韓畫（遼寧大學(xué)文學(xué)院）

在人們的精神需求和審美需求日益提高的今天，我國(guó)整體包裝設(shè)計(jì)理念和功能也在不斷創(chuàng)新。

然而目前我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)大多還停留在“靜態(tài)”這種呈現(xiàn)方式上，雖然視覺設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵以及功能用途上有了很大的進(jìn)步和提高，日漸精美，但缺乏與使用者的互動(dòng)性，在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上，要提高商品包裝設(shè)計(jì)的趣味性、互動(dòng)性，就需要其從“靜態(tài)”包裝向“動(dòng)態(tài)”包裝轉(zhuǎn)型。

動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)是新時(shí)期商品包裝的發(fā)展趨勢(shì)，將光柵動(dòng)畫原理應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠?qū)崿F(xiàn)“靜態(tài)包裝”到“動(dòng)態(tài)包裝”的轉(zhuǎn)變，是一種比較新穎的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新形式，具有較強(qiáng)的研究?jī)r(jià)值與意義，光柵動(dòng)畫包裝除了具有傳統(tǒng)包裝的保護(hù)功能，方便運(yùn)輸外，更重要的是能夠讓消費(fèi)者在使用的過(guò)程中參與其中，產(chǎn)生互動(dòng)從而獲得情感體驗(yàn)，這種方式已然成為包裝發(fā)展的新需求。

從某種意義上說(shuō)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅僅局限于傳統(tǒng)單一的對(duì)物的包裝而出現(xiàn)的是一種既具自然科學(xué)屬性又具社會(huì)科學(xué)屬性的綜合發(fā)展傾向。也就是說(shuō)，在商品的包裝中，相應(yīng)的文化因素和商品消費(fèi)者之間的互動(dòng)因素需要被整合。包裝對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是至關(guān)重要的，在琳瑯滿目的商品中，商品包裝可以通過(guò)好的視覺效果和使用效果來(lái)抓住購(gòu)買者的眼球，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲，能夠在一定程度上推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

包裝不僅是對(duì)物的包裝，同時(shí)也是一種精神和文化的載體，是一種情感的體驗(yàn)與交流。如今，精美的、有趣的和具有情感互動(dòng)的商品包裝已成為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的工具，因此將光柵動(dòng)畫原理應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中是非常有意義的事情。

一、光柵動(dòng)畫原理

“光柵動(dòng)畫”又稱之為“莫爾條紋動(dòng)畫”，1874 年，英國(guó)物理學(xué)家瑞利首先揭示出了莫爾條紋圖案的科學(xué)和工程價(jià)值，指出了借觀察莫爾條紋的移動(dòng)來(lái)測(cè)量光柵相對(duì)位移的可能性，為在物理光柵的基礎(chǔ)上發(fā)展出計(jì)量光柵的分支奠定了理論基礎(chǔ)。莫爾條紋是光柵位移精密測(cè)量的基礎(chǔ)，在實(shí)際應(yīng)用中由兩個(gè)空間頻率相近的周期性光柵圖形疊加而形成的光學(xué)條紋就是莫爾條紋，可以由遮光效應(yīng)、衍射效應(yīng)和干涉效應(yīng)等多種原理產(chǎn)生。莫爾條紋的科學(xué)含義是指兩個(gè)周期性結(jié)構(gòu)圖案重疊時(shí)所產(chǎn)生的差頻或拍頻圖案，例如兩個(gè)周期相同的光柵以一個(gè)小角度相互傾斜重疊后所產(chǎn)生的莫爾條紋，這其實(shí)是一個(gè)光學(xué)原理，當(dāng)布滿黑白豎條紋的紙疊加在一幅黑白條紋畫上時(shí)，黑色條紋的部分會(huì)發(fā)生疊加，從而呈現(xiàn)出規(guī)則的圖像，一旦條紋紙移動(dòng)，條紋紙疊加在不同的位置就會(huì)出現(xiàn)不同的圖像，當(dāng)這些畫面連起來(lái)時(shí)就會(huì)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的圖像了。光柵動(dòng)畫的制作技術(shù)在19 世紀(jì)末就開始普及了，在不同的時(shí)期也有不同的名字，比如Motograph、Ombro-Cinéma、Kinegram 和Scanimation等等，是一種有趣的通過(guò)視覺暫留原理制作的游戲裝置。用戶通過(guò)勻速移動(dòng)用透明玻璃板制成的光柵板的方式，依次露出動(dòng)畫的多個(gè)幀畫面，經(jīng)大腦的視覺暫留串聯(lián)起來(lái)成為一個(gè)流暢的動(dòng)畫。所謂光柵指的是用黑白細(xì)條紋的透視片，這種黑白光柵是一種等距離的黑色線條印在透明膠片上，由部分聯(lián)想到整體，當(dāng)移動(dòng)光柵面板時(shí)，畫面通過(guò)人眼的自動(dòng)補(bǔ)全效應(yīng)，可以將靜態(tài)的畫面轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的視覺效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，光柵動(dòng)畫需要兩張圖，一張就是經(jīng)過(guò)特殊圖像處理的底圖，另一張就是有間隔規(guī)則條紋的柵欄膠片，通過(guò)移動(dòng)放置在底圖上的柵欄膠片，就會(huì)依次呈現(xiàn)不同的幀圖形，因?yàn)橐曈X暫留效應(yīng)，大腦就會(huì)自動(dòng)腦補(bǔ)出流暢的視覺動(dòng)畫了。

二、光柵動(dòng)畫原理的應(yīng)用

光柵動(dòng)畫結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、制作成本低，經(jīng)常被廣泛地應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等各種領(lǐng)域。

（一）在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

日本設(shè)計(jì)師倉(cāng)嶌隆広的《Poemotion》三部曲系列書籍，就是利用光柵動(dòng)畫進(jìn)行書籍設(shè)計(jì)的典型案例，每本書里的內(nèi)容都是一些極其抽象的圖形，看上去平平無(wú)奇也沒有什么意義，但當(dāng)用扉頁(yè)提供的條紋塑膠片，劃過(guò)這些抽象圖形時(shí)就會(huì)發(fā)生奇跡：這些幾何圖形瞬間活了起來(lái)，或移動(dòng)旋轉(zhuǎn)，或放大縮小。仿佛進(jìn)入了另外一個(gè)視覺世界，非常奇妙。這就是設(shè)計(jì)師充分利用光柵動(dòng)畫的特殊成像方式，使書中的靜態(tài)圖形能夠通過(guò)移動(dòng)光柵膠片達(dá)到視覺上的動(dòng)態(tài)效果，通過(guò)移動(dòng)光柵膠片，書中的畫面飛起來(lái)，分散的元素連接在一起，顏色開始形成獨(dú)特的光譜，這里有風(fēng)，有雨，有成熟的水果，有搖曳的稻苗，有變形的太陽(yáng)，還有隱藏的時(shí)空隧道。通過(guò)光柵動(dòng)畫的應(yīng)用，《Poemotion》更像是一個(gè)巨大而遼闊的天堂，以一張黑色條紋的電影為門票，使用壽命是永恒的。在光柵動(dòng)畫的天堂中玩耍，隨意打開一頁(yè)，看到面前的世界，拿起光柵膠片，從左到右，上下起伏，世界就會(huì)自由流動(dòng)，開始一場(chǎng)奇怪的舞蹈。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

光柵動(dòng)畫原理應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中的典型案例當(dāng)屬國(guó)內(nèi)“好東西”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的月餅禮盒包裝。月餅盒封面運(yùn)用逐幀動(dòng)畫來(lái)表現(xiàn)月亮的月相變化，因此可以看到月亮的陰晴圓缺的畫面，通過(guò)人們?nèi)〕鰞?nèi)盒的這個(gè)過(guò)程，達(dá)到了光柵層的反向運(yùn)動(dòng)，在這個(gè)運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝盒上呈現(xiàn)出了新月、上蛾眉月、上弦月、漸盈凸月、滿月、漸虧凸月、下弦月、下蛾眉月、晦月一整個(gè)月相，而這也是基于消費(fèi)者的基本操作，所以很具有互動(dòng)性和成就感。

（三）在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“鯉魚地毯”運(yùn)用了光柵動(dòng)畫原理在2011 年的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中因其獨(dú)特奇妙的動(dòng)態(tài)感獲得了國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注和認(rèn)可，在這個(gè)設(shè)計(jì)中，地毯上是被設(shè)計(jì)師進(jìn)行精細(xì)處理過(guò)的鯉魚圖形，地毯上放有一個(gè)黑色光柵條紋玻璃茶幾，與地毯進(jìn)行上下對(duì)應(yīng)，當(dāng)人們?cè)谛凶叩倪^(guò)程中通過(guò)咖啡桌看地毯上的鯉魚時(shí)，會(huì)形成光柵層的反向平移效果，他們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)鯉魚在地毯上自由地游動(dòng)，這非常生動(dòng)有趣。設(shè)計(jì)師通過(guò)光柵動(dòng)畫與自然元素的結(jié)合，在人為環(huán)境中重現(xiàn)自然之景。這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為平淡的生活增加了很多的趣味性，這也是光柵動(dòng)畫應(yīng)用在日常生活中的魅力所在。

三、包裝中光柵動(dòng)畫的特點(diǎn)與作用

（一）包裝中光柵動(dòng)畫的特點(diǎn)

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，我們正在向一個(gè)全新的數(shù)字化和信息化的時(shí)代邁進(jìn)，對(duì)于信息時(shí)代來(lái)說(shuō)，它的基本特征是互動(dòng)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)逐漸雄厚，國(guó)民經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)水平大踏步提升的今天，人們對(duì)產(chǎn)品包裝的需求已經(jīng)不止停留在其基本的保護(hù)和運(yùn)輸?shù)墓δ苌?，而是更加追求它的附加功能以滿足自身對(duì)新鮮、好玩、有趣、創(chuàng)新事物的向往。縱觀當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)情感體驗(yàn)產(chǎn)品包裝有著特殊的感受，在包裝設(shè)計(jì)中巧妙地加入光柵動(dòng)畫的效果，使消費(fèi)者在拿到產(chǎn)品打開包裝的第一步就能具有參與性，將會(huì)是一種非常有體驗(yàn)感的過(guò)程，不但能夠使消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝產(chǎn)生一種有趣的聯(lián)系，更能使消費(fèi)者對(duì)包裝里的產(chǎn)品產(chǎn)生一種期待感和極大的探索欲。光柵動(dòng)畫應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，極大地豐富了包裝的形式，在接觸動(dòng)態(tài)包裝的過(guò)程中，消費(fèi)者可以感知包裝通過(guò)各種方式傳達(dá)的信息，包括材料、結(jié)構(gòu)、視覺形象以及打開方式等。包裝中的光柵動(dòng)畫主要有以下兩種特征：一是消費(fèi)者對(duì)包裝結(jié)構(gòu)的認(rèn)知，消費(fèi)者能夠在看到產(chǎn)品包裝后，通過(guò)包裝盒的結(jié)構(gòu)和材質(zhì)感知到其構(gòu)造方式，從而在使用的過(guò)程中通過(guò)正確的方式與其產(chǎn)生互動(dòng)。其次是消費(fèi)者對(duì)包裝視覺信息的感知，包裝視覺信息通過(guò)文字+圖形+顏色三個(gè)方面?zhèn)鬟_(dá)商品的相關(guān)信息，在呈現(xiàn)上通過(guò)位置、大小、形狀的合理安排和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)來(lái)供消費(fèi)者讀取和獲得想要了解到的商品信息，以便消費(fèi)者在過(guò)程中獲得提示并與商品互動(dòng)。如上述案例提到的“好東西”團(tuán)隊(duì)月餅禮盒包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者拿到禮盒包裝時(shí)通過(guò)對(duì)禮盒雙層結(jié)構(gòu)的感知，通過(guò)抽拉外盒打開包裝，產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)月亮圖像視覺信息的感知，在抽拉外盒的構(gòu)成中，看到月相的相應(yīng)變化從而產(chǎn)生情感交流。通過(guò)移動(dòng)條紋組成的光柵層，消費(fèi)者可以使光柵層下的圖片產(chǎn)生動(dòng)態(tài)視覺誤差感，條紋組成的插畫圖形便會(huì)呈現(xiàn)出流暢的動(dòng)態(tài)效果。在包裝中運(yùn)用光柵動(dòng)畫的原理，可以突破傳統(tǒng)的包裝形式，豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)造新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

（二）包裝中光柵動(dòng)畫的作用

隨著社會(huì)和行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求和創(chuàng)意越來(lái)越高。包裝設(shè)計(jì)不再簡(jiǎn)單地追求普通的靜態(tài)包裝，而喜歡讓包裝能"動(dòng)"起來(lái)了，這些交互式軟件包強(qiáng)調(diào)興趣、記憶甚至實(shí)用性。這種獨(dú)特的興趣取向使消費(fèi)不僅僅是購(gòu)物，更是休閑娛樂。將光柵動(dòng)畫運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，主要起到了以下幾個(gè)方面的作用：

第一，能夠打破包裝設(shè)計(jì)中常規(guī)的靜態(tài)視覺呈現(xiàn)方式，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺驚喜，增加包裝的互動(dòng)性與包裝本身的附加價(jià)值，從視覺、觸覺和感覺三個(gè)不同的感知方向，可以產(chǎn)生消費(fèi)者與包裝之間的有效互動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者更多的聯(lián)想，產(chǎn)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)的新認(rèn)識(shí)。

第二，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的體驗(yàn)，增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。包裝對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)非常重要，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，一個(gè)好的產(chǎn)品更需要一個(gè)好的包裝來(lái)襯托和裝飾。光柵動(dòng)畫包裝是一種新穎的設(shè)計(jì)方法，通過(guò)心理功能和行為引導(dǎo)，使包裝更加人性化，吸引消費(fèi)者的眼球，捕捉消費(fèi)者的購(gòu)買心理，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，可以提高產(chǎn)品包裝的利用率，節(jié)約資源。我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上大多數(shù)產(chǎn)品的包裝，只是作為產(chǎn)品的一個(gè)承載工具，當(dāng)消費(fèi)者拆開包裝取出產(chǎn)品后包裝就自然被丟棄，很少有人會(huì)重復(fù)利用，這樣的后果就是會(huì)造成資源的浪費(fèi)，而光柵動(dòng)畫包裝，使常規(guī)的靜態(tài)圖案通過(guò)消費(fèi)者互動(dòng)操作產(chǎn)生動(dòng)態(tài)感，雖然材料不容易減少或更換，但是更值得被紀(jì)念收藏和重復(fù)使用。光柵動(dòng)畫包裝設(shè)計(jì)往往采用許多吉祥圖案或節(jié)日元素，如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，增加了消費(fèi)者的美好愿望，其回收價(jià)值大于傳統(tǒng)包裝。

四、光柵動(dòng)畫在包裝中的設(shè)計(jì)途徑

（一）包裝結(jié)構(gòu)

光柵動(dòng)畫在包裝中的第一個(gè)設(shè)計(jì)途徑可以通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)又稱包裝造型設(shè)計(jì)。包裝本身是商品不可分割的一部分，是連接消費(fèi)者和商品的一架橋梁。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)首先接觸的是商品包裝，在不知道包裝里商品質(zhì)量的情況下，人們都是通過(guò)包裝來(lái)對(duì)商品有個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，因此包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)將對(duì)消費(fèi)者的身體和心理產(chǎn)生很大的影響。包裝結(jié)構(gòu)包括內(nèi)部包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外部包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝本身的材料設(shè)計(jì)。將光柵動(dòng)畫應(yīng)用到產(chǎn)品包裝中時(shí)首先應(yīng)該考慮選擇什么樣的盒型結(jié)構(gòu)，合理的包裝結(jié)構(gòu)能夠讓光柵動(dòng)畫無(wú)論是在圖形畫面還是動(dòng)畫流暢度方面得到充分的視覺表達(dá)，也是讓消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn)的最有效的方式。如遂昌長(zhǎng)粽的包裝設(shè)計(jì)，粽子包裝被設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)為異形禮盒的形狀，外光柵層包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)成龍舟的形狀，設(shè)計(jì)師把粽子、龍舟、香囊融入了粽子禮盒的設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者在從左到右打開盒子取出產(chǎn)品的這個(gè)過(guò)程中，使得外包裝的光柵面板層與內(nèi)包裝的畫面之間產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)外包裝盒的黑色光柵條紋可以看到內(nèi)包裝盒上拿著船槳的小人開始拼命劃槳，讓畫面產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的視覺效果，使得整個(gè)包裝不僅非常有趣，還能讓消費(fèi)者在打開包裝的過(guò)程中獲得滿滿的互動(dòng)體驗(yàn)，而且借助光柵動(dòng)畫的形式有效傳達(dá)了端午賽龍舟的傳統(tǒng)習(xí)俗。

（二）開啟方式

包裝中光柵動(dòng)畫的第二種設(shè)計(jì)方法可以通過(guò)開啟方式上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)消費(fèi)者得到商品時(shí)，第一步就是打開包裝，一種新穎有趣的開啟方式可以給消費(fèi)者留下良好的印象，這是包裝設(shè)計(jì)中非常關(guān)鍵的一步。設(shè)計(jì)師創(chuàng)新包裝開啟方式，能夠使消費(fèi)者在打開包裝的互動(dòng)過(guò)程中獲得特別的情感體驗(yàn)，從而增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的直觀感受和價(jià)值認(rèn)同。光柵動(dòng)畫效果通常采用雙層結(jié)構(gòu)，由包裝開口結(jié)構(gòu)中的下部圖片底片和上部光柵條紋組成，但是不限制固定的包裝形式，可以是抽拉式紙盒也可以是圓柱形圓筒包裝等，在此基礎(chǔ)上，抽拉式紙盒結(jié)構(gòu)可用于紙包裝。通過(guò)消費(fèi)者的平行拉動(dòng)作用，光柵層可以在圖片上平行移動(dòng)，從而在圖片上產(chǎn)生動(dòng)態(tài)視覺效果。例如波蘭設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一款堅(jiān)果包裝，消費(fèi)者在綠色格柵層內(nèi)拉動(dòng)盒子。在此過(guò)程中，綠色光柵條紋與內(nèi)框上的圖形重疊，形成光柵動(dòng)畫。隨著消費(fèi)者不斷拉出內(nèi)盒，包裝上的靜態(tài)不規(guī)則圖案將呈現(xiàn)旋轉(zhuǎn)的視覺效果，讓消費(fèi)者在打開產(chǎn)品的同時(shí)享受感官互動(dòng)體驗(yàn)。

（三）創(chuàng)意圖形

光柵動(dòng)畫在包裝中的第三個(gè)設(shè)計(jì)途徑就是在創(chuàng)意圖形上進(jìn)行設(shè)計(jì)，巧妙的包裝創(chuàng)意圖形可以通過(guò)光柵動(dòng)畫從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)，而動(dòng)態(tài)形式可以使創(chuàng)意圖形更加生動(dòng)，從而更好地傳達(dá)信息，形成獨(dú)特的視覺效果，并使消費(fèi)者有良好的情感互動(dòng)和情感體驗(yàn)。創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)是形成光柵動(dòng)畫的重要元素，需要設(shè)計(jì)師提前進(jìn)行動(dòng)態(tài)效果的預(yù)判，這樣才能使得很多靜態(tài)畫面無(wú)法傳播的信息和內(nèi)容通過(guò)光柵動(dòng)畫的方式進(jìn)行有效的表達(dá)。如罐頭海產(chǎn)品牌Nord Stream，巧妙地使用了光柵動(dòng)畫的原理。產(chǎn)品線中的五種罐頭食品（沙丁魚、熏貽貝、蟹肉、章魚、魷魚）以五種不同的圖像插圖和主要顏色呈現(xiàn)。打開包裝后，這些海洋生物會(huì)立即在格柵條紋的魔法下跳躍。這種動(dòng)態(tài)的方式表達(dá)了食材的新鮮和優(yōu)質(zhì)，非常符合品牌的特質(zhì)，增強(qiáng)了品牌的價(jià)值，在消費(fèi)者打開包裝時(shí)，包裝頂部的圖片開始移動(dòng)，會(huì)給客戶留下深刻的印象，并使其參與了與產(chǎn)品溝通的過(guò)程，富有互動(dòng)性和響應(yīng)能力。

（四）信息傳達(dá)

包裝的一個(gè)重要功能就是信息傳遞。在光柵動(dòng)畫包裝設(shè)計(jì)中，除了圖形能夠傳達(dá)商品信息外，文字也是很重要的信息傳達(dá)的方式，用光柵動(dòng)畫原理將文字從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，不僅有利于更多商品信息的有效呈現(xiàn)，還能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。如黎明之眼卸妝油的包裝設(shè)計(jì)，打破紙張印刷包裝靜態(tài)呈現(xiàn)的局限性，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)兼具互動(dòng)性、趣味性及自發(fā)傳播，既體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特征又便于快速建立消費(fèi)認(rèn)知?；诋a(chǎn)品漢方中醫(yī)工藝及原材料稀缺性特點(diǎn)，以漢方中醫(yī)中藥材名稱字體為切入點(diǎn)，分別設(shè)計(jì)角鯊?fù)?、白池花、霍霍巴、仙人掌、覆盆子五組文字。在消費(fèi)者打開產(chǎn)品包裝外部柵格封套時(shí)，產(chǎn)品的原材料以動(dòng)畫的形式逐一呈現(xiàn)，打破紙張印刷包裝靜態(tài)呈現(xiàn)的局限性，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)兼具互動(dòng)性、趣味性及自發(fā)傳播，既體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特征又便于快速建立消費(fèi)認(rèn)知。

五、總結(jié)

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)物質(zhì)和精神的追求水平不斷提高，消費(fèi)者越來(lái)越追求產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新和互動(dòng)。傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝很難與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴，人們使用后往往會(huì)丟棄，造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。將莫爾動(dòng)畫融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，可以突破傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝形式，豐富現(xiàn)代互動(dòng)包裝形式，提供全新的消費(fèi)體驗(yàn)。利用莫爾紋動(dòng)畫設(shè)計(jì)包裝，在促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝互動(dòng)的過(guò)程中，提高了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度，同時(shí)促進(jìn)了銷售，提升了品牌價(jià)值。人們?cè)谑褂霉鈻艅?dòng)畫創(chuàng)新性包裝時(shí)，通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)、開啟方式、創(chuàng)意圖形和信息傳達(dá)多方面多角度的互動(dòng)體驗(yàn)，在一定程度上可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的親和力，從而激發(fā)購(gòu)買欲和刺激消費(fèi)。

將光柵動(dòng)畫融入包裝設(shè)計(jì)中，需要突破傳統(tǒng)包裝的局限性，打破常規(guī)，從一個(gè)全新的角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，筆者認(rèn)為，將光柵動(dòng)畫應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中可以從四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，分別是包裝結(jié)構(gòu)、開啟方式、創(chuàng)意圖形和信息傳達(dá)。通過(guò)四種途徑，以創(chuàng)新的方式區(qū)別傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性，使消費(fèi)者和包裝之間產(chǎn)生情感共鳴，使其在激烈的包裝市場(chǎng)占據(jù)獨(dú)特的位置。