◎許在誠(chéng)

(建德市融媒體中心，浙江 建德 311600)

引言

現(xiàn)階段，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，衍生出眾多的新興媒體，使得大眾獲取新聞的路徑不斷增加，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目面臨新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)前的一些新興媒體，為了增加點(diǎn)擊量與關(guān)注度，往往會(huì)制造虛假新聞，影響力國(guó)家的和諧穩(wěn)定發(fā)展。在這種情況下，更需要電視民生新聞編輯結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，提升自身的專業(yè)技術(shù)水平以及職業(yè)素養(yǎng)，在確保民生新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，提升民生新聞的時(shí)效性，并結(jié)合融媒體環(huán)境開(kāi)拓多樣化的播出途徑，從而增加受眾范圍，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

一、電視民生新聞編輯創(chuàng)新與發(fā)展的意義

(一)精準(zhǔn)把控輿論導(dǎo)向

近年來(lái)，有些民生新聞節(jié)目出現(xiàn)虛假內(nèi)容的情況，在社會(huì)上造成了惡劣影響，這主要由于記者在進(jìn)行民生新聞編輯報(bào)道時(shí)看待問(wèn)題的角度出現(xiàn)了錯(cuò)誤，并且還存在越權(quán)干預(yù)的現(xiàn)象，甚至在新聞稿件中肆意編造，對(duì)新聞當(dāng)事人亂加評(píng)判，情節(jié)嚴(yán)重者對(duì)司法、執(zhí)法等都產(chǎn)生了影響。為避免這種情況的發(fā)生，電視民生新聞編輯應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)，避免出現(xiàn)隨波逐流的情況，同時(shí)也防止記者對(duì)新聞事件肆意評(píng)判的現(xiàn)象發(fā)生。

(二)語(yǔ)言簡(jiǎn)便易懂，播出畫面較為精準(zhǔn)

電視民生新聞報(bào)道相較于時(shí)政新聞報(bào)道，語(yǔ)言更加通俗化，并且新聞播報(bào)方式也更加輕松，所以電視民生新聞編輯在稿件審核中需要注重內(nèi)容呈現(xiàn)的簡(jiǎn)單化以及口語(yǔ)化。同時(shí)，還要注重播出過(guò)程中畫面所體現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)感，以及所應(yīng)用的特效或背景音樂(lè)等，以確保播出畫面和內(nèi)容能夠引發(fā)受眾的共鳴。

(三)精準(zhǔn)把控信息內(nèi)容，合理編排節(jié)目

新聞工作的主要職責(zé)是將有價(jià)值的新聞信息傳播給大眾，所以民生新聞編輯在審核民生新聞稿件時(shí)，需要分析新聞報(bào)道的百姓事件具有怎樣的信息價(jià)值，為大眾帶來(lái)怎樣的幫助。另外，電視民生新聞編輯還需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精心的編排，從而體現(xiàn)出新聞編輯的創(chuàng)作能力，提升民生新聞的播出效果。

二、融媒體背景下電視民生新聞編輯存在的問(wèn)題

融媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的新路徑，在這一過(guò)程中，一些電視民生新聞往往重視新聞內(nèi)容播放的時(shí)間，但是卻忽視了節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。注重節(jié)目時(shí)間的控制，占據(jù)黃金檔有利位置和時(shí)間過(guò)度挖掘新聞素材，而這使得民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的真正的價(jià)值難以體現(xiàn)，甚至?xí)艿缴鐣?huì)大眾的抵觸，進(jìn)而影響民生新聞的發(fā)展。將內(nèi)容作為促進(jìn)民生新聞編輯工作有序落實(shí)以及發(fā)展的切入點(diǎn)，是恒久不變的真理。節(jié)目如果要實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，就需要注重節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量。在融媒體背景下，應(yīng)深入探究電視民生新聞編輯創(chuàng)新與發(fā)展的路徑，明確當(dāng)下社會(huì)大眾觀看民生新聞需求的變化，以推進(jìn)電視民生新聞更加高質(zhì)量地發(fā)展[1]。

(一)節(jié)目播放時(shí)間變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目的播放時(shí)間往往較為固定，體現(xiàn)了新聞編輯在采集新聞素材、整理新聞內(nèi)容制作時(shí)需要考慮到時(shí)間方面的因素。在新媒體技術(shù)發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容的傳播形式更加多樣性，突破了時(shí)間和地點(diǎn)的局限，觀眾可以隨時(shí)隨地關(guān)注和獲取新聞信息。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)難以滿足觀眾當(dāng)下的觀看需要，而這就導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的發(fā)展存在阻力。

(二)觀眾觀看需要變化

在當(dāng)下融媒體技術(shù)的發(fā)展背景下，人們對(duì)于新聞信息的觀看需要也發(fā)生了變化，并更加希望看到一些新穎的新聞內(nèi)容，也更加傾向于應(yīng)用不同的渠道獲取和觀看新聞。比如，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的微信、微博等獲得新聞。在融媒體環(huán)境下，需要采取多種方式增強(qiáng)電視民生新聞的吸引力，應(yīng)掌握觀眾觀看新聞的需求，所以需要增強(qiáng)電視民生新聞的創(chuàng)新和創(chuàng)造性，突破固有思維的局限，提升民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。

(三)新聞編輯方式缺乏創(chuàng)新

很多電視臺(tái)逐漸推出民生新聞欄目，而這使得電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。由于電視民生新聞更加側(cè)重于社會(huì)大眾生活方面的話題和問(wèn)題，這些話題和問(wèn)題往往會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，而且一些電視臺(tái)其實(shí)力不夠強(qiáng)大，難以投入更多的資金，這將會(huì)影響節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量。還有一些節(jié)目編輯會(huì)效仿影響力和收視率較高的民生新聞節(jié)目，自身缺乏創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)，難以創(chuàng)新編輯方式，因此不能激發(fā)社會(huì)大眾的觀看熱情，甚至?xí)?dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞[2]。

(四)與觀眾互動(dòng)較少

在融媒體背景下，新媒體具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾群體更加廣泛。與傳統(tǒng)電視民生新聞媒體相比，其互動(dòng)性具有顯著的優(yōu)勢(shì)。電視民生新聞往往是由主持人播報(bào)，而觀眾只是被動(dòng)地接受，這是一種單向的傳遞形式，主持人與觀眾之間的互動(dòng)難以實(shí)現(xiàn)，而這會(huì)影響民生新聞節(jié)目的收視率，使得電視民生新聞不能滿足觀眾的興趣愛(ài)好以及觀看新聞的需求，因此難以推送針對(duì)性、個(gè)性化的民生新聞節(jié)目。

三、融媒體背景下電視民生新聞編輯創(chuàng)新與發(fā)展路徑

(一)體現(xiàn)地方特色，提高內(nèi)容質(zhì)量

新聞編輯需要體現(xiàn)地方特色，應(yīng)深入社會(huì)大眾生活，新聞的題材需要緊密結(jié)合觀眾的日常生活，以此獲得群眾基礎(chǔ)。在民生新聞編輯具體工作中，編輯人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想，樹(shù)立創(chuàng)新創(chuàng)造思維。在新聞內(nèi)容中滲透地方特色元素，以體現(xiàn)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)和風(fēng)格，同時(shí)創(chuàng)新優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和播放形式，以此獲得觀眾的認(rèn)可，從而拉近民生新聞節(jié)目與社會(huì)大眾之間的距離。

比如，一些傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容中，不但可以探討一些民生熱點(diǎn)話題，而且還可以播放關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的知識(shí)，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。民生新聞編輯還應(yīng)科學(xué)定位民生新聞，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的多樣性，輔助大眾解決日常生活中的問(wèn)題，充實(shí)豐富民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，使之能夠融入大眾的日常生活，以此提高民生新聞內(nèi)容質(zhì)量。

(二)清晰新聞角度，調(diào)整節(jié)目形式

民生新聞節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播形式密切相關(guān)，而民生新聞編輯需要從社會(huì)大眾的角度和立場(chǎng)看待日常生活、政治、經(jīng)濟(jì)等一些話題，尤其是對(duì)于一些已經(jīng)存在的話題，更加需要明確新聞角度，并且有針對(duì)性地調(diào)整節(jié)目形式，從而增強(qiáng)對(duì)群眾的吸引力。

比如，對(duì)于一些食品健康問(wèn)題方面的節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)體現(xiàn)其重點(diǎn)。如果新聞平淡無(wú)奇，缺乏創(chuàng)新，則難以激發(fā)觀眾的觀看需求和興趣，會(huì)影響收視率。對(duì)于此，民生新聞編輯人員可以轉(zhuǎn)換角度，以轉(zhuǎn)基因食品、添加劑以及食品產(chǎn)業(yè)鏈作為重點(diǎn)，以保障社會(huì)大眾健康為主，從而吸引目標(biāo)觀眾，提升民生新聞節(jié)目的收視率[3]。

(三)加大傳播力度

結(jié)合新媒體技術(shù)的民生新聞欄目具備順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的能力，通過(guò)體現(xiàn)新媒體以及傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，可以擴(kuò)大觀眾群體范圍，提高收視率。新聞媒體應(yīng)打造新聞媒體產(chǎn)業(yè)鏈，打造民生新聞節(jié)目品牌。首先，需要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)自身的影響力，把握機(jī)遇，獲得更大的市場(chǎng)份額。將民生新聞以不同的形式傳播和展現(xiàn)；其次，可以應(yīng)用線下推廣模式，以不同的渠道擴(kuò)散民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足觀眾的觀看需求以及興趣愛(ài)好等，而這能夠增加獲得觀眾群體的渠道。因此，需要有針對(duì)性地加大新聞傳播力度，提升影響力，以此增強(qiáng)電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得更大的新聞市場(chǎng)，而這對(duì)于電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，產(chǎn)生了關(guān)鍵的影響，所以需要得到相關(guān)人員的關(guān)注和重視。

(四)提高思想高度，注重節(jié)目質(zhì)量

民生新聞應(yīng)正確引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，從根本上處理民生問(wèn)題，而且民生新聞需要突破傳統(tǒng)的理論層面的局限，需要著眼于高處。深入分析當(dāng)下社會(huì)大眾關(guān)注的話題，包括社會(huì)保障、環(huán)境保護(hù)、教育問(wèn)題、城市建設(shè)等方面，以此引導(dǎo)社會(huì)輿論。民生新聞內(nèi)容的制作創(chuàng)新需要提高思想高度，注重傳播健康正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，精準(zhǔn)報(bào)道民生新聞，引導(dǎo)社會(huì)大眾產(chǎn)生深入的認(rèn)識(shí)，而這體現(xiàn)出民生新聞的獨(dú)特性特點(diǎn)以及新穎性特點(diǎn)[4]。

民生新聞節(jié)目需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定良好發(fā)展，應(yīng)提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，以此作為己任，體現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的思想高度和價(jià)值內(nèi)涵，避免民生新聞內(nèi)容形式化，應(yīng)體現(xiàn)新聞的傳播效應(yīng)，而這可以增強(qiáng)社會(huì)大眾的安全感。

(五)優(yōu)化新聞創(chuàng)作，提高新聞收視率

民生新聞的創(chuàng)新應(yīng)從以下方面加強(qiáng)落實(shí)。首先，確保新聞內(nèi)容多樣，比如，涉及社會(huì)大眾所關(guān)注的民生健康、棚戶區(qū)改造拆遷等方面的話題內(nèi)容；其次，在新聞編輯時(shí)加入一些影像內(nèi)容，使得民生新聞內(nèi)容更加生動(dòng)形象，以此激發(fā)觀眾的觀看興趣；再次，滲透以人為本思想，在新聞編輯之前應(yīng)能夠到現(xiàn)場(chǎng)采訪，以廣大觀眾群眾的利益作為切入點(diǎn)和角度，使得編輯的新聞內(nèi)容具備科學(xué)性、合理性以及時(shí)效性；最后，新聞編輯工作人員需要引入創(chuàng)新創(chuàng)造理念，探究新聞素材的核心以及本質(zhì)，體現(xiàn)新聞的風(fēng)格，拉近新聞與觀眾之間的距離，以此體現(xiàn)新聞的價(jià)值和內(nèi)涵。

(六)擴(kuò)展宣傳渠道，優(yōu)化媒體介質(zhì)

為了增強(qiáng)電視民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，新聞編輯工作人員應(yīng)擴(kuò)大宣傳范圍，優(yōu)化媒體介質(zhì)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等宣傳民生新聞內(nèi)容，并體現(xiàn)特色，改進(jìn)創(chuàng)新電視新聞傳播的形式和方式，體現(xiàn)民生新聞的先進(jìn)性、新穎性、獨(dú)特性[5]。

融媒體背景下的民生新聞傳播應(yīng)體現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過(guò)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、融媒體技術(shù)、智能技術(shù)等，優(yōu)化民生新聞制作方式和擴(kuò)展宣傳渠道，這有助于提升節(jié)目的收視率，增加受眾群體。

(七)注重人才培育，提升業(yè)務(wù)能力水平

民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展需要新聞編輯工作人員的努力，而新聞媒體應(yīng)注重人才的培育，通過(guò)建立激勵(lì)機(jī)制，提升從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)以及專業(yè)能力水平，培育高素質(zhì)的新聞編輯人才。

另外，民生新聞編輯還應(yīng)提升后期編輯水平，熟練應(yīng)用相關(guān)技術(shù)，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量水平，以此增強(qiáng)節(jié)目的播放效果，具體包括在以下方面：一是注重新聞剪輯，提升圖片的真實(shí)感。民生新聞編輯需要體現(xiàn)電視媒體的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，通過(guò)運(yùn)用鏡頭技巧展現(xiàn)更加真實(shí)的圖片，展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)新聞場(chǎng)景；二是積極應(yīng)用背景音樂(lè)。社會(huì)大眾是民生新聞的主要受眾群體，而新聞編輯需要以民眾生活作為主要新聞素材，應(yīng)提升節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性以及實(shí)用性，優(yōu)化豐富新聞內(nèi)容，積極提高節(jié)目質(zhì)量水平；三是加入字幕動(dòng)畫，提升節(jié)目可看效果。民生新聞編輯需要體現(xiàn)民生新聞的價(jià)值，應(yīng)從社會(huì)大眾關(guān)心關(guān)注的話題入手，確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)化精練，通俗易懂，從而有助于解決社會(huì)大眾關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題。通過(guò)借助字幕動(dòng)畫有助于社會(huì)大眾的認(rèn)識(shí)和理解，從而提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量。民生新聞編輯需要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)民生新聞實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，以此為社會(huì)大眾傳播更加高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

(八)應(yīng)用新媒體技術(shù)，加入互動(dòng)環(huán)節(jié)

電視民生新聞的價(jià)值是通過(guò)播報(bào)節(jié)目提供有價(jià)值的新聞信息，輔助社會(huì)大眾解決生活中的難題，所以在節(jié)目中加入一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，能夠有效地滿足觀眾的需求以及要求，這樣可以得到更多受眾群體的支持和信賴。加入互動(dòng)環(huán)節(jié)可以采取網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與或者移動(dòng)設(shè)備參與的形式，移動(dòng)設(shè)備參與可以以短信的形式、電話的形式實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與則可以應(yīng)用電腦或者手機(jī)終端進(jìn)行互動(dòng)交流，以打造為觀眾所青睞的電視新聞節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀眾互動(dòng)是要高于短信、電話形式的互動(dòng)的，能夠更好地體現(xiàn)電視民生新聞的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體背景下電視民生新聞編輯與發(fā)展是電視新聞發(fā)展的客觀要求。這就需要深刻認(rèn)識(shí)到電視民生新聞編輯創(chuàng)新與發(fā)展的意義，以及融媒體背景下電視民生新聞編輯存在的問(wèn)題，包括節(jié)目播放時(shí)間變化、觀眾觀看需要變化、新聞編輯方式缺乏創(chuàng)新、與觀眾互動(dòng)較少等。在此基礎(chǔ)上，采取有效的措施，包括體現(xiàn)地方特色，提高內(nèi)容質(zhì)量；清晰新聞角度，調(diào)整節(jié)目形式；加大傳播力度；提高思想高度，注重節(jié)目質(zhì)量；優(yōu)化新聞制作，提高新聞收視率；擴(kuò)展宣傳渠道，優(yōu)化媒體介質(zhì)；注重人才培育，提升業(yè)務(wù)能力水平；應(yīng)用新媒體技術(shù)，加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，從根本上促進(jìn)電視民生新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)電視民生新聞的影響力，增加受眾群體，打造電視民生新聞品牌，從而促進(jìn)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。