□解東達(dá) 李曉梅
電視媒體是典型的傳統(tǒng)媒體,在我國(guó)已經(jīng)有很長(zhǎng)的發(fā)展歷史,在新聞采編工作上有相對(duì)完善的制度體系,電視新聞的質(zhì)量得到有效保障。電視新聞雖然有漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程,具有較強(qiáng)的權(quán)威性,但是在新媒體時(shí)代下由于人們?yōu)g覽信息的方式發(fā)生變化,電視媒體的受眾規(guī)模越來越小。為促進(jìn)電視新聞在新媒體時(shí)代下的穩(wěn)定發(fā)展,就要迎合時(shí)代發(fā)展需求,充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新電視新聞的采編工作,優(yōu)化電視新聞的內(nèi)容、形式及傳播途徑。
新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限,使媒體進(jìn)入了嶄新的發(fā)展階段。而新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展影響重大,其給電視新聞采編帶來的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下幾方面:
其一,新媒體時(shí)代中信息量迅猛增長(zhǎng),人們接收的信息也越來越多,并且信息傳播的時(shí)效性更高。與此同時(shí),信息內(nèi)容繁雜、真假難辨,人們?cè)跒g覽信息的同時(shí)無法快速有效地辨別出哪些信息是有用信息,給人們帶來了一定的困擾。這一局面的產(chǎn)生一方面給電視新聞采編工作帶來了新的挑戰(zhàn),另一方面也意味著電視新聞采編工作應(yīng)該向著新的方向發(fā)展和創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代下創(chuàng)新電視新聞采編工作、提高采編工作的質(zhì)量,成為電視媒體面臨的一項(xiàng)重要課題。
其二,新媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)電視新聞采編的時(shí)效性提出了更高要求。在新時(shí)代,人們獲取信息的方式更加便捷,而且新媒體信息產(chǎn)生的速度也更加迅速。為了提高電視新聞的影響力,就要保障電視新聞的權(quán)威性和傳播的時(shí)效性,以鞏固電視新聞的主流地位。
其三,在新媒體時(shí)代,每個(gè)人都可以通過新媒體傳播信息,成為信息的創(chuàng)作者。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,電視新聞采編工作都是由專業(yè)人員負(fù)責(zé),需要具備一定的資格才能進(jìn)行新聞的采編。雖然在新媒體時(shí)代,每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)表者和傳播者,但信息質(zhì)量的參差不齊,拉低了媒體領(lǐng)域采編工作的整體水平,這種環(huán)境對(duì)電視新聞采編人員的發(fā)展也造成了一定的影響。
電視新聞是我國(guó)發(fā)展比較長(zhǎng)久的傳統(tǒng)媒體,并且在引導(dǎo)輿論方向以及傳播積極思想方面發(fā)揮著重要的作用,可以說傳統(tǒng)電視新聞與人們的生活、社會(huì)的發(fā)展等緊密相連,也是人們獲取重要信息的主要渠道。然而,傳統(tǒng)電視新聞采編雖然制度、流程相對(duì)完善,可以有效保障電視新聞信息的客觀性、公正性和準(zhǔn)確性,但是由于采編過程相對(duì)煩瑣,消耗的時(shí)間相對(duì)較多,也導(dǎo)致電視新聞信息時(shí)效性嚴(yán)重滯后。由此可見,為確保電視新聞媒體在新媒體時(shí)代下的持續(xù)發(fā)展,保持其在媒體領(lǐng)域中的重要地位,其就要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)對(duì)新聞采編工作的創(chuàng)新和優(yōu)化。尤其是要抓住新媒體時(shí)代的新機(jī)遇,積極運(yùn)用新媒體技術(shù)來提高自身的新聞采編技術(shù),彌補(bǔ)自身的不足。
電視新聞采編工作在新媒體時(shí)代下進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新具有一定的可行性。一方面,電視雖然是傳統(tǒng)媒體,但這并非意味著其在新時(shí)代下就要被淘汰,反而有很大的提升空間。這主要是因?yàn)殡娨曅侣勗谌藗冃闹械臋?quán)威地位是不可撼動(dòng)的,其在輿論引領(lǐng)上的作用也是無可替代的。新媒體在進(jìn)行信息傳遞的過程中往往會(huì)為了更好地吸引受眾的眼球、獲取較高的流量而采用夸張的表現(xiàn)手法,過多摻入自身的主觀情緒,為了提升信息的時(shí)效性往往將一些未經(jīng)考證的信息發(fā)布出去,對(duì)新聞的公信力造成了不良影響,一部分準(zhǔn)確性較低的信息也給受眾獲取信息造成了嚴(yán)重困擾。而電視新聞在信息傳播中經(jīng)過了層層審核,可以有效保障所傳遞的信息具有較高的真實(shí)性,觀點(diǎn)闡述相對(duì)客觀,而且信息內(nèi)容覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、民生等多個(gè)領(lǐng)域,這些領(lǐng)域的信息大部分是比較嚴(yán)肅的,權(quán)威性不容置疑。因此,對(duì)電視新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化也是受眾的呼聲。另一方面,電視新聞采編工作經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程,采編工作制度、流程等已經(jīng)相對(duì)完善,規(guī)范的制度可以確保電視新聞采編工作的質(zhì)量,為人們提供更加準(zhǔn)確的新聞信息。新媒體具有快速、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),把新媒體技術(shù)融合到電視新聞采編工作中,可以在保證電視新聞采編質(zhì)量的同時(shí),進(jìn)一步提升新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性及傳播的廣泛性。因此,在新媒體時(shí)代下加強(qiáng)對(duì)電視新聞采編工作的創(chuàng)新和優(yōu)化,對(duì)提高電視新聞質(zhì)量也有重要的意義。
在新媒體時(shí)代下,信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),人們每天能夠?yàn)g覽到的信息量巨大,但是在眾多的信息中真假信息、有價(jià)值信息與無價(jià)值信息混在一起,給人們辨別信息真?zhèn)卧黾恿穗y度,帶來了極大困擾。如何提高新聞信息的價(jià)值、滿足人們對(duì)信息的需求成為新時(shí)代下電視新聞采編工作需要重點(diǎn)研究的問題。想提高電視新聞采編效果,最關(guān)鍵的是要提高對(duì)新聞信息的敏感度,增強(qiáng)電視新聞的深度,而且結(jié)合新時(shí)代人們對(duì)新聞信息的需求,對(duì)新聞進(jìn)行系統(tǒng)化報(bào)道。電視新聞采編人員需要了解新聞敏感度的概念,并了解提高自身新聞敏感度的意義,從而采取有效措施,不斷提升自身的新聞敏感度,保障電視新聞采編質(zhì)量。
第一,電視新聞采編人員要從大量的信息中快速準(zhǔn)確地捕捉到具有價(jià)值的信息,提高判斷力及問題分析能力。有價(jià)值,主要是指其對(duì)社會(huì)輿論具有正面的導(dǎo)向作用,對(duì)人們的價(jià)值觀念、思想觀念等具有正面的引導(dǎo)作用,能夠反映現(xiàn)階段社會(huì)存在的典型問題或者普遍社會(huì)現(xiàn)象,可以挖掘出新的視角給人們帶來新的信息,能夠有效激發(fā)人們的瀏覽興趣等。這一工作能力,需要經(jīng)過長(zhǎng)期不斷的訓(xùn)練和學(xué)習(xí)才能獲得。
第二,電視新聞采編人員要具備對(duì)新聞事件深度挖掘的能力,具備端正的工作態(tài)度,更好地發(fā)揮電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用?,F(xiàn)階段,在媒體領(lǐng)域,信息的數(shù)量劇增,各種信息使人們眼花繚亂。面對(duì)眾多的信息,人們逐漸失去了對(duì)新聞事件的深度探索欲望,反之更傾向于人云亦云,似乎事件背后的真相到底是什么并不重要,大眾認(rèn)為的是什么才重要。這種對(duì)待新聞信息的態(tài)度會(huì)讓社會(huì)意識(shí)逐漸變得混亂,同時(shí)也會(huì)給一些事件的當(dāng)事人造成嚴(yán)重的傷害。因此,電視新聞采編人員在新時(shí)代背景下要不斷提升自身對(duì)新聞事件深度挖掘的能力,不斷提高職業(yè)素養(yǎng),保持端正的工作態(tài)度,確保自己所報(bào)道的信息符合事實(shí)。
電視媒體的發(fā)展要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求,全面了解人們對(duì)信息的需求。只有滿足受眾的需求,才能確保電視新聞的收視率,從而促進(jìn)電視新聞在新媒體時(shí)代下持續(xù)健康發(fā)展。
在新媒體時(shí)代,信息具有很強(qiáng)的交互性,人們?yōu)g覽各類信息不再僅僅是單向接收,也可將自己瀏覽信息后的感受、想法及意見等反饋回去,從而實(shí)現(xiàn)了信息的交流與互動(dòng)。這樣不僅滿足了受眾在瀏覽信息過程中的互動(dòng)需求,同時(shí)也能讓眾多信息編輯者和發(fā)布者深入了解受眾的想法和興趣,這對(duì)進(jìn)一步優(yōu)化信息內(nèi)容以及改進(jìn)信息表達(dá)形式都有著重要的意義。電視新聞采編人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到互動(dòng)的重要性,認(rèn)識(shí)到只有滿足受眾需求才能在新媒體時(shí)代贏得市場(chǎng),才能擴(kuò)大自身的發(fā)展空間。因此,電視新聞采編人員要重視對(duì)受眾需求的收集、整理和分析,為電視新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展提供良好支持。新媒體時(shí)代也為電視新聞采編工作獲取受眾需求提供了便利,相關(guān)人員可以通過多元化的渠道來獲取受眾信息、了解受眾需求。比如,可以通過微信公眾號(hào)、微博、QQ以及各大網(wǎng)絡(luò)論壇和官方網(wǎng)站等實(shí)時(shí)獲取受眾需求,能夠直接與受眾進(jìn)行線上交流互動(dòng)。在新時(shí)代背景下,受眾對(duì)信息的時(shí)效性有了更高的需求。誰能在第一時(shí)間報(bào)道新聞,誰的新聞價(jià)值就更高。受眾對(duì)各種新鮮事充滿了好奇心,誰的新聞內(nèi)容更新鮮,誰就能吸引更多受眾的眼球。基于現(xiàn)階段受眾信息獲取需求的變化,電視新聞采編人員可以借助互聯(lián)網(wǎng)及各個(gè)新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)現(xiàn)新鮮事以及目標(biāo)受眾比較感興趣、關(guān)注度較高的社會(huì)信息,并通過自身的專業(yè)技能來進(jìn)行信息的深度挖掘,從新穎的視角來進(jìn)行新聞的報(bào)道。為提高新聞的時(shí)效性,可以結(jié)合具體事件特點(diǎn),采取線上線下結(jié)合的采編方式對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行采訪,從而更全面地獲取有關(guān)信息。比如,中央電視臺(tái)《改革在哪里?》節(jié)目設(shè)計(jì)了直播互動(dòng)環(huán)節(jié)。在第五期《在田間地頭》這一集,導(dǎo)演在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展這兩個(gè)板塊各安排了一場(chǎng)直播。主持人介紹完郝堂村完備豐富的基礎(chǔ)設(shè)施和山清水秀的自然環(huán)境后,就有網(wǎng)友留言想去參觀游覽。主播隨即連線當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo),回答網(wǎng)友問題。觀眾邊看節(jié)目邊評(píng)論互動(dòng)。觀眾上傳的內(nèi)容會(huì)實(shí)時(shí)顯示在直播間的背景大屏上,新聞主播也會(huì)不斷刷新瀏覽手中的平板電腦,讀取觀眾的留言,實(shí)現(xiàn)電視屏和手機(jī)屏實(shí)時(shí)互動(dòng)。
新媒體時(shí)代背景下,在進(jìn)行電視新聞采編工作的過程中,還要注重對(duì)電視新聞表達(dá)形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視新聞表達(dá)形式相對(duì)單一和刻板,缺乏靈活性和趣味性。在新媒體發(fā)展的帶動(dòng)下,新聞信息的呈現(xiàn)形式愈加多樣化,比如采取圖、文、聲等相互融合的方式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容,使新聞內(nèi)容更加全面、具體、生動(dòng)地展現(xiàn)出來,可以更好地激發(fā)受眾對(duì)信息的瀏覽興趣。如果不創(chuàng)新和改革表達(dá)形式,傳統(tǒng)電視新聞會(huì)逐漸喪失一部分受眾,對(duì)電視新聞在媒體領(lǐng)域中的發(fā)展造成不良影響。因此,在電視新聞采編工作中,相關(guān)人員應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)表達(dá)形式的創(chuàng)新,可以借鑒新媒體在信息表達(dá)上的優(yōu)勢(shì),采用圖、文、聲融合的形式進(jìn)行電視新聞的報(bào)道。此外,也可以充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的信息技術(shù)手段,提高信息處理效率和傳播效果??梢岳?D動(dòng)畫技術(shù),還原新聞現(xiàn)場(chǎng),給受眾呈現(xiàn)事件經(jīng)過,增強(qiáng)新聞的直觀性。
敘述形式的創(chuàng)新也是電視新聞表達(dá)形式改革的一個(gè)手段。杭州電視臺(tái)的《阿六頭說新聞》以講故事的方式,繪聲繪色地講述新聞,賣關(guān)子,抖包袱,讓觀眾看了感到新奇。在保持新聞?wù)鎸?shí)性原則的前提下,以生動(dòng)的語言設(shè)計(jì)懸念,可以讓新聞更加吸引人。全國(guó)很多電視臺(tái)都做過這方面的創(chuàng)新嘗試。四川電視臺(tái)的《視線》、央視的《走近科學(xué)》都是主持人拋出懸念,加上畫面、音響、字幕配合,提起觀眾的興趣,將新聞娓娓道來。這樣的故事化敘述,不失新聞本色,且向觀眾傳達(dá)了一個(gè)新的新聞理念。因此說,電視新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新不僅可以在很大程度上提高受眾的瀏覽興趣,同時(shí)也可以提高電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
新媒體之所以如此受歡迎,并且對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成如此大的影響,主要是因其具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),比如傳播形式更加靈活多樣以及傳播過程中互動(dòng)性較強(qiáng)等。要想提高電視新聞采編工作的質(zhì)量,提升電視新聞在媒體領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就需要將新媒體與電視新聞采編工作進(jìn)行有效融合,也就是將雙方的優(yōu)勢(shì)結(jié)合。電視新聞在采編工作上具有相對(duì)完善的采編制度和工作流程,可以有效保障電視新聞在內(nèi)容上的真實(shí)性、權(quán)威性。但是傳播途徑相對(duì)單一,并且受電視固定播出時(shí)間的限制,電視新聞的時(shí)效性不夠強(qiáng)。與此同時(shí),傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道互動(dòng)性不強(qiáng),只能進(jìn)行信息的單向傳播,難以滿足新時(shí)代人們信息交流的需求。因此,電視新聞采編可以通過融入新媒體技術(shù),拓展傳播途徑,實(shí)現(xiàn)信息的交流和互動(dòng)。比如,除了傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道之外,還可以開設(shè)官方網(wǎng)站、微博官方賬號(hào)等進(jìn)行新聞信息的實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道。在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行新聞報(bào)道,要采用靈活的語言表達(dá)形式,既要保障信息內(nèi)容的真實(shí)性,又要體現(xiàn)趣味性。
從對(duì)新媒體時(shí)代傳播特征的分析可以了解到,每個(gè)人都可以成為新聞信息的采編者,也就是說,每個(gè)人都可以編輯新聞信息、傳播新聞信息,但是因?yàn)榇蟛糠謧€(gè)體缺乏專業(yè)性,導(dǎo)致信息的整體質(zhì)量下降。在這種背景下,電視新聞采編工作人員要堅(jiān)定立場(chǎng),端正工作態(tài)度,不斷提高自身的專業(yè)性,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。比如,要積極學(xué)習(xí)新的采編技巧和宣傳方式,能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù),獲取更多有價(jià)值的信息。同時(shí),要承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任,保障社會(huì)秩序穩(wěn)定。
綜上所述,在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)電視新聞?dòng)瓉砹巳碌奶魬?zhàn)。這就要求電視新聞信息要更加新穎,具有更強(qiáng)的吸引力。新媒體時(shí)代下信息傳播途徑變得多樣化,傳播信息的主體也多樣化,人們可以實(shí)時(shí)獲取所需要的信息,這就要求電視新聞在信息傳播中要注重時(shí)效性和互動(dòng)性,擴(kuò)大新聞覆蓋面。電視新聞采編工作的創(chuàng)新迫在眉睫,需要電視人不斷探索研究。