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        理性看待算法推薦

        2022-11-21 02:43:24專題策劃顧強(qiáng)
        傳媒論壇 2022年16期
        關(guān)鍵詞:滲透到精準(zhǔn)規(guī)范

        專題策劃 顧強(qiáng)

        算法已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可缺少的一部分,算法推薦的影響也已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。對(duì)于用戶來說,算法看不見摸不著,卻無時(shí)無刻不在受其影響,算法根據(jù)用戶的點(diǎn)擊記錄、瀏覽時(shí)長、轉(zhuǎn)發(fā)、拉黑、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)特點(diǎn)進(jìn)行分析,根據(jù)用戶喜好推薦信息、根據(jù)用戶習(xí)慣推薦商品、根據(jù)用戶偏好設(shè)計(jì)個(gè)性頁面……讓他們能夠?yàn)g覽更符合自己需求的內(nèi)容,給用戶帶來更多便利。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來說,算法可以讓內(nèi)容更加精準(zhǔn)的達(dá)到目標(biāo)用戶,使得傳播更有效率。算法時(shí)代的到來,使得營銷方式從購買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯淤徺I目標(biāo)人群,算法已經(jīng)滲透到營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。

        然而,算法同樣是一把雙刃劍,隨著“信息繭房”“算法歧視”“大數(shù)據(jù)殺熟”“誘導(dǎo)沉迷”等現(xiàn)象的出現(xiàn),濫用算法推薦技術(shù)的負(fù)面問題也逐漸暴露。算法推薦中隱藏諸多的風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī),深深地影響著正常的傳播秩序和市場(chǎng)秩序。同時(shí),算法時(shí)代隱私保護(hù)也是非常突出的問題。如今網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)無法離開各種各樣的應(yīng)用程序,而使用這些應(yīng)用時(shí),不可避免的會(huì)透露自己的注冊(cè)信息、地理位置、興趣愛好,有的應(yīng)用甚至要開啟攝像頭及讀取存儲(chǔ)卡信息等,這也就相當(dāng)于在使用各種應(yīng)用時(shí),用戶常會(huì)用個(gè)人隱私數(shù)據(jù)來“喂養(yǎng)”算法,換取更精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。而這些隱私信息也存在被竊取和泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

        由國家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》,就是旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦活動(dòng),矯正算法壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭的不良生態(tài),促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)健康發(fā)展,越來越細(xì)化的法規(guī)為規(guī)范運(yùn)用算法和隱私保護(hù)提供了強(qiáng)有力的依據(jù)和措施。而對(duì)于我們普通用戶,也要提高隱私保護(hù)意識(shí),了解算法的工作邏輯及給我們認(rèn)知、行為造成的影響,繼而理性、有效地面對(duì)算法以及使用算法平臺(tái)。平臺(tái)則需要平衡好算法推薦與平臺(tái)責(zé)任之間的關(guān)系,在滿足平臺(tái)發(fā)展的同時(shí)保護(hù)好用戶的個(gè)人隱私。用戶、平臺(tái)與社會(huì)都應(yīng)正視算法時(shí)代下和隱私保護(hù)問題,在矛盾中做好取舍與平衡。算法推薦應(yīng)堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向,優(yōu)化算法推薦服務(wù)機(jī)制,引導(dǎo)其有序發(fā)展,積極傳播正能量,推動(dòng)算法推薦服務(wù)公正公平、規(guī)范透明。

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