)單一的渠道進(jìn)行新聞的傳播，可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，將新聞進(jìn)行廣泛傳播。同時(shí)，隨著信息傳播渠道的逐漸增加，所能傳播的信息量也越來(lái)越多，有利于傳統(tǒng)媒體影響力的提升。以往的報(bào)紙、電視等時(shí)效性弱，傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞的傳播，可以有效解決新聞傳播的滯后性問(wèn)題。

2.2.2 有利于減少傳統(tǒng)媒體傳播成本

傳統(tǒng)媒體通過(guò)報(bào)紙或者新聞?lì)l道進(jìn)行信息傳播，需要耗費(fèi)較多的社會(huì)資源，如報(bào)刊的印刷、售賣，需要耗費(fèi)大量人力物力，電視新聞傳播也需要電視臺(tái)大量工作人員付出勞動(dòng)，付出較高的時(shí)間成本與經(jīng)濟(jì)成本。新媒體平臺(tái)具備傳播成本方面的優(yōu)勢(shì)，其新聞的傳播與接收僅僅憑借新媒體平臺(tái)就可以完成，用戶可以將信息輕松地轉(zhuǎn)發(fā)給他人。鑒于此，傳統(tǒng)媒體可積極借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，并憑借自身的社會(huì)影響力迅速吸引大量粉絲，減少傳統(tǒng)媒體新聞傳播成本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2.3 有利于傳統(tǒng)媒體更好實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論監(jiān)督

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播較為依賴報(bào)紙、廣播、電視等傳播載體，人們想要通過(guò)該渠道獲取新聞信息，需要付出較大時(shí)間成本或經(jīng)濟(jì)成本，并且人們無(wú)法針對(duì)新聞發(fā)表自己的看法，傳統(tǒng)媒體也難以了解受眾的想法，即傳統(tǒng)媒體的社會(huì)輿論監(jiān)督職能將更難以實(shí)現(xiàn)[6]。新媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞信息的傳播者，可以通過(guò)自己的設(shè)備進(jìn)行新聞傳播，還可以對(duì)新聞進(jìn)行留言評(píng)價(jià)。以往難以監(jiān)督到的一些社會(huì)問(wèn)題，通過(guò)新媒體得到了監(jiān)督，人們也可以積極地參與到社會(huì)熱點(diǎn)事件的傳播工作中，有利于傳統(tǒng)媒體了解輿論風(fēng)向。因此，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論監(jiān)督。

3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展影響的策略

新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式造成的沖擊，既是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中的危機(jī)，同時(shí)也是其發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體如果能夠把握好這次機(jī)遇，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)以及自身的優(yōu)勢(shì)，那么就可以獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

3.1 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)

新媒體信息的傳播主體太多、太雜，存在權(quán)威性不足的問(wèn)題。與之相比，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性較高，其傳播出來(lái)的信息更官方、權(quán)威，更容易取信于人，所以一些大型社會(huì)事件的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體的參與不可或缺。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，面向社會(huì)熱點(diǎn)事件，給出更為真實(shí)詳細(xì)的報(bào)道。而要發(fā)揮好權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需要客觀、詳實(shí)地報(bào)道社會(huì)事件，并積極與觀眾互動(dòng)，挖掘出新聞事件中蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值。

3.2 利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶群體分析，使得傳統(tǒng)媒體的新聞主題選擇更能針對(duì)目標(biāo)用戶

用戶對(duì)于感興趣的新聞內(nèi)容會(huì)有更高的關(guān)注度，傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)用戶的新聞閱讀喜好進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而根據(jù)用戶興趣進(jìn)行新聞的選材、分析、報(bào)道以及投放，使得用戶群體積極地參與到新聞話題的討論中，充分發(fā)揮新聞的價(jià)值。另外，傳統(tǒng)媒體工作者要積極進(jìn)行引導(dǎo)，讓用戶能夠更客觀地了解新聞事件，擁有更好的新聞閱覽體驗(yàn)。

3.3 借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播

傳統(tǒng)媒體可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行切割，滿足當(dāng)下新媒體用戶瀏覽短視頻時(shí)的信息需求，并通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播。將篇幅較大的新聞內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，投放到抖音、快手等新媒體平臺(tái)，利用好傳統(tǒng)媒體的影響力，能夠吸引更多的觀眾。具體來(lái)說(shuō)，首先，傳統(tǒng)媒體可將新聞內(nèi)容重新組合，做成短視頻系列。其次，將一系列短視頻發(fā)布出來(lái)，受眾可瀏覽完整的新聞內(nèi)容，若遇到其他感興趣的新聞內(nèi)容，也可以一并瀏覽。這不僅可以提升傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的閱讀率，還可以吸引用戶的關(guān)注。另外，借助新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體自身專業(yè)的新聞報(bào)道能力，可以給觀眾更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3.4 提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，挖掘報(bào)道深度

第一，傳統(tǒng)媒體要吸納社會(huì)中的新媒體人才，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，提升新聞報(bào)道的專業(yè)性和時(shí)效性。第二，傳統(tǒng)媒體工作人員自身要不斷提高專業(yè)素養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體可經(jīng)常舉辦培訓(xùn)講座，通過(guò)講座的形式增強(qiáng)各工作人員的專業(yè)能力。第三，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)可多邀請(qǐng)專業(yè)人士助力，專業(yè)人士可以對(duì)新聞內(nèi)容做更專業(yè)的分析，將新聞背后蘊(yùn)含的價(jià)值更完整地進(jìn)行呈現(xiàn)。以北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的解說(shuō)為例，首先，傳統(tǒng)媒體可以邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士對(duì)冬奧進(jìn)行更深度的解說(shuō)，通過(guò)他們的影響力，吸引更多用戶關(guān)注。與自媒體相比較，這是傳統(tǒng)媒體擁有的比較大的優(yōu)勢(shì)。其次，傳統(tǒng)媒體擁有官方渠道，容易獲取到新媒體所不具備的渠道資源，如冬奧會(huì)大火的冰墩墩，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)官方渠道組織冰墩墩的贈(zèng)送活動(dòng)，有利于獲得大量用戶的關(guān)注。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中存在一定的不足，如傳播周期過(guò)長(zhǎng)等，其需要重視并且進(jìn)行改變。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了新的影響，傳統(tǒng)媒體要利用好新媒體帶來(lái)的契機(jī)，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更深層次的挖掘，給用戶更好的使用體驗(yàn)。