◎楊 蕾

(云南老年報，云南 昆明 650032)

新媒體技術(shù)的應(yīng)用和新媒體信息傳播模式的開發(fā)極大促進了媒介的融合，而在傳統(tǒng)媒體與新媒體尋求融合發(fā)展的過程中，媒介融合本身表現(xiàn)出一定的螺旋上升過程，傳統(tǒng)媒體和新媒體在相互促進的過程中實現(xiàn)融合發(fā)展，并且媒介的融合對新聞傳播具有積極的帶動作用。因此，新時期在對媒介融合進行研究的過程中，要客觀解讀紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響，從多角度針對紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展進行系統(tǒng)的論證，在媒介融合背景下探尋適合新時代紙媒發(fā)展的路徑。

一、媒介融合背景下紙媒探索媒介融合表現(xiàn)出的特點

受到媒介融合發(fā)展的影響，紙媒在探索全新發(fā)展模式的過程中，也有意識地重點在媒介融合方面做出了相應(yīng)的探索和實踐，取得了顯著的發(fā)展成果。具體分析，媒介融合背景下紙媒探索媒介融合表現(xiàn)出以下幾方面特點。

(一)傳播方式呈現(xiàn)出新媒體特色

在媒介融合背景下，媒體新聞信息傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出融合應(yīng)用的時代背景下，新聞傳播方面?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，新聞傳播信息普遍采用多媒體方式，能夠在新聞信息終端上實現(xiàn)新聞信息的聽、讀、看、錄等，新聞傳播自由化、親民化程度明顯提升。在此背景下，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中能借助門戶網(wǎng)站、手機報紙、電子報紙等模式，探索融合發(fā)展的路徑，對傳播形式進行改進和創(chuàng)新，使新聞傳播能夠展現(xiàn)出新媒體的特色，傳播的影響力和綜合傳播效能得到了明顯的提升[1]。

(二)傳播媒介資源形式更加豐富

受到媒介融合的影響，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中提高了對數(shù)字報紙的重視程度，并將數(shù)字報紙業(yè)務(wù)的開發(fā)作為核心對新聞傳播模式進行創(chuàng)新，基本上已經(jīng)打造了“一報一網(wǎng)”融合發(fā)展的數(shù)字化發(fā)展格局。而“一報一網(wǎng)”的有機融合，會形成報紙端和網(wǎng)絡(luò)端有機互動的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，紙媒新聞傳播的速度會有所加快，特別是在報紙媒體數(shù)字化發(fā)展的情況下，能夠引入更加豐富的數(shù)字資源，對新聞內(nèi)容進行豐富，以不同的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，顯著增強新聞信息傳播的效果，促進紙媒新聞傳播實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展的目標(biāo)。

(三)傳播受眾范圍不斷拓展

隨著媒介融合的深化發(fā)展和系統(tǒng)推進，智能手機在社會范圍內(nèi)得到廣泛的應(yīng)用，對紙媒在新時代背景下的傳播發(fā)展也起到了相應(yīng)的促進作用。具體分析，在智能手機普及化應(yīng)用和發(fā)展的情況下，受眾獲取新聞信息的方式不斷增多，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持使用戶能夠從移動客戶端獲取新聞信息，這就使紙媒在探索數(shù)字化新聞傳播和信息化新聞傳播的過程中，能夠結(jié)合新媒體平臺的應(yīng)用和支持，不斷對傳播的范圍和覆蓋面進行拓展與延伸，顯著增強新聞信息傳播的綜合影響力，為新時代背景下新聞傳播特色的彰顯和新聞傳播覆蓋面的開發(fā)奠定基礎(chǔ)，為新聞傳播渠道的融合和載體的創(chuàng)新提供良好的支持[2]。

二、媒介融合背景下紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

結(jié)合媒介融合的影響，我國部分紙媒在探索創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，不斷對發(fā)展策略進行創(chuàng)新，現(xiàn)階段在實踐探索中已經(jīng)取得了相應(yīng)的發(fā)展成果，為新時代背景下媒介融合工作的開展和新聞信息的有效傳播提供了良好的支持[3]。下面，結(jié)合《云南老年報》在媒介融合背景下采取的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略進行細(xì)化分析。

(一)積極探索多元化媒體格局的構(gòu)建

在媒介融合的影響下，《云南老年報》高度重視對多元化媒體格局的構(gòu)建，并且在這方面進行了相應(yīng)的探索和實踐。現(xiàn)階段已經(jīng)初步形成了多元化的發(fā)展格局，極大地提升了《云南老年報》新聞傳播的綜合影響力?；诖耍Y(jié)合《云南老年報》對媒介融合的探索和多元化媒體格局的構(gòu)建進行細(xì)化分析。在媒介融合背景下，《云南老年報》高度重視信息技術(shù)的應(yīng)用和多媒體平臺的開發(fā)，現(xiàn)階段已經(jīng)結(jié)合多元化傳播平臺的開發(fā)，形成了融合“一報兩微三端”的媒體集群效應(yīng)和發(fā)展格局，并且按照媒體新聞傳播的發(fā)展需求，構(gòu)建了微信公眾號、服務(wù)號、今日頭條、視頻號、抖音號、喜馬拉雅聽書等融媒體格局，重點針對多元化傳播模式進行開發(fā)，能促使新聞信息在更加廣泛的范圍內(nèi)傳播，以多種不同的新聞傳播形式提高新聞傳播活動的綜合效果?！对颇侠夏陥蟆吩诎l(fā)展實踐中對多元化媒體格局的構(gòu)建，能顯著增強報紙新聞傳播的影響力，使傳播效應(yīng)在橫縱層面都能得到適當(dāng)?shù)奶嵘?，并且還能在新聞傳播實踐中實現(xiàn)對傳播市場的多角度開發(fā)和深度探索，增強報紙新聞傳播的輿論引導(dǎo)和控制力，展現(xiàn)報紙新聞傳播的特色，提升融合傳播的綜合發(fā)展效能[4]。

(二)搭建立體化的新聞傳播平臺

《云南老年報》在積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，高度重視自身的定位，突出保障媒體在新聞傳播方面的權(quán)威性和影響力，并以此為基礎(chǔ)探索立體化新聞傳播平臺的構(gòu)建，使新聞傳播工作的開展取得了良好的效果。新時期《云南老年報》在對立體化傳播平臺的建設(shè)發(fā)展過程中，重點做出了以下幾方面的探索。其一，開發(fā)《云南老年報》微信公眾號、服務(wù)號，重點針對能展現(xiàn)云南老年人健康向上、老有所為、老有所樂精神風(fēng)貌的報紙新聞內(nèi)容，將十六州市充滿地域特色的老年人生活作為主要內(nèi)容，貼近老年人需求做好民生化的新聞報道和大眾化的新聞定位，使互聯(lián)網(wǎng)時代的《云南老年報》的新聞報道能展現(xiàn)出內(nèi)容優(yōu)勢，可以形成在新聞傳播方面的核心競爭力，增強新聞傳播的整體效應(yīng)。其二，《云南老年報》探索西瓜短視頻新聞傳播模式的開發(fā)，并按照老年人的生活需求、健康需求和精神需求，推出了《法律幫幫幫》視頻欄目，強化《云南老年報》的新聞傳播服務(wù)意識，從而為老年文化宣傳和教育引導(dǎo)工作的開展提供高質(zhì)量的服務(wù)。在此過程中，《云南老年報》在堅守傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對新的、立體化的新聞傳播平臺進行開發(fā)，并突出內(nèi)容特色，探索傳播模式和傳播體系的全面創(chuàng)新，從而更好地提高新聞傳播工作的綜合影響力，為新時代背景下報紙新聞傳播工作的開展提供相應(yīng)的支持，有效地保障了新聞傳播實踐中創(chuàng)造更大的效益[5]。

(三)探索個性化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)

報紙新聞媒體在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，核心要素就是突出內(nèi)容特色，提高內(nèi)容質(zhì)量，以內(nèi)容突出報紙新聞信息傳播的綜合影響力，促使新聞信息得到更好的傳播。針對《云南老年報》在媒介融合時代的探索進行分析，能看出《云南老年報》在發(fā)展實踐中高度重視內(nèi)容生產(chǎn)，重點針對特色報道和服務(wù)性的民生報道進行挖掘，傳播主流聲音，提升報紙新聞信息傳播的公信力。并且《云南老年報》在新聞傳播方面將“為老年人服務(wù)、替老年人說話、與老年人同樂”作為發(fā)展定位，重點報道老年人群體感興趣的內(nèi)容，將《帶老年人逛遍云南》《老人想將房產(chǎn)傳承給子女，繼承和贈與哪種合適？》《老年人搭伙過日子受法律保護嗎？》《想要以房養(yǎng)老，具體操作流程來了》等作為核心開展新聞報道，重點對老年人群體感興趣的內(nèi)容進行分析和報道，不僅能突出新聞報道的特色，而且還能強化新聞宣傳教育作用，真正借助媒體形式為老年人群體提供服務(wù)，增強《云南老年報》的綜合影響力，使報紙新聞傳播工作的開展呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[6]。

三、媒介融合背景下紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)化創(chuàng)新措施

在媒介融合的背景下，紙媒要想實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，在探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中提升自身的優(yōu)勢，獲得良好的發(fā)展，新時期結(jié)合媒介融合的背景，還應(yīng)該面向新時代的新需求。從全媒體新聞傳播的視角，重點針對紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展進行更加深入系統(tǒng)的探究，突出紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的特色優(yōu)勢，提高新聞傳播活動的綜合效果。具體分析，在媒介融合背景下，紙媒要想實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，就需要從以下角度針對紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展進行探索和分析。

(一)關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，重視價值體系塑造

內(nèi)容質(zhì)量是紙媒新聞傳播過程中需要重點關(guān)注的問題，只有能提升內(nèi)容質(zhì)量，突出紙媒新聞信息傳播的優(yōu)勢，才能在媒介融合背景下提高紙媒信息傳播的綜合效果，增強紙媒新聞傳播工作的整體影響力。因此，新時期紙媒探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，要正確定位內(nèi)容質(zhì)量的重要性，堅持“內(nèi)容為王”的發(fā)展思想，通過高質(zhì)量新聞內(nèi)容的挖掘，促進紙媒新聞傳播方面價值體系的重新塑造，有效豐富新聞報道的內(nèi)涵，積極引導(dǎo)受眾正能量的表達與發(fā)揮，使新聞報道和新聞傳播工作的開展取得良好的成效。在紙媒探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐活動中，要重視強化媒體的監(jiān)督意識和社會責(zé)任意識，在保障受眾合法權(quán)益方面發(fā)揮作用，針對熱點新聞信息進行真實、準(zhǔn)確的報道，并且在開展新聞報道的過程中，提升紙媒新聞傳播的價值引導(dǎo)力，促進新聞從業(yè)者價值體系的重塑，從而進一步提高新聞傳播的綜合效果，為紙媒在新時代背景下實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型發(fā)展提供良好的支持[7]。

(二)引入全媒體思維，拓展傳播空間

媒介融合時代的到來，使紙媒新聞傳播過程中開始引入全媒體思維，不斷對媒體新聞信息傳播模式進行適當(dāng)?shù)耐卣购脱由欤⑶壹埫皆谵D(zhuǎn)型發(fā)展過程中重視先進技術(shù)的應(yīng)用和新媒體傳播體系的開發(fā)，能提高新聞傳播的生產(chǎn)力，形成一次采集多媒體發(fā)布的信息傳播效果，為紙媒新聞信息實現(xiàn)高質(zhì)量傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。報紙媒體在媒介融合視域下探索創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要強化全媒體思維，在新聞報道中積極探索新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，綜合引入全景報道技術(shù)、無人機報道技術(shù)、H5 技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及人工智能技術(shù)等，在新技術(shù)的支撐下對傳統(tǒng)媒體新聞報道模式進行適當(dāng)?shù)母母飫?chuàng)新，形成新聞傳播方面的集群效應(yīng)，努力探索新聞傳播方面的業(yè)務(wù)增值點，在構(gòu)建全媒體新聞傳播空間的前提下，使紙媒新聞傳播的綜合影響力得到顯著提升，依托新聞信息采集和發(fā)布流程再造，提高新聞信息傳播的整體影響力，切實加快紙媒新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的綜合進程，為紙媒在新時代背景下新聞傳播工作的高效化開展創(chuàng)造條件[8]。

(三)拓展融合傳播渠道，打造傳播品牌

媒介融合對傳統(tǒng)紙媒傳播渠道和傳播載體產(chǎn)生了巨大的影響，紙媒探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，要提高對融合傳播渠道的重視程度，結(jié)合媒介融合的影響對新聞傳播模式進行系統(tǒng)的創(chuàng)新，借助融合報道模式的構(gòu)建，逐步形成傳播品牌，使紙媒新聞傳播工作實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。具體而言，在碎片化閱讀時代背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域得到了相對廣泛的應(yīng)用，要求紙媒轉(zhuǎn)型過程中，必須尋求與新媒體新聞傳播模式的有效合作，加快新媒體新聞傳播陣地建設(shè)，通過傳播渠道的融合、傳播載體的融合，提升新聞傳播活動的綜合影響力，形成特色傳播品牌，使紙媒新聞傳播工作的開展更具針對性和時代性，在新媒體載體的支撐下，能形成固定的讀者群體和受眾群體，提高新聞傳播工作的整體發(fā)展成果。如此就能真正凸顯媒介融合對紙媒新聞傳播的影響，促進紙媒在新時代背景下尋求良好的轉(zhuǎn)型傳播策略，夯實紙媒新聞信息傳播工作的基礎(chǔ)，加快新聞傳播引導(dǎo)的發(fā)展進程[9]。

(四)分析受眾需求，探尋多元互動

隨著媒介融合時代多種新聞傳播載體的廣泛應(yīng)用，社會大眾不再是單一的新聞信息接受者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膫鞑フ吆驮u論者，社會大眾參與到新聞信息的傳播中，對新聞信息傳播效果產(chǎn)生了直接的影響，在新聞傳播活動中主動與受眾群體進行互動交流，帶動受眾傳播新聞信息、與新聞內(nèi)容進行互動，可以在新聞信息傳播過程中形成發(fā)散效應(yīng)，從而進一步對傳播市場進行拓展和延伸。因此，傳統(tǒng)紙媒在媒介融合時代背景下尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要重點針對傳統(tǒng)紙媒的受眾需求進行分析，按照受眾需求的變化探索定制化、互動式的服務(wù)模式，不僅要對新聞傳播的形式、新聞傳播的渠道進行創(chuàng)新，還要在開展新聞傳播活動的過程中引入營銷策劃的思想，主動與受眾群體進行互動交流，調(diào)動受眾參與互動傳播的積極性，從而改變傳統(tǒng)新聞信息單向傳播的模式，形成多元化傳播和系統(tǒng)性傳播的狀態(tài)，進一步彰顯紙媒新聞信息傳播的綜合影響力[10]。在此過程中，通過對受眾需求的系統(tǒng)分析和探究，能形成多元互動的新聞信息傳播模式和綜合傳播體系，也能對紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)生積極的影響，在媒介融合時代背景下加快紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展進程，使紙媒在探索創(chuàng)新發(fā)展的過程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟和社會效益。

四、結(jié)語

媒介融合時代的到來，從多角度對紙媒的發(fā)展造成了一定的沖擊，也在一定程度上極大地促進了紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展，產(chǎn)生了對新時代背景下新聞傳播的帶動作用。因此，新時期結(jié)合媒介融合的背景，需要重點針對紙媒的發(fā)展方向進行分析，采取多元化的措施促進紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為新時代背景下紙媒新聞傳播工作的開展提供有力的支持，促進紙媒新聞輿論引導(dǎo)力和傳播力的提升，為媒介融合背景下我國輿論環(huán)境的系統(tǒng)構(gòu)建奠定堅實的基礎(chǔ)。