陳德寶

（陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 陽江 529500）

1 五金刀剪產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)深度融合的意義

五金刀剪產(chǎn)業(yè)是陽江市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是陽江市首個超500億元的產(chǎn)業(yè)集群。電子商務(wù)作為新型的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，與五金刀剪產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，對促進(jìn)陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、減少陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)受國際貿(mào)易保護(hù)主義和新冠肺炎疫情雙重沖擊、維持并提升陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)國際競爭力、保持陽江經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展等方面有著重要意義。

1.1 有利于提升五金刀剪產(chǎn)業(yè)附加值

根據(jù)宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮的微笑曲線理論，價值鏈中價值最豐厚的區(qū)域集中在價值鏈的兩端——研發(fā)和市場，價值最低的在制造。陽江市五金刀剪多為中小企業(yè)，以制造為主，研發(fā)能力和市場運(yùn)營能力薄弱。電子商務(wù)的開放性和低壁壘為企業(yè)進(jìn)入微笑曲線兩端提供了便利，五金刀剪企業(yè)可利用電子商務(wù)手段向曲線兩端發(fā)展，比如全球招募設(shè)計師或者研發(fā)團(tuán)隊，采用相關(guān)設(shè)計后支付傭金即可，傳統(tǒng)五金刀剪企業(yè)也可以充分利用電子商務(wù)平臺開拓國際國內(nèi)市場、打造品牌，亦可積極發(fā)展前店后廠等模式切入銷售等環(huán)節(jié)[1]。

1.2 減少國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭和疫情對企業(yè)的雙重沖擊

近年來，國際貿(mào)易保護(hù)主義有抬頭趨勢，再加之突如其來的新冠肺炎疫情，給陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)造成了一定的沖擊，不少傳統(tǒng)企業(yè)面臨市場萎縮、訂單下滑等問題。在雙重壓力之下，企業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、開辟新的市場空間。由于全球貿(mào)易保護(hù)主義主要針對大宗貨物即傳統(tǒng)貿(mào)易，因此亞馬遜、速賣通、Wish等電子商務(wù)平臺基本不受影響，再加之疫情期間，人們減少外出等原因，全世界尤其是國內(nèi)電子商務(wù)迅速增長。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陽江市運(yùn)用電子商務(wù)的五金刀剪企業(yè)逆勢增長，有的企業(yè)業(yè)績相對上一年度同期增長100%以上。

1.3 五金刀剪企業(yè)與電子商務(wù)深度融合，維持并提升陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)國際競爭力

電子商務(wù)作為基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新型商務(wù)活動，是提高企業(yè)綜合競爭力的重要途徑。而陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)依然存在著應(yīng)用層次不高、應(yīng)用效益不明顯、協(xié)同效應(yīng)低等一系列問題，五金刀剪產(chǎn)業(yè)若能與電子商務(wù)深度融合，陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)國際競爭力將會得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

2 陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 五金刀剪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

陽江市被國家認(rèn)定為中國刀剪產(chǎn)業(yè)基地、中國刀剪出口基地、國家（餐廚用品）外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地、五金刀剪全球采購基地，被廣東省認(rèn)定為廣東省火炬計劃五金刀剪特色產(chǎn)業(yè)基地、廣東省五金刀剪產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)，陽江五金刀剪業(yè)入選中國百佳產(chǎn)業(yè)集群。經(jīng)過多年發(fā)展，陽江現(xiàn)有五金刀剪企業(yè)1 500多家，行業(yè)產(chǎn)值超過550億元，產(chǎn)量占全國的70%，出口占全國的85%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美國、日本等130多個國家和地區(qū)。陽江市被認(rèn)定為“中國刀剪之都”，擁有國字號中心11個，即中國菜刀中心、中國剪刀中心、中國小刀中心、中國腳手架中心、中國腳輪中心、中國五金美容化妝工具中心、中國打火石中心、中國手推車運(yùn)載工具中心、中國陶瓷刀中心、中國水果刀中心、中國果蔬刨中心，全行業(yè)擁有國家專利3 000多項、中國馳名商標(biāo)3件、廣東省名牌產(chǎn)品37個、廣東省著名商標(biāo)29件。

2.2 陽江市電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

“十三五”期間，陽江市財政每年撥付專項資金扶持電子商務(wù)發(fā)展，建立了8個電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，電子商務(wù)交易額逐年增長，交易額由2015年的58億元增長到了2019年的261億元，年平均增速保持在35%以上；2021年陽江市舉辦了首屆直播電子商務(wù)節(jié)，5天時間創(chuàng)下了71萬點擊量，22 278單成交量，113.21萬元銷售額；陽江五金企業(yè)通過eBay、速賣通、亞馬遜、阿里巴巴國際站、環(huán)球資源等跨境電子商務(wù)平臺進(jìn)行銷售，年產(chǎn)值達(dá)1億元。2022年，陽江市獲批設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，為陽江電子商務(wù)發(fā)展注入了新的發(fā)展動力。

2.3 陽江市大力支持五金刀剪產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展

陽江市高度重視五金刀剪產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)發(fā)展，在“十四五”規(guī)劃中，“五金刀剪”出現(xiàn)46次，“電子商務(wù)”出現(xiàn)6次，主要建設(shè)任務(wù)包括陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心、五金刀剪產(chǎn)業(yè)綜合商貿(mào)平臺、規(guī)劃建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等內(nèi)容，政策支持鼓勵五金刀剪產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展（見表1）。

表1 陽江市“十四五”規(guī)劃關(guān)于五金刀剪和電子商務(wù)要點表

3 陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

3.1 電子商務(wù)人才缺乏

隨著電子商務(wù)在五金刀剪產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，企業(yè)對高素質(zhì)電子商務(wù)人才需求量顯著增加，尤其需要既懂電子商務(wù)又懂五金刀剪的電子商務(wù)人才。陽江是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，對優(yōu)秀人才的吸引力有限，難以形成吸引優(yōu)秀電子商務(wù)人才的洼地，外來電子商務(wù)人才偏少；同時陽江市電子商務(wù)教育相對滯后，雖然一些院校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但是畢業(yè)生的數(shù)量和質(zhì)量與企業(yè)的需求還有較大差距。

3.2 資金不夠充裕

陽江市五金刀剪企業(yè)多為中小企業(yè)，有“重生產(chǎn)、輕銷售”的弊端，對電子商務(wù)重要性的認(rèn)識不夠，而電子商務(wù)往往前期需要大量投入且見效需要一定時間，這使得企業(yè)投入電子商務(wù)發(fā)展的資金有限，難以滿足電子商務(wù)廣泛應(yīng)用的需求。

3.3 電子商務(wù)集聚發(fā)展不足

電子商務(wù)集聚發(fā)展可以有效整合產(chǎn)品、物流、電子商務(wù)服務(wù)資源，雖然陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)是具有全球競爭力的產(chǎn)業(yè)，但是未能形成電子商務(wù)集聚發(fā)展區(qū)，直接表現(xiàn)是未形成五金刀剪電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也未形成淘寶鎮(zhèn)、淘寶村。

4 五金刀剪產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)深度融合發(fā)展路徑

4.1 營造五金刀剪產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展氛圍

4.1.1 推進(jìn)五金刀剪電子商務(wù)品牌建設(shè)

依托陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)，培育富有陽江特色的五金刀剪產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)品牌，加強(qiáng)品牌塑造，提高五金刀剪產(chǎn)品市場競爭力和附加值；與阿里巴巴、京東、速賣通、亞馬遜等第三方電子商務(wù)平臺合作設(shè)立陽江館、產(chǎn)業(yè)帶或者專區(qū)，形成品牌推廣合力[2]。

4.1.2 發(fā)揮電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會的行業(yè)帶動作用

大力扶持陽江市電子商務(wù)協(xié)會、陽江市網(wǎng)商會、陽江市電子商務(wù)學(xué)會等行業(yè)協(xié)會發(fā)展，鼓勵陽江市五金刀剪企業(yè)加入電子商務(wù)協(xié)會等行業(yè)組織，共享行業(yè)組織各類優(yōu)勢資源，抱團(tuán)發(fā)展，共同推進(jìn)五金刀剪產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展。

4.1.3 大力推廣與宣傳

政府層面做好陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的線上線下形象設(shè)計，通過普及讀物、宣傳片等，以及互聯(lián)網(wǎng)及線下渠道在國內(nèi)外宣傳推廣；舉辦電子商務(wù)論壇、五金刀剪電子商務(wù)博覽會，支持企業(yè)相互交流、相互學(xué)習(xí)；舉辦陽江市五金刀剪電子商務(wù)競賽等，吸引更多五金刀剪企業(yè)開展電子商務(wù)。

4.2 營造良好的五金刀剪產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境

4.2.1 做好征信體系建設(shè)

運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，推進(jìn)各類信用信息平臺互通互聯(lián)。加強(qiáng)信用記錄的披露和共享，為五金刀剪企業(yè)提供信用信息查詢、網(wǎng)上認(rèn)證等服務(wù)。

4.2.2 優(yōu)化物流體系建設(shè)

優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，提升運(yùn)營管理效率，拓展系統(tǒng)發(fā)展空間，建設(shè)配套齊全的大型快件集散中心和快遞物流園區(qū)；引進(jìn)一批區(qū)域快遞物流分撥中心和區(qū)域配送中心；推動陽江市快遞企業(yè)拓展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，建立電子商務(wù)、快遞物流、信息無縫連接機(jī)制，提高快遞物流效率和服務(wù)能力[3]。

4.2.3 加大電子商務(wù)政策扶持力度

加大五金刀剪電子商務(wù)發(fā)展專項資金扶持力度，對陽江市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)、人才培訓(xùn)、物流快遞配套等進(jìn)行資金支持；政府對在陽江市注冊的五金刀剪電子商務(wù)龍頭企業(yè)、五金刀剪電子商務(wù)公共服務(wù)平臺、示范園區(qū)建設(shè)給予獎勵扶持。

4.2.4 加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)

協(xié)同政府部門、職業(yè)院校、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方資源，“政校行企”協(xié)同培養(yǎng)五金刀剪電子商務(wù)人才，將五金刀剪電子商務(wù)人才的儲備和培訓(xùn)工作落到實處；支持第三方服務(wù)商進(jìn)行專項培訓(xùn)，開展電子商務(wù)交流、沙龍、宣傳、普及等活動；定期組織五金刀剪電子商務(wù)知識的普及培訓(xùn)，為企業(yè)五金刀剪電子商務(wù)發(fā)展儲備中堅力量。

4.3 培育壯大五金刀剪產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營主體

4.3.1 培養(yǎng)電子商務(wù)龍頭企業(yè)

依托陽江市優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)培育電子商務(wù)龍頭企業(yè)，重點培育3～5個效益較高、影響力廣、銷售份額大的本土知名電子商務(wù)龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)建設(shè)樹立標(biāo)桿、加強(qiáng)示范，引領(lǐng)陽江市電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大。

4.3.2 培育電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)

電子商務(wù)發(fā)展需要有完善的生態(tài)，服務(wù)企業(yè)是重要的參與力量，積極發(fā)展能為企業(yè)提供電子商務(wù)專業(yè)服務(wù)的企業(yè)，便于眾多中小企業(yè)在代運(yùn)營、培訓(xùn)、攝影、設(shè)計等方面得到專業(yè)企業(yè)的支持。

4.3.3 引進(jìn)知名電子商務(wù)企業(yè)

積極引進(jìn)全國或廣東省知名企業(yè)落戶，建立粵西區(qū)域性交易中心和物流配送中心，以龍頭企業(yè)引領(lǐng)示范行業(yè)發(fā)展。

4.4 促進(jìn)五金刀剪企業(yè)電子商務(wù)集聚發(fā)展

4.4.1 建設(shè)陽江特色的五金刀剪電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)

依托陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)陽江市五金刀剪電子商務(wù)基地，基地可建設(shè)五金刀剪電子商務(wù)中心、五金刀剪電子商務(wù)物流中心、五金刀剪電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化器、五金刀剪電子商務(wù)產(chǎn)教融合基地，形成線上線下融合、內(nèi)銷跨境協(xié)同發(fā)展的五金刀剪電子商務(wù)基地，將基地打造成彰顯五金刀剪特色、全球規(guī)模最大的五金刀剪電子商務(wù)基地，助力陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)早日突破1 000億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模貢獻(xiàn)力量[4]。

4.4.2 在知名電子商務(wù)平臺集聚陽江賣家

積極引導(dǎo)和支持陽江市五金刀剪電子商務(wù)企業(yè)入駐淘寶、天貓、京東、亞馬遜等電子商務(wù)平臺，形成五金刀剪產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)賣家在平臺聚集，支持企業(yè)在相關(guān)平臺高質(zhì)量發(fā)展。

5 結(jié)束語

綜上所述，陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)有良好的基礎(chǔ)，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯，但在銷售等高附加值環(huán)節(jié)存在短板，電子商務(wù)有利于助力五金刀剪產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)價值鏈高端發(fā)展。陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)急需破解電子商務(wù)發(fā)展所需的人才缺乏、資金缺乏、產(chǎn)業(yè)集聚等問題，著力營造良好的電子商務(wù)發(fā)展氛圍、發(fā)展環(huán)境，培育與壯大五金刀剪產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營主體，促進(jìn)五金刀剪產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)集聚發(fā)展，使得電子商務(wù)與五金刀剪產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，提升陽江市五金刀剪產(chǎn)業(yè)國際競爭力。