□ 王葉

在當(dāng)前產(chǎn)品多元化的時代下，消費者能依據(jù)自身意愿選擇商品品類,也能根據(jù)導(dǎo)購的介紹來選擇商品，但在選擇過程中，首先映入消費者眼簾的便是商品的外觀設(shè)計色彩，恰當(dāng)和諧的色彩搭配不僅能突出商品的功能信息，同時還能刺激大眾的視覺感官，激發(fā)其消費欲望。有研究表明，在消費者最初了解商品的短暫時間內(nèi)，色感視覺的作用能占到80%。由此可見，色彩元素對于商品包裝的重要性。

1 色彩元素在紙包裝中的作用

1.1 傳遞產(chǎn)品信息

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及物質(zhì)水平的提升，人們越來越關(guān)注商品的外觀包裝，重視紙包裝設(shè)計中的色彩元素。青少年群體對色彩感較強的商品有著十分濃厚的興趣，比如食品類商品的外觀色彩設(shè)計會根據(jù)商品的屬性和口味來不斷地調(diào)整色彩元素的融入比例，以此凸顯食品的特色。在土特產(chǎn)商品紙包裝中,設(shè)計者會根據(jù)地域文化、當(dāng)?shù)亓?xí)俗、食品用途的不同特征來融入一些金黃色、土棕色等民俗風(fēng)情濃郁的色彩元素，如此能夠傳遞出地方土特產(chǎn)口味的原生態(tài)和獨特風(fēng)味。同時,不同商品的功能和價值也有所差異，而且每種商品都會配有相應(yīng)的圖文信息，消費者很難一眼分辨出自己所需要的商品，如果在商品紙包裝中突出色彩元素，則能賦予產(chǎn)品獨特的包裝顏色結(jié)構(gòu),讓大眾通過色彩來找到所需的商品,進而準(zhǔn)確表達(dá)商品信息。

1.2 刺激視覺感官

現(xiàn)代色彩元素在紙包裝設(shè)計中的合理運用能有效地吸引消費者的眼球，刺激大眾的視覺感官，從而達(dá)成交易。可以說，色彩元素在紙包裝中的應(yīng)用形式和應(yīng)用目的都是為商品能夠順利達(dá)成交易而服務(wù)的。一方面，色彩有冷暖之分，暖色系和冷色系所包裝出的商品帶給消費者的視覺感官有較大的差異。比如飲料以及酒類商品，市場上此種商品的包裝大多采用冷色系色彩，如此給人以清涼暢快的感覺，而熟食類的食品包裝則多采用暖色系，給人以食欲大動的感覺。另一方面，色彩有輕重之分。色彩元素的深淺度運用在商品紙包裝中能給消費者帶來不同的心理暗示和感官刺激，比如顏色較淡的色彩會給人以輕松明快的感受，而顏色濃重的色彩則會給人正式深沉的感覺。由此可見,色彩元素的合理使用能刺激消費者的視覺感官。

1.3 表達(dá)特殊意蘊

色彩元素除了可以應(yīng)用在紙包裝的外觀設(shè)計中突出商品屬性、刺激消費者的視覺感官，同時不同色彩的使用還能表達(dá)商品的特殊含義與意蘊。比如在兒童商品的紙包裝設(shè)計中，設(shè)計者可以使用較為鮮艷的色彩元素來增強商品的吸引力，其中融入的“中國紅”色調(diào)蘊含著吉祥如意、幸福平安的美好意蘊，還有“青草綠”色調(diào)的使用能表達(dá)出綠色環(huán)保、健康低碳的特殊意蘊。不僅如此，色彩元素在表達(dá)意蘊時還能突出藝術(shù)審美的特點，比如美術(shù)類商品的紙包裝一般顏色比較鮮艷且色彩豐富，藝術(shù)感較強，其他品類的商品紙包裝中也會融入一些色彩拼接、色彩重疊等元素，以此來增強商品的藝術(shù)感。由此可見，不同色彩元素背后還蘊含著豐富的內(nèi)涵價值。

2 色彩元素在紙包裝中的應(yīng)用注意事項

2.1 注重色彩搭配和諧

色彩的種類十分繁多，不同的商品可以嘗試多種色彩搭配，但對于特殊功能和屬性的商品則不可濫用色彩，需要注重多種色彩元素的合理搭配。比如在藥品類商品的紙包裝中，由于藥品具有特殊性，因此在色彩使用時一般會采用色度較淺的單色調(diào)，比如奶白色、純白色與淡藍(lán)色、純白色與淡棕色、純白色與黃色等色彩的搭配，這些色彩的搭配給消費者帶來了藥品藥效良好的視覺體驗，從而讓消費者主觀上愿意購買推薦的藥品。同時，設(shè)計者在將色彩元素應(yīng)用到商品紙包裝時，需要考慮不同色彩的明暗度、色調(diào)純度對商品屬性的影響，進而從中選取最適合也最能代表商品特點的顏色，如此才能有效地搭配色彩元素，輔助商品的消費價值得到體現(xiàn)。

2.2 體現(xiàn)色彩記憶功能

色彩本身作為藝術(shù)設(shè)計過程中的重要要素，其在商品紙包裝中具有不容忽視的地位。尤其是在當(dāng)前商品多樣化的現(xiàn)代社會中，同一功能的商品有幾十種甚至上百種外觀包裝，而包裝的材料也各式各樣,有紙包裝、塑料包裝、禮品盒包裝等，如何讓大眾消費者一眼就選中心儀的商品，并在今后同類型商品的選擇中傾向于此種商品，除了與商品的質(zhì)量有關(guān)之外，同時還需要外包裝中色彩元素的襯托。尤其是在紙包裝中，色彩元素能以豐富的形式在外觀紙包裝中呈現(xiàn)出商品的功能、形狀、實用度等方面，給大眾以商品透視化的視覺沖擊和良好的購買體驗，如此能使該種商品在消費者的心中產(chǎn)生色彩記憶，今后大眾再有消費需求或者再次遇到同色系類型的商品，便會首先想到這一商品的功能。

2.3 保證色彩元素完整

色彩元素同商品外觀設(shè)計中的其他元素一樣，也有完整性的特征。在商品紙包裝設(shè)計中，需要保證色彩元素的穩(wěn)定性和完整性，如此才能吸引更多消費者的注意。設(shè)計者在搭配色彩元素時,需要考慮色調(diào)、包裝面積、調(diào)和色、間隔區(qū)域以及對比色差等方面的因素，對于藝術(shù)感較強的商品可采用色彩反差較大的元素，而對于實用類或環(huán)保類的商品，則需采用色彩柔和的淡雅色系，或者采用色彩反差感較弱的相近色系，如此才能既不喧賓奪主,又與商品的實際特征相符,給大眾帶來良好的消費體驗。同時，設(shè)計者在顏色完整性的合理搭配中，還需要深入地了解和把握消費者的心理變化、消費習(xí)慣，對不同年齡階段的消費者進行商品色彩定位，將適合不同年齡階段的色彩元素融入商品紙包裝，以增強商品的吸引力。

3 色彩元素在紙包裝中的應(yīng)用體現(xiàn)

3.1 在白酒紙包裝中的應(yīng)用

以白酒類產(chǎn)品的紙包裝為例，設(shè)計者在搭配紙包裝中的色彩元素時，要考慮到白酒類產(chǎn)品的功能和用途以及消費者的心理預(yù)期，一般會從白酒包裝的色彩色調(diào)搭配方面進行研究。市場中常見的白酒包裝以紅色系和黃色系為主，以紅色調(diào)為主的酒類紙包裝體現(xiàn)出喜慶和諧的氛圍，以黃色調(diào)為主的紙包裝體現(xiàn)出消費者奢華高貴的氣質(zhì)，同時近幾年又出現(xiàn)了一些具有現(xiàn)代感和高級感的紫色調(diào)包裝類型，體現(xiàn)出了低調(diào)神秘的色感,極大地滿足了當(dāng)前社會大眾的消費需求。

3.2 在茶葉紙包裝中的應(yīng)用

茶葉這一品類也是使用紙包裝元素較多的商品。自古以來，中國先人便將茶葉作為待客、送禮、怡情的產(chǎn)品，因此該商品的外觀紙包裝設(shè)計需十分注重色彩元素的搭配與運用。以福鼎白茶的紙包裝為例,福鼎白茶紙包裝整體采用淡色系和單色系，以突出公司茶葉的純凈和質(zhì)量，給人以口感尚佳的視覺感受。世博會中陳列的福鼎白茶，其外觀紙包裝設(shè)計以紅色和金色兩種為主，體現(xiàn)出中國熱情好客的特點，同時也與世博會展示中國文化的主題相呼應(yīng)。

3.3 在食品紙包裝中的應(yīng)用

食品類商品是大眾生活中不可或缺的重要消費對象。當(dāng)前在消費者對食品質(zhì)量要求逐步提高的基礎(chǔ)上，也開始關(guān)注食品的外包裝色彩。超市的熟食類食品的紙包裝色彩元素一般選用與食材相近的顏色，比如肉類食品的紙包裝顏色多為棕色、蜜色，蔬菜類食品多以綠色為主，零食類食品的紙包裝色彩則較為豐富，比如有淡黃色、紫色、藍(lán)色、綠色等，不同食品的紙包裝色彩設(shè)計是根據(jù)大眾消費者的消費行為和消費習(xí)慣來決定的。另外，食品在柜臺或者貨架上展示時，設(shè)計者會在食品紙包裝色彩中融入一些簡約明快的元素，并且盡量保證色調(diào)統(tǒng)一、易識別，如此才能引導(dǎo)大眾進行消費。

4 結(jié)語

優(yōu)秀的紙包裝設(shè)計不僅需要考慮商品的外包裝結(jié)構(gòu)，同時還需要考慮大眾的審美需求、消費需求以及視覺感官需求?，F(xiàn)代社會的產(chǎn)品琳瑯滿目，大眾消費者的選擇越來越多,在此形勢下,與商品紙包裝設(shè)計相關(guān)的色彩元素要想發(fā)揮自身的功能價值，體現(xiàn)出商品的功能，就必須合理地設(shè)計色彩元素，根據(jù)商品屬性、大眾需求及時調(diào)節(jié)色彩元素在包裝中的融入比例，有效地提升商品的整體外觀美感和藝術(shù)感，進而給大眾營造良好的審美體驗，帶動消費。