□樊 靜

隨著各類媒介不斷融合發(fā)展，新媒體時代急馳而來，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊和影響，電視、廣播和報紙這“三駕馬車”接受著各種挑戰(zhàn)，怎樣在這樣巨大的壓力下生存并立于不敗之地？怎樣提高關(guān)注度?這些問題亟待解決。互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人通過一部智能手機(jī)便會獲取所需信息，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體獨(dú)大的局面。傳統(tǒng)媒體人要不斷提高自身的素質(zhì)及節(jié)目質(zhì)量，用專業(yè)性強(qiáng)的節(jié)目吸引受眾的眼球。新聞媒體是黨和人民群眾聯(lián)系的紐帶和橋梁，新聞工作者素質(zhì)的高低關(guān)系到新聞事業(yè)的興衰，因此，提高新聞工作者的素質(zhì)具有十分重要的意義。

一、傳統(tǒng)媒體人要確保新聞導(dǎo)向正確，熟練運(yùn)用溝通技巧

1.傳統(tǒng)媒體工作者要正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。新聞是通過采訪、編輯、制作、包裝等一系列工作將信息傳遞給受眾，這就需要傳統(tǒng)媒體人正確把握新聞的導(dǎo)向。記者編輯要重視馬克思主義新聞觀的培養(yǎng)，加強(qiáng)對理論的學(xué)習(xí)和運(yùn)用。

2.學(xué)會傾聽。一名好的記者在采訪的時候最重要的是學(xué)會傾聽，通過傾聽讓采訪對象感覺到尊重及善意，從而了解更多的信息。在采訪過程中，我們會遇到各種各樣的人，當(dāng)采訪年紀(jì)較大的人時，要適時調(diào)整采訪時間，不能讓被采訪者過度勞累；采訪小朋友時不能強(qiáng)令約束他不許動，要通過巧妙的辦法吸引孩子的注意力；采訪過程中對方講到情緒激動處我們要給予安撫；一般采訪時盡量不去打斷被采訪者的講述，若其講述偏離主題太遠(yuǎn)，我們要在合適的地方禮貌地將其引回正題。

二、傳統(tǒng)媒體人要提高專業(yè)素養(yǎng)

現(xiàn)在，人們的精神文化需求大大增加。要想使受眾關(guān)注一個節(jié)目，就需要媒體人制作出品質(zhì)高、有深度、有高度的節(jié)目。新媒體的不斷出現(xiàn)讓受眾有了更多的選擇。信息量大、傳播速度快、傳播平臺廣是新媒體的最大優(yōu)勢，隨手發(fā)出來的即時新聞使信息散發(fā)出新鮮的熱乎氣。而傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息需要經(jīng)過選題、策劃、撰稿、采訪、編輯制作、審核等流程，在時效性上便輸給了新媒體。這就要求傳統(tǒng)媒體人提高專業(yè)素養(yǎng)，在把新聞做得豐富、新穎、有深度、有高度、多視角、有創(chuàng)意的同時，也要提高時效性。

三、傳統(tǒng)媒體人要加強(qiáng)創(chuàng)新

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體人要創(chuàng)新工作思路和模式。只有創(chuàng)新，才能不斷開辟新的生存空間。

1.傳統(tǒng)媒體要積極打造“中央廚房”。傳統(tǒng)媒體要積極建設(shè)“中央廚房”。新聞素材采集完成后，放進(jìn)“中央廚房”，經(jīng)過加工，在多媒體同時播出。

2.借助網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)新采訪形式。傳統(tǒng)媒體要利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，創(chuàng)新采訪手段和形勢。比如：與采訪對象相距較遠(yuǎn)，記者可以通過互聯(lián)網(wǎng)與其聯(lián)系上，開展線上采訪，獲取需要的資料，免去了舟車勞頓之苦，同時也提升了采訪的時效性。

四、傳統(tǒng)媒體人要做有深度的節(jié)目

傳統(tǒng)媒體人要利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢做有深度、高度、廣度的節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢就是內(nèi)容的真實性。自媒體上的信息都是非專業(yè)人士采制的，并不代表權(quán)威意見；而傳統(tǒng)媒體上的節(jié)目從選題到播出經(jīng)過層層審核，準(zhǔn)確、權(quán)威、真實、可信。

1.提升節(jié)目質(zhì)量。節(jié)目質(zhì)量包括質(zhì)和量，質(zhì)就是指節(jié)目的品質(zhì)，量是指節(jié)目的量化指標(biāo)，包括節(jié)目數(shù)量、收視率等，品質(zhì)提高自然受眾就多了，帶動影響力的提升，這樣就形成了良性循環(huán)。

在做節(jié)目之前一定要先問幾個問題：我們要做什么樣的節(jié)目？為什么要做這樣的節(jié)目？節(jié)目應(yīng)該怎么做？節(jié)目的策劃方案是什么?這樣的題材，編導(dǎo)是否能駕馭得了？什么樣的節(jié)目吸引人？什么樣的節(jié)目適合當(dāng)下生活節(jié)奏？如何快速提高收聽收視率？如果能一一解答并能說服自己，捋清思路便可以去做。

2.提高節(jié)目的互動性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾參與節(jié)目的熱情很高，受眾的意見可以為節(jié)目提供更新更廣的思路。從傳播學(xué)角度來說，傳受雙方的互動，是傳播過程中的一個重要環(huán)節(jié)。傳播互動性增強(qiáng)，受眾參與度提高，能夠提升受眾對媒介的滿意度。這在一定程度上與眼下時髦的“用戶思維”不謀而合。在同樣的形式下，內(nèi)容越貼近用戶，越像“量身定制”，用戶的注意力也越發(fā)集中。

3.要不斷學(xué)習(xí)充電。新時代對傳統(tǒng)媒體人提出更高的要求，媒體人應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新設(shè)備操作技巧和新媒體技術(shù)，摒棄傳統(tǒng)固化思維，用先進(jìn)的思想武裝頭腦。

4.加強(qiáng)節(jié)目后期編輯制作。編輯對記者采訪回來提供的素材一定要認(rèn)真審看，要精心挑選素材，編輯手段要有所創(chuàng)新，滿足受眾需求。

5.借鑒新媒體優(yōu)勢，促進(jìn)媒體融合。新媒體迅猛發(fā)展，占據(jù)了很大的市場份額，制作水平高、發(fā)布速度快是它們的優(yōu)勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，一切都與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，既帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”便意味著改變，媒體融合是一條有著光明前景的可行之路。傳統(tǒng)媒體人不能故步自封，要借鑒新媒體優(yōu)勢，制作更多的融媒體新聞產(chǎn)品。微視頻、長圖文、H5等深度浸入式的融媒體報道，讓產(chǎn)品表現(xiàn)形式更加豐富多元，增添了閱讀的趣味性、可讀性。

五、結(jié)語

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體更要努力提升節(jié)目質(zhì)量。創(chuàng)新發(fā)展才是硬道理，故步自封只能讓自己的路越走越窄。只有及時調(diào)整自己的工作方法，做出有思想、有創(chuàng)意、有深度并且傳播力強(qiáng)的新聞節(jié)目，推進(jìn)信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化觀點(diǎn)評論、政策解讀、深度調(diào)查等精品內(nèi)容的原創(chuàng)能力，才能成為黨的主張最專業(yè)的傳播者、人民利益最堅強(qiáng)的捍衛(wèi)者，才能增強(qiáng)自身的核心競爭力。