孫三三

（太原市文化旅游事業(yè)發(fā)展中心，太原 030024）

近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展日益壯大，農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村節(jié)慶等旅游模式得到廣泛普及[1]。節(jié)慶通過提升鄉(xiāng)村目的地吸引力、增加游客體驗價值和活化當?shù)靥厥饩包c而構成鄉(xiāng)村旅游資源[2]促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。鑒于其強勢效應，許多鄉(xiāng)村地區(qū)紛紛依托當?shù)靥囟▋?yōu)勢，大力創(chuàng)設各類現(xiàn)代節(jié)慶，全面展示鄉(xiāng)村自然、歷史文化等特色，且節(jié)慶也越來越多地被整合在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中。

鄉(xiāng)村節(jié)慶活動的廣泛開展，引起了學者的關注。梳理已有文獻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有關于鄉(xiāng)村節(jié)慶的研究涉及鄉(xiāng)村社區(qū)的可持續(xù)性、節(jié)慶參與者屬性、社區(qū)公眾的健康等議題，研究方法主要以典型案例的實證研究和微觀研究為主，學科理論運用已趨成熟。國外學者Son[3]對韓國論山（Nonsan）草莓節(jié)的游客服務質量感知進行了調查。結果表明，游客群體的鄉(xiāng)村節(jié)慶服務質量滿意度具有顯著差異性，為實踐者成功策劃節(jié)慶提供了一個思路。Black[4]采用個別訪談和焦點討論的方法分別對英國諾森伯蘭郡（Northumberland）的4 個小規(guī)模鄉(xiāng)村節(jié)慶的組織者、關鍵人物和游客進行了調查，結果表明，節(jié)慶建構的地方文化、遺址和人物之間的網(wǎng)狀關系，如果表現(xiàn)出在區(qū)域內(nèi)一致性、創(chuàng)新性、可進入性和開放性的平衡，那么鄉(xiāng)村小規(guī)模節(jié)慶可以促進社會的可持續(xù)性。國內(nèi)對于鄉(xiāng)村節(jié)慶的研究相對較晚，理論背景較為薄弱，仍處探索階段，較多以綜合定性和簡單統(tǒng)計分析方法來解析鄉(xiāng)村節(jié)慶活動的基礎內(nèi)容。丁曉等[5]在闡述鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游與鄉(xiāng)村旅游含義的基礎上，分析了二者相輔相成的關系，并提出鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑。楊會娟等[6]以采摘為主題，根據(jù)動機對游客進行聚類分析，然后對不同類型游客對采摘節(jié)的各個方面如環(huán)境、活動等的重視程度和滿意度進行對比研究，為鄉(xiāng)村采摘節(jié)的規(guī)劃提出針對性建議。

1 研究步驟

首先，評價體系的構建。綜合評價節(jié)慶資源是對其進行開發(fā)的前提，目前中國還缺乏對于節(jié)慶資源專門評價指標體系的研究[7]。本文采用層次分析法（AHP）[8]，結合學者對節(jié)慶本身所做的影響因素研究，參照我國旅游地的評價因子及我國鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的資源特征，構建了鄉(xiāng)村節(jié)慶資源綜合評價模型。模型包括總目標層、綜合評價層、因素評價層和因子評價層4 個層次。其中總目標層為鄉(xiāng)村節(jié)慶資源旅游開發(fā)潛力；綜合評價層包括資源稟賦、環(huán)境水平和開發(fā)條件3 個方面；因素評價層由8 個維度組成；因子評價層由32 個評價因子構成。

其次，權重計算。通過咨詢專家建立判斷矩陣，運用美國運籌學家T.L.薩蒂[8]1—9 的標度方法對各層級對于上一層級的相對重要性進行衡量，以1—9 量化因素i與j 相比的重要性，分為同等重要、稍微重要、相當重要、明顯重要和絕對重要 5 個等級，2、4、6、8 則取其折中值；運用和積法得出各指標因子的權重，權重值越高，說明該指標對節(jié)慶資源的價值越大；通過計算得出各因子的權重值和排序表；經(jīng)計算指標，判斷矩陣的一致性檢驗結果具有滿意的一致性，表明結論合理。

最后，綜合評價和等級評定。對于鄉(xiāng)村節(jié)慶資源的綜合評價，采用菲什拜因-羅森伯格模型式中：E 為資源綜合性評價結果值；Qi為第i 個評價因子的權重；Pi為第i 個評價因子的評價值；n 為評價因子的數(shù)目。通過實地考察和問卷發(fā)放法對節(jié)慶旅游資源評價指標進行等級賦分。本文參考楚義芳和保繼剛《旅游地理學》（修訂版）[9]、國家標準 GB/T 18972—2003《旅游資源分類、調查與評價》[10]等的旅游資源賦分標準，劃分出5 個不同的標準，即極高10—9 分、高8—7 分、較高6—5 分、一般 4—3 分和低 2—0 分。其中，考慮到節(jié)慶持續(xù)時間有限的特殊因素和舉辦地獨特的氣候條件，分別以適游天數(shù)和舒適天數(shù)為評分等級。節(jié)慶旅游文化資源的知名度評價，采取抽樣調查法，按照樣本中知曉旅游地的人數(shù)百分比來賦分[11]， 即知名度=其余指標因子，都按各自特征進行等級劃分。

為反映節(jié)慶資源的綜合價值，本文將鄉(xiāng)村節(jié)慶的最終評價結果劃分為5 個等級：0≤Ⅰ級＜2，價值很低；2≤Ⅱ級＜4，價值一般；4≤Ⅲ級＜6，價值較高；6≤Ⅳ級＜8，價值高；8≤Ⅴ級＜10，價值極高。以此評估鄉(xiāng)村節(jié)慶資源的旅游開發(fā)潛力[12]。

2 實證研究

“棗兒紅了”紅棗旅游文化節(jié)一年一辦，符合本研究節(jié)慶發(fā)展?jié)摿υu估的目的。臨縣棗鄉(xiāng)的知名度由來已久，磧口位于黃河岸邊，是臨縣紅棗的傳統(tǒng)主產(chǎn)區(qū)之一，享有“九曲黃河第一鎮(zhèn)”之美譽。綺麗的自然風光和獨特的人文景觀在磧口交相輝映，形成了以古鎮(zhèn)為中心的磧口旅游區(qū)。節(jié)慶舉辦在提升當?shù)亍皸棥逼放频耐瑫r，也擴大了磧口古鎮(zhèn)的知名度，促進了其他農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。作為一種鄉(xiāng)村新型旅游資源，有必要對其發(fā)展?jié)摿M行研究。

依據(jù)構建的評價模型及研究步驟計算出案例節(jié)慶旅游資源的綜合得分5.433 951（見表1），結合鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游資源開發(fā)潛力等級評定可知，該節(jié)慶資源價值較高，但挖掘過程中有許多開發(fā)限制。因此，如何統(tǒng)籌當?shù)噩F(xiàn)有資源對節(jié)慶活動進行提升，是亟需解決的問題。

表1 臨縣磧口紅棗旅游文化節(jié)慶資源評價綜合得分表

資源稟賦得分3.943 544，占總分的一半以上，與該一級指標有完全聯(lián)系的資源功能價值、節(jié)慶綜合質量較其他二級指標得分較高，分別為3.071 726、0.676 106，居前2 位，這說明該節(jié)慶較鮮明，氣氛較為愉悅，規(guī)模適中，所承載的文化內(nèi)涵獨特少見，對游客具有極大的吸引力。因此，對得分較高的指標因子可進行重點開發(fā)。而對于得分較低的指標應進行深層次改良，如延長節(jié)慶持續(xù)時間、增加舉辦頻次、創(chuàng)新節(jié)慶表現(xiàn)形式和活動內(nèi)容等。該層級之下的另一項指標節(jié)慶現(xiàn)狀得分僅0.225 329，具體表現(xiàn)在活動的參與性低、傳承與普及不到位、處于市場化初級階段、知名度低、影響范圍小和綜合效益低方面，這說明該節(jié)慶開發(fā)基礎較弱，需完善提升空間較大。

環(huán)境條件得分1.197 732，其中自然條件、人文條件和社會條件分別為0.066 255、0.451 299 和0.465 547。分析可得，當?shù)貧夂驐l件差，生態(tài)環(huán)境較為單一，因此可通過改變當?shù)厣鷳B(tài)條件為旅游節(jié)慶的開發(fā)營造好的環(huán)境；當?shù)鼐用駪B(tài)度友好、文化習俗較傳統(tǒng)，因此在開發(fā)過程中要注重加以傳承和保護。但區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平較低，政策法規(guī)不夠完善，旅游環(huán)境容量較小，因此在開發(fā)過程中要強力發(fā)揮當?shù)貎?yōu)勢，提高經(jīng)濟發(fā)展水平，如可憑借臨縣棗鄉(xiāng)聲譽，助推當?shù)芈糜问袌?，并注重與周邊區(qū)域聯(lián)合，延長旅游產(chǎn)品鏈條，拓展旅游環(huán)境容量，促進臨縣的綜合發(fā)展。

節(jié)慶舉辦地開發(fā)條件得分較低，僅0.507 306。從具體指標得分可見，磧口的交通通達性較好，旅游形象較佳；古鎮(zhèn)歷史文化氣息濃厚，周邊有神龍溝旅游區(qū)、龐泉溝國家級自然保護區(qū)等風景名勝區(qū)與之相互襯托，義居寺、善慶寺和以西灣民居為代表的古村落等人文景觀與之相互補充，形成集聚效應，有利于呂梁地區(qū)自然觀光、古村落旅游和宗教旅游等項目的開發(fā)。盡管古鎮(zhèn)歷史地位高，但該地區(qū)基礎設施相對落后，市場規(guī)模狹隘，旅游消費偏好人群單一，旅游從業(yè)人員素質較低，旅游服務體系不完善，其開發(fā)仍處起步階段。

3 結論

鄉(xiāng)村節(jié)慶是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分。本文總結以往研究，構建了鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游資源價值評估模型，以山西臨縣“棗兒紅了”紅棗旅游文化節(jié)為例進行評估。研究發(fā)現(xiàn)，資源稟賦、環(huán)境條件和開發(fā)條件三者相比，資源往往是鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)勢[13]，其功能價值是節(jié)慶旅游開發(fā)的根本所在。節(jié)慶的內(nèi)容、氣氛和豐富度等是衡量節(jié)慶質量高低的重要指標，也是吸引遠距離游客的重要因素?，F(xiàn)狀在一定程度上表示日后開發(fā)能夠完善提升的方面，準確分析現(xiàn)狀才能更好地進行節(jié)慶旅游的開發(fā)。環(huán)境條件中，舒適的氣候條件是保證。近來生態(tài)環(huán)境的逐漸失衡，使人們愈發(fā)向往和諧優(yōu)美、民風淳樸和污染較小的鄉(xiāng)村環(huán)境。而政策水平的重要性則體現(xiàn)在對于節(jié)慶舉辦地旅游環(huán)境容量的拓展及對于各種配備設施的完善。開發(fā)條件有賴于鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、重要的區(qū)位條件和旅游發(fā)展條件。