趙亮 程曉錚 賈璐瑤 藺永虎 楊富菊

(北方民族大學(xué) 寧夏銀川 750000)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，農(nóng)業(yè)電商的蓬勃發(fā)展也迎來了新機(jī)遇，政府隨之出臺(tái)了各項(xiàng)政策，都在積極呼吁大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。財(cái)政部印發(fā)的《關(guān)于開展二零一八年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》稱，將通過引導(dǎo)各地政府采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、信貸補(bǔ)貼及資金方面的扶持辦法，并通過利用中央財(cái)政資金引導(dǎo)社會(huì)各界將資金共同投入鄉(xiāng)村電商的發(fā)展工作中。此后，2019年1月14日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于深入開展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》中指出，大力推動(dòng)發(fā)展貧困地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。讓升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”“農(nóng)村旅游”引進(jìn)來，被視為消費(fèi)扶貧的兩項(xiàng)重點(diǎn)。圍繞這兩點(diǎn)，農(nóng)村電商推進(jìn)、快遞下鄉(xiāng)等工作有望獲得政府的不斷支持。“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代更是徹底將傳統(tǒng)的市場(chǎng)引入電子商務(wù)交易中來。加之疫情常態(tài)化的當(dāng)下，非必要不外出等號(hào)召將電商發(fā)展推向又一高潮，寧夏商務(wù)廳致全區(qū)電商、物流企業(yè)的倡議書中提到，線下各實(shí)體商超、餐飲農(nóng)貿(mào)等服務(wù)企業(yè)要充分利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮電商的作用，廣大電商企業(yè)和物流配送企業(yè)應(yīng)細(xì)化防控措施，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息化智能手段保障企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

農(nóng)村電商成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和整體實(shí)力的重要途徑，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵保障。在新一輪的發(fā)展浪潮中，能否抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的突破，還面臨諸多困難。我國是農(nóng)業(yè)大國，亦是農(nóng)產(chǎn)品大國，所以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)也在農(nóng)村。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)早已掀起一股新興產(chǎn)業(yè)的浪潮，幾乎覆蓋了整條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)民生產(chǎn)生活的方式和中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式也隨之慢慢改變，所以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向國際化是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。

基于以往農(nóng)村交通不便、信息閉塞等問題，導(dǎo)致農(nóng)村整體發(fā)展較為遲緩，電商難以在農(nóng)村更好地發(fā)展。而新時(shí)代的改革開放及互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，無疑為農(nóng)村電商的發(fā)展掃清了后顧之憂，農(nóng)村電商終會(huì)得到良好發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)村電商也是帶動(dòng)農(nóng)民增收、幫助農(nóng)村脫貧的主要方法之一，與民生問題息息相關(guān)。因此，探究銀川地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素，進(jìn)而促進(jìn)銀川地區(qū)農(nóng)村電商平穩(wěn)發(fā)展，對(duì)處于經(jīng)濟(jì)落后的西北民族地區(qū)的農(nóng)村電商來說尤為重要。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)健增長，國家經(jīng)濟(jì)邁入新常態(tài)，生產(chǎn)水平和科技創(chuàng)造都迎來了新一輪發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)行業(yè)及各個(gè)領(lǐng)域的全面應(yīng)用與不斷深化，電商平臺(tái)逐漸崛起，其中，農(nóng)村電子商務(wù)也得以快速發(fā)展，從而推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向現(xiàn)代化與信息化。但依舊有許多因素影響并制約著電子商務(wù)的發(fā)展。

電商對(duì)物流體系具有較強(qiáng)的依賴性，“物暢其流”是電商發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。物流就是電商的咽喉，沒有現(xiàn)代化物流就沒有如今的電商。雖然近年來我國大力倡導(dǎo)新農(nóng)村建設(shè)，全面加快農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展速度，但農(nóng)村物流的基礎(chǔ)設(shè)施水平仍然相對(duì)薄弱，各種問題層出不窮。

人才是保障電商活力的基礎(chǔ)。這不僅需要電商行業(yè)的高技術(shù)人員注入活力，也需要了解電商及電商經(jīng)濟(jì)的基層工作人員為其創(chuàng)造動(dòng)力。一直以來，“農(nóng)村電商模式”被廣泛傳播，商務(wù)部農(nóng)村電商培訓(xùn)教材中都有專門解讀，但“農(nóng)村電商模式”的核心價(jià)值和內(nèi)涵還比較模糊。電商頂層對(duì)電商內(nèi)涵設(shè)計(jì)的模糊不定，導(dǎo)致基層工作人員對(duì)電商的了解較為模糊。

除此之外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)保障了電商高效平穩(wěn)運(yùn)行，地方政府政策及方針戰(zhàn)略也影響著電商發(fā)展。截至2022年初，銀川日?qǐng)?bào)表明銀川市共有電商78167家。2021年全年網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)176.92億元，其中食品保健類產(chǎn)品占比較大，枸杞、羊肉、牛奶等農(nóng)副產(chǎn)品暢銷。通過走訪良田鎮(zhèn)、華西村等農(nóng)村發(fā)現(xiàn)，如今的銀川周邊農(nóng)村電商穩(wěn)中向好持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富。其中，良田鎮(zhèn)依托“城市菜籃子”計(jì)劃，建立農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)貧困人口就業(yè)。其不但將新鮮蔬菜及時(shí)送往餐桌，滿足了銀川市民部分蔬菜需求，同時(shí)依托“巧媳婦”電商平臺(tái)，將銀川特色農(nóng)產(chǎn)品售往全國各地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。

調(diào)查顯示，盡管銀川周邊農(nóng)村電商發(fā)展穩(wěn)中向好，相較于整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，這些電商公司及平臺(tái)規(guī)模依舊發(fā)展緩慢，當(dāng)?shù)卮罅苛羰厝丝陂e置，電商普及不到位，農(nóng)村留守婦女有心無力。規(guī)模無法擴(kuò)大，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力有限成為農(nóng)村電商發(fā)展的一大難題。新冠疫情的影響下，農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾突出，滯銷現(xiàn)象依舊存在。加之疫情防控導(dǎo)致交通管制、物流限制等因素，農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。因此，農(nóng)村電商擴(kuò)大規(guī)模發(fā)展應(yīng)提上日程，管控發(fā)展影響因素，促進(jìn)銀川周邊農(nóng)村電商發(fā)展。

2 制約因素及產(chǎn)生的問題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施差，物流成本高

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是影響農(nóng)村電商發(fā)展的前提因素。銀川周邊農(nóng)村所處地區(qū)都較為偏僻，由圖1的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，大部分村民認(rèn)為在日常生活中交通出行仍未感到十分便利，且認(rèn)為交通不便的大多是一些出售水果、蔬菜的商戶。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，交通不便利主要是由于農(nóng)村道路建設(shè)較為落后，導(dǎo)致交通運(yùn)輸不便、物流網(wǎng)點(diǎn)少、成本高。此外，對(duì)于農(nóng)村快遞點(diǎn)的設(shè)立，由圖2可知，仍有很大一部分村莊未能設(shè)立快遞點(diǎn)。調(diào)查得知，銀川周邊的農(nóng)村地區(qū)快遞點(diǎn)一般都集中設(shè)立在其鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊，很難深入到各個(gè)村莊里，尤其是一些外圍規(guī)模較小的農(nóng)村，更加難以實(shí)現(xiàn)快遞入村，這就導(dǎo)致收貨時(shí)間滯后，村民寄取快遞也極其不便。再者，農(nóng)村物流往往是單向的返程，空載現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這直接導(dǎo)致了農(nóng)村物流配送成本的大幅提升，也限制了城鄉(xiāng)物流發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到消費(fèi)者手上這個(gè)過程中，每增加一個(gè)流通環(huán)節(jié)，就會(huì)消耗很長時(shí)間，大幅增加了貯存成本，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品的運(yùn)輸方式也有所不同，很多農(nóng)產(chǎn)品對(duì)運(yùn)輸儲(chǔ)存要求較高，這些都在無形中增加了物流成本。

圖1 銀川農(nóng)村地區(qū)交通便利認(rèn)可度

圖2 銀川農(nóng)村地區(qū)快遞點(diǎn)覆蓋度

2.2 政府政策落實(shí)不力

地方政府是農(nóng)村電商發(fā)展過程中的支持保障因素。相關(guān)政策的指導(dǎo)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵支撐。地方政府通過實(shí)施各項(xiàng)政策引導(dǎo)電商發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村貧困人口脫貧致富，是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重中之重。銀川周邊農(nóng)村依托政策支持，建立農(nóng)村電商扶貧平臺(tái)，帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富。然而經(jīng)過筆者的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些農(nóng)村電商企業(yè)中，相應(yīng)的政策只針對(duì)少數(shù)貧困人口，就業(yè)崗位有限，只能解決小部分貧困人口的就業(yè)，還有很大一部分人沒有就業(yè)崗位，而且有些電商企業(yè)的存在就是為了幫助貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，其根本目的并不是發(fā)展農(nóng)村電商，更不可能帶動(dòng)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。盡管有了相應(yīng)的政策，帶動(dòng)了部分人口增收，其范圍依舊十分有限。

2.3 農(nóng)村青年外出創(chuàng)業(yè)，電商人才流失

專業(yè)人才的匱乏是電商發(fā)展落后的直接因素。人才是第一動(dòng)力，是中堅(jiān)力量，也是第一資源。尤其是農(nóng)村地區(qū)，人才流失一直是農(nóng)村電商發(fā)展的“攔路虎”。在農(nóng)村，大多數(shù)人沒有系統(tǒng)性的創(chuàng)業(yè)理論知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，電商相關(guān)技術(shù)方面能力的缺乏更為突出，電商型人才緊缺成為限制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要原因之一。如今，雖然電商專業(yè)人才總體數(shù)量逐漸增加，但對(duì)于農(nóng)村電商來說，依舊很少有人會(huì)選擇在農(nóng)村發(fā)展創(chuàng)業(yè)。主要原因有兩點(diǎn)：一是農(nóng)村的生活條件與城市仍有較大差距，而且交通等方面相對(duì)來說也很不便利；二是對(duì)于專業(yè)的電商人才來說，農(nóng)村電商的發(fā)展前景遠(yuǎn)比不上城市電商的發(fā)展前景。在鄉(xiāng)村人口中，青年群體是最符合電商創(chuàng)業(yè)條件的人群，同時(shí)青年也是農(nóng)村電商最主要的人才。由圖3可知，在村中的青年人口占比很少，只有29.13%。主要是因?yàn)殂y川不同于其他城市，其本身有大量的移民村，在走訪過程中我們發(fā)現(xiàn)，這些移民村幾乎沒有農(nóng)田可耕種，導(dǎo)致大量的青年外出打工，村中的大部分青年人才流失，只剩老人和小孩留守村中，但這類人群對(duì)于農(nóng)村電商的認(rèn)知，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)的掌握都極度匱乏。因此，農(nóng)村電商人才嚴(yán)重流失。

圖3 銀川農(nóng)村人口年齡分布

2.4 農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌化

品牌影響力不足是制約農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)在因素。隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)心理正從低層次不斷向高層次躍遷，線上消費(fèi)愈發(fā)看重產(chǎn)品品質(zhì)與品牌聲望。當(dāng)前農(nóng)村電商已不再是單純“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的解決方案，更是成為促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力，農(nóng)村電商要做好，關(guān)鍵是要增加網(wǎng)店的訪問量，打造產(chǎn)品品牌。銀川特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖然很多，但影響力不足，其自身的品牌內(nèi)涵及品牌價(jià)值并沒有打開市場(chǎng)，在市場(chǎng)上雖也形成了“百花爭(zhēng)鳴”的效果，但僅局限于本地市場(chǎng)，對(duì)外影響力過小。此外，市場(chǎng)上有部分假冒寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行售賣，商戶對(duì)本土商標(biāo)不重視，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，更加影響了本土品牌的發(fā)展。

2.5 個(gè)人及企業(yè)對(duì)電商領(lǐng)域認(rèn)知不足

缺乏認(rèn)知是農(nóng)村電商難以發(fā)展的根本因素。一些農(nóng)村的村民乃至地方政府和企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知十分片面，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門對(duì)電商專業(yè)的知識(shí)普及力度不夠，直接導(dǎo)致農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)的了解基本處于未知狀態(tài)。在走訪調(diào)查過程中筆者發(fā)現(xiàn)，村民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知都是站在消費(fèi)者的角度理解的，其對(duì)電子商務(wù)的理解僅限于網(wǎng)上購物。而一些電子商務(wù)企業(yè)也僅局限于起步初期，只敢小規(guī)模運(yùn)營一些產(chǎn)品，對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展信心不足，并且軟硬件服務(wù)成本也相對(duì)較高，品牌前期建設(shè)推廣投入較大，這些因素都使企業(yè)不敢邁出關(guān)鍵一步，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。近些年，“農(nóng)村電商模式”一直被廣泛傳播，商務(wù)部農(nóng)村電商培訓(xùn)教材中都有對(duì)農(nóng)村電商的相關(guān)闡釋，但對(duì)于其內(nèi)涵及核心價(jià)值的理解仍較為模糊。因此，個(gè)人及企業(yè)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)知不足也是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

3 解決建議

3.1 強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施，減輕物流成本

繼續(xù)加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)，加快農(nóng)村地區(qū)發(fā)展速度。相較于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)環(huán)境相對(duì)較為閉塞，與外界聯(lián)系較少，因此，在加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)的同時(shí)，也需要在農(nóng)村中建立起相應(yīng)的供貨渠道，農(nóng)村電商要想發(fā)展，離不開基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，交通設(shè)施又是關(guān)鍵所在，當(dāng)農(nóng)村的交通設(shè)施能夠跟上發(fā)展的腳步，物流就不再是問題，農(nóng)村電商才能得以發(fā)展。無論是在農(nóng)產(chǎn)品上行還是農(nóng)業(yè)品下行的過程中，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施都要有較強(qiáng)的配合能力，因此 “要想富，先修路”的指導(dǎo)思想完全適用于現(xiàn)在的電商發(fā)展，而這里的“路”不單指道路，更多的是指服務(wù)于電商的交通設(shè)施及配合電商進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施。完備的電商基礎(chǔ)設(shè)施可以在農(nóng)村電商發(fā)展初期起到明顯的推動(dòng)作用，而對(duì)銀川來說，交通更是重中之重，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成之后，物流成本也會(huì)相應(yīng)降低，電商貿(mào)易往來才能持續(xù)向好。

3.2 加強(qiáng)政府監(jiān)督管控

農(nóng)村電商想要大力發(fā)展，離不開地方政府的支持。地方政府除了要出臺(tái)相關(guān)的政策法律支持以外，還要強(qiáng)化監(jiān)督管理，確保政策落實(shí)到位，做到政策惠及大眾，帶動(dòng)大家共同發(fā)展，而不是僅局限于部分特殊人口。此外，還應(yīng)建立完善的服務(wù)體系，幫助改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，打造良好的市場(chǎng)氛圍，從而更好地促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.3 鼓勵(lì)青年回村創(chuàng)業(yè)，大力引進(jìn)電商人才

號(hào)召村民積極創(chuàng)業(yè)，大力引進(jìn)電商人才，是發(fā)展農(nóng)村電商的必要舉措。外出務(wù)工的中青年群體是電商發(fā)展的基礎(chǔ)、人才儲(chǔ)備和中堅(jiān)力量，但對(duì)于銀川這個(gè)特殊的城市來說，農(nóng)村中青年群體往往外出務(wù)工，所以在這方面有著很大的短板，促使中青年人口回家創(chuàng)業(yè)成為農(nóng)村電商發(fā)展非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，農(nóng)村電商的發(fā)展能帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，農(nóng)村居民的網(wǎng)購消費(fèi)水平也會(huì)隨之提高，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境的繁榮還會(huì)反過來吸引更多外出人口返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而形成良性循環(huán)。然而，僅僅是農(nóng)村青年回村創(chuàng)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，即便是一些年輕人士愿意回到基層創(chuàng)業(yè)，但由于專業(yè)領(lǐng)域不同等其他原因，其掌握的電商知識(shí)還遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需求，電商人才在農(nóng)村就顯得極為稀缺，因此，想要發(fā)展農(nóng)村電商，另外一項(xiàng)重要任務(wù)就是必須引進(jìn)一批優(yōu)秀的電商人才，系統(tǒng)地規(guī)劃整改當(dāng)前的農(nóng)村環(huán)境，制定一系列適合農(nóng)村的電商發(fā)展戰(zhàn)略，帶領(lǐng)農(nóng)村電商向好發(fā)展。

3.4 推動(dòng)產(chǎn)品品牌化

以龍頭企業(yè)和特色產(chǎn)品為依托，貫徹落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化，鼓勵(lì)村民積極注冊(cè)商標(biāo)，打造帶有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)村電商產(chǎn)品的開發(fā)深度直接影響著農(nóng)村電商發(fā)展的前景。品牌特色競(jìng)爭(zhēng)力及電商可持續(xù)發(fā)展力都是農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的關(guān)鍵保障，尤其是從產(chǎn)品的特色、功效、附加值與目標(biāo)市場(chǎng)契合度等不同方面打造的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，都是農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村的“有力武器”。對(duì)于銀川來說，還是有部分產(chǎn)品打造了特色品牌，并且，一些特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響相對(duì)較大，如寧夏枸杞作為地域特色產(chǎn)品，具有代表性的“杞里香”已經(jīng)做得風(fēng)生水起，為其他農(nóng)產(chǎn)品推動(dòng)品牌化做好了示范。因此，農(nóng)村電商的發(fā)展需要引領(lǐng)更多的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，規(guī)范其生產(chǎn)銷售管理，保證產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的質(zhì)量與品質(zhì)，從而提升產(chǎn)品的信譽(yù)、口碑、影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌。此外，對(duì)于假冒偽劣產(chǎn)品要嚴(yán)厲打擊，對(duì)于仿冒本地產(chǎn)品、盜用本地品牌的行為也要加強(qiáng)防范、嚴(yán)懲不貸，極力保護(hù)地方品牌，重視自身品牌利益，防止市場(chǎng)魚龍混雜。

3.5 普及電商專業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展信心

政府應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，站在群眾的角度，貼近群眾的生活，以廣大農(nóng)民都能接受的方式宣傳相關(guān)知識(shí)。地方政府普及農(nóng)村村民對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)知，可以有效促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，要強(qiáng)化企業(yè)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的信心，可開展相應(yīng)的技術(shù)培訓(xùn)，并實(shí)施一定的保障措施和獎(jiǎng)勵(lì)措施，讓傳統(tǒng)企業(yè)走向線上，線上企業(yè)走出市場(chǎng)，促使企業(yè)去了解電子商務(wù)，敢于踏出電商的第一步。此外，政府還可以建設(shè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，鼓勵(lì)各類不同的經(jīng)營群體投入創(chuàng)業(yè)平臺(tái)中，并為其提供專業(yè)的指導(dǎo)和技術(shù)支持，掃清農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的后顧之憂。另外，還可以制定相應(yīng)的項(xiàng)目評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，定期進(jìn)行項(xiàng)目等級(jí)評(píng)定，對(duì)優(yōu)秀企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)關(guān)鍵企業(yè)給予支持，對(duì)較難以發(fā)展的項(xiàng)目給予幫扶，改變現(xiàn)有的商業(yè)模式，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展。

4 結(jié)語

在一系列國家的政策扶持下，銀川周邊的農(nóng)村電商發(fā)展已初見成效，但與國內(nèi)整體農(nóng)村電商水平相比仍處于落后地位。歸根結(jié)底，其所處的地理位置直接導(dǎo)致了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、物流運(yùn)輸成本過高、相關(guān)人才流失、品牌影響力不足等問題，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，這就需要政府的帶動(dòng)，和百姓共同克服難題，解決這些阻礙因素，讓銀川的農(nóng)村電商得以更好發(fā)展，從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善農(nóng)村人民的生活質(zhì)量。