○尹軍娣 張祎

2021年12月16日，全長116公里的蕪黃高速正式建成通車，結(jié)束涇縣、旌德兩縣不通高速的歷史，實現(xiàn)安徽9個縣級市和50個縣“縣縣通高速”的目標，是安徽交通發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。作為交通專業(yè)型媒體——安徽交通廣播不僅在新聞端全程關(guān)注了高速開通進展，還通過精細編排，完成了一場融媒體背景下的廣播直播。筆者作為直播團隊的成員，參與直播活動，對如何開展重大活動的廣播現(xiàn)場直播有了更深入的思考。

一、安徽實現(xiàn)“縣縣通高速”特別直播節(jié)目介紹

本場直播分為“蕪黃高速鋪就暢通路”“縣縣直達助力發(fā)展路”“皖美高速共筑騰飛路”三個版塊，分別關(guān)注安徽“縣縣通高速”目標如何實現(xiàn)、“縣縣通高速”對社會經(jīng)濟發(fā)展帶來的積極影響，以及展望未來安徽高速乃至整體交通發(fā)展建設(shè)的目標愿景。

本次現(xiàn)場直播通過播出采訪同期聲、記者現(xiàn)場連線報道、嘉賓現(xiàn)場訪談等多種形式全景呈現(xiàn)，突出同步性和現(xiàn)場感，讓廣播先聲奪人的傳播特性發(fā)揮出最大效應(yīng)，并且還融入了新媒體視頻直播的元素，將一些無法通過廣播語言呈現(xiàn)的內(nèi)容，通過視頻的方式進行呈現(xiàn)，直播過程中，聽眾、網(wǎng)友邊聽邊看邊互動，真正做到了融媒傳播，使得本場現(xiàn)場直播的影響力和傳播力相疊加，充分發(fā)揮了主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

二、重大事件廣播現(xiàn)場直播的優(yōu)點

現(xiàn)場直播是媒體報道手段的一種，電視等媒體也會就某一重大事件進行現(xiàn)場直播。具體到傳播方式上，受眾對各媒介的接收方式有一定差別，比如電視對電力供應(yīng)和信號的要求較高，在傳播成本上，現(xiàn)場直播中電視的費用昂貴。網(wǎng)絡(luò)直播方面，對接收終端、網(wǎng)絡(luò)信號等有所要求，也具有一定的局限性。廣播現(xiàn)場直播則不存在以上缺陷，它可以通過收音機較為便利地隨時隨地移動接收，費用比較低廉，而且不存在接收終端等困擾。所以，廣播現(xiàn)場直播經(jīng)過策劃后，圍繞某一重大事件進行多角度、全方位的實時呈現(xiàn)，可以將重大事件最快速和最全面地展示給廣大聽眾，不局限于接收是否方便、傳播成本高低等，有天然的優(yōu)勢，具有同步性、全面性、參與度深三個優(yōu)點。

（一）同步性

廣播現(xiàn)場直播可以將現(xiàn)場最新鮮的內(nèi)容帶給受眾，使“TNT（Today’s New Today）”——“今天的新聞今天報道”的新聞時效觀改變?yōu)椤癗NN（Now News Now）”——“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報道”，讓受眾能夠在第一時間獲得最新鮮的新聞，滿足受眾的新聞需求。本次現(xiàn)場直播，將安徽“縣縣通高速”暨交通重大項目集中開工儀式的現(xiàn)場聲音同步切入到現(xiàn)場直播中，將最新鮮及時的內(nèi)容傳達給受眾，使得受眾實時了解開工現(xiàn)場以及高速道口開通等情況，縮短了受眾與現(xiàn)場時間和空間的距離，“零時差”地了解重大新聞事件的進展，最大程度地感受到新聞的時效。

（二）全面性

不同于消息、專題等局限于某一個角度的報道方式，廣播現(xiàn)場直播可以把重大事件的各方面呈現(xiàn)給受眾，讓受眾能夠多角度、全方位地了解重大事件，滿足受眾關(guān)注和了解重大新聞事件的欲望。在本次現(xiàn)場直播中，有對蕪黃高速建設(shè)情況的介紹，有對安徽省高速公路發(fā)展歷程的介紹等，讓受眾不僅了解到蕪黃高速的相關(guān)知識，更對安徽省高速的不斷發(fā)展變化有所了解。

（三）參與度

廣播現(xiàn)場直播在把現(xiàn)場實時情況生動呈現(xiàn)給受眾的同時，受眾也可以直接參與到現(xiàn)場直播中來，讓傳播者與接收者能夠?qū)崟r交流互動，使傳播不僅僅是單方面的被動接收，也是在雙向交融互動中順暢進行。在本次現(xiàn)場直播中，設(shè)置了網(wǎng)友互動單元，網(wǎng)友可以通過官方微信等留言，由主播或嘉賓在現(xiàn)場進行解答，受眾在其中感受到了重視、體驗到了參與感，交互式傳播給廣播現(xiàn)場直播增添了親和力、感染力。

三、重大事件廣播現(xiàn)場直播的思路

（一）準備周密，策劃詳實

1.細化分組，各司其職

重大事件的現(xiàn)場直播需要不同崗位的多個部門人員通力配合，是一項復(fù)雜的工程，除了需要采編播、技術(shù)等各環(huán)節(jié)外，還需要加強外聯(lián)，尤其是獲得活動相關(guān)方的大力支持，因此策劃協(xié)調(diào)溝通等非常重要。本次現(xiàn)場直播打破了頻率內(nèi)部的部門界限，成立了直播團隊，圍繞著蕪黃高速開通，直播團隊內(nèi)部進行了細化分工，分為資料搜集組、直播保障組、現(xiàn)場播音組、記者采訪組、節(jié)目制作組、外聯(lián)協(xié)作組等，小組各司其職，聯(lián)系直播嘉賓、采訪相關(guān)人員、資料搜集整合、片花制作錄制等，并制定了現(xiàn)場直播保障預(yù)案，全面落實各項直播要求，確保直播能夠順利進行。

同時，現(xiàn)場直播既要求有能夠駕馭現(xiàn)場的記者、主持人，更要有一支團結(jié)合作的團隊。包括編輯、導(dǎo)播、技術(shù)等各個傳播流程，在現(xiàn)場直播中配合默契、機智應(yīng)變，使聽眾在直播報道中既能不斷了解事件的最新進展，還能及時了解與該事件相關(guān)的背景信息，從而滿足聽眾對收聽大時段直播節(jié)目的信息期待。

2.確定方向，有序推進

方向決定路徑，確定現(xiàn)場直播內(nèi)容的方向尤為重要?，F(xiàn)場直播的內(nèi)容方向是直播團隊將材料搜集整合后的成熟謀劃，是對整個直播內(nèi)容充分思考后的結(jié)晶，它對直播成功與否起到?jīng)Q定性作用。蕪黃高速現(xiàn)場直播的直播團隊帶領(lǐng)采編小組和技術(shù)小組多次前往直播所在地——安徽涇縣進行現(xiàn)場采訪和技術(shù)保障工作的協(xié)調(diào)，經(jīng)過廣泛的資料搜集和現(xiàn)場采訪整合后，確立了“蕪黃高速鋪就暢通路”“縣縣直達助力發(fā)展路”“皖美高速共筑騰飛路”三個版塊，以及通過蕪黃高速引入安徽省高速的茁壯發(fā)展歷程，由點到面，層層遞進的直播方向。在確定這一方向的基礎(chǔ)上，直播團隊對直播稿件再充實，使整個直播方向明確，內(nèi)容扎實。

（二）清晰順暢，層層遞進

1.節(jié)目形態(tài)多樣化

雖然廣播現(xiàn)場直播有成本低廉等優(yōu)點，但由于是單一的線性聲音傳播，加上直播時間比較長，如果在節(jié)目形態(tài)上沒有起伏變化，很可能會讓聽眾感覺疲勞、厭倦，從而放棄收聽。因此，要注重整個直播過程的節(jié)奏感，要有起伏，這樣才能避免受眾的聽覺疲勞。具體到廣播現(xiàn)場直播過程中，就是要讓節(jié)目形態(tài)多樣化，聽覺上豐富多彩。因此，本次直播中，直播團隊在整體表現(xiàn)形式上融合了主持人嘉賓互動、多點位記者現(xiàn)場播報、預(yù)先采訪的錄音、精心制作的音頻片花等多種聲音形態(tài)，確保整個直播過程精彩不斷。

首先，聲音元素要多樣。直播過程中，采訪對象和直播嘉賓涵蓋基層群眾、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、企業(yè)負責人、項目建設(shè)者、交通行業(yè)專家、職能部門領(lǐng)導(dǎo)、特約評論員等，這些聲音元素豐富多樣。

其次，表現(xiàn)形式多樣。整場直播有現(xiàn)場連線、嘉賓訪談、采訪同期聲、音頻片花、聽友主播互動等多種形式。

2.節(jié)目內(nèi)容生動化

對現(xiàn)場直播進行策劃和分組是完成整場直播的基礎(chǔ)，更重要的是要對直播內(nèi)容進行有效填充，做到節(jié)目內(nèi)容上吸引人，情節(jié)上打動人。

在本次直播前，經(jīng)過細致摸排后，確定了在旌德高速道口采訪車友、在涇縣南收費口采訪宣紙股份有限公司相關(guān)負責人等內(nèi)容，涵蓋從交通出行到經(jīng)濟發(fā)展等方面進行采訪報道；在工程建設(shè)上，在直播間對安徽交通控股集團蕪黃高速公路項目辦總工程師袁助進行了專訪，專訪的內(nèi)容涉及施工背后的一個個小故事，如桃花潭隧道的特點和亮點，如何零開挖原生態(tài)的施工保障環(huán)境等，這些細節(jié)的打磨，使得直播活動能夠言之有物，不少聽眾在直播完紛紛留言，反映有意猶未盡之感。

3.語言表達現(xiàn)場化

現(xiàn)場直播之所以與其他播報方式不同，能夠吸引人，是因為它在表達上是實時進行，能夠讓受眾身臨其境。要做到這一點，就需要參與其中的主播、嘉賓和記者等在語言上抓住“我在現(xiàn)場”的感覺，生動、簡潔，注重細節(jié)，通俗易懂，用的語言應(yīng)該是“為耳朵寫”，讓聽眾“聽景”勝似“看景”。

為了本次直播能夠順利進行，在本次現(xiàn)場直播中，在旌德高速道口采訪的記者，實時對高速道口的情況進行非常形象的描述，比如現(xiàn)場的車道、背景音等，并隨機采訪即將第一個通過道口的車友，將受眾帶到了道口開通的氛圍中；在岳西縣黃尾鎮(zhèn)高速出口的農(nóng)家樂采訪的記者，與農(nóng)家樂老板，通過一問一答的方式將有了高速的積極影響呈現(xiàn)了出來。

（三）全媒呈現(xiàn)，擴大影響

1.注重直播節(jié)目視頻化

在以前廣播現(xiàn)場直播中，聲音是現(xiàn)場直播的唯一表現(xiàn)方式，但隨著新技術(shù)的發(fā)展，畫面和聲音同步的網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式更受受眾追捧。網(wǎng)絡(luò)視頻直播指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)收看到遠端正在進行的現(xiàn)場音視頻實況。由于素材豐富，視頻傳播受眾接受度高。為了讓廣播現(xiàn)場直播更富有感染力，更利于現(xiàn)場傳播和受眾接受，廣播現(xiàn)場直播應(yīng)充分利用新技術(shù)新手段帶來的優(yōu)勢和便利，變被動為主動，大膽突破，勇于創(chuàng)新，將一些無法通過廣播語言呈現(xiàn)的畫面，以視頻的方式進行展現(xiàn)，實現(xiàn)廣播現(xiàn)場直播的可視化，滿足受眾多樣化的體驗需要，增加廣播現(xiàn)場直播在融媒體時代的競爭力。

在本次現(xiàn)場直播中,除了在廣播端進行播出外，也通過安徽交通廣播官方微信等新媒體平臺同步進行視頻直播。為此，直播團隊進行了充足準備，如在廣播端進行片花制作的同時，同步制作了視頻端片花。在安徽省“縣縣通高速”暨交通重大項目集中開工儀式的主會場，除廣播端直播外，視頻端也進行了全程直播。在技術(shù)準備上，直播團隊技術(shù)組提前兩天到達直播現(xiàn)場，對視頻直播場地、技術(shù)傳送條件等進行對接，確保視頻直播質(zhì)量。廣播現(xiàn)場直播的視頻化模式打破了廣播“只聞其聲、不見其人”的傳統(tǒng)印象，得到了受眾的廣泛關(guān)注。

2.注重線上線下互動化

對廣播節(jié)目而言，互動性和伴隨性一直是其傳統(tǒng)優(yōu)勢。多年以來，短信和電話一直是廣播和聽眾線上線下互動最為有效的工具。但信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，微信等各種社交軟件成為人們最便利的溝通工具，所以廣播現(xiàn)場直播也應(yīng)順勢而為，適應(yīng)當今傳播方式的改變，讓受眾動動手指，通過微信平臺等，就可以做到線上和線下的有效聯(lián)動，讓受眾和主持人交流溝通沒有距離，讓更多的受眾參與到直播活動中，充分體驗“我在現(xiàn)場”的直播魅力。

為了更好地發(fā)揮互動交流性，直播中單獨開辟出主播與受眾互動交流的時間，直播期間，搜集到利用微信平臺留言等方式互動信息近5000 條，從中選取思想積極，契合主題的多條留言，主播實時播出，一方面提升了直播與受眾的黏性，另一方面也使直播內(nèi)容更加豐富。

3.注重傳播效果疊加化

傳統(tǒng)媒體時代爭奪的是眼球，互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是流量，移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景。融媒體環(huán)境下，如果單獨依靠廣播這一種傳播手段就會逐漸被受眾拋棄，重大事件現(xiàn)場直播亦是如此，要注意運用融媒體手段，利用短視頻、微信等多種傳播形式進行融媒體傳播，產(chǎn)生疊加傳播效應(yīng)。

在本次現(xiàn)場直播中，前方記者在采訪連線的同時，對現(xiàn)場如高速道口的開通狀況，安徽省“縣縣通高速”暨交通重大項目集中開工儀式現(xiàn)場等進行拍攝，一方面制作相關(guān)主題的短視頻在微信、微博、抖音等短視頻平臺播出，另一方面這些視頻經(jīng)整理歸納、文字重新整合后推出微信推文，充分利用新媒體技術(shù)手段，對這一重大事件進行二次傳播，這些碎片化的短視頻發(fā)揮了重要作用，多角度、立體化地呈現(xiàn)本次高速開通的全過程，最大程度擴大現(xiàn)場直播影響力。新媒體直播以鮮明的場景化和互動性特色，受到受眾的熱切關(guān)注、熱情轉(zhuǎn)發(fā)。

結(jié)語

從傳播學(xué)的角度來看，人類社會的發(fā)展會使信息不斷疊加，傳播手段不斷提升，這也就對信息的及時性和有效性提出了更高的要求，現(xiàn)場直播日益成為大眾求知的一種重要手段，同時也不可避免地成為媒介競爭與發(fā)展的趨勢?？梢哉f，沒有直播，就沒有受眾的關(guān)注和關(guān)心。因此，做好現(xiàn)場直播，對于任何一家廣播電視播出機構(gòu)都有重要意義。能否組織好重大活動現(xiàn)場直播也是衡量一家媒體實力的重要體現(xiàn)。媒體應(yīng)當主動作為、勇于創(chuàng)新，充分利用原有的傳播優(yōu)勢和公信力，疊加新技術(shù)新手段在現(xiàn)場直播中的作用，不斷優(yōu)化節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，不斷創(chuàng)新傳播形式，才能進一步提升受眾對媒體的認可度和喜愛度，才能創(chuàng)作出更好更多的群眾喜愛、社會認可的精品，才能在媒體融合中占據(jù)一席之地?！?/p>