◎劉前勇

(甘肅省廣播電視總臺(tái)交通廣播，甘肅 蘭州 730010)

新聞宣傳受到了黨和政府的高度重視，但是我國(guó)作為超級(jí)人口大國(guó)，地域遼闊，有些基層新聞宣傳工作在一些部門單位仍不被重視，造成基層新聞工作者工作流于表面，缺乏創(chuàng)新思維意識(shí)，優(yōu)秀作品內(nèi)容產(chǎn)出乏力。在信息時(shí)代，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率較高，新聞信息的影響力在逐漸擴(kuò)大，而且已經(jīng)深刻影響了人們的生活。因此，作為基層新聞的工作者要把握工作的基本原則和策略，為社會(huì)大眾提供高質(zhì)量和高品位的作品。

一、提高自身的綜合素養(yǎng)

(一)基層新聞工作者要堅(jiān)守本分，以孜孜以求的精神對(duì)待自己的工作

時(shí)代的發(fā)展以及技術(shù)的進(jìn)步，為基層新聞工作者提供了更為有利的契機(jī)，從而有效推動(dòng)基層新聞宣傳工作的開(kāi)展。作為基層新聞工作從業(yè)人員，要始終把握工作的基本原則，一方面堅(jiān)守本分，另一方面以孜孜以求的精神對(duì)待自己的工作。新聞行業(yè)離不開(kāi)豐富的信息，這些豐富的信息之中會(huì)包含真實(shí)與非真實(shí)的信息。因此，基層新聞工作人員在撰寫新聞的時(shí)候，要注意辨別這些信息的真?zhèn)?，從而突出信息的真?shí)性在新聞中的重要性，并在工作的過(guò)程中注意積累從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。另外，基層新聞工作者需要明確自己與專業(yè)記者之間的差距，在今后的工作過(guò)程中，結(jié)合自己的實(shí)際狀況對(duì)工作的方式與方法進(jìn)行動(dòng)態(tài)性的調(diào)整，同時(shí)借助現(xiàn)有資源不斷提升自身的綜合素養(yǎng)?；鶎有侣劰ぷ髡咭訌?qiáng)基本功的訓(xùn)練，利用業(yè)余時(shí)間與其他的新聞工作者進(jìn)行交流與溝通，對(duì)自己一天的工作進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，明確自己在工作過(guò)程中的問(wèn)題，并分析產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因，從而明確未來(lái)新聞宣傳工作的思路，為新形勢(shì)下基層新聞工作者做好新聞宣傳工作提供思路方面的借鑒。

(二)基層新聞工作者要堅(jiān)持“為了人民、依靠人民、取信人民”的宗旨，與社會(huì)大眾積極交流與溝通

基層新聞宣傳工作受限于媒介資源和媒介方式，部分基層新聞工作者沒(méi)有多元化的信息渠道，在新聞素材的獲取上差強(qiáng)人意。而且在部分地區(qū)某些基層新聞工作者由于從業(yè)經(jīng)歷短，沒(méi)有機(jī)會(huì)鍛煉自己，導(dǎo)致基層新聞工作者對(duì)于行業(yè)的認(rèn)識(shí)始終浮于表面，在工作的過(guò)程中不具備足夠的職業(yè)勝任力?；鶎有侣劰ぷ髡咦鳛榉从郴鶎由鐣?huì)現(xiàn)實(shí)的主要人員，在新常態(tài)下的新聞報(bào)道中扮演著重要的角色。因此，基層新聞工作者在工作的過(guò)程中，要始終堅(jiān)持“為了人民、依靠人民、取信人民”的宗旨，在宣傳黨和政府的各項(xiàng)方針政策、反映社會(huì)大眾心聲等方面，基層新聞工作者需要進(jìn)一步加大工作力度?；鶎有侣劰ぷ髡咴谛侣剤?bào)道的過(guò)程中，要突出新聞報(bào)道的內(nèi)在價(jià)值，提升社會(huì)大眾對(duì)新聞宣傳工作的關(guān)注度。一方面要深入基層了解社會(huì)大眾的生活狀況，另一方面要與社會(huì)大眾進(jìn)行交流與溝通，從而積極尋求第一手的新聞素材，真正扮演好官方媒體的角色，在基層新聞宣傳工作中要突出新聞報(bào)道的感染力和說(shuō)服力，只有這樣才能夠吸引社會(huì)大眾關(guān)注基層新聞，關(guān)注基層新聞工作者這一特殊的群體。

(三)基層新聞工作者要確保整體采訪的真實(shí)性以及有效性，保證基層宣傳內(nèi)容的質(zhì)量

基層新聞工作者在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，首先，需要始終保持其對(duì)于自身工作的熱情。在實(shí)際的新聞采訪時(shí)需要緊跟時(shí)事變化提升稿件質(zhì)量，保障稿件的時(shí)效性以及真實(shí)性，只有保持充足的耐心和熱心，才能夠全身心地投入到基層新聞的采訪以及報(bào)道之中，在采訪過(guò)程中才不會(huì)出現(xiàn)輕言放棄的情況。其次，需要保持對(duì)于工作的耐心。在基層采訪過(guò)程中針對(duì)不同的采訪對(duì)象均需要保持公正平和的態(tài)度，以確保采訪工作的順利開(kāi)展，切不可因自身的情緒問(wèn)題導(dǎo)致出現(xiàn)采訪半途而廢的情況，針對(duì)采訪過(guò)程中出現(xiàn)的各類意外情況，也需要及時(shí)進(jìn)行有效的處理。另外，需要在新聞采集以及報(bào)道過(guò)程中保持足夠的信心，在采訪過(guò)程中需要通過(guò)對(duì)采訪對(duì)象周圍的人進(jìn)行充分溝通，以確保整體采訪的真實(shí)性以及有效性，為基層宣傳內(nèi)容的質(zhì)量做好保證，嚴(yán)格審核收集的各類信息并對(duì)這些信息的真?zhèn)芜M(jìn)行辨別，保證基層宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。同時(shí)，要增強(qiáng)基層新聞工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，提高工作的整體層次以及新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。只有真正對(duì)基層新聞宣傳工作有熱情、有耐心的人，才能夠勝任基層新聞宣傳工作，對(duì)于基層新聞宣傳工作人員來(lái)說(shuō)，端正自己的工作態(tài)度，明確自己的工作內(nèi)容，掌握基層新聞宣傳的方式與方法，才能夠在基層新聞宣傳工作中有所收獲、有所領(lǐng)悟。

二、提升宣傳的內(nèi)在價(jià)值

(一)基層新聞工作者要以事實(shí)為依據(jù)，實(shí)事求是、客觀地進(jìn)行宣傳報(bào)道

新聞工作者自身素質(zhì)的高低以及外在形象的優(yōu)劣，對(duì)于新聞宣傳工作有著極為重要的影響。對(duì)于廣大基層新聞工作者來(lái)說(shuō)，要保持政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)優(yōu)良、紀(jì)律嚴(yán)明，還要具備專業(yè)的理論知識(shí)，基層新聞工作者要在工作的同時(shí)通過(guò)不斷學(xué)習(xí)來(lái)提升自己的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。在基層新聞報(bào)道的過(guò)程中，要以事實(shí)為依據(jù)，實(shí)事求是、客觀地進(jìn)行宣傳報(bào)道。

(二)基層新聞工作者要深入一線，傾聽(tīng)群眾呼聲，挖掘其中有價(jià)值的新聞素材

基層新聞工作者要深入一線，傾聽(tīng)群眾呼聲，將自己身邊的人、事、物有機(jī)結(jié)合在一起，挖掘其中有價(jià)值的新聞素材。同時(shí)，基層新聞工作者要培養(yǎng)自身的新聞敏感度與洞察力，在工作的過(guò)程中，調(diào)整自己的思維方式、工作方式，積累自己的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自己的觀察力、聯(lián)想力、信息提煉能力以及思維發(fā)散能力，全方位提高新聞宣傳工作的水平和質(zhì)量。同時(shí)，基層新聞工作者應(yīng)該多參加各種類型的實(shí)踐培訓(xùn)活動(dòng)，比如新聞宣傳、攝影技巧等學(xué)習(xí)培訓(xùn)。在新聞宣傳工作的過(guò)程中要注重鉆研業(yè)務(wù)，掌握新聞宣傳的最新資訊，并在基層新聞工作的過(guò)程中積累經(jīng)驗(yàn)，提升自己對(duì)基層新聞工作的認(rèn)識(shí)，將自己在工作之中學(xué)習(xí)和掌握的技巧應(yīng)用于實(shí)際的采訪過(guò)程中。

(三)基層新聞工作者要以平實(shí)化的語(yǔ)言風(fēng)格，吸引到更多的社會(huì)大眾

基層新聞工作者在工作的過(guò)程中，要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，為社會(huì)大眾宣傳國(guó)家政策的重點(diǎn)，從人民的角度對(duì)國(guó)家的政策進(jìn)行解讀。而且新聞宣傳最終的對(duì)象是社會(huì)大眾，這就需要突出新聞宣傳的對(duì)象。在這個(gè)過(guò)程中，基層新聞工作者一定要重視對(duì)大眾心理的研究，站在他們的角度換位思考，以此確定新聞宣傳的導(dǎo)向，在明確新聞宣傳的導(dǎo)向之后，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行把握。工作人員要做到深入群眾的實(shí)際生活，對(duì)當(dāng)?shù)氐木用襁M(jìn)行采訪，從而獲得第一手資料以及信息。第一手資料和信息對(duì)于基層新聞工作者而言，是一種極具價(jià)值的資源，對(duì)于社會(huì)大眾而言，相信基層新聞價(jià)值在于其真實(shí)性，而且作為信息的傳播方，其傳播的信息一定要具有一定的價(jià)值。因此，基層新聞工作者在今后的工作過(guò)程中要真正發(fā)揮新聞信息宣傳的社會(huì)價(jià)值，一方面反映出社會(huì)目前的真實(shí)情況，另一方面從人民群眾的角度對(duì)基層新聞進(jìn)行客觀報(bào)道，并在這一過(guò)程中收集信息并積累經(jīng)驗(yàn)，從而拓展宣傳內(nèi)容的深度與內(nèi)涵，讓社會(huì)大眾可以挖掘到新聞報(bào)道的內(nèi)在價(jià)值。從這一點(diǎn)可以看出，基層新聞工作者不僅僅是信息的發(fā)布者，而且是人民群眾最忠誠(chéng)的代言人，是國(guó)家和人民的信息溝通橋梁?；鶎有侣勑麄骰顒?dòng)要始終圍繞著社會(huì)大眾而展開(kāi)，聚焦社會(huì)大眾的實(shí)際生活，從社會(huì)大眾的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題出發(fā)，進(jìn)一步對(duì)社會(huì)大眾的生活進(jìn)行立體化的呈現(xiàn)?；鶎有侣劰ぷ魅藛T在今后的新聞宣傳工作中，要以人民群眾為新聞宣傳工作的重點(diǎn)，在基層新聞報(bào)道過(guò)程中，切入人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的案例，并從案例的討論中進(jìn)一步引出新聞細(xì)節(jié)等方面的內(nèi)容，讓社會(huì)大眾能夠以一種案例談?wù)摰姆绞綄⒆约喝谌氲竭@一則則新聞之中。這就要求未來(lái)的新聞宣傳工作，要以平實(shí)化的語(yǔ)言風(fēng)格吸引更多的社會(huì)大眾，以高質(zhì)量的新聞報(bào)道引發(fā)大眾的共鳴，從而使社會(huì)大眾清楚基層新聞工作者存在的現(xiàn)實(shí)意義。因此，全國(guó)各地的基層新聞工作人員，要以人民群眾重視的新聞信息為主，將民生放在首位，關(guān)注社會(huì)大眾的精神文化需求，從人民的實(shí)際生活出發(fā)，進(jìn)一步制定出基層新聞工作的方案，為今后擴(kuò)大新聞宣傳工作的社會(huì)影響力，提供現(xiàn)實(shí)性的依據(jù)以及合理化的借鑒。

三、創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

(一)基層新聞工作者要善于利用現(xiàn)有的資源和平臺(tái)，對(duì)新聞報(bào)道的形式進(jìn)行創(chuàng)新

新形勢(shì)下媒介的融合發(fā)展給基層新聞工作者提供了便利的條件。因此，基層新聞工作者要善于利用現(xiàn)有的資源以及平臺(tái)對(duì)新聞報(bào)道的形式進(jìn)行創(chuàng)新。利用新媒體渠道搭建多個(gè)宣傳平臺(tái)，其重點(diǎn)在于借助宣傳平臺(tái)擴(kuò)大新聞作品的影響力，制定出新聞報(bào)道的方案以及規(guī)劃。比如，某一位基層新聞工作人員對(duì)某一事件的報(bào)道，認(rèn)為以圖文形式進(jìn)行新聞報(bào)道最為合適，從而結(jié)合自己的想法與理由，貼合新聞的具體內(nèi)容對(duì)新聞報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新。這就要求基層新聞單位對(duì)基層新聞工作人員，要進(jìn)行新聞編輯技巧等方面的訓(xùn)練。從新聞報(bào)道的內(nèi)容出發(fā)，比如部分電視臺(tái)選擇以視頻內(nèi)容為主的宣傳模式，需要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且保證內(nèi)容與平臺(tái)，而不是生搬硬套傳統(tǒng)的視頻和報(bào)道，這樣既不能起到良好的宣傳作用，還會(huì)造成一定的反效果。針對(duì)受眾的特點(diǎn)創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，可以結(jié)合受眾的年齡、學(xué)歷、文化層次以及地域分布特點(diǎn)等各個(gè)方面的差異，針對(duì)不同的受眾人群選擇新聞報(bào)道的形式。因此，基層新聞工作者應(yīng)該根據(jù)受眾特點(diǎn)，考慮到受眾的理解能力，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的內(nèi)容，這樣的宣傳才能發(fā)揮其預(yù)設(shè)的作用。

(二)基層新聞工作者要結(jié)合地區(qū)的差異，對(duì)新聞報(bào)道的形式進(jìn)行創(chuàng)新

結(jié)合地區(qū)的差異對(duì)新聞報(bào)道的形式進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況，可以看出我國(guó)由于幅員遼闊，從而形成了龐大的地域文化特色體系?；鶎有侣劰ぷ髡咭鶕?jù)當(dāng)?shù)孛裆?、?jīng)濟(jì)、文化等獨(dú)有的風(fēng)格,來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。例如，新聞視頻表現(xiàn)唐朝的服裝特色，對(duì)于唐朝文化理解程度較高的人來(lái)說(shuō)，會(huì)更關(guān)注這一則新聞，但是對(duì)于唐朝歷史不甚了解的人，就會(huì)忽略這一則新聞。因此，基層新聞工作者在新聞報(bào)道的過(guò)程中，要結(jié)合受眾的實(shí)際情況，在新聞報(bào)道的形式上有所創(chuàng)新，借助多媒體平臺(tái)為受眾提供相互交流與溝通的機(jī)會(huì)，從而提升新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。全國(guó)各地的基層新聞工作者，借助平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大信息宣傳的社會(huì)影響力，會(huì)顯著提升基層民眾對(duì)新聞傳播內(nèi)容的關(guān)注度。在新形勢(shì)下，基層新聞工作者只有明確新聞報(bào)道形式的作用以及意義，才能夠在今后的基層新聞工作進(jìn)行有效的創(chuàng)新。

四、塑造良性的輿論環(huán)境

(一)新聞工作者要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，把握正確的政治方向，營(yíng)造良好的氛圍，做好新聞宣傳工作

努力做好新聞宣傳工作，為我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，是每個(gè)新聞工作者的首要任務(wù)和職責(zé)?；鶎有侣劰ぷ髡咴谛鲁B(tài)下開(kāi)展新聞宣傳工作，首先要以馬克思主義理論為指導(dǎo)，把握正確的政治方向，以事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行實(shí)事求是、客觀的報(bào)道；嚴(yán)格進(jìn)行選題、審稿，緊跟時(shí)代主題和社會(huì)前進(jìn)步伐，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳的原則，肩負(fù)起圍繞中心、服務(wù)大局的基本職責(zé)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性、針對(duì)性和廣泛性，全面宣傳報(bào)道我國(guó)改革開(kāi)放中的各項(xiàng)建設(shè)成就，從而激發(fā)社會(huì)各界對(duì)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的信心。同時(shí)，堅(jiān)持馬克思主義觀念，宣傳報(bào)道我國(guó)在新常態(tài)下現(xiàn)代化建設(shè)取得的成就，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)各界群眾的文化自信。

(二)新聞宣傳工作還要更加深入基層，面向基層群眾，豐富新聞報(bào)道的途徑和層次

為了弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，加強(qiáng)我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，新聞宣傳工作者還要更加深入基層，面向基層群眾豐富新聞報(bào)道的途徑和層次，擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面，為社會(huì)大眾提供表達(dá)自己思想與觀點(diǎn)的平臺(tái)，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的輿論環(huán)境，為塑造良性的輿論環(huán)境而做出努力?；鶎有侣劰ぷ髡咴诠ぷ髦幸偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，提升整體新聞宣傳工作效果以及工作質(zhì)量。除此之外，基層新聞工作者還需要不斷對(duì)自身的工作態(tài)度以及工作意識(shí)進(jìn)行調(diào)整，保持足夠的細(xì)心、熱心、耐心。在參與基層新聞報(bào)道中化壓力為動(dòng)力，在基層工作開(kāi)展過(guò)程中不斷積累自身的工作經(jīng)驗(yàn)，提升業(yè)務(wù)能力，以保障新聞宣傳工作的有序開(kāi)展。

(三)作為基層新聞工作人員，在對(duì)待熱門話題以及事件方面，要秉承客觀、真實(shí)的態(tài)度

作為基層新聞工作人員，在對(duì)待熱門話題以及事件方面，要客觀、真實(shí)地對(duì)這些事件進(jìn)行報(bào)道，不能因?yàn)閭€(gè)人利益而肆意炒作渲染。一定要以維護(hù)國(guó)家利益為大前提，始終堅(jiān)守新聞宣傳工作者的職業(yè)信念?；鶎有侣劰ぷ髡咴诮窈蟮墓ぷ鬟^(guò)程中，豐富積累自己的理論知識(shí)，同時(shí)在工作中汲取經(jīng)驗(yàn)，以社會(huì)大眾為根本，注重理論知識(shí)與生活實(shí)際相結(jié)合，為新形勢(shì)下基層新聞工作者開(kāi)展新聞宣傳工作提供建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。

五、結(jié)語(yǔ)

基層新聞宣傳工作對(duì)于國(guó)家的發(fā)展至關(guān)重要，基層新聞工作者要從本質(zhì)上提升自我、認(rèn)識(shí)自我，持續(xù)地學(xué)習(xí)新聞?lì)I(lǐng)域以及新聞報(bào)道等專業(yè)知識(shí)，提高專業(yè)素養(yǎng)，深入了解基層人民的生產(chǎn)生活情況，為社會(huì)大眾提供高質(zhì)量的新聞作品。在工作的過(guò)程中注重積累素材，并在新聞報(bào)道的過(guò)程中將這些素材充分利用起來(lái)，從而推動(dòng)基層新聞宣傳形式的創(chuàng)新，突出社會(huì)主義核心價(jià)值在新聞報(bào)道中的地位，為社會(huì)大眾營(yíng)造良性的輿論氛圍。