◎李 婧

(大理廣播電視臺，云南 大理 671000)

在新媒體時代，智能手機和社交軟件已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚脑?，在其幫助下，人與人之間的交流變得更加密切，社交環(huán)境也會變得越來越寬松。隨著信息傳遞速度的加快，信息傳播的方式也發(fā)生了巨大的變革，從文字傳播到音頻傳播、圖片傳播，再到如今的短視頻傳播，傳播媒介承載的內(nèi)容也變得越來越豐富。短視頻憑借制作簡單、內(nèi)容豐富、傳播速度快等優(yōu)勢，在各大社交平臺得到了廣泛的推廣與應(yīng)用。在新時期，短視頻已成為我國居民日常生活中必不可少的元素之一?；诖?，本文圍繞短視頻制作與傳播的相關(guān)內(nèi)容進行討論。

一、新媒體環(huán)境下的短視頻

短視頻是新媒體技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其通過互聯(lián)網(wǎng)，在各個社交平臺得到了廣泛的傳播。短視頻的時長大多在1—3 分鐘左右。相較于傳統(tǒng)影視類型，短視頻的風(fēng)格要更加多樣，在藝術(shù)、歷史、商業(yè)、休閑、娛樂、旅游、新聞、技術(shù)等多個領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用。相較于傳統(tǒng)媒介，短視頻的信息量要更加豐富，既包含了文字，又包含了圖片、音頻和視頻，更具生動性與趣味性。隨著5G 技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻的生產(chǎn)與傳播也變得越來越便捷。用戶只需利用智能手機拍攝生活中的事件并進行加工，便可完成短視頻的制作。短視頻已成為人與人交流必不可少的一種信息載體，越來越多的用戶開始關(guān)注并參與短視頻的制作。

二、新媒體環(huán)境下短視頻的制作

(一)選取主題

選取主題是制作短視頻的第一步。以抖音、快手為例，抖音與快手是我國最大的兩個短視頻平臺，這兩個短視頻平臺中誕生了大量的網(wǎng)紅博主。不同的網(wǎng)紅博主在拍攝風(fēng)格、傳輸手段方面，可能有著較大的差異，但在拍攝主題方面有著非常強的相似性。網(wǎng)紅博主在選擇短視頻拍攝主題時，會優(yōu)先選擇平臺內(nèi)的熱搜或社會上的熱點事件，將這些具有熱度的主題結(jié)合自身的特色進行加工，能夠獲得較高的觀看量。部分網(wǎng)紅博主還會對熱點事件進行點評，將熱搜與自身的創(chuàng)意想法相結(jié)合，能夠吸引更多的關(guān)注。這提示我們制作短視頻時，可以優(yōu)先選擇具有一定熱度的主題，這些主題自帶熱點，能夠顯著提升短視頻的播放量。

(二)視頻剪輯

在主題的選取與拍攝完成以后，需要對短視頻進行剪輯。短視頻的剪輯相較于電影、電視劇等傳統(tǒng)影視類型，難度更低、自由度更高。傳統(tǒng)影視類型的剪輯難度較大，有著非常高的入門門檻。要想將原視頻加工成傳統(tǒng)影視類型產(chǎn)品，需要耗費大量的資金與精力。而短視頻的拍攝者大多是平民百姓，沒有學(xué)過專業(yè)的剪輯技巧，也沒有充足的資金與時間去剪輯短視頻。大多數(shù)情況下，短視頻在拍攝完畢后，不需要進行剪輯就可以直接發(fā)布在社交平臺上，沒有經(jīng)過剪輯的短視頻會顯得比較簡單、潦草，難以吸引更多的觀眾。但短視頻的剪輯也不能像傳統(tǒng)影視類型一樣那么復(fù)雜。以新聞采訪為例，傳統(tǒng)媒體的記者在采訪結(jié)束以后，需要將原視頻帶回電視臺，對原視頻進行配音、解說、剪輯，經(jīng)過多道工序后才能在新聞節(jié)目中播放，生產(chǎn)流程十分復(fù)雜。而短視頻在剪輯方面則要更加簡練，短視頻的剪輯注重直切主題、突出重點，其受限于時間長度，制作周期相對更短，因此在剪輯時要直入主題。

好的短視頻作品對創(chuàng)作者的剪輯能力同樣有著非常高的要求。以現(xiàn)階段短視頻平臺中爆火的影視劇講解類視頻為例，這類視頻會將一部幾十分鐘、幾百分鐘的電視劇、電影濃縮到1—3 個短視頻內(nèi)。這十分考驗短視頻創(chuàng)作者的剪輯能力，要求創(chuàng)作者能夠抓住電視劇、電影中的關(guān)鍵畫面，剔除不重要的畫面，將精彩的部分展現(xiàn)給觀眾。除此之外，還要求創(chuàng)作者能夠通過配音、解說等方式，將短視頻因時長無法展現(xiàn)的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，通過1—3 個短視頻將完整的電視劇、電影故事脈絡(luò)呈現(xiàn)給觀眾。所以短視頻的剪輯要更加注重時長，對創(chuàng)作者的剪輯能力也有著非常高的要求。以卡點類視頻為例，要求短視頻創(chuàng)作者將多個相似的畫面在15—30 秒的時長內(nèi)，根據(jù)音樂的節(jié)奏將這些畫面展現(xiàn)出來，給予觀眾一種酣暢淋漓的觀感。這對短視頻創(chuàng)作者的剪輯能力有著較高的要求，提示了我們短視頻的剪輯要更加注重音畫結(jié)合，注重音頻與視頻之間的聯(lián)動?？傮w而言，短視頻的剪輯要具有趣味性，需通過生動的剪輯，提升短視頻的吸引力，讓觀眾耐心地觀看完整個短視頻。

(三)制作流程

雖然短視頻的制作相較于傳統(tǒng)影視類型要更為簡單，但創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時，也應(yīng)該遵循一定的制作流程，才能確保短視頻的質(zhì)量，否則會出現(xiàn)清晰度不足、播放卡頓、視頻掉幀等問題。

首先，在素材準(zhǔn)備階段，應(yīng)該結(jié)合短視頻的主題選擇相應(yīng)的素材。既可以是MP4、AVI 等格式的視頻，也可以是JPG、PNG、BMP 等格式的圖片，還可以是WAV、FLAC、MP3 等格式的音頻?？偠灾?，文字、圖片、音頻、視頻都可以應(yīng)用在短視頻的制作當(dāng)中。但在應(yīng)用上述素材時，要注意兩方面內(nèi)容：一是文件的兼容性。要避免文件無法兼容短視頻格式，在短視頻內(nèi)呈現(xiàn)效果差的問題。二是文件的品質(zhì)。要盡可能選擇音質(zhì)清楚、畫質(zhì)清晰的文件，既要避免在同一個短視頻內(nèi)出現(xiàn)視頻素材清晰度不同、音頻素材響度不一等問題，又要避免視頻畫面過于模糊、音頻音質(zhì)破音等問題的出現(xiàn)。優(yōu)先選擇高品質(zhì)、與短視頻主題相關(guān)的素材進行制作。

其次，就是畫面的編輯階段。短視頻畫面的編輯要更加容易，現(xiàn)有的新媒體軟件大多自帶視頻模板、視頻濾鏡等功能，大幅降低了短視頻畫面編輯的難度。創(chuàng)作者在編輯短視頻畫面時，應(yīng)該遵循流暢性強、整體性好的原則，在此基礎(chǔ)上根據(jù)視頻內(nèi)容的需求，適當(dāng)?shù)靥砑犹匦?、濾鏡、轉(zhuǎn)場等因素，即可有效提升觀眾的觀感。

再次，就是聲音的處理階段。短視頻的音效也同樣重要，創(chuàng)作者在處理聲音時，要注意音量、音質(zhì)等方面的因素。

最后，創(chuàng)作者要對短視頻的效果進行檢驗，確保效果符合要求后，再設(shè)置輸出畫質(zhì)、幀率、格式等方面的因素，同時，為提升視頻畫面的效果，可適當(dāng)增加特效最后進行發(fā)布。

三、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑

(一)短視頻內(nèi)容的精細化

短視頻涵蓋多個不同的領(lǐng)域，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，應(yīng)該根據(jù)自己的目標(biāo)受眾進行創(chuàng)作，根據(jù)短視頻的內(nèi)容進行精細化劃分。我國的短視頻行業(yè)正處于上升階段，各種類型的短視頻在社交平臺上百花齊放。在抖音、快手等主流短視頻平臺中，充斥著大量類型不同的短視頻，既有搞笑類、休閑類、娛樂類、游戲類、影視劇類等讓人放松心情、愉悅生活的短視頻；又有技術(shù)類、科普類、新聞類、美食類等為人生活提供幫助的短視頻；還有廣告類、帶貨類等具有商業(yè)價值的短視頻。創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時，應(yīng)該根據(jù)短視頻面向群體的不同，對短視頻的內(nèi)容進行精耕細作。

以抖音短視頻平臺為例，抖音用戶年齡主要集中在22—35 歲，大都集中于新一線城市與三線以下城市。新一線城市的發(fā)展節(jié)奏往往比較快，在三年疫情的沖擊下，當(dāng)代年輕人的生活壓力變得越來越大，十分需要精神上的放松。因此，在制作面向抖音平臺的短視頻時，要以熱點事件為主題，用幽默、詼諧的形式展示熱點事件的內(nèi)容，讓年輕人在觀看短視頻時能夠產(chǎn)生輕松愉悅的心情。

在短視頻競爭日益激烈的今天，短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。如果不對短視頻的內(nèi)容進行創(chuàng)新，注重短視頻內(nèi)容的精細化發(fā)展，短視頻的傳播效果必然受到影響。創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時，應(yīng)該始終堅持“內(nèi)容至上”的原則，用豐富、有趣的內(nèi)容打動觀眾。除此之外，短視頻的內(nèi)容還要具有正能量導(dǎo)向，不能為了博人眼球，傳播一些具有消極情緒的內(nèi)容。要讓觀眾在觀看短視頻的過程中，收獲相應(yīng)的知識，向當(dāng)代年輕人展示正能量內(nèi)容，提升短視頻的價值。

以抖音賬號“無窮小亮的科普日常”為例，該賬號憑借幽默詼諧的語言，對生活中稀有的生物進行講解，是抖音平臺非常優(yōu)質(zhì)的科普自媒體之一。該博主的短視頻素材大多來自于互聯(lián)網(wǎng)平臺，素材內(nèi)容多為我國人民在日常生活中拍攝的稀有物種。該創(chuàng)作者作為中國農(nóng)大昆蟲學(xué)的碩士，憑借自己的專業(yè)知識，用幽默詼諧的語言對網(wǎng)友素材中的生物進行講解。在滿足網(wǎng)友對未知事物好奇心的同時，達到了科普教學(xué)的效果，是極具正能量的短視頻內(nèi)容。就該博主的短視頻內(nèi)容而言，該博主選擇了自己的專業(yè)領(lǐng)域，憑借自己豐富的知識進行科普，取得了較好的傳播效果。如果該博主照本宣科，直接對著資料對稀有物種進行科普與講解，很快就會讓觀眾感到枯燥。該博主在選取素材時，會優(yōu)先選取在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)具有一定熱度，但沒有被解答的素材進行科普，并冠以自己的特色，將沒有解答的生物稱為“網(wǎng)絡(luò)熱門生物”，很快就收獲了穩(wěn)定的粉絲，實現(xiàn)了科普領(lǐng)域短視頻內(nèi)容的精耕細作，取得了較好的傳播效果。

(二)短視頻的跨平臺傳播

隨著短視頻的不斷發(fā)展，除抖音、快手等以短視頻起家的兩大平臺外，嗶哩嗶哩、微博、QQ、微信等社交平臺也越來越重視短視頻的傳播，各大社交平臺都充斥著短視頻的身影。短視頻在跨平臺傳播的過程中也面臨著許多問題，例如視頻被抄襲、視頻被替代等問題。在新時期，創(chuàng)作者要想進一步提升短視頻的傳播效率，就必須重視短視頻的跨平臺傳播。短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時，要根據(jù)社交平臺類型的不同，利用各類平臺的不同優(yōu)勢，制作差異化的短視頻，提升短視頻在不同平臺的傳播力。

短視頻平臺具有發(fā)布與傳播兩項功能，創(chuàng)作者與觀眾同處一個平臺，可以實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的實時交流與反饋。在短視頻發(fā)展的過程中，短視頻平臺出現(xiàn)了非常明顯的垂直化發(fā)展趨勢。不同平臺的短視頻側(cè)重點有著很大的不同，對觀眾而言，切換社交平臺類似切換不同風(fēng)格的電視頻道；對創(chuàng)作者而言，在不同社交平臺上發(fā)布的內(nèi)容也要具有一定的差異性，否則觀眾在切換平臺時，反復(fù)看到相同的內(nèi)容，會加速觀眾的審美疲勞。

以微博博主大米評測為例，該博主為數(shù)碼類博主，其編輯的內(nèi)容大多為與智能手機相關(guān)的評測類視頻。其在微博、嗶哩嗶哩平臺、微信都有自己獨立的賬號。以微博為例，微博平臺是一個面向大眾的平臺，互聯(lián)網(wǎng)大V 可以與普通人在這里進行實時的互動。大米評測在經(jīng)營自己的微博賬號時，會發(fā)布一些偏向日?；难哉?，將自己對數(shù)碼類產(chǎn)品的觀點用簡單的話語表達出來，并與微博平臺上的其他數(shù)碼類博主進行互動，收獲了一批穩(wěn)固的粉絲。而其在嗶哩嗶哩平臺則主要發(fā)布數(shù)碼評測類視頻，將對數(shù)碼產(chǎn)品的詳細評測發(fā)布在該平臺，給予觀眾一個純凈的收看體驗。其在微信公眾號平臺則更多地面向自己的忠實粉絲，該博主會在該平臺發(fā)布自己日常接受到的商業(yè)廣告與自主經(jīng)營業(yè)務(wù)，如二手手機回收、淘寶店鋪宣傳等。這種差異化的跨平臺傳播模式讓該博主在各個平臺都積累了穩(wěn)定的粉絲，這種跨平臺的傳播效率和傳播效果是單一平臺無法比擬的。因此，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該注重短視頻的跨平臺傳播，根據(jù)不同平臺的風(fēng)格，對短視頻的表現(xiàn)形式、內(nèi)容進行優(yōu)化。只有注重觀眾的體驗，才能推動短視頻的有效傳播。

(三)優(yōu)化短視頻創(chuàng)作技術(shù)

畫面是用戶在觀看短視頻時，最先接觸的要素。具有視覺沖擊力的畫面更能吸引用戶的眼球，提升用戶的觀感，抓住用戶的心。這對短視頻創(chuàng)作者的短視頻制作技術(shù)提出了一定的要求。短視頻與傳統(tǒng)視頻最大的不同就是鏡頭切換速度快、視頻時長短。如果短視頻中充斥大量模糊、晃動的畫面，會讓用戶感到不適，降低短視頻的傳播效果。因此，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該努力提升自身的短視頻創(chuàng)作技術(shù)水平。

智能手機作為短視頻拍攝的主要設(shè)備，雖然有著方便、便攜的優(yōu)點，但是也存在著穩(wěn)定性差、畫面抖動嚴重等缺點。因此，短視頻創(chuàng)作者在拍攝視頻素材時，可以利用穩(wěn)定器等輔助器械，確保畫面的穩(wěn)定性。在視頻剪輯方面，短視頻創(chuàng)作者在熟練運用新媒體軟件的同時，也要學(xué)習(xí)專業(yè)視頻軟件的相關(guān)操作。因為新媒體軟件主要面向大眾用戶，創(chuàng)作者如果只應(yīng)用新媒體軟件，很難完成高難度的特效制作。所以如果短視頻創(chuàng)作者想要進一步提升視頻的質(zhì)量，就需要借用更加專業(yè)的視頻剪輯軟件，對短視頻的轉(zhuǎn)場、鏡頭切換、畫面對比等方面內(nèi)容進行優(yōu)化，強化短視頻的視覺沖擊力。

為了優(yōu)化觀眾的視覺體驗與聽覺體驗，加強畫面與音頻之間的聯(lián)動，短視頻創(chuàng)作者在制作短視頻時應(yīng)該添加相應(yīng)的字幕與特效，激發(fā)短視頻的活力。值得一提的是，現(xiàn)有的大部分新媒體軟件都支持人工智能添加字幕的功能，大幅降低了短視頻創(chuàng)作者的工作強度，提升了短視頻的創(chuàng)作效率。

四、結(jié)語

廣大短視頻創(chuàng)作者要重視短視頻的制作，從選題、剪輯、流程等多方面對短視頻進行優(yōu)化，對短視頻的內(nèi)容深耕細作，推動短視頻的跨平臺傳播，優(yōu)化自身的短視頻創(chuàng)作技術(shù)，才能進一步提升短視頻的傳播效率，推動短視頻行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。