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        新時(shí)期圖書(shū)出版創(chuàng)新策略分析

        2022-11-18 18:08:13范春青
        傳播力研究 2022年25期
        關(guān)鍵詞:出版單位圖書(shū)發(fā)展

        ◎范春青

        (重慶大學(xué)出版社,重慶 401331)

        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,人民群眾在物質(zhì)生活方面得到極大滿足的同時(shí),對(duì)精神文化生活的需求也日益,而這其中就包括了對(duì)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的需求。圖書(shū)出版行業(yè)若要更好地滿足人民群眾的閱讀需求,則需要不斷地進(jìn)行策略上的創(chuàng)新,以使傳統(tǒng)圖書(shū)出版煥發(fā)出新的活力,在獲得更高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也肩負(fù)起傳播先進(jìn)文化的使命。

        一、新時(shí)期圖書(shū)出版創(chuàng)新的關(guān)鍵性意義

        創(chuàng)新是圖書(shū)出版行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動(dòng)力,而創(chuàng)新需要以社會(huì)需求為出發(fā)點(diǎn),這既是圖書(shū)出版行業(yè)推動(dòng)自身前行的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,同時(shí)也是推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。所謂創(chuàng)新,就是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新,讓圖書(shū)出版內(nèi)容可以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下突破自身局限,轉(zhuǎn)變出版理念和經(jīng)營(yíng)思路,不斷優(yōu)化出版內(nèi)容和出版形式,從而使自身在出版行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,獲得更理想的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)最大限度地滿足社會(huì)發(fā)展后人民群眾的精神文化需求,繁榮社會(huì)主義特色文化。

        二、新時(shí)期圖書(shū)出版行業(yè)遇到的發(fā)展瓶頸

        (一)傳統(tǒng)紙書(shū)的市場(chǎng)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓

        數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)的讀者受到互聯(lián)網(wǎng)的影響而被分流,圖書(shū)出版面臨著讀者嚴(yán)重流失、營(yíng)銷渠道單一、發(fā)行量驟降的困境,生存環(huán)境越發(fā)惡劣,發(fā)展空間被新媒體以及新出版形態(tài)嚴(yán)重?cái)D壓。

        首先,信息技術(shù)的發(fā)展使手機(jī)、iPad 等移動(dòng)便攜設(shè)備的用戶越來(lái)越多,且極大地改變了人們的閱讀習(xí)慣。碎片化、快餐化閱讀盛行,閱讀開(kāi)始變得功利而浮躁。

        其次,相較于簡(jiǎn)潔易懂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)需要讀者具有一定的知識(shí)水平及藝術(shù)鑒賞能力,同時(shí)還需要有大段的空閑時(shí)間與安靜的環(huán)境條件。隨著生活節(jié)奏的加快以及工作壓力的增大,一定程度上擠壓了受眾的休閑時(shí)間,而書(shū)籍這類需要平和心態(tài)、高度集中注意力的消費(fèi)產(chǎn)品,對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)開(kāi)始變得奢侈。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品生產(chǎn)周期短、成本低,且信息高度濃縮,圖書(shū)受眾的門檻較低,所以進(jìn)一步加劇了碎片化的快速閱讀對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的沖擊。

        再次,就購(gòu)買方式而言,傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)無(wú)論是書(shū)店購(gòu)買還是網(wǎng)絡(luò)下單,都需要較高的資金成本和時(shí)間成本,而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻可隨時(shí)隨地輕點(diǎn)手機(jī)屏幕獲取,此種信息流動(dòng)和傳播的效率是紙質(zhì)圖書(shū)難以企及的[1]。

        基于此,圖書(shū)出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時(shí)代背景下,為應(yīng)對(duì)不斷邊緣化所帶來(lái)的受眾流失問(wèn)題,需要改變經(jīng)營(yíng)思路,將圖書(shū)出版與新媒介形式相結(jié)合,通過(guò)線上線下的不同閱讀體驗(yàn)形式,為受眾提供多種閱讀途徑,從而突破自身的發(fā)展局限,迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

        (二)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性失衡

        從現(xiàn)階段圖書(shū)賣場(chǎng)的擺臺(tái)以及出版物的銷售情況可以看出,缺少?gòu)V度與深度的大眾文化成為圖書(shū)市場(chǎng)的主流。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015—2019年我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的銷售額每年以超10%的速率遞增,但營(yíng)銷的繁榮并沒(méi)有改變傳統(tǒng)的圖書(shū)出版的落后理念。無(wú)論是線上圖書(shū)銷售平臺(tái)還是實(shí)體書(shū)店,在最顯眼位置推介的圖書(shū)多是雞湯文學(xué)或是快餐化、速食化的圖書(shū)作品。同時(shí),很多出版單位不顧出版定位和質(zhì)量,存在著嚴(yán)重的跟風(fēng)心理,為迎合市場(chǎng)潮流不斷復(fù)制內(nèi)容相似、形式雷同的雞湯文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),這雖然滿足了一部分圖書(shū)受眾的需求,但對(duì)于推動(dòng)行業(yè)的繁榮發(fā)展極為不利。

        另外,當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)中育兒類與教輔類圖書(shū)極多,極大地?cái)D占了其他類別圖書(shū)的市場(chǎng)空間,一定程度上影響了出版行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展一定程度上建立在供給平衡的基礎(chǔ)之上,但目前圖書(shū)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性失衡卻使圖書(shū)出版行業(yè)陷入了尷尬的境地。

        基于此,圖書(shū)出版行業(yè)若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展,就必須要革除沉疴,深入開(kāi)展供給側(cè)改革,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        (三)出版模式難以跟上時(shí)代發(fā)展的步伐

        在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下,數(shù)字圖書(shū)已然成為一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài),對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版造成了極大的影響。數(shù)字圖書(shū)不受空間與時(shí)間的限制,能夠?qū)崿F(xiàn)快速的檢索與共享。但傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)在編輯與運(yùn)營(yíng)方面仍采用老舊思維,由于創(chuàng)新意識(shí)欠缺,未能緊跟讀者的閱讀習(xí)慣和愛(ài)好的變化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)了明顯的衰退。故而在此背景下,傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,獲得更高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,必須對(duì)出版理念與出版模式進(jìn)行創(chuàng)新。

        三、新時(shí)期圖書(shū)出版創(chuàng)新策略

        (一)出版理念和模式的創(chuàng)新

        出版理念對(duì)于圖書(shū)出版行業(yè)而言,是一種精神支柱,好似靈魂的存在[2]。十九大報(bào)告指出,“要?jiǎng)?chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制,培育新型文化業(yè)態(tài)?!痹谶M(jìn)入新時(shí)代后,人民群眾對(duì)精神文化的需求發(fā)生了很大的變化,無(wú)論是閱讀偏好、生活節(jié)奏或是生活方式,都產(chǎn)生了顛覆性的變化。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái),使我國(guó)的圖書(shū)出版行業(yè)受到了很大的沖擊,圖書(shū)出版行業(yè)必須要思考自身的未來(lái)發(fā)展走向。但一些出版社還并未意識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重性。這主要是因?yàn)椴糠殖霭嫔邕€處在相關(guān)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的慣性之中,還沒(méi)有改變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)理念。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念下的固有思維方式會(huì)嚴(yán)重阻礙行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展,對(duì)出版企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展都極為不利。傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式已經(jīng)無(wú)法很好地滿足當(dāng)代讀者的需求,出版單位創(chuàng)新出版理念已是迫在眉睫。因此,無(wú)論是出版單位領(lǐng)導(dǎo)還是編輯、營(yíng)銷人員,在新時(shí)代都要革新出版理念,以使圖書(shū)出版保持正確的方向,形成自身的出版特色,以獲得健康持續(xù)的發(fā)展。

        為此,新時(shí)代圖書(shū)出版若想實(shí)現(xiàn)理念的創(chuàng)新,則要正確處理企業(yè)效率和效益、圖書(shū)出版數(shù)量和質(zhì)量之間的關(guān)系。創(chuàng)新應(yīng)從出版流程切入,徹底打破傳統(tǒng)老舊的運(yùn)行管理模式,為圖書(shū)出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入新的思想和活力,深入開(kāi)展供給側(cè)改革,并最終為圖書(shū)出版行業(yè)的更好發(fā)展提供內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

        (二)選題策劃方式的創(chuàng)新

        選題策劃是圖書(shū)出版的基礎(chǔ),后期出版工作都是要圍繞選題策劃來(lái)開(kāi)展。因此,在圖書(shū)出版創(chuàng)新的過(guò)程中,圖書(shū)策劃人必須要重新審視選題策劃的重要地位,對(duì)其重要性予以充分認(rèn)識(shí),進(jìn)而在此基礎(chǔ)上,策劃出既符合當(dāng)前精神文明建設(shè)需求,又深受讀者喜好的圖書(shū),并積極創(chuàng)新出版內(nèi)容與出版形式。選題策劃人員首先要對(duì)當(dāng)代圖書(shū)市場(chǎng)需求進(jìn)行分析,并設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)出區(qū)別于其他出版社的優(yōu)質(zhì)選題,通過(guò)捕捉和轉(zhuǎn)化信息、感知讀者需求等方式,從各類不同的信息中找出具有較高市場(chǎng)價(jià)值的內(nèi)容,然后通過(guò)預(yù)測(cè)的方式,提煉出各類不同出版圖書(shū)的選題,并最終使出版的圖書(shū)能夠得到市場(chǎng)上廣大受眾的青睞[3]。而這也是新時(shí)代背景下,圖書(shū)出版必須要經(jīng)歷的一個(gè)完整流程。

        另外,圖書(shū)出版單位也需要通過(guò)品牌的建立實(shí)現(xiàn)行業(yè)地位以及“兩個(gè)效益”的大幅提升。為此,出版單位需深度挖掘市場(chǎng)上的讀者需求,持續(xù)推出優(yōu)秀的出版作品[2]。而這就要求圖書(shū)出版單位在進(jìn)行選題規(guī)劃時(shí),根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)資源和出版積累情況,明確品牌定位和優(yōu)勢(shì)出版方向,在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域深耕細(xì)作,切不可盲目跟風(fēng);應(yīng)充分利用信息技術(shù)手段,找準(zhǔn)相關(guān)圖書(shū)領(lǐng)域的切入點(diǎn)和著力點(diǎn),從根本上增強(qiáng)選題的精準(zhǔn)性,以此為后續(xù)的編輯、生產(chǎn)以及營(yíng)銷活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。

        (三)編輯思路的創(chuàng)新

        編輯工作是對(duì)作品的二次創(chuàng)造,對(duì)于整個(gè)圖書(shū)出版流程來(lái)說(shuō)是極為關(guān)鍵的。因此,編輯思路的創(chuàng)新對(duì)于圖書(shū)出版的創(chuàng)新具有舉足輕重的意義。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下,建議圖書(shū)編輯從以下三個(gè)方面創(chuàng)新編輯思路。

        首先,編輯要革新工作思路,明確職業(yè)定位。編輯出版是個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè),但是傳統(tǒng)行業(yè)有時(shí)候卻更容易思維固化,囿于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程。新時(shí)代編輯需要重新審視自己的工作內(nèi)容,根據(jù)時(shí)代的發(fā)展變化及時(shí)調(diào)整編輯工作思路。編輯不再是單純作者思路的跟隨者,而是要主動(dòng)積極地參與到圖書(shū)的創(chuàng)作、編輯、印刷、推廣的全流程中來(lái),應(yīng)以一種參與者、決策者的身份進(jìn)一步推動(dòng)圖書(shū)出版的創(chuàng)新。為此,編輯要積極地發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性,持續(xù)不斷地學(xué)習(xí),全力提高自身的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)以及工作技能,提高與作者和讀者對(duì)話的能力。

        其次,編輯要與時(shí)俱進(jìn),主動(dòng)提升編輯生產(chǎn)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等數(shù)字技術(shù)手段,提升編輯工作效率。如北大方正正在推廣的“在線編纂系統(tǒng)”等,對(duì)于這類新技術(shù),編輯要勇于嘗試,并利用科技手段把自己從低效率、低價(jià)值轉(zhuǎn)化的機(jī)械勞動(dòng)中解放出來(lái),把更多的精力放在圖書(shū)產(chǎn)品的內(nèi)容審核,以及產(chǎn)品附加值的打造上,從而真正提高圖書(shū)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

        再次,編輯應(yīng)加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),切實(shí)提高編校業(yè)務(wù)能力。在信息技術(shù)極度發(fā)達(dá)的新時(shí)代,信息傳播迅速而便捷,展示和分享成了“舉手之勞”,但是如果圖書(shū)出現(xiàn)內(nèi)容或者編校上的問(wèn)題,也同樣會(huì)把負(fù)面影響迅速擴(kuò)大。因此,新時(shí)代編輯更應(yīng)該主動(dòng)重視業(yè)務(wù)能力的提升。圖書(shū)編輯一方面應(yīng)向出版領(lǐng)域的資深編輯、領(lǐng)軍人物學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們的職業(yè)素養(yǎng)和把關(guān)能力,另一方面也要緊跟國(guó)內(nèi)外出版行業(yè)的發(fā)展方向,及時(shí)掌握先進(jìn)的出版編輯理念,開(kāi)拓創(chuàng)新,從廣度與深度兩個(gè)維度提高專業(yè)水平,只有如此才能在日益激烈的圖書(shū)市場(chǎng)抓住主動(dòng)權(quán)。

        (四)出版形式與內(nèi)容的創(chuàng)新

        出版業(yè)是一個(gè)以圖書(shū)內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè),若優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失,出版物對(duì)讀者的吸引力也會(huì)隨之降低[4]。因此,圖書(shū)出版創(chuàng)新的本質(zhì)就是文化創(chuàng)新,具體表現(xiàn)就是內(nèi)容和形式的創(chuàng)新,即出版物的結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、品種等要體現(xiàn)新的理念、意境、內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)、出版形式等。

        落實(shí)到具體的出版環(huán)節(jié),就是要使推出的圖書(shū)能夠引領(lǐng)行業(yè)潮流,契合時(shí)代的發(fā)展脈搏。這也是出版行業(yè)想要得到持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所必須要具備的基本能力。一本優(yōu)質(zhì)的圖書(shū),其形式與內(nèi)容都必須是高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的,是要整個(gè)出版活動(dòng)中所有人做出積極努力的,如此精心打造推出的圖書(shū)產(chǎn)品,才能經(jīng)得住市場(chǎng)以及時(shí)間的考驗(yàn),獲得理想的收益以及市場(chǎng)效應(yīng)。

        (五)營(yíng)銷推廣方式的創(chuàng)新

        在傳統(tǒng)圖書(shū)出版中,營(yíng)銷推廣是整個(gè)圖書(shū)出版活動(dòng)的最后一個(gè)環(huán)節(jié),通常由發(fā)行部門自行完成。但進(jìn)入新時(shí)代后,圖書(shū)出版單位若想快速占領(lǐng)市場(chǎng),獲得預(yù)期的收益,則需要積極整合作者、編輯、媒體等資源開(kāi)展?fàn)I銷工作。為此,營(yíng)銷推廣人員要改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念,從讀者的需求出發(fā),尋找最佳的宣傳切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

        另外,圖書(shū)營(yíng)銷長(zhǎng)期以來(lái)主要是通過(guò)渠道網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體店面、大型書(shū)展和新書(shū)發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下,圖書(shū)營(yíng)銷工作還應(yīng)充分利用微博、知乎、“抖音”“快手”等新媒體平臺(tái),以及利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段,開(kāi)拓營(yíng)銷推廣的思路,讓營(yíng)銷工作更精準(zhǔn),營(yíng)銷的效率更高。

        (六)管理制度的創(chuàng)新

        在我國(guó),圖書(shū)出版單位是區(qū)別于其他利益主體的存在,出版的目的不單單是要獲取經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)還帶有一定的意識(shí)形態(tài)色彩,更重要的是肩負(fù)著傳播優(yōu)質(zhì)文化以及主流思想的重要責(zé)任[5]。目前,很多出版社的運(yùn)營(yíng)多少還帶有事業(yè)單位痕跡,這種傳統(tǒng)管理模式已經(jīng)很難適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)發(fā)展需求,需要引入現(xiàn)代企業(yè)管理制度。通過(guò)制度的創(chuàng)新,構(gòu)建符合圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部管理制度、用人機(jī)制以及薪資激勵(lì)制度等,從而為精品圖書(shū)的出版和運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航。

        (七)加強(qiáng)信息化建設(shè)

        在新時(shí)代背景下,很多圖書(shū)出版單位都已經(jīng)意識(shí)到信息技術(shù)對(duì)于自身發(fā)展的重要意義,也將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入日常工作中。實(shí)踐證明,信息化建設(shè)能夠?yàn)閳D書(shū)出版行業(yè)的更好發(fā)展提供重要支持。

        首先,基于大數(shù)據(jù)技術(shù),圖書(shū)出版單位可以對(duì)讀者的閱讀偏好、取向以及行為習(xí)慣等信息進(jìn)行收集,然后通過(guò)大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘處理,對(duì)關(guān)鍵性的信息內(nèi)容進(jìn)行提取,以此使編輯能夠獲得精準(zhǔn)的受眾需求信息,進(jìn)而在編輯工作中調(diào)整策略,優(yōu)化出版內(nèi)容,并最終使出版的作品更具針對(duì)性,切實(shí)滿足讀者的閱讀需要。

        其次,出版單位也應(yīng)該充分利用信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)出版生產(chǎn)力的革新。編輯部門利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以優(yōu)化出版工作流程,提高編輯工作效率,從而從根本上提高出版物的質(zhì)量。

        總而言之,圖書(shū)出版單位加強(qiáng)自身的信息化建設(shè),需要以市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際需求,以及讀者的閱讀需要為依據(jù),如此才能增強(qiáng)圖書(shū)編輯出版的科學(xué)性,并為讀者提供有針對(duì)性和差異性的圖書(shū)作品。

        (八)重視數(shù)字化出版發(fā)展

        隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施,為了充分發(fā)揮數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì),出版業(yè)必須走融合出版之路。為保證數(shù)字化的有序進(jìn)行,各種政策法規(guī)為數(shù)字化的發(fā)展提供了重要保證[6]。例如,關(guān)于加快中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些意見(jiàn),強(qiáng)調(diào)要利用數(shù)字化帶動(dòng)新聞出版業(yè)的現(xiàn)代化,建設(shè)數(shù)字出版的龍頭企業(yè),從自身的實(shí)際出發(fā),加強(qiáng)數(shù)字化的指導(dǎo)。

        基于此,圖書(shū)出版單位在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中就要積極轉(zhuǎn)型升級(jí),以政策為指導(dǎo),提高對(duì)數(shù)字化出版發(fā)展的重視程度,對(duì)自身現(xiàn)有的資源進(jìn)行重新整合,然后以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)進(jìn)行資源的分類與存儲(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,還要對(duì)發(fā)布資源的數(shù)字版權(quán)授權(quán)解決方案進(jìn)行探索,最終使自身能夠在新時(shí)代發(fā)展背景下,獲得更多發(fā)展的主動(dòng)權(quán),在市場(chǎng)上能有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提高自身的經(jīng)濟(jì)效益,并發(fā)揮出自身文化傳播與正向價(jià)值觀傳遞的關(guān)鍵性作用。

        圖書(shū)出版單位進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)可從三個(gè)維度開(kāi)展工作。一是擁有數(shù)字出版權(quán)的圖書(shū)出版單位,應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需要開(kāi)發(fā)本社特色板塊的數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)品,以與本社的優(yōu)勢(shì)圖書(shū)板塊產(chǎn)生正向互動(dòng),同時(shí)也可以針對(duì)本社現(xiàn)有的暢銷圖書(shū)品種進(jìn)行數(shù)字化開(kāi)發(fā),以最大程度獲取品牌紅利。二是沒(méi)有數(shù)字出版權(quán)的出版單位,應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)合作,創(chuàng)新閱讀形式,以獲得更多的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。例如,通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作,可以讓圖書(shū)作品具有數(shù)字版權(quán),使其通過(guò)數(shù)字閱讀或是電子書(shū)的形式進(jìn)入讀者的視線,從而反推紙質(zhì)圖書(shū)的銷售。三是重視暢銷圖書(shū)IP 的開(kāi)發(fā)和利用。對(duì)于市場(chǎng)熱度較高或者可開(kāi)發(fā)空間較大的圖書(shū),出版單位應(yīng)積極開(kāi)展版權(quán)輸出工作,以進(jìn)一步增強(qiáng)圖書(shū)的品牌營(yíng)銷力。另外,在圖書(shū)內(nèi)容的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)影視劇、動(dòng)漫、繪本以及其他周邊產(chǎn)品,有時(shí)候可能會(huì)帶來(lái)比紙本圖書(shū)本身更大的收益。

        四、結(jié)語(yǔ)

        綜上所述,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下,傳統(tǒng)圖書(shū)出版面臨著重重挑戰(zhàn),但同時(shí)也迎來(lái)了多方面的發(fā)展契機(jī)。而這需要圖書(shū)出版單位能夠及時(shí)進(jìn)行出版策略的調(diào)整,通過(guò)出版理念、選題策劃、編輯思路、出版形式與內(nèi)容、營(yíng)銷推廣方式以及管理制度的創(chuàng)新,更好地推動(dòng)自身的發(fā)展。在此過(guò)程中,圖書(shū)出版單位還要不斷強(qiáng)化自身的信息化建設(shè),重視數(shù)字化出版的發(fā)展,以此使整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈能夠進(jìn)一步延伸,為自身在市場(chǎng)中獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供幫助,并為我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)更好地發(fā)展提供重要的支持。

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