文｜亢姿爽

受十一長(zhǎng)假影響書(shū)業(yè)公眾號(hào)整體發(fā)文數(shù)與閱讀量下滑。

2022年9-10月

表1：出版社微信公眾號(hào)影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2022年9月15日至10月14日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測(cè)的274 個(gè)出版社賬號(hào)，共計(jì)發(fā)布作品5790 篇，總閱讀量達(dá)1161 萬(wàn)余次，平均日更0.7 篇文章，有48 個(gè)賬號(hào)在監(jiān)測(cè)期內(nèi)處于停更狀態(tài)；97 個(gè)圖書(shū)公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2262 篇，總閱讀量達(dá)1433 萬(wàn)余次，平均日更0.78 篇文章，14 個(gè)賬號(hào)停更；86 個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2370 篇，總計(jì)閱讀量1191 萬(wàn)余次，平均日更0.91 篇文章，15 個(gè)賬號(hào)停更。

相較上期，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)公眾號(hào)受十一長(zhǎng)假影響停更賬號(hào)有所增加，整體發(fā)文數(shù)量略有下降。

出版社：“清華大學(xué)出版社”連續(xù)三月排位上升

本期出版社微信公眾號(hào)影響力Top50 的指數(shù)門(mén)檻為751，較上期有所下滑。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)50 強(qiáng)共計(jì)發(fā)文2670 篇，本期更新內(nèi)容超過(guò)百篇的賬號(hào)有“人民文學(xué)出版社”“書(shū)圈”和“商務(wù)印書(shū)館”。50 強(qiáng)中有25 家公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，94%的公眾號(hào)至少兩日一更。

出版社微信公眾號(hào)指數(shù)排名前三的賬號(hào)為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”和“清華大學(xué)出版社”。本期“保密觀”與“人教教材培訓(xùn)”換位，再次登頂榜首，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布21 篇文章，總閱讀量超百萬(wàn)次，其頭條閱讀量占總閱讀量的95.67%；排名第二的“人教教材培訓(xùn)”本期發(fā)文61 篇，總閱讀量超77 萬(wàn)次，平均閱讀量為12639 次；位列第三的是“清華大學(xué)出版社”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文90 篇，總閱讀量達(dá)78 萬(wàn)余次，平均閱讀量8778，該賬號(hào)在過(guò)去三個(gè)月中穩(wěn)步提升。

從10 萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看，本期出版社微信公眾號(hào)共計(jì)產(chǎn)出5 篇10 萬(wàn)+文章，較上期有所減少，其中，有3 篇來(lái)自“保密觀”，1 篇來(lái)自“人衛(wèi)健康”，“人民文學(xué)出版社”推出的《2022 年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉！人民文學(xué)出版社作家獲獎(jiǎng)！》也獲得10 萬(wàn)+的閱讀量。

排位變化方面，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社旗下的“外研社K12”從上期第36 位上升至本期第21 位，人民法院電子音像出版社賬號(hào)“法信”由上期第37 位上升至第22 位，漲幅較大；河南教育電子音像出版社所打造的“河南省中小學(xué)數(shù)字教材”跌幅最大。

本期“中國(guó)攝影出版社”“文史知識(shí)”“外語(yǔ)學(xué)術(shù)科研網(wǎng)”“外研社德語(yǔ)”“上海書(shū)畫(huà)出版社”5 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入出版社賬號(hào)50 強(qiáng)。

圖書(shū)公司：頭部賬號(hào)穩(wěn)固

圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力Top30 的指數(shù)門(mén)檻為758。30 強(qiáng)微信公眾號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1420 篇，平均每日推送1.57 篇文章，單篇平均閱讀量為7981,較上期有所下滑。30 強(qiáng)中有36.67%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，93.33%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“曲一線科學(xué)備考”替代“三輝圖書(shū)”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力前三為“書(shū)單來(lái)了”“看理想”和“bibi 動(dòng)物園”?！皶?shū)單來(lái)了”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布60 篇文章，總閱讀量超200 萬(wàn)次，平均閱讀量為43068，共計(jì)產(chǎn)出2 篇10 萬(wàn)+文章；“看理想”本期排名第二，產(chǎn)出了9 篇10 萬(wàn)+文章，其爆款文章聚焦當(dāng)下年輕人普遍關(guān)注的性別議題、精神問(wèn)題，標(biāo)題“直給”，內(nèi)容兼具深度與可讀性?！癰ibi 動(dòng)物園”近期成為固定的三甲賬號(hào)之一，其在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)總閱讀量144 萬(wàn)余次，平均閱讀量在圖書(shū)公司30 強(qiáng)中最高，為46645 次。

本期30 強(qiáng)序列穩(wěn)定，僅排位發(fā)生變化。與上期相比，“后浪”“蒲蒲蘭繪本館”“1 天1 本書(shū)”上升4 個(gè)位次，漲幅最大；“活字文化”“文景”下降9 個(gè)位次，跌幅最大；除此之外，“楚塵文化”“麥讀”等10 個(gè)賬號(hào)位次不同程度上升。

渠道：10強(qiáng)賬號(hào)未有變動(dòng)

本期渠道微信公眾號(hào)影響力10 強(qiáng)的指數(shù)門(mén)檻為769。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文779 篇，平均日更2.59篇文章，其中發(fā)文數(shù)量過(guò)百的賬號(hào)分別為“百草園書(shū)店”和“文友書(shū)店”。

渠道微信公眾號(hào)三甲依次為“百草園書(shū)店”“單向街書(shū)店”和“十點(diǎn)書(shū)店”。本期“百草園書(shū)店”共計(jì)發(fā)布240 篇文章，總閱讀量近千萬(wàn)次，平均閱讀量為40531 次；“單向街書(shū)店”本期發(fā)布93 篇文章，總閱讀量為56 萬(wàn)余次，平均閱讀量為6112 次；“十點(diǎn)書(shū)店”本期位列第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布40 篇文章，平均閱讀量5168。

表2：圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力排行榜

表3：渠道微信公眾號(hào)影響力排行榜

渠道10 強(qiáng)賬號(hào)中，有6 個(gè)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，且其總閱讀量均超10 萬(wàn)次。與上期相比，本期渠道頭部10 強(qiáng)賬號(hào)未發(fā)生變動(dòng)?！?/p>