■ 文/李婧宜

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下新興的媒體形態(tài)，它主要是結(jié)合數(shù)字技術(shù)和信息傳播方式，為大眾提供便捷的個(gè)性化媒體。對(duì)于新媒體的定義，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛壇，有的學(xué)者稱新媒體是以互動(dòng)傳播為特性的創(chuàng)新媒體，也有學(xué)者稱新媒體是群體對(duì)群體的傳播。這些定義雖然都是學(xué)者自身對(duì)于新媒體的看法和觀點(diǎn)，但也都透出了新媒體交互性的特點(diǎn)，說(shuō)明了新媒體共享性和實(shí)時(shí)性以及社群化的特性。對(duì)于大眾而言，新媒體的出現(xiàn)為他們提供了便捷，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取當(dāng)天的實(shí)時(shí)信息，并且還可以通過(guò)不同的媒體播放渠道進(jìn)行新聞咨詢。

但電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)的信息傳播方式卻在新媒體興起之后受到了強(qiáng)烈沖擊，對(duì)比傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，新媒體的受眾群體更為廣泛，信息播報(bào)也更為快速。但新媒體也有很多缺點(diǎn)。傳播速度的敏捷和傳播媒介的遍及也使得新媒體的信息過(guò)于豐富且良莠不齊。受眾群體也可能會(huì)接收到虛假的、無(wú)價(jià)值的新聞資訊。而基于受眾的需求，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)和真實(shí)，比之新媒體傳播的信息就更具有威信?？墒莻鹘y(tǒng)媒體在融媒體的時(shí)代背景下卻更容易受到影響。電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體形態(tài)的其中一部分，除去要保持原有的優(yōu)勢(shì)以外，還要適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境，并以此來(lái)推動(dòng)電視臺(tái)的外宣工作，提高創(chuàng)新意識(shí)對(duì)做好電視臺(tái)外宣工作的突出作用。

在以往的電視臺(tái)工作之中，電視臺(tái)一般會(huì)播報(bào)工作人員所搜查到的新聞資訊，盡管電視臺(tái)能夠?yàn)樾侣勛稍兊恼鎸?shí)性供給相對(duì)應(yīng)的保障，但在傳播的過(guò)程中，卻花費(fèi)大量的人力和物力。但是在融媒體的時(shí)代環(huán)境下，電視臺(tái)需要改變傳統(tǒng)的工作方式。

從電視臺(tái)工作者的工作意識(shí)就能看出，電視臺(tái)工作人員的觀念大都比較陳舊。但是隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，電視臺(tái)需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需求，提高工作人員創(chuàng)新意識(shí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和多樣化的新媒體傳播媒介，做好電視臺(tái)的工作，并且確保新聞資訊的真實(shí)性和時(shí)效性。

現(xiàn)代新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而電視臺(tái)的工作人員應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。并且工作人員還應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合實(shí)時(shí)新聞，更換對(duì)應(yīng)的新聞播報(bào)主題。這樣才能擴(kuò)大受眾群體，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值。電視臺(tái)的外宣工作有其現(xiàn)實(shí)的意義，它能夠幫助電視臺(tái)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，也能幫助人民群眾傳播地域性的資源價(jià)值。且不同的電視頻道在進(jìn)行宣傳工作的時(shí)候，也會(huì)根據(jù)電視臺(tái)所在的地域特性去傳播積極向的新聞咨詢，進(jìn)而建設(shè)電視臺(tái)的特色形象。

面對(duì)新媒體行業(yè)的不斷進(jìn)展，屬于傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的電視臺(tái)也受到了一定程度上的影響。為了電視臺(tái)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程以及電視臺(tái)信息傳播作用的發(fā)揮，電視臺(tái)需要提高自身工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，跟上時(shí)代的腳步，基于新聞播報(bào)的真實(shí)性，提高電視臺(tái)新聞資訊的時(shí)效性和傳播性。

1 電視臺(tái)外宣工作遇到的困境

1.1 對(duì)于外宣工作的認(rèn)知較為匱乏

外宣工作實(shí)則是在新媒體興起的時(shí)代下所產(chǎn)生的內(nèi)容，所以從事新媒體行業(yè)的工作人員大都會(huì)重視外宣工作。而從事電視臺(tái)行業(yè)的工作人員，就會(huì)對(duì)外宣工作的認(rèn)知比較匱乏，且忽視電視臺(tái)的外宣工作?；诖?，電視臺(tái)的生存發(fā)展過(guò)程就會(huì)遭到嚴(yán)重的打擊。加之電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)工作人員使用的依舊是傳統(tǒng)的宣傳模式，無(wú)法對(duì)群眾當(dāng)前階段的新聞取向進(jìn)行判斷和認(rèn)識(shí)，而這就使電視臺(tái)的宣傳內(nèi)容不符合現(xiàn)實(shí)的環(huán)境形勢(shì)。

1.2 外宣工作人員的新聞嗅覺不夠靈敏

電視臺(tái)工作人員的工作年限一般都很長(zhǎng)，所以其工作意識(shí)也會(huì)比較傳統(tǒng)和保守，且工作狀態(tài)也會(huì)維持幾年前的工作習(xí)慣。這就導(dǎo)致電視臺(tái)工作人員的新聞嗅覺不夠靈敏，他們無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)就對(duì)新出的新聞進(jìn)行分析和判斷，也無(wú)法把新聞中所播報(bào)的事件做為外宣的優(yōu)秀資源。這就會(huì)促使電視臺(tái)的外宣內(nèi)容比較枯燥且抓不住受眾群體的眼球和心理。外宣工作人員的新聞嗅覺若是一直都呈現(xiàn)出這樣的狀況，那么在剖析一個(gè)重要事件報(bào)道的新聞時(shí)，也會(huì)缺乏針對(duì)性的挖掘。而新媒體行業(yè)的宣傳運(yùn)營(yíng)人員，大都會(huì)為了新聞傳播的廣泛性，用標(biāo)題和內(nèi)容抓住受眾群體的眼球和心理，并擁有著極為敏捷的新聞嗅覺，會(huì)在第一時(shí)間就把得到的新聞信息，進(jìn)行深層次的針對(duì)性剖析和宣傳。

2 融媒體時(shí)代下做好電視臺(tái)外宣工作的途徑

2.1 重視節(jié)目?jī)?nèi)容，突出文化特色

融媒體時(shí)代的到來(lái)，促使媒體的形態(tài)發(fā)生了深刻的變化。在之前的一段時(shí)間里，很多傳播媒體把對(duì)內(nèi)容傳播的重視轉(zhuǎn)向了渠道傳播的重視，結(jié)果并沒有提高各大媒體的傳播性。而隨著時(shí)代的不斷變化和民眾喜好的不斷發(fā)展，各大媒體又開始重視起內(nèi)容的編撰和傳播。作為傳統(tǒng)媒體形態(tài)的電視臺(tái)，可以為了符合時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)和大眾的喜好，做好電視臺(tái)自身的角色定位，并且重視節(jié)目的內(nèi)容，突出文化特色?，F(xiàn)如今，電視臺(tái)工作人員的工作內(nèi)容并不僅限于挑選和改正新聞信息內(nèi)容的工作，而且還有信息傳播和信息篩選的工作職能。所以，要想做好電視臺(tái)的外宣工作，工作人員就要對(duì)電視臺(tái)自身的定位進(jìn)行重新制定。如果電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容有所重視，并且立志于突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，那么電視臺(tái)的宣傳效果就會(huì)有所提高，新聞信息的傳播性也會(huì)有所提升。

就比如河南衛(wèi)視所制作的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、元宵奇妙夜、端午奇妙游等節(jié)目，大眾之所以對(duì)這些節(jié)目喜愛有加，就是因?yàn)檫@些節(jié)目的內(nèi)容符合時(shí)代的發(fā)展和民眾的喜好。河南一直被稱為老家，而這源自于河南的歷史發(fā)展，電視臺(tái)在宣傳河南的時(shí)候，說(shuō)過(guò)一句“要看五千年的中國(guó)歷史，就要對(duì)河南進(jìn)行深層次的研究”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，其意義就是為了彰顯河南濃厚的歷史文化?！疤茖m夜宴”“水下洛神舞”之所以能夠出圈，就是因?yàn)楹幽闲l(wèi)視結(jié)合自身的文化特色對(duì)自身的角色進(jìn)行了定位，且重視了節(jié)目?jī)?nèi)容的編撰，而大眾對(duì)于河南的印象也會(huì)因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容發(fā)生轉(zhuǎn)變，且新媒體的各個(gè)宣傳媒介也會(huì)對(duì)河南衛(wèi)視的節(jié)目進(jìn)行大肆報(bào)道，進(jìn)一步強(qiáng)化了節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播效果。

2.2 了解大眾需求，創(chuàng)新創(chuàng)作方式

電視臺(tái)若是想要在融媒體時(shí)代下提高新聞信息的影響力，就要對(duì)大眾的需求進(jìn)行了解。就當(dāng)前的情況而言，傳統(tǒng)媒體還沒有被新媒體所覆蓋，且兩者相互依存，相互對(duì)立。而電視臺(tái)的工作人員作為電視臺(tái)建設(shè)工作的主體，需要提高自身的創(chuàng)造性意識(shí)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)新聞創(chuàng)作方式和思想的揚(yáng)棄，進(jìn)一步提高對(duì)于新時(shí)代新聞創(chuàng)作方式的理解，并形成創(chuàng)新的創(chuàng)作意識(shí)。面對(duì)融媒體時(shí)代下新媒體的不斷發(fā)展，電視臺(tái)可以在深化新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，構(gòu)建完備的學(xué)習(xí)形式，并且提高工作人員的服務(wù)意識(shí)，使其具備挑選新聞和傳播新聞的業(yè)務(wù)水平。而根據(jù)當(dāng)前的狀況進(jìn)行分析，電視臺(tái)自身的工作能力就需要得到提升，除去要培養(yǎng)工作人員的理論知識(shí)基礎(chǔ)以外，還要提高工作人員的創(chuàng)新性思維和創(chuàng)造能力。使其在掌握傳播理論的背景下，改善自身的業(yè)務(wù)能力，進(jìn)而提升電視臺(tái)的新聞素養(yǎng)，且對(duì)新媒體的特性有一定的認(rèn)知。

2.3 適當(dāng)運(yùn)用新媒體的新聞傳播路徑

近年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)有了持續(xù)性的進(jìn)展，而新媒體的新聞傳播路徑也比較廣泛。大眾可以通過(guò)各式各樣的傳播媒介接受新聞信息，也能夠快速地對(duì)新聞進(jìn)行瀏覽。有的人會(huì)在今日頭條當(dāng)中瀏覽國(guó)際新聞，有的人會(huì)在新浪微博當(dāng)中瀏覽娛樂(lè)新聞，有的人還會(huì)在微信公眾號(hào)中瀏覽財(cái)政新聞。網(wǎng)絡(luò)上的傳播路徑極為繁雜，新聞內(nèi)容也極為豐富，所以，新媒體的運(yùn)營(yíng)工作者都具備極為靈敏的新聞嗅覺，只要有新聞，那么就在各個(gè)新媒體平臺(tái)上對(duì)這個(gè)新聞事件進(jìn)行傳播。電視臺(tái)要想提高自身的新聞傳播性，就需要適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新媒體的新聞傳播路徑，提高自身的媒體素養(yǎng)，并且通過(guò)平臺(tái)融合宣傳的形式，對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播。

為了符合當(dāng)前時(shí)代的要求，電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員還需要改善自身對(duì)于新媒體的概念和認(rèn)知，并且通過(guò)學(xué)習(xí)學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體平臺(tái)，并且利用新媒體實(shí)時(shí)性和傳播廣泛的特性去確保新聞信息當(dāng)中的價(jià)值觀，使得民眾也能夠接受電視臺(tái)對(duì)于新聞信息的評(píng)價(jià)和判斷。就比如對(duì)于“吳亦凡犯罪事件”的播報(bào)，電視臺(tái)在各大新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的時(shí)候，也需要注意言辭表達(dá)，不應(yīng)該只以法律作為底線，而是要用道德觀念限制明星的行為?，F(xiàn)如今，也有許多官方紙報(bào)為了迎合時(shí)代的趨勢(shì)，設(shè)置了新媒體賬號(hào)，而在這個(gè)過(guò)程里，官方紙報(bào)需要改善以往修修改改的新聞傳播過(guò)程，而是要快速對(duì)新聞信息進(jìn)行分析。而電視臺(tái)也可以像這些官方紙報(bào)一般設(shè)置一些新媒體賬號(hào)，對(duì)自身的節(jié)目和新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳。

2.4 借勢(shì)借力借平臺(tái)，突破提升再進(jìn)步

電視外宣工作還要學(xué)會(huì)借勢(shì)借力、借平臺(tái)，這樣才能更好地貼合新媒體時(shí)代化的需要。在當(dāng)前情況下，圍繞中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布中心的相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了數(shù)十億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率和信息技術(shù)的大幅度提升，讓電視開機(jī)率下降。在這樣的情況下，如果還是按照傳統(tǒng)的方式來(lái)宣傳推動(dòng)節(jié)目，是無(wú)法達(dá)到突出效果的。人們?cè)诂F(xiàn)階段都已經(jīng)失去了觀看電視節(jié)目的興趣。面對(duì)這些情況，要結(jié)合實(shí)際，通過(guò)創(chuàng)新的思維方式來(lái)推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。在這個(gè)過(guò)程中要守住傳統(tǒng)媒體陣地，壯大主流思想輿論，利用優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目來(lái)減緩受眾流失規(guī)模和速度占領(lǐng)輿論陣地。例如可以圍繞著地區(qū)所舉辦的盛大活動(dòng)來(lái)進(jìn)行報(bào)道影響。除此之外，還可以與相關(guān)的平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)平臺(tái)推送自制節(jié)目來(lái)幫助自身更好地發(fā)展。造船不行的情況下，借船出海也能夠幫助自身實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。除此之外，為了幫助自身實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，還要打造新型的平臺(tái)，建立新型主流媒體，擴(kuò)大媒體的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)各類軟件的應(yīng)用，讓公眾號(hào)在融媒體時(shí)代跨越了時(shí)間和空間的界限，這樣的平臺(tái)就成為了對(duì)外傳播的主要渠道。因此電視臺(tái)可以依托這些平臺(tái)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的情況，利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)推動(dòng)移動(dòng)媒體的發(fā)展，吸引觀眾。

2.5 突破困境，實(shí)現(xiàn)發(fā)展提升

在當(dāng)前階段，電視臺(tái)外宣工作遇到的困境主要存在于認(rèn)知匱乏，外宣人員的新聞嗅覺靈敏度不夠，究其原因，主要是因?yàn)橥庑?duì)伍薄弱，人才是所有資源中最活躍的因素。在當(dāng)前大部分的電視臺(tái)新聞采編隊(duì)伍普遍面臨著人手少、任務(wù)重、壓力性大等原因，外宣稿件一定要達(dá)到相關(guān)要求才能完成工作。這就對(duì)記者的綜合采編素質(zhì)提出了經(jīng)驗(yàn)高的要求。剛?cè)刖幍哪贻p人精力旺盛，思維活躍，但實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較少，對(duì)重大題材的把控能力綜合較弱，一些具有豐富經(jīng)驗(yàn)的老記者又因?yàn)閷W(xué)歷低、年齡偏大、體力不支，無(wú)法進(jìn)行外宣稿件的創(chuàng)新寫作。此外外宣機(jī)制運(yùn)行不靈活，電視外宣十分難，主要在于發(fā)言權(quán)無(wú)法全面把握，精彩的同期畫面一定要相得益彰。面對(duì)這樣的情況，根據(jù)市場(chǎng)的需求，在進(jìn)行外宣工作時(shí)，就要?jiǎng)?chuàng)新思路，對(duì)資源優(yōu)化配置。通過(guò)合作，形成區(qū)域?qū)ｎ}節(jié)目。通過(guò)部門內(nèi)部的跨部門合作，整合資源，形成財(cái)力物力支持。來(lái)突破傳統(tǒng)落后的局面，讓活動(dòng)的效益得到全面提升。外宣是電視臺(tái)綜合能力的反映，只要貼近實(shí)際不斷思考，就可以掌握有效的思路，真正的用突出的內(nèi)容來(lái)反映基層的實(shí)際生活，提高外宣工作整體質(zhì)量，讓外宣工作能夠在當(dāng)前時(shí)代走得更遠(yuǎn)，走得更好。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代下做好電視臺(tái)的外宣工作對(duì)電視臺(tái)的持續(xù)發(fā)展起著相當(dāng)重要的作用。新媒體行業(yè)的興起給電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊，為了擴(kuò)展電視臺(tái)的生存發(fā)展空間和提高電視臺(tái)的傳播作用，電視臺(tái)的相關(guān)新聞內(nèi)容需要結(jié)合時(shí)代背景進(jìn)行，工作人員也應(yīng)該提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)電視臺(tái)的外宣工作。電視臺(tái)需要重視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和繼承，并且了解大眾的需求，改善創(chuàng)作方式，繼而適當(dāng)運(yùn)用新媒體的新聞傳播路徑，促進(jìn)融媒體時(shí)代下電視臺(tái)外宣工作的不斷發(fā)展，提高電視臺(tái)的新聞傳播效果。