黨啟軍

一、案例背景

“十四五”公共文化服務規(guī)劃中明確指出：提升公共文化服務水平，推進城鄉(xiāng)公共文化服務體系一體建設，創(chuàng)新實施文化惠民工程，廣泛開展群眾性文化活動，推動公共文化數(shù)字化建設。根據(jù)我縣公共文化服務需要，全面實行總分館制，實現(xiàn)公共文化服務縣域全覆蓋。2020年10月，合陽縣文化館愛唯爾分館掛牌成立，該館是由合陽縣文化館與合陽縣愛唯爾文化傳媒公司合作成立的分館，標志著我縣文化館公共文化服務實現(xiàn)了新突破。

二、主要做法

（一）以社會力量辦文化，引導企業(yè)文化向公共文化服務轉型

合陽縣文化館愛唯爾分館布置了7大板塊的公共文化宣傳空間，將我縣的詩經(jīng)文化、漢唐禮儀文化、鄉(xiāng)愁文化、農耕文化、非遺文化、國學課堂教育、書畫培訓等特色文化內容，全部對居民和游客免費開放。配備專門的講解員，引導大家參觀和研學體驗。

（二）展現(xiàn)當?shù)匚幕厣瑢崿F(xiàn)文旅融合無縫銜接

愛唯爾分館較為全面地展現(xiàn)了我縣的詩經(jīng)文化、農耕文化、鄉(xiāng)村文化、非遺文化，以實景和實物為板塊，補齊了總館沒有當?shù)叵到y(tǒng)文化展示的短板。不管是當?shù)鼐用襁€是游客，只要進入愛唯爾分館，就能感受到合陽文化的魅力。

（三）按照公共文化服務標準，滿足節(jié)假日群眾購買文創(chuàng)產(chǎn)品的需求

愛唯爾分館通過線上和線下的銷售服務，實現(xiàn)了消費者和文創(chuàng)產(chǎn)品的零距離接觸。不管是線上購買，還是現(xiàn)場選購，消費者都能買到當?shù)鼐哂写硇缘奈膭?chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品內容豐富，設計新穎，深受消費者的喜愛。

（四）傳播傳統(tǒng)文化藝術，開設公共文化服務新課堂

愛唯爾分館致力于傳播國學優(yōu)秀文化、禮儀文化、書法金石文化、非遺文化，聘請當?shù)刂蠋?，與學校和有關單位聯(lián)系，免費開設公共文化課堂。開設的公共文化課堂有“中國文化大講堂”“書畫研學體驗班”“合陽非遺”“傳統(tǒng)禮儀培訓班”等，極大地拓展了公共文化服務空間，提升了我縣文明形象，展示了城市的文化底蘊。

三、主要成效

（一）合陽縣文化館愛唯爾分館的成立，實現(xiàn)了我縣公共文化服務的全覆蓋

場館面積由原來3500平方米增加到6500平方米，擴大了我縣公共文化服務空間。原來日接待群眾50人次，現(xiàn)在增加到150人次，形成了良好的公共文化服務氛圍。在城區(qū)，不管是群眾還是游客，都能享受到15分鐘的公共文化服務范圍。

（二）合陽縣文化館愛唯爾分館，開創(chuàng)了我縣公共文化服務實景式體驗，引導群眾領略我縣的優(yōu)秀文化

實景展示了詩經(jīng)文化的博大精深、農耕文化的鄉(xiāng)土情深、鄉(xiāng)愁文化的精神寄托、禮儀文化的文明內涵、非遺文化的多姿多彩、書畫藝術的翰墨留香等。這些文化板塊的設立，讓“伊尹故里，詩經(jīng)合陽”這張名片更具社會影響力。

（三）合陽縣文化館愛唯爾分館，彌補了我縣公共文化服務培訓的不足

在公共文化服務培訓的免費課程中，“中華文化大講堂”開班40期，培訓6000人次；《合陽非遺》開班5期，培訓900人次；“電商帶貨”開班9期，培訓450人次；“傳統(tǒng)禮儀”開班10期，培訓1000人次（少兒）；“書畫研習”開班20期，培訓1000人次。這些公共文化服務培訓班的開設，讓我縣群眾充分享受到文化的公益性和均等性。

（四）合陽縣文化館愛唯爾分館，服務鄉(xiāng)村振興，培植非遺文化代言人

開設網(wǎng)絡平臺帶貨直播間，讓非遺傳承人、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走進平臺，面對面與粉絲交流，直播帶貨，將我縣的非遺產(chǎn)品、地理標識農產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等一一展示，效果頗佳。兩年來，累計帶貨銷售額2500余萬元。直播帶貨宣傳了我縣的文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、地理標識農產(chǎn)品，提升了我縣產(chǎn)品的市場知名度和競爭力，更為重要的是使非遺傳承人和農民實現(xiàn)了增收，網(wǎng)絡直播間成為鄉(xiāng)村振興的重要宣傳平臺。

（五）合陽縣文化館愛唯爾分館，擴大了我縣公共文化活動的影響力

自2020年以來，愛唯爾分館先后承辦了我縣5次大型群眾文化活動，參與群眾達10000余人次。有助力鄉(xiāng)村振興的中國農民豐收節(jié)暨第五屆紅提葡萄節(jié)農耕文化展、中國烹飪始祖——伊尹祭拜活動之“詩經(jīng)合陽”扶貧產(chǎn)品及特色食材產(chǎn)銷對接會、“電化陜西”電能代替活動暨金秋九月產(chǎn)品推介會、全市新時代追趕超越中資牡丹園項目匯報觀摩活動等，為我縣的公共文化服務和農產(chǎn)品銷售搭建了良好平臺，促進了鄉(xiāng)村振興。合陽縣愛唯爾分館成立兩年來，先后被縣委、縣政府評為先進企業(yè)，被文化和旅游局評為先進單位。

四、創(chuàng)新啟示

合陽縣文化館愛唯爾分館的成立，是公共文化服務與企業(yè)傳媒融合的新嘗試。我縣屬于西部欠發(fā)達的地區(qū)，公共資源有限、公共文化服務資金嚴重不足，通過互惠互利的合作模式，拓展了公共文化服務空間，使我縣的文旅融合無縫銜接。合陽縣文化館愛唯爾分館以公共文化服務為主體，以弘揚傳統(tǒng)文化為己任，創(chuàng)建綜合性文化產(chǎn)業(yè)示范基地，促進了我縣經(jīng)濟發(fā)展，成為展示地方文化的重要窗口。

（合陽縣文化館）