戎 昱

對(duì)于社會(huì)大眾而言，“融媒體”給人感覺(jué)十分模糊，其實(shí)質(zhì)則是借助各種媒體為載體，利用報(bào)紙、電視、廣播等媒體內(nèi)容的共同之處，且巧妙地利用內(nèi)容互補(bǔ)媒介，全方位、多層次整合全部資源，構(gòu)建成一個(gè)新型媒體［1］。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟，新聞傳播方式日益多樣化，促使新聞短視頻積極發(fā)揮作用，創(chuàng)作出高水準(zhǔn)的新聞短視頻，提高傳播效率，確保電視媒體可持續(xù)健康發(fā)展。

一、短視頻的優(yōu)勢(shì)

（一）滿(mǎn)足用戶(hù)需求

電視新聞短視頻系統(tǒng)機(jī)制較為完善，不僅可對(duì)新聞客觀性進(jìn)行有效保障，而且還能夠迎合網(wǎng)絡(luò)分發(fā)特征的個(gè)性化需求。目前，新興傳播媒介不斷興起，成為人們獲取實(shí)時(shí)新聞資訊的主要選擇。同時(shí)，對(duì)于新聞的閱讀，碎片化特征日益明顯，而新聞短視頻具有短小、精煉的特征，恰好迎合了融媒體發(fā)展所需，有助于用戶(hù)迅速了解新聞信息，迎合了用戶(hù)碎片化閱讀習(xí)慣。

（二）促進(jìn)新聞交互

短視頻具有較強(qiáng)的社交屬性，迎合了時(shí)代發(fā)展所需。電視新聞創(chuàng)作短視頻可深入挖掘與發(fā)揮新聞的價(jià)值。新聞短視頻功能十分豐富，如點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)等，有利于用戶(hù)積極交互自己的需求，在獲取所需新聞短視頻信息后，可在評(píng)論區(qū)發(fā)布自己的看法與建議。同時(shí)，用戶(hù)還可把短視頻轉(zhuǎn)發(fā)給其他平臺(tái)的用戶(hù)，如此積極交互與反饋了信息，拓展了新聞傳播范圍。

（三）滿(mǎn)足娛樂(lè)需求

融媒體時(shí)代下，新聞短視頻逐漸成了社會(huì)化新興媒體形式，高效率傳輸各種新聞信息，促使新聞資訊能夠同用戶(hù)社交圈進(jìn)行深層次融合［2］。對(duì)于新聞短視頻而言，其制作內(nèi)容較為豐富，其中，對(duì)于娛樂(lè)信息傳播而言，新聞短視頻優(yōu)勢(shì)明顯，可積極迎合大眾消遣與娛樂(lè)的需求。在這一前提下，受眾基于自身需要及喜愛(ài)選取新聞短視頻內(nèi)容，不僅能夠掌握更多的社會(huì)資訊，而且還能夠愉悅心情、緩解壓力。

二、融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)作原則

（一）價(jià)值信息的輸出原則

融媒體時(shí)代下，針對(duì)短視頻的評(píng)價(jià)重點(diǎn)在于“精辟”“干貨”［3］。其中，對(duì)于新聞短視頻所輸出的價(jià)值信息必須具有“干貨”特征，具體體現(xiàn)在：制作新聞短視頻時(shí)，需明確定位輸出的價(jià)值信息，如真實(shí)性是“干貨”的首要特征；又例如，短視頻內(nèi)容要求簡(jiǎn)潔，在視頻制作時(shí)盡量以壓縮、分類(lèi)、概括等多樣化方式，精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔地輸出短視頻內(nèi)容，盡量能夠達(dá)到“精辟”要求，以一句話、一個(gè)鏡頭、一個(gè)形象、一個(gè)場(chǎng)景便能夠經(jīng)典敘述某一個(gè)新聞，拉近受眾同新聞之間的距離感，進(jìn)一步提高新聞的質(zhì)量。

（二）情感信息的共鳴原則

信息交流中，文字、圖片、數(shù)據(jù)、影像是主要方式。通過(guò)信息交流引起人們的情感共鳴，融化人們之間的關(guān)系，強(qiáng)化共同認(rèn)知。融媒體時(shí)代下，新聞媒體創(chuàng)作新聞短視頻應(yīng)明確定位目標(biāo)，借助短視頻的影響力，獲取最大化的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益［4］。簡(jiǎn)而言之，則是采用商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)多樣化的傳播途徑，促使短視頻能夠引起人們的情感認(rèn)同，提高情感認(rèn)知層面對(duì)共同原則的影響，進(jìn)而有力地引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)個(gè)體社會(huì)化人格予以深刻影響，促進(jìn)社會(huì)良性、穩(wěn)定發(fā)展。

（三）創(chuàng)新元素的融入原則

需要注意的是，高質(zhì)量融媒體新聞短視頻制作旨在綜合性的創(chuàng)新元素引入，如果在創(chuàng)新過(guò)程中只是形式變化，而無(wú)內(nèi)容方面的獨(dú)創(chuàng)性與新穎性，那么，即使是十分嚴(yán)肅的新聞故事、獨(dú)特的觀點(diǎn)，也無(wú)法通過(guò)真正的融媒渠道獲得廣泛關(guān)注。融媒體時(shí)代下新聞媒體創(chuàng)作新聞短視頻，巧妙地融入創(chuàng)新元素是重點(diǎn)［5］。一方面，相比于其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；另一方面，在數(shù)量、規(guī)模方面，短視頻制作的個(gè)體與企業(yè)之間的差距較大，受眾群體劃分也有所不同，知視頻內(nèi)容同一性、同質(zhì)性的現(xiàn)象嚴(yán)重。所以，新聞短視頻創(chuàng)作時(shí)，制作人應(yīng)對(duì)內(nèi)容及形式進(jìn)行積極創(chuàng)新，不斷地引入新的元素，以此來(lái)提高短視頻的吸引力。

三、融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)作方法

（一）以真實(shí)性為基礎(chǔ)，嚴(yán)格篩選內(nèi)容

現(xiàn)階段，為了能夠在短視頻行業(yè)中占據(jù)重要的位置，電視新聞媒體應(yīng)認(rèn)真篩選短視頻內(nèi)容，精簡(jiǎn)整合長(zhǎng)視頻素材，爭(zhēng)取做到為社會(huì)打造傳遞精準(zhǔn)的信息［6］。融媒體時(shí)代下，人人都有麥克風(fēng)，然而大多數(shù)自媒體用戶(hù)所發(fā)布的信息同實(shí)際相差甚遠(yuǎn)，“標(biāo)題黨”盛行，充斥著各種虛假信息，只是為了能夠博取眼球，沒(méi)有考慮輿論導(dǎo)向與社會(huì)影響，不利于社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。對(duì)此電視新聞媒體短視頻創(chuàng)作時(shí)，為了保證自身信息內(nèi)容的真實(shí)性，必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，科學(xué)求證，向社會(huì)大眾提供真實(shí)信息。例如，2018年10月，重慶市萬(wàn)州區(qū)22路公交車(chē)同小轎車(chē)相撞后墜江，這一事故在網(wǎng)絡(luò)上炸開(kāi)了鍋。但是，自媒體用戶(hù)為了能夠獲取關(guān)注流量，沒(méi)有進(jìn)行深入調(diào)查，而是斷章取義，歪曲事實(shí)，導(dǎo)致小轎車(chē)女司機(jī)遭受了網(wǎng)絡(luò)攻擊。事實(shí)上，這位女司機(jī)也是受害者，但是卻面臨著輿論與事實(shí)的雙重打擊。新聞媒體積極發(fā)揮自身作用，深入調(diào)查與分析，還原真實(shí)事件過(guò)程：在公交車(chē)行駛過(guò)程中，因坐過(guò)站一位乘客蠻橫要求司機(jī)臨時(shí)停車(chē)。司機(jī)拒絕后，其拿出手機(jī)擊打司機(jī)的頭部，雙方拉扯期間司機(jī)打錯(cuò)方向盤(pán)，撞上了對(duì)向正常行駛的小轎車(chē)。透過(guò)這一事件， 新聞媒體短視頻創(chuàng)作時(shí)不得投機(jī)取巧，應(yīng)以真實(shí)性為基礎(chǔ)深入挖掘新聞事實(shí)。

（二）謀篇布局，傳遞優(yōu)質(zhì)信息

融媒體背景下，新聞短視頻時(shí)間限制要求較為嚴(yán)格，對(duì)此在內(nèi)容布局時(shí)應(yīng)做到充分彰顯具體信息。通過(guò)分析點(diǎn)擊率高的案例發(fā)現(xiàn)，開(kāi)篇留人是關(guān)鍵點(diǎn)［7］。在大量碎片化時(shí)間中，為了吸引社會(huì)大眾的眼球，大多數(shù)視頻內(nèi)容在視頻前端位置放置新穎的標(biāo)題內(nèi)容。創(chuàng)作時(shí)，盡量在5秒內(nèi)抓住瀏覽者的注意力與眼球，這直接決定了短視頻是否有吸引力。所以，在制作短視頻時(shí)應(yīng)注重謀篇布局，在視頻剛開(kāi)始的位置應(yīng)設(shè)定懸念，凸顯出矛盾位置的具體內(nèi)容，促使用戶(hù)能夠迅速被吸引，根據(jù)故事主體內(nèi)容慢慢地闡述出矛盾，且在開(kāi)頭位置設(shè)置相關(guān)懸念，并慢慢地解答這些懸念。蘇州廣播電視總臺(tái)2020年的短視頻作品《一個(gè)人的生產(chǎn)線》。該片以紀(jì)錄片的手法，從“細(xì)”處切入，生動(dòng)細(xì)膩地展現(xiàn)了主人公的韌勁和擔(dān)當(dāng)，抓準(zhǔn)當(dāng)天完成訂單并交貨的重要節(jié)點(diǎn)“一氣呵成”。一個(gè)人的生產(chǎn)線是全國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心共同戰(zhàn)疫的一個(gè)縮影，多側(cè)面地反映了特殊時(shí)期共克時(shí)艱的家國(guó)情懷。第一時(shí)間全網(wǎng)推文閱讀量約300萬(wàn)，有500個(gè)以上微信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容；在微博端，當(dāng)天閱讀量就超過(guò)1400萬(wàn)次，其中人民日?qǐng)?bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)后，點(diǎn)贊量超過(guò)10萬(wàn)次；在抖音端，僅SBS暖視頻和小魚(yú)視頻轉(zhuǎn)發(fā)的播放量就超過(guò)了3000萬(wàn)。最終，該作品榮獲當(dāng)年度的中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

（三）角度新穎，創(chuàng)新表現(xiàn)方式

傳統(tǒng)新聞視頻內(nèi)容有的十分嚴(yán)肅，特別是時(shí)政新聞，直接制約與影響了某些群體關(guān)注情況［8］?；诖?，創(chuàng)作短視頻時(shí)，應(yīng)大膽地突破其嚴(yán)肅性特征，在保證實(shí)用性的前提下，選取恰當(dāng)?shù)慕嵌龋沟盟鶄鬟f的新聞信息接地氣，且擁有更豐富的情感，從而可真正引起人們的情感共鳴。同時(shí)，短視頻應(yīng)創(chuàng)新內(nèi)容的展現(xiàn)方式，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞信息的共鳴效果，采用自然的敘事方式，充分展現(xiàn)出新聞主體內(nèi)容。在制作時(shí)，應(yīng)注重環(huán)境聲音與后期音效記錄等相關(guān)工作。創(chuàng)作短視頻時(shí)，可引入動(dòng)畫(huà)的方式，積極迎合視覺(jué)相關(guān)需求，合理切畫(huà)面，確保其清晰度，進(jìn)一步提高展現(xiàn)方式的新穎性，預(yù)防受眾出現(xiàn)短視頻內(nèi)容單一的印象。 同樣是中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品——南京廣電的短視頻作品《搶手的王老師們》，則是采用了全新的報(bào)道形式和新媒體剪輯、特效、邏輯，生動(dòng)風(fēng)趣地展現(xiàn)了“六位王老師”的故事，視頻節(jié)奏明快，人物性格突出，講述邏輯清晰，很好地反映了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，有效回答了時(shí)代命題。

（四）細(xì)節(jié)化敘事，增加情感大共鳴

在確保新聞價(jià)值的前提下，新聞媒體重視關(guān)鍵細(xì)節(jié)與瞬間，且巧妙地配以相關(guān)文字及音樂(lè)，引起受眾情感共鳴，這便是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心。對(duì)于選題敘事而言， 應(yīng)積極把握主流價(jià)值方向，找準(zhǔn)切口，采取細(xì)節(jié)化敘事的方式引起廣大用戶(hù)情感共鳴，制作出高質(zhì)量的短視頻［9］。同時(shí)，短視頻憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，積極迎合用戶(hù)碎片化觀看習(xí)慣，編輯短視頻時(shí)應(yīng)去除一些背景介紹，精心選取每一個(gè)細(xì)節(jié)，并保證內(nèi)容重點(diǎn)始終如一，如此才可獲取強(qiáng)大的傳播效果，改變傳統(tǒng)媒體大而全、平鋪直敘的特點(diǎn)。短視頻，尤其是主流短視頻，盡量在短時(shí)間內(nèi)將事實(shí)與價(jià)值觀進(jìn)行呈現(xiàn)，并對(duì)輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)，立足于各細(xì)節(jié)，講述一個(gè)個(gè)情感豐富的小故事，引起受眾情感上的共鳴。例如“央視頻” 有一條短視頻講述了一位99歲老人治愈出院的情境，其在防護(hù)服上寫(xiě)下了感謝醫(yī)護(hù)人員的話語(yǔ)。短視頻由老人高興的笑容、同醫(yī)護(hù)人員親密的擁抱等畫(huà)面構(gòu)成，這不只是呈現(xiàn)出了醫(yī)護(hù)人員偉大的敬業(yè)精神，也體現(xiàn)出了老人積極戰(zhàn)勝疫情的心態(tài)?！耙援?huà)代話”，從細(xì)微處同用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴。

（五）以技術(shù)為手段，科學(xué)編輯視頻

在短視頻需求量持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體為了能夠在內(nèi)容多樣化、傳播立體化的融媒體時(shí)代中獨(dú)樹(shù)一幟，獲取更多的流量與受眾，需在嚴(yán)格審核短視頻素材內(nèi)容的基礎(chǔ)上，選取與積極策劃滿(mǎn)足自身媒體特征的內(nèi)容開(kāi)展大膽創(chuàng)作。同時(shí)，借助電視媒體制作經(jīng)驗(yàn)及強(qiáng)大的后期技術(shù)，使用專(zhuān)業(yè)后期軟件，剪輯制作視頻、圖片與音頻等素材，合理使用合成調(diào)色、三維特效等軟件予以在創(chuàng)作，為新聞短視頻配上背景音樂(lè)、特效、字幕及表情等豐富元素，通過(guò)加工與優(yōu)化處理后，新聞短視頻話題性、趣味性、可看性、互動(dòng)性特征明顯，而且有利于受眾對(duì)新聞信息內(nèi)容的深刻理解。例如，上?？纯葱侣勗?020年11月推出的虛擬主播申苶苶雅，對(duì)2021年的全國(guó)兩會(huì)、上海進(jìn)博會(huì)等進(jìn)行了全方位的深度報(bào)道。這位虛擬主播就是采用深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等各種新技術(shù)，并和采訪記者有效形成互補(bǔ)和互動(dòng)。形象一經(jīng)推出，在各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，受眾新鮮感較強(qiáng)。

（六）以大數(shù)據(jù)為支撐，分析瀏覽數(shù)據(jù)

基于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，電視媒體應(yīng)采用的大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)短視頻內(nèi)容相關(guān)信息進(jìn)行分析與處理，且以數(shù)據(jù)為核心，對(duì)廣大受眾閱讀需求、瀏覽習(xí)慣等進(jìn)行精準(zhǔn)把握，從而合理新聞短視頻創(chuàng)作、制作與推送發(fā)展方向。在這一過(guò)程中，電視新聞媒體平臺(tái)通過(guò)綜合分析與收集用戶(hù)瀏覽后的用戶(hù)觀點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量及相關(guān)新聞信息數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行深入挖掘與綜合性判斷分析，準(zhǔn)確地刻畫(huà)出用戶(hù)的“肖像”，建立用戶(hù)思維導(dǎo)向，巧妙地運(yùn)用于新聞短視頻策劃、選材、制作、推送與互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)中，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀、精彩的視頻作品，以此來(lái)提高融媒體時(shí)代下電視新聞媒體的社會(huì)影響力、傳播力。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，融媒體時(shí)代背景下，短視頻時(shí)新聞傳播的有效路徑，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體新聞的要求更為嚴(yán)格。實(shí)踐中，電視媒體新聞應(yīng)高度重視短視頻，立足于自身優(yōu)勢(shì)，精心創(chuàng)作短視頻，向社會(huì)大眾傳遞更客觀、更權(quán)威、更真實(shí)的新聞信息，確保輿論主導(dǎo)地位始終屹立不倒。