□張瑞杰

電視節(jié)目雖然擁有一定的群眾基礎(chǔ)，可伴隨新媒體的出現(xiàn)，其節(jié)目形式和內(nèi)容顯得更加單一，其市場競爭力不斷弱化，難以可持續(xù)發(fā)展。在融媒體時(shí)代下，電視節(jié)目包裝工作受到了電視媒體的高度重視，在一定程度上，節(jié)目商品價(jià)值也通過電視包裝得以凸顯。增強(qiáng)節(jié)目包裝技術(shù)的先進(jìn)性、增強(qiáng)節(jié)目包裝的藝術(shù)性是提高節(jié)目收視率的重要途徑。

一、目前電視節(jié)目包裝中存在的問題

電視節(jié)目能夠幫助人們獲得精神上的享受，因此人們對電視工作者提出了更高的要求。如何提高電視節(jié)目剪輯水平和制作水平成為各大電視臺需要面對的重要問題。在新媒體傳播環(huán)境下，手機(jī)給人們觀看視頻帶來了全新的視覺體驗(yàn)，給傳統(tǒng)電視節(jié)目制作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)要積極拓展思路，提高節(jié)目包裝水平，與新媒體搶奪市場份額?？偟膩砜?，目前電視節(jié)目包裝中存在如下問題：

1.電視節(jié)目包裝缺乏策劃創(chuàng)新意識

電視節(jié)目包裝常常被放到節(jié)目制作的末端環(huán)節(jié)，如果后期制作人員忽略前期策劃和文案工作，造成電視節(jié)目整體的制作水平不高。

因此，電視臺在推出一個(gè)新的電視節(jié)目前，要對節(jié)目的整體包裝進(jìn)行精細(xì)的策劃和定位，設(shè)計(jì)好片頭、片花、字幕、主持人、背景、節(jié)目色調(diào)等各個(gè)細(xì)節(jié)。對每個(gè)環(huán)節(jié)的策劃和執(zhí)行，工作人員必須親力親為，保證預(yù)設(shè)和生成的統(tǒng)一，緊扣節(jié)目主題。

目前，對電視節(jié)目包裝水平缺乏完善的評判機(jī)制。優(yōu)秀的電視節(jié)目包裝能夠給受眾帶來美好的審美體驗(yàn)，刺激受眾的感官，能夠在受眾心中產(chǎn)生較深的影響，因此，對電視節(jié)目包裝水平高低的評判要放到市場上，由受眾來檢驗(yàn)。但目前對電視節(jié)目包裝缺乏受眾反饋調(diào)查，沒有及時(shí)針對受眾的需求進(jìn)行節(jié)目包裝策略調(diào)整，維護(hù)包裝形象工作做得還不到位。

2.電視節(jié)目包裝過程隨意性較強(qiáng)

電視節(jié)目包裝制作工作涉及包裝資料庫、包裝視覺效果、包裝的形象設(shè)計(jì)等各方面內(nèi)容，需要后期包裝人員在工作中具備完整清晰的思路。但是，目前各電視臺的包裝工作大多依靠電視節(jié)目制作人員的主觀意識進(jìn)行創(chuàng)作，具有一定的隨意性，影響了電視節(jié)目包裝的效果。

后期制作人員對包裝制作文字、圖片、影片、音樂、音像資料等素材缺乏科學(xué)有效的梳理和統(tǒng)計(jì)。后期制作過程中，由于包裝人員技術(shù)和藝術(shù)素養(yǎng)參差不齊，缺乏包裝的藝術(shù)，容易導(dǎo)致節(jié)目華而不實(shí)，過分突出炫技，而忽略了電視節(jié)目整體包裝的功能性。電視節(jié)目包裝工作缺乏長遠(yuǎn)的計(jì)劃，電視節(jié)目形象在受眾心中無法形成一定的品牌印象。

二、電視節(jié)目包裝需要注意的內(nèi)容

1.根據(jù)受眾需求調(diào)整包裝策略

電視節(jié)目包裝制作要根據(jù)受眾的接收習(xí)慣和審美水平進(jìn)行設(shè)計(jì)。在節(jié)目包裝定位之初，要對受眾的心理和受眾的喜好進(jìn)行調(diào)查，研究受眾的收視行為。這一環(huán)節(jié)的操作可以保證節(jié)目包裝制作既具有商業(yè)性又兼具藝術(shù)性。電視節(jié)目包裝要想最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，成為受眾喜聞樂見的節(jié)目，就要進(jìn)行市場分析，根據(jù)受眾的建議和需求，創(chuàng)新包裝形式，滿足受眾日益增長的文化需求。

2.結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，制定統(tǒng)一的主題和風(fēng)格

電視節(jié)目的內(nèi)容決定電視節(jié)目制作質(zhì)量，再華麗的包裝配上空洞的節(jié)目內(nèi)容，也會給人雷聲大雨點(diǎn)小的感覺。節(jié)目制作包裝的水平不高，會導(dǎo)致“酒在深巷無人知”的狀況，影響節(jié)目的播出效果。

電視節(jié)目包裝制作中要把握剪輯的技巧和包裝的藝術(shù)，遵循“三分鐘美學(xué)”的規(guī)律，用節(jié)目內(nèi)容中的矛盾吸引受眾的注意；設(shè)置重重懸念，帶受眾進(jìn)入未知境界；通過節(jié)目中的重要人物、經(jīng)典動作等帶動受眾情緒的跌宕起伏，抓住受眾的眼球。只有讓節(jié)目形成統(tǒng)一的感情基調(diào)，才能保證節(jié)目制作的水準(zhǔn)。

3.提升節(jié)目形象，打造精品包裝

電視節(jié)目包裝制作要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容、主題、風(fēng)格等進(jìn)行藝術(shù)化處理，進(jìn)行前期的策劃宣傳，形成整體的策劃文案，突出電視節(jié)目的特點(diǎn)。只有對節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，站在全局的角度對節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入研究，才能打造獨(dú)樹一幟的節(jié)目包裝。這就要求包裝人員具備利用現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行操作的能力，熟悉各種剪輯軟件，對電視臺新引入設(shè)備的操作進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)，探索創(chuàng)新，對新技術(shù)、新設(shè)備進(jìn)行摸索，提高技術(shù)水平。節(jié)目包裝工作不是一個(gè)獨(dú)立的工作內(nèi)容，需要跟節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)各個(gè)崗位的人員對節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行探討，提高協(xié)作能力，在現(xiàn)場直播中高度配合各部門的工作，依靠整體電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的力量，收集、整理包裝素材，對節(jié)目制作環(huán)節(jié)提出中肯建議，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力對節(jié)目進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，經(jīng)過長期摸索和研究，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，提升包裝制作水平。

三、電視節(jié)目包裝技術(shù)的進(jìn)步

1.電視節(jié)目包裝內(nèi)涵

電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的原則和特點(diǎn)具有多樣性。電視作為主流媒體，其影響力決定了對包裝的樣式要求更加嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)楣?jié)目的播出會讓細(xì)節(jié)變得更加清晰和放大。又因其對獨(dú)特性有高要求，只有與眾不同的包裝形式才能真正抓住觀眾的眼球。電視作為主流媒體的公信力使得電視的包裝需要具有規(guī)范性，添加的包裝元素也要符合宣傳規(guī)范。

同時(shí)，為了豐富包裝設(shè)計(jì)而添加的裝飾元素也不能脫離節(jié)目主題，如音樂的搭配使用，要和節(jié)目的包裝形式相得益彰、相輔相成，只有這樣才能給觀眾更多的感官體驗(yàn)，加深觀眾對節(jié)目的印象。

好的節(jié)目包裝也離不開對未來趨勢發(fā)展的準(zhǔn)確判斷，這種前瞻性的判斷也是建立在對事物規(guī)律的把握之上，建立在長期經(jīng)驗(yàn)的積累之上。目前來講，在進(jìn)行電視節(jié)目包裝時(shí)，設(shè)計(jì)的組成要素主要包括——節(jié)目包裝的形象標(biāo)志、節(jié)目包裝的色彩元素、節(jié)目包裝的視覺元素以及節(jié)目包裝的聲音元素，獨(dú)特性、規(guī)范性、超前性是電視節(jié)目包裝的顯著特性。

2.節(jié)目制作技術(shù)的發(fā)展

新媒體的不斷發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來了新機(jī)遇。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視節(jié)目呈現(xiàn)效果也愈發(fā)理想，在一定程度上不僅為行業(yè)發(fā)展注入了新動力，還為受眾呈現(xiàn)了視覺聽覺的盛宴。

隨著社會節(jié)奏的不斷加快，大眾對茶余飯后間隙時(shí)間收看的電視節(jié)目提出了苛刻的要求。觀眾的高要求促使行業(yè)必須重視電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)。更加細(xì)化的分工和創(chuàng)新的包裝模式也使得電視節(jié)目需要在包裝工作上投入更多精力。

四、電視節(jié)目包裝的藝術(shù)創(chuàng)新

1.聲音藝術(shù)創(chuàng)新

在電視節(jié)目包裝過程中，若后期制作人員過于關(guān)注包裝技術(shù)，就會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容千篇一律，同時(shí)也削減了傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，所以后期制作人員在對節(jié)目進(jìn)行包裝時(shí)，應(yīng)關(guān)注大眾對節(jié)目的需求，更重要的是凸顯節(jié)目的內(nèi)涵。好的聲音能夠?yàn)橛^眾留下深刻的印象，加強(qiáng)圖像記憶。電視節(jié)目的聲音創(chuàng)新可以參考影視劇的后期配樂方法，保證觀眾觀看時(shí)能帶入情感，形成共鳴，甚至達(dá)到節(jié)目看過很久觀眾聽到聲音還可以想起這個(gè)節(jié)目情節(jié)的效果。

通常來講，觀眾觀看電視節(jié)目的基本要求就是節(jié)目中人物“聲音”不出戲，換言之，若在節(jié)目藝術(shù)創(chuàng)新過程中節(jié)目編排工作人員忽略了“聲音”這一元素，對行業(yè)發(fā)展而言是極其不利的。

影視藝術(shù)中的“聲音”元素主要有三個(gè)特性，即音調(diào)、響度、音色，在電視節(jié)目制作過程中為保證節(jié)目商業(yè)價(jià)值，工作人員需綜合考慮這三方面的因素。追求“細(xì)膩聲音”是節(jié)目藝術(shù)創(chuàng)新的重要渠道。

以影視劇為例，“聲音”在一定程度上能反映出劇情的跌宕起伏，但在拍攝過程中由于受某些不可控抑或是外在因素的影響，現(xiàn)場“聲音”的呈現(xiàn)效果可能會不盡如人意。因此后期包裝人員可利用技術(shù)手段，通過聲音制作、配音等增強(qiáng)節(jié)目中“聲音”的“細(xì)膩感”和“藝術(shù)性”，以保證聲音契合節(jié)目內(nèi)容氛圍。

2.畫面藝術(shù)創(chuàng)新

在評判電視節(jié)目的優(yōu)劣時(shí)，節(jié)目給予觀眾的視覺感受以及畫面沖擊感是重要標(biāo)準(zhǔn)，因此在行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的關(guān)鍵期，需要重視電視節(jié)目畫面藝術(shù)創(chuàng)新?？傮w上看，創(chuàng)作良好的視覺畫面在電視包裝藝術(shù)創(chuàng)新中具有舉足輕重的地位。

在視覺畫面創(chuàng)作過程中，為保證創(chuàng)作目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，后期包裝人員需合理地運(yùn)用色彩，具體來講就是要根據(jù)觀眾需求對不同模塊的色調(diào)進(jìn)行合理化搭配，并通過調(diào)和色彩的強(qiáng)弱來增強(qiáng)電視節(jié)目高清感官體驗(yàn)，給觀眾奉獻(xiàn)視覺盛宴。

除此之外，為創(chuàng)造良好的視覺效果，提高畫質(zhì)清晰度也是十分必要的，清晰度、幀數(shù)、色域、灰度和亮度動態(tài)范圍都是電視視頻畫質(zhì)的組成部分。在節(jié)目播出時(shí)要想全面提升節(jié)目的競爭優(yōu)勢，除了要保證節(jié)目清晰度、色域達(dá)到預(yù)期高標(biāo)準(zhǔn)外，幀數(shù)、亮度動態(tài)范圍以及灰度分辨率調(diào)整工作也都至關(guān)重要。

3.字幕藝術(shù)創(chuàng)新

在電視節(jié)目藝術(shù)包裝創(chuàng)新中，字幕創(chuàng)新對提高節(jié)目收視率以及提升節(jié)目商業(yè)價(jià)值而言也具有重要意義。電視的字幕設(shè)計(jì)往往容易被設(shè)計(jì)者忽略，實(shí)際上其起到了舉足輕重的作用。在字幕形式的設(shè)計(jì)上，要充分考慮文字與圖形、圖案的結(jié)合，巧妙的字幕設(shè)計(jì)能夠?qū)﹄娨暜嬅嫫鸬窖a(bǔ)充和說明作用。我們看到很多節(jié)目中的字幕非常精美，它成為電視畫面的補(bǔ)充語言，這些字幕大都是由節(jié)目制作部門完成，在播出線進(jìn)行播出。播出線的字幕主要適用于經(jīng)常變動、臨時(shí)發(fā)布的一些信息，日常內(nèi)容包括廣告角標(biāo)、直播角標(biāo)、影視劇名以及應(yīng)急信息、預(yù)警預(yù)報(bào)游動字幕等的發(fā)布。要保障各頻道日常字幕的設(shè)置得當(dāng)，精準(zhǔn)播出，做到不錯(cuò)播漏播。

字幕在顏色上也是有講究的，一般字幕的顏色會比較顯眼，而且不會選擇那些過于花哨的顏色，一般是選擇正色，例如明黃色、大紅色、草綠色、藍(lán)色、白色、黑色等簡單的顏色。不同的顏色有著不同的含義，適用不同的語境。紅色一般表現(xiàn)的就是生氣或開心的情緒；黃色是提醒或吸引受眾視線時(shí)經(jīng)常使用的顏色；天藍(lán)色是代表自由、遼闊、心情舒適的顏色；白色代表著純凈；綠色代表著希望和田園氣息。字幕色彩的鋪陳，能夠有效帶動觀眾情緒。

修飾性字幕的出現(xiàn)，具有美化的效果，更容易將觀眾帶入情境中，并且在一定程度上也是帶有制作人員的主觀意識在里面，并且將這種潛意識的觀念傳達(dá)給觀眾。

4.特效包裝藝術(shù)創(chuàng)新

包裝特技效果與包裝設(shè)計(jì)師的審美能力有關(guān)?？萍几袕?qiáng)的包裝特效，也體現(xiàn)了科技和藝術(shù)的完美融合，帶給觀眾高質(zhì)量的視聽盛宴。如2018年央視率先在《信·中國》中采用了立體投影技術(shù)；《未來架構(gòu)師》是一檔大型的探索互動演講類節(jié)目，在節(jié)目中呈現(xiàn)了肉眼可見的立體特效，受到了觀眾的一致好評。另外值得一提的便是數(shù)字合成技術(shù)，數(shù)字合成技術(shù)以數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)為支撐，其在后期制作中的作用不遜于三維動畫技術(shù)，其吸收了光學(xué)特技和機(jī)械特技的優(yōu)勢，利用計(jì)算機(jī)圖像學(xué)的方法和原理，將不同的單一素材復(fù)合起來，合成層數(shù)從理論角度分析能夠?qū)崿F(xiàn)無限量，進(jìn)而呈現(xiàn)出更加夢幻和奇特的效果，不僅能夠帶給受眾感官刺激，還可以創(chuàng)設(shè)真實(shí)的觀看情境。

五、結(jié)語

總的來說，電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，節(jié)目編排工作近年來隨著包裝技術(shù)的不斷進(jìn)步取得了突破性進(jìn)展。新媒體環(huán)境下，雖然電視剪輯工作面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但其要在復(fù)雜的媒體環(huán)境中立足實(shí)際，不斷探索，關(guān)注包裝的細(xì)節(jié)，大膽創(chuàng)新，在不斷提高節(jié)目收視率的前提下，全面提升人的審美能力、文化素養(yǎng)。