楊磊

新媒體背景下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新研究

楊磊

（山西鐵道職業(yè)技術(shù)學院，太原 030013）

探索新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展方向及其在各方面的創(chuàng)新嘗試。從社會進步、人們認知的變化、各領(lǐng)域的重大變革等方面，對逐漸滲透和影響視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域展開深入分析，結(jié)合視覺傳達設(shè)計的基本內(nèi)涵及其在傳播形態(tài)、設(shè)計載體、時間空間等方面虛擬化、多樣化和多維化的特點，從創(chuàng)新、互動和人性化三大方向進行探析，同時以廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計等領(lǐng)域的創(chuàng)新方式為基礎(chǔ)，來總結(jié)具體的實踐路徑。新媒體技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用，使視覺傳達設(shè)計作品的呈現(xiàn)方式更加多元，為視覺傳達領(lǐng)域帶來了更多的應(yīng)用方向，創(chuàng)新了應(yīng)用路徑，提高了設(shè)計效果，這既有利于新媒體藝術(shù)的落實，又促進了視覺傳達設(shè)計的良性發(fā)展。

新媒體；視覺傳達設(shè)計；傳播形態(tài)

在信息時代，人們的生活正在向個性化、多樣化的方向發(fā)展，所從事的工作也大多有著很強的專業(yè)性，并不斷進行著技術(shù)的更新。這一切都與新媒體緊密關(guān)聯(lián)，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們的生活受到了不同程度的影響，也促使人們有了更高的審美需求。在這樣的大背景下，視覺傳達設(shè)計面臨著極大的機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的設(shè)計難以適應(yīng)時代的發(fā)展和社會需求，也難以給人們帶來更新、更獨特的視覺享受和體驗[1]。在一定程度上說，新媒體技術(shù)的加入，給視覺傳達設(shè)計帶來了新的思維和創(chuàng)意，給設(shè)計師帶來了更大的發(fā)揮空間，促使視覺傳達設(shè)計從紙質(zhì)、靜態(tài)的表達方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮?、動態(tài)的表達方式，從而使設(shè)計效果更加形象、有趣，而這所帶給人們的感受已經(jīng)涉及感官層面和精神層面，并展示出更加理想的藝術(shù)效果[2]。

1 新媒體背景下視覺傳達設(shè)計的突出特點

新媒體是一種環(huán)境，具體是指所有事物都是媒體的環(huán)境，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，并主要借助網(wǎng)絡(luò)和媒介平臺向人們提供信息與服務(wù)。這種傳播方式的共享性、時效性等特點能夠更好地滿足社會發(fā)展的需求。面對新媒體所造就的這一時代大環(huán)境，視覺傳達設(shè)計逐漸開始了信息傳播方式的更新和設(shè)計方向的轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)出如下特點。

1.1 傳播形態(tài)轉(zhuǎn)向虛擬化

隨著科技的飛速發(fā)展，虛擬平臺開始出現(xiàn)并借助數(shù)字環(huán)境為設(shè)計師提供了更多的靈感來源和設(shè)計手段，幫助他們將許多不可能變成了現(xiàn)實的可能[3]。例如，從過去的報紙、雜志等媒介，逐漸向更加豐富、多樣的信息傳播方式進行轉(zhuǎn)變，有效打破了傳統(tǒng)信息傳播方式的束縛，以更多的動態(tài)元素來助力信息的傳播速度，讓人們的想象有了實現(xiàn)的空間，這就讓視覺傳達設(shè)計的形態(tài)開始向著虛擬化方向發(fā)展，大大提高了視覺信息的傳達效果。

1.2 設(shè)計載體變得多樣化

設(shè)計載體是視覺傳達設(shè)計的一大關(guān)鍵點，但傳統(tǒng)的視覺設(shè)計載體已經(jīng)不能再沿用，新科技從眾多的傳播載體中脫穎而出，逐漸成為信息傳播的新方向，其對人們的視覺吸引力遠遠大于傳統(tǒng)設(shè)計載體[4]。例如，電腦網(wǎng)頁、手機、無線電視等能夠?qū)⒏鞣N視聽語言進行藝術(shù)化的融合，給視覺傳達設(shè)計帶來更具吸引力的形式語言。

1.3 時間空間趨向多維化

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計多維化的特點日漸突出，尤其是設(shè)計師借助多樣化的設(shè)計思維，使視覺信息的傳達更加豐富、簡便，甚至突破了時間和空間的局限[5]，讓信息的獲取更加簡便、快捷，從而實現(xiàn)了更高級別的發(fā)展與革新，影響力也隨之增強。

2 新媒體背景下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用

在新媒體技術(shù)的影響下，視覺傳達設(shè)計通過網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼的方式，對視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容進行了更多的設(shè)計拓展，這不僅降低了設(shè)計過程的煩瑣程度和難度，還憑借動與靜、二維與三維的轉(zhuǎn)變，以及在這種變化中所實現(xiàn)的對藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新，都讓視覺傳達設(shè)計作品的藝術(shù)價值實現(xiàn)了升華[6]。具體可以從創(chuàng)新性、互動性和人性化3個方面進行分析。

2.1 創(chuàng)新表現(xiàn)方式，滿足個性化需求

當前，人們的信息接收方式在不斷更新、變化，尤其是借助新媒體平臺對信息進行吸收成為一大社會現(xiàn)象[7]。受此影響，視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)方式也逐漸發(fā)生變化，開始結(jié)合所要展現(xiàn)的視覺效果和視覺元素，以及設(shè)計方式來進行多方面的創(chuàng)新，無論是對形象、定位還是特點等細節(jié)都進行了深入的分析，主次分明，緊跟科技的發(fā)展和時代的審美，從而創(chuàng)造出了更多具有強大表現(xiàn)力的視覺傳達設(shè)計作品。

在包裝設(shè)計中，新媒體技術(shù)的影響逐漸在各個細節(jié)中呈現(xiàn)出來，通過網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的參與，包裝設(shè)計擁有比之前更多的表現(xiàn)形式和功能，不僅限于包裝材料、包裝造型，還考慮到包裝信息的宣傳推廣與傳播方式，在保護產(chǎn)品、突出產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品的認知度和企業(yè)品牌形象得到了強化與提升。具體來看，包裝設(shè)計的創(chuàng)新主要先從顏色元素、圖案元素等的提取、修改上下手，配合數(shù)字技術(shù)進行細節(jié)的創(chuàng)新，進而滿足消費者的個性化需求[8]。某品牌黃桃罐頭的包裝設(shè)計，就對新媒體技術(shù)進行了應(yīng)用并實現(xiàn)了藝術(shù)效果的升華。在包裝的正面小孩們正在玩著丟手絹的游戲，他們或大笑、或微笑，同時有著各自不同的動作，體現(xiàn)了緊張而愉快的趣味性特點。這看似普通的設(shè)計并不普通，其借用了數(shù)碼手繪的手法，在用色上更加大膽，以黃色為主色，突出暖色調(diào)，同時大膽選用了明暗對比、面積對比、冷暖對比的互補色，打造出了平衡與統(tǒng)一的調(diào)和色彩，使整個畫面有著強烈的視覺張力，迅速將消費者帶入童年純粹、溫暖的情境，使人印象深刻，促成了購買的目的。

2.2 增強互動體驗，提高受眾認同感

新媒體技術(shù)除了新這一特點，還具備強大的互動性，能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計作品與受眾的交互，增加受眾的認同感和情感體驗[9]。然而，在實際的應(yīng)用過程中，很多設(shè)計者僅將目光簡單地聚焦于技術(shù)層面，強調(diào)以新媒體數(shù)字化技術(shù)來創(chuàng)新作品，忽略了互動體驗的重要性，這是十分不利的錯誤認知。事實上，一個優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計作品需要互動的強化，需要與受眾實現(xiàn)更高層面的情感交流。這是因為交互式的視覺傳達設(shè)計能夠在突出內(nèi)容的基礎(chǔ)上，尊重受眾的需求與心理，在更高的互動層面實現(xiàn)價值的升華。

廣告設(shè)計中的互動式設(shè)計可以有效打破靜態(tài)廣告的局限性，讓受眾在廣告的展示過程中提高思維的活躍度和參與的積極性，從而借此提升影響力和宣傳效果[10]。從當前交互式廣告設(shè)計實踐來看，流量較多的平臺成為了新媒體時代的廣告平臺，造就了許多成功的設(shè)計案例。以微信小程序為例，其中存在很多游戲小程序，而這些有著眾多受眾的小程序就成為廣告商的新聚焦點，廣告設(shè)計的形式也隨之發(fā)生了改變，各種廣告信息逐漸滲入，讓廣告的受眾面得到了拓寬。為了強調(diào)互動性，商家還將廣告置于小程序的內(nèi)部設(shè)計中。“跳一跳”小程序的廣告植入十分具有代表性，如Nike將其廣告置于游戲中有Nike標識的盒子上，只要用戶使用小程序，Nike的標語就會出現(xiàn)，如果用戶能夠在盒子上多停留幾秒，便會獲得額外積分。這樣的廣告植入不會讓用戶反感，反而會讓用戶樂于看到品牌的標識，樂于在玩的過程中停留下來。這樣一來，交互式的設(shè)計效果便成功實現(xiàn)，用戶對品牌的印象和認知更加清晰、深刻，品牌的認可度得到了有效提升。

展示設(shè)計的互動性同樣出彩，其借助新媒體強化了觀眾的參與互動，讓觀眾能夠?qū)φ故緦ο筮M行更加深入的欣賞，更好地體驗信息的傳遞[11]。有的展示設(shè)計利用數(shù)字化手套、頭盔和VR眼鏡等裝置為參觀者帶來了情景化的沉浸感和參與感。例如，借助VR技術(shù)來虛擬展現(xiàn)歷史遺跡，讓本已在歷史長河中失去顏色的甚至破敗的歷史遺跡，重新、完好地出現(xiàn)在參觀者的面前，參觀者仿佛置身其中，并結(jié)合設(shè)計中環(huán)境、人物、故事情節(jié)等元素的視覺化展示，讓參觀者在情感層面與這些歷史遺跡進行了超時空“對話”，成功改善了傳統(tǒng)展示設(shè)計的枯燥氛圍，使參觀者擁有了更好的觀感體驗。

2.3 強調(diào)以人為本，滲透人性化理念

利用新媒體技術(shù)進行信息傳達時，人性化的理念十分重要。越來越多的設(shè)計師開始認識到這一點，并積極在自己的設(shè)計中進行實踐，逐漸將人們的需求作為設(shè)計的根本[12]。視覺傳達設(shè)計在新媒體技術(shù)的影響下，總是先對大眾的實際需求進行分析和尊重，以更加新穎的形式和更貼近大眾的內(nèi)容來進行藝術(shù)化的表達，這不僅實現(xiàn)了自身設(shè)計效果的提升，還讓人們從中提升了自身的價值觀念和審美情趣，達到了這個時代應(yīng)有的信息傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達設(shè)計就是這方面的代表，為了實現(xiàn)理想的設(shè)計效果，滿足不同觀眾的需要，并實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康模絹碓蕉嗟木W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計將人性化的原則作為基本準則[13]。在設(shè)計過程中，設(shè)計者從觀眾的審美情感出發(fā)，借助視覺元素來吸引觀眾的注意力，并結(jié)合觀眾的審美情感，對各種視覺元素進行科學研究和設(shè)計，如采用透射和夸張的方式增強設(shè)計的創(chuàng)設(shè)之美，恰當?shù)卣宫F(xiàn)各種視覺元素之間的距離和流線之美，使網(wǎng)絡(luò)廣告有了獨特的觀賞性，十分符合大眾的審美。另外，影視廣告與數(shù)字媒體技術(shù)的融合也對人性化原則有著很深的理解，不僅對畫面與場景進行了藝術(shù)化的創(chuàng)新，還重新定義了廣告衡量的標準，給觀眾帶來了新鮮的視覺與聽覺體驗。

3 結(jié)語

在新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計有必要從當前的設(shè)計現(xiàn)狀著手，結(jié)合新媒體技術(shù)在各個領(lǐng)域的成果，從傳播形態(tài)、設(shè)計載體、時間空間等方面，進行虛擬化、多樣化和多維化的嘗試與創(chuàng)新，讓視覺傳達設(shè)計以更加豐富、有趣的形式呈現(xiàn)在人們面前，這種創(chuàng)新可以是動態(tài)交互的，可以是人性化的，也可以是其他形式的，無論是包裝設(shè)計、展示設(shè)計還是廣告設(shè)計，各個視覺傳達領(lǐng)域都有著強大的應(yīng)用潛質(zhì)，只要敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，就能夠強化對各項資源的整合能力，實現(xiàn)更加理想的藝術(shù)效果。

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Innovation of Visual Communication Design under the Background of New Media

YANG Lei

(Shanxi Railway Vocational and Technical College, Taiyuan 030013, China)

To explore the development direction of visual communication design and its innovative attempts in various aspects in the new media era, this paper, from the progress of the society, people’s cognitive change, major changes in various fields, etc., analyzes deeply the areas that gradually permeate and influence visual communication design; with the combination of the basic connotation of visual communication design and its characteristics of virtualization, diversification and multi-dimension in communication form, design carrier, time and space, explores from the three directions of innovation, interaction and humanization; and, based on innovative ways in advertising design, packaging design, display design, etc., summarizes the practice of specific path. The innovative application of new media technology in visual communication design makes the presentation of visual communication design works more diverse, brings more application directions to the field of visual communication, innovates the application path, and improves the design effect, which is beneficial to both the implementation of new media and the healthy development of visual communication design.

new media; visual communication design; communication form

TB472

A

1001-3563(2022)06-0345-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.06.046

2021-12-13

山西省教育科學“十三五”規(guī)劃2020年度教育政策研究專項課題（ZC-20055）

楊磊（1976—），男，碩士，講師，主要研究方向為藝術(shù)設(shè)計與研究。