□ 通訊員 田玉慶 祝鵬

今年以來，濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)有限公司（以下簡稱“濟(jì)寧孔子文旅”）按照“爭一流、爭第一、爭唯一”的工作導(dǎo)向，以2022 山東省旅游發(fā)展大會在濟(jì)寧成功召開為契機(jī)，扛牢文化“兩創(chuàng)”使命擔(dān)當(dāng)，大力實(shí)施“文化旅游創(chuàng)新突破年”，努力克服疫情影響，創(chuàng)新發(fā)展，逆境突破，在品牌宣傳、市場營銷、高端合作、連點(diǎn)成線、文化“兩創(chuàng)”、景區(qū)提升等方面持續(xù)發(fā)力，不斷為濟(jì)寧建設(shè)全國一流文化名市、打造世界文化旅游名城貢獻(xiàn)智慧和力量。

多措并舉，持續(xù)打響文旅品牌

今年以來，濟(jì)寧孔子文旅持續(xù)在央視、山東衛(wèi)視投放濟(jì)寧文旅宣傳片。1-6 月份，濟(jì)寧文旅宣傳片在央視累計(jì)收視率達(dá)49.5%，覆蓋全國近1.1 億不重復(fù)人口，觸達(dá)6.3 億人次，平均每人收看6.2 次以上，實(shí)現(xiàn)收視率、覆蓋人口雙豐收，并榮獲第三屆中國短視頻大會形象宣傳類一等獎(jiǎng)第一名，為在全國舞臺上講好濟(jì)寧故事、展示濟(jì)寧形象作出了積極貢獻(xiàn)。在CCTV-1《大美中國》欄目、央視網(wǎng)和北京地鐵媒體投放“大美濟(jì)寧”宣傳片，持續(xù)增加熱度，并在濟(jì)寧北高鐵站、濟(jì)南西高鐵站候車廳投放文旅品牌宣傳燈箱廣告，在“兩微一抖”等16 個(gè)自有媒體平臺推出2326篇次主題營銷推文、281 篇次主題營銷短視頻，實(shí)現(xiàn)線上營銷傳播熱度903.23 萬人次。

今年，集團(tuán)成功納入省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)庫，是本批入選的兩家精品旅游企業(yè)之一，充分展現(xiàn)了濟(jì)寧孔子文旅的強(qiáng)勢引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

創(chuàng)新營銷，加快推進(jìn)市場復(fù)蘇

省旅游發(fā)展大會在濟(jì)寧召開是全省的盛事，也是濟(jì)寧展示推介文旅成果的重要窗口，更是濟(jì)寧內(nèi)外聯(lián)動(dòng)做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)遇。濟(jì)寧孔子文旅積極協(xié)助籌辦2022 省旅游發(fā)展大會，在大會預(yù)熱宣傳、景區(qū)服務(wù)接待、文創(chuàng)產(chǎn)品展覽、孔府菜制作、智慧平臺搭建等環(huán)節(jié)大放異彩，贏得國內(nèi)外與會嘉賓的一致好評。

大會期間，集團(tuán)傾力打造的“一碼游濟(jì)寧”線上智慧旅游平臺瀏覽量成倍上升，平臺瀏覽量劇增300%。成功舉辦了“山東手造·濟(jì)寧好禮”線上集市、“中國名牌·安逸云旅行”、惠民旅游季、我把美麗濟(jì)寧寄給您、中國（濟(jì)寧）創(chuàng)新孔府菜烹飪大賽、孔府菜美食節(jié)暨“好客山東 文化濟(jì)寧”服務(wù)節(jié)、“孔子文旅”杯“最美濟(jì)寧”攝影大賽等系列營銷活動(dòng)，為大會宣傳預(yù)熱。優(yōu)化“一碼游濟(jì)寧”和虛擬三維景區(qū)系統(tǒng)，完善文旅大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，在游客畫像、客源分析等方面進(jìn)行提升，進(jìn)一步打造“數(shù)智”文旅。三孔、梁山等景區(qū)在NFT 數(shù)字藝術(shù)藏品和MR 虛擬游覽兩個(gè)層面上雙重發(fā)力，數(shù)字藝術(shù)品銷售火爆。同時(shí)，濟(jì)寧孔子文旅積極響應(yīng)省、市號召和部署，落實(shí)門票減免政策，并推出了直通曲阜、鄒城、泗水、梁山、微山等景區(qū)的惠民直通車，游客滿意度達(dá)99%，同步開展了“激情夏日 惠游濟(jì)寧”孔子文旅惠民消費(fèi)大禮包活動(dòng)，發(fā)放惠民消費(fèi)券總額500 萬元。

“迎盛會 展新景”旅游惠民直通車發(fā)車儀式

各種營銷活動(dòng)的舉辦，是貫徹“旅發(fā)精神”的具體謀劃，也是真正實(shí)現(xiàn)“舉辦一次會，帶動(dòng)一座城”、持續(xù)釋放“旅發(fā)效應(yīng)”的真實(shí)寫照，掀起了濟(jì)寧新一輪文旅發(fā)展熱潮。

招大引強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

濟(jì)寧孔子文旅集團(tuán)亮相山東國際精品旅游產(chǎn)業(yè)博覽會

濟(jì)寧孔子文旅積極探索疫情防控形勢下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路徑，聚焦招才引智，創(chuàng)新發(fā)展。先后與中青旅、北京故宮觀唐、上海恒潤等業(yè)內(nèi)頂尖文旅機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，共同構(gòu)建業(yè)內(nèi)一流的營銷聯(lián)盟。聘請劉建華、魏小安等國內(nèi)頂級專家，打造濟(jì)寧文旅產(chǎn)業(yè)專家“智庫”。與尼山世界儒學(xué)中心孔子研究院合作并簽約，承接孔子研究院孔子學(xué)院總部體驗(yàn)基地運(yùn)營維護(hù)工作，獲批成立孔子學(xué)堂，共建海外華文教育交流基地；還將與文旅部中外文化交流中心共同建設(shè)中外文化交流中心文化和旅游研修基地（濟(jì)寧），打造世界文明交流互鑒高地。在省旅游發(fā)展大會上，集團(tuán)與多家與會單位和嘉賓達(dá)成合作意向，充分發(fā)揮活動(dòng)影響力，全力推進(jìn)大會各項(xiàng)政策、宣傳落地見效。

濟(jì)寧孔子文旅在后疫情時(shí)代勇?lián)厝?，不斷突圍破圈，為?jì)寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展蹚出新路子，帶來新發(fā)展。

連點(diǎn)成線，特色產(chǎn)品不斷豐富

濟(jì)寧孔子文旅作為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化旅游深度融合發(fā)展的重要平臺，持續(xù)推動(dòng)資源整合、連點(diǎn)成線、穿線成面。按照多維度、多層次、全要素、全鏈條的思路，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，深度挖掘各“點(diǎn)”文化內(nèi)涵，進(jìn)一步設(shè)計(jì)、推出串聯(lián)孔孟、運(yùn)河、水滸、微山湖等景區(qū)的旅游主題線路和相關(guān)的“吃、住、行、游、購、娛”系列產(chǎn)品，目前有10個(gè)主題、300多條特色線路產(chǎn)品。

集團(tuán)在產(chǎn)品服務(wù)中植入“金牌管家+導(dǎo)游”的理念，不斷規(guī)范提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，打造“美好生活”旅游綜合服務(wù)平臺。開通“孔子文旅愛游巴士”城區(qū)旅游公交線路，串聯(lián)起市區(qū)竹竿巷、太白樓、南池公園等傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)，社會好評如潮。配備高檔智能一體機(jī)觸摸屏或智能機(jī)器人等設(shè)備，投放于全市各交通、酒店等服務(wù)場景；在重要交通樞紐打造文化特色突出、文旅功能全面的“城市會客廳”，讓游客、旅客享受一站式文旅服務(wù)。

同時(shí)，進(jìn)一步整合提升全市研學(xué)旅游資源，“重走微山湖上秘密交通線”紅色研學(xué)旅行線路獲山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)，“讀著論語研學(xué)”儒家文化研學(xué)課程也正穩(wěn)步推進(jìn)。

文化“兩創(chuàng)”，新路徑激發(fā)新動(dòng)能

濟(jì)寧孔子文旅堅(jiān)決扛牢文化“兩創(chuàng)”使命擔(dān)當(dāng)，努力開創(chuàng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”新局面。

首屆“孔子文化”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式

深入推動(dòng)“山東手造·濟(jì)寧好禮”工程實(shí)施，集團(tuán)與三孔文旅公司雙雙進(jìn)入“山東手造·優(yōu)選100”名單。與市委宣傳部繼續(xù)聯(lián)合主辦第七屆“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)暨“孔子文旅杯”手造大賽，共評選出51 件獲獎(jiǎng)作品。與孔子博物館聯(lián)合主辦全球首屆“孔子文化”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，努力打造“國際范兒、中國風(fēng)”的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條。與故宮觀唐聯(lián)合研發(fā)《仁禮》折扇作為省旅發(fā)大會的伴手禮，進(jìn)一步擴(kuò)大“孔子文旅”文創(chuàng)產(chǎn)品影響力。全面提升了文脈·孔子書房、孔府冊房商店、孟府文創(chuàng)商店手造專區(qū)，成功打造濟(jì)寧首個(gè)集研學(xué)、創(chuàng)作、展示、體驗(yàn)于一體的“文創(chuàng)商品研發(fā)中心”暨“山東手造·濟(jì)寧好禮”文創(chuàng)商品展示館等精品文創(chuàng)項(xiàng)目。與愛客多·小愛優(yōu)選聯(lián)合，對多款文創(chuàng)商品和往屆獲獎(jiǎng)作品開展線上網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，豐富文創(chuàng)商品銷售途徑，實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)商品的“新跨界”。集團(tuán)旗下樸宿·龍灣良舍民宿、孟廟孟府景區(qū)、曲阜三孔景區(qū)以及景區(qū)內(nèi)文脈·孔子書房，分別榮獲2022 山東文旅新銳榜“十佳網(wǎng)紅民宿”“十佳網(wǎng)紅景區(qū)”“十佳智慧景區(qū)”及“十佳網(wǎng)紅書店”等稱號。

濟(jì)寧孔子文旅深耕文化“兩創(chuàng)”，一系列多元化、特色化、藝術(shù)化的文旅亮點(diǎn)不斷呈現(xiàn)，為廣大游客提供了更多的選擇和更好的體驗(yàn)。

景區(qū)提質(zhì)，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

今年，濟(jì)寧孔子文旅進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)規(guī)范的管理運(yùn)營體系構(gòu)建，提升品牌競爭力，順利通過ISO 國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

各景區(qū)提質(zhì)增效、亮點(diǎn)紛呈，建設(shè)孔府菜博物館，打造全省唯一的孔府菜文化傳承、發(fā)展、創(chuàng)新新高地；完善水泊梁山景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)、游步道等基礎(chǔ)設(shè)施；泉林泉群景區(qū)提升工程基本完成，已開園試營業(yè)，并持續(xù)進(jìn)行智慧化建設(shè)；創(chuàng)新開展萬紫千紅文旅康養(yǎng)EPC 項(xiàng)目，力爭將該項(xiàng)目打造成為區(qū)域領(lǐng)先的康養(yǎng)知名服務(wù)品牌；樸宿·龍灣良舍民宿項(xiàng)目完成亮化、綠化等二期工程，受到各級領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)和各地游客的一致好評，成為新晉網(wǎng)紅民宿打卡地。微山湖旅游區(qū)榮膺國家5A 級旅游景區(qū)，成為山東省第14 家、濟(jì)寧市第2 家國家5A級旅游景區(qū)，標(biāo)志著微山湖旅游區(qū)成為國內(nèi)一流的旅游目的地，也標(biāo)志著濟(jì)寧孔子文旅實(shí)力進(jìn)一步提升，責(zé)任更加重大，將在濟(jì)寧市世界文化旅游名城與山東省文旅強(qiáng)省建設(shè)中發(fā)揮更大作用。

加壓奮進(jìn)，不斷做大做強(qiáng)

作為推動(dòng)濟(jì)寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵和主力軍，濟(jì)寧孔子文旅將以旅發(fā)大會的勝利召開為契機(jī)，發(fā)揮國企優(yōu)勢和擔(dān)當(dāng)精神，乘時(shí)乘勢打好“五大攻堅(jiān)戰(zhàn)”，為文旅創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一是全力打好營銷宣傳攻堅(jiān)戰(zhàn)。通過線下推介會和線上媒體矩陣強(qiáng)化品牌營銷，打造品牌集群，積極策劃參與大型節(jié)會，開展系列營銷活動(dòng)，激發(fā)旅游市場活力。二是深入打好文化“兩創(chuàng)”攻堅(jiān)戰(zhàn)。通過持續(xù)高端合作，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造產(chǎn)業(yè)集群；強(qiáng)化特色旅游開發(fā)，打造高品質(zhì)賽事，將賽事成果轉(zhuǎn)化為市場效益。三是奮力打好重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)。加強(qiáng)對上爭取和政策支持，加快招商引資步伐，加大對外合作力度，重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，持續(xù)推進(jìn)重點(diǎn)景區(qū)提升工程。四是努力打好經(jīng)營發(fā)展攻堅(jiān)戰(zhàn)。積極擺脫門票依賴，激發(fā)景區(qū)文創(chuàng)商品銷售，不斷完善提升“一碼游濟(jì)寧”和連點(diǎn)成線工作。不斷豐富旅游直通車線路，持續(xù)在研學(xué)市場發(fā)力，推動(dòng)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展。五是堅(jiān)決打好作風(fēng)建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)。深入學(xué)習(xí)發(fā)揚(yáng)全市旅發(fā)大會總結(jié)會議精神，打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、實(shí)干肯干的干部隊(duì)伍。

實(shí)干鑄就偉業(yè)，奮斗開創(chuàng)未來。濟(jì)寧孔子文旅將全面貫徹落實(shí)省旅發(fā)大會會議精神和市委市政府指示要求，以更加振奮的精神、更加務(wù)實(shí)的舉措，錨定目標(biāo)走在前，狠抓落實(shí)開新局，加壓奮進(jìn)、砥礪前行，推動(dòng)濟(jì)寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。