◎秦牧瑤

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530000)

我國廣播電視媒體擁有較為久遠(yuǎn)的歷史。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視媒體自身展現(xiàn)出新聞信息傳播速度快、新聞報(bào)道客觀真實(shí)、新聞采編工作時(shí)效性強(qiáng)、新媒報(bào)道影響力廣泛等優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，在整個(gè)媒體行業(yè)始終具有極高的地位，并且擁有眾多的受眾與媒體用戶。然而，隨著近年來各類新媒體的誕生、發(fā)展、創(chuàng)新與升級(jí)，受眾接收新聞信息的渠道與方式變得更加豐富化、多元化。當(dāng)前階段，4G 技術(shù)全面普及，5G 時(shí)代已經(jīng)正式開啟，廣大受眾能夠利用智能移動(dòng)終端隨心所欲、隨時(shí)隨地接收各類“海量化”“個(gè)性化”“碎片化”的信息。鑒于此，廣播電視臺(tái)采編人員應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體采編以及傳播技術(shù)，展現(xiàn)出先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念，進(jìn)而滿足融媒體時(shí)代受眾接受新聞信息的不同需求與更高要求。

一、解析新媒體技術(shù)的主體概念與內(nèi)涵

從主體概念上來講，新媒體技術(shù)堪稱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下誕生出的一種全新媒體形式。例如，數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、數(shù)字雜志、智能手機(jī)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)以及各類數(shù)字化移動(dòng)終端產(chǎn)品等[1]。新媒體被人們稱之為“第五媒體”。這一媒介形態(tài)在近年來成為全球媒體發(fā)展的“領(lǐng)軍人物”，并且具有強(qiáng)大的影響力、沖擊力與創(chuàng)造力，其能夠讓各類全新技術(shù)與各種傳媒方式進(jìn)行完美結(jié)合與有效整合。并且新媒體也能夠不受時(shí)間、空間、環(huán)境等客觀因素的限制與束縛，隨時(shí)隨地為受眾以及媒體用戶推送最新的個(gè)性化信息。

二、新媒體技術(shù)的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)分析

新媒體自身極具創(chuàng)新特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)。具體來講，首先，新媒體具有即時(shí)性特點(diǎn)。在新媒體技術(shù)輔助與支持下，新聞更新、傳播速度極快。全世界任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)生的新聞事件都能夠通過新媒體技術(shù)以及新媒體平臺(tái)傳遍世界各地。受眾與媒體用戶能夠通過移動(dòng)手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等智能設(shè)備在第一時(shí)間獲取各類信息，在豐富人民精神生活的同時(shí)，確保各類信息能夠更快速傳播與推廣。其次，新媒體具有交互性特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體“單一化”傳播方式不同，新媒體可以讓各類信息資源進(jìn)行整合以及交互傳播。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視、報(bào)紙都是“單向性”采編各類新聞，隨后進(jìn)行傳播與推廣。這種模式下，受眾只能接受信息、了解新聞動(dòng)態(tài)，但無法表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。新媒體技術(shù)讓各種信息能夠得以交互發(fā)展。受眾可以利用各類移動(dòng)智能設(shè)備發(fā)表對(duì)于各類新聞信息的不同看法與意見，并且能夠個(gè)性化選擇自己喜愛的信息，完美實(shí)現(xiàn)了信息交互創(chuàng)新發(fā)展。最后，新媒體具有匿名性特點(diǎn)。融媒體時(shí)代，受眾與媒體用戶更加注重自己的網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)。新媒體技術(shù)能夠?yàn)槭鼙娞峁┨摂M化的網(wǎng)絡(luò)空間，并且能夠充分保護(hù)媒體用戶的個(gè)人信息。比如，依靠QQ、微博、微信、抖音、快手等新媒體社交工具與平臺(tái)，受眾和媒體用戶能夠隨時(shí)隨地利用移動(dòng)終端評(píng)論信息、分享信息，形成“二次傳播”。與此同時(shí)，媒體用戶在一些新媒體平臺(tái)上也能夠利用匿名的方式，在法律允許范疇內(nèi)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與言論。在保護(hù)自身隱私的同時(shí)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了充分的言論自由。

三、廣播電視臺(tái)編輯記者工作融入新媒體技術(shù)的重要意義

(一)全面提升新聞信息傳播效率

新媒體技術(shù)自身具有諸多特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)編輯記者日常新聞采編工作開展過程中，編輯記者利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)、新媒體設(shè)備，以及新媒體傳播途徑與渠道，能夠有效降低人力消耗以及時(shí)間消耗，并且讓自身的新聞采訪、報(bào)道、編輯、制作等各項(xiàng)媒體工作更具效率。不僅能夠讓信息傳播效率更高，信息推廣途徑更寬，還能充分滿足受眾與媒體的個(gè)性化、多樣化的需求。

(二)彰顯廣播電視輿論的引導(dǎo)力

融媒體時(shí)代背景下，在各類新媒體的迅速發(fā)展過程中，也開始凸顯一些問題與不足。基于新媒體在新聞發(fā)布與傳播過程中受到的各種限制、約束與審核較少，經(jīng)常導(dǎo)致所發(fā)布的各類信息缺乏準(zhǔn)確性與客觀性。一些不實(shí)報(bào)道與虛假新聞經(jīng)常會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上惡意傳播，對(duì)社會(huì)輿論形成了較大的負(fù)面影響[2]。而廣播電視媒體則是黨和政府的喉舌，并且也是人民群眾與政府部門的最佳“溝通橋梁”。廣播電視臺(tái)編輯記者利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)與設(shè)備開展新聞采編工作，能夠完美彰顯出廣播電視新聞報(bào)道的權(quán)威性以及正確的輿論引導(dǎo)力。并且讓新聞采訪報(bào)道工作更具視覺效果與傳播質(zhì)量，在為受眾與媒體用戶提供真實(shí)、客觀、生動(dòng)、親民報(bào)道的同時(shí)，讓自身媒體的社會(huì)影響力與輿論監(jiān)督力得到充分展現(xiàn)。

(三)能夠拉近與觀眾之間的距離

眾所周知，新媒體形式的新聞信息與資訊報(bào)道傳播速度快且傳播范圍廣。廣播電視媒體利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)搭建與人民群眾之間交流溝通的平臺(tái)，不僅能夠針對(duì)民眾的觀點(diǎn)、意見與想法進(jìn)行及時(shí)反饋，而且能夠在廣播電視媒體與新媒體之間完美融合的實(shí)踐過程中，提升新聞報(bào)道以及各類電視節(jié)目的傳播速度和效率，進(jìn)而確保國家政策、法規(guī)、意見等重要內(nèi)容能夠有效落實(shí)與深入推進(jìn)?？陀^而言，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視自身必然會(huì)受到載體的限制與束縛，導(dǎo)致無法與觀眾之間形成密切、良好、頻繁的互動(dòng)與交流。而借助新媒體平臺(tái)以及各類公眾號(hào)的創(chuàng)設(shè)，不僅能夠讓各類新聞信息更加廣泛、快速傳播，而且能夠讓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容與受眾形成良好互動(dòng)，讓人民群眾產(chǎn)生情感上的共鳴，展現(xiàn)出新舊媒體融合的最佳效果與傳播價(jià)值。

四、新媒體技術(shù)融入廣播電視臺(tái)編輯記者工作的有效策略

(一)不斷創(chuàng)新廣播電視新聞工作形式

在融媒體時(shí)代背景下，想要讓先進(jìn)的新媒體技術(shù)能夠完美融入到廣播電視臺(tái)編輯記者日常新聞工作各個(gè)環(huán)節(jié)之中，當(dāng)前首要任務(wù)就是不斷創(chuàng)新廣播電視新聞工作形式。眾所周知，傳統(tǒng)媒體開展新聞報(bào)道與宣傳活動(dòng)的核心目的之一就是全面加大對(duì)人民群眾的輿論引導(dǎo)力度。在新媒體迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，各類新聞信息以及互聯(lián)網(wǎng)資源往往未能經(jīng)過嚴(yán)格、細(xì)致的審核，結(jié)果致使信息的真實(shí)性與客觀性無法得到充分保障，對(duì)于輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督工作產(chǎn)生較大的不利影響。為了全面推動(dòng)和落實(shí)媒體之間的融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)針對(duì)各類優(yōu)質(zhì)媒體資源進(jìn)行科學(xué)化、合理化的分配，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視媒體采編人員實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。因此，廣播電視臺(tái)編輯記者充分利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)與新媒體采編方式，能夠創(chuàng)新廣播電視新聞工作形式，不斷提升廣播電視臺(tái)編輯記者的新聞采編報(bào)道效率和質(zhì)量，并且迅速拓寬各類新聞信息的傳播渠道和路徑，彰顯出廣播電視媒體的社會(huì)影響力與媒體表現(xiàn)力。

(二)利用新媒體技術(shù)打造融合新聞精品

在全新媒體時(shí)代背景下，受眾與媒體用戶已經(jīng)時(shí)時(shí)刻刻“離不開手機(jī)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代也促進(jìn)各種移動(dòng)智能終端融入了人民群眾日常生活的方方面面。廣播電視臺(tái)編輯記者在日常新聞報(bào)道以及信息傳播過程中，應(yīng)當(dāng)利用新媒體技術(shù)理念與先進(jìn)平臺(tái)，夯實(shí)自身的報(bào)道內(nèi)容，提高傳播質(zhì)量。當(dāng)前階段，廣播電視臺(tái)編輯記者尤其是要注重短視頻的新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而將靜態(tài)圖片與動(dòng)態(tài)畫面以及背景音樂完美結(jié)合，精心打造出文字+聲音+視頻+3D 技術(shù)的融合新聞精品。舉例說明，2022年北京冬奧會(huì)期間，央視體育頻道與抖音平臺(tái)聯(lián)手推出了“冬奧板塊”。在一些重點(diǎn)賽事，例如針對(duì)“谷愛凌奪2 金1 銀”“蘇翊鳴勇奪一金一銀‘一鳴驚人’”“冰墩墩一‘墩’難求”等熱點(diǎn)新聞，以及賽場(chǎng)內(nèi)外的趣聞，都推出了第一時(shí)間的短視頻融合新聞報(bào)道。不僅視頻畫面精美大氣，極具視覺欣賞性，而且背景音樂動(dòng)感十足、妙趣橫生。每一條熱點(diǎn)冬奧短視頻新聞都獲得了受眾與媒體用戶的一致好評(píng)與點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)打造各類融合新聞精品內(nèi)容，不僅展現(xiàn)出了“內(nèi)容為王”的廣播電視臺(tái)編輯記者采編理念，而且讓廣播電視新聞報(bào)道與信息傳播更具關(guān)注度與親民性。

(三)利用新媒體平臺(tái)增強(qiáng)觀眾的互動(dòng)性

廣播電視臺(tái)編輯記者想要讓新媒體技術(shù)得以在自身媒體工作中完美應(yīng)用，在當(dāng)前必須要充分考慮到融媒體時(shí)代背景下觀眾們的新聞口味、新聞喜好以及不同新聞需求。當(dāng)前階段，鑒于5G 技術(shù)已經(jīng)全面普及，受眾與媒體用戶在獲取新聞、接收信息過程中擁有了更多的選擇與更豐富的方式。廣播電視臺(tái)編輯記者想要在新聞采訪報(bào)道過程中為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)與精品欄目，就必須要充分利用新媒體技術(shù)、新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與觀眾和媒體用戶之間的互動(dòng)性。能夠通過觀察、調(diào)研以及各種精準(zhǔn)分析，尋找到受眾最為喜歡的新聞內(nèi)容與新聞報(bào)道方式，進(jìn)而讓廣播電視新聞采訪報(bào)道工作更具創(chuàng)意性和創(chuàng)新性，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體能夠全面迸發(fā)出新的活力。例如，當(dāng)前廣播電視新聞報(bào)道過程中，可以通過現(xiàn)場(chǎng)連線、彈幕互動(dòng)、新媒體平臺(tái)視頻直播等多元化互動(dòng)交流方式，讓觀眾不僅成為信息的“接收者”，而且也成為各類新聞報(bào)道與熱點(diǎn)新聞事件的“參與者”與“傳播者”。

(四)注重大數(shù)據(jù)技術(shù)在采編工作的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)在近年來已經(jīng)成為全社會(huì)所關(guān)注的“絕對(duì)焦點(diǎn)”技術(shù)。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)新聞編輯記者能夠運(yùn)用先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)開展新聞采編工作，如資源搜集、文案制作、編輯整合以及推廣傳播等，這無疑為傳統(tǒng)媒體新聞界創(chuàng)新改革給予了強(qiáng)有力的支持，提供了豐富的信息技術(shù)條件。大數(shù)據(jù)技術(shù)在當(dāng)前廣播電視新聞采編及報(bào)道中具體應(yīng)用，主要展現(xiàn)在編輯記者能夠借助數(shù)據(jù)挖掘、分析生成各類極具熱度且可視化較強(qiáng)的數(shù)據(jù)新聞。而數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)廣播電視新聞報(bào)道主體形式則具有較大的不同之處。該新聞報(bào)道能夠借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘探索技術(shù)，針對(duì)此前的各種數(shù)據(jù)信息進(jìn)行完美整合與精心制作，利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體設(shè)備繪制出可視化狀態(tài)圖。毋庸置疑，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展時(shí)代背景下未來新聞的創(chuàng)新化、多元化發(fā)展的一大主體方向。因此，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)在當(dāng)前階段與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的信息數(shù)據(jù)庫，并且利用數(shù)據(jù)庫自身容量巨大、搜索便捷等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，為受眾與媒體用戶提供財(cái)經(jīng)、金融、新聞、歷史資料等多方面的重要數(shù)據(jù)信息，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)設(shè)出可視化、立體化的模型將其完美展現(xiàn)出來，讓新媒體技術(shù)在廣播電視臺(tái)編輯記者日常媒體工作中發(fā)揮出最佳的價(jià)值與作用。

(五)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新有效促進(jìn)“三網(wǎng)融合”

在融媒體時(shí)代背景下，“三網(wǎng)融合”通常是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)之間利用技術(shù)改造與完美協(xié)作，提供涵蓋圖像、語音、視頻、數(shù)據(jù)等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，并且讓各項(xiàng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用能夠達(dá)到完美“互聯(lián)互通”。當(dāng)前階段，“三網(wǎng)融合”作為新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)主要內(nèi)容與方向，雖然獲得了良好的發(fā)展環(huán)境與空間，但還是存在一些問題亟待解決。想要有效解決各類問題，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)虛心學(xué)習(xí)與積極借鑒國外先進(jìn)的技術(shù)理念以及成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而不斷增強(qiáng)我國“三網(wǎng)融合”的整體效果，確保在新媒體技術(shù)的支持與應(yīng)用背景下，廣播電視媒體的信息傳播與媒體服務(wù)整體水準(zhǔn)能夠得到一個(gè)質(zhì)的提升，有效促進(jìn)“三網(wǎng)融合”視域下廣播電視新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠得到可持續(xù)健康發(fā)展。

(六)不斷提升廣電媒體的服務(wù)質(zhì)量和水平

在媒介融合的全新媒體時(shí)代環(huán)境下，傳媒行業(yè)之間的比拼與競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈且殘酷。想要讓廣播電視臺(tái)編輯記者工作中完美融入先進(jìn)的新媒體理念與新媒體技術(shù)，當(dāng)前就必須要不斷提升廣播電視媒體自身的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平。融媒體時(shí)代，各類新媒體相對(duì)于廣播電視這一傳統(tǒng)媒體所擁有最大優(yōu)勢(shì)無疑就是信息傳播的時(shí)效性與多樣性。在一些熱點(diǎn)新聞以及突發(fā)事件剛一發(fā)生，各類新媒體平臺(tái)，例如抖音、今日頭條、微博、微信公眾號(hào)，都能夠及時(shí)為受眾與媒體用戶及時(shí)推送。而廣播電視臺(tái)編輯記者則需要經(jīng)過一系列的新聞采編策劃、報(bào)道、傳播流程，才能將新聞信息進(jìn)行發(fā)布與傳播。因此，為了提升自身媒體的服務(wù)質(zhì)量與新聞傳播時(shí)效性，廣播電視臺(tái)編輯記者可以充分利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)進(jìn)行各類突發(fā)新聞的同步新媒體報(bào)道。例如，利用官方網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播，借助官方微信公眾號(hào)、官方微博發(fā)布及時(shí)動(dòng)態(tài)，或者利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)制作短小精湛的視頻新聞報(bào)道及時(shí)發(fā)布與推送給媒體用戶，在獲取受眾與媒體用戶關(guān)注與好評(píng)的同時(shí)，讓自身媒體能夠提升服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，也讓受眾和媒體用戶能夠在接受各類新聞信息以及享受優(yōu)質(zhì)報(bào)道的過程中，充分感受到新媒體技術(shù)的強(qiáng)大力量。

五、結(jié)語

綜上所述，廣播電視臺(tái)編輯記者工作中融入新媒體技術(shù)可謂“任重而道遠(yuǎn)”。廣播電視媒體采編人員應(yīng)當(dāng)高度重視新媒體理念、新媒體技術(shù)，以及新媒體傳播平臺(tái)的重要意義，以及具體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，能夠積極學(xué)習(xí)與全面掌握更多新媒體采編經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，廣播電視臺(tái)編輯記者也應(yīng)當(dāng)提升各類短視頻新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)新聞直播，以及多元化、多平臺(tái)新聞推送等工作的媒體綜合實(shí)踐能力，力爭(zhēng)讓廣播電視媒體自身的輿論引導(dǎo)力與社會(huì)影響力得以完美展現(xiàn)。