□郭 韜

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目無論是在內(nèi)容上還是傳播方式上都較為單一，將信息傳播作為核心，導(dǎo)致受眾處于被動(dòng)地位接收新聞信息，參與感不強(qiáng)。而在全媒體時(shí)代下，信息傳播方式、渠道都發(fā)生了天翻地覆的變化，使得受眾地位發(fā)生了改變，其不僅僅是信息接收者，也是傳播者，這對(duì)新聞信息傳播而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因此，有必要全面分析廣播新聞節(jié)目的全媒體運(yùn)營(yíng)策略，找到新時(shí)期新聞節(jié)目的發(fā)展出路，發(fā)揮廣播新聞信息傳播的主流媒介作用。

一、全媒體時(shí)代下的廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與形式變化

新時(shí)代下，大眾不再是單一的信息接收者，而是可以參與到新聞信息傳播中，與新聞媒體互動(dòng)和交流，表達(dá)自己對(duì)新聞事件的想法和觀點(diǎn)。當(dāng)前的新聞傳播平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展方向，在節(jié)目?jī)?nèi)容以及形式上發(fā)生了巨大改變。

首先，在新聞采編選題上，應(yīng)當(dāng)以具有新聞價(jià)值的時(shí)事為主，以主題報(bào)道為核心，提倡直播形式，將新聞節(jié)目特色突顯出來。除了保留原有新聞板塊、評(píng)論板塊之外，還留出了與受眾交流的交互板塊，通過這些板塊的劃分，能夠更好地傳播信息并了解受眾的反饋意見。

其次，廣播媒體可以與新媒體融合，通過短視頻平臺(tái)播放金融、教育、生活、文化等方面的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以利用熱點(diǎn)話題邀請(qǐng)大家參與討論，或者邀請(qǐng)大眾喜愛的人物為節(jié)目嘉賓，進(jìn)行直播互動(dòng)，提高廣播媒體的人氣。

最后，在播報(bào)每日重要時(shí)政新聞時(shí)，要保證時(shí)長(zhǎng)，而一些天氣、交通等信息，可以采用滾動(dòng)方式播報(bào)，每個(gè)整點(diǎn)插播一段服務(wù)信息。

二、新時(shí)期對(duì)廣播新聞節(jié)目的要求

新時(shí)期，想要推動(dòng)廣播新聞節(jié)目發(fā)展，相關(guān)從業(yè)者，如主持人、節(jié)目策劃人、編輯、記者等都需要不斷強(qiáng)化專業(yè)意識(shí)，做好臺(tái)前幕后各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。例如：新聞?dòng)浾咝枰ＷC收集的新聞內(nèi)容具有權(quán)威性、真實(shí)性、貼近性、有效性、獨(dú)特性，能夠?qū)⑺占膬?nèi)容整理成具有網(wǎng)感的內(nèi)容，充分發(fā)揮出“碎片”信息作用，使得資源最大化共享，按照所收集素材的不同形式，比如視頻、音頻、文字資料等，進(jìn)行分類整合。而后期制作人員則需要在編輯過程中，做好視頻錄制、文本排版、音頻編輯等工作。比如為獲得優(yōu)質(zhì)圖像，需要進(jìn)行裁剪、旋轉(zhuǎn)、縮放、去水印等，同時(shí)，還需要了解并熟悉音頻以及視頻內(nèi)容的不同編碼、轉(zhuǎn)碼，可結(jié)合實(shí)際需求截取視頻。在實(shí)際制作過程中，無論哪種形式，都要符合新聞生產(chǎn)要求，全面考慮到移動(dòng)客戶端的需求，更好地滿足資源集成、統(tǒng)一管理、交互共享等方面的要求。

不得不承認(rèn)，優(yōu)質(zhì)的新聞傳播能夠促進(jìn)營(yíng)銷，獲得較高收益，在新媒體時(shí)代下，不僅要將信息傳遞給特定的目標(biāo)客戶，還應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與智能機(jī)器人行業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)運(yùn)營(yíng)。有效發(fā)揮出多元傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升新聞節(jié)目制作與傳播質(zhì)量。而交互方式傳播需要具備較強(qiáng)專業(yè)能力的前方記者，能夠有效處理現(xiàn)場(chǎng)新聞，同時(shí)，可以發(fā)揮出強(qiáng)大的采編播能力、溝通能力、語言組織能力等，將新聞事件的“亮點(diǎn)”準(zhǔn)確、完整地表達(dá)出來，體現(xiàn)“用戶意識(shí)”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)受眾引流，增強(qiáng)廣播新聞的品牌影響力。

三、全媒體時(shí)代下廣播新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)策略

1.掌握跨媒體運(yùn)作方法

媒體傳播需要?jiǎng)?chuàng)建全新的后端平臺(tái)系統(tǒng)，為新聞內(nèi)容制作提供有力支持，可以通過系統(tǒng)平臺(tái)處理文本、視頻、圖像以及其他素材等，進(jìn)行編輯、制作并發(fā)布。因?yàn)檫M(jìn)行了明確分工，所以，各個(gè)環(huán)節(jié)需要協(xié)同合作。因此，每個(gè)人都要了解并掌握平臺(tái)操作情況，靈活地應(yīng)用音頻、文本、圖像、視頻。通過快速信息處理模塊，工作人員可以更高效地進(jìn)行寫作、編輯、審核，并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)布。比如對(duì)一些常用的天氣、交通、音頻、視頻等材料，可以一鍵上傳并發(fā)布，使受眾快速掌握最新信息，增加受眾對(duì)媒體的“心理黏性”。

此外，采編人員可以依托特定的PC平臺(tái)，進(jìn)行相應(yīng)的測(cè)試工作，可以隨時(shí)測(cè)試移動(dòng)設(shè)備。審核人員可以隨時(shí)修改數(shù)據(jù)、處理平臺(tái)系統(tǒng)，幫助信息發(fā)布人員完成平臺(tái)測(cè)試。采編人員在移動(dòng)客戶端完成編輯、審閱、發(fā)布等工作，確保新聞信息質(zhì)量。同時(shí)，對(duì)核心或者重要的新聞，可以設(shè)置新聞密鑰，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的安全保存，便于第二次分發(fā)、使用，此種方式有利于高效移動(dòng)辦公。應(yīng)用平臺(tái)數(shù)據(jù)可以為廣播新聞采編和主題策劃提供指導(dǎo)性意見，從而有效提升新聞產(chǎn)品的影響力。另外，可以結(jié)合多方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況，比如APP下載量、用戶點(diǎn)擊率、流量等方面的研究，制定融媒體運(yùn)營(yíng)策略，有效提升廣播媒體的受關(guān)注度，建構(gòu)以受眾為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，使廣播新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.構(gòu)建“新聞+”運(yùn)營(yíng)模式

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，“新聞+”運(yùn)營(yíng)模式是媒體轉(zhuǎn)型后的常用模式。“新聞+服務(wù)”“新聞+社交”“新聞+電商”“新聞+數(shù)據(jù)”都是當(dāng)下廣播新聞節(jié)目發(fā)展的努力方向。

①新聞+服務(wù)

其一，信息服務(wù)。這方面，媒體智庫(kù)做得比較好，如人民論壇的人民智庫(kù)、凱迪數(shù)據(jù)研究中心、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院等。

其二，政務(wù)服務(wù)。如人民日?qǐng)?bào)開通客戶端后，推出“政務(wù)大廳”，已經(jīng)有數(shù)百家黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位入駐。

其三，生活服務(wù)。主要是為大眾提供貼近生活的信息，如出行、教育、住房、社保等便民服務(wù)內(nèi)容。

②新聞+社交

以人民日?qǐng)?bào)海外版為例，其推出的“海客新聞”主要模式就是“新聞+社交”，通過地圖標(biāo)記的方式進(jìn)行信息共享，促進(jìn)海內(nèi)外的社交互動(dòng)。當(dāng)用戶在地圖上“按圖索驥”，手指滑動(dòng)到地圖相應(yīng)位置，就能看到對(duì)應(yīng)地區(qū)的海量新聞；該功能還可以搜尋附近的人和事，可加附近人為好友，構(gòu)建一個(gè)全球華人的“朋友圈”。

③新聞+電商

當(dāng)前媒體電商有很多模式，比如阿里巴巴“碼上淘”，共計(jì)52家報(bào)社與阿里巴巴合作。還有由專業(yè)媒體創(chuàng)辦的，比如汽車媒體網(wǎng)站“汽車之家”，原本是一家汽車垂直資訊網(wǎng)站，后轉(zhuǎn)做汽車電商。還有香港商報(bào)的愛購(gòu)商城、廣州日?qǐng)?bào)入股的家居電商等，都是“新聞+電商”模式的典型。此外，還有自創(chuàng)水平型電商等?！靶侣?電商”的模式主要就是媒體通過平臺(tái)開通了消費(fèi)功能，為大眾提供了消費(fèi)體驗(yàn)，使用戶或受眾由以往純閱讀模式轉(zhuǎn)變成了“閱讀+消費(fèi)”的新模式。

④新聞+數(shù)據(jù)

“全媒派”微信公眾號(hào)刊文指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全社會(huì)信息生產(chǎn)的分工更加細(xì)化，更加去中心化，也走向了更大開放和合作，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)已不再是媒體自身獨(dú)家內(nèi)部運(yùn)作的行為，許多具備專業(yè)能力的第三方機(jī)構(gòu)也加入其中，進(jìn)行協(xié)作和賦能。比如武漢的鏑次元就是近幾年在國(guó)內(nèi)比較有代表性的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)綜合服務(wù)團(tuán)隊(duì)，其和武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、武漢大學(xué)數(shù)據(jù)新聞研究中心進(jìn)行深度合作，擁有數(shù)據(jù)搜索與挖掘、數(shù)據(jù)內(nèi)容可視化與運(yùn)營(yíng)服務(wù)以及數(shù)據(jù)素質(zhì)培育的全方位解決方案。目前，已系統(tǒng)培訓(xùn)了數(shù)千名媒體從業(yè)者，也已被數(shù)十所設(shè)立了新聞傳媒和信息管理專業(yè)的大學(xué)引入。

3.未來發(fā)展對(duì)策

首先,轉(zhuǎn)變廣播新聞節(jié)目傳播觀念。在新時(shí)期，廣播新聞工作者應(yīng)積極轉(zhuǎn)變理念，引入相關(guān)技術(shù)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。這就需要認(rèn)真調(diào)研市場(chǎng)，了解大眾對(duì)廣播節(jié)目的喜好。通常情況下，受眾會(huì)更關(guān)注與自身利益有關(guān)的新聞內(nèi)容，因此，廣播新聞節(jié)目應(yīng)多收集社會(huì)大眾關(guān)切的新聞信息，及時(shí)發(fā)布，提高新聞時(shí)效性，增強(qiáng)新聞的貼近性，讓大眾產(chǎn)生共鳴。

其次,積極與其他媒體建立合作。廣播新聞節(jié)目的傳播載體主要為聲音，無法滿足大眾的視覺信息獲取需求，這在很大程度上限制了廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。這就需要廣播新聞節(jié)目積極與其他媒體建立合作關(guān)系，拓展廣播新聞節(jié)目的傳播方式，有效擴(kuò)大傳播范圍。例如：將廣播新聞節(jié)目通過手機(jī)軟件進(jìn)行同步傳播，新聞采編人員與受眾之間實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，打造廣播新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)專屬社區(qū)，建立廣播新聞節(jié)目全新的傳播渠道。

最后，創(chuàng)新并樹立新聞節(jié)目品牌。廣播新聞節(jié)目品牌的樹立能夠更好地推動(dòng)廣播新聞節(jié)目發(fā)展。因此，需要?jiǎng)?chuàng)建節(jié)目品牌、主播品牌、編輯記者品牌，打造強(qiáng)“IP”頭部?jī)?nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目云聽融媒高質(zhì)量發(fā)展，在全媒體時(shí)代下，打造廣播新聞節(jié)目“新聲態(tài)”。

四、全媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)具體實(shí)踐措施

在推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，除了要切實(shí)結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，還應(yīng)當(dāng)積極拓展全媒體思維，并將這種思維引入到節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)體系中，從策劃運(yùn)作、品牌推廣、形象包裝等多個(gè)方面，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)、人員管理、平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)而有效推動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。對(duì)此，全媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)在具體實(shí)踐過程中，需要從執(zhí)行層面入手，迎合市場(chǎng)需求和要求，構(gòu)建新的生產(chǎn)方式、建立新的生產(chǎn)關(guān)系，逐步實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，也要逐步建立傳播渠道全覆蓋的節(jié)目品牌。

1.節(jié)目傳播內(nèi)容及形式

首先，應(yīng)當(dāng)保留新聞強(qiáng)檔節(jié)目、新聞品牌節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，構(gòu)建起支撐整個(gè)頻道的主框架。在這一架構(gòu)中，可以結(jié)合自身情況，明確新聞資訊類節(jié)目的數(shù)量和類型，比如新聞評(píng)論類節(jié)目占多少比例、新聞問政互動(dòng)類節(jié)目占多少時(shí)長(zhǎng)，通過這些節(jié)目向大眾傳遞時(shí)政資訊、解析政策，從而更好地滿足民生訴求，推動(dòng)地方各重要職能部門的行風(fēng)建設(shè)。

其次，根據(jù)受眾需求，合理安排教育、生活、健康、金融等類型節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)和播出時(shí)間段，盡量壓縮在30分鐘之內(nèi)，若是以錄播形式播出，必須保證質(zhì)量；如果是直播節(jié)目，要精心選擇熱點(diǎn)話題，避免冷場(chǎng)，注重發(fā)揮嘉賓的作用。

最后，對(duì)于一些重要的時(shí)政資訊，可以采用滾動(dòng)播出的形式，每條1-2分鐘即可。

2.簡(jiǎn)化新聞節(jié)目制播流程

廣播新聞節(jié)目的制作，涉及主持人、記者、編輯、策劃、導(dǎo)播等各崗位的工作人員，為達(dá)到簡(jiǎn)化流程的目的，這些工作人員必須樹立大編輯部意識(shí)。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的采集能力，能夠收集具備新媒體傳播特性的新聞素材。與此同時(shí)，作為新聞?dòng)浾?，也需要掌握?duì)信息整合、核實(shí)、分析等能力，確保信息得到高效利用。在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，需要實(shí)現(xiàn)一次采集（視頻、音頻、圖文）、多種生成、多元傳播。前期采編時(shí)，應(yīng)當(dāng)在文字寫作、音樂剪輯、視頻拍攝等方面下功夫，在后期制作時(shí)，則需要注重對(duì)各個(gè)細(xì)節(jié)的處理，掌握多種音視頻內(nèi)容的編碼、轉(zhuǎn)碼等技術(shù)。

3.打造融媒體平臺(tái)

上文提到過，廣播新聞節(jié)目可以借助新媒體APP推送等方式，有效提升節(jié)目關(guān)注度，推動(dòng)廣播新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)判斷移動(dòng)客戶端目標(biāo)客戶的訴求，了解其審美習(xí)慣，只有這樣，才可以更好地打造融媒體平臺(tái)。

第一，應(yīng)當(dāng)建設(shè)好后臺(tái)處理系統(tǒng)，為選稿、編輯、制作等工作提供便利，在此平臺(tái)系統(tǒng)中，節(jié)目生產(chǎn)、加工、制作的各個(gè)工種能同時(shí)操作，無論是文字、圖片,還是音頻、視頻等內(nèi)容，都可以借助這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一編輯、發(fā)布，各崗位工作人員形成了分工協(xié)作的良好關(guān)系。

第二，在新平臺(tái)中，對(duì)一些突發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)資訊可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的移動(dòng)式采編、審核、發(fā)布，這在很大程度上簡(jiǎn)化了以往新聞制播流程，提高了新聞傳播效率，真正做到了為大眾實(shí)時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。比如天氣、交通短消息等，都可以采用這種移動(dòng)化辦公操作方式，記者借助移動(dòng)平臺(tái)，上傳文字、圖片、音頻等素材，并可一鍵審核，快速發(fā)布。后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)借助固定PC平臺(tái)，完成上傳信息的審核。審核人員則主要通過平臺(tái)對(duì)文稿等存在的問題進(jìn)行修改、處理，最后將三審結(jié)果連同審核意見一同發(fā)送給總編室。此種便捷的移動(dòng)端新聞制作方式，很大程度地提高了新聞時(shí)效性。

第三，制作完成后的信息會(huì)在該平臺(tái)上留存，為二次傳播保留核心數(shù)據(jù)。在后續(xù)使用中，工作人員利用電腦、手機(jī)完成篩選、審核，經(jīng)由系統(tǒng)平臺(tái)跨終端統(tǒng)一發(fā)布。只需一鍵便可將審核后的稿件發(fā)到新媒體平臺(tái)上，支持多終端呈現(xiàn)，有助于在全網(wǎng)進(jìn)行推送，極大拓展了新聞傳播范圍。

第四，新聞發(fā)布出去后，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)跟蹤推送效果。廣播媒體可以通過可視化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，直觀地了解信息推送效果。包括內(nèi)容傳播效果、用戶活躍度、APP下載量、點(diǎn)擊率等。與此同時(shí)，可以利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果加強(qiáng)對(duì)采編、技術(shù)等人員的管理、考核。

五、結(jié)語

總而言之，通過本文對(duì)廣播新聞節(jié)目的全媒體運(yùn)營(yíng)策略的分析與研究，不難發(fā)現(xiàn)，想要促進(jìn)廣播新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，需要加強(qiáng)創(chuàng)新，構(gòu)建“新聞+”運(yùn)營(yíng)模式，樹立自己的品牌，進(jìn)行更大范圍的推廣，充分滿足受眾的需求。