張靜

(徐州生物工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部 江蘇徐州 221006)

2022 年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的成功舉辦，為我國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展創(chuàng)造了歷史機(jī)遇，隨著“百城千冰計(jì)劃”“冰雪惠民計(jì)劃”“冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）”等系列政策陸續(xù)出臺(tái)，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情日益高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年我國成功申辦冬奧以來，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46 億，居民參與率達(dá)到24.56%［1］，兌現(xiàn)了我國向國際社會(huì)做出的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”承諾，也推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

隨著我國冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度不斷提高，冰雪文化消費(fèi)、休閑旅游、體育活動(dòng)逐漸成為群眾廣泛關(guān)注和參與的熱點(diǎn)項(xiàng)目，以“冰雪+”為主體的文體旅產(chǎn)業(yè)正潛移默化地影響群眾的生活消費(fèi)方式。然而我國冰雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)不夠完善，導(dǎo)致對(duì)居民的消費(fèi)吸引力不足，如何促使體育小鎮(zhèn)借助“冰雪+”契機(jī)達(dá)到“四季引流”，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，已成為亟須解決的問題。

近些年，新興體育產(chǎn)業(yè)與“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)的相互融合逐漸形成規(guī)模，三業(yè)融合的新格局成為2019年兩會(huì)的熱點(diǎn)話題，并成為現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新格局和服務(wù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的焦點(diǎn)［2］。文化、體育、旅游作為三大相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)屬性上均是人們追求美好生活所形成的“幸福產(chǎn)業(yè)”?！氨?”文體旅的跨界融合，將打破傳統(tǒng)的文化、體育、旅游三大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式，促進(jìn)三業(yè)融合的縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合發(fā)展。因此，“冰雪+”視角下的徐州賈汪區(qū)體育小鎮(zhèn)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量文體旅融合發(fā)展，仍需要進(jìn)一步開展深入研究。

1 “冰雪+”視角下文體旅融合基礎(chǔ)

賈汪區(qū)位于江蘇省徐州市東北部，處在蘇魯兩省邊界，自清光緒八年（1882 年）開啟了百年的煤炭開采歷史，形成了獨(dú)有的賈汪煤炭文化，蘊(yùn)藏著豐富的文化、體育及旅游資源，有著“徐州后花園”之稱。2017年，賈汪區(qū)作為資源枯竭轉(zhuǎn)型發(fā)展典型區(qū)，得到了充分的認(rèn)可與稱贊［3］。在體育產(chǎn)業(yè)方面，江蘇省公共體育服務(wù)體系示范區(qū)于2016年創(chuàng)建，并承辦了多項(xiàng)重要體育賽事及健身休閑活動(dòng)，具有良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。在冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)方面，徐州擁有淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)施最全的滑雪場(chǎng)地，冰雪產(chǎn)業(yè)營業(yè)面積近30萬m2。在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)方面，為響應(yīng)國家“北冰南展、西進(jìn)東擴(kuò)”的號(hào)召，徐州市體育局及文旅部門積極發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，先后打造了督公山、大景山滑雪場(chǎng)及茱萸山戲雪場(chǎng)，形成了獨(dú)具特色的冰雪旅游線路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年單個(gè)雪季接待游客21萬人次，在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生了較為廣泛的知名度。

如表1 所示，徐州賈汪區(qū)文化、體育、旅游資源豐富，尤其在體育健康、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)資源方面有良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。賈汪區(qū)大泉街道及茱萸山體育健康小鎮(zhèn)，先后入選國家級(jí)及省級(jí)特色小鎮(zhèn)名單，與大景山、督公山滑雪場(chǎng)及茱萸山戲雪場(chǎng)等初步形成了以休閑時(shí)尚與戶外冰雪運(yùn)動(dòng)為主體的特色產(chǎn)業(yè)。“冰天雪地也是金山銀山”，在貫徹新發(fā)展理念與推動(dòng)“冰雪+”文體旅產(chǎn)業(yè)融合方面，徐州體育小鎮(zhèn)具有良好而廣泛的發(fā)展空間。

表1 賈汪區(qū)“冰雪+”文體旅資源現(xiàn)狀

2 “冰雪+”視角下文體旅融合發(fā)展瓶頸

2.1 “冰雪+”文化融合度不足

賈汪區(qū)作為徐州市冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)基地，在政府及企業(yè)運(yùn)營者的共同規(guī)劃下，現(xiàn)擁有的數(shù)家戶外冰雪活動(dòng)場(chǎng)所根據(jù)各自的資源優(yōu)勢(shì)實(shí)行了較為明顯的差異化發(fā)展。但目前徐州體育小鎮(zhèn)舉辦的冰雪文化旅游節(jié)、冰雪文旅消費(fèi)等系列活動(dòng)僅局限于冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身，在冰雪文化、古文化、民俗文化等當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化挖掘與宣傳方面沒有進(jìn)行深度融合，在“冰雪+”自創(chuàng)文旅產(chǎn)品的品牌開發(fā)與推廣上也欠缺一定的創(chuàng)新和研發(fā)能力。文化產(chǎn)業(yè)作為特殊的文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對(duì)提升文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國具有重要意義。因此，“冰雪+”視角下的徐州體育小鎮(zhèn)應(yīng)思考如何在緊密圍繞“冰雪+”核心的同時(shí)，維護(hù)與推廣當(dāng)?shù)匚幕?、生態(tài)、旅游特色。三業(yè)跨界融合的質(zhì)量優(yōu)劣，將直接影響賈汪區(qū)是否能夠形成以“冰雪+”為特色核心的文體旅優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，并間接影響徐州市文體旅產(chǎn)業(yè)是否能夠得到高質(zhì)量的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 冰雪項(xiàng)目個(gè)性化體驗(yàn)欠佳

隨著新媒體時(shí)代的到來，群眾對(duì)于冰雪體育消費(fèi)的需求更注重個(gè)性化的體驗(yàn)感和參與感，游客對(duì)于體育小鎮(zhèn)的消費(fèi)需求更加多元化，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目選擇要求更具創(chuàng)新化，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的裝備要求更具高端智能化，普遍雷同的傳統(tǒng)冰雪活動(dòng)項(xiàng)目逐漸喪失對(duì)群眾消費(fèi)的吸引力。徐州體育小鎮(zhèn)開設(shè)的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較為單一，除了大景山、督公山滑雪場(chǎng)及茱萸山戲雪場(chǎng)等常規(guī)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，缺少諸如冰球場(chǎng)、冰壺場(chǎng)、越野滑輪等趣味性娛樂運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，暫未建成全方位、立體式群眾冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。另外，在冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方面，往往停留在刺激、富有挑戰(zhàn)性的表面感受，并沒有深層次地與群眾內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴，從而得不到群眾個(gè)性化的情感體驗(yàn)認(rèn)同。

2.3 旅游配套設(shè)施建設(shè)不完善

新時(shí)代我國旅游業(yè)已由傳統(tǒng)觀光型逐漸轉(zhuǎn)向休閑度假型，游客的消費(fèi)觀念也更傾向于對(duì)享受的需求與體驗(yàn)型的消費(fèi)。體育小鎮(zhèn)作為體旅融合、以旅興體、以體促旅的新型文旅健康休閑消費(fèi)載體，對(duì)有運(yùn)動(dòng)休閑健康消費(fèi)需求的游客具有濃厚的吸引力［4］。冰雪休閑旅游的公共基礎(chǔ)配套設(shè)施普遍存在建設(shè)周期較長、較為滯后的特點(diǎn)。近年來，賈汪區(qū)正在融入徐州主城區(qū)，全域交通規(guī)劃尚在緊張建設(shè)與完備中。目前徐州體育小鎮(zhèn)除省內(nèi)自駕外，其他的交通可選性仍然較少，無法滿足徐州城區(qū)及周邊市區(qū)游客的出行需求。同時(shí)，受疫情影響和資金鏈中斷影響，徐州體育小鎮(zhèn)部分旅游配套設(shè)施仍未完善，如特色餐飲、民宿酒店、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)等購物設(shè)施和景區(qū)接待設(shè)施及基礎(chǔ)的醫(yī)療救護(hù)保障設(shè)施等，嚴(yán)重影響游客的休閑旅游體驗(yàn)感。因此，徐州體育小鎮(zhèn)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在其建設(shè)與運(yùn)營中除了要突出“冰雪+”體育特色主題，還要始終注重以人為中心，提升游客消費(fèi)體驗(yàn)感。

3 “冰雪+”視角下文體旅融合發(fā)展策略

3.1 深化頂層設(shè)計(jì)，打造多維度新業(yè)態(tài)

特色小鎮(zhèn)在滿足群眾全方位的需求上，需要融合生態(tài)、旅游、文化、生活、生產(chǎn)等多重功能［5］。徐州賈汪區(qū)體育小鎮(zhèn)要實(shí)現(xiàn)“冰雪+”文體旅的跨界融合，需要對(duì)現(xiàn)有的頂層設(shè)計(jì)進(jìn)一步深化，將徐州市賈汪區(qū)體育小鎮(zhèn)的文化和生態(tài)等資源重新組合，打造多維度、全方位的“冰雪+”新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。具體而言，可從以下幾個(gè)方面出發(fā)。

在文化產(chǎn)業(yè)層面，將賈汪區(qū)特有的百年煤炭文化、古文化、紅色文化等與冰雪體育文化進(jìn)行有機(jī)重組，利用彭城文化鑄造體育小鎮(zhèn)之魂，建立多文化“冰雪+”活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、研學(xué)區(qū)、休閑區(qū)等，形成豐富的徐州體育小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵。此外，可在已有的室內(nèi)外滑雪基地基礎(chǔ)上繼續(xù)開發(fā)周邊冰雪體育資源，增設(shè)冰雪周邊文化主題活動(dòng)，如冬捕冬釣體驗(yàn)游、冰雕雪雕創(chuàng)意創(chuàng)作比賽、林海雪原自駕穿越賽、冰雪特色美食宴席等，讓冷資源在四季中“活起來”“火起來”。

在體育產(chǎn)業(yè)層面，目前賈汪區(qū)所擁有的兩大戶外滑雪基地及茱萸山戲雪場(chǎng)在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)已小有名氣，再尋求更高的發(fā)展途徑將遭遇瓶頸期，需借鑒我國其他城市冰雪特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，利用已初具規(guī)模的體育活動(dòng)資源進(jìn)行橫向和縱向拓展，如成都西嶺雪山滑雪場(chǎng)已形成四季旅游格局，即“春賞杜鵑、夏避暑、秋觀紅葉、冬滑雪”［6］。再如四大火爐之一的重慶，其開發(fā)建設(shè)的南天湖冰雪特色小鎮(zhèn)有著“一年的南天湖，一年的風(fēng)景”之說，已形成集觀光、山體運(yùn)動(dòng)、主題游為一體的特色旅游環(huán)線。再比如哈爾濱江上大眾冰雪嘉年華，設(shè)有冰球場(chǎng)地、速滑場(chǎng)地、青少年冰場(chǎng)、趣味項(xiàng)目場(chǎng)地、雪地足球和旱地冰球場(chǎng)地、雪人樂園和暖心小屋等［7］。

在旅游產(chǎn)業(yè)層面，充分挖掘當(dāng)?shù)夭煌竟?jié)的生態(tài)旅游資源，結(jié)合地理優(yōu)勢(shì)規(guī)劃多樣化的旅游精品線，形成“四季有景”的山水風(fēng)景線，在小鎮(zhèn)內(nèi)部各景區(qū)內(nèi)建設(shè)各旅游線路相互聯(lián)系的徒步健身綠道和擺渡觀光車道，發(fā)展綠色生態(tài)旅游觀賞線路。

在智能情境方面，如表2所示，通過豐富體育小鎮(zhèn)線路設(shè)計(jì)滿足游客線上線下的雙重體驗(yàn)，線上打造囊括徐州體育小鎮(zhèn)整體風(fēng)貌的“云體驗(yàn)”，設(shè)立景區(qū)文化有獎(jiǎng)競(jìng)猜、體育活動(dòng)線上通關(guān)賽等；線下打造智能AI煤炭模擬開采、紅色文化等文化情境體驗(yàn)站，VR 滑雪體驗(yàn)、綠道及體育活動(dòng)項(xiàng)目的實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的個(gè)人健康分析等。

表2 “冰雪+”視角下賈汪區(qū)文體旅融合規(guī)劃設(shè)計(jì)

在交通規(guī)劃方面，充分開發(fā)利用小鎮(zhèn)的空間進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃布局，在打通徐州體育小鎮(zhèn)外部交通的同時(shí)，做好小鎮(zhèn)內(nèi)部線路規(guī)劃，形成自駕游，騎行、健身跑綠道，觀景公交等與內(nèi)部景點(diǎn)貫通連接的旅游線路。

3.2 科技助推個(gè)性化發(fā)展，創(chuàng)新滿足消費(fèi)需求

徐州體育小鎮(zhèn)作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)首屈一指的特色小鎮(zhèn)，要發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用，首先要圍繞強(qiáng)本拓新的發(fā)展宗旨，在穩(wěn)固“休閑時(shí)尚與戶外冰雪運(yùn)動(dòng)”這一特色產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，大力創(chuàng)新體育小鎮(zhèn)服務(wù)新業(yè)態(tài)。一方面，充分借助新媒體和智能云技術(shù)，搭建“冰雪+”體育小鎮(zhèn)游客一站式云端便捷體驗(yàn)平臺(tái)，提高體育小鎮(zhèn)的數(shù)字化、智能化、情景化體驗(yàn)感；另一方面，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，為特定區(qū)域人群提供個(gè)性化私人定制服務(wù)，以滿足多層次的消費(fèi)需求，構(gòu)建體育小鎮(zhèn)發(fā)展的數(shù)字化新格局。此外，還可通過適當(dāng)改進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式，大力研發(fā)周邊文旅產(chǎn)品，增設(shè)冰雪特色親子宿營，搭建冰雪露營基地等，提高當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c度，帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。爭(zhēng)取在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)形成區(qū)域文體旅發(fā)展聯(lián)盟，進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，大力提升徐州體育小鎮(zhèn)影響力。

3.3 完善旅游配套設(shè)施，提升游客體驗(yàn)感

新時(shí)代“冰雪+”視角下的徐州體育小鎮(zhèn)的發(fā)展思路，要始終以人為本，滿足游客日益增長的冰雪運(yùn)動(dòng)健康需求。建設(shè)真正讓群眾滿意的旅游配套設(shè)施，要以加快改善徐州賈汪區(qū)域交通為總抓手，推進(jìn)建設(shè)賈汪區(qū)立體化綜合交通體系。同時(shí)，做好徐州體育小鎮(zhèn)公共服務(wù)設(shè)施和文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，在公共服務(wù)設(shè)施方面，除了完善景點(diǎn)標(biāo)識(shí)、公廁改造、游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)性設(shè)施外，應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)外智慧化設(shè)施的覆蓋，讓游客通過“一鍵云端”快速解決常見問題。在文化基礎(chǔ)設(shè)施方面，徐州體育小鎮(zhèn)要充分挖掘和發(fā)揮社會(huì)化功能，合理規(guī)劃小鎮(zhèn)布局，構(gòu)建宣傳普及推廣欄，設(shè)立冰雪文化相關(guān)知識(shí)小貼士，突出彭城文化特色，幫助群眾樹立體育運(yùn)動(dòng)新理念。在賈汪區(qū)域內(nèi)整體的設(shè)計(jì)和規(guī)劃中，要充分利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，研發(fā)周邊文娛產(chǎn)品，營造文化氛圍，使游客身處景區(qū)就能夠感受到當(dāng)?shù)貪夂竦奶厣幕瑥亩鴿M足新時(shí)代游客在運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)的文化需求。

4 結(jié)語

北京冬奧會(huì)為國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，以徐州賈汪區(qū)體育小鎮(zhèn)為例，雖然在體育產(chǎn)業(yè)和冰雪產(chǎn)業(yè)方面具有一定的知名度，發(fā)展空間良好，但受限于“冰雪+”文化融合度不足，冰雪項(xiàng)目個(gè)性化體驗(yàn)欠佳，旅游配套設(shè)施建設(shè)不完善等因素，徐州體育小鎮(zhèn)在文體旅融合道路上存在較為棘手的發(fā)展瓶頸。研究提出了在穩(wěn)固“休閑時(shí)尚與戶外冰雪運(yùn)動(dòng)”這一特色產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，通過深化頂層設(shè)計(jì)，打造多維度新業(yè)態(tài)；科技助推個(gè)性化發(fā)展，創(chuàng)新滿足消費(fèi)需求；完善旅游配套設(shè)施，提升游客體驗(yàn)感等多種途徑全方位提升體育小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，實(shí)現(xiàn)“冰雪+”視角下的文體旅三業(yè)深度融合，改善人民生活品質(zhì)。