□朱容頡

當前，在全球媒體快速發(fā)展以及媒體融合的新趨勢下，傳統(tǒng)媒體尤其是日報社如何能夠乘風破浪，把握住發(fā)展的大好時機，進而在新媒體時代立住腳，實現(xiàn)媒體的深度融合，成為值得探討的重要課題。

一、媒體融合環(huán)境對日報社網(wǎng)絡編輯工作的影響

在媒體融合這一概念出現(xiàn)的初期，并沒有多少人充分認識到其有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ藗冊诨ヂ?lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時期才意識覺醒。新興的媒體技術壓制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體因為發(fā)展的時間較長，已經(jīng)擁有了較頑強的生命力，所以并不會被新興媒體輕易打敗。因此在兩者的競爭中，媒體融合得到了真正的發(fā)展，與此同時，日報社網(wǎng)絡編輯工作也到了必須改革來適應時代發(fā)展的階段。

1.工作內(nèi)容和方式的變化

最初，日報社網(wǎng)絡編輯的工作內(nèi)容只是需要建立和設計報社網(wǎng)站的具體板塊，只需要從報紙新聞或門戶網(wǎng)站上尋找內(nèi)容直接摘錄就能夠滿足普通大眾的需求了。然而，隨著新媒體的迅速發(fā)展，日報社網(wǎng)絡編輯工作內(nèi)容更多了，與此同時，其遇到的技術性問題也不斷增多。為了體現(xiàn)網(wǎng)頁的豐富性，需要插入大量的視頻、鏈接，包括廣告等。不僅如此，工作方式也隨著技術的發(fā)展有了相應的改變。日報社網(wǎng)絡編輯需要實時得到受眾的反饋意見。需要隨時根據(jù)新聞事件的進展和受眾的需求進行內(nèi)容的補充、更新和完善。這意味著日報社網(wǎng)絡編輯工作范圍的擴大和工作內(nèi)容的復雜。

2.角色的轉(zhuǎn)換

最初，日報社網(wǎng)絡編輯只是信息的發(fā)布者、整理者，而因為媒體融合的縱深發(fā)展，其承擔了越來越多的工作任務，也需要扮演更多的角色。抖音、小紅書等新媒體平臺的崛起，使得網(wǎng)絡信息越來越豐富，日報社網(wǎng)絡編輯獲取信息的來源更為多樣。其就有了更重要的責任，除了要整合、梳理各類信息之外，還要篩選、過濾掉一些不健康的信息，以確保網(wǎng)絡傳播秩序的穩(wěn)定。因此，日報社網(wǎng)絡編輯工作也面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。

3.競爭環(huán)境的變化

新媒體和傳統(tǒng)媒體的互相融合，產(chǎn)生的機遇大于挑戰(zhàn)。各個新媒體機構(gòu)都在不斷開發(fā)新技術，更新內(nèi)容，嘗試著做出自己的特色。每個新媒體都想通過信息流量來獲取經(jīng)濟效益，從而占據(jù)市場的優(yōu)勢地位?？梢哉f，移動終端的應用越來越普及。對此，日報社網(wǎng)絡編輯要面對更激烈的競爭，要擴大自身的優(yōu)勢，用嫻熟的技術為受眾提供更好的閱讀體驗。

二、媒體融合趨勢下日報社網(wǎng)絡編輯工作創(chuàng)新的必要性

新媒體時代，網(wǎng)絡無所不在，使廣大人民群眾實現(xiàn)了閱讀自由、購物自由等?，F(xiàn)實中有很多媒體平臺，內(nèi)容廣博，形式新穎，因此擁有了非常穩(wěn)定的用戶群體。在媒體融合的大趨勢下,日報社網(wǎng)絡編輯要做到守正創(chuàng)新，勇于迎接新挑戰(zhàn),善于抓住新機遇。

如今互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，導致媒體融合成為大勢所趨，網(wǎng)絡編輯只有掌握融合技能，適應自己的多重角色身份，才能緊跟時代發(fā)展的腳步，不被時代所淘汰。同時，媒體融合下網(wǎng)絡編輯工作改革有利于提高信息的客觀真實性。新聞信息具有明顯的客觀性和真實性特點，通過改革對網(wǎng)絡新聞編輯工作進行創(chuàng)新，不僅能夠?qū)⒐ぷ餍屎唾|(zhì)量提升一個檔次，同時還能在最大程度上降低因個人因素而對新聞質(zhì)量造成的不良影響。

1.充分滿足廣大人民群眾的精神需求

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣大人民群眾的訴求也從最初的吃飽變?yōu)榱顺院?，從最初的讀讀新聞變?yōu)榱俗非笮侣劦馁|(zhì)感，其對精神生活的要求也是越來越高。日報社是傳統(tǒng)媒體的代表，是我們黨和國家重大事件及政策、法律、法規(guī)宣傳的前沿陣地，其本身就擁有廣泛的讀者群。在網(wǎng)絡和信息無處不在的新時代，廣大人民群眾對日報社及其網(wǎng)絡平臺的要求也發(fā)生了很大改變，他們不只是單純地追求新聞信息的數(shù)量及時效性，更是對日報社及網(wǎng)絡平臺的整體風格和質(zhì)量提出了更高的要求。因為新媒體就在身邊，獲得信息可謂舉手可得。日報社面臨更大的競爭，面對更強勁的競爭對手，一些日報因為競爭力不足已經(jīng)停辦，所以說，日報社及其網(wǎng)絡平臺要想生存下去，就必須要充分滿足廣大人民群眾的精神需求。

在媒體融合的大趨勢下，日報社作為傳統(tǒng)媒體，在其發(fā)行區(qū)域內(nèi)若想穩(wěn)定地占有一席之地，絕不能靠吃老本。日報社所面臨的是全新的挑戰(zhàn)，想要在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就必須注重編輯工作的創(chuàng)新，尤其是提高網(wǎng)絡編輯工作的質(zhì)量。所以，日報社網(wǎng)絡編輯人員要充分了解廣大人民群眾的需求，緊緊圍繞政府工作的主業(yè)，緊扣時代跳動的脈搏，開展好日常宣傳工作，線上線下同時發(fā)力，牢牢把握輿論宣傳的主動權(quán)。

2.對新舊媒體進行有效融合

日報社作為生存和發(fā)展了很久的傳統(tǒng)媒體，在我國社會主義建設的各個時期作出了很大貢獻，是黨和國家進行政策、法規(guī)宣傳的主陣地，在媒體界占據(jù)主導地位。但在如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，一些日報社因循守舊的做法是不可取的。建設日報社的網(wǎng)絡平臺，是實現(xiàn)新舊媒體完美融合的必要手段。但是，在真正的運行過程中，傳統(tǒng)的日報社和其新建的信息化網(wǎng)絡平臺各干各的，沒有做到協(xié)同發(fā)展。所以，日報社網(wǎng)絡編輯工作人員必須深入理解媒體融合這個概念，掌握更多融合本領，促進自身編輯工作的不斷創(chuàng)新和升級。

媒體融合是一場轉(zhuǎn)型升級、強筋健骨、重塑生態(tài)的自我革命。一些日報社在具體的融合改革中取得了顯著成績。比如：近年來，人民日報深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，積極適應媒體技術、業(yè)態(tài)的重大變革，加快推進媒體深度融合，傳播技術不斷迭代、傳播方式日益豐富、傳播版圖快速拓展。今天的人民日報已經(jīng)由一份報紙，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等十多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋受眾超過9億。

3.全面提升網(wǎng)絡平臺的整體傳播力

信息化時代，我國媒體正在經(jīng)歷著一場變革，即信息的碎片化和重新聚合，這種演變是為了適應現(xiàn)代人快節(jié)奏的工作和生活。目前，人們的生活觀念和思想意識越來越多元化，人們的個性也日漸凸顯，所以說，媒體和輿論也不可能是完全統(tǒng)一的，呈現(xiàn)出百花齊放和百家爭鳴的局面。

如何在有效的時間里吸引更多民眾的關注呢？當前社會信息的碎片化，使得媒體的傳播方式也逐漸有了改變，碎片化的傳播方式讓廣大人民群眾接觸各種媒介的時間和方式也被分割了。哪家媒體能夠運用特有的方式和方法將受眾感興趣的碎片內(nèi)容巧妙地組合在一起，那么這家媒體就能夠在傳播業(yè)占據(jù)一席之地，就能有更大的傳播力和競爭力。所以說，只有全面提升網(wǎng)絡平臺的整體傳播力，才能吸引更多的潛在受眾，擴大自己的影響力。

三、在媒體融合趨勢下日報社網(wǎng)絡編輯工作的守正創(chuàng)新策略

1.對日報社網(wǎng)絡平臺內(nèi)容進行嚴格把關

日報社新聞報道的真實性一直是毋庸置疑的，這正是日報社及其網(wǎng)絡平臺的核心優(yōu)勢。即使在媒體融合趨勢下，日報社網(wǎng)絡編輯也必須要堅持其新聞真實性和客觀性原則，反之，則很難占有較大的市場份額。

在網(wǎng)絡快速發(fā)展的信息時代，與傳統(tǒng)媒體時代相比，新聞信息傳播成本大大降低，效率大大提高，但是網(wǎng)絡傳播的新聞的真實性受到了一定的影響。日報社網(wǎng)絡編輯必須堅持客觀、公正的新聞制作、編輯理念，在編審過程中，嚴把各個流程的關口。

2.增加互動環(huán)節(jié)

網(wǎng)絡平臺最大的優(yōu)勢和特點就是互動性強，在媒體融合背景下，日報社網(wǎng)絡編輯更應努力地把這一媒體優(yōu)勢發(fā)揮出來，選擇受眾普遍感興趣的、能夠引起共鳴的話題，吸引他們主動參與到網(wǎng)絡平臺的互動中來。在互動中，要做到認真聽取受眾的心聲，對他們提出的問題要及時地、認真地作出解答。

3.加大人才引進和培訓的力度，努力提高網(wǎng)絡編輯的綜合素質(zhì)

媒體融合改革讓日報社網(wǎng)絡編輯工作充滿了機遇和挑戰(zhàn)。加大人才引進和培訓的力度，是提高網(wǎng)絡編輯質(zhì)量的一項重要措施。人才是日報社網(wǎng)絡平臺編輯工作中最活躍的因素。為了適應新時代的要求，網(wǎng)絡編輯在工作中要不斷地學習和鉆研，全面提高自身的綜合素養(yǎng)，學會充分利用各類信息平臺上的資源，力爭讓日報社網(wǎng)絡編輯工作邁上一個新臺階。

4.增強營銷與策劃能力

在市場競爭激烈的現(xiàn)狀下，網(wǎng)絡編輯的工作任務也變得更多，承擔的責任也越來越大。需要網(wǎng)絡編輯能夠利用自己的創(chuàng)意和專業(yè)知識，給媒體帶來更多的流量。誰具有獨特創(chuàng)意，誰就能吸引流量，吸引商家關注這個平臺。編輯具有強大的策劃和營銷能力能夠使網(wǎng)絡平臺獲得更多的經(jīng)濟效益。

5.強化信息整合，善于提煉亮點和制作創(chuàng)意標題

加強信息整合能力，從紛繁的信息中提煉出最新穎、最有傳播價值的內(nèi)容，創(chuàng)作有創(chuàng)意的標題，這是網(wǎng)絡編輯的基本能力。網(wǎng)絡編輯需要加強對新媒體技術的學習，高效整合、梳理信息。要善于對信息進行二次加工，增強網(wǎng)感，抓住受眾的眼球。但需要注意的是，制作標題不能只圖眼球效應，卻違背并且忽視了內(nèi)容的真實性，絕對不能采取“標題黨”的卑劣競爭手段。

6.堅持正確的價值觀，做好輿論引導

媒體融合發(fā)展既是媒體內(nèi)部的整合、結(jié)合、聯(lián)合，也是“走出圍墻”的跨平臺、跨區(qū)域、跨領域的融合。當前網(wǎng)絡空間的內(nèi)容生產(chǎn)，自媒體創(chuàng)作者、創(chuàng)作機構(gòu)等社會創(chuàng)作力量占據(jù)了重要版圖。在豐富網(wǎng)絡信息供給的同時，也存在著一些問題，突出表現(xiàn)在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，克隆式、跟風式、起哄式傳播盛行；變質(zhì)化內(nèi)容混雜，虛假信息、消極認知、錯誤觀點成為社會隱患，侵蝕主流價值；劣質(zhì)化生產(chǎn)難禁，一些產(chǎn)品以庸俗、媚俗、低俗來吸眼球、聚粉絲、搏出位。如何更好傳播主流價值，正確引導社會創(chuàng)作力量，是當前輿論宣傳工作迫切需要解決的問題。

正確的價值觀是日報社網(wǎng)絡編輯需要具備的最基本、最重要的內(nèi)容素養(yǎng)。面對各種各樣的信息，網(wǎng)絡編輯要在整合中取其精髓，去其糟粕，而其選擇和判斷的依據(jù)就是價值觀。網(wǎng)絡編輯作為網(wǎng)絡工作者必須具備底線意識，不發(fā)布與事實相悖的信息，不在發(fā)布的信息中插入過多的主觀觀點，不在發(fā)布的信息中暴露他人的隱私。網(wǎng)絡工作者要始終保持自己的理性思維，用專業(yè)的態(tài)度做好自己的工作。

在關鍵問題上，網(wǎng)路編輯要敢于發(fā)聲。比如在熱點引導方面，要有堅定的政治立場，既要找準定位慎評，也要毫不猶豫堅持立場。新媒體評論，是當前日報評論在媒體融合發(fā)展中非常重視的一塊陣地。要敢于直面新聞事件及時發(fā)聲，以親民姿態(tài)回應網(wǎng)友關切，起到正面輿論引導的效果。日報社網(wǎng)絡編輯要通過資源共享、平臺共享、渠道共享，進一步發(fā)揮新媒體評論在媒體融合時代的作用。

7.有終身學習的意識

日報社網(wǎng)絡編輯要隨時隨地學習新技術、新知識，積極應對媒體轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)和困難，從而快速適應新的工作環(huán)境和工作任務。要利用好新機遇，運用好5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術，規(guī)劃好內(nèi)容聚合分發(fā)業(yè)務，面向流量平臺、各類終端和以智能手機為主的各類智能硬件，提供個性、多元、精準的內(nèi)容分發(fā)服務，并積極探索新技術應用模式，開拓更廣闊的內(nèi)容聚合分發(fā)業(yè)務場景。

8.拓展新業(yè)務

要利用好日報社網(wǎng)絡平臺在內(nèi)容風控和內(nèi)容運營領域的能力優(yōu)勢，堅守政治導向、價值取向，在服務中引導、在協(xié)作中規(guī)范，廣泛吸引匯聚以創(chuàng)作者和創(chuàng)作機構(gòu)為主的社會創(chuàng)作力量，注重對創(chuàng)作者大數(shù)據(jù)的挖掘和利用，為他們提供政策引導、創(chuàng)作指導、等級認證、版權(quán)交易、推廣運營、IP孵化及市場運作等一體化服務，激發(fā)社會創(chuàng)作力量的創(chuàng)作活力和責任意識，引導社會創(chuàng)作力量規(guī)范創(chuàng)作和有序發(fā)展。

如今，很多傳統(tǒng)媒體在影視、電商、金融等領域與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開跨界合作，用資本的力量撬動媒體深度融合，遼寧的北國傳媒、湖北的荊楚網(wǎng)、濟南的舜網(wǎng)等都做得有聲有色。橫跨新老媒體的融合隊伍愈發(fā)壯大，形成大珠小珠落玉盤、聲光色影共爭輝的格局。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合發(fā)展的新趨勢下，雖然傳統(tǒng)的日報社遭遇了前所未有的困難與危機，但同時更大的機遇和挑戰(zhàn)也給其發(fā)展帶來了生機。這就要求從事日報社網(wǎng)絡編輯工作的人員要與時俱進、更新觀念，使日報社網(wǎng)絡媒體平臺內(nèi)容從拼數(shù)量轉(zhuǎn)向拼質(zhì)量，從簡單的吸引流量向聚人心飛躍，從而實現(xiàn)真正意義上的可持續(xù)發(fā)展。在推進融合發(fā)展過程中，日報社應始終秉承用戶至上原則，堅持以重構(gòu)用戶連接為核心、以品牌公信為依托，著力盤活存量、創(chuàng)新增量，通過特色服務贏得用戶信任、增強用戶黏性，有效擴大日報的覆蓋面、影響力。