◎黃建偉

(四川省資陽新聞傳媒中心，四川 資陽 641300)

一、全媒體時(shí)代的信息傳播特色鮮明

以報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)為主體的傳統(tǒng)媒體，平時(shí)注重常態(tài)化的文圖傳播、聲畫傳播、聲音傳播，在推進(jìn)媒體事業(yè)發(fā)展中幾乎都是以自我為中心、各自發(fā)展，普遍存在傳播時(shí)效不夠即時(shí)、信息內(nèi)容不夠新穎、傳播形態(tài)不夠多樣等共性問題，且原有受眾也逐漸隨新媒體的興起而漸漸流失。全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用[1]，改變了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)間各自為政、各相發(fā)展的“單打獨(dú)斗”的傳統(tǒng)發(fā)展模式。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)探索打造集文字、圖片、聲音、視頻、音頻等形態(tài)于一體的全天候、無地域限制的全媒體傳播格局。全媒體時(shí)代的信息傳播呈現(xiàn)簡(jiǎn)單、快捷、多元等鮮明特征。

(一)傳播即時(shí)

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，即時(shí)傳播是它的一個(gè)基本特征。近幾年來，隨著信息化的普及，互聯(lián)網(wǎng)科技已經(jīng)走進(jìn)了人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，特別是以新聞APP、快手、微博、門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等為主體的新媒體如雨后春筍般發(fā)展壯大起來，并以其信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、不受時(shí)間規(guī)定、不受地域限制等特有優(yōu)勢(shì)，通過簡(jiǎn)單、生動(dòng)、犀利的多形態(tài)內(nèi)容，以及碎片化、個(gè)性化、廣泛化的微平臺(tái)傳播方式，即時(shí)地向社會(huì)大眾傳播當(dāng)?shù)卣诎l(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的新聞事件、表達(dá)自己對(duì)這一事件的評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)、主張，滿足了大眾的多元化、個(gè)性化的信息需求和言論自由要求，在較短的時(shí)間內(nèi)受到公眾的廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)載[2]，新媒體也由此逐漸成為廣大網(wǎng)民獲取外界信息的一個(gè)主要信息源。因此，即時(shí)性傳播是全媒體時(shí)代信息宣傳的一個(gè)主要特征。

(二)形態(tài)多樣

當(dāng)前，為迎合社會(huì)大眾對(duì)多元化新媒體產(chǎn)品的需求，搶占新聞信息傳播的制高點(diǎn)，各家媒體因勢(shì)而謀，紛紛打破傳統(tǒng)媒體一貫的新聞發(fā)布定時(shí)化、新聞內(nèi)容常態(tài)化、新聞形態(tài)單一化等傳統(tǒng)宣傳特性，積極借助現(xiàn)代信息技術(shù)的資源優(yōu)勢(shì)和科技優(yōu)勢(shì)，從受眾角度入手，立足受眾的生活方式、閱讀路徑、文化需求等所需所要，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容的多形態(tài)，拓寬信息傳播的多渠道，讓當(dāng)?shù)厥玛P(guān)發(fā)展大局、國(guó)計(jì)民生的重大新聞、民生新聞、突發(fā)新聞，有針對(duì)性地適媒打造成多元化、娛樂化、趣味化的新聞報(bào)道，通過微屏傳播方式進(jìn)行即時(shí)推送，深受廣大受眾的喜愛和青睞。

(三)受眾年輕化

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們學(xué)習(xí)、工作、生活中不可或缺的一部分。同時(shí)，智能手機(jī)、電腦等科技產(chǎn)品也隨著信息化的發(fā)展遍及而不斷推陳出新。這些由新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)出來的新產(chǎn)品，讓廣大受眾尤其是年輕受眾越發(fā)鐘愛。為迎合當(dāng)下年輕人自我個(gè)性、追求時(shí)尚、喜歡新潮、善于互動(dòng)等現(xiàn)實(shí)喜好，今日頭條、微博、微信、快手、客戶端、門戶網(wǎng)等新媒體有針對(duì)性地在其微平臺(tái)上推出一些時(shí)尚新潮、生動(dòng)活潑、引人入勝的新媒體產(chǎn)品，在受眾特別是年輕受眾中逐漸形成互動(dòng)傳播的良好局面，既及時(shí)傳播了新聞信息，又收獲了一大批年輕的受眾粉絲。

(四)對(duì)新聞?dòng)浾咛岢鲂乱?/h3>

全媒體時(shí)代，信息瞬息萬變，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，新聞信息內(nèi)容形態(tài)也日益多元化、趣味化、互動(dòng)化，要求傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾弑仨氁o跟時(shí)代潮流，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體宣傳意識(shí)，充分學(xué)習(xí)和因地制宜地運(yùn)用信息時(shí)代帶來的科技優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以人民為中心，把滿足人民群眾的所需所要作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)[3]，堅(jiān)持受眾為本、導(dǎo)向?yàn)榛?、?chuàng)新為要、內(nèi)容為王、移動(dòng)為先、渠道為勝的原則，迅速收集信息素材、迅速采寫新聞稿件、迅速整合資源編輯信息、迅速適媒進(jìn)行發(fā)布傳播。因此，全媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾叩男侣劜卟删幇l(fā)標(biāo)準(zhǔn)和要求更高，只有認(rèn)清并掌握了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢(shì)和媒體傳播的變革規(guī)律，才能進(jìn)一步提高新聞信息的質(zhì)量和傳播時(shí)效，更好地適應(yīng)融媒體的發(fā)展需要。

因此，筆者認(rèn)為，全媒體條件下的融媒體發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)遍及千家萬戶，方便社會(huì)大眾學(xué)習(xí)、生活和工作的同時(shí)，也在一定程度地改變著傳統(tǒng)媒體的輿論格局和生存環(huán)境，改變和影響著受眾的生產(chǎn)生活方式、個(gè)人思維和行為模式，已逐漸成為受眾了解時(shí)事、閱讀民生、知曉身邊事的主要傳播信息源。

二、融媒體時(shí)代提升新聞?dòng)浾吣芰λ刭|(zhì)的四條路徑

“工欲善其事，必先利其器。”信息化條件下的融媒體時(shí)代的到來，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)步的時(shí)代產(chǎn)物，也是新時(shí)代推進(jìn)媒體融合的生動(dòng)實(shí)踐，這就對(duì)我們傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人綜合能力素質(zhì)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。因此，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，更好地服務(wù)于受眾、服務(wù)好用戶，就要結(jié)合媒體事業(yè)發(fā)展實(shí)際，與時(shí)俱進(jìn)、不斷探索，在提高新聞?dòng)浾叩幕ヂ?lián)網(wǎng)思想認(rèn)識(shí)、培育良好政治素養(yǎng)、提升融媒體專業(yè)技能、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)等方面下功夫、做文章、求突破，著力打造出一支既具有互聯(lián)網(wǎng)思想，又能勝任融媒體傳播業(yè)態(tài)崗位的“一專多能”型全媒體新聞?dòng)浾哧?duì)伍，才能切實(shí)提高主流媒體的新聞?shì)浾摰膫鞑チ鸵龑?dǎo)力。

(一)要樹立全媒體思維

新聞?dòng)浾?，記錄著時(shí)代的發(fā)展變化和人民的喜怒哀樂。曾，傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?，每天只需要按部就班地完成本單位和上?jí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的新聞采編工作就可以了，無須考慮諸如媒體融合之類的戰(zhàn)略問題。

新技術(shù)帶來了新媒介，新媒介意味著新變革。隨著全媒體時(shí)代的到來，微信、微博、新聞APP、門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體的傳播載體應(yīng)運(yùn)而生，它們?cè)诩涌旄淖冎?dāng)下的傳播方式的同時(shí)，也同步改變著人們獲取新聞信息的渠道。這些新興應(yīng)用程序立足于社會(huì)大眾群體的喜好和需求，有針對(duì)性地將一條條信息源適媒打造成多個(gè)多樣化、娛樂化、趣味化的新聞信息，并通過碎片式、個(gè)性化、廣泛化的微屏傳播方式即時(shí)進(jìn)行推送和傳播，這種簡(jiǎn)單而快捷的全媒體傳播模式，越來越受到社會(huì)大眾特別是年輕人的喜愛。因此，在當(dāng)前的全媒體大環(huán)境下，我們傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾呷绻荒苤鲃?dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，沒有主動(dòng)“融”的意識(shí)，就難以適應(yīng)全媒體宣傳事業(yè)的發(fā)展需要，難以采寫出形態(tài)多樣、生動(dòng)活潑、傳播廣泛的融媒體優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，難以在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值和新聞理想，最終會(huì)被社會(huì)所淘汰。

(二)要具備良好的政治素養(yǎng)

隨著媒體融合改革向縱深推進(jìn)，各家新聞媒體的傳播平臺(tái)也越來越多，所需要的新聞?dòng)浾吡α恳搽S之增加。同時(shí)，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，媒體商業(yè)化趨勢(shì)日益明顯，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與利益驅(qū)動(dòng)也越來越激烈，新聞?dòng)浾叩牟删幑ぷ麟S時(shí)都面臨著一定的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，稍有不慎，新聞?dòng)浾呔陀锌赡艹霈F(xiàn)違背新聞職業(yè)道德的不良采編行為。因此，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，持續(xù)提升新聞?dòng)浾叩恼嗡仞B(yǎng)十分重要[4]。

作為新時(shí)代的新聞?dòng)浾?，要以?xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鰹橹笇?dǎo)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)國(guó)家的路線、方針、政策等時(shí)事政治，不斷夯實(shí)個(gè)人的政治理論基礎(chǔ)，牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)自身的政治敏銳性和政治鑒別力，確保始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和新聞志向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者[5]。要常態(tài)化加強(qiáng)國(guó)家法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，始終以法律為準(zhǔn)繩，從思想上擰緊“總開關(guān)”，講規(guī)矩守紀(jì)律，講程序講原則，時(shí)時(shí)處處事事嚴(yán)于律己，爭(zhēng)做學(xué)法、尊法、護(hù)法的新聞?dòng)浾?。要?jiān)持以人民為中心，按照增強(qiáng)“四力”的教育實(shí)踐要求，持續(xù)轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，深入基層一線、深入田間地頭，把筆端和鏡頭瞄準(zhǔn)人民群眾，面對(duì)面溝通、心貼心交流，真正把黨的聲音傳播下去，把人民的呼聲反映上來，做黨信任、人民群眾歡迎的新時(shí)代新聞?dòng)浾摺?/p>

(三)要熟練掌握全媒體的專業(yè)技能

俗話說：“打鐵還需自身硬。”作為一名新聞?dòng)浾?，自身沒有過硬的本領(lǐng)，就難以提高新聞報(bào)道質(zhì)量，難以勝任全媒體時(shí)代下的融媒體宣傳崗位的工作。因此，面對(duì)新形勢(shì)和新要求，新聞?dòng)浾咭芯影菜嘉５膽n患意識(shí)、勇于進(jìn)取的奮進(jìn)精神，立足融媒體發(fā)展形勢(shì)和傳播規(guī)律，克服本領(lǐng)恐慌，正視自身存在的不足，進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)、提高認(rèn)識(shí)和增強(qiáng)本領(lǐng)，不斷創(chuàng)新，盡快完成由傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呦蛉襟w新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型。

1.要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的學(xué)習(xí)

用信息化發(fā)展的新知識(shí)、新理論來武裝頭腦、指導(dǎo)工作，進(jìn)一步樹立全媒體觀念和融媒體宣傳理念，為持續(xù)做好全媒體形勢(shì)下的宣傳報(bào)道工作打牢理論基礎(chǔ)。

2.要有全媒體編導(dǎo)意識(shí)

將全媒體宣傳理念貫穿于日常的信息收集、新聞策劃、新聞采訪、新聞編發(fā)等策采編發(fā)全過程，著力提升自身的信息收集、新聞策劃、新聞采編能力和水平，多生產(chǎn)出適合全媒體傳播的有思想、有情懷、有溫度且多形態(tài)、受歡迎的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

3.要刻苦鉆研業(yè)務(wù)技能

主動(dòng)學(xué)習(xí)和運(yùn)用全媒體的新知識(shí)、新理念、新技術(shù)、新模式、新機(jī)制等優(yōu)勢(shì)資源，學(xué)習(xí)全媒體形勢(shì)下的信息宣傳策劃、采訪、寫作、編輯制作、發(fā)布傳播等知識(shí)，爭(zhēng)做集“策、采、攝、寫、編、播”等技能于一體的“一專多能”型全媒體記者，并能熟練地借助互聯(lián)網(wǎng)帶來的新技術(shù)，在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地生產(chǎn)諸如現(xiàn)場(chǎng)直播、VR、AR 等各種視角的創(chuàng)意新聞，消除傳統(tǒng)宣傳中的大篇幅文字新聞、電視新聞、廣播新聞給受眾帶來的視角疲勞感，練就熟練的媒體融合傳播的真本領(lǐng)，持續(xù)鞏固主流媒體輿論引導(dǎo)的“主力軍”“主戰(zhàn)場(chǎng)”地位。以資陽新聞傳媒中心為例，為提升新聞?dòng)浾叩哪芰λ刭|(zhì)，該中心在采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的常規(guī)方式開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，采取小組每周定期學(xué)、部門半月會(huì)議固定學(xué)、分管領(lǐng)導(dǎo)每月集中指導(dǎo)部門學(xué)、崗位帶頭人一月一授課、業(yè)務(wù)骨干每周云授課以及老記者帶新記者、部門中層干部帶小組長(zhǎng)、小組長(zhǎng)帶小組成員等形式，在部門內(nèi)部形成了濃厚的比學(xué)趕幫超的氛圍，使部門記者的個(gè)人綜合能力素質(zhì)在短時(shí)間內(nèi)得到大幅提升，促進(jìn)了采集工作的高質(zhì)量完成。

(四)要堅(jiān)持守正創(chuàng)新

創(chuàng)新，是改革開放最大的動(dòng)力，也是媒體最鮮明的主題和強(qiáng)勁動(dòng)力。作為媒體創(chuàng)新主體的新聞?dòng)浾撸e極搶抓、充分利用互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以推進(jìn)媒體融合、構(gòu)建“融為一體、合二為一”的全媒體傳播格局目標(biāo)任務(wù)為契機(jī)，務(wù)實(shí)推進(jìn)新理念、新內(nèi)容、新模式、新機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在變革中勇于創(chuàng)新，在創(chuàng)新中贏得未來。

1.要立足融媒體發(fā)展的形勢(shì)和傳播規(guī)律，持續(xù)培養(yǎng)敢為人先的創(chuàng)新職業(yè)習(xí)慣，不斷在工作實(shí)踐中培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

特別是在信息線索的甄別篩選、主題新聞內(nèi)容的策劃采訪、生產(chǎn)新聞產(chǎn)品等方面，要勇于突破常規(guī)思維，打破常規(guī)慣性，創(chuàng)造性地開展策采編發(fā)等工作，才能生產(chǎn)出有力度、有深度、有看頭、接地氣的全媒體優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

2.要大膽突破媒體慣有的節(jié)目形式和內(nèi)容

以往受眾的新聞信息，只能從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播中獲得，被動(dòng)地接受著當(dāng)?shù)睾蛧?guó)內(nèi)外的一些新聞信息，而當(dāng)下的全媒體時(shí)代，正加快地改變和影響著受眾的閱讀習(xí)慣和獲得信息的渠道，各種新興媒體可以不受時(shí)間規(guī)定、不受地域限制，全天候地利用微信、微博、現(xiàn)場(chǎng)直播、新聞APP、門戶社交網(wǎng)站等微屏傳播載體進(jìn)行適時(shí)推送即時(shí)新聞，受眾只需要一部手機(jī)或一臺(tái)電腦就可以適時(shí)收看和收聽。因此，信息化的不斷普及和廣大受眾多元化的精神文化需求，要求我們的新聞?dòng)浾咭掠谡晜鹘y(tǒng)媒體傳播不夠及時(shí)、內(nèi)容不夠新穎、形態(tài)不夠多樣等薄弱環(huán)節(jié)，從自身做起，大膽地突破傳統(tǒng)的節(jié)目形式和內(nèi)容，有針對(duì)性地策劃打造一些諸如主題稿件配評(píng)論、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)直播、熱點(diǎn)問題大家談、民生話題網(wǎng)民互動(dòng)，以及增加節(jié)目類型、增加新聞信息量、信息鏈接延伸新聞內(nèi)容等新穎且能被人民群眾所接受的新節(jié)目、新內(nèi)容，以這樣別具一格的媒體形象宣傳來增強(qiáng)受眾的參與性和互動(dòng)性，拉近媒體與市民群眾的距離。

3.要弘揚(yáng)不斷創(chuàng)新的進(jìn)取精神

深化媒體融合改革，本身就是一場(chǎng)媒體革命，作為媒體改革中主體力量的新聞?dòng)浾?，個(gè)個(gè)都是主角、人人都是主人翁。因此，要緊跟媒體融合步伐，不斷探索進(jìn)取，積極學(xué)習(xí)借鑒改革中的新經(jīng)驗(yàn)、新做法，堅(jiān)決摒棄傳統(tǒng)慣性思維和“老套路”，加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者向全媒體時(shí)代全能記者的完美轉(zhuǎn)型，助推媒體融合改革取得新成效。

三、結(jié)語

推進(jìn)媒體融合，建設(shè)全媒體，新聞?dòng)浾呒仁侵髁姡彩峭苿?dòng)融合改革的責(zé)任擔(dān)當(dāng)者。作為新時(shí)代的新聞?dòng)浾?，要主?dòng)適應(yīng)全媒體發(fā)展的新形勢(shì)、新要求，積極對(duì)標(biāo)融合改革的目標(biāo)任務(wù)，以時(shí)不我待的精神狀態(tài)，進(jìn)一步認(rèn)清形勢(shì)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)、增強(qiáng)本領(lǐng)，才能使我們主流媒體的新聞?shì)浾摮掷m(xù)具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能在媒體融合改革中貢獻(xiàn)記者的力量。