王維嘉

1992年初，鄧小平同志南方談話一石激起千層浪，各行各業(yè)掀起經(jīng)濟熱潮。當(dāng)“下海熱”取代“讀書熱”時，出版界也產(chǎn)生圖書出版是否要面向市場的討論，并基本形成好的經(jīng)濟效益和好的社會效益都要依靠市場的共識。(1)程美華：《新時期(1978—2008)出版史概論》，學(xué)林出版社2012年版，第77頁。但是，通常情況下受眾窄、銷量少、流轉(zhuǎn)慢、成本高、利潤低的學(xué)術(shù)圖書，與市場經(jīng)濟存在天然悖結(jié)，相比較大眾出版和教育出版，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益雙贏的難度要大得多。從黨的十四大正式確立社會主義市場經(jīng)濟體制改革目標至今，整整30年間，學(xué)術(shù)圖書出版一直在面對市場經(jīng)濟考驗的同時，探索促進學(xué)術(shù)傳播與再生產(chǎn)的可行路徑。以學(xué)術(shù)價值和學(xué)術(shù)內(nèi)容創(chuàng)新供給學(xué)術(shù)圖書出版的學(xué)術(shù)力量，與以市場價值和經(jīng)濟效益保障學(xué)術(shù)圖書出版的市場力量，相互碰撞又共同作用于學(xué)術(shù)圖書出版，構(gòu)成學(xué)術(shù)與市場的雙重變奏。

本文根據(jù)學(xué)術(shù)力量與市場力量對比關(guān)系的歷時性變化，逐段梳理我國當(dāng)代學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展歷程，并借助反思社會學(xué)方法對雙重變奏的動態(tài)結(jié)構(gòu)進行研究。鑒于當(dāng)下提及學(xué)術(shù)圖書更多指向人文社科學(xué)術(shù)出版，(2)謝曙光等：《學(xué)術(shù)出版研究:中國學(xué)術(shù)圖書質(zhì)量與學(xué)術(shù)出版能力評價》，社會科學(xué)文獻出版社2018年版，第1頁。人文社科類圖書在每年出版總數(shù)中也占絕對多數(shù)，(3)根據(jù)國家統(tǒng)計局年度數(shù)據(jù)，1992—2020年，人文社科類圖書占當(dāng)年圖書出版總數(shù)的比例在73.16%～79.26%之間，近10年保持在76%以上。本文以人文社科學(xué)術(shù)圖書為主要研究對象，在不刻意突出學(xué)科差異的前提下延展兼顧學(xué)術(shù)圖書整體。

一、引子：改革開放初期的學(xué)術(shù)圖書熱與出版市場雛形(1978—1992)

從1978年黨的十一屆三中全會作出改革開放的歷史決策，到1992年黨的十四大確立社會主義市場經(jīng)濟體制建設(shè)目標，這一時期通常被視作改革開放初期。這段時間既是學(xué)術(shù)重建的啟蒙期，也是市場經(jīng)濟的孕育期，學(xué)術(shù)力量與市場力量均未正式呈示，但是學(xué)術(shù)力量在思想解放與社會轉(zhuǎn)型的助推下初步構(gòu)型，市場力量離成形則有較大差距。

改革開放以前，出版工作以思政教育與政治宣傳為主要目的，出版物的選題、印數(shù)、發(fā)行對象等都由行政手段直接決定，學(xué)術(shù)圖書不以學(xué)術(shù)價值作為衡量標準，紙張、印刷等物質(zhì)支出亦無須考量成本，出版單位只是出版的生產(chǎn)機構(gòu)，實踐中全無市場概念，學(xué)術(shù)力量與市場力量要到改革開放以后才逐漸出場。1978年《實踐是檢驗真理的唯一標準》(4)《光明日報》特約評論員：《實踐是檢驗真理的唯一標準》，《光明日報》1978年5月12日。掀起思想解放熱潮后，學(xué)術(shù)研究與自主探索受到鼓勵，催生出對學(xué)術(shù)圖書需求的同時也提供了出版的內(nèi)容來源。這一時期原創(chuàng)性學(xué)術(shù)圖書出版隨著高等教育的恢復(fù)從教科書起步，更具代表性和影響力的則是學(xué)術(shù)譯介，20世紀80年代中后期的“學(xué)術(shù)圖書熱”就以人文社科學(xué)術(shù)圖書譯介為標志，被今日學(xué)界和出版界視作學(xué)術(shù)圖書出版的“黃金年代”。盡管“黃金年代”的形成并非完全由學(xué)術(shù)力量驅(qū)動，更多是社會轉(zhuǎn)型與學(xué)術(shù)思潮的映射，而且比起今天，當(dāng)時學(xué)術(shù)圖書的內(nèi)容質(zhì)量不能算高甚至稍有粗糙，被推為經(jīng)典的“走向未來叢書”等翻譯還有硬傷，但在“引進來”和“補課”的過程中，各方已對學(xué)術(shù)圖書所載成果的創(chuàng)新性、學(xué)術(shù)價值等形成基本判斷，學(xué)術(shù)力量由此初步構(gòu)型。

改革開放初期，出版市場尚未建立，但已逐步實施與市場相關(guān)的經(jīng)濟手段。1979年起，新華書店系統(tǒng)按照省級劃分實行全行業(yè)利潤留成；1983年，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于加強出版工作的決定》將利潤留成變?yōu)槔亩?，稅后利潤全部用于生產(chǎn)發(fā)展，并提出編輯部門要實行責(zé)任制，發(fā)行領(lǐng)域亦通過“一主三多一少”“三放一聯(lián)”等舉措調(diào)動積極性。1984年，黨的十二屆三中全會首次明確指出，我國的社會主義經(jīng)濟不是計劃經(jīng)濟，而是以公有制為基礎(chǔ)的商品經(jīng)濟，是有計劃的商品經(jīng)濟。1988年，文化部、國家工商行政管理局在《關(guān)于加強文化市場管理工作的通知》中首次提出“文化市場”的建設(shè)導(dǎo)向，雖未正式形成市場，但也為學(xué)術(shù)圖書出版中市場作用的發(fā)揮奠定了基礎(chǔ)。

與學(xué)術(shù)、市場力量尚未正式呈示相應(yīng)的，是這一時期學(xué)術(shù)圖書的反常暢銷。20世紀80年代中后期的思想文化氛圍和社會環(huán)境，促使以人文社科譯著為主的學(xué)術(shù)圖書井噴式增長，動輒十萬甚至百萬印數(shù)。但這種暢銷源自思想解放過程中對知識文化特別是西方社會思潮的追崇，《存在與時間》《存在與虛無》等嚴肅學(xué)術(shù)圖書在當(dāng)時成為知識青年的“標配”，被融入了身份標識等各種附加值，學(xué)術(shù)圖書不再是被生產(chǎn)的產(chǎn)品而是“一串意義”，(5)讓·鮑德里亞：《消費社會》，劉成富、全志鋼譯，南京大學(xué)出版社2014年版，第3頁。暗示著一種解放思想的新時期精氣神，以及這種狀態(tài)背后的在社會變革中通過“知識改變命運”實現(xiàn)跨階層流動的動機，暗合了一種實現(xiàn)自我價值、確認知識分子屬性的行動邏輯。這種暢銷是我國社會轉(zhuǎn)型期的特定產(chǎn)物，在世界學(xué)術(shù)出版發(fā)展進程中具有偶然性，客觀上不具備長期可持續(xù)性，反而加劇了下一階段直面市場經(jīng)濟考驗時學(xué)術(shù)圖書出版的“遇冷”。從出版活動的產(chǎn)業(yè)屬性看，此時圖書定價尚未放開，1988年新聞出版署轉(zhuǎn)發(fā)《同意印數(shù)在3000冊以下的學(xué)術(shù)著作和專業(yè)著作可參照成本定價》的通知以前，學(xué)術(shù)圖書按照印張實行限價，銷量巨大卻并非利潤驅(qū)動；有計劃的商品經(jīng)濟體制下，出版單位還沒有作為獨立主體承受經(jīng)濟壓力，學(xué)術(shù)力量尚未遭遇可能對其產(chǎn)生沖擊的市場力量，也就不構(gòu)成雙重奏。

二、呈示：出版市場的形成與市場經(jīng)濟中的學(xué)術(shù)圖書出版(1992—2003)

從1992年10月黨的十四大明確社會主義市場經(jīng)濟體制建設(shè)目標，到2003年6月啟動文化體制改革試點，是市場經(jīng)濟剛剛起步卻最強調(diào)市場作用的階段。真正意義上市場的形成是在這一階段，學(xué)術(shù)圖書與市場經(jīng)濟之間的天然悖結(jié)也在此階段充分展現(xiàn)，學(xué)術(shù)與市場兩股力量正式呈示。市場力量雖然此前構(gòu)型緩于學(xué)術(shù)力量，但在本階段迅速完整呈示后處于力量對比的強勢位置。

社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)如火如荼，出版的經(jīng)濟效益也越發(fā)被看重，學(xué)術(shù)出版雖然受宏觀政策影響較小，但在集體性遭遇經(jīng)濟挑戰(zhàn)和市場沖擊時，市場價值和經(jīng)濟效益總體偏低的學(xué)術(shù)圖書面臨的考驗更加嚴峻。在堅持“雙效”原則的前提下，黨和政府努力以現(xiàn)代化方式組織管理出版事業(yè)，盡可能將出版活動交由市場調(diào)節(jié)。1995年，《關(guān)于進一步加強和改進出版工作的報告》明確“出版事業(yè)的改革要圍繞培育市場、規(guī)范市場展開”，具體舉措如1993年國家物價局、新聞出版署《關(guān)于改革書刊價格的通知》把教科書、黨和國家重要文獻以外的其他圖書定價品種完全放開，正式建立市場經(jīng)濟圖書定價體系，(6)趙禮壽：《我國出版產(chǎn)業(yè)政策體系研究(1978—2011)》，浙江工商大學(xué)出版社2014年版，第120頁。1999年國家版權(quán)局印發(fā)《出版文字作品報酬規(guī)定》時提出“變指令性的付酬標準為指導(dǎo)性和指令性相結(jié)合，以指導(dǎo)性為主、指令性為輔的付酬標準”，都是讓市場杠桿發(fā)揮作用，激活市場要素，調(diào)動各方積極性。

但是，社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)本身是無例可循的全新探索，起步之初對市場經(jīng)濟認識尚不充分，更談不上提前預(yù)判市場經(jīng)濟對出版活動的可能影響，宏觀調(diào)控中對沖市場擴張、保證社會效益首要地位的舉措尚未強勢推出，所以從1992年到社會主義市場經(jīng)濟初步建成，是學(xué)術(shù)與市場力量對比中市場作用最突出的階段。剛剛直面市場經(jīng)濟考驗的出版單位又處于資本積累能力和資本居有數(shù)量都最弱的時刻，所承受的經(jīng)濟壓力最大，求生本能促使其優(yōu)先出版經(jīng)濟效益較好、能夠保證出版社正常運轉(zhuǎn)而不虧本的選題，或者鋪貨時優(yōu)先考慮市場預(yù)期好的圖書，學(xué)術(shù)圖書不得不服從于生存需要而被邊緣化，就連江蘇人民出版社這樣的老牌出版社也一度面臨困境，甚至在20世紀末有過放棄“海外中國研究叢書”的打算。發(fā)行領(lǐng)域同樣如此，“三建二轉(zhuǎn)一加強”等改革舉措激活了市場要素，但逐利本能促使市場主體選擇對經(jīng)濟效益更為可觀的業(yè)務(wù)內(nèi)容和盈利方式，導(dǎo)致學(xué)術(shù)圖書因受眾窄、銷量低、利潤少而難以鋪貨，直至電子商務(wù)普及才重獲生存空間。

另一方面，市場經(jīng)濟確立了主體性，對學(xué)術(shù)圖書出版而言，作為作者的學(xué)者主體意識的形成，是他們能夠作為有獨立人格的話語主體進行寫作的前提，而這不僅促進了學(xué)術(shù)力量生長，也為學(xué)術(shù)圖書中原創(chuàng)性內(nèi)容的產(chǎn)生創(chuàng)造了條件。隨著市場經(jīng)濟建設(shè)深入和社會分工細化，學(xué)術(shù)研究日益成為一項專門職業(yè)，加速了現(xiàn)代學(xué)術(shù)評價體系的確立，大大提高了學(xué)術(shù)研究的專業(yè)化水平，為學(xué)術(shù)出版提供高質(zhì)量內(nèi)容來源，也為按勞分配為主的制度下學(xué)術(shù)成果成為學(xué)者群體的分配依據(jù)提供實踐基礎(chǔ)，由此，學(xué)術(shù)圖書作為學(xué)術(shù)成果的表征形式被賦予價值尺度功能，原本推動學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展的學(xué)術(shù)力量復(fù)又從學(xué)術(shù)圖書出版中獲得內(nèi)生動力，這種動力在學(xué)術(shù)秩序牽引下，逐漸成長為與市場經(jīng)濟因利潤自驅(qū)性所構(gòu)成內(nèi)生動力相對應(yīng)的力量。

2.轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品標識的概念。關(guān)于轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的標識問題，一些學(xué)者認為轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品標識和食品中其他的營養(yǎng)、成分等標識一樣，有的學(xué)者認為轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品標識屬于特殊的食品標識。不同于食品標簽中的內(nèi)容。如何確定轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品標識的概念？我們首先來分析食品標識的定義。

社會主義市場經(jīng)濟體制建設(shè)目標的明確，也使學(xué)術(shù)圖書的商品屬性獲得正式認可。學(xué)術(shù)圖書的核心價值在于其內(nèi)容的學(xué)術(shù)性，學(xué)術(shù)本身是無價的，但任何學(xué)術(shù)成果如果不能在傳播中被他人所知曉、共享，進而成為知識創(chuàng)新與學(xué)術(shù)再生產(chǎn)的基礎(chǔ)，就不能實現(xiàn)其價值。傳播必須依賴一定載體，載體又必須通過社會勞動才能產(chǎn)生，這就決定了學(xué)術(shù)價值必須依托勞動價值才能得到體現(xiàn)。而勞動價值決定了學(xué)術(shù)圖書要作為商品進入市場被衡量“價值”，通過一本書多少錢的方式被標價，但貨幣本身是充當(dāng)一般等價物的特殊商品，學(xué)術(shù)圖書所載內(nèi)容再怎么具有原創(chuàng)性、突破性，若按照定價賣50元，誰也不能說這50元比文具店里一箱標價50元的A4紙更“值錢”。這種從學(xué)術(shù)無價到一般等價物的異化，是學(xué)術(shù)圖書與市場經(jīng)濟的天然悖結(jié)，而悖結(jié)所構(gòu)成的張力在轉(zhuǎn)換為學(xué)術(shù)圖書出版持續(xù)動力的過程中，將學(xué)術(shù)與市場這一組悖結(jié)的兩個方面維系在一起。市場價值與學(xué)術(shù)價值的博弈，自此成為持續(xù)牽制學(xué)術(shù)圖書出版的力量關(guān)系——這種相互關(guān)系符合世界范圍學(xué)術(shù)出版的共性結(jié)構(gòu)，標志著我國的學(xué)術(shù)圖書出版進入常態(tài)化發(fā)展。學(xué)術(shù)圖書既沒有大眾圖書的娛樂消遣功能，也不像教材教輔那樣有使用價值，又往往因為前沿性、專業(yè)性導(dǎo)致的小眾化而市場價值較低。但是，學(xué)術(shù)價值再高也要通過進入市場獲得傳播才能得到體現(xiàn)，學(xué)術(shù)圖書必須服從于市場經(jīng)濟的商品流通規(guī)律才能實現(xiàn)價值最大化，也就是學(xué)術(shù)圖書出版必須向市場作出適度妥協(xié)，經(jīng)過從“原本無價”到“追求有價”的異化才能實現(xiàn)原初目的。因而存在天然悖結(jié)的同時，學(xué)術(shù)圖書也對市場經(jīng)濟存有依賴，這種對立統(tǒng)一是學(xué)術(shù)與市場雙重變奏最基本的呈示。

三、展開：出版改革深化與學(xué)術(shù)圖書復(fù)熱(2003—2012)

文化體制改革從2003年開始試點，是本階段市場力量發(fā)揮作用的重要體現(xiàn)，標志著經(jīng)營性出版單位已然成長為獨立市場主體，出版業(yè)也從依靠行政力量和經(jīng)濟效益推動，進入政治與資本合作的驅(qū)動階段，(7)崔保國：《2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，社會科學(xué)文獻出版社2010年版，第36頁。這種通過發(fā)揮資本支配作用推動發(fā)展的機制進而從出版領(lǐng)域遷移到學(xué)術(shù)領(lǐng)域。在出版市場已經(jīng)形成、出版單位完成資本原始積累的情況下，學(xué)術(shù)力量的內(nèi)生動力與為保證社會效益首要地位的外部支持力量疊加，共同促進學(xué)術(shù)圖書出版發(fā)展，學(xué)術(shù)與市場的雙重變奏進入良性互動。

學(xué)術(shù)與市場的雙重變奏，一定程度上可以歸結(jié)為，學(xué)術(shù)圖書以學(xué)術(shù)價值為關(guān)鍵的社會效益與以市場價值為代表的經(jīng)濟效益，在歷時性變化中的相互關(guān)系體現(xiàn)。上階段一些旨在彰顯社會效益的舉措實質(zhì)上起到了幫助學(xué)術(shù)圖書應(yīng)對市場經(jīng)濟考驗的作用，如1994年設(shè)立國家圖書獎，1995年設(shè)立教育部人文社科成果獎，1995年宣傳文化發(fā)展專項資金的適用范圍包括學(xué)術(shù)著作出版困難補助及優(yōu)秀圖書獎勵，但總體上還是停留在依靠財政成本拉動和社會效益倡導(dǎo)的層面，學(xué)術(shù)圖書出版的內(nèi)在張力沒有得到充分激活。這一方面是因為市場經(jīng)濟建設(shè)初期，經(jīng)濟效益對于努力成長為獨立市場主體的出版單位而言同樣至關(guān)重要，如果不大力鼓勵追求經(jīng)濟效益，有志于學(xué)術(shù)圖書出版的單位可能根本無法在市場競爭中存活下來，更無法積累足夠資本以支撐成本高、印數(shù)低、回本慢的學(xué)術(shù)圖書出版業(yè)務(wù)，所以1992—2003年在保障社會效益優(yōu)先地位的前提下，首先需要幫助出版單位積累資本并成長為可以獨立承擔(dān)風(fēng)險的市場主體。另一個原因是，無論主管部門還是出版單位都不直接參與學(xué)術(shù)生產(chǎn)，它們可以通過支持或參與學(xué)術(shù)圖書出版共享學(xué)術(shù)聲譽和收益，卻無法完全做到對學(xué)術(shù)領(lǐng)域的生存法則感同身受，也就無法從學(xué)術(shù)秩序的剛性約束中生長出借由圖書載體推動學(xué)術(shù)創(chuàng)新不斷向前發(fā)展的力量。因此，以出版為指向的政策舉措難以真正觸及學(xué)術(shù)圖書“靈魂”，而是要經(jīng)過至少一輪的轉(zhuǎn)換才能形成對學(xué)術(shù)圖書出版源頭的正向激勵，這一點在上階段后期開始得到改善。

本階段除了出版領(lǐng)域的支持舉措更加完善，如2005年設(shè)立中華優(yōu)秀出版物獎，2006年設(shè)立“三個一百”圖書獎，2007年設(shè)立中國政府出版獎，2008年國家出版基金制度化設(shè)立等，更為重要的是，包括科研與高等教育在內(nèi)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域也推出一系列支持舉措，與出版激勵政策雙管齊下，給學(xué)術(shù)圖書出版打了一劑“強心針”。學(xué)術(shù)研究與生產(chǎn)不僅是學(xué)術(shù)圖書出版的前置環(huán)節(jié)，也是決定其核心價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。高水平大學(xué)建設(shè)和學(xué)科基地、優(yōu)勢學(xué)科、重點專業(yè)等的設(shè)立及專項支持，為學(xué)術(shù)研究提供平臺支撐；各級各類高層次人才計劃在提高學(xué)者群體社會地位和收入水平的同時，也支持他們積極開展高水平科研；針對科研院所的財政、編制、招生、基建等投入，也從源頭上保障了學(xué)術(shù)力量的生長。以人文社科學(xué)科為例，20世紀90年代，國家社科基金項目經(jīng)費項均不足萬元，遠低于出版管理費所需金額，但到2012年，國家社科基金年度項目經(jīng)費已是15萬元起，(8)根據(jù)全國哲學(xué)社會科學(xué)工作辦公室歷年申報公告及立項情況統(tǒng)計得出。不僅滿足了科研和出版需要，而且以間接經(jīng)費的形式體現(xiàn)出對學(xué)者智力付出的肯定。2004年設(shè)立的國家社科基金后期資助項目、2005年開始的國家社科基金成果文庫建設(shè)，都以支持學(xué)術(shù)成果出版為目的；各省(自治區(qū)、直轄市)也分別設(shè)立基金項目支持本地區(qū)科研及成果出版?！?11”“985”等高水平大學(xué)建設(shè)工程的投入，在本階段轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)產(chǎn)出的成效，一批高質(zhì)量學(xué)術(shù)成果以學(xué)術(shù)圖書形式呈現(xiàn)，配套經(jīng)費對成果出版的支持有效彌補了學(xué)術(shù)圖書在市場競爭中的短板，不僅學(xué)者積極出版?zhèn)€人著作，學(xué)術(shù)機構(gòu)和團隊也有意識地圍繞學(xué)科布局組織規(guī)?；膶W(xué)術(shù)圖書出版，掀起了新時期第二次“學(xué)術(shù)圖書熱”。本階段不僅學(xué)術(shù)圖書的內(nèi)容質(zhì)量和學(xué)術(shù)價值都有明顯提升，而且實現(xiàn)了從“引進來”到“走出去”的轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)一批有國際影響力的原創(chuàng)性學(xué)術(shù)圖書，學(xué)術(shù)譯介也從帶有“拿來”性質(zhì)的“補課”變成“為我所用”，在學(xué)術(shù)與市場的力量對比中，學(xué)術(shù)力量重歸強勢。

出版單位經(jīng)過市場經(jīng)濟建設(shè)初期的考驗，對自身是否適宜從事學(xué)術(shù)圖書出版有了比較清晰的認知，有能力且有志于學(xué)術(shù)圖書出版的單位此時多已積累足夠的學(xué)術(shù)資源和經(jīng)濟資本，并在實踐中探索出了適合自己的學(xué)術(shù)圖書出版模式，如打造長效學(xué)術(shù)經(jīng)典，與學(xué)術(shù)機構(gòu)、學(xué)術(shù)團隊深度合作，開辟泛學(xué)術(shù)圖書出版，通過學(xué)術(shù)出版積累良好聲譽帶動其他業(yè)務(wù)等；以書養(yǎng)書也從單純依靠教材教輔或大眾暢銷書補貼學(xué)術(shù)出版，在出版單位轉(zhuǎn)企改制、集團化發(fā)展乃至企業(yè)上市等出版體制改革進程中，進階為依靠資本流動實現(xiàn)供給循環(huán)，市場經(jīng)濟在傳播渠道之外又為學(xué)術(shù)出版提供資本支持。市場經(jīng)濟建設(shè)初期一度造成學(xué)術(shù)圖書邊緣化的市場力量，此時發(fā)揮了更多的正向作用。

縱觀本階段，學(xué)術(shù)圖書既是出版物也是學(xué)術(shù)成果表征與傳播載體的獨特質(zhì)性，展現(xiàn)得更加充分。隨著學(xué)術(shù)秩序的完善，上一階段已經(jīng)成為社會主義市場經(jīng)濟體制下學(xué)者群體的分配依據(jù)之一的學(xué)術(shù)圖書，又被賦予了衡量學(xué)術(shù)水平的價值尺度功能。當(dāng)學(xué)術(shù)力量與市場力量各自的生存法則和運轉(zhuǎn)機制，以學(xué)術(shù)圖書出版為中心碰撞交互以后，作為雙重價值尺度的學(xué)術(shù)圖書觸發(fā)了學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)Τ霭娴淖陨孕枨蟆Ｔ尽盁o價”的學(xué)術(shù)圖書，不僅在市場經(jīng)濟的商品交換中被標上價碼，也因為學(xué)術(shù)秩序和評價體系的建立而變得“有價”。這種異化使得學(xué)術(shù)圖書在價值理性之外又被賦予了工具理性，其所觸發(fā)的學(xué)者群體對學(xué)術(shù)圖書出版的自生性需求，隨著學(xué)術(shù)評價體系的建立健全越發(fā)強烈，進而促使整個學(xué)術(shù)領(lǐng)域在學(xué)術(shù)評價的指揮棒下，主動調(diào)動一切可能資源支持學(xué)術(shù)圖書出版活動，不僅為生產(chǎn)者提供內(nèi)容支持，還通過積極參與選題組稿等提供智力支持，通過課題經(jīng)費等提供經(jīng)濟支持，通過共同申報獎項等提供社會支持，全方位、全流程保障學(xué)術(shù)圖書出版。

由此，學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)W(xué)術(shù)圖書出版的自生性需求中和了市場經(jīng)濟下出版單位面對學(xué)術(shù)圖書出版的猶豫，盡管存在異化，卻保證了學(xué)術(shù)圖書出版在市場經(jīng)濟環(huán)境中的存在必要性與可持續(xù)性，而且為學(xué)術(shù)力量和市場力量同時提供動能，學(xué)術(shù)與市場的雙重變奏至此完全展開。

四、升華：新時代的學(xué)術(shù)圖書出版(2012—2022)

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，出版事業(yè)作為中國特色社會主義文化建設(shè)的組成部分，朝著守正創(chuàng)新的方向繼續(xù)前行。經(jīng)過前期發(fā)展，學(xué)術(shù)圖書出版難問題基本解決，學(xué)術(shù)圖書雖然總體上市場價值仍偏低，但也在各方利益博弈中順利通過市場經(jīng)濟考驗，形成可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，學(xué)術(shù)與市場的雙重變奏進入升華階段，此前在發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題也到了應(yīng)當(dāng)被重視并解決的時候。

相比此前建立出版市場、推動出版單位轉(zhuǎn)企改制和集團化發(fā)展、鼓勵出版企業(yè)上市等市場主題的鮮明呈現(xiàn)，本階段市場力量更顯穩(wěn)健。隨著社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)向更加系統(tǒng)完備、更加成熟定型的高水平建設(shè)，大刀闊斧的創(chuàng)造性改革也轉(zhuǎn)向鞏固此前改革成果和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在有效宏觀調(diào)控下通過微觀政策持續(xù)激發(fā)市場主體活力和市場內(nèi)生動力，進一步強化出版單位市場主體地位、完善市場體系，(9)周蔚華：《中國出版體制改革40年:歷程、主要任務(wù)和啟示》，《出版發(fā)行研究》2018年第8期。并著力防范化解市場失靈的可能風(fēng)險，防止資本野蠻生長。(10)《中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行》，《人民日報》2022年1月21日。

新時代學(xué)術(shù)圖書出版的一個鮮明特征是社會效益的重要性被提高到前所未有的位置，而且對社會效益的考量不僅是專業(yè)層面的學(xué)術(shù)價值和學(xué)術(shù)創(chuàng)新，還對意識形態(tài)與政治站位作出要求，更加強調(diào)正確導(dǎo)向和價值引領(lǐng)。在學(xué)術(shù)力量呈示與展開的階段中，更被強調(diào)的是以前瞻性、原創(chuàng)性、主體性的內(nèi)容引領(lǐng)學(xué)術(shù)、推動創(chuàng)新，從本階段開始，學(xué)術(shù)出版的社會服務(wù)能力同樣重要。在中華民族實現(xiàn)了從站起來、富起來到強起來的歷史性飛躍的大背景下，學(xué)術(shù)圖書出版的“強起來”更多體現(xiàn)為高水平學(xué)術(shù)圖書要能夠“走出去”，助力提升文化軟實力和國際話語權(quán)，通過推動學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系建設(shè)增強中國學(xué)術(shù)影響力。

2018年，新聞出版管理的業(yè)務(wù)職能自1982年中央書記處會議審議《關(guān)于三中全會以來出版工作的匯報提綱》時提出“黨政分開”以后，(11)范軍、李曉曄：《中國新聞出版業(yè)改革開放40年》，中國書籍出版社2018年版，第275頁。歷經(jīng)三十余載重新劃歸中宣部，出版的意識形態(tài)和思想政治教育功能被進一步強化。同年，中宣部正式啟動圖書出版單位社會效益評價考核，引入與現(xiàn)代企業(yè)制度更為匹配的定量評價方式，將圖書內(nèi)容質(zhì)量、重點圖書出版情況、獲獎圖書情況、圖書再版重印率等社會效益衡量指標，與經(jīng)濟效益指標統(tǒng)籌加權(quán)計算得分，社會績效考核指標權(quán)重占綜合性考核50%以上且與領(lǐng)導(dǎo)班子薪酬掛鉤。實際上自2005年起，黨和政府就多次提出要加強出版單位社會效益考核，(12)范軍：《切實做好圖書出版單位社會效益的量化考核》，《出版科學(xué)》2019年第3期。2015年也出臺了《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，此時啟動實施說明，經(jīng)過此前發(fā)展，出版單位已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)濟資本為創(chuàng)造社會效益而服務(wù)，更有打造高水平學(xué)術(shù)圖書的實力和底氣。2018年，《關(guān)于加強和改進出版工作的意見》提出“嚴格控制圖書出版物數(shù)量規(guī)模，堅決壓縮無效供給”，本質(zhì)上是在適應(yīng)世界出版總體走向、尊重市場經(jīng)濟一般規(guī)律、減少政府直接干預(yù)的約束條件下，發(fā)揮書號等特殊資源的配給調(diào)控作用，間接但有效地破解選題跟風(fēng)重復(fù)平庸、精品力作相對不足等與高質(zhì)量發(fā)展要求不相適應(yīng)的問題。學(xué)術(shù)領(lǐng)域自2018年起鼓勵強調(diào)質(zhì)量而非數(shù)量的評價改革，在從內(nèi)容源頭上樹立良好學(xué)術(shù)風(fēng)氣、提升學(xué)術(shù)圖書出版創(chuàng)新能力的同時，與出版領(lǐng)域的社會效益評價考核以及書號縮減同步實施、相互促進，再次雙管齊下，引導(dǎo)和鼓勵出版學(xué)術(shù)精品。因此，盡管調(diào)控年度書號使用總量壓縮了出版空間，但由于學(xué)術(shù)圖書肩負著傳承文明、傳播知識、推動社會發(fā)展和學(xué)術(shù)創(chuàng)新的使命，社會效益重要性凸顯，組織策劃得當(dāng)更易打造精品。一些與主題出版交叉的學(xué)術(shù)圖書在項目申報、評獎評優(yōu)時優(yōu)勢十分明顯，提高準入門檻反而起到吸引出版單位主動布局學(xué)術(shù)圖書出版，而不僅僅是被動等待學(xué)者提供出版內(nèi)容的作用。這實際上是通過對體制能夠決定并且在學(xué)術(shù)領(lǐng)域和出版領(lǐng)域都有支配作用的資源的賦予和再分配，促成學(xué)術(shù)與市場的協(xié)調(diào)發(fā)展。

五、動態(tài)平衡的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)：學(xué)術(shù)與市場互動關(guān)系的辯證思考

學(xué)術(shù)與市場的雙重變奏，總體上符合出版學(xué)中社會效益與經(jīng)濟效益的辯證關(guān)系，也因為學(xué)術(shù)圖書的獨特質(zhì)性而自有其復(fù)雜邏輯。學(xué)術(shù)圖書除了一般出版物的精神產(chǎn)品、商品的雙重屬性外，還作為學(xué)術(shù)研究成果表征具有雙重價值尺度的功能，國家對學(xué)術(shù)圖書的要求亦有“促進學(xué)術(shù)創(chuàng)新、學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)積累”。(13)國家新聞出版總署：《關(guān)于進一步加強學(xué)術(shù)著作出版規(guī)范的通知》，2012年9月24日，http://www.gov.cn/zwgk/2012-09/24/content_2231969.htm。這就決定了學(xué)術(shù)圖書的社會效益不僅在于通過大眾傳播直接服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，還包括憑借學(xué)術(shù)創(chuàng)新在哪怕小眾的范圍內(nèi)進行學(xué)術(shù)交流、促進學(xué)術(shù)積累，間接產(chǎn)生社會價值和影響，雙重變奏中學(xué)術(shù)力量呈示為以學(xué)術(shù)價值和內(nèi)容創(chuàng)新供給學(xué)術(shù)圖書出版，強調(diào)的正是學(xué)術(shù)圖書社會效益與其他出版物相異但最具核心競爭力的部分。

無價學(xué)術(shù)必須依靠有價載體才能體現(xiàn)，市場價值偏低卻必須依靠市場流通實現(xiàn)傳播，這是學(xué)術(shù)圖書與市場經(jīng)濟的天然悖結(jié)。在因?qū)嵱霉δ芎弯N量穩(wěn)定而市場價值較高的教育出版領(lǐng)域，這種悖結(jié)就不甚明顯，即便是同樣無法用經(jīng)濟手段直接衡量的藝術(shù)文化出版也不會持續(xù)產(chǎn)生悖結(jié)張力——不管多么小眾的作家，只要獲得諾貝爾文學(xué)獎，其作品都會立刻大賣，而獲得諾貝爾物理學(xué)獎、化學(xué)獎、生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎的學(xué)者，盡管其學(xué)術(shù)地位和能夠調(diào)動的學(xué)術(shù)資源從此飆升，但其學(xué)術(shù)著作除了相關(guān)領(lǐng)域的同行學(xué)者外并不會因此收獲特別多的讀者，學(xué)術(shù)圖書的學(xué)術(shù)價值與市場價值之間不存在正相關(guān)，也無法直接轉(zhuǎn)換。但是，當(dāng)創(chuàng)造學(xué)術(shù)價值的學(xué)術(shù)生產(chǎn)活動和追求且以市場價值驅(qū)動的圖書出版活動分別構(gòu)成的具有自主性的社會小世界，以學(xué)術(shù)圖書為中心耦合成共同空間時，就形成了作用于學(xué)術(shù)圖書出版的合力。作為獨立市場主體的出版單位要追求經(jīng)濟效益、積累經(jīng)濟資本，作為自然人的個體也有著“人的私欲”，市場經(jīng)濟條件下得以釋放的逐利本能為市場力量提供動能；學(xué)術(shù)力量的動能則來自于學(xué)者在學(xué)術(shù)秩序的規(guī)制下，憑借學(xué)術(shù)生產(chǎn)與學(xué)術(shù)價值創(chuàng)造在學(xué)術(shù)領(lǐng)域安身立命的剛性需要。學(xué)術(shù)力量與市場力量形成合力的同時也存在沖突，在社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)30年間形成了既區(qū)別于其他出版領(lǐng)域，也有別于其他國家地區(qū)的制衡結(jié)構(gòu)。

為對抗商品屬性對學(xué)術(shù)圖書的異化，世界各國在出版業(yè)發(fā)展到一定程度后，都會對學(xué)術(shù)圖書出版予以不同形式的資助。國外很多學(xué)術(shù)圖書出版依靠基金會資助，基金資助申請與選題委員會評審?fù)竭M行也有助于提高出版質(zhì)量。但在我國，一方面,出版活動事關(guān)意識形態(tài)，即便在文化體制改革以后，非公資本參與出版也沒有被完全放開，學(xué)術(shù)圖書想要直接獲得基金會資助難度很大；另一方面，我國的高等教育和科研體制，決定了能夠為學(xué)術(shù)圖書提供高水平內(nèi)容來源的基本是體制內(nèi)的學(xué)者和機構(gòu)。因此，在雙重體制的特殊條件下，我國的學(xué)術(shù)圖書出版自然選擇了與學(xué)術(shù)研究深度融合的發(fā)展路徑。

又因為社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)要求出版管理由微觀轉(zhuǎn)向宏觀、由重審批轉(zhuǎn)向重監(jiān)管，國家即便想要支持學(xué)術(shù)圖書出版，也必須減少直接以行政方式進行干預(yù)，特別是出版單位改制為企業(yè)以后，主要依靠制度杠桿對資本進行調(diào)配以及發(fā)揮資本的支配作用。但是，國家和各類基金會對體制內(nèi)學(xué)者和學(xué)術(shù)機構(gòu)的直接投入是可行的，學(xué)術(shù)圖書所需資助和支持可以經(jīng)由學(xué)術(shù)領(lǐng)域獲得。隨著科教興國和教育優(yōu)先戰(zhàn)略投入力度不斷加大，新增投入在學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)W(xué)術(shù)圖書出版的自生性需求有效對沖市場經(jīng)濟負面影響的過程中，催生并孕育出一種存在效力且能夠發(fā)揮作用的特定資源，以與經(jīng)濟資本制衡。借助布爾迪厄的反思社會學(xué)理論，本文稱之為學(xué)術(shù)資本。(14)“資本”和下文“場”的概念均來自于法國思想家、社會學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄(Pierre Bourdieu)的反思社會學(xué)理論，相關(guān)概念闡述參見布爾迪厄、華康德：《反思社會學(xué)導(dǎo)引》，李猛譯，商務(wù)印書館2015年版。學(xué)術(shù)資本由學(xué)術(shù)水平、學(xué)術(shù)聲譽、學(xué)術(shù)創(chuàng)新能力等決定，在我國國情下與體制存在高度關(guān)聯(lián)性，其非可見狀態(tài)是可以被居有并且產(chǎn)生額外價值的象征資本，學(xué)術(shù)圖書則是學(xué)術(shù)資本客觀狀態(tài)的表征。學(xué)術(shù)資本和其他資本形式一樣必須依賴特定場域發(fā)揮作用，學(xué)術(shù)生產(chǎn)和圖書出版以學(xué)術(shù)圖書為中心耦合而成的共同空間，實際上是一個具有自身邏輯和必然性的關(guān)系場，學(xué)術(shù)資本在學(xué)術(shù)場和學(xué)術(shù)圖書出版場中具有支配作用，并能在學(xué)術(shù)圖書出版場中與經(jīng)濟資本相互轉(zhuǎn)換進而作用于出版場。對學(xué)術(shù)領(lǐng)域的投入，由此在學(xué)術(shù)圖書出版場中以資本轉(zhuǎn)換的形式實現(xiàn)二次分配，(15)王維嘉：《形成與流變：改革開放以來的人文社科學(xué)術(shù)圖書出版場》，《廣西大學(xué)學(xué)報》(哲學(xué)社會科學(xué)版)2021年第1期。使得學(xué)術(shù)圖書對市場存在依賴的同時，出版市場也受制于學(xué)術(shù)力量，雙重變奏在學(xué)術(shù)資本、經(jīng)濟資本的積累、流動、轉(zhuǎn)換的循環(huán)往復(fù)中持續(xù)。

更深層次上，學(xué)術(shù)領(lǐng)域所獲得的投入和資本賦予，以及其他支持學(xué)術(shù)圖書出版的經(jīng)濟投入，都得益于市場經(jīng)濟建設(shè)帶來的經(jīng)濟社會水平發(fā)展和綜合實力提升；同時，市場經(jīng)濟越發(fā)達，提供給學(xué)術(shù)圖書的傳播渠道就越豐富，也越有利于學(xué)術(shù)價值的實現(xiàn)。所以，縱觀30年發(fā)展歷程，學(xué)術(shù)圖書并非一味被市場經(jīng)濟邊緣化，也從市場經(jīng)濟中獲得了更多的出版空間。學(xué)術(shù)與市場的雙重變奏，實質(zhì)上是在開始社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)以后不再能夠以“有形的手”直接決定一切的情況下，學(xué)術(shù)圖書出版場中的學(xué)者、學(xué)術(shù)機構(gòu)、出版單位等行動者，以學(xué)術(shù)圖書和市場經(jīng)濟的天然悖結(jié)為基本構(gòu)型，在學(xué)術(shù)資本、經(jīng)濟資本等不同資本形式的支配下相互博弈形成的動態(tài)平衡。不同行動者盡管指向不同但都試圖積累更多資本的相同訴求，成為避免任意一方過分利己以致顛覆學(xué)術(shù)圖書出版場現(xiàn)有穩(wěn)定結(jié)構(gòu)的“無形的手”，而悖結(jié)所構(gòu)成的張力，由此成為推動學(xué)術(shù)圖書出版可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。