□熊曉璇

在中國共產黨成立100周年這一重大歷史事件的報道中，從中央至地方，以全媒體聯(lián)動方式啟動了融媒聯(lián)動報道，全方位、全媒體、多角度地展現中國共產黨的百年奮斗歷程，展現了中國發(fā)展的日新月異，聚焦百年黨史的典型人物、重大事件、動人故事和重大成就，追尋中國共產黨人的奮斗足跡、光輝足跡，謳歌中國共產黨的光輝歷程與輝煌成就。其中，短視頻報道、故事化表達、可視化表達和互動參與等新傳播模式被廣泛應用，不僅凸顯了傳播內容、新聞生產流程的革新，更凸顯了傳播方式的變革和媒體內部元素的重構，彰顯了融媒體的優(yōu)勢。融媒聯(lián)動這一傳播方式，也給新聞記者提出更高的要求。新聞記者如何應對變革與挑戰(zhàn)，是業(yè)界亟須探討的問題。

一、全媒體融合聯(lián)動給新聞記者帶來的挑戰(zhàn)

1.信息共享存在困難

盡管全媒體建設已經推行，也取得了一定的成果，但在信息共享方面仍存在困難。

在媒體融合過程中，各新聞平臺的信息傳播、制作等大都專注于自身所處區(qū)域。在國內外的重大新聞事件信息共享方面存在一定障礙。雖然地方媒體也采用全媒體聯(lián)動融合的報道方式，但受制于各守“一方天地”的慣性思維，其只看重新聞大事件是否對本區(qū)域造成影響。一些平臺屬于媒體競爭關系，無法實現信息共享。

2.工作模式相對固定

融媒體的最大貢獻是打造了全新的融媒傳播平臺，由中央到地方，很多傳統(tǒng)媒體都構建了全媒體傳播機制，極大地推動了媒體融合發(fā)展，產生了更多新資訊。然而，長期以來傳統(tǒng)媒體新聞記者的工作模式相對固定，在全媒體時代，其仍習慣于遵循昔日的工作模式和工作思路。在此狀態(tài)下，新聞記者無法開展創(chuàng)新工作。加之全媒體平臺的經營管理機制尚不完善，對固守舊模式的記者觸動也不大。

3.受制于傳統(tǒng)思維方式

在融媒體時代，人人皆可成為新聞生產者和傳播者，都擁有話語權，均可成為新聞信息傳播的主體?？梢哉f，當今時代，已經進入全民記者時代。新聞業(yè)態(tài)與傳播環(huán)境的變革，加大了新聞記者的生存壓力。當前，普通受眾即可直接生產一般性新聞?？梢哉f，新聞傳播速度、傳播時效性、新聞產品質量是判斷新聞優(yōu)劣的標準。面對融媒體時代的新聞業(yè)態(tài)變革，部分新聞記者仍然受制于傳統(tǒng)思維方式，采用傳統(tǒng)新聞生產與制作模式傳送信息，未能依據受眾需求加工整合信息和細分信息。融媒體時代早已改變了新聞記者的角色和功能，其已不是單純的信息傳遞者，而應是提供全媒體信息服務的信息把關者。只有明確受眾需求，融入受眾，從受眾視角傳播新聞信息，并提升服務意識，具備融合意識，基于融合的角度去整理圖文素材，才能更好地服務受眾。

二、增強媒介融合意識，提升融媒素養(yǎng)

在此次技術革命中，網絡技術引發(fā)媒體業(yè)巨變。融媒體成為媒體界的新業(yè)態(tài)，尤其是5G技術、大數據、人工智能等技術應用，驅動著媒體融合和縱深發(fā)展，但同時也對新聞記者的專業(yè)化程度提出更高要求，新聞記者面臨各種挑戰(zhàn)。新聞記者在傳統(tǒng)媒體時代從事的重復、簡單的信息處理工作已經被智能化機器接手。新聞記者水平的高低，已不只是體現在新聞寫作上，更多的是體現在對專業(yè)內容與術語的理解、敘述及把握上，體現在分析、研判新聞事件上。

1.增強本領恐慌意識，擴大視野格局

在融媒體環(huán)境中，新聞記者要基于個人專業(yè)化程度的提升、自我價值的實現，提升新傳播技術、新媒體技術和互聯(lián)網技術應用水平，掌握新的“武藝”，有意識地增強“內功”，不斷深入學習、研究專業(yè)知識和理論知識，使自己成長為專家型新聞記者。同時，新聞記者也要能夠充滿自信地與各領域專家對話，準確理解、解讀和表達新聞內容，利用新媒體傳播優(yōu)勢，使新聞內容生產更加專業(yè)化，符合媒體融合、轉型、轉軌的時代要求，適應新傳播生態(tài)，緊跟時代節(jié)奏。

2.堅持內容為王，提升新聞質量

新聞內容是媒體競爭的核心，更是互聯(lián)網環(huán)境中媒介傳播的核心。面對改革要求，傳統(tǒng)主流媒體要充分挖掘專業(yè)優(yōu)勢，加強內容生產，堅守主流媒體的優(yōu)秀品質，細化分工，加強專業(yè)知識學習，以新聞記者獨特的視角去追蹤熱點和收集信息，并對熱點信息進行梳理和整合，深度分析研判，有效提升新聞內容的質量和專業(yè)化水平，做精新聞產品，做深新聞產品，做細新聞產品，使其獨具特色。當然，新聞記者還要不斷創(chuàng)新新聞內容生產、傳播渠道，不斷增強主流媒體的影響力、公信力及權威性。在全媒互聯(lián)互通的生態(tài)環(huán)境下，利用專業(yè)化、高質量、垂直細分的新聞內容，精準對接受眾需求，強化用戶黏性，增強新聞信息傳播的公信力和影響力，提高媒體的輿論引導力和傳播力，進而提升融媒體環(huán)境下新聞記者設置話題的輿論引導能力與主動性，以更好地發(fā)揮媒體暖人心聚民心的作用，增強新聞記者所在媒體的市場競爭力及吸引力，進而推動媒體的融合發(fā)展。

3.增強創(chuàng)新意識營銷意識，提升新聞傳播效益

融媒體時代，新聞記者必須具備創(chuàng)新意識，提高新媒體平臺的新聞報道水平及新聞產品質量。做好整理圖文信息工作的同時，利用新媒體傳播模式，如快手、抖音短視頻平臺、新聞客戶端、微信及微博平臺等傳播新聞信息，并開展獨家報道，在營造良好自身形象與媒體形象的同時，拉近媒體、記者與受眾間的距離。融媒體時代，媒介傳播方式的變革要求新聞記者向個性化、多元化發(fā)展。因此，新聞記者應做好新聞傳播平臺內容的組織工作，掌握媒體融合技術，提升新媒體技術、專業(yè)軟件、大數據等的應用水平，活躍思維，培養(yǎng)和強化自身綜合能力，逐漸適應融媒體傳播環(huán)境。同時，融媒體時代，受眾需求更加個性化，新聞記者要具備營銷意識。網絡及移動技術的發(fā)展與廣泛應用，使互聯(lián)互通成為時代傳播的主旋律，受眾生活、工作節(jié)奏顯著加快。在此環(huán)境中，新聞生產要關注受眾需求特征和選擇喜好，在整合信息與傳播信息前，必須清晰劃分受眾群體，依據受眾群體需求進行定位，按照需求開展針對性的傳播。

融媒體環(huán)境中，新聞記者不但要關注新聞內容，更要做好新聞策劃，注重新聞產品質量，做好新聞產品的負責人，做好產品定位、生產和營銷工作，提升新聞傳播效益。

三、堅持正確導向，擁抱融媒新未來

融媒體時代，新聞記者面臨極大的挑戰(zhàn)，被賦予許多新使命和新任務。媒體融合，關鍵是“人”的融合，這就非常考驗新聞記者的專業(yè)水平與能力。新時代的新聞記者應如何做好新聞采編工作？筆者認為，應從以下四個方面做起。

1.堅持黨性原則，牢記新聞傳播宗旨

黨性原則是新聞記者必須堅持的基本原則。融媒體時代，新聞記者更要牢記黨性原則，牢記使命和身份，做好信息的傳播者，講述好中國故事，為正義發(fā)聲。在媒介傳播活動中，新聞記者必須以身作則，不斷積累經驗，增強專業(yè)知識，提升個人素養(yǎng)，強化道德品質，促進自身綜合素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)的提升。同時，新聞記者還要堅定信念，優(yōu)質高效地做好自身工作，向受眾提供優(yōu)質新聞產品，影響并帶動其他媒體從業(yè)者，樹立良好的媒介傳播新風尚。

2.拓展新聞思維，敏銳捕捉新聞素材

作為一名新聞工作者，只有深入基層，感受基層生活的火熱，才能觸摸到時代跳動的脈搏，否則，就會對社會發(fā)展與群眾需求缺乏敏感，也就難以策劃出好題材、寫出好新聞、講好新聞故事。新聞記者要走入群眾中，了解社會動態(tài)。

在融媒推進的過程中，持續(xù)將深化“走轉改”作為操練新聞宣傳隊伍、提升新聞工作者新聞發(fā)現力、提高新聞宣傳質量的重要抓手，不斷創(chuàng)新載體，讓新聞工作者到基層一線練眼力、練筆力，為新聞事業(yè)的發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境，為發(fā)展增添動力。

新聞記者在新聞采訪之前，需要做好詳細的準備工作，既要確定事件的當事人及相關人員，確定好新聞采訪的主題，又要了解和掌握相關政策和行業(yè)理論知識。新聞記者需要根據采訪事件的特點積極查閱相關專業(yè)資料，保障新聞采訪中提出問題的專業(yè)化，具有較強的針對性；同時，新聞記者要在采訪前做好心理構建，預想各種突發(fā)情況，積極做好準備，以確保在采訪期間保持記者職業(yè)素養(yǎng)。新聞記者要對新聞事件所涉及的國家政策與法律法規(guī)做深入了解，以確保在采訪時做到言辭恰當、合法合規(guī)。

3.在報道中體現社會主義核心價值觀

新聞記者在提升自身專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)的同時，要做政府與民眾之間溝通的橋梁，所采寫的新聞要與主流思想相契合，積極闡述黨的政策。同時，還要努力探索“融合”之路，增進各個媒體之間的相互理解，通過整合和配置媒介及信息資源，實現資源共享，盡可能地激發(fā)自身工作的能動性。

從長遠看，在媒體傳播中，技術發(fā)揮的作用越來越重要，媒介向人機互動、人機共生的方向發(fā)展，機器算法、人工智能等媒介技術越來越成熟。但在相當長的時間內，技術與人的博弈仍將持續(xù)，技術總會有不能觸及的盲區(qū)，新聞機構和新聞人會承擔著機器、大眾難以實現的任務，承擔著化解分歧、傳承價值和文明以及凝聚共識的重任。在涉及對情感、文化、價值的判斷時，機器的能力還較為有限。不管是人工智能發(fā)展初期，還是人工智能普及后，新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)都發(fā)揮著重要作用，新聞記者必須牢記黨性原則，牢記自身使命和職責，做好體現社會主義核心價值觀的新聞產品的生產者、傳播者，推動媒體的深度融合，以增強媒體的公信力、影響力與傳播力。

4.提高創(chuàng)新性，緊跟時代脈搏

新聞采編工作要在保證真實性的基礎上，有效提高工作的創(chuàng)新性。新聞工作要崇尚真實，但是新聞采訪和編輯的形式不一定要古板和僵化，新聞記者應該對新聞表達的形式及播報的內容進行有效創(chuàng)新，提高受眾的閱讀興趣。同時要注意一點，提高新聞工作創(chuàng)新性不一定等于標新立異，還是要在遵循新聞基本原則的基礎上，結合自身業(yè)務知識進行新聞采寫的創(chuàng)新。比如：新聞記者要進行新聞標題制作的創(chuàng)新，使新聞標題在反映新聞播報內容的同時能激起受眾的閱讀熱情。新聞標題的創(chuàng)新，不是意味著做“標題黨”，“標題黨”指為了吸引受眾眼球而故意夸大新聞事實或采用與新聞報道內容不相符的標題，這是對廣大受眾的欺騙。新聞記者要在尊重新聞事實的基礎上，在新聞標題的句式及新穎性上下足功夫。

5.堅持工匠精神，生產更多爆款熱文

融媒體時代，新聞作品即是產品。為了產生更多的爆款熱文，新聞記者應秉持工匠精神，以精工細作的方式，來制作打磨新聞產品。從新聞素材的捕捉、篩選、挖掘、確定，到后期的加工制作，處處精雕細琢，一絲不茍，力求完美，這樣做出來的產品才能觸動受眾，引來流量，實現多媒介廣泛轉載，成為爆款熱文。

但要實現這一目標也非易事，要認真對待采寫工作的各個環(huán)節(jié)。由于新聞記者多數時候采訪的對象都是陌生的人，因此，新聞記者在同采訪對象進行語言與思想交流時必然會存在障礙，會增加采訪結果的不確定性。為了提高采訪成效，記者在日常采訪中，應預設多種采訪方案，提高對不確定狀況的應對能力。實際采訪中若遇到突發(fā)事件，新聞記者應該根據經驗，及時調整采訪策略，保障后續(xù)采訪工作的順利進行。對提問的問題，也要緊扣新聞主題進行多種提問方式的預設，盡量確保在較短的時間內獲取更高的新聞價值和更多有效的新聞素材，收集到更多受眾感興趣的信息。新聞記者采訪前，要做好新聞采訪提綱，確定新聞采訪的主線。采訪中，對采訪對象一些偏離主題的言行及時進行引導，保證整個采訪按照預定的主線進行。同時，還要加強后期加工工作。新聞記者在采訪結束后，應對新聞采訪信息進行整合和寫作，為新聞播報打下良好基礎。記者寫作新聞稿件的過程中最重要的一點是保持客觀性與中立性，比如采訪民生糾紛時，盡量將當事雙方的態(tài)度闡明，保障采訪信息的準確性。

此外，融媒體時代，新聞記者要更多地參與融媒體產品的制作。較強的融媒思維與選題判斷能力，有助于爆款的產生。在融媒體思維框架下，緊抓熱點，制作充滿正能量的短視頻等產品，正面回應網民關切，及時介入輿論引導，體現鮮明的策劃意圖，往往能取得較高的關注度。

《論語·八佾》中說：“子謂《韶》：‘盡美矣，又盡善也。’謂《武》：‘盡美矣，未盡善也?！庇媒裉斓脑捳f就是既要政治過硬，也要本領高強。盡善盡美，是融媒體時代新聞記者的追求。

四、結語

總之，融媒體時代，媒介傳播格局巨變，給新聞記者提出更高要求，帶來極大沖擊。在機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，新聞記者要積極提升自身專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，增強新媒體技術應用能力，積極應對挑戰(zhàn)，適應融媒體發(fā)展環(huán)境，重新定位自身角色。唯有如此，才能成為融媒體時代的弄潮兒。