□李金權(quán)

在電視新聞報道中，任何細(xì)節(jié)出現(xiàn)問題都會對整個報道產(chǎn)生負(fù)面影響。只有從細(xì)節(jié)出發(fā)，把握好報道方向，才能提升電視新聞報道的質(zhì)量，實現(xiàn)理想的視聽效果。電視新聞工作者應(yīng)該結(jié)合受眾需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)，運(yùn)用新媒體手段對信息進(jìn)行展示和傳播，更好地滿足廣大人民群眾的視聽需求。

一、電視新聞報道的基本概念

21世紀(jì)以來，隨著電視走入千家萬戶，電視新聞報道這種方式已經(jīng)被受眾廣泛接受，成為重要的新聞信息傳播渠道。廣大受眾可以通過電視新聞報道了解和掌握新聞事件，獲得良好的視聽體驗。相對其他類型的新聞載體來說，電視新聞報道具有更強(qiáng)的觀賞性，其可通過特寫或近景等不同的表現(xiàn)手段呈現(xiàn)新聞，新聞內(nèi)容十分豐富，具有很強(qiáng)的形象感。電視新聞工作者應(yīng)該從細(xì)節(jié)入手，利用各種新聞要素，吸引受眾的注意力，增強(qiáng)新聞節(jié)目的效果，引發(fā)受眾的進(jìn)一步思考，充分展現(xiàn)電視新聞報道的內(nèi)涵和價值。

二、把控電視新聞報道導(dǎo)向的重要性

做好導(dǎo)向把控會對電視新聞報道的質(zhì)量產(chǎn)生重要影響，具體表現(xiàn)在其不僅能使新聞信息得到更加準(zhǔn)確的傳遞，還能增強(qiáng)信息深度，引發(fā)受眾的進(jìn)一步思考，進(jìn)而提升報道的社會價值。

1.保證新聞信息的準(zhǔn)確傳遞。電視新聞報道作為新聞信息的重要傳遞渠道，確保其信息傳遞的準(zhǔn)確性是非常重要的。如果在電視新聞報道的過程中，不能把控好其準(zhǔn)確性，整體質(zhì)量不佳，那么廣大受眾所獲取的信息就會出現(xiàn)偏差和錯誤。存在偏差和錯誤的電視新聞報道，其本身不具有傳播意義和價值。在電視新聞報道制作的過程中，通過對其細(xì)節(jié)精益求精的把握，可以讓廣大受眾獲取更加準(zhǔn)確的信息，避免錯誤和問題誤導(dǎo)受眾，提升信息傳遞的質(zhì)量與效果。

2.增強(qiáng)信息深度。在個人成長的過程中，周邊環(huán)境會對其產(chǎn)生很大的影響，通過不斷的實踐，個人會加強(qiáng)對社會的認(rèn)知。把控好電視新聞報道的導(dǎo)向，有助于新聞工作者更好地傳遞新聞信息，增強(qiáng)新聞報道的深度，從而讓受眾在觀看后形成更加深刻的印象，其中的細(xì)節(jié)內(nèi)容也會引發(fā)觀眾進(jìn)一步的思考。

3.提升信息的社會價值。在電視新聞報道制作的過程中，采取有效的手段能夠讓電視新聞報道具有更大的社會價值，傳達(dá)正確的價值觀，在社會中引起廣泛的傳播和共鳴，達(dá)到改變?nèi)藗兊年惻f觀念、更好地推動社會主義精神文明建設(shè)的目的。在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的形勢下，人們對精神層面有了更多追求，同時多元化的價值觀也對人們的思想產(chǎn)生很大影響。通過把控電視新聞報道導(dǎo)向，使其能夠引領(lǐng)人們形成正確的價值觀，使人們有信仰、有追求、有動力，滿足廣大人民群眾的精神需求，帶動社會形成良好的風(fēng)氣。

三、媒體環(huán)境變化給電視新聞報道帶來的影響

數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使電視新聞傳播形式更加多元化。新媒體的出現(xiàn)可以讓受眾隨時隨地觀看新聞節(jié)目。受眾在新媒體平臺觀看電視新聞的時候，可以隨時暫停，也可以反復(fù)觀看，實現(xiàn)新聞觀看的最大自由，不再受到時間和空間的約束。外部媒體環(huán)境的變化給受眾帶來了極大的方便，受眾可以在新聞節(jié)目播報結(jié)束后表達(dá)自己的意見，這也方便了欄目組及時了解受眾的思想動態(tài)，更好地定位電視新聞節(jié)目，提高電視新聞報道的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，可以實現(xiàn)信息資源的全面整合，不僅在內(nèi)容上得到了整合，生產(chǎn)及加工環(huán)節(jié)也得到了整合。信息整合可以確保受眾接收到的電視新聞信息更加系統(tǒng)化，便于人們對信息進(jìn)行消化、理解。媒體環(huán)境的變化，打破了傳統(tǒng)的信息壟斷局面，人們從被動接收信息變?yōu)橹鲃荧@取信息。大環(huán)境的變化使新聞實現(xiàn)了實時傳播，獨(dú)家的電視新聞已經(jīng)很難實現(xiàn)。因此新時代背景下的電視新聞報道也要進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，積極參與資源共享，整合各種新聞素材，提高報道的質(zhì)量。

四、傳統(tǒng)電視新聞報道遇到的問題

隨著新媒體的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)電視新聞報道造成較大沖擊，傳統(tǒng)電視新聞報道暴露出了較多問題。

1.報道內(nèi)容及方式較為單一

受多種因素的影響，傳統(tǒng)的電視新聞報道展現(xiàn)的內(nèi)容較為單一，主持人只是照稿宣讀，如果遇到突發(fā)狀況，主持人的臨場應(yīng)變能力相對較差。除此之外，因為技術(shù)限制，觀眾在通過電視觀看新聞時，無法依據(jù)個人的喜好來進(jìn)行內(nèi)容選擇，對錯過的新聞報道，也只能在電視臺固定的重播時間進(jìn)行觀看，沒有自主選擇性。

2.播出過程中缺少互動

在電視新聞播報過程中，主持人照本宣科，全程幾乎和受眾零互動，受眾找不到互動交流平臺，不能及時地表達(dá)自己的看法。長此以往，電視臺很難準(zhǔn)確掌握觀眾的喜好，不能滿足受眾參與討論的需求，導(dǎo)致節(jié)目的收視率持續(xù)下滑。

3.傳播模式不先進(jìn)

新媒體傳播方式的出現(xiàn)，顯得以往的電視新聞報道方式更為落后，電視新聞主持人在新聞播報時遵循傳統(tǒng)模式，只是端坐在主播臺對內(nèi)容進(jìn)行簡單闡述，觀眾只能依據(jù)主持人的播報來了解新聞事件，新聞報道缺乏趣味性、完整性，不具備較強(qiáng)的吸引力，大批觀眾就此流失，轉(zhuǎn)到新媒體平臺。

五、解決電視新聞報道問題的具體措施

在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的時代下，自媒體也成為廣大人民群眾獲取信息的一個重要來源，但是部分自媒體難以對信息質(zhì)量進(jìn)行有效控制，雖然能夠讓受眾對新聞事件的大致情況有一定了解，但是其對新聞的深度挖掘不足。電視新聞媒體作為專業(yè)媒體，應(yīng)該結(jié)合自身的特點，突出專業(yè)性的優(yōu)勢，抓住細(xì)節(jié)，更好地展現(xiàn)報道的權(quán)威性，提升整體節(jié)目質(zhì)量。具體應(yīng)做到以下幾點：

1.做好充分準(zhǔn)備

電視新聞報道在播出前，應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備，制定好報道預(yù)案，確保整個電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。新聞制作人員應(yīng)該對即將報道的內(nèi)容進(jìn)行充分的研究和準(zhǔn)備，結(jié)合節(jié)目主旨和特點，進(jìn)行精心制作。只有進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，才能確保電視新聞報道質(zhì)量，有效避免不必要的問題。在實際采訪過程當(dāng)中，記者很有可能會遇到一些突發(fā)情況。針對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，記者更應(yīng)該做好準(zhǔn)備，能夠從容面對、隨機(jī)應(yīng)變，促進(jìn)新聞采訪的順利進(jìn)行。

2.注重采訪的深入性

采訪需要面對的人各種各樣，采訪對象的習(xí)慣也各不相同。但不管哪種類型的采訪，記者都需要深入一線。下到基層，才能抓到鮮活的新聞，才能寫出有分量的稿件。浮于表面，拿不到第一手的材料，不可能寫出內(nèi)容翔實的稿子?？梢哉f，采訪的深度和強(qiáng)度決定寫作的質(zhì)量，采訪的深入性決定新聞的成敗，采訪不深入，寫出的新聞必定是膚淺的、蒼白的。

3.確保新聞的真實性

真實性是電視新聞報道制作的一個重要原則，也是確保節(jié)目具有社會價值的關(guān)鍵因素。新聞報道，必須客觀地反映實際情況，決不允許憑空捏造。特別需要指出的是，新聞報道不是文字創(chuàng)作，不能把藝術(shù)真實與新聞?wù)鎸嵒鞛橐徽?。在新聞報道制作的過程中，應(yīng)該竭力還原事件真相，讓廣大受眾群體對新聞事件的來龍去脈形成全面、客觀、理性的認(rèn)知。部分新聞工作者在制作新聞的過程中，不遵守真實性原則，刻意隱藏部分事實內(nèi)容，誤導(dǎo)受眾，這是不能容忍的行為。

4.注重人物性格和形象的生動刻畫

電視新聞報道經(jīng)常涉及對人物的采訪，在報道具體的人和事時，應(yīng)該突出對人物性格的刻畫，使報道內(nèi)容更加生動。記者應(yīng)對當(dāng)事人所處的社會環(huán)境和實際情況有一定的了解，通過合理的方式展現(xiàn)當(dāng)事人的性格。這樣受眾在觀看電視新聞報道時，就能夠了解當(dāng)事人一些行為的產(chǎn)生原因，從而達(dá)到提升新聞節(jié)目傳播效果的目的。在采訪中要注意采訪技巧的靈活運(yùn)用，更好地把握提問時機(jī)，注意觀察人物表情和情緒的變化。在報道人物時，還要注意觀察其體態(tài)語言。體態(tài)語言能夠鮮明、形象地突出人物性格，展示人物豐富的內(nèi)心世界。對體態(tài)語言符號信息的精準(zhǔn)捕捉，會使新聞報道具有更多的個性色彩和情感因素。體態(tài)語言還能夠渲染環(huán)境氣氛，增強(qiáng)報道的感染力。電視的多符號傳播為電視新聞表現(xiàn)手法的創(chuàng)新開辟了極其廣闊的天地，依靠感染力強(qiáng)的體態(tài)語言符號打動觀眾。

5.精心進(jìn)行新聞策劃

要從觀眾角度出發(fā)，進(jìn)行新聞策劃工作，依據(jù)觀眾的需求，思考報道所適用的手段，深度挖掘觀眾亟須了解的內(nèi)容，運(yùn)用觀眾易于理解的方法來展示報道。

在新聞策劃過程中，要確保新聞具有鮮明主題，視角具有獨(dú)特性，抓住新聞亮點。通過精心的策劃，運(yùn)用全新的視角對新聞事件進(jìn)行不同角度的分析；通過對新聞事件的跟蹤報道，揭示新聞事件發(fā)展的過程，滿足受眾對新聞事件的極大好奇心。

6.保證新聞報道深度

在制作電視新聞報道時，應(yīng)該考慮如何深化主題思想，通過對事件的深入挖掘，展現(xiàn)關(guān)鍵細(xì)節(jié)，揭示事件的本質(zhì)，引發(fā)受眾的進(jìn)一步思考。例如，針對近期的熱點話題，可以結(jié)合群眾關(guān)注的問題進(jìn)行深入探究，做一期專題報道，體現(xiàn)報道的社會價值。

7.豐富新聞報道內(nèi)容和形式

在新媒體環(huán)境影響下，新聞報道內(nèi)容及形式逐漸變得多元化，更加豐富。電視新聞工作者也要創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，借助微信及微博等新型媒體平臺拓展信息數(shù)據(jù)的收集范圍，同時保證收集到的信息具有一定的可靠性及時效性。以往的電視新聞經(jīng)常采用對話等形式來展現(xiàn)內(nèi)容，這樣的形式比較傳統(tǒng)，對于觀眾來說沒有吸引力。如今在進(jìn)行電視新聞策劃時，可以創(chuàng)新報道形態(tài)，多角度、多層次地進(jìn)行報道。以2017年浙江衛(wèi)視的《蹲點衢州改革試點》報道為例，原本枯燥的時政節(jié)目，但卻被節(jié)目組開發(fā)出了新意。它先以記者體驗的形式進(jìn)行報道，給觀眾身臨其境的體驗感，之后又使用了紀(jì)錄片式的拍攝手法，讓觀眾了解節(jié)目拍攝的細(xì)節(jié)，而每次節(jié)目結(jié)束前還會有預(yù)告，設(shè)置懸念，提高觀眾的期待感，這樣融合多種報道形式的節(jié)目給觀眾帶來了新奇的觀感。

8.拓展播放渠道

電視新聞媒體可以建立自己專屬的網(wǎng)站或微信公眾號，將新聞節(jié)目上傳到新媒體平臺上，受眾可以不必?fù)?dān)心錯過電視節(jié)目播放時間，還可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的自主選擇。

9.加強(qiáng)與受眾的互動

在新媒體時代下，有必要加強(qiáng)電視新聞報道和受眾之間的互動溝通，雙方可以通過網(wǎng)絡(luò)交流平臺，探討新聞節(jié)目的內(nèi)容，受眾彼此間也可以進(jìn)行意見交換。電視臺要完善意見反饋機(jī)制，及時采納受眾提出的合理化建議，對積極提建議的受眾給予物質(zhì)上的一定鼓勵，以激發(fā)受眾的參與積極性。

有些電視節(jié)目雖然開設(shè)了自己的微信公眾號和微博賬號，但沒有積極運(yùn)營。節(jié)目與受眾若只是靜靜地相互關(guān)注而沒有互動，受眾的價值就不能最大限度發(fā)揮出來，節(jié)目的影響力也無法得到增強(qiáng)。通過互動可以增強(qiáng)受眾黏性，提升受眾對節(jié)目的忠誠度。節(jié)目組除了舉行線上活動，還可以組織線下受眾見面會，平時嚴(yán)肅的主持人在現(xiàn)場唱歌、做游戲，與受眾零距離接觸，受眾能夠看到節(jié)目團(tuán)隊成員生活化的一面，從而與節(jié)目拉近距離，促進(jìn)受眾和節(jié)目情感的升溫，增強(qiáng)受眾歸屬感。

以央視《中國輿論場》為例，該節(jié)目運(yùn)用全球領(lǐng)先的新媒體技術(shù)，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友都可以通過手機(jī)進(jìn)行實時搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場參與者，直接分享觀點，向嘉賓提問，全程互動。融媒體的即時傳播與互動方式，不但大大增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“高冷”的新聞評論類節(jié)目更加親民、更接地氣。

六、結(jié)語

總的來說，在當(dāng)前新媒體時代下，電視新聞工作者應(yīng)該考慮到其所處媒介環(huán)境的變化，并且結(jié)合自身實際優(yōu)化報道流程，進(jìn)一步提升電視新聞的傳播效果，把控好新聞輿論導(dǎo)向，使新聞報道展現(xiàn)出更大的內(nèi)涵和價值，引發(fā)受眾更深入地思考。