□李文婷

一、媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2018年，全國宣傳思想工作會議中提出建設(shè)融媒體，為融媒體的發(fā)展提供了政策支持與保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺成為頗受大眾歡迎的媒體平臺，傳統(tǒng)媒體的地位受到威脅。很多傳統(tǒng)媒體記者盡管也在兢兢業(yè)業(yè)工作，但是成績已經(jīng)明顯落后于新媒體，新媒體平臺憑借信息智能化、數(shù)據(jù)化、傳播速度快、傳播渠道較寬等優(yōu)勢，迅速俘獲了大量的擁躉。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體記者必須及時進行角色轉(zhuǎn)型，盡快適應(yīng)融媒體時代全新的行業(yè)要求，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，緊跟新時代的腳步，推動媒體行業(yè)更好發(fā)展。

二、融媒體時代記者面臨的挑戰(zhàn)

1.競爭壓力較大

當(dāng)今時代是一個信息爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)讓人人都成為信息的共享者和傳播者。人們無時無刻不在面對海量的信息，也在不知不覺間傳遞著大量的信息，這都推動著信息的膨脹與增長。尤其是微信、抖音等新媒體的發(fā)展，徹底打破了傳播時間和空間的局限，隨時隨地可以傳播與閱讀信息。例如：一個普通的抖音用戶，看到小區(qū)里發(fā)生了一起寵物狗咬人的事件，就第一時間拿出手機拍攝下來，經(jīng)過簡單剪輯后傳送到抖音平臺上，這一條短視頻在短時間內(nèi)就擁有了較多的閱讀量。而隨著閱讀量的增加，這個短視頻會得到更多的推送，傳遞到更多的人面前。而傳統(tǒng)媒體則不具備這一優(yōu)勢，等記者接到線索電話后，哪怕是第一時間趕到現(xiàn)場，采訪、編稿、審核等一系列程序會消耗相當(dāng)長一段時間。等到新聞稿正式發(fā)表，早已經(jīng)成了舊聞，或是淹沒在更多更新的信息洪流里了。

當(dāng)今社會是一個快節(jié)奏的社會，人們更傾向于閱讀一些碎片化的信息，新媒體平臺則契合了人們這一需求。人們刷抖音短視頻，看新聞推送，都是一條接一條，幾乎永遠都刷不完，永遠都有新的內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體，比如報紙，同一份報紙上的內(nèi)容是固定不變的，很快便能看完。若是覺得無趣，也沒有新的內(nèi)容可以及時更替。而且報紙上的新聞都堆到一張紙上，讓人容易失去耐心。因此，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)明顯處于弱勢地位，競爭中的不利狀況日益加劇。

2.對新聞的時效性要求更高

當(dāng)今時代，時間對大多數(shù)人而言意味著效率與金錢，人們已經(jīng)不愿意再騰出大塊的時間去閱讀大塊信息，尤其是一些過期的、無樂趣、低價值的信息。如何能夠在第一時間獲得有價值的信息，節(jié)省獲得信息所需要的時間，就成為人們尤為關(guān)心的問題。而傳統(tǒng)媒體則具有傳播速度慢的特點，比如報紙記者采訪的新聞再怎么快，也要隔天才能看到，其排版、印刷、發(fā)行等更是需要人力物力上的支持。這種時間和空間上的限制，使得傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以再充分滿足人們的閱讀需求。

同時，當(dāng)今社會是一個信息共享的社會。人們希望足不出戶就能夠得到有價值的信息，但是傳統(tǒng)的新聞媒體，如報紙、廣播電臺等平臺則帶有很大的地域局限性。外地的人如果沒有訂閱這些報紙或者無法收聽到廣播電臺的話，則不能及時獲得相關(guān)信息。這是傳統(tǒng)媒體無法避免的弊端。畢竟遠在青海的人，不可能專門去訂閱北京的報紙。而新媒體則打破了這一局限，不論人們在天南地北，都可以共享整個國家甚至全世界的信息。比如國外某地發(fā)生了戰(zhàn)爭，人們也可以通過新媒體第一時間得到最新、最確切的消息?；谶@一鮮明的對比，人們自然而然地開始將興趣轉(zhuǎn)移到新媒體上。

3.對新聞主題與形式的要求更高

千篇一律的稿件會讓人產(chǎn)生審美疲勞。隨著人們生活水平的日益提高和時代環(huán)境的改變，人們的閱讀需求也發(fā)生了相應(yīng)的變化。人們對于信息的追求，有著娛樂化和多元化的傾向。人們已經(jīng)由對文字的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)D片與視頻的關(guān)注，這就對新聞的形式與主題都提出了更高的要求。在主題方面，人們的需求可謂日新月異，層出不窮。連外太空等冷門內(nèi)容都有基數(shù)龐大的受眾。新媒體包羅萬象，每一個創(chuàng)作者都可以發(fā)布內(nèi)容?？梢允俏淖?，可以是圖片，可以搭配音頻，也可以錄制視頻，Vlog這種全新形式也大受歡迎。新媒體，生來是多元化的。而多元化，必然能夠滿足人們?nèi)粘蕵返男枨?。在這一方面，傳統(tǒng)媒體明顯存在著天然劣勢，報紙上的一篇稿件往往是大篇幅的文字配上幾張圖片，難以瞬間吸引讀者的眼球，甚至顯得枯燥無味。報紙新聞報道的主題往往是時政類為主，生活類選題則很少，這就無形中丟掉了一部分受眾。即便是雜志、廣播這類內(nèi)容較為多元的傳統(tǒng)媒體，也有各自的局限性，難以同新媒體媲美。

4.對記者的綜合能力要求更高

記者的綜合能力影響著工作質(zhì)量與效率。當(dāng)前，盡管大部分記者接受過高等教育，但是知識結(jié)構(gòu)并不健全。很多記者往往學(xué)的是新聞、中文等專業(yè)，而對專業(yè)領(lǐng)域以外的其他領(lǐng)域涉獵甚少。這就導(dǎo)致一些記者難以完成新媒體報道任務(wù)。

比如一名記者，或許能夠撰寫文稿，但若是缺乏視頻剪輯能力或社交平臺操作運營能力，就無法將視頻上傳到社交平臺，無法利用新媒體進行信息傳播。同時，部分記者的職業(yè)技能素養(yǎng)不高。有些記者缺少基本的文字訓(xùn)練，遣詞造句還存在著瑕疵。這都需要平日里加強練習(xí)，需要在不斷的實踐中尋求進步。還有很多記者不能夠借助新媒體平臺的優(yōu)勢資源來輔助工作。新媒體上有很多有價值的信息資源，如果記者充分利用起來，能夠大大提高工作效率，編寫出更高質(zhì)量的稿件。譬如，對一件社會新聞，記者一個人去采訪報道，角度難免會有些局限和片面。但在新媒體上關(guān)于這件事的信息素材很多。記者可以篩選這些信息資源，尋找合適的報道角度，完善自身的稿件。

三、融媒體時代記者應(yīng)對挑戰(zhàn)的措施

1.記者要有現(xiàn)代思維與視角

鑒于很多記者融媒體意識不強的現(xiàn)狀，記者要做好以下工作。

首先，要有現(xiàn)代思維與視角，打破傳統(tǒng)的職業(yè)觀念與工作慣性思維，順應(yīng)時代的潮流。

正所謂不破不立，若是不能及時更新觀念，看清媒體發(fā)展的趨勢和潮流，很顯然會迷失，甚至在錯誤的方向上漸行漸遠。記者可以在平日里多學(xué)習(xí)一些記者轉(zhuǎn)型成功的案例，來激勵自己，同時切實意識到提升自身能力的重要意義。正所謂物競天擇，適者生存。若是一直故步自封，必然是要被淘汰的，這是一個極為嚴峻的問題。作為一個記者，勢必要緊跟時代步伐，清楚意識到自身的處境，明確未來的轉(zhuǎn)型方向，制定具體的規(guī)劃。

其次，記者要了解國家關(guān)于媒體發(fā)展的方針和政策，在編寫稿件的時候要時刻保持與國家方針政策同向。

作為一個合格的記者，要始終心系人民和國家，牢記自己的使命。記者要始終堅守自己的職業(yè)理想，那便是時刻向人民群眾傳播弘揚主旋律、充滿正能量的作品。如果記者仍然固守傳統(tǒng)的工作思維與工作模式，編寫出的稿件毫無特色毫無創(chuàng)意，勢必會引起人民大眾的反感，最終會失去一部分受眾。

因此，記者要時刻站在人民大眾的立場上做好新聞報道，努力留住受眾，提高受眾的滿意度，不斷增強自身的競爭力。例如：畢業(yè)季即將來臨，大學(xué)生面臨的嚴峻問題便是擇業(yè)。這不僅是大學(xué)生關(guān)注的問題，也是很多家長以及社會人士關(guān)注的話題。記者可以通過現(xiàn)場采訪、在新媒體平臺收集素材等方式，獲得有價值的資料，迅速撰寫出相關(guān)的報道。

2.要提高時效性與共享性

第一，要學(xué)會利用新媒體來收集資料。

如果記者依然按照傳統(tǒng)的工作思路來收集素材，那么必然難以改變信息傳播滯后性的現(xiàn)狀。記者要在今后的工作實踐中，充分利用各種新媒體平臺，平日里多花費一些時間在這些平臺上瀏覽，發(fā)現(xiàn)新、奇信息。一旦發(fā)現(xiàn)這些信息，及時與這些信息的發(fā)布者取得聯(lián)系，搞清楚事情的前因后果，然后趕緊進行資料整合、加工，撰寫稿件及時發(fā)布出去。例如：某記者發(fā)現(xiàn)微信群里有人發(fā)了一段視頻，某地建了免費寵物方艙，記者覺得這一視頻有一定的報道價值，就趕緊與該視頻的發(fā)布者取得聯(lián)系，獲得第一手資料，記者又根據(jù)獲得的資料編輯了一段文稿，再配上視頻，起了一個趣味性很強的標題，制作成稿件后吸引很多人關(guān)注。

第二，記者要懂得信息共享的重要意義，拓寬信息共享渠道。

在平日里，記者要成為多種新媒體平臺的玩家，不僅能夠玩得轉(zhuǎn)，還要玩出水平，玩出成績，讓新媒體成為推動工作開展的有力助推器。作為一個信息傳播的工作者，如果不能有效掌握新媒體信息，獲取第一手有價值的信息，必然是有所欠缺的。

3.要了解受眾需求，提高創(chuàng)新能力

記者的服務(wù)對象是人民群眾，編寫出的稿件要真正符合人民群眾的審美需求。記者要深入人民群眾中去，通過訪談、調(diào)查問卷等形式，了解人民群眾的閱讀口味和閱讀需求。若是背離了人民群眾的需求，那么撰寫出來的稿件，必然是沒有市場的。長此以往，這樣的記者也就會被時代所淘汰。新媒體時代，人民群眾更需要閱讀具有短平快特點的稿件，對深奧的、篇幅較長的稿件則敬而遠之。記者在進行稿件編寫的時候，要抓住這一點，多為人民大眾制作一些精品的短稿件，縮短文章篇幅。不可固執(zhí)己見，忽視人民群眾的實際需求。

同時，要創(chuàng)新稿件的形式，加大圖片和視頻的比重。圖片、音頻和視頻，相比較文字，更容易被人民群眾接受。而文字和這些形式的內(nèi)容搭配起來，更是豐富了受眾獲取信息的體驗，加深了受眾對稿件的印象。當(dāng)受眾打開一篇自媒體稿件的時候，往往會先瀏覽一下圖片，再粗略看一下文字，最后閱讀重點落在穿插在稿件里的短視頻上。記者要學(xué)習(xí)短視頻的剪輯和制作，為報道增色。同時，記者還要學(xué)會新媒體排版設(shè)計。好的版面設(shè)計能夠瞬間給人帶來賞心悅目之感，讓受眾閱讀起來更加輕松舒適。記者要提高自己的創(chuàng)新能力，在編寫稿件的時候融入創(chuàng)新意識，融入好的想法與創(chuàng)意，給人耳目一新之感。陳詞濫調(diào)，千篇一律，終究是不會有人買賬的。

4.要提高綜合能力

鑒于很多記者綜合能力不高的現(xiàn)狀，在今后的工作實踐中，記者要做到以下幾點：

第一，夯實職業(yè)基本素養(yǎng)。

記者要練好文字基本功，多看多學(xué)多加練習(xí)，熟練運用新媒體語言。新媒體經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)用語。傳統(tǒng)媒體記者，尤其是年紀較大的記者，只有在了解這些用語的含義和適用語境的基礎(chǔ)上，才能更好地傳遞信息。記者還要提高自身的溝通與表達能力，好的溝通能力能夠起到事半功倍的效果，記者在采訪的過程中如果能夠與被采訪者進行有效的溝通，勢必會提高采訪時效，獲得更多有價值的信息。

第二，記者要建立起健全的知識結(jié)構(gòu)。

平日里記者要廣泛涉獵，博覽群書，多閱讀一些新聞專業(yè)領(lǐng)域以外的書籍，為高效的采訪奠定基礎(chǔ)。例如：記者平日里閱讀很多經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)書籍，這樣再采寫經(jīng)濟新聞稿件就會駕輕就熟，游刃有余。在采訪經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的專家學(xué)者的時候，能夠迅速找到切入的話題。想要成為優(yōu)秀的記者，更要具備終身學(xué)習(xí)的意識，很多知識都是在課堂之外學(xué)到的。

第三，記者要學(xué)會自媒體平臺的使用及操作方法。

很多記者尤其是一些老記者至今不會使用微信及抖音，鑒于這種情況，年輕記者要為這些老記者提供幫助。記者之間互幫互助，方能提高整個新聞行業(yè)的報道水平。同時，記者還要提高自己的融合能力。融媒體時代是多種媒體平臺相互借鑒與融合的時代，記者要學(xué)會信息資源的整合，不斷提高自身的職業(yè)素質(zhì)，最終適應(yīng)融媒體時代的要求。

四、結(jié)語

媒體融合發(fā)展進程中，新聞生產(chǎn)方式、多種媒介形態(tài)、時效性要求的提升，令記者的職業(yè)定位和角色不斷發(fā)生變化，面臨自身角色認知的困惑和全新的考驗。記者需要及時認清自身面臨的多重挑戰(zhàn)以及自身職業(yè)技能的局限，并根據(jù)實際情況加以優(yōu)化和提升。這既是記者自身職業(yè)發(fā)展的需要，也是時代提出的剛性要求。記者要明確自身的任務(wù)，將理論和實踐相結(jié)合，充分展示出融媒體時代記者的嶄新面貌。融媒體時代的記者必須突破在傳統(tǒng)媒體新聞報道中形成的工作慣性和認知障礙，重新進行職業(yè)角色定位，不斷適應(yīng)新的發(fā)展形勢。要樹立服務(wù)意識，從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劮?wù)者，將受眾作為服務(wù)對象，提供優(yōu)質(zhì)新聞信息服務(wù)的同時，通過新穎的新聞報道策劃和表達方式，提供貼近用戶偏好的新聞產(chǎn)品，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。同時，應(yīng)具備理性的判斷能力、清醒的新聞意識、不斷更新的融媒體新技術(shù)理念，堅持發(fā)揮專業(yè)新聞判斷的優(yōu)勢，運用更多元、更有吸引力的呈現(xiàn)方式報道新聞。