□祝新樂(lè)
(同濟(jì)大學(xué) 上海 200092)
作為一種戰(zhàn)略性前沿技術(shù),區(qū)塊鏈已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施。去中心化、不可篡改、可追溯、智能合約等技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦予區(qū)塊鏈顛覆眾多行業(yè)、領(lǐng)域和場(chǎng)景的潛能。在文化科技融合和推動(dòng)區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用的大勢(shì)下,研判區(qū)塊鏈在文化產(chǎn)業(yè)中的適用性,展望二者融合發(fā)展的應(yīng)用前景及潛在難點(diǎn)是新時(shí)代的重要課題。
區(qū)塊鏈,又名分布式賬本,是近幾年興起的新型網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)端可追溯至2008年。彼時(shí),為了克服數(shù)字貨幣應(yīng)用中的“假幣”難題,中本聰在其論文中首創(chuàng)了一個(gè)以加密、不可篡改、共識(shí)驗(yàn)證為核心優(yōu)勢(shì)的數(shù)據(jù)庫(kù),并將其命名為區(qū)塊鏈。這一技術(shù)發(fā)明助推比特幣成為全球首個(gè)真正意義上的加密數(shù)字貨幣,也為未來(lái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì),乃至數(shù)字社會(huì)的構(gòu)建提供了一種新的范式和路徑。[1]
比特幣的“出圈”第一次讓區(qū)塊鏈進(jìn)入了大眾視野,隨后萊特幣、以太幣、狗狗幣等“山寨”數(shù)字貨幣的涌現(xiàn)標(biāo)志著區(qū)塊鏈步入1.0階段,即可編程貨幣??删幊特泿诺暮诵膬r(jià)值是可供搭建一種去中心化的數(shù)字支付系統(tǒng),允許價(jià)值能夠像信息一樣在互聯(lián)網(wǎng)中直接流通,為貨幣交易和跨境支付提供跨時(shí)空、零障礙、低成本的支持,進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)金融體系造成強(qiáng)烈沖擊。
在可編程貨幣的基礎(chǔ)上,人們開(kāi)始進(jìn)一步嘗試將“智能合約”的理念植入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù),由此開(kāi)啟了區(qū)塊鏈2.0階段——可編程金融。得益于智能合約的有力支撐,區(qū)塊鏈從最初的貨幣領(lǐng)域進(jìn)軍金融領(lǐng)域,逐漸在股票、結(jié)算、投融資等方面釋放潛能。
隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的快速迭代,其“去中心”、公開(kāi)透明、可追溯、數(shù)據(jù)防偽等特性逐漸得到重視和應(yīng)用,一場(chǎng)超越貨幣和金融,將整個(gè)社會(huì)編程化的泛區(qū)塊鏈應(yīng)用時(shí)代來(lái)臨,即區(qū)塊鏈3.0——可編程社會(huì)。當(dāng)前,區(qū)塊鏈已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施和底層協(xié)議,覆蓋醫(yī)療、政府、物流、藝術(shù)等人類(lèi)生活的方方面面,使人類(lèi)社會(huì)加速步入智能時(shí)代。這一大背景為區(qū)塊鏈和文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)擘畫(huà)了藍(lán)圖。
在“區(qū)塊鏈+”的熱潮下,全球各行各業(yè)紛紛入局,都將其視作彎道超車(chē)的契機(jī)。但作為一種前沿性、顛覆性技術(shù),在區(qū)塊鏈能否與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻這一問(wèn)題上,超前布局意識(shí)與科學(xué)審慎的態(tài)度缺一不可。因此,從雙方訴求和數(shù)據(jù)共性?xún)纱缶S度對(duì)區(qū)塊鏈介入文化產(chǎn)業(yè)的可行性進(jìn)行科學(xué)分析和系統(tǒng)論證是研究的起點(diǎn)。
當(dāng)前,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,正以充沛的活力和強(qiáng)勁的勢(shì)頭完成從初級(jí)向成熟階段的升級(jí)。隨著近幾年我國(guó)駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的快車(chē)道,一批以短視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)劇、直播為代表的新型內(nèi)容業(yè)態(tài)嶄露頭角。憑借龐大的網(wǎng)民規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)日益成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主力軍。然而,在我國(guó)文化市場(chǎng)快速拓展的同時(shí),仍有諸多問(wèn)題橫亙?cè)诋a(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的面前。比如,新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)業(yè)作為新物種給版權(quán)確權(quán)、維權(quán)和交易帶來(lái)了許多亟待解決的新課題,成為制約文化發(fā)展的障礙;文化企業(yè)普遍受限于小、散、弱的情況,且文化市場(chǎng)信用制度和法律體系未完全建立,致使文化市場(chǎng)中小微企業(yè)投融資不暢;文化市場(chǎng)存在交易程序煩瑣、效率低下、成本高昂,交易環(huán)節(jié)不透明,安全難保證等老大難問(wèn)題。
上述都是文化產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)背景下長(zhǎng)期存在問(wèn)題的領(lǐng)域,而區(qū)塊鏈的出現(xiàn)為彌合文化市場(chǎng)“痛點(diǎn)”開(kāi)啟了想象空間,區(qū)塊鏈的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為其與文化市場(chǎng)協(xié)作開(kāi)拓了路徑。依托于去中心化、不可篡改、可追溯、智能合約等特性,區(qū)塊鏈在上述諸多方面都有著深層的需求和落地應(yīng)用的優(yōu)良條件。其一,區(qū)塊鏈技術(shù)的TOKEN合約、透明可追溯、智能合約能夠?qū)崿F(xiàn)文化無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估、創(chuàng)建去信任機(jī)制、開(kāi)發(fā)出更具效率的文化投融資新模式,從而活躍文化金融市場(chǎng)。其二,區(qū)塊鏈技術(shù)的去中介化、TOKEN合約、加密算法能夠變革文化產(chǎn)品交易方式,增強(qiáng)交易安全度,提升交易效率,保障文化市場(chǎng)交易繁榮有序。其三,區(qū)塊鏈技術(shù)的時(shí)間戳、不可篡改、智能合約能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)品的確權(quán)、版權(quán)保護(hù)、版稅分發(fā),維護(hù)文化市場(chǎng)秩序。[2]
當(dāng)前,數(shù)字技術(shù)正在與國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)深度融合,其中文化產(chǎn)業(yè)又是數(shù)字化轉(zhuǎn)型最早、程度最深的領(lǐng)域之一。在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、AR以及區(qū)塊鏈等現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)群的驅(qū)動(dòng)下,文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)全流程都呈現(xiàn)數(shù)字化趨勢(shì),數(shù)字科技儼然已成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵資產(chǎn)和重要構(gòu)成要素。隨著文化與科技的融合日益加深,建構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)資源之上、以高度智能化為目標(biāo)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取代了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的主體地位,成為新興戰(zhàn)略性、主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),深刻顛覆了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部格局。
區(qū)塊鏈本質(zhì)上并不是一種新技術(shù),而是P2P網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、加密技術(shù)、哈希函數(shù)、時(shí)間戳等多種數(shù)字技術(shù)的集大成者,綜合了多種技術(shù)優(yōu)勢(shì)的區(qū)塊鏈立志將世界打造成一個(gè)全球社區(qū),把人類(lèi)世界塑造成數(shù)字世界。當(dāng)前,區(qū)塊鏈技術(shù)身兼多重身份和功能。作為數(shù)字貨幣的底層支撐,區(qū)塊鏈?zhǔn)谴俪蓛r(jià)值數(shù)字化表達(dá)的關(guān)鍵技術(shù);作為數(shù)字金融資產(chǎn)流通的“信用機(jī)器”,區(qū)塊鏈徹底改變了整個(gè)人類(lèi)社會(huì)價(jià)值傳遞方式,成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力;作為數(shù)字社會(huì)的基礎(chǔ)協(xié)議,區(qū)塊鏈?zhǔn)菢?gòu)建未來(lái)數(shù)字社會(huì)和數(shù)字世界的重要力量。從技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)或技術(shù)社會(huì)學(xué)的角度看,區(qū)塊鏈的價(jià)值已經(jīng)超越了技術(shù)本身,將有可能成為未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施,有望成為人類(lèi)完成數(shù)字化遷徙、步入真正的數(shù)字世界的關(guān)鍵點(diǎn)。由此可見(jiàn),數(shù)字基礎(chǔ)是區(qū)塊鏈與文化產(chǎn)業(yè)一體化、模式創(chuàng)新的共性資源。基于這一共通點(diǎn),數(shù)據(jù)革命下文化產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展空間和格局,以及區(qū)塊鏈作為數(shù)字社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化本質(zhì),為二者的聯(lián)合發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。
基于區(qū)塊鏈和文化產(chǎn)業(yè)共同需求及數(shù)據(jù)共性,兩者的協(xié)同發(fā)展在區(qū)塊鏈+的浪潮中具備廣闊的前景,在文化市場(chǎng)的諸多方面,如文化投融資、文化市場(chǎng)交易和文創(chuàng)版權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域都有著較大的應(yīng)用可能性。
在廣闊的區(qū)塊鏈應(yīng)用場(chǎng)景中,金融是開(kāi)始最早也是最為成熟的領(lǐng)域。區(qū)塊鏈+金融的廣泛探索為區(qū)塊鏈與文化金融的協(xié)同發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近年來(lái),我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,黨的十八屆三中全會(huì)提出“鼓勵(lì)金融資本、社會(huì)資本、文化資源相結(jié)合”,而區(qū)塊鏈的風(fēng)口正為文化投融資機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展提供了一個(gè)搭乘最快順風(fēng)車(chē)的機(jī)會(huì)。區(qū)塊鏈對(duì)文化投融資市場(chǎng)的顛覆式創(chuàng)新涵蓋改造傳統(tǒng)文化資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估模型、構(gòu)建去信任機(jī)制、開(kāi)發(fā)投融資新模式三大維度。
1.Token化:改造文化資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法
文化產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估是指對(duì)無(wú)形的文化產(chǎn)品版權(quán)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)價(jià)值衡量,并以貨幣形式使這一價(jià)值量化。在現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系中,資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估是文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制的核心,也是文化產(chǎn)業(yè)和金融市場(chǎng)對(duì)接的關(guān)鍵。然而,文創(chuàng)公司的核心資產(chǎn)是無(wú)形資產(chǎn),且受限于市場(chǎng)前景的不穩(wěn)定性,文化資產(chǎn)的價(jià)值波動(dòng)性較大,這就導(dǎo)致在傳統(tǒng)的估值方式下,文化版權(quán)的價(jià)值評(píng)估始終是一大難題,并進(jìn)一步制約文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制的建立。[3]區(qū)塊鏈作為數(shù)字貨幣底層技術(shù),能夠用真正的數(shù)字貨幣給有價(jià)值的資產(chǎn)定價(jià),這一操作的實(shí)現(xiàn)是基于區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的Token合約。Token在誕生之初是區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)行的代幣,隨后其內(nèi)涵逐漸豐富,目前已發(fā)展成為一種信用令牌、憑證和合約程序,可用于支付、使用權(quán)證明和投票權(quán)。盡管當(dāng)前業(yè)界和學(xué)界尚未達(dá)成對(duì)Token的統(tǒng)一且準(zhǔn)確的定義,但它已經(jīng)深刻地變革了既有的價(jià)值評(píng)估模型。依托區(qū)塊鏈對(duì)文化資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估進(jìn)行Token化改造。其一,以Token作為價(jià)值標(biāo)識(shí),取代傳統(tǒng)的股權(quán)或價(jià)格標(biāo)識(shí)。其二,估值模型中的核心和基礎(chǔ)從持有股權(quán)的大小升級(jí)為持有代幣的數(shù)量,進(jìn)而賦予估值模式高度流動(dòng)性、動(dòng)態(tài)性的優(yōu)勢(shì)。其三,區(qū)別于傳統(tǒng)股權(quán)估值模式中價(jià)值與模型的準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)關(guān)系,Token的價(jià)值取決于節(jié)點(diǎn)數(shù)和使用頻率,并呈正相關(guān)的關(guān)系。由此可見(jiàn),原來(lái)無(wú)法進(jìn)行價(jià)值標(biāo)注的對(duì)象都將通過(guò)Token實(shí)現(xiàn)價(jià)值確認(rèn),并具備與其他對(duì)象進(jìn)行價(jià)值互換的能力。因此,文化版權(quán)也能夠通過(guò)Token化改造攜帶相應(yīng)的價(jià)值,轉(zhuǎn)化相應(yīng)的權(quán)益,文化資產(chǎn)的數(shù)字化、資產(chǎn)化以及在鏈上的發(fā)行、轉(zhuǎn)移和儲(chǔ)藏將成為現(xiàn)實(shí)。
2.透明可追溯:重構(gòu)文化投融資去信任機(jī)制
文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)的薄弱不僅在于價(jià)值評(píng)估困難,還直接受限于脆弱的信任機(jī)制。文化企業(yè)大多為小微企業(yè),輕資產(chǎn)、規(guī)模小、無(wú)有效抵押物是普遍現(xiàn)象,加之當(dāng)下文化市場(chǎng)誠(chéng)信體系尚不健全,因此在風(fēng)險(xiǎn)大、成本高的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題面前,文化企業(yè)的投融資之路常常受阻。區(qū)塊鏈的透明化和可追溯的特性為破解文化市場(chǎng)信任機(jī)制難題提供了新路徑。首先,區(qū)塊鏈的所有節(jié)點(diǎn)均為公開(kāi)透明、全網(wǎng)可見(jiàn)狀態(tài),在該系統(tǒng)內(nèi)任何人可以對(duì)信息進(jìn)行核查,但不能進(jìn)行控制、篡改,由此保證了投融資雙方的信息透明化、公開(kāi)化,確保融資企業(yè)不會(huì)出現(xiàn)“跑路”問(wèn)題,也使得投資方能夠放心借款,從而有望有效解決文化企業(yè)的融資難題。其次,區(qū)塊鏈的時(shí)間戳設(shè)計(jì)很大程度上規(guī)避了篡改風(fēng)險(xiǎn),即每一個(gè)交易完成后便被自動(dòng)附上一段可驗(yàn)證的數(shù)據(jù),為潛在的投融資糾紛提供了電子證明。最后,每一個(gè)區(qū)塊都攜帶著由上一個(gè)區(qū)塊而來(lái)的數(shù)據(jù)指紋,即由哈希函數(shù)自動(dòng)計(jì)算生成的哈希值,因而鏈上的交易可被完整記錄,且方便追溯。近幾年,在區(qū)塊鏈的介入下,互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域出現(xiàn)了一種全新形式——文化產(chǎn)業(yè)眾籌,這種建構(gòu)于區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上的眾籌模式實(shí)現(xiàn)了登記規(guī)則和流通機(jī)制的公開(kāi)透明,以及投融資記錄的可追溯,高效率地解決了文化企業(yè)投融資行為中的資產(chǎn)、信用甚至交易記錄問(wèn)題。
3.智能合約:探索創(chuàng)新文化投融資新模式
文化企業(yè)由于規(guī)模小、效益不確定、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差,很難從銀行等金融機(jī)構(gòu)獲得間接融資。加之市場(chǎng)失靈、資金供求雙方信息不對(duì)稱(chēng),文化企業(yè)也很難獲得民間資金的幫助。至于門(mén)檻較高的上市直接融資對(duì)于中小微規(guī)模的文化企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑更是天方夜譚。此外,目前的幾種融資模式普遍存在著手續(xù)煩瑣、辦理流程長(zhǎng)等問(wèn)題,直接影響文化企業(yè)的融資效率。區(qū)塊鏈作為一種金融科技,為文化科技和文化金融的融合搭建了橋梁,文化產(chǎn)業(yè)的投資和融資將在區(qū)塊鏈智能合約的支持下變得極為便捷和簡(jiǎn)易。在融資領(lǐng)域涌現(xiàn)的文化產(chǎn)業(yè)眾籌模式下,區(qū)塊鏈的智能合約為更多文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)主體帶去了融資機(jī)會(huì)。文化產(chǎn)品創(chuàng)作者無(wú)須中介的參與,便可憑借個(gè)人影響力和聲譽(yù),通過(guò)加密股權(quán)眾籌來(lái)獲取創(chuàng)作的資金支持。不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)眾籌,加密股權(quán)眾籌采用加密代幣作為投資標(biāo)的,而且得益于區(qū)塊鏈的公開(kāi)性,每一筆代幣的用途和去向均可追蹤,避免了眾籌資金使用的道德風(fēng)險(xiǎn)。此外,創(chuàng)意者還可以將作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)作抵押品,并在區(qū)塊鏈獲得相關(guān)融資,投資方既可以是機(jī)構(gòu)也可以是個(gè)人。區(qū)塊鏈提供的這兩種融資方式均基于區(qū)塊鏈社區(qū)的智能合約,不需要第三方擔(dān)保機(jī)構(gòu),避免了復(fù)雜的融資手續(xù)和高昂的融資成本。在投資方面,區(qū)塊鏈也為文化產(chǎn)品和項(xiàng)目的個(gè)人投資提供了渠道。在區(qū)塊鏈上,通過(guò)向個(gè)人消費(fèi)者或收藏家出售或贈(zèng)送藝術(shù)品的所有權(quán)份額,文化產(chǎn)業(yè)投資“民主化”的嘗試已有落地。比如,利用粉絲的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作為促進(jìn)文化創(chuàng)意傳播轉(zhuǎn)化的金融基礎(chǔ)。
文化市場(chǎng)交易是文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán),直接關(guān)聯(lián)著文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部循環(huán)的運(yùn)轉(zhuǎn)。區(qū)塊鏈的引入將顯著提升文化市場(chǎng)交易體系的運(yùn)轉(zhuǎn)效能。
1.去中介化:提高文化市場(chǎng)交易效率
區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分布式存儲(chǔ)、“去中心化”的數(shù)據(jù)庫(kù)。“去中心化”是指鏈上的所有節(jié)點(diǎn)具備平等的參與權(quán)限,而無(wú)須一個(gè)中心主體掌握絕對(duì)管理和控制權(quán)。由于多方主體的參與及交易流程的煩瑣,傳統(tǒng)的文化市場(chǎng)交易效率較低,與旺盛活躍的文化交易市場(chǎng)不匹配,亟待新技術(shù)的介入和改變。區(qū)塊鏈采用了一種點(diǎn)與點(diǎn)傳輸算法,全網(wǎng)共同更新、維護(hù)和存儲(chǔ),無(wú)須其他程序介入,不會(huì)出現(xiàn)因中心被擊破而導(dǎo)致整個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)都被摧毀的后果,真正實(shí)現(xiàn)去中心化的效果。因此,區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一種不可更改的去中心化網(wǎng)絡(luò)交易注冊(cè)形式,為當(dāng)今文化產(chǎn)品的交易創(chuàng)建了一個(gè)新思路。在區(qū)塊鏈主導(dǎo)的文化市場(chǎng)交易模式下,眾多節(jié)點(diǎn)共筑了一張點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),取消了過(guò)去的文化市場(chǎng)交易主體對(duì)第三方平臺(tái)的依賴(lài)。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)和數(shù)據(jù)都在區(qū)塊鏈主導(dǎo)的文化市場(chǎng)交易體系當(dāng)中處于同等地位,所有的信息再轉(zhuǎn)化為區(qū)塊鏈的通行語(yǔ)言——哈希散列函數(shù),傳統(tǒng)的“中介”被消除,所有的文化市場(chǎng)數(shù)據(jù)和交易主體都構(gòu)成一個(gè)信息鏈條,從而實(shí)現(xiàn)去中心化的信息及交易資本的流程。在文化市場(chǎng)交易的過(guò)程中,各個(gè)節(jié)點(diǎn)用戶(hù)之間實(shí)現(xiàn)交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息的自我驗(yàn)證、傳遞和管理,用戶(hù)對(duì)用戶(hù)的文化資產(chǎn)直接銷(xiāo)售,同時(shí)文化市場(chǎng)交易信息在交易區(qū)塊鏈中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)互為備份,各節(jié)點(diǎn)地位平等,共同維護(hù)區(qū)塊鏈整體文化交易系統(tǒng)的功能,因而實(shí)現(xiàn)交易結(jié)算實(shí)時(shí)化、交易流程自動(dòng)化,降低了時(shí)間成本和中介費(fèi)用,極大提升交易效率。
2.數(shù)字代幣:革新文化市場(chǎng)交易方式
在傳統(tǒng)的文化市場(chǎng)交易中,第三方中介或者監(jiān)督機(jī)制都存在一定的市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn),而交易風(fēng)險(xiǎn)又是交易信任的最大威脅因素。在整合密碼學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)科學(xué)等多項(xiàng)技術(shù)的基礎(chǔ)上,區(qū)塊鏈技術(shù)將自身打造為一種數(shù)字貨幣和在線(xiàn)支付系統(tǒng),依托加密技術(shù)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)轉(zhuǎn)移,取消了對(duì)中央銀行和金融機(jī)構(gòu)的依賴(lài)。區(qū)塊鏈的Token技術(shù)不僅可以對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進(jìn)行Token化改造,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品價(jià)值的數(shù)字化,而且作為權(quán)益憑證的Token還可以被類(lèi)型化和效用化,成為可加密、可流通的代幣,從而在鏈上實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品一鍵交易。由于鏈上所有交易流程被Token化,取締了中間人的參與,因此鏈上消費(fèi)者在Token化交易過(guò)程中扮演著多重角色,既是系統(tǒng)中文化產(chǎn)品的費(fèi)者,也是交易系統(tǒng)管理者,鏈上監(jiān)督力度被極大強(qiáng)化,安全有效的文化交易不再是設(shè)想。隨著區(qū)塊鏈內(nèi)涵和外延的快速拓展,由Token發(fā)展而來(lái)的非同質(zhì)化代幣NFT(Non-fungible Token)在文化藝術(shù)品領(lǐng)域掀起了一股鏈上交易熱潮。NFT在Token的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了唯一性和安全性,成為數(shù)字藏品的唯一加密憑證令牌,實(shí)現(xiàn)了加密交易。NFT數(shù)字藏品交易確保了鏈上文化交易數(shù)據(jù)不可篡改,保證了交易行為的真實(shí)可靠,也保障了交易主體的應(yīng)得利益和責(zé)任追續(xù)權(quán),進(jìn)而有助于打造安全、可持續(xù)的文化交易生態(tài)系統(tǒng)。
3.加密算法:增強(qiáng)文化市場(chǎng)交易安全度
針對(duì)傳統(tǒng)文化市場(chǎng)交易信息真假難辨,安全性、隱私性較低、主體信任度較低等交易安全痛點(diǎn),區(qū)塊鏈主導(dǎo)的文化市場(chǎng)交易機(jī)制在加密算法的加持下獲得了密鑰的保障,能夠顯著增強(qiáng)文化產(chǎn)品交易安全度。非對(duì)稱(chēng)加密算法是區(qū)塊鏈存儲(chǔ)和驗(yàn)證加密信息的關(guān)鍵技術(shù)。在公鑰和私鑰兩個(gè)非對(duì)稱(chēng)秘鑰的保障下,文化產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易獲得了雙重保障。首先,交易數(shù)據(jù)被密鑰中的任意一個(gè)加密之后,只有通過(guò)對(duì)應(yīng)的密鑰才能夠?qū)崿F(xiàn)解密,保證了大額文化市場(chǎng)交易過(guò)程中的資金和信用安全。其次,相對(duì)于公鑰的公開(kāi),私鑰是交易主體才可獲取的,避免了數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。最后,加密算法強(qiáng)化了區(qū)塊鏈的匿名性、不可篡改和不可偽造等重要特性,從而鏈上文化產(chǎn)品交易整體安全系數(shù)更加無(wú)虞。因此,區(qū)塊鏈的加密算法能夠有力提升文化作品交易的有效性和真實(shí)性,為文化作品實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交易提供了智能化解決方案,消除了安全隱患。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)品的核心,也是文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力源。然而,侵權(quán)一直是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頑疾。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái),文化產(chǎn)品的復(fù)制成本幾乎為零,侵權(quán)、盜版行為愈發(fā)猖獗,內(nèi)容生產(chǎn)者的權(quán)益無(wú)法保障,創(chuàng)作積極性倍受打擊,文創(chuàng)版權(quán)秩序也深受其害。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用有望提供數(shù)字文化IP版權(quán)保護(hù)的新型解決方案。
1.哈希值與時(shí)間戳:智能化的文創(chuàng)版權(quán)確認(rèn)
版權(quán)確認(rèn)是對(duì)文化作品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵?,F(xiàn)有機(jī)制條件下的專(zhuān)利申請(qǐng)流程耗時(shí)長(zhǎng)、效率低且費(fèi)用成本高。區(qū)塊鏈的哈希函數(shù)和時(shí)間戳技術(shù)能夠在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)文化版權(quán)所屬權(quán)的智能確權(quán)。首先,區(qū)塊鏈的哈希(Hash)算法可對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化采集,并為其植入獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)“指紋”,開(kāi)拓了有效鑒證文創(chuàng)版權(quán)的路徑。哈希是一種數(shù)學(xué)函數(shù),又被稱(chēng)為散列函數(shù),是區(qū)塊鏈上最常用的只能加密不能解密的密碼學(xué)算法。當(dāng)創(chuàng)意者將原創(chuàng)作品上傳到區(qū)塊鏈版權(quán)登記系統(tǒng)中,一個(gè)與作品對(duì)應(yīng)且全網(wǎng)唯一標(biāo)識(shí)的哈希值自動(dòng)生成,之后這些信息將被記錄到某一個(gè)區(qū)塊鏈中進(jìn)行全網(wǎng)節(jié)點(diǎn)的同步,并生成一份加蓋時(shí)間戳的數(shù)字證書(shū)。在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中,每生成一個(gè)新的區(qū)塊,自然會(huì)生成一個(gè)時(shí)間戳記錄。時(shí)間戳,本質(zhì)上是由數(shù)子簽名技術(shù)自動(dòng)生成的一段完整、可驗(yàn)證的數(shù)據(jù),用于證明數(shù)據(jù)簽名信息、簽名對(duì)象、簽名時(shí)間在某個(gè)特定時(shí)間之前便已經(jīng)存在,并以電子檔案的形式存儲(chǔ)在區(qū)塊中,可供鏈上所有節(jié)點(diǎn)隨時(shí)追溯。時(shí)間戳作為電子憑證證明了作品產(chǎn)生的時(shí)間點(diǎn),保證了版權(quán)歸屬方的明確?;诖?,哈希函數(shù)和時(shí)間戳的組合運(yùn)用可實(shí)現(xiàn)及時(shí)確權(quán),文創(chuàng)版權(quán)所有者能夠方便快捷地完成確權(quán)這一流程,從而解決傳統(tǒng)確權(quán)機(jī)制下低效率的問(wèn)題,嚴(yán)重打擊侵權(quán)盜版的投機(jī)行為。知名藝術(shù)網(wǎng)站雅昌是探索運(yùn)用區(qū)塊鏈進(jìn)行藝術(shù)版權(quán)確權(quán)的先行軍,已為超5000位在世藝術(shù)家的作品做數(shù)字化采集,旨在將藝術(shù)版權(quán)確權(quán)智能化。2014年創(chuàng)辦的初創(chuàng)項(xiàng)目Ascribe成功探索出以IPTM時(shí)間標(biāo)志的原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品極速確權(quán)登記服務(wù),通過(guò)雙重可信時(shí)間戳給予每張圖片獨(dú)一無(wú)二的版權(quán)DNA。
2.不可篡改:公開(kāi)透明的文創(chuàng)版權(quán)流通
區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)分布式的、不可篡改的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存系統(tǒng),其中記錄的信息一旦生成將永久記錄,無(wú)法篡改。因此,區(qū)塊鏈所記錄的版權(quán)信息是不可逆且不可篡改的。同時(shí),基于區(qū)塊鏈公開(kāi)、透明、可追溯的特點(diǎn),所有涉及作品版權(quán)的使用和交易環(huán)節(jié),區(qū)塊鏈都可以記錄下使用和交易痕跡,并且可以看到并追溯它們的全過(guò)程,直至源頭的版權(quán)痕跡。這就保證了文化產(chǎn)品流通過(guò)程中的全程追溯:需要時(shí)可及時(shí)提取數(shù)據(jù),維權(quán)舉證不再困難,文化產(chǎn)品和傳播和交易將免受侵權(quán)的干擾。2018年9月,在黨中央“文化強(qiáng)國(guó)”和十九大“堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)文化大繁榮、大發(fā)展”,促進(jìn)國(guó)家文化版權(quán)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮的號(hào)召下,深圳文交所聯(lián)合國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部共同設(shè)立了“文化藝術(shù)品版權(quán)區(qū)塊鏈應(yīng)用基地”,并攜手大數(shù)據(jù)系統(tǒng)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室共建了“大數(shù)據(jù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室深圳文交所區(qū)塊鏈應(yīng)用中心”,以此為主體,成立了國(guó)內(nèi)首家且是唯一的合法泛文化區(qū)塊鏈應(yīng)用國(guó)家級(jí)平臺(tái)——文版通。在這一以區(qū)塊鏈技術(shù)為依托、以智能合約賦能的平臺(tái)上,任意雙方都可依靠國(guó)家機(jī)構(gòu)背書(shū)的公信力,根據(jù)智能合約的約定條款參與到藝術(shù)版權(quán)的流轉(zhuǎn)中,實(shí)時(shí)交易、智能結(jié)算、安全交付的藝術(shù)版權(quán)交易路徑被打通。文版通上線(xiàn)運(yùn)行半個(gè)月內(nèi),便涌入了15萬(wàn)人注冊(cè),日鏈上交易額超千萬(wàn),總交易額突破一億元。這一成績(jī)證實(shí)了區(qū)塊鏈與文化市場(chǎng)的結(jié)合將開(kāi)啟大眾廣泛參與文化版權(quán)交易的新時(shí)代,極大促進(jìn)文化版權(quán)的社會(huì)流通。
3.智能合約:利潤(rùn)最大化的文化版稅分發(fā)
傳統(tǒng)文化版稅分發(fā)過(guò)程中,中心化機(jī)構(gòu)、平臺(tái)或渠道掌握著利益分配的話(huà)語(yǔ)權(quán)。以出版圖書(shū)為例,絕大部分利益被中間環(huán)節(jié)收割,作者所獲得的收益被擠占到僅剩7%—15%。智能合約(Smart Contract)的嵌入為文創(chuàng)版權(quán)收益在區(qū)塊鏈上的分發(fā)帶來(lái)更高的效率和自洽性。智能合約的本質(zhì)是以數(shù)字形式定義,允許參與方在其基礎(chǔ)上執(zhí)行承諾的協(xié)議。通過(guò)區(qū)塊鏈平臺(tái),作者可將作品上傳至鏈,并自行掌握作品在傳播過(guò)程中的版權(quán)定價(jià)。由于智能合約引入了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易,消費(fèi)者可以在區(qū)塊鏈平臺(tái)上一鍵付費(fèi)、下載或轉(zhuǎn)發(fā),直接自主與創(chuàng)作者產(chǎn)生交易。此外,智能合約還采用自動(dòng)交付和穿透式交付方式,故而消費(fèi)者支付給作者的每筆費(fèi)用都會(huì)即時(shí)到賬。由此可見(jiàn),區(qū)別于以往版權(quán)作者需要通過(guò)出版社、唱片公司等中心化機(jī)構(gòu)才能傳播作品而獲利這一模式,基于區(qū)塊鏈的文化版權(quán)分發(fā)模式去除了中間環(huán)節(jié),版權(quán)作者與內(nèi)容消費(fèi)者直接通過(guò)區(qū)塊鏈平臺(tái)對(duì)接,保證了版權(quán)作者利益的最大化,且有效規(guī)避了履約風(fēng)險(xiǎn),最大限度地保障了創(chuàng)作者的版權(quán)收益。
技術(shù)并不是解決所有問(wèn)題、適合所有場(chǎng)景的萬(wàn)能良方,區(qū)塊鏈客觀(guān)存在的自身局限性和文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀也讓二者的聯(lián)動(dòng)發(fā)展之路荊棘重重。
盡管區(qū)塊鏈的熱度居高不下,但其仍是遠(yuǎn)未成熟的技術(shù)。區(qū)塊鏈應(yīng)用中最突出的問(wèn)題是安全,雖然篡改區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)需要掌握系統(tǒng)51%以上的算力,但區(qū)塊鏈平臺(tái)遭到黑客攻擊或被迫關(guān)閉的事件仍時(shí)常發(fā)生。同時(shí),區(qū)塊鏈的不可篡改和全程留痕也意味著難以容錯(cuò),寫(xiě)入的錯(cuò)誤數(shù)據(jù)難以被修改或刪除。在區(qū)塊鏈自身不足之外,外部法律紅線(xiàn)也制約著區(qū)塊鏈在文化產(chǎn)業(yè)中的自由發(fā)展。區(qū)塊鏈的去中心化、自治化直接沖擊了國(guó)家監(jiān)管,數(shù)字貨幣與我國(guó)國(guó)家貨幣的法律政策發(fā)行產(chǎn)生沖突,被明確禁止發(fā)行。同時(shí),被高度關(guān)注的鏈上用戶(hù)隱私權(quán)問(wèn)題尚處于法律空白地帶,區(qū)塊鏈平臺(tái)的運(yùn)行建立在大量收集用戶(hù)喜好等信息并獲得用戶(hù)精準(zhǔn)畫(huà)像的基礎(chǔ)之上,但用戶(hù)隱私卻面臨著被泄露的危險(xiǎn),相信我國(guó)法律將在不久的未來(lái)對(duì)其進(jìn)行規(guī)制。
自組織是區(qū)塊鏈一以貫之的理念,即不依賴(lài)中央機(jī)構(gòu)的維護(hù)和管理,系統(tǒng)內(nèi)部有序運(yùn)轉(zhuǎn),自治執(zhí)行。區(qū)塊鏈的智能合約致力于在文化產(chǎn)品創(chuàng)作者與文化產(chǎn)品消費(fèi)者之間建立直接聯(lián)系。盡管區(qū)塊鏈在廣泛應(yīng)用中的初衷并不是為了取締中心,而是旨在使大眾在去信任的區(qū)塊鏈上受益,但區(qū)塊鏈確實(shí)嚴(yán)重?fù)p害了諸如版權(quán)代理商、唱片公司、音樂(lè)平臺(tái)等中間機(jī)構(gòu)利的利益,為其生存帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下,中間機(jī)構(gòu)組織聯(lián)合起來(lái)反對(duì)區(qū)塊鏈應(yīng)用的聲音此起彼伏,致使區(qū)塊鏈在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的落地面臨重重阻力。但不可否認(rèn),自組織思想仍是智能時(shí)代的大勢(shì)所趨,如何平衡好中心化與自組織的矛盾是區(qū)塊鏈與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過(guò)程中亟待解決的難題。
長(zhǎng)期以來(lái),被“數(shù)字盜版”“免費(fèi)午餐”浸潤(rùn)的國(guó)人版權(quán)意識(shí)淡薄,免費(fèi)下載或使用文化產(chǎn)品幾乎成為一種“合理”的“習(xí)慣”。然而,區(qū)塊鏈運(yùn)用于文化產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值是為知識(shí)創(chuàng)意付費(fèi),這就與大眾觀(guān)念相悖,難以被群眾廣泛接受。并且,區(qū)塊鏈的推廣尚停留在初級(jí)階段,大部分尤其基層群眾并不理解其真正原理和用途,對(duì)區(qū)塊鏈的理解程度和接受意愿不足,導(dǎo)致新技術(shù)及新應(yīng)用的推廣存在較大的難度。此外,文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)本身就是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),人才培養(yǎng)一直是行業(yè)發(fā)展的難題,加之區(qū)塊鏈?zhǔn)乔把匦滦图夹g(shù),在我國(guó)的發(fā)展尚在起步階段,相關(guān)學(xué)術(shù)研究較少,相關(guān)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才還有待培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈的跨界融合具有較高的技術(shù)壁壘,兩者協(xié)作應(yīng)用的前景根本上依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。因此,當(dāng)下精通文創(chuàng)和區(qū)塊鏈的復(fù)合型人才的緊缺限制了區(qū)塊鏈在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的生長(zhǎng)。