◎秦牧瑤

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530000)

我國廣播電視媒體擁有較為久遠(yuǎn)的歷史。在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視媒體自身展現(xiàn)出新聞信息傳播速度快、新聞報道客觀真實、新聞采編工作時效性強(qiáng)、新媒報道影響力廣泛等優(yōu)勢與特點(diǎn)，在整個媒體行業(yè)始終具有極高的地位，并且擁有眾多的受眾與媒體用戶。然而，隨著近年來各類新媒體的誕生、發(fā)展、創(chuàng)新與升級，受眾接收新聞信息的渠道與方式變得更加豐富化、多元化。當(dāng)前階段，4G 技術(shù)全面普及，5G 時代已經(jīng)正式開啟，廣大受眾能夠利用智能移動終端隨心所欲、隨時隨地接收各類“海量化”“個性化”“碎片化”的信息。鑒于此，廣播電視臺采編人員應(yīng)與時俱進(jìn)積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體采編以及傳播技術(shù)，展現(xiàn)出先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念，進(jìn)而滿足融媒體時代受眾接受新聞信息的不同需求與更高要求。

一、解析新媒體技術(shù)的主體概念與內(nèi)涵

從主體概念上來講，新媒體技術(shù)堪稱互聯(lián)網(wǎng)時代背景下誕生出的一種全新媒體形式。例如，數(shù)字報紙、數(shù)字電視、數(shù)字雜志、智能手機(jī)、移動通信網(wǎng)絡(luò)以及各類數(shù)字化移動終端產(chǎn)品等[1]。新媒體被人們稱之為“第五媒體”。這一媒介形態(tài)在近年來成為全球媒體發(fā)展的“領(lǐng)軍人物”，并且具有強(qiáng)大的影響力、沖擊力與創(chuàng)造力，其能夠讓各類全新技術(shù)與各種傳媒方式進(jìn)行完美結(jié)合與有效整合。并且新媒體也能夠不受時間、空間、環(huán)境等客觀因素的限制與束縛，隨時隨地為受眾以及媒體用戶推送最新的個性化信息。

二、新媒體技術(shù)的特點(diǎn)以及優(yōu)勢分析

新媒體自身極具創(chuàng)新特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢。具體來講，首先，新媒體具有即時性特點(diǎn)。在新媒體技術(shù)輔助與支持下，新聞更新、傳播速度極快。全世界任何時間、任何地點(diǎn)發(fā)生的新聞事件都能夠通過新媒體技術(shù)以及新媒體平臺傳遍世界各地。受眾與媒體用戶能夠通過移動手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等智能設(shè)備在第一時間獲取各類信息，在豐富人民精神生活的同時，確保各類信息能夠更快速傳播與推廣。其次，新媒體具有交互性特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體“單一化”傳播方式不同，新媒體可以讓各類信息資源進(jìn)行整合以及交互傳播。傳統(tǒng)媒體時代，廣播、電視、報紙都是“單向性”采編各類新聞，隨后進(jìn)行傳播與推廣。這種模式下，受眾只能接受信息、了解新聞動態(tài)，但無法表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。新媒體技術(shù)讓各種信息能夠得以交互發(fā)展。受眾可以利用各類移動智能設(shè)備發(fā)表對于各類新聞信息的不同看法與意見，并且能夠個性化選擇自己喜愛的信息，完美實現(xiàn)了信息交互創(chuàng)新發(fā)展。最后，新媒體具有匿名性特點(diǎn)。融媒體時代，受眾與媒體用戶更加注重自己的網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)。新媒體技術(shù)能夠為受眾提供虛擬化的網(wǎng)絡(luò)空間，并且能夠充分保護(hù)媒體用戶的個人信息。比如，依靠QQ、微博、微信、抖音、快手等新媒體社交工具與平臺，受眾和媒體用戶能夠隨時隨地利用移動終端評論信息、分享信息，形成“二次傳播”。與此同時，媒體用戶在一些新媒體平臺上也能夠利用匿名的方式，在法律允許范疇內(nèi)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與言論。在保護(hù)自身隱私的同時，在一定程度上實現(xiàn)了充分的言論自由。

三、廣播電視臺編輯記者工作融入新媒體技術(shù)的重要意義

(一)全面提升新聞信息傳播效率

新媒體技術(shù)自身具有諸多特點(diǎn)和優(yōu)勢。在傳統(tǒng)廣播電視臺編輯記者日常新聞采編工作開展過程中，編輯記者利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)、新媒體設(shè)備，以及新媒體傳播途徑與渠道，能夠有效降低人力消耗以及時間消耗，并且讓自身的新聞采訪、報道、編輯、制作等各項媒體工作更具效率。不僅能夠讓信息傳播效率更高，信息推廣途徑更寬，還能充分滿足受眾與媒體的個性化、多樣化的需求。

(二)彰顯廣播電視輿論的引導(dǎo)力

融媒體時代背景下，在各類新媒體的迅速發(fā)展過程中，也開始凸顯一些問題與不足?；谛旅襟w在新聞發(fā)布與傳播過程中受到的各種限制、約束與審核較少，經(jīng)常導(dǎo)致所發(fā)布的各類信息缺乏準(zhǔn)確性與客觀性。一些不實報道與虛假新聞經(jīng)常會在互聯(lián)網(wǎng)上惡意傳播，對社會輿論形成了較大的負(fù)面影響[2]。而廣播電視媒體則是黨和政府的喉舌，并且也是人民群眾與政府部門的最佳“溝通橋梁”。廣播電視臺編輯記者利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)與設(shè)備開展新聞采編工作，能夠完美彰顯出廣播電視新聞報道的權(quán)威性以及正確的輿論引導(dǎo)力。并且讓新聞采訪報道工作更具視覺效果與傳播質(zhì)量，在為受眾與媒體用戶提供真實、客觀、生動、親民報道的同時，讓自身媒體的社會影響力與輿論監(jiān)督力得到充分展現(xiàn)。

(三)能夠拉近與觀眾之間的距離

眾所周知，新媒體形式的新聞信息與資訊報道傳播速度快且傳播范圍廣。廣播電視媒體利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)搭建與人民群眾之間交流溝通的平臺，不僅能夠針對民眾的觀點(diǎn)、意見與想法進(jìn)行及時反饋，而且能夠在廣播電視媒體與新媒體之間完美融合的實踐過程中，提升新聞報道以及各類電視節(jié)目的傳播速度和效率，進(jìn)而確保國家政策、法規(guī)、意見等重要內(nèi)容能夠有效落實與深入推進(jìn)?？陀^而言，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視自身必然會受到載體的限制與束縛，導(dǎo)致無法與觀眾之間形成密切、良好、頻繁的互動與交流。而借助新媒體平臺以及各類公眾號的創(chuàng)設(shè)，不僅能夠讓各類新聞信息更加廣泛、快速傳播，而且能夠讓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容與受眾形成良好互動，讓人民群眾產(chǎn)生情感上的共鳴，展現(xiàn)出新舊媒體融合的最佳效果與傳播價值。

四、新媒體技術(shù)融入廣播電視臺編輯記者工作的有效策略

(一)不斷創(chuàng)新廣播電視新聞工作形式

在融媒體時代背景下，想要讓先進(jìn)的新媒體技術(shù)能夠完美融入到廣播電視臺編輯記者日常新聞工作各個環(huán)節(jié)之中，當(dāng)前首要任務(wù)就是不斷創(chuàng)新廣播電視新聞工作形式。眾所周知，傳統(tǒng)媒體開展新聞報道與宣傳活動的核心目的之一就是全面加大對人民群眾的輿論引導(dǎo)力度。在新媒體迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，各類新聞信息以及互聯(lián)網(wǎng)資源往往未能經(jīng)過嚴(yán)格、細(xì)致的審核，結(jié)果致使信息的真實性與客觀性無法得到充分保障，對于輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督工作產(chǎn)生較大的不利影響。為了全面推動和落實媒體之間的融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)針對各類優(yōu)質(zhì)媒體資源進(jìn)行科學(xué)化、合理化的分配，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視媒體采編人員實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。因此，廣播電視臺編輯記者充分利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)與新媒體采編方式，能夠創(chuàng)新廣播電視新聞工作形式，不斷提升廣播電視臺編輯記者的新聞采編報道效率和質(zhì)量，并且迅速拓寬各類新聞信息的傳播渠道和路徑，彰顯出廣播電視媒體的社會影響力與媒體表現(xiàn)力。

(二)利用新媒體技術(shù)打造融合新聞精品

在全新媒體時代背景下，受眾與媒體用戶已經(jīng)時時刻刻“離不開手機(jī)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代也促進(jìn)各種移動智能終端融入了人民群眾日常生活的方方面面。廣播電視臺編輯記者在日常新聞報道以及信息傳播過程中，應(yīng)當(dāng)利用新媒體技術(shù)理念與先進(jìn)平臺，夯實自身的報道內(nèi)容，提高傳播質(zhì)量。當(dāng)前階段，廣播電視臺編輯記者尤其是要注重短視頻的新媒體傳播優(yōu)勢，進(jìn)而將靜態(tài)圖片與動態(tài)畫面以及背景音樂完美結(jié)合，精心打造出文字+聲音+視頻+3D 技術(shù)的融合新聞精品。舉例說明，2022年北京冬奧會期間，央視體育頻道與抖音平臺聯(lián)手推出了“冬奧板塊”。在一些重點(diǎn)賽事，例如針對“谷愛凌奪2 金1 銀”“蘇翊鳴勇奪一金一銀‘一鳴驚人’”“冰墩墩一‘墩’難求”等熱點(diǎn)新聞，以及賽場內(nèi)外的趣聞，都推出了第一時間的短視頻融合新聞報道。不僅視頻畫面精美大氣，極具視覺欣賞性，而且背景音樂動感十足、妙趣橫生。每一條熱點(diǎn)冬奧短視頻新聞都獲得了受眾與媒體用戶的一致好評與點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)打造各類融合新聞精品內(nèi)容，不僅展現(xiàn)出了“內(nèi)容為王”的廣播電視臺編輯記者采編理念，而且讓廣播電視新聞報道與信息傳播更具關(guān)注度與親民性。

(三)利用新媒體平臺增強(qiáng)觀眾的互動性

廣播電視臺編輯記者想要讓新媒體技術(shù)得以在自身媒體工作中完美應(yīng)用，在當(dāng)前必須要充分考慮到融媒體時代背景下觀眾們的新聞口味、新聞喜好以及不同新聞需求。當(dāng)前階段，鑒于5G 技術(shù)已經(jīng)全面普及，受眾與媒體用戶在獲取新聞、接收信息過程中擁有了更多的選擇與更豐富的方式。廣播電視臺編輯記者想要在新聞采訪報道過程中為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)與精品欄目，就必須要充分利用新媒體技術(shù)、新媒體平臺的特點(diǎn)與優(yōu)勢，增強(qiáng)與觀眾和媒體用戶之間的互動性。能夠通過觀察、調(diào)研以及各種精準(zhǔn)分析，尋找到受眾最為喜歡的新聞內(nèi)容與新聞報道方式，進(jìn)而讓廣播電視新聞采訪報道工作更具創(chuàng)意性和創(chuàng)新性，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體能夠全面迸發(fā)出新的活力。例如，當(dāng)前廣播電視新聞報道過程中，可以通過現(xiàn)場連線、彈幕互動、新媒體平臺視頻直播等多元化互動交流方式，讓觀眾不僅成為信息的“接收者”，而且也成為各類新聞報道與熱點(diǎn)新聞事件的“參與者”與“傳播者”。

(四)注重大數(shù)據(jù)技術(shù)在采編工作的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)在近年來已經(jīng)成為全社會所關(guān)注的“絕對焦點(diǎn)”技術(shù)。在融媒體時代背景下，廣播電視臺新聞編輯記者能夠運(yùn)用先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)開展新聞采編工作，如資源搜集、文案制作、編輯整合以及推廣傳播等，這無疑為傳統(tǒng)媒體新聞界創(chuàng)新改革給予了強(qiáng)有力的支持，提供了豐富的信息技術(shù)條件。大數(shù)據(jù)技術(shù)在當(dāng)前廣播電視新聞采編及報道中具體應(yīng)用，主要展現(xiàn)在編輯記者能夠借助數(shù)據(jù)挖掘、分析生成各類極具熱度且可視化較強(qiáng)的數(shù)據(jù)新聞。而數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)廣播電視新聞報道主體形式則具有較大的不同之處。該新聞報道能夠借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘探索技術(shù)，針對此前的各種數(shù)據(jù)信息進(jìn)行完美整合與精心制作，利用先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)與多媒體設(shè)備繪制出可視化狀態(tài)圖。毋庸置疑，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展時代背景下未來新聞的創(chuàng)新化、多元化發(fā)展的一大主體方向。因此，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)在當(dāng)前階段與時俱進(jìn)創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的信息數(shù)據(jù)庫，并且利用數(shù)據(jù)庫自身容量巨大、搜索便捷等優(yōu)勢和特點(diǎn)，為受眾與媒體用戶提供財經(jīng)、金融、新聞、歷史資料等多方面的重要數(shù)據(jù)信息，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)設(shè)出可視化、立體化的模型將其完美展現(xiàn)出來，讓新媒體技術(shù)在廣播電視臺編輯記者日常媒體工作中發(fā)揮出最佳的價值與作用。

(五)推動技術(shù)創(chuàng)新有效促進(jìn)“三網(wǎng)融合”

在融媒體時代背景下，“三網(wǎng)融合”通常是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)之間利用技術(shù)改造與完美協(xié)作，提供涵蓋圖像、語音、視頻、數(shù)據(jù)等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，并且讓各項業(yè)務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用能夠達(dá)到完美“互聯(lián)互通”。當(dāng)前階段，“三網(wǎng)融合”作為新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的一個主要內(nèi)容與方向，雖然獲得了良好的發(fā)展環(huán)境與空間，但還是存在一些問題亟待解決。想要有效解決各類問題，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)虛心學(xué)習(xí)與積極借鑒國外先進(jìn)的技術(shù)理念以及成熟的發(fā)展經(jīng)驗，進(jìn)而不斷增強(qiáng)我國“三網(wǎng)融合”的整體效果，確保在新媒體技術(shù)的支持與應(yīng)用背景下，廣播電視媒體的信息傳播與媒體服務(wù)整體水準(zhǔn)能夠得到一個質(zhì)的提升，有效促進(jìn)“三網(wǎng)融合”視域下廣播電視新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠得到可持續(xù)健康發(fā)展。

(六)不斷提升廣電媒體的服務(wù)質(zhì)量和水平

在媒介融合的全新媒體時代環(huán)境下，傳媒行業(yè)之間的比拼與競爭變得日益激烈且殘酷。想要讓廣播電視臺編輯記者工作中完美融入先進(jìn)的新媒體理念與新媒體技術(shù)，當(dāng)前就必須要不斷提升廣播電視媒體自身的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平。融媒體時代，各類新媒體相對于廣播電視這一傳統(tǒng)媒體所擁有最大優(yōu)勢無疑就是信息傳播的時效性與多樣性。在一些熱點(diǎn)新聞以及突發(fā)事件剛一發(fā)生，各類新媒體平臺，例如抖音、今日頭條、微博、微信公眾號，都能夠及時為受眾與媒體用戶及時推送。而廣播電視臺編輯記者則需要經(jīng)過一系列的新聞采編策劃、報道、傳播流程，才能將新聞信息進(jìn)行發(fā)布與傳播。因此，為了提升自身媒體的服務(wù)質(zhì)量與新聞傳播時效性，廣播電視臺編輯記者可以充分利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)進(jìn)行各類突發(fā)新聞的同步新媒體報道。例如，利用官方網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播，借助官方微信公眾號、官方微博發(fā)布及時動態(tài)，或者利用抖音、快手等短視頻平臺制作短小精湛的視頻新聞報道及時發(fā)布與推送給媒體用戶，在獲取受眾與媒體用戶關(guān)注與好評的同時，讓自身媒體能夠提升服務(wù)質(zhì)量。同時，也讓受眾和媒體用戶能夠在接受各類新聞信息以及享受優(yōu)質(zhì)報道的過程中，充分感受到新媒體技術(shù)的強(qiáng)大力量。

五、結(jié)語

綜上所述，廣播電視臺編輯記者工作中融入新媒體技術(shù)可謂“任重而道遠(yuǎn)”。廣播電視媒體采編人員應(yīng)當(dāng)高度重視新媒體理念、新媒體技術(shù)，以及新媒體傳播平臺的重要意義，以及具體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，能夠積極學(xué)習(xí)與全面掌握更多新媒體采編經(jīng)驗。同時，廣播電視臺編輯記者也應(yīng)當(dāng)提升各類短視頻新聞報道、網(wǎng)絡(luò)新聞直播，以及多元化、多平臺新聞推送等工作的媒體綜合實踐能力，力爭讓廣播電視媒體自身的輿論引導(dǎo)力與社會影響力得以完美展現(xiàn)。