□劉威洋

一、融媒體時(shí)代記者工作中存在的一些問(wèn)題

1.缺乏專業(yè)素養(yǎng)

新聞?dòng)浾咝凶咴谛侣勔痪€，需要時(shí)刻保持對(duì)新聞的敏感，能夠在第一時(shí)間獲取新聞，并對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深層次的挖掘，以正確的價(jià)值觀為指導(dǎo)，詳略得當(dāng)?shù)貓?bào)道新聞內(nèi)容，利用社會(huì)熱點(diǎn)事件的社會(huì)價(jià)值正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。當(dāng)前，許多電視臺(tái)的老記者雖然長(zhǎng)期處于新聞工作一線，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，但不同程度地存在懈怠的情況。而年輕的新聞?dòng)浾哂捎趶臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)較少，新聞策劃和報(bào)道能力較弱，暴露出記者專業(yè)素養(yǎng)不足的問(wèn)題。

另外，一些新聞?dòng)浾邽榱宋^眾眼球，會(huì)夸大事實(shí)、歪曲事實(shí)，這樣不僅違背了職業(yè)道德，更會(huì)損傷新聞行業(yè)的整體信譽(yù)。

2.職業(yè)道德教育須加強(qiáng)

融媒體時(shí)代下，新聞媒體面對(duì)著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。利用媒體渠道進(jìn)行品牌宣傳是許多企業(yè)提高知名度的方式。但是，一些企業(yè)要收買新聞?dòng)浾邔?duì)自身進(jìn)行宣傳，如果新聞?dòng)浾卟荒艿挚雇饨缯T惑，就會(huì)做出違背職業(yè)道德的行為。所以，有必要加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德方面的培養(yǎng)教育。

二、提高新聞?dòng)浾卟邉澓蛨?bào)道能力的意義

1.有利于提升新聞的宣傳效果

媒體承擔(dān)著弘揚(yáng)正能量、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。在網(wǎng)絡(luò)化信息時(shí)代，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量要求逐漸提高。只有形式新穎且內(nèi)容有深度、有態(tài)度的新聞才能奪人眼球，吸引受眾產(chǎn)生閱讀興趣。一條古板、嚴(yán)肅、毫無(wú)亮點(diǎn)的新聞很難被受眾所接受和喜愛(ài)，在信息化時(shí)代其很快就會(huì)淹沒(méi)在信息海洋中。

新聞?dòng)浾咧挥胁粩嗵岣卟邉澞芰蛨?bào)道能力，其報(bào)道的新聞才能有深度和廣度，獲得更多關(guān)注，增強(qiáng)傳播力度，充分滿足受眾需求，更好地宣傳社會(huì)正能量，在實(shí)踐中踐行新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。

2.滿足受眾的多元化需求

隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體都面臨著改革創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，新聞媒體百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，信息包羅萬(wàn)象，受眾每天接收的信息不計(jì)其數(shù)，對(duì)新聞的要求更高，更追求新聞的“新”。隨著受眾的主體地位、主體意識(shí)的提升，為了滿足受眾需求，記者更應(yīng)不斷加強(qiáng)自身的策劃能力和報(bào)道能力，否則，就會(huì)被受眾所拋棄。對(duì)電視新聞來(lái)講，受眾忠誠(chéng)度下降，會(huì)直接導(dǎo)致新聞節(jié)目觀看率的下降，進(jìn)而導(dǎo)致電視媒體的發(fā)展停滯不前。只有提升記者新聞策劃能力和報(bào)道能力，才能使新聞亮點(diǎn)更突出，從而讓策劃出的電視新聞與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，直擊觀眾內(nèi)心，充分滿足觀眾的多元化需求。

3.有利于培養(yǎng)專業(yè)新聞人才

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介競(jìng)爭(zhēng)不激烈，媒體發(fā)展壓力較小，從業(yè)人員覺(jué)得媒介環(huán)境比較寬松，缺少居安思危的意識(shí)，甚至?xí)械眠^(guò)且過(guò)的心態(tài)，工作懈怠，進(jìn)取心不足，阻礙了新聞媒體的發(fā)展。

而在融媒體時(shí)代，媒介環(huán)境發(fā)生巨大變化，新聞媒體以及從業(yè)人員面臨來(lái)自內(nèi)部和外部的雙重壓力，只有居安思危才能跟上時(shí)代的潮流。新形勢(shì)對(duì)新聞?dòng)浾咦陨淼膶I(yè)能力提出了更高的要求，新聞?dòng)浾邞?yīng)全面發(fā)展，不斷增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)，其中，新聞策劃能力和報(bào)道能力是最重要的素質(zhì)。新聞策劃能力的提高能夠有效增強(qiáng)記者的執(zhí)行能力，報(bào)道能力的提升有利于提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度。因此，提升電視新聞?dòng)浾叩男侣劜邉澞芰蛨?bào)道能力，才能在融媒體時(shí)代下培養(yǎng)出更多專業(yè)素養(yǎng)高的新聞人才，增強(qiáng)電視新聞的傳播力。專業(yè)新聞人才是開(kāi)展新聞策劃、活動(dòng)執(zhí)行、采訪報(bào)道的基礎(chǔ)力量。發(fā)展壯大新聞專業(yè)人才隊(duì)伍能推動(dòng)媒體發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。

三、如何提高記者的策劃和報(bào)道能力

1.尊重事實(shí)

在新聞策劃工作中，記者應(yīng)本著實(shí)事求是的新聞基本原則，尊重事實(shí)真相，展現(xiàn)新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。

具體而言，應(yīng)基于對(duì)事實(shí)的充分掌握的基礎(chǔ)上開(kāi)展新聞策劃，避免摻雜個(gè)人情感。記者在新聞操作的各個(gè)環(huán)節(jié)均應(yīng)遵守職業(yè)道德，應(yīng)以事實(shí)為核心開(kāi)展采訪和寫作。只有尊重事實(shí)，才能保證報(bào)道的有效性。記者應(yīng)避免為博取眼球效應(yīng)而編造新聞的做法。為進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的真實(shí)性，新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)信息來(lái)源進(jìn)行嚴(yán)格把控，認(rèn)真審核信息內(nèi)容，透過(guò)現(xiàn)象挖掘本質(zhì)。

時(shí)、度、效是新聞的生命，“時(shí)”要求適時(shí)、及時(shí)，要求我們重視傳播學(xué)上的首發(fā)效應(yīng)，準(zhǔn)確抓住治國(guó)理政的重大問(wèn)題、群眾關(guān)切的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、國(guó)內(nèi)外發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題，謀定后動(dòng)、找準(zhǔn)時(shí)機(jī)、先聲奪人；“度”是力度、分寸，要求新聞策劃工作要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，嚴(yán)格避免失向、失真、失準(zhǔn)、失范、失態(tài)，將深入把握新聞規(guī)律和圍繞中心、服務(wù)大局結(jié)合起來(lái)，將創(chuàng)新新聞工作理念與把握正確的政治方向結(jié)合起來(lái)，最終達(dá)到擴(kuò)大黨的新聞?shì)浾摴ぷ鱾鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的效果。

2.充分挖掘新聞素材

為提高新聞策劃的質(zhì)量，記者應(yīng)集思廣益，多聽(tīng)取他人的意見(jiàn)建議。記者可以運(yùn)用新媒體技術(shù)，從微博、論壇、貼吧等多個(gè)途徑收集線索、素材，深入了解受眾的需求。記者要深入群眾，走進(jìn)基層，搜集可供報(bào)道的新聞線索，整合歸納搜集的信息，將零散的、碎片化的信息串聯(lián)起來(lái)，形成完整的新聞鏈條。

3.夯實(shí)專業(yè)能力

扎實(shí)的專業(yè)能力是融媒體時(shí)代記者策劃和報(bào)道的重要前提和基礎(chǔ)。對(duì)新聞?dòng)浾叨?，提高自身專業(yè)能力是硬道理，職業(yè)能力的提高意味著新聞報(bào)道水平的提升。記者應(yīng)在如下幾方面入手來(lái)提升自我：

①創(chuàng)新能力。觸屏閱讀不僅改變了知識(shí)傳播方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會(huì)民眾的心理。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和傳媒格局的深刻變化，使黨的新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新挑戰(zhàn)。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！?/p>

這句話言簡(jiǎn)意賅地指明了黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈豳|(zhì)增效的方向。實(shí)際上，如何在全媒體時(shí)代以順應(yīng)新聞規(guī)律的方法、貼近受眾心理的話語(yǔ)、適應(yīng)分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的議題，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、掌握話語(yǔ)權(quán)、提升影響力，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕卮鸬臅r(shí)代課題，是主流媒體面對(duì)傳媒變革要做出的探索，是必須應(yīng)對(duì)的時(shí)代挑戰(zhàn)和必須抓住的發(fā)展機(jī)遇。

新聞?shì)浾摴ぷ魈豳|(zhì)增效，需要適應(yīng)分眾化、差異化傳播的格局。一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下、一種話語(yǔ)難以打動(dòng)所有人，在思想文化多樣化的當(dāng)下，一個(gè)主題要在社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)下面向不同的信息受眾、利用多種傳播渠道、形成多樣的言說(shuō)風(fēng)格、帶來(lái)情感的同頻共振。要打造各有優(yōu)勢(shì)、互相策應(yīng)的媒體矩陣品牌，做到既能拿銅琵琶高唱“大江東去”，也能持紅牙板低吟“曉風(fēng)殘?jiān)隆?，在渠道上形成多層次的傳播?bào)道體系，在影響上達(dá)成廣覆蓋的引導(dǎo)效果。

新聞必須具備時(shí)代性，新聞?dòng)浾咧挥胁粩鄤?chuàng)新，才能使新聞內(nèi)容更新穎、更有深度、更契合新時(shí)代。因此，其要不斷創(chuàng)新傳播手段，學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，提高對(duì)新事物的接受能力。新聞?dòng)浾咭獙?duì)報(bào)道手段進(jìn)行創(chuàng)新，多學(xué)習(xí)、借鑒新媒體的傳播手段。

②文化素養(yǎng)。記者需要有一定的文化底蘊(yùn)。文化對(duì)新聞媒體的生存與發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，離開(kāi)文化，媒體就失去了賴以生存的土壤和源泉。文化關(guān)乎新聞?dòng)浾叩氖澜缬^、人生觀和價(jià)值觀。適合于特定文化價(jià)值觀的內(nèi)容，就會(huì)得到新聞?dòng)浾叩闹匾暡⒈幻襟w采納和傳播，而不適合特定文化價(jià)值觀的內(nèi)容，則不會(huì)得到新聞?dòng)浾叩闹匾暥槐幻襟w采納和傳播。文化決定著新聞傳播活動(dòng)的初始動(dòng)機(jī)、表現(xiàn)形態(tài)、發(fā)展過(guò)程和期望結(jié)果。文化影響了傳播行為，文化本身也是經(jīng)由傳播活動(dòng)才得以不斷傳承和創(chuàng)新。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷提高自己的文化素養(yǎng)。

比如，記者有了深厚的文化底蘊(yùn)，才能深刻意識(shí)到一個(gè)個(gè)老字號(hào)品牌背后綿延著文化根脈，承載著厚德載物的精神特質(zhì)，連接著華夏兒女的家國(guó)情懷。其經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下老字號(hào)的振興也面臨諸多挑戰(zhàn)：有手藝、缺傳承；有底蘊(yùn)、少傳播；有其物、少其魂……在順應(yīng)時(shí)代之變的同時(shí)，如何堅(jiān)守固有文化根脈、講好品牌傳承故事，吸納各方齊心協(xié)力成為其振興的必要條件。在各級(jí)黨委和政府與社會(huì)各方合力推進(jìn)品牌振興的同時(shí)，不少老字號(hào)牢記初心，不忘本來(lái)，吸收外來(lái)，注重建立傳承譜系、認(rèn)證非遺傳承技藝、打造文化一條街，擴(kuò)大文化傳播，《大宅門》《樓外樓》等一系列文藝作品問(wèn)世……這樣策劃出的與老字號(hào)守正創(chuàng)新相關(guān)的一組報(bào)道，會(huì)引發(fā)受眾的關(guān)注和社會(huì)的討論。

前路漫漫，初心不改；面向未來(lái)，腳步不停。堅(jiān)守文化根脈，守住那些蘊(yùn)藏在每個(gè)老字號(hào)背后耐人尋味的老故事與亙古不變的正道，終究會(huì)擦亮金字招牌。

③新聞嗅覺(jué)。各大媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能獲得第一手的新聞材料，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位。這就需要新聞?dòng)浾呔邆涿翡J的新聞嗅覺(jué)，及時(shí)捕捉有價(jià)值的新聞線索和信息。

④知識(shí)儲(chǔ)備。作為新時(shí)期的新聞?dòng)浾撸瑸榻鉀Q經(jīng)驗(yàn)不足、能力欠缺的問(wèn)題，提升策劃能力及報(bào)道水平，其需要認(rèn)真學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識(shí)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷豐富自身涵養(yǎng)、增強(qiáng)文化底蘊(yùn)，儲(chǔ)備足夠的專業(yè)知識(shí)，成為全能型人才。

⑤實(shí)踐能力。新聞?dòng)浾咴趯W(xué)習(xí)新聞專業(yè)理論知識(shí)的過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)實(shí)踐，將理論知識(shí)和新媒體技術(shù)積極應(yīng)用到報(bào)道實(shí)踐中，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)自己的不足，有針對(duì)性地進(jìn)行提升。

實(shí)踐能力與記者的腳力有密切關(guān)系。有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，只鐘情那些愿意花一番腳力、眼力、腦力和筆力的記者。誰(shuí)愿意“像牛一樣勞動(dòng)，像土地一樣奉獻(xiàn)”，誰(shuí)就能多收獲一些粘著泥土、帶著露珠、冒著熱氣的精品力作。

4.社會(huì)責(zé)任感

職業(yè)賦予記者崇高的使命感和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。記者策劃高度與其思想高度、眼界廣度成正比。要拓展眼界、思路的廣度，學(xué)習(xí)無(wú)疑是很見(jiàn)效的一種方式。記者要加強(qiáng)政治理論和業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，拓展經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、法律等多方面的知識(shí)，做到厚積薄發(fā)，學(xué)有所成，努力使自己成為雜家，增強(qiáng)適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。這樣在考慮問(wèn)題和選擇新聞視角時(shí)才能站在全局的高度，看得遠(yuǎn)、想得寬，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，出奇制勝。

在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咭獪?zhǔn)確定位自身角色，清楚地認(rèn)識(shí)到自身肩負(fù)的責(zé)任和義務(wù)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，承擔(dān)起傳播正能量的光榮任務(wù)，積極履行社會(huì)責(zé)任，提升策劃和報(bào)道能力，彰顯職業(yè)價(jià)值，完美完成時(shí)代交付的答卷。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新時(shí)代的高速發(fā)展，媒體融合成為大勢(shì)所趨，也日益凸顯出新聞?dòng)浾卟邉澞芰蛨?bào)道能力的重要性。在此背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極改革創(chuàng)新，鞏固自身優(yōu)勢(shì)，凸顯自身特點(diǎn)，深入挖掘新聞價(jià)值，彰顯媒體的公信力，發(fā)揮正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的強(qiáng)大作用。在所謂“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，做有品質(zhì)的新聞，既是記者的立身之本，也是媒體的生存之道。品質(zhì)就是品牌，品牌就是口碑。新聞媒體和作品有品質(zhì)，才能提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

新聞是“易碎品”，但從來(lái)都不放棄對(duì)思想的傳播、對(duì)溫度的傳遞、對(duì)品質(zhì)的傳承。思想、溫度和品質(zhì)，從三個(gè)維度標(biāo)定出新聞作品的審美標(biāo)準(zhǔn)，也為新聞工作者指明了跋涉的路徑。

新聞策劃報(bào)道人員需要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，提高新聞素養(yǎng)和專業(yè)技能，增強(qiáng)使命感，善于從基層民眾的視角出發(fā)，用通俗化的語(yǔ)言來(lái)報(bào)道新聞，縮短與受眾之間的距離，增強(qiáng)新聞的貼近性。不僅要用策劃來(lái)展現(xiàn)事件真相，更要散播溫暖，用專業(yè)的態(tài)度報(bào)道出更多有廣度、有深度、有溫度、更有速度的新聞作品，傳播時(shí)代精神，講好中國(guó)故事，更好地完成時(shí)代賦予新聞人的任務(wù)。