劉小榮 何深寶

江西日報是省委機(jī)關(guān)報，具有獨特的政治優(yōu)勢，廣告客戶主要是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，報紙廣告受到自媒體的影響，整體呈下降趨勢。又由于受新冠肺炎疫情影響，2020年前10個月，江西日報廣告刊登額大幅下降。此時，社委會（集團(tuán)黨委）卻以最堅決的態(tài)度、最有力的措施、最嚴(yán)格的要求，實行采編和經(jīng)營“兩分開”，“摸著石頭過河”，爭取在全國報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中率先蹚出一條新路。

2020年10月，江西報業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司成立了九江事業(yè)部，負(fù)責(zé)九江范圍內(nèi)的江西日報廣告經(jīng)營工作。九江事業(yè)部成立后，江西日報社九江分社不再從事廣告經(jīng)營工作，專門從事新聞采編工作。從此，九江分社和九江事業(yè)部人員分開、業(yè)務(wù)分開、工資和績效分開，“井水不犯河水”，互不干擾，獨立運(yùn)行。但分開不分家，新聞媒體經(jīng)營工作是采編工作的經(jīng)濟(jì)保障，沒有堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，要想做好采編工作就是一句空話； 經(jīng)營工作沒有采編工作的支持，就會成為無源之水、無米之炊。因此，九江分社和九江事業(yè)部互為幫手，互通合作，在報社全力打造具有強(qiáng)大傳播力影響力感召力引領(lǐng)力創(chuàng)新力的省級黨報標(biāo)桿的征程中作示范、勇爭先，實現(xiàn)了采編和經(jīng)營“兩分開、兩加強(qiáng)”。

九江分社和九江事業(yè)部以“作示范”的擔(dān)當(dāng)、“勇爭先”的氣魄，全面落實社委會（集團(tuán)黨委）決策部署和黃萬林社長“開局就是決戰(zhàn)，起步就是沖刺”“今天再晚也是早，明天再早也是晚”的工作要求，發(fā)揚(yáng)“孺子牛、拓荒牛、老黃牛”精神，干好每一天，做好每件事，錨定目標(biāo)任務(wù)，凝聚各方合力，攜手共畫同心圓。同時，鉚足干勁，采編人員堅持不懈做好采編工作；經(jīng)營人員開疆拓土，不斷拓寬廣告市場，千方百計做大廣告“蛋糕”。

一、分開不分家，加強(qiáng)采編經(jīng)營溝通協(xié)調(diào)

采編和經(jīng)營“兩分開”后，九江分社和九江事業(yè)部實行采編經(jīng)營例會制度，每個星期一的下午召開會議，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，促進(jìn)信息共享，拓寬了經(jīng)營渠道。在2021年5月初的一次例會中，九江事業(yè)部獲悉江西日報的新聞策劃信息后，主動出擊，聯(lián)系了8個縣（市、區(qū)）做形象專版，營造良好的輿論氛圍。6月份，8個縣（市、區(qū)）中每個縣（市、區(qū)）都做了5和8版宣傳，特別是6月17日德安縣的5和8版宣傳，黃社長作出重要批示，極大鼓舞了士氣、激勵了斗志。僅6月份，九江事業(yè)部廣告刊登額約占江西日報6月廣告刊登額的六分之一，創(chuàng)單月廣告刊登額歷史最高紀(jì)錄。

從采編和經(jīng)營“兩分開”開始，九江分社和九江事業(yè)部一直在努力奔跑，沒有停歇，打贏了一場又一場漂亮的攻堅戰(zhàn)。

重大活動制訂雙策劃方案。九江分社和九江事業(yè)部實行同題策劃，同一個主題分社策劃新聞報道方案，九江事業(yè)部策劃形象宣傳方案，堅持“兩條腿走路”，既有分工，又有合作，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。在貫徹落實省第十五次黨代會江西日報“昂首奮進(jìn)新征程接續(xù)奮斗再出發(fā)”的宣傳戰(zhàn)役中，分社結(jié)合各縣（市、區(qū)）換屆后工作的新氣象、新亮點、新舉措，制訂了新聞報道策劃方案。事業(yè)部根據(jù)分社新聞報道方案中的亮點工作，緊緊圍繞中心，自覺服務(wù)大局，制訂形象宣傳策劃方案，并制訂路線圖、時間表，掛圖作戰(zhàn)，把預(yù)訂的每一個版面作為一個“碉堡”，一個一個地攻克，在九江掀起了學(xué)習(xí)貫徹落實省第十五次黨代會精神的熱潮。實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

此外，九江事業(yè)部積極探索“廣告+服務(wù)”的經(jīng)營方式，以增值服務(wù)增加收入，盡最大努力實現(xiàn)《江西日報》的品牌變現(xiàn)。在九江分社的協(xié)同下，即將推出《江西日報·九江新聞》版，向全省大力推介“再創(chuàng)九江輝煌、再現(xiàn)九派榮光”的新思路、新舉措、新成效。

《江西日報·九江新聞》版將秉持“江西視野、九江情懷”的理念，充分發(fā)揮省委機(jī)關(guān)報特有的權(quán)威性、公信力和強(qiáng)大的采編力量優(yōu)勢，觀察九江、服務(wù)九江、建言九江，做九江發(fā)展觀察者、記錄者和參與者。計劃設(shè)置“實施工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略，打造新型工業(yè)重鎮(zhèn)”“接續(xù)奮斗，爭創(chuàng)全國文明城市”“辦好省運(yùn)會，提升城市形象”“推進(jìn)‘五型’政府建設(shè)，打造‘四最’營商環(huán)境”“九江好人”“市縣傳真”“啄木鳥”等欄目，全方位、多角度宣傳九江，唱響九江好聲音，講好九江好故事，傳遞九江正能量。

二、依靠不依賴，探索多元經(jīng)營新路徑

采編和經(jīng)營“兩分開”之前，九江分社只是做江西日報的版面廣告，沒有跳出江西日報的“一畝三分地”，多元經(jīng)營收入為零。

眼界有多寬，眼光就有多遠(yuǎn)。2020年10月，九江事業(yè)部成立后，經(jīng)營工作依靠九江分社的協(xié)同，但不依賴九江分社的經(jīng)營，沖破思想觀念的束縛，解放思想再出發(fā)，探索多元經(jīng)營新路徑。

江西日報除開版面廣告外，還有哪些市場也是一片藍(lán)海？這個問題是擺在九江事業(yè)部經(jīng)營人員面前的一道必答題。同時，要做大收入總量，提高收入質(zhì)量，為報社（集團(tuán)）攻堅“三年倍增計劃”貢獻(xiàn)力量。2021年5月6日至8日，在九江分社的大力協(xié)同下，九江新聞培訓(xùn)班在廬山腳下成功舉行，來自九江各地各部門的133名通訊員參加了此次培訓(xùn)。這是報社首次面向一個設(shè)區(qū)市舉辦的通訊員新聞培訓(xùn)班。

這個新聞培訓(xùn)班由九江事業(yè)部承辦，沒有外包，辦班模式新。由于賓館的接待能力不足，培訓(xùn)班報名提前3天截止。此次新聞培訓(xùn)班邀請了江西省新聞界高級編輯、高級記者就當(dāng)前新媒體發(fā)展的態(tài)勢與趨勢、增強(qiáng)“四力”、錘煉作風(fēng)、講好江西故事等方面的內(nèi)容為學(xué)員授課，傳授新聞實踐經(jīng)驗，社會反響較好。

此次新聞培訓(xùn)班從籌劃到開班，只用了幾天時間，時間較短，但經(jīng)濟(jì)效益佳。培訓(xùn)班3天時間，利潤率39%，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益“雙贏”。

另外，九江事業(yè)部還組織了3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)參加魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)20強(qiáng)評選活動，并制作了3個4k視頻；聯(lián)系了兩個單位參加于都、瑞金線的紅色培訓(xùn)。2021年，九江事業(yè)部多元經(jīng)營效果良好。

三、謀事不謀利，采編人員主動協(xié)同經(jīng)營

有多大擔(dān)當(dāng)就能干多大事業(yè)。報社嚴(yán)格要求采編人員不得從事經(jīng)營工作，不得謀取不正當(dāng)利益。為此，九江分社在協(xié)同九江事業(yè)部經(jīng)營工作中，主動擔(dān)當(dāng)，勤勤懇懇，任勞任怨，為經(jīng)營工作添把火、加把力，謀事而不謀利，奉獻(xiàn)而不索取，堅決做到心有所畏，言有所戒，行有所止。他們在新聞采訪過程中，堅守底線，不越紅線，堅決不碰“高壓線”，與經(jīng)營工作分開。

在2021年12月中旬舉行的第二屆鄱陽湖國際觀鳥周活動中，九江分社在協(xié)同九江事業(yè)部的經(jīng)營工作中，到位不越位，盡職不失職，補(bǔ)臺不拆臺，有為而不亂為。在整個過程中，采編人員和經(jīng)營人員協(xié)作創(chuàng)新，新聞報道策劃和廣告經(jīng)營策劃分開，明確分工，各負(fù)其責(zé)，各盡其職。采編人員深入鄱陽湖采訪，拍攝了大量視頻和照片，采寫了大量感人的故事，以文字、圖片、音頻、視頻等全媒體形式，宣傳鄱陽湖美麗的自然景觀、豐富的自然資源和獨特的生態(tài)環(huán)境。尤其是《冬季到江西來看鳥》視頻，采用中英文對照的形式發(fā)布，宣傳效果好。經(jīng)營人員按照廣告經(jīng)營策劃方案，撰寫永修縣和都昌縣的專版文字以及遴選照片。專版文字優(yōu)美，照片視覺沖擊力強(qiáng)，版面又新穎，為鄱陽湖國際觀鳥周營造了良好的輿論氛圍。

鄱陽湖國際觀鳥周期間，九江分社刊發(fā)新聞稿件10多篇，其中江西新聞客戶端稿件閱讀量累計超過10萬人次；九江事業(yè)部經(jīng)營也有突破，是報社采編和經(jīng)營“兩分開、兩加強(qiáng)”的一個成功范例。

四、結(jié)語

出界意味著出局，越線等于越軌。無論是采編人員，還是經(jīng)營人員，不會出界，也不會越線。一年多時間，九江分社和九江事業(yè)部認(rèn)真踐行采編和經(jīng)營“兩分開”，實現(xiàn)了“兩加強(qiáng)”目標(biāo)，每逢重大新聞報道活動、重大經(jīng)營項目開展前，都會召開采編和經(jīng)營聯(lián)席會，確定兩個操作方案，盡最大努力做到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

社會效益方面，九江分社新聞稿件質(zhì)量明顯提高、大稿要稿比重明顯提高，得到當(dāng)?shù)攸h委、政府的高度肯定。今年2月13日，九江分社采寫的通訊《以一域之光為江西添彩——九江高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)長江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點城市》稿，在江西日報一版刊發(fā)后，時任九江市委書記謝來發(fā)當(dāng)日作出批示：此稿聚焦我市高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)長江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點城市，進(jìn)行全方位、多角度報道，非常給力，感謝江報一直以來對九江工作的關(guān)心支持。

經(jīng)濟(jì)效益方面。2021年，九江事業(yè)部在江西日報上刊登廣告，超過年度目標(biāo)任務(wù)280多萬元，創(chuàng)年度廣告刊登額歷史最高紀(jì)錄；去年提前一個季度超額完成全年目標(biāo)任務(wù)，三季度被報社（集團(tuán)）通報表揚(yáng)；今年2月，被報社（集團(tuán)）評為先進(jìn)單位。同時，多元經(jīng)營邁開步伐。

不去耕耘，不去播種，再肥的沃土也長不出莊稼；不去實踐，不去奮斗，再好的制度也產(chǎn)生不了效益。九江分社和九江事業(yè)部將總結(jié)經(jīng)驗，在采編和經(jīng)營“兩分開、兩加強(qiáng)”的道路上，一步一個腳印向前邁進(jìn)，積累采編和經(jīng)營“兩分開、兩加強(qiáng)”經(jīng)驗，為打造具有強(qiáng)大傳播力影響力感召力引領(lǐng)力創(chuàng)新力的省級黨報標(biāo)桿盡心盡力，貢獻(xiàn)力量。